劉佳欣 王 欣 羅志強

近年來，網劇開始發(fā)展起來。網劇的敘事更為精短、凝練，題材更為豐富，吸引了大量觀眾關注。同時，由于成本較低、改編環(huán)境相對寬松，網劇成為電視劇的一種新形式，在市場上不斷涌現。《太子妃升職記》《靈魂擺渡》《萬萬沒想到》等網劇都收獲了不錯的口碑。但網劇也面臨著很多問題，例如粗制濫造的內容、臉譜化的人物塑造、模式化的劇情走向等，都使得網劇逐漸走向瓶頸期。

而后，網劇市場開始不斷細分，其中，懸疑網劇開始在網劇市場中占據一席之地，各大視頻平臺也為懸疑劇開辟了不同的懸疑劇場，以滿足懸疑愛好者的需求。例如，愛奇藝的“迷霧劇場”、芒果的“季風劇場”、優(yōu)酷的“懸疑劇場”，等等。這類劇場推動懸疑網劇進一步發(fā)展，使其走向精品化。其中，《隱秘的角落》和《沉默的真相》為懸疑網劇的發(fā)展添加了濃墨重彩的一筆。但在這兩部劇之后，各大平臺懸疑網劇的創(chuàng)作能力有所下降，懸疑網劇整體也并沒有取得更進一步的發(fā)展。雖然懸疑網劇的制作團隊都試圖利用各種社會議題來增加社會討論度，但似乎并未引起更大的關注，仍然局限于懸疑迷的小圈子里。

國產懸疑網劇《開端》成功地突破了懸疑圈子，走向大眾，引起廣泛熱議。該劇改編自網絡小說作家祈禱君的一部小說，講述了女主角李詩情與男主角肖鶴云在一輛公交車上不斷經歷爆炸和循環(huán)的故事。主角為了結束循環(huán)去尋找爆炸原因，最終阻止爆炸并拯救了全車人。該劇一經播出立刻掀起一陣觀劇熱潮，成為全網熱議的懸疑網劇。貓眼熱度榜單顯示，《開端》在2022年1月18日實現單日播放量破億，至1月25日，累計播放量已突破13億。本文從劇情、人物和傳播方式三個方面分析《開端》出圈成因。

一、立異：“老懸疑”下的“新形式”

《開端》跟傳統優(yōu)秀的懸疑劇一樣，仍以懸疑破案為內核?！堕_端》在劇情伏筆上花了不少的工夫，通過伏筆設置和鏡頭語言的引導，讓觀眾更有代入感，與主角一起思考。同時，適當的劇情留白增加了觀眾對劇情內容的解讀和想象，提高觀眾的參與度，讓觀眾獲得解密和推理的快感?！堕_端》的制作團隊也通過不同的視角串聯起整個故事，讓故事更流暢、完整。劇中，乘客焦向榮提著巨大的行李箱，被男女主角懷疑是炸彈持有者，因為在故事設定里他緊盯著自己的行李箱，形跡十分可疑。后來查明，焦向榮由于家庭貧困只能租住在車庫中，但是由于消防的檢查力度加大，使得車庫無法住人，無奈之下只能臨時搬家，而導致嚴查消防的原因正是爆炸案元兇在制造炸彈時的一次失火。在整個故事中，不同事件線索相互勾連，使得邏輯線索和故事結構更完整。

緊湊的故事推進也讓《開端》保持在一個優(yōu)秀、傳統的懸疑劇的水平。在短短15集的劇情中，從多個角度切入，排除了3名嫌疑人，找到了幕后真兇，同時交代了不同的人物背景。緊湊的故事發(fā)展深深地吸引了觀眾的眼球。

真正讓《開端》成為焦點的原因是其情節(jié)設定引人入勝?！堕_端》的故事發(fā)展和設定是去套路化的，它基于現實世界創(chuàng)造了新的世界觀，即“循環(huán)”。這種設定在國外的影片中并不新鮮，在美國電影《土撥鼠之日》中就出現過，但是在國內采用這種設定的網劇仍然比較少見。《開端》通過“循環(huán)+爆炸”的形式增加懸疑感和緊張感，利用時間“循環(huán)”推進破案的發(fā)展。在《開端》短短的15集中，就有超過20次的循環(huán)，大約一集就有兩次循環(huán)，大大滿足了用戶對情節(jié)設定的需求。

《開端》通過賦予主角“循環(huán)”能力的設定，將破案的主力從傳統的警方視角轉移到普通人身上，突破了傳統的破案思維，改變了敘事視角。正是這種視角和破案主力的轉換導致主角在破案和解決問題上遇到層層問題。在《開端》里，主角們面臨三重問題：如何不被警方懷疑、如何保證自身安全、如何拯救全車人和停止循環(huán)。而這種難度的增加也提高了受眾對主角解決問題的期待和想象。

《開端》充分利用“公交車爆炸”這一事件達到視覺震撼效果，從而獲取觀眾注意力。在進化心理學中，人類天生害怕和恐懼刺激性、傷害性的事物?！堕_端》利用這一特征，為劇情渲染緊張的氣氛，充分吸引受眾關注。再加上“循環(huán)”的加持，讓“爆炸”在劇中發(fā)揮了最大的用處，每當劇情發(fā)展平緩的時候，公交車爆炸就會再次讓觀眾感到緊張，挑逗著觀眾的神經。同時，因為爆炸，主角會陷入下一次循環(huán)，也達到了沖突效果。

二、共鳴：構建與觀眾的情感連接

（一）真實的人物呈現，推動移情效應產生

在故事創(chuàng)作中，“將劇中的人物形象寫真、寫實，貼近生活，這樣觀眾才能在思想上引起共鳴，產生認同感?！雹儆^眾對電視劇中普通人的形象構建和塑造也投入了大量的注意力。當前的電視劇市場中，一些作品并沒有滿足當下觀眾的需求，尤其是對劇中普通人的情感共鳴的需求。隨著經濟的不斷發(fā)展，消費主義文化入侵了當代電視劇的價值觀，這種入侵在國產網劇中表現為窮人、普通人逐漸在電視劇中隱形甚至是消失。學者呂鵬和張昊鵬認為，因為消費文化的盛行，電視劇開始表現出了“中產化”的生產邏輯②。因此，懸浮化的國產劇逐漸開始普遍，虛假的普通人和窮人在國產劇中也越來越多。比如部分角色設定是平凡的“北漂”人士，但人物卻住在獨棟大別墅或者精美的樣板房里，真正的普通人在國產網劇中逐步被忽視。在這些國產網劇中，人物設定和人物行為是脫節(jié)的。

角色的基本設定是決定角色真實性的重要因素，《開端》在角色設置上避免絕對的善良和勇敢，減少“失真”、懸浮的人物設置，不讓角色“說教化”和“臉譜化”。在人物設定上，男女主角分別是平平無奇的上班族、學生黨，從整體的服飾到人物的行為邏輯都與現實生活中的普通人一樣。男主角在無意殺害兇手后會害怕，并選擇逃走，自責不已。從第六集開始，鏡頭對準了普通人和小人物的真實生活，描繪了窮人和普通人生動的群像。盧笛因為父母的過度保護跟父母吵架，馬國強不遠萬里為孩子送瓜，老焦因為被工地欠賬常年交不起房租，諸如此類的場景都讓觀眾產生共鳴，從這些角色身上仿佛看到了自己。同時，《開端》也強調對人物細節(jié)的刻畫。仔細觀察，常年開車的王興德手套的虎口處有比較明顯的磨損，這一細節(jié)使得這個角色更為真實。

演員的演技是影響角色真實的另一個重要因素。對于一部電視劇來說，演技和演員是不可忽視的部分。在某些電視劇中總會出現演員不“貼臉”的情況，導致演員與角色之間產生強烈的割裂感，使得觀眾難以代入角色之中?！堕_端》選擇的演員貼合實際的人物設定。趙今麥飾演女大學生，白敬亭飾演普通上班族，兩位主演外形與人物設定一致，盡可能地還原了男女主角的形象。除了主角的刻畫外，制作團隊選擇一眾老戲骨演繹配角，使角色呈現更為真實。

（二）滿足情感需求，加強觀眾對角色認同

受西方影視作品的影響，個人拯救世界的英雄主義也在國產網劇中開始流行，但普通人在國產劇里拯救世界的可能性微乎其微。雖然《開端》的劇情設定賦予了男女主角獨特的能力，但仍然無法僅僅依靠自己阻止炸彈爆炸，還是需要通過凝聚各方群眾的力量才能防止悲劇的發(fā)生，中國式的集體主義精神在劇情中得以體現。《開端》挖掘出小人物的價值，讓小人物重回大眾視野，讓普通人成為不普通的角色。

在探索真相的過程中，配角不再是傳統電視劇或電影中的工具人。除了男女主角備受關注外，盧笛、馬國強、老焦等角色都令觀眾印象深刻。這得益于《開端》的制作團隊正午陽光花費大量的時間和鏡頭來挖掘配角的閃光點。比如，擔心女主角心臟病加重而及時送藥的阿姨，及時給女主角遞衛(wèi)生巾的大叔等人物也被塑造得鮮活生動。在故事中，每個配角都有自己的故事和鮮明的個性，讓普通人在電視劇中充分感受到自身的價值?！堕_端》滿足了觀眾被尊重的心理需求，進一步推動觀眾對劇中角色產生認同和共鳴。

（三）取材于現實，與觀眾構建價值共識

藝術源于生活而高于生活，《開端》的視野并不局限于懸疑推理的“爽”，而是強調對一些社會問題的批判或反思。該劇取材于現實，并將社會熱點議題融入作品之中，例如“父母與子女的關系”“網絡暴力”等社會熱議話題都有所展現?！堕_端》把社會大眾對于現實生活的態(tài)度融入電視劇的核心主題和價值觀中，拉近了與觀眾的距離，同時讓觀眾思考人性的復雜和社會的現實，升華了劇作主題。

縱觀整個公交車爆炸事件，王萌萌的死看似是整個爆炸案悲劇的源頭，但實際上原因之一是電視劇中網友對王萌萌的網絡暴力?！堕_端》通過揭露悲慘的案件真相，呼吁觀眾不要貿然對某件事情定性，而這種價值觀的輸出確實達到了一定的效果。在劉學州因網暴而去世的事件評論里，有網友附上《開端》里角色針對網暴發(fā)表的言論。這代表著該劇在傳播過程中喚起了觀眾的價值共鳴，在無形之中也將價值觀傳遞給了觀眾。

《開端》沒有局限在喚醒價值共鳴上，還通過對人性的探討，引導社會的價值觀。《開端》通過有血有肉的人物塑造，使觀眾對角色產生更為深刻的思考。男主角肖鶴云在面臨拯救整車人和保全自己的情境下，不像傳統的主角那樣選擇拯救世界，而是在人性的驅使下，首先選擇保護自己。后來，在女主角的感染下，他重新考量了生命的意義。尤其是在一次循環(huán)中，當男女主角為了拯救公交車乘客，卻沒有得到乘客的幫助和回應時，男主角認為其他乘客并不值得被拯救，又和女主角有了一些爭論。電視劇通過男女主角的對話和不同立場的切換，讓觀眾思考生命的意義和價值，并且通過最后男主角被說服的情節(jié)設置來引領一種新的價值觀。

三、感染：“病毒式傳播”助力出圈

《開端》選取的音樂頗有講究，《卡農》這首經典曲目被當作循環(huán)的一個重要提示?！犊ㄞr》是一首復調的音樂，該曲是由多個音節(jié)重復循環(huán)組成的，正如《開端》的“循環(huán)”主題一樣?！犊ㄞr》的旋律朗朗上口，便于記憶，容易產生“耳蟲現象”。在《開端》播放的過程中，許多網友會利用《卡農》曲目進行二次創(chuàng)作，實現對非《開端》受眾的吸引，從而推動該劇實現“病毒式傳播”。《卡農》的傳播對于《開端》出圈非常重要，《卡農》與《開端》的主題具有強關聯，觀眾一聽到《卡農》就會不自覺地想起有關《開端》的劇情。因此，在《卡農》傳播的過程中，也傳遞了一部分與劇情相關的內容，讓觀眾加深對劇情的印象，讓非觀眾也了解一些碎片化的劇情。

《開端》還采取了大量的營銷方式助推劇集的推廣。首先，采取話題營銷的方式，#開端#單個話題就已經有105.7萬的討論量、26.9億的閱讀量。除了運用大量的話題引起關注，官方還積極地推動粉絲群體二次創(chuàng)作，以此助推《開端》出圈。在互聯網中，“參與式文化”日漸興起。學者周榮庭、管華驥提出，“參與式文化指的是以Web2.0網絡為平臺，以全體網民為主體，通過某種身份認同，以積極主動地創(chuàng)作媒介文本、傳播媒介內容、加強網絡交往為主要形式所創(chuàng)造出來的一種自由、平等、公開、包容、共享的新型媒介文化樣式?！雹墼趨⑴c式文化興起背景下，粉絲的創(chuàng)作能力已經成為電視劇傳播、出圈過程中不可忽視的重要力量，粉絲不再只是以旁觀者的身份出現，也可以是傳播者，甚至是創(chuàng)作者?！堕_端》的粉絲群體將自己對電視劇的喜愛轉換為創(chuàng)作和傳播的動力，為《開端》創(chuàng)作了大量的表情包和流行語，例如“重開”“這局廢了”“高壓鍋警告”“準備藥檢”等。《開端》的表情包和流行語進一步助推了“病毒式傳播”。粉絲積極創(chuàng)造電視劇的“?！?，劇方也積極地回應，開啟了“梗”的科普。在“雙向奔赴”的互動過程中，更加刺激觀眾去積極創(chuàng)造“?！焙捅砬榘?/p>

“?！焙捅砬榘膭?chuàng)造與傳播更適應當下的新媒體傳播過程，不僅實現了觀眾對《開端》的情感投射，加強了情感黏性，加速了傳播過程，而且大大提高了《開端》在粉絲圈層外的傳播趣味。相較于完整的劇集傳播而言，“?！焙捅砬榘膫鞑ソ档土似渌后w對《開端》的理解門檻。觀眾積極地傳播《開端》的衍生文本，實現“病毒式傳播”，進一步推動《開端》走紅。

四、結語

《開端》之所以能夠受人關注，正是因為該劇制作團隊非常注重劇情創(chuàng)作。該劇通過引人入勝的劇情，讓口碑一路攀升?！堕_端》的成功表明，對內容的打磨、對主流價值觀的傳遞以及對營銷手段的考究是網劇成為精品的關鍵因素。然而，《開端》仍然帶有懸疑網劇的“老毛病”。在大結局播放后，不少網友詬病《開端》爛尾。由此可見，懸疑網劇在創(chuàng)作過程中也應該注意，不僅要保證開局的緊張和刺激，還要保證劇情的結尾能夠做到“情理之中，意料之外”，這也是《開端》給以后的懸疑網劇創(chuàng)作帶來的啟示。

注釋：

①半日閑.“大自制”時代，變現的超級網劇如何引發(fā)觀眾共鳴？[J].互聯網周刊,2017(22):40-41.

②呂鵬,張昊鵬.不可見的農民工：表征、消費與電視劇的生產邏輯[J].長江文藝評論,2021(03):33-42.

③周榮庭,管華驥.參與式文化：一種全新的媒介文化樣式[J].新聞愛好者,2010(12):16-17.