黃永妮

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，中央、省、市、縣級媒體進一步整合資源，打通各層級融媒體平臺，建立統(tǒng)籌協(xié)同發(fā)展機制，推進融合媒體資源整合運營。這是移動互聯(lián)時代打造新型主流媒體的新探索，也是構建全媒體傳播體系中極為重要的一環(huán)。廣西廣播電視臺在媒體融合布局中，通過搭建融媒體技術平臺，打通中央、自治區(qū)、市、縣的媒介壁壘，實現四級聯(lián)動，為充分發(fā)揮宣傳效能做出了有益的嘗試。

一、四級融媒體中心協(xié)同發(fā)展及聯(lián)動傳播的提出和意義

推動媒體融合是黨中央鞏固思想文化陣地、壯大主流思想輿論的重大戰(zhàn)略部署。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》提出“按照資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的原則，完善中央媒體、省級媒體、市級媒體和縣級融媒體中心四級融合發(fā)展布局”。媒體融合發(fā)展不只是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的橫向融合，要形成差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系，中央、省、市和縣級媒體之間也需要進一步實現互聯(lián)互通的縱向融合。目前，中央和各省市縣媒體已基本建成具備各自特點的融媒體中心。四級融媒體中心統(tǒng)籌協(xié)同發(fā)展，實現有效聯(lián)動傳播，既是中央提出的新任務、新要求，又是主流媒體融合發(fā)展的必然選擇和重要機遇。

（一）四級融媒體中心協(xié)同發(fā)展，形成資源優(yōu)勢互補

我國廣電媒體有“四級辦臺”的布局傳統(tǒng)。傳統(tǒng)媒體時代，廣電媒體有一定的收聽收視區(qū)域限制，而進入移動傳播時代，這種關系被打破，融合背景下的中央、省級和市縣級媒體的矩陣合作與差異化關系正在形成。短視頻、移動直播等媒介形態(tài)所具有的傳播屬性，讓更多媒體能與全國乃至全球連接，從而創(chuàng)造占領輿論場的最有利條件。

中央媒體和省級媒體占據多種資源優(yōu)勢，可依托政策資源、資金優(yōu)勢建立技術平臺和傳播平臺，在實踐中逐步完善并積累經驗，為下級地方媒體提供更多的媒體融合經驗和技術成熟穩(wěn)定的融媒體傳播平臺，實現各級媒體聯(lián)合運作、資源共享。市級媒體有豐富的地方資源，在當地具有較高的影響力。縣級融媒體中心承擔著引導群眾、服務群眾的“最后一公里”功能，最貼近基層和群眾，了解一手“民聲”“民情”，但也存在著人才短缺、技術能力不足、市場化水平不高等問題。中央媒體和地方媒體可以充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，建立協(xié)同合作關系，取長補短，實現優(yōu)勢互補；建立共建共享關系，形成合力，滿足更廣泛用戶群體的信息接收需求。

（二）四級融媒體中心合縱連橫，擴大主流媒體影響力

媒體融合戰(zhàn)略的最終目標是構建資源集約、結構合理、協(xié)同高效的全媒體傳播體系，實現這一目標不能僅憑借單家媒體自身進行，而是需要全國各級媒體形成一個“你中有我，我中有你”的傳播格局，上下聯(lián)動、多地聯(lián)動，實現良性循環(huán)、可持續(xù)發(fā)展的共融互促，從而共同推進宣傳思想工作守正創(chuàng)新。面對當今的內容平臺、垂直化媒體、自媒體等在內容上的競爭，不同層級的主流媒體協(xié)同合作，可以形成強強聯(lián)手的效應，提升媒體的傳播能力和輿論場的話語權，也能擴大各級融媒體平臺的影響力。如在聯(lián)動報道中，四級融媒體中心以“中央—省—市—縣”模式傳播信息，攜手共同發(fā)聲，既打通了媒體融合“最后一公里”，也可放大傳播效應，壯大主流輿論在全媒體空間里的聲量。

二、廣西臺在四級聯(lián)動融合傳播上的探索

廣西在推進媒體融合發(fā)展過程中，先后建成廣西云、廣電云兩個自治區(qū)重點傳播平臺，并加快推動廣西云、廣電云向“一朵云”融合，以“一朵云”建設為契機帶動全區(qū)媒體在機構、內容、渠道、平臺、人員、經營、管理等方面深度融合。截至2019年10月，全區(qū)71個縣（市）融媒體中心全部建成掛牌，比中宣部提出的到2020年年底實現全覆蓋的目標提前一年多。與此同時，市級媒體融合也在探索前行。2022年，柳州市融媒體中心、欽州新聞傳媒中心、來賓市融媒體中心被列入全國60個市級融媒體中心建設試點單位。作為自治區(qū)級媒體的廣西廣播電視臺在加快自身媒體融合進程的同時，充分發(fā)揮樞紐作用，上聯(lián)中央媒體，下接市縣媒體，著力構建自治區(qū)級、市級媒體與縣級融媒體中心協(xié)調發(fā)展新格局，為加快推進廣播電視媒體深度融合發(fā)展提供廣西范本。

（一）搭建新型傳播平臺，賦能下級媒體平臺

平臺建設在全局性的媒體融合改革中居于核心地位，沒有平臺就失去了用戶數據資源與未來發(fā)展的主動權。省級媒體可以利用自身優(yōu)勢和5G、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術，打造新型傳播平臺，建立平臺聯(lián)動機制和共享機制，為地方媒體賦能，從而在新聞傳播、輿論引導等方面占據主動權。

廣西廣播電視臺目前已經建成廣西全媒體視音頻內容通聯(lián)平臺，貫通中央及自治區(qū)、市、縣多級媒體，全區(qū)廣播電視媒體可以很方便地實現媒資共通共享。該平臺已全部接連到14個市級廣播電視臺和71個縣（市）融媒體中心，通過對廣西廣播電視臺原有融合媒體生產平臺的開發(fā)改造，日常視音頻素材稿件可在平臺進行匯聚交換，解決了長期以來全區(qū)視音頻內容只能通過互聯(lián)網手段傳輸的問題，并初步具備智能內容庫的能力。同時，廣西廣播電視臺“廣西視聽”移動客戶端與全區(qū)14家市廣播電視臺、94家縣（市、區(qū)）級融媒體中心建立了穩(wěn)定的通聯(lián)工作機制。目前，已有146家地市廣播電視臺、縣級融媒體中心、機構、組織、個人等入駐“廣西視聽”矩陣號。2021年，各市縣廣電媒體在“廣西視聽”發(fā)稿量超16000條。依托這個平臺，廣西廣播電視臺與各市廣播電視臺、縣級融媒體中心互融互通，共同發(fā)力媒體融合創(chuàng)新發(fā)展，初步構建自治區(qū)、市、縣三級宣傳矩陣。廣西臺的融媒產品可以通過縣級融媒體中心的同步轉發(fā)分享，延伸傳播鏈條；市、縣級融媒體中心內容好的融媒產品也可以借助廣西臺的新媒體平臺推送，擴大宣傳覆蓋面，豐富各自平臺內容。

（二）跨媒體合作，四級聯(lián)動融合傳播擴大“朋友圈”

在四級媒體融合發(fā)展布局架構里，省級媒體承上啟下的樞紐作用尤為重要，從技術支撐、內容策劃、全媒傳播、聯(lián)合運營四個方面建立機制，通過全媒聯(lián)動，彰顯新聞力量，達到更強的傳播力、更大的影響力。

1.聯(lián)動開展主題宣傳，傳播效果達到最大化

重大主題報道是主流媒體的“重兵器”，在兩會報道、東博會報道等重大的主題宣傳上，跨媒體合作，四級聯(lián)動融合傳播模式發(fā)揮了極大的效能。四級融媒體平臺大事件合力同步推送，同頻共振，共同發(fā)聲，產生了不少出圈的爆款新媒體產品。

在習近平總書記視察廣西“4·27”重要講話發(fā)表一周年之際，廣西臺重磅推出6集電視專題片《緊跟偉大復興領航人踔厲篤行》，記錄習近平總書記對廣西各族人民的真摯情感，再現黨的十八大以來八桂大地發(fā)生的巨大變化。專題片連續(xù)播出6天，廣西廣播電視臺、廣西日報社所屬各新媒體平臺，廣西14個設區(qū)市、111家縣融媒中心，微博、微信、視頻號等頭部商業(yè)第三方平臺接力推送，形成了“臺+報+新媒體+市融+縣融+N”的深度融合聯(lián)動模式。據不完全統(tǒng)計，每天約有1000萬人通過電視端收看該專題片，網絡總點擊量超過2億人次。

第18屆中國—東盟博覽會（簡稱“東博會”）期間，廣西臺召集14個市廣電媒體和部分縣級融媒體中心有關負責人線上探討報道方案，聯(lián)動制作了《中國—東盟三十而“勵”未來可期》系列融媒體產品。全區(qū)各市主播帶領大家感受廣西與東盟在物流運輸、產業(yè)園區(qū)、電子商務、跨境金融等領域的發(fā)展，見證中國與東盟合作30年的豐碩成果。東博會相關直播或短視頻等報道內容的推送，通過“廣西視聽”移動客戶端首發(fā)，全區(qū)各市縣廣電媒體及學習強國、央視頻等101個平臺同步分享、分發(fā)、推送，從而形成聯(lián)屏同振的乘數效應，產生了良好的傳播效果。

廣西壯族自治區(qū)第十二次黨代會宣傳報道期間，廣西臺再次發(fā)揮廣西全媒體視音頻內容通聯(lián)平臺優(yōu)勢，聯(lián)合全區(qū)各市臺、縣級融媒體中心策劃推出互動大聯(lián)播，共同做好向中央廣播電視總臺上送稿件，實現中央、自治區(qū)、市、縣“四級”廣電媒體聯(lián)動報道黨代會，新媒體點擊量突破1億，傳播效果顯著。其中，“廣西視聽”聯(lián)動全區(qū)各市臺、縣級融媒體中心策劃推出的《我的這五年幸福在這里》系列融媒體產品，實現“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”，不僅上傳到央視新聞、央視頻等平臺，各地市融媒體爭相轉載，而且在微博、抖音平臺開設的話題也引起廣泛關注。

在重大主題宣傳報道中，中央、自治區(qū)、市、縣各級媒體聯(lián)動報道可以充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢力量，同時凸顯出地方媒體的特色內容，進一步擴大各自的影響力和傳播力。

2.聯(lián)動制作精品節(jié)目，全媒體覆蓋點擊高

廣西各市級媒體、縣級融媒體中心也越來越多地參與到廣西臺的節(jié)目制作中。廣西廣播電視臺制作的百集融媒體節(jié)目《黨史故事大家講》邀請了全區(qū)各市縣媒體100名主播作為廣西黨史故事宣傳員參與節(jié)目制作。該節(jié)目多維度展現百年黨史，并衍生推出新媒體產品“百名主播講黨史”公益短視頻，構建多層級、跨屏的傳播網，在全媒體平臺瀏覽量突破1.2億，引發(fā)網友熱烈討論。廣西綜藝旅游頻道2021年10月開播的融媒體欄目《一鍵游廣西》圍繞地方的優(yōu)質文旅資源，加強與市廣電媒體、縣融媒體中心的協(xié)作，共同策劃打造覆蓋全網多個平臺的融媒體產品，多渠道分發(fā)，提升了“一鍵游廣西”項目的傳播推廣力度和影響力。

3.聯(lián)動推出移動直播，移動端全面發(fā)力

移動互聯(lián)網已經成為信息傳播主渠道。順應這一態(tài)勢，廣西臺加快向移動化、視頻化、社交化轉型，“移動優(yōu)先、直播為核”，加強和中央媒體、市縣媒體聯(lián)動開展移動直播，增強與用戶的互動，為用戶帶來更多優(yōu)質的內容資源。第18屆東博會期間，央視頻、央視新聞聯(lián)合“廣西視聽”移動客戶端推出了《云端打卡東博會 寶藏展區(qū)驚喜多》等3期網絡直播節(jié)目，在各平臺收獲總觀看量超過35萬次。廣西新聞頻道策劃推出2021年《國慶七天樂·高鐵游廣西》新媒體系列直播。國慶7天，廣西新聞頻道聯(lián)合市縣融媒體主持人和記者兵分7路，乘坐動車沿著高鐵線，打卡區(qū)內各地景點，直播廣西人民歡度國慶佳節(jié)盛況。直播在“廣西視聽”新聞專區(qū)首發(fā)，并同步推送到微信公眾號和視頻號、新浪微博、今日頭條等新媒體平臺，傳播效果良好。

三、關于四級聯(lián)動融合傳播的若干思考

“眾人拾柴火焰高”，四級媒體聯(lián)動融合傳播是媒體融合上的有益探索，有助于提升各級廣電融媒主體的市場生存能力及傳播力和影響力，有助于加快建立打通行政層級、兼顧中央權威聲音和基層在地化內容的全媒體傳播體系。四級媒體融合并非簡單相加，而是深度互融互通，需要在縱深融合過程中不斷探索其他維度融合的可能性，探索多元化融媒體協(xié)同發(fā)展之路。

（一）注重聯(lián)動策劃，以內容提升用戶關注度

在移動互聯(lián)網的背景下，去中心化、交互性以及跨時空等傳播特點讓媒介的內容生產和傳播方式都發(fā)生了巨大的改變。不論新技術如何迭代更新，內容依舊是一個媒體最核心的競爭力。各級媒體要想取得內容優(yōu)勢，必須順應移動化、視頻化趨勢，創(chuàng)新和豐富表現形式，做優(yōu)、做精內容，打造更多精品，不斷提升主流媒體的輿論引導力。在重大主題報道節(jié)點，要充分利用新興傳播技術手段，精準設置共性議題，分工合作，做好聯(lián)動策劃，以此取得共贏乃至多贏的宣傳效果。

在兩會宣傳報道、“壯族三月三”、鄉(xiāng)村振興等重大主題宣傳報道中，廣西臺與全區(qū)各市縣級融媒體中心積極聯(lián)動，創(chuàng)意策劃，一起“玩轉”融媒體，取得良好的宣傳效果。但由于市縣媒體存在人員配備和技能儲備不足等客觀情況，為避免影響產品品質，擁有更高站位、更大視野的省級媒體必須承擔好產品生產過程中溝通、調度和指揮等每一個環(huán)節(jié)的工作。以6集電視專題片《緊跟偉大復興領航人踔厲篤行》為例，桂林廣播電視臺、全州縣融媒體中心等區(qū)內市縣媒體參與了其中的部分采訪制作。在這一部分，廣西臺文字記者前期電話協(xié)調溝通，出思路、文稿以及拍攝細則規(guī)范；中期由市縣媒體記者根據文案進行拍攝、采訪；后期再交付廣西臺攝像記者負責視頻剪輯、合成、配樂、包裝等，由此通力合作，共同打造出現象級產品，實現了重大主題宣傳傳播效果的最大化、最優(yōu)化。

（二）探索技術支撐，以平臺加強協(xié)同合作

全媒體時代，媒體融合的關鍵是技術支撐。隨著5G、人工智能、物聯(lián)網等新媒體技術的發(fā)展，未來的媒體生態(tài)將迎來新的挑戰(zhàn)。主流媒體要不斷探索新技術在移動客戶端以及聯(lián)通平臺的應用，為平臺向縱深方向發(fā)展提供技術支撐，加快實現“融媒”向“智媒”發(fā)展。要重視省級技術平臺建設，打造一個全省開放共享的技術平臺，上達央媒，下連市縣區(qū)融媒體中心，通過聯(lián)合構建集成共享平臺，實現跨層級跨區(qū)域的信息、技術、人才、用戶資源共享。廣西臺全媒體視音頻內容通聯(lián)平臺已聯(lián)通中央及自治區(qū)、市、縣多級媒體，未來要通過技術研發(fā)和迭代，形成新媒體產品生產匯聚、“新聞+政務+服務”一體化的區(qū)域性生態(tài)級媒體平臺，提升新聞生產效率和傳播效果。

（三）重視交流培訓，以人才促進事業(yè)發(fā)展

推進媒體深度融合，人才是關鍵。各層級媒體的采編隊伍在人員儲備及業(yè)務能力上存在著落差。相比之下，省級融媒體采編隊伍較為龐大，信息資源較多，業(yè)務能力較強，而縣級融媒體人才儲備較少，整體業(yè)務水平不敵省級融媒體。省級媒體要和縣級融媒體加強交流培訓、業(yè)務聯(lián)學，提升縣級采編人員專業(yè)水平。廣西臺近年來注重對縣級融媒體人才的交流和培訓，2020年開始開設培訓班，對縣級融媒體中心業(yè)務骨干進行新技術和業(yè)務能力培訓，賦能縣級融媒體內容生產。同時，在臺內組織全員轉型培訓，打造既懂新聞傳播規(guī)律又懂新媒體發(fā)展規(guī)律、既懂傳媒政策又懂市場運作的“一專多能”的復合型人才隊伍，為全媒體發(fā)展提供持久動力。

（四）完善合作機制，以改革釋放媒體活力

四級媒體融合協(xié)同發(fā)展不能止步于活動式、項目式的臨時合作，還需要不同層級媒體之間形成長遠的合作機制。省級媒體要發(fā)揮主觀能動性，與其他層級媒體在融媒矩陣、活動配合、商業(yè)運作等方面建立全面的合作機制，從而形成優(yōu)勢互補、互利共贏的融合運營局面。同時，各級媒體也要加快改革步伐，在機制體制、管理流程、人才技術等方面進行大膽創(chuàng)新改革，釋放媒體活力，構建從中央到地方的全媒體傳播體系。

四、結語

“上下同欲者勝”。在四級聯(lián)動融合傳播實踐中，各層級媒體打破層級與地域限制，變“單打獨斗”為“合縱連橫”，深化合作，協(xié)同發(fā)展，共同講好中國故事，實現新聞報道出彩出圈。四級聯(lián)動融合傳播是新的傳播語境下傳統(tǒng)媒體深度融合、轉型升級的必由之路。構建全媒體體系，需要各媒體從單一到多元、從廣度到深度、從橫向到縱向多維度的融合創(chuàng)新。各級媒體應取長補短，協(xié)同合作，將全國各地的媒介資源整合、匯聚在一起，最終形成“全國一張網”的全新發(fā)展格局。