崔秀玲

《天下黃河富寧夏》第一季《萬物生》是由寧夏回族自治區(qū)黨委宣傳部和中央廣播電視總臺(tái)CGTN紀(jì)錄頻道聯(lián)合出品，寧夏鳳翔九天影視文化傳媒股份有限公司承制的紀(jì)錄片。該片由1部52分鐘長片與20個(gè)5～6分鐘精品短視頻組成。該片緊緊圍繞“黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展”這條主線，從文化、旅游、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)、扶貧等多個(gè)方面，通過尋訪記錄，挖掘群體畫像，多角度、深層次反映黃河兩岸人民的幸福生活，展現(xiàn)了新時(shí)代美麗新寧夏的新形象①。

據(jù)新華社中國經(jīng)濟(jì)信息社輿情監(jiān)測平臺(tái)監(jiān)測，2021年9月7日至9月30日，紀(jì)錄片《天下黃河富寧夏》第一季《萬物生》播發(fā)后，其轉(zhuǎn)載量約為408次，全網(wǎng)瀏覽量（點(diǎn)擊量）約為1.3億人次。其中，中央廣播電視總臺(tái)CGTN紀(jì)錄頻道、騰訊視頻、嗶哩嗶哩網(wǎng)站、優(yōu)酷網(wǎng)、寧夏衛(wèi)視、寧夏網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、抖音、快手、西瓜視頻等平臺(tái)播發(fā)相關(guān)視頻，央視網(wǎng)、中國日報(bào)網(wǎng)、銀川晚報(bào)、銀川日報(bào)、寧夏網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)網(wǎng)、寧夏財(cái)經(jīng)網(wǎng)、石嘴山新聞網(wǎng)、銀川發(fā)布客戶端等媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載。

一、紀(jì)錄片《萬物生》的傳播內(nèi)容

（一）生態(tài)保護(hù)：萬物生長的重中之重

俗語有言：“黃河百害，唯富一套?！北M管黃河肆虐，河套地區(qū)卻大為受益。寧夏回族自治區(qū)是全國唯一一個(gè)全境屬于黃河流域的省份，其受黃河水的饋贈(zèng)，有“塞上江南”的美譽(yù)。紀(jì)錄片《萬物生》共有20個(gè)短視頻，其中涉及自然環(huán)境與生態(tài)保護(hù)的有11個(gè)之多。這些內(nèi)容大致可以分為聚焦生態(tài)環(huán)境本身的內(nèi)容，以及由此而來的獨(dú)特文化與經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。

《萬物生》全篇圍繞“黃河怎樣富寧夏”這個(gè)主題，展現(xiàn)了當(dāng)?shù)貏趧?dòng)人民的智慧。在聚焦生態(tài)環(huán)境本身的內(nèi)容方面，在《萬物生》的20個(gè)短視頻中，《塞上江南》講述的是引黃灌溉滋養(yǎng)寧夏平原，造就了如今的“塞上江南”的故事?！斗ぷ痈绲钠婊闷鳌方榻B了寧夏人民及黃河中上游兩岸人們的重要水運(yùn)工具羊皮筏子，通過這一載體，表達(dá)了黃河兒女不斷進(jìn)取、奮勇拼搏、勇敢踐行的黃河精神?！秴柡α宋业男》礁瘛氛宫F(xiàn)了寧夏防沙治沙的成果。一個(gè)個(gè)小方格，魔法般地馴服了難以捉摸的巨大“沙龍”，人們的生活因此得以改變，寧夏創(chuàng)造的防沙治沙“中國經(jīng)驗(yàn)”也就此走向世界。紀(jì)錄片《萬物生》不僅展現(xiàn)了寧夏獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境，拍攝了大量黃河、沙漠、賀蘭山、灘羊、水鳥等當(dāng)?shù)鬲?dú)特的生態(tài)景觀，也蘊(yùn)含著人們與自然相伴相生的智慧，如防風(fēng)固沙、移民搬遷、紅火的枸杞與葡萄酒產(chǎn)業(yè)等。

（二）經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)：枸杞葡萄的變奏交響

說起“富”字，人們最先想到的是經(jīng)濟(jì)方面的富足。因?yàn)榈乩砦恢门c自然條件等原因，寧夏回族自治區(qū)的GDP在全國排名并不靠前，但獨(dú)特的地理環(huán)境孕育了這里獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，枸杞和葡萄就是其中的鮮明代表。

紅色是寧夏回族自治區(qū)的一抹亮色。寧夏枸杞以“甘美異于他鄉(xiāng)”的超群品質(zhì)成為塞上“紅寶”?？此破椒驳男〖t果卻有著數(shù)不清的神奇功效。寧夏產(chǎn)區(qū)已成為全國枸杞產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)最好、生產(chǎn)要素最全、品牌優(yōu)勢最突出的核心產(chǎn)區(qū)。在《枸杞紅了》短視頻中，王航弟敢闖敢拼，在看過北京、上海等大城市的繁華后，自己創(chuàng)業(yè)，利用枸杞這一獨(dú)特產(chǎn)品改變了命運(yùn)。20年前，她從山大溝深的西海固搬遷到了紅寺堡；20年后的今天，她將寧夏枸杞搬上了互聯(lián)網(wǎng)，與世界共享著寧夏枸杞的甘甜。

紫色是寧夏回族自治區(qū)另一抹鮮艷的底色。在紀(jì)錄片《萬物生》中，《一杯敬土壤一杯致陽光》與《劉莉的紫色夢想》都講述了葡萄酒的故事。一杯好葡萄酒的秘密是什么？有人說是溫度和酵母的復(fù)雜化學(xué)方程式。而對于釀酒師高源來說，一杯好葡萄酒是自然的平衡。黃河流經(jīng)賀蘭山脈東麓，滋養(yǎng)了銀川平原，這里有從未被污染的純凈土壤。釀酒師們在這里實(shí)踐著最接近天然的釀制方式，小心維護(hù)著生態(tài)與自然的平衡?！拔覀儾幌氚阉龀梢粋€(gè)大眾化的產(chǎn)品。我們要體驗(yàn)出這個(gè)寶貴的山水，青山綠水，塞上江南寧夏川的這種風(fēng)土特質(zhì)啊。這個(gè)酒一定要跟澳大利亞、美國加州或者法國、意大利的紅酒肩并肩一樣，出現(xiàn)在世界葡萄酒版圖上?！贬劸茙煾咴催@樣說道。

此外，紀(jì)錄片《萬物生》還介紹了許多寧夏回族自治區(qū)的美食。例如，《美食者的天堂》通過美食愛好者李繼忠，向觀眾展現(xiàn)了吳忠的特色美食。他不會(huì)做菜，但是味覺很敏感，什么菜經(jīng)他上嘴一品，就能將做法與佐料猜個(gè)七八分。《舌尖上的中國》里這樣說道：“黃河沖出賀蘭山，塑造了寧夏平原，幾乎所有中國的美食家都認(rèn)為，這里的羊肉質(zhì)地最佳。”在《喜羊羊的幸福生活》中，健身、聽歌、喝酸奶，這樣的幸福生活被寧夏鹽池的90后“牧羊人”馮歡帶到了他的養(yǎng)殖基地。優(yōu)越的地理位置加上獨(dú)特的養(yǎng)殖方式，讓鹽池灘羊味道鮮美。

（三）文化傳承：黃河文化的浸潤延續(xù)

黃河流經(jīng)寧夏回族自治區(qū)全境，獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境滋養(yǎng)了獨(dú)特的人文景觀。習(xí)近平總書記在黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)上要求：“要深入挖掘黃河文化蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值，講好‘黃河故事’，延續(xù)歷史文脈，堅(jiān)定文化自信，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢凝聚精神力量?！雹诩o(jì)錄片《萬物生》涉及文化的內(nèi)容有8集，主要有兩種內(nèi)容：一種是在獨(dú)特自然環(huán)境下孕育出的人文景觀，另一種是寧夏回族自治區(qū)獨(dú)特的文化本身。前者例如，《大山里的精靈》講述了受到賀蘭山巖畫與巖羊的啟發(fā)，舞蹈編導(dǎo)許巍有了更多的靈感，在賀蘭山翩翩起舞；《飛躍地平線》講述了中年婦女黃燕燕因?yàn)橐淮为?dú)特的體驗(yàn)愛上了沙漠越野；《長城守護(hù)者》講述了長城發(fā)燒友趙實(shí)用了8年的時(shí)間走遍賀蘭山500里內(nèi)的長城，用腳步丈量了這一段段曾見證歷史的長城。后者例如，《邊走邊唱》展現(xiàn)了秦腔、花兒、小調(diào)、說書等諸多黃河邊的古老曲調(diào)，音樂人蘇陽將其與流行音樂結(jié)合，創(chuàng)作出一種全新的音樂語言；《老巷子里的老手藝》以寧夏獨(dú)特的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)微載體，展現(xiàn)了隆德老巷子里的剪紙、刺繡、篆刻、唱戲等傳統(tǒng)文化，讓淳樸的民風(fēng)薪火相傳；《流動(dòng)的藝術(shù)》圍繞銀川當(dāng)代美術(shù)館，表現(xiàn)了生長在黃河邊的藝術(shù)家們在黃河的滋養(yǎng)下汲取著創(chuàng)作的養(yǎng)分，也用生命的力量在美術(shù)館里講述著有溫度的黃河故事。在這一模塊，《天下黃河富寧夏》更多地展現(xiàn)出黃河對人們精神生活的滋養(yǎng)。

黃河流經(jīng)不同的省份，孕育出了不同的文化。在寧夏回族自治區(qū)的紅寺堡，“共產(chǎn)黨好，黃河水甜”的標(biāo)語隨處可見。因?yàn)樽匀画h(huán)境惡劣，寧夏回族自治區(qū)進(jìn)行了大批量的移民搬遷，熱播劇《山海情》講述的就是福建與寧夏回族自治區(qū)在移民搬遷工作上對口幫扶合作共贏的故事。在紀(jì)錄片《萬物生》中，《劉莉的紫色夢想》講述了隆德農(nóng)村婦女劉莉通過易地搬遷來到了閩寧鎮(zhèn)，讓她有了不一樣的活法。在這里，她實(shí)現(xiàn)了物質(zhì)生活的豐盈與精神生活的飛躍，也有了選擇命運(yùn)的權(quán)利。此外，《枸杞紅了》中的王航弟也是移民搬遷的受益者之一。這樣的人在寧夏數(shù)不勝數(shù)。移民搬遷讓劉莉從一個(gè)普通的農(nóng)民變成一個(gè)產(chǎn)業(yè)工人，讓王航弟從一個(gè)普通的打工妹變成年入百萬的微商，讓無數(shù)吃不飽飯的人得以自給自足，解決了一方水土養(yǎng)活不了一方人的問題。這是寧夏扶貧的成功經(jīng)驗(yàn)。

二、紀(jì)錄片《萬物生》的傳播效果

綜觀紀(jì)錄片《萬物生》的傳播效果，可以用三句話概括：視頻平臺(tái)傳播效果欠佳，學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái)傳播效果較好，海外傳播力度較為有限。

截至2022年5月8日，紀(jì)錄片《萬物生》在騰訊視頻播放64.3萬次；優(yōu)酷視頻無法獲得播放量，點(diǎn)贊0.04萬次，收藏0.21萬次；嗶哩嗶哩播放6.6萬次，點(diǎn)贊0.19萬次，收藏0.038萬次；學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái)播放727.27萬次，點(diǎn)贊5.89萬次。海外傳播方面，英國天空之境播發(fā)了該視頻。值得一提的是，在騰訊視頻、優(yōu)酷視頻和嗶哩嗶哩平臺(tái)，紀(jì)錄片《萬物生》52分鐘的長視頻與20集5～6分鐘的短視頻是同一時(shí)間上傳的，因此數(shù)據(jù)是整體的數(shù)據(jù)，而在學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái)，20集短視頻是分開上傳的，因此數(shù)據(jù)是相加得出的。不難發(fā)現(xiàn)，紀(jì)錄片《萬物生》在學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái)的傳播效果好于在其他視頻平臺(tái)的傳播效果，20集短視頻的傳播效果好于《萬物生》52分鐘長視頻的傳播效果。

這一方面是因?yàn)榧o(jì)錄片《萬物生》有一定的宣傳片屬性。其由寧夏回族自治區(qū)黨委宣傳部和中央廣播電視總臺(tái)CGTN紀(jì)錄頻道聯(lián)合出品，具有一定的城市宣傳片性質(zhì)，因此可能較多地呈現(xiàn)事物積極的一面，雖是真實(shí)的，但不全面。如在葡萄酒相關(guān)內(nèi)容中，紀(jì)錄片只呈現(xiàn)了寧夏回族自治區(qū)葡萄酒的好品質(zhì)，但是沒有呈現(xiàn)出當(dāng)下寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)的困境。筆者在紅寺堡區(qū)調(diào)研時(shí)，一位釀酒師說：“受疫情影響，加上葡萄酒并不是生活必需品，人們的飯桌上出現(xiàn)葡萄酒的概率并不是很高，因此目前的銷售存在很大困難，高品質(zhì)的酒賣不動(dòng)，反而是中低品質(zhì)的酒賣得相對好一點(diǎn)。”而作為宣傳片，《萬物生》勢必不能呈現(xiàn)這樣的內(nèi)容。這樣的宣傳片調(diào)性可能會(huì)將很多觀眾隔絕在外。

另一方面是因?yàn)榧o(jì)錄片《萬物生》作為《天下黃河富寧夏》第一部，主要的拍攝對象是寧夏回族自治區(qū)，這導(dǎo)致其受眾相對較小。任何作品的敘事都是在某一個(gè)具體的空間內(nèi)進(jìn)行的。在節(jié)目的創(chuàng)作與傳播中，空間作為中介而存在，即一種手段或者工具，一種媒介或中間物③。盡管紀(jì)錄片《天下黃河富寧夏》第一部《萬物生》也涉及美食等受眾廣泛的內(nèi)容，但觀眾從名字上看還是會(huì)一眼看到“寧夏”，因此可能會(huì)導(dǎo)致受眾僅限于寧夏本地人或者是在寧夏生活過的人，所以從數(shù)據(jù)上來看其傳播效果并不好。

至于微紀(jì)錄片的傳播效果好于長視頻的傳播效果，這無疑是因?yàn)槲⒓o(jì)錄片契合了當(dāng)下人們快節(jié)奏的生活方式與碎片化的閱讀習(xí)慣。新媒體時(shí)代下，微型審美藝術(shù)作品已然成為大眾審美文化活動(dòng)的主要對象④。具體微紀(jì)錄片傳播數(shù)據(jù)的差異，與人們在朋友圈的二次傳播與N次傳播效果不同有關(guān)。

三、紀(jì)錄片《萬物生》的傳播建議

（一）二次剪輯，發(fā)揮短視頻平臺(tái)的傳播優(yōu)勢

第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國的短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億，占網(wǎng)民整體的90.5%。從2021年各類個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用用戶規(guī)模和使用率來看，即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）、短視頻名列前三，網(wǎng)民規(guī)模分別為10.07億、9.75億和9.34億，網(wǎng)絡(luò)使用率分別為97.5%、94.5%和90.5%⑤。不難發(fā)現(xiàn)，短視頻正在成為人們生活中不可或缺的一部分。

紀(jì)錄片《萬物生》雖然開設(shè)了抖音賬號(hào)（賬號(hào)名稱為“天下黃河富寧夏第一季”），但該賬號(hào)傳播效果并不好。該賬號(hào)共上傳了56個(gè)作品，共獲贊1097次，共有粉絲53人，運(yùn)營欠佳?？v觀該賬號(hào)上傳的視頻，僅是將20集短視頻的內(nèi)容加一個(gè)背景直接上傳。這就導(dǎo)致了紀(jì)錄片中20集短視頻相對完整全面的剪輯與敘事方式并不能契合短視頻的傳播特點(diǎn)。這要求攝制組不能僅僅在時(shí)長上滿足短視頻的傳播要求，更要在內(nèi)容上加以選擇。

互聯(lián)網(wǎng)的急速發(fā)展為新媒體營銷提供了契機(jī)⑥。因此，攝制團(tuán)隊(duì)可以將拍攝的素材利用蒙太奇等方式進(jìn)行二次剪輯，將抖音等短視頻平臺(tái)作為一個(gè)引流的入口。二次剪輯的視頻應(yīng)該趨于有趣、吸引眼球的風(fēng)格，可將時(shí)長控制在1分鐘左右，從而有效擴(kuò)大其傳播效果。不同的城市具有不同的特色，可依托每個(gè)城市特色的地域文化，借由微紀(jì)錄片形式表達(dá)獨(dú)屬于這個(gè)城市自己的東西，展現(xiàn)自身韻味⑦。

（二）先“入圈”再“破圈”，激活傳播的長尾市場

從本質(zhì)上來說，“天下黃河富寧夏”這一主題更多地將目光聚集在寧夏，因此注定了紀(jì)錄片《萬物生》的受眾相對狹小。為了擴(kuò)大紀(jì)錄片的傳播范圍，整個(gè)傳播策略應(yīng)該采取先“入圈”再“破圈”的傳播方式。為此，可以采用更加貼近年輕人的敘事語言，采用輕松有趣的剪輯風(fēng)格，在微博、知乎、小紅書等年輕人常用的平臺(tái)進(jìn)行推廣，打開年輕人的市場。同時(shí)，可通過在朋友圈二次傳播、N次傳播的方式，提升傳播效果，激活傳播的長尾市場。

（三）打造“天下黃河富寧夏”品牌，傳承黃河文化

從長遠(yuǎn)來看，要想提升紀(jì)錄片《萬物生》的影響力，必須樹立“天下黃河富寧夏”的品牌。縱觀傳播效果好的紀(jì)錄片，如《舌尖上的中國》《航拍中國》《人生一串》《風(fēng)味人間》《人生七年》等，無疑都在選題恰當(dāng)且具有普遍吸引力的前提下樹立了各自的品牌。例如，《舌尖上的中國》在第一季大獲成功之后，推出了第二季和第三季。第一季的成功就是一塊“活招牌”，因此第二季播出時(shí)不用廣泛宣傳，人們也會(huì)關(guān)注和觀看。黃河是中華民族的母親河，拍攝“天下黃河富寧夏”主題的紀(jì)錄片，有利于真實(shí)記錄黃河影響下寧夏人的生活狀態(tài)與生活樣貌，傳承文化記憶，具有很大的存儲(chǔ)價(jià)值。因此，可以打造“天下黃河富寧夏”的品牌，在第一季介紹完“天下黃河富寧夏”之后，可以在第二季、第三季從“天下黃河富寧夏，富在哪里”切入，通過紀(jì)錄片的方式，傳承黃河文化。

四、結(jié)語

紀(jì)錄片《天下黃河富寧夏》第一季《萬物生》從生態(tài)保護(hù)、文化傳承與美食產(chǎn)業(yè)三個(gè)角度，徐徐展開了一幅黃河兩岸人家的生活畫卷，最終傳遞出“天下黃河富寧夏”是一份饋贈(zèng)，保護(hù)黃河是我們這一代人的使命和擔(dān)當(dāng)?shù)纳羁虄?nèi)涵。從其傳播效果來看，紀(jì)錄片《萬物生》在學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái)的傳播效果較好，在其他平臺(tái)的傳播效果相對欠佳。這主要是因?yàn)榧o(jì)錄片《萬物生》具有一定的宣傳片屬性，受眾相對狹小。為此，可以通過二次剪輯提升短視頻傳播優(yōu)勢、先“入圈”再“破圈”打造傳播的長尾市場、樹立“天下黃河富寧夏”的品牌等方式加以解決。

注釋：

①胡冬梅.紀(jì)錄片《天下黃河富寧夏》第一季《萬物生》正式發(fā)布[EB/OL].中國日報(bào)網(wǎng),2021-09-09.https://cn.chinadaily.com.cn/a/202109/09/WS613a02f1a3101e7ce 9762d14.html.

②習(xí)近平.在黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)上的講話[J].中國水利,2019(20):1-3.

③[法]亨利·勒菲弗.空間與政治[M].李春,譯.上海:上海人民出版社,2008:29.

④張瑜,衛(wèi)欣.網(wǎng)絡(luò)微影像：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影像新形態(tài)[J].東南傳播,2018(10):105-107.

⑤蔣亞寶,栗延文,吳曉蘭,張碩.科技期刊全媒體轉(zhuǎn)型中的視頻和直播業(yè)務(wù)探索[J].科技與出版,2021(11):46-51.

⑥周棟.微信營銷的邊界研究[J].大眾文藝,2018(15):242-243.

⑦衛(wèi)欣,袁培培.基于美育的傳播焦慮化解機(jī)制研究[J].美與時(shí)代(下),2017(10):64-66.