薛山明

20世紀80年代初，一群北方漢子來到壯鄉(xiāng)，編織了中國電影第五代導(dǎo)演的搖籃，鑄造了廣西電影制片廠“小廠拍大片”的壯舉，涌現(xiàn)出《黃土地》《周恩來》《一個和八個》《血戰(zhàn)臺兒莊》等精品電影。廣西電影這一招牌，擦亮了當(dāng)時中國電影和廣西文化的名片，成就了張藝謀等電影人。21世紀初，以潘琦、東西為代表的一群土生土長的河池漢子撐起了“文壇桂軍”的橋梁，伴隨“文壇桂軍”成長的河池電視人鑄造了“小臺辦大事”的壯舉。那幾年，河池電視人頻頻閃現(xiàn)于全國大獎的領(lǐng)獎臺，電影《那年秋天》《天上的戀人》、電視散文《粘膏樹》《祖屋》等捧回了金鷹獎、駿馬獎、飛天獎、中國廣播電視獎、東京國際電影節(jié)“最佳藝術(shù)貢獻獎”等。精品意識鑄造了河池電視臺的臺魂，體現(xiàn)了河池電視人探索前進的勇氣，更極大地推動了當(dāng)時河池廣電事業(yè)的發(fā)展。借助精品創(chuàng)作過程帶來的創(chuàng)作、經(jīng)營、管理事業(yè)發(fā)展的思考、理念創(chuàng)新，河池廣電事業(yè)取得了極大的發(fā)展，多項管理在廣西全區(qū)甚至全國領(lǐng)先，河池廣電局也同時榮獲了全國廣播影視先進集體的稱號。

從廣西電影制片廠的“廣影現(xiàn)象”到河池電視臺的“河池臺現(xiàn)象”，無不體現(xiàn)了兩個字：精品。如果沒有這批聞名中外的精品電影作品，廣西電影就沒有它的歷史地位。同樣，如果河池臺沒有這批影視精品，就沒有它當(dāng)時的輝煌和光彩。

習(xí)近平總書記在中國文聯(lián)十一大、中國作協(xié)十大開幕式上的講話中指出：“衡量一個時代的文藝成就，最終要看作品，衡量文學(xué)家、藝術(shù)家的人生價值也要看作品。”①只有創(chuàng)作出無愧于民族、無愧于時代的優(yōu)秀作品，藝術(shù)家才能體現(xiàn)其人生價值，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽也才能體現(xiàn)其存在價值。精品是一個電視臺的靈魂，是一個制作機構(gòu)的靈魂。沒有精品（包括品牌節(jié)目）的電視臺是沒有地位、生命力和影響力的，沒有精品的制作機構(gòu)是沒有存在價值的?！熬妨⑴_”的戰(zhàn)略曾經(jīng)為以廣西河池電視臺為代表的地方電視臺提供發(fā)展方向。而這種以精益求精的價值取向為指導(dǎo)的方針，也豐富了廣播電視節(jié)目創(chuàng)作的內(nèi)涵，鋪設(shè)了廣播電視節(jié)目創(chuàng)作的路徑，引領(lǐng)了廣播電視節(jié)目創(chuàng)作的方向。

本文從三個層面深入剖析如何在當(dāng)前的廣播電視節(jié)目創(chuàng)作過程中樹立精品意識，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目的精品化，進而為黨的二十大勝利召開和“十四五”建設(shè)吹響時代的號角。

一、切入點：內(nèi)容選材要嚴，思想開掘要深，藝術(shù)創(chuàng)作要精

時代呼喚精品，受眾需要精品。廣播電視只有生產(chǎn)出更多精品，才能留得住受眾，才能贏得廣播電視事業(yè)的廣闊天地。在廣播電視節(jié)目創(chuàng)作中樹立精品意識，首先要以對主題思想的深入開掘為切入點。要想鍛造出廣播電視節(jié)目精品，就要夯實精品理念，把“找準(zhǔn)選題、講好故事、拍出精品”的原則內(nèi)化于心、外化于行。

《國家廣播電視總局關(guān)于建立新時代廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作引導(dǎo)機制的意見》明確指出，“引導(dǎo)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作把政治性、藝術(shù)性、社會反映、市場認可統(tǒng)一起來，攀登創(chuàng)作高峰，不斷創(chuàng)作推出思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一的精品力作?！眹覐V播電視總局原副局長田進在談到公益廣告精品創(chuàng)作時認為，精品節(jié)目的制作應(yīng)該包含以下五個層面：主題導(dǎo)向、內(nèi)容創(chuàng)意、媒介呈現(xiàn)、品質(zhì)把控和人才建設(shè)。據(jù)此，精品意識可以細化為“精”與“品”兩個方面。

首先是“精”，即精益求精。具體來說，包括精英、精心、精致三個方面。廣播電視節(jié)目創(chuàng)作要聚集精英，做好人才隊伍建設(shè)，讓編輯、記者、播音員、主持人等都樹立精品意識，提高自身的業(yè)務(wù)能力。廣播電視節(jié)目立意要專注明確，增強節(jié)目的導(dǎo)向作用，亮出獨家媒體觀點。廣播電視節(jié)目制作要精良至瑧，要時刻謹記“做優(yōu)做強內(nèi)容”，善于用人民群眾喜聞樂見的形式手段實現(xiàn)思想傳播、價值引領(lǐng)，在內(nèi)容與形式、藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合上深入探索，不斷創(chuàng)新。

其次是“品”，即樹立品牌意識。在廣播電視節(jié)目創(chuàng)作過程中，要樹立牢固的品牌意識，力爭“人無我有、人有我優(yōu)”，突出特色。河池臺確立“精品立臺”的戰(zhàn)略，不追求小而全的市臺模式，不滿足于僅僅“傳播聲音”的安穩(wěn)套路，而是充分發(fā)揮河池作家群的作用和河池藝術(shù)生產(chǎn)題材的獨特優(yōu)勢作用，通過抓文藝精品帶動全臺節(jié)目的創(chuàng)作，通過節(jié)目精品生產(chǎn)促進全局事業(yè)建設(shè)，打出了精神，創(chuàng)出了品牌，創(chuàng)造了河池電視臺“小臺辦大事”的壯舉，如同廣西電影一樣敢為人先。

由此可見，廣西的廣播電視工作者要主動協(xié)調(diào)資源，對重點選題要提前介入，及時跟進，配備優(yōu)質(zhì)團隊，動員各方力量，合力打造重點劇目，力爭推出一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的廣西廣播電視精品，以點帶面，提升廣西廣播電視精品創(chuàng)作整體品質(zhì)，推動廣西廣播電視精品生產(chǎn)再上新臺階。

二、著力點：明確定位，健全機制，突出特色

新時代，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作應(yīng)“緊緊圍繞黨和國家工作大局，緊扣主題主線和重大時間節(jié)點”，既要結(jié)合當(dāng)下的時代背景，又要不斷從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取充分的資源，還要從技術(shù)、機制等方面切實保障新時代廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽精品的創(chuàng)作，營造良好的社會氛圍，進而“繁榮發(fā)展廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽事業(yè)產(chǎn)業(yè)，提高國家文化軟實力，增強中華文化的影響力”。

在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、向第二個百年奮斗目標(biāo)進軍新征程的大背景下，國家廣播電視總局對迎接黨的二十大主題文藝創(chuàng)作提出，要提早動手謀劃，緊鑼密鼓推進，按照“找準(zhǔn)選題、講好故事、拍出精品”的要求，統(tǒng)籌組織選題規(guī)劃，集中調(diào)配優(yōu)質(zhì)資源，提前介入重點項目，全流程指導(dǎo)推進。結(jié)合《廣西壯族自治區(qū)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》中的具體要求來看，“主題宣傳全媒體傳播工程”和“視聽節(jié)目精品力作提升工程”是與節(jié)目和內(nèi)容創(chuàng)作相關(guān)的重要任務(wù)，其對內(nèi)容建設(shè)的要求則是：“技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)意、創(chuàng)作實現(xiàn)深度融合，內(nèi)容形態(tài)日益豐富，創(chuàng)作選題規(guī)劃不斷完善，創(chuàng)作生產(chǎn)引導(dǎo)切實加強，時代主題、時代脈搏牢牢把握，創(chuàng)作生產(chǎn)出更多謳歌新時代的精品佳作?！碑?dāng)前環(huán)境下，廣播電視節(jié)目精品化的道路需要在以下三方面著力進行。

一是明確定位。廣播電視節(jié)目要強化歷史擔(dān)當(dāng)，樹立大歷史觀、大時代觀，以強烈的歷史主動精神聚焦新時代，謳歌新征程，展現(xiàn)新氣象。要堅持人民至上，堅守人民立場，用心用情書寫人民、服務(wù)人民。要堅持守正創(chuàng)新，豐富內(nèi)涵和表達，全力打造思想藝術(shù)相融的時代精品。要堅守社會責(zé)任，弘揚文明風(fēng)尚，共同營造天朗氣清的行業(yè)風(fēng)氣。要加強組織領(lǐng)導(dǎo)，強化協(xié)調(diào)聯(lián)動，確保高質(zhì)量完成重大主題創(chuàng)作任務(wù)，以高昂的主旋律迎接黨的二十大勝利召開②。

二是健全機制。健全重大宣傳報道一體化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機制，在重大主題、重要時間點和重大事件宣傳報道中，統(tǒng)一開辟專題專欄，開展集中采訪，推出系列報道。實施“新時代精品工程”，加強廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的扶持引導(dǎo)，建立健全精品項目扶持引導(dǎo)和綜合評價機制，規(guī)范作品扶持項目管理。完善重大突發(fā)性事件新聞報道快速反應(yīng)機制，建立頻率頻道考核評價和退出機制，推動廣播電視頻道頻率品牌化、特色化、專業(yè)化發(fā)展，統(tǒng)籌布局微視頻、短視頻、中視頻、長視頻，綜合運用各類節(jié)目形態(tài)，精準(zhǔn)報道。

三是突出特色。高清、超高清視頻加快發(fā)展，更好地滿足人民群眾對高端優(yōu)質(zhì)視聽體驗的需要；廣播電視媒體公信力優(yōu)勢充分發(fā)揮，向用戶及時提供真實客觀、觀點鮮明的信息內(nèi)容，牢牢掌握輿論場的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)；與用戶互動進一步加強，向用戶提供個性化、定制化、精準(zhǔn)化、深度化的新聞產(chǎn)品。創(chuàng)建廣西廣播電視優(yōu)秀選題項目庫，緊緊圍繞重大主題，深入挖掘本地文化資源，講好廣西故事，講好中國故事。弘揚廣西少數(shù)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好新時代各行各業(yè)涌現(xiàn)的優(yōu)秀個人或團隊的精彩故事。扶持指導(dǎo)民族文化類《民族文化》等電視節(jié)目。加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目征集申報管理、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目推優(yōu)評優(yōu)活動，組織開展“壯美廣西·網(wǎng)播天下”原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目推優(yōu)展播、廣西“三月三”網(wǎng)絡(luò)短視頻大賽等活動。積極對接國家廣播電視總局“記錄新時代”紀錄片創(chuàng)作傳播、文化和記憶傳承、優(yōu)秀歷史文化“潤邊”紀錄片創(chuàng)作傳播等工程，大力支持和推動紀錄片等原創(chuàng)精品節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，重點支持拍攝制作廣西民族音樂紀錄片《山歌好比春江水》等，開展電視短片、公益廣告大賽活動。

只有“明確定位”才能扣準(zhǔn)時代的脈搏，只有“健全機制”才能保障廣播電視節(jié)目精品化道路的暢通，只有“突出特色”才能講好廣西新故事、樹立廣西新形象。廣西的廣播電視工作者要著重聚焦新時代中國特色社會主義偉大實踐，深入挖掘、充分反映中國共產(chǎn)黨初心使命的題材、素材，傳承好紅色基因，講好中國人民奮斗圓夢的故事，講好中國和平發(fā)展合作共贏的故事。用心講述黨的“好故事”，傳播黨的“好聲音”，用影像展現(xiàn)基層黨建工作的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)亮點。

三、落腳點：滿足精神文化需求，提升人民群眾品位

源于人民，為了人民，屬于人民，是社會主義文藝的根本立場。廣大文藝工作者不僅要讓人民成為作品的主角，而且要把自己的思想傾向和情感同人民融為一體，把心、情、思沉到人民之中“接地氣”，同人民一道感受時代的脈搏、生命的光輝，為時代和人民放歌③。文藝創(chuàng)作方法中最根本、最關(guān)鍵、最牢靠的辦法是深入生活，扎根人民，在豐富多彩的生活中汲取營養(yǎng)，用高尚的情懷、博大的胸懷去擁抱時代，用深邃的目光去觀察現(xiàn)實，用真摯的感情去體驗生活藝術(shù)的靈感，捕捉人間之美和人性之光，才能創(chuàng)作出精品，創(chuàng)作出偉大的傳世之作。

當(dāng)前，廣播電視節(jié)目創(chuàng)作要重點聚焦迎接宣傳貫徹黨的二十大主線，立體化展現(xiàn)十年偉大實踐和人民幸福。圍繞“中國夢”主題，弘揚社會主義核心價值觀，展現(xiàn)廣大人民追夢逐夢圓夢故事。圍繞貫徹新發(fā)展理念、鄉(xiāng)村振興、共同富裕、生態(tài)文明建設(shè)等，生動展現(xiàn)黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史，引導(dǎo)人民樹立正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀。要弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，彰顯中華文化的持久魅力，增強文化自覺，增進文化認同。要謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄，唱響時代主旋律。廣播電視節(jié)目創(chuàng)作還應(yīng)注重理念、方式和話語表達創(chuàng)新，尋求契合時代語境的年輕態(tài)表達方式，用青春、理想、成長、情感等元素包裹節(jié)目的思想主題，推出面向青少年群體的精品力作，激蕩起青少年群體愛黨愛國的情懷。

在將受眾明確為人民群眾的同時，廣播電視媒體還應(yīng)注重提升廣播電視節(jié)目的傳播力。在媒體融合的新形勢下，要不斷加強傳播能力建設(shè)，進一步擴大廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽的覆蓋渠道，構(gòu)建立體的傳播體系，既有傳統(tǒng)的頻道、頻率、數(shù)字電視、移動電視、報紙、刊物等渠道，也有戶外的大屏幕、樓宇電視、高速路牌、施工圍擋等其他經(jīng)營性渠道，還包括互聯(lián)網(wǎng)、“兩微一端”等新媒體平臺，通過全方位的宣傳渠道，實現(xiàn)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽的立體傳播，營造出濃烈的宣傳氛圍。比如，近年來，廣西電視臺通過移動電視頻道終端播出公益廣告，覆蓋了南寧市2000多輛公交車、多條地鐵線，日收視人數(shù)超過1800萬人。

為了講好中國故事，傳播好中國聲音，廣西也在逐步開展國際傳播能力建設(shè)。廣西依托北部灣之聲、外宣廣播頻率和北部灣在線廣播新媒體，發(fā)揮東南亞小語種人才資源優(yōu)勢，逐步構(gòu)建起對外傳播體系。中國廣西廣播電視臺和柬埔寨國家電視臺、老撾國家電視臺分別合作開設(shè)了《中國劇場》欄目，為中國影視劇走近當(dāng)?shù)赜^眾提供了重要平臺，讓東南亞受眾在追劇中感受中國律動。與此同時，廣西還積極探索借助東盟國家主流媒體播出節(jié)目的新路徑，采取多種形式傳播中華文化，提高廣西乃至中國在東南亞地區(qū)的影響力。廣西的廣播電視工作者要不斷汲取前人經(jīng)驗，充分利用日新月異的媒介技術(shù)，對作品精雕細琢，將思想性、藝術(shù)性、觀賞性“三性統(tǒng)一”，從而推動邊疆民族地區(qū)的廣播電視作品實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

四、結(jié)語

《國家廣播電視總局關(guān)于建立新時代廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作引導(dǎo)機制的意見》明確提出了對精品節(jié)目的創(chuàng)作要求：增強思想性、提高藝術(shù)性、提升引領(lǐng)力、擴大傳播力。因此，新時代的廣電工作者要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，把真實性與藝術(shù)性相結(jié)合，以小見大，多層次、多角度反映人民群眾的獲得感、幸福感、安全感，用鏡頭抒寫美好生活，用作品禮贊偉大時代。要堅定文化自信，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，傳播與新時代要求相適應(yīng)的思想觀念、精神面貌、文明風(fēng)尚、行為規(guī)范，用社會主義先進文化、革命文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化培根鑄魂。要注重吸引年輕人、贏得年輕人，用適應(yīng)年輕人的審美風(fēng)格、藝術(shù)語言、表達方式和傳播渠道，創(chuàng)作出更多富有青春氣息、時代氣息、與年輕人同頻共振的優(yōu)秀廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽作品。在創(chuàng)作過程中，要建立與精品創(chuàng)作流程相配套的扶持引導(dǎo)機制，主動出題策劃，組織“深扎”調(diào)研，狠抓劇本創(chuàng)作，加強督導(dǎo)協(xié)調(diào)，抓好排播宣介，加強評估評價，力爭用精品佳作獻禮黨的二十大。

秀美山水甲天下，生態(tài)優(yōu)勢金不換；一灣相挽十一國，良性互動?xùn)|中西……在廣西這片熱土上，以12個世居民族為代表的各族人民生生不息，用勤勞、勇敢和智慧，澆灌出八桂大地的美麗富饒④。身處廣西的廣播電視工作者，要深入學(xué)習(xí)貫徹落實習(xí)近平總書記視察廣西時的重要講話精神，依循國家廣播電視總局對精品節(jié)目的創(chuàng)作要求，結(jié)合廣西發(fā)展的“三大定位”“五個扎實”和“五個新要求”，深入扎根廣西基層，進一步貼近群眾，充分利用大眾傳播媒介的廣泛影響力，用緊跟時代發(fā)展的精品力作開拓文藝新境界，開創(chuàng)現(xiàn)代化廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展新局面，凝心聚力建設(shè)新時代中國特色社會主義壯美廣西，邁出新步伐，彰顯新?lián)?dāng)，譜寫祖國南疆繁榮發(fā)展新篇章。

注釋：

①習(xí)近平在中國文聯(lián)十一大、中國作協(xié)十大開幕式上的講話[N].人民日報,2021-12-15(001).

②牛夢笛.國家廣電總局部署2022年廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽重大主題節(jié)目創(chuàng)作[N].光明日報,2021-12-24(009).

③習(xí)近平在中國文聯(lián)十一大、中國作協(xié)十大開幕式上的講話[N].人民日報,2021-12-15(001).

④鄧建勝,李縱,張云河.構(gòu)建全方位開放發(fā)展新格局 （沿著總書記的足跡·廣西篇）[N].人民日報,2022-06-16(001).