◎徐 速

（江蘇省廣播電視總臺(tái)，江蘇 南京 210008）

引言

新媒體直播技術(shù)相對(duì)傳統(tǒng)電視直播，不僅具有直觀性強(qiáng)、時(shí)效快的信息傳播優(yōu)勢(shì)，而且能對(duì)新聞事件內(nèi)容進(jìn)行全方位、多維度的深度報(bào)道。一般來(lái)說(shuō)，對(duì)于一些重大賽事、重要會(huì)議及線上互動(dòng)等活動(dòng)，宜采用電視直播的報(bào)道形式。然而，盡管電視直播的優(yōu)勢(shì)較多，但隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)電視直播的劣勢(shì)也逐漸暴露。例如，電視直播的傳輸成本高、場(chǎng)地相對(duì)固定、訊道提前預(yù)約報(bào)批、觀眾必須守在電視前觀看直播等，這些已不符合新媒體時(shí)代受眾收視習(xí)慣，必然會(huì)導(dǎo)致大量收視群體日漸流失。電視直播是電視臺(tái)整體技術(shù)水平的體現(xiàn)，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)在直播技術(shù)上與時(shí)俱進(jìn)，運(yùn)用新媒體技術(shù)拓寬電視直播的傳播途徑，以加速主流媒體的融媒體轉(zhuǎn)型。

一、新媒體概念

新媒體屬于一種新型的信息傳播形式，主要特征表現(xiàn)為數(shù)字化以及信息化。新媒體分為廣義和狹義兩種概念。廣義的新媒體涉及的內(nèi)容相對(duì)較為寬泛，主要指媒體借助互聯(lián)網(wǎng)、智能設(shè)備等向廣大受眾傳遞信息的方式。而狹義的新媒體，泛指多種多樣的媒體形態(tài)，大體上囊括了一切在報(bào)紙、廣播以及電視等主流傳統(tǒng)媒體之后陸續(xù)誕生的各種新的媒體形式，例如，微博、微信、數(shù)字電視等。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)以及移動(dòng)終端技術(shù)的不斷發(fā)展是催生新媒體的主要源動(dòng)力，新媒體的興起使人們享受到了更為優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，并且更好地運(yùn)用了人們的碎片化時(shí)間。

二、新媒體語(yǔ)境下電視新聞短視頻化的重要性

在當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境中，電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)內(nèi)容短視頻化能夠讓電視新聞節(jié)目快速實(shí)現(xiàn)媒介融合，促使電視節(jié)目突破原本的傳播難題。在新媒體時(shí)代，短視頻從誕生開(kāi)始就非?？焖俚卣碱I(lǐng)了信息傳播領(lǐng)域，并為電視新聞進(jìn)入媒介融合提供了更廣闊的空間和可能性。通過(guò)電視新聞的短視頻化，能讓電視新聞?dòng)懈嗟膫鞑デ?，提高其傳播能力，推?dòng)電視新聞節(jié)目在新媒體時(shí)代找準(zhǔn)自身定位，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。首先，電視新聞短視頻化能夠創(chuàng)新傳播模式。傳統(tǒng)電視媒體的電視節(jié)目一般時(shí)間都比較長(zhǎng)，在移動(dòng)智能設(shè)備上傳播不方便。[1]而短視頻信息傳播形式的誕生為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的制作和傳播提供了新的可能性。電視新聞經(jīng)過(guò)短視頻化之后，能夠順利且有效地融入網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)，進(jìn)而突破電視節(jié)目傳播單一化，推動(dòng)電視新聞進(jìn)入媒介融合行列，提升電視新聞信息的觀看率。其次，電視新聞短視頻化能夠提升傳播效果。短視頻時(shí)間短、信息指向性強(qiáng)，這要求視頻內(nèi)容的主題要非常突出或者單一化。電視新聞節(jié)目按照短視頻內(nèi)容的特點(diǎn)進(jìn)行處理后，能夠快速產(chǎn)生蛻變，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目傳播快速化、便捷化、內(nèi)容輕量化等，讓觀眾能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得信息內(nèi)容的核心思想，這也提升了電視新聞節(jié)目的傳播效果。[2]

三、新媒體語(yǔ)境下直播一體化設(shè)計(jì)

（一）5G直播技術(shù)

隨著5G技術(shù)的發(fā)展和普及，目前5G直播技術(shù)也逐漸成形。其具備以下特點(diǎn)：首先，直播技術(shù)的頻帶利用率相對(duì)較高。結(jié)合現(xiàn)狀來(lái)看，5G直播技術(shù)的發(fā)展必須要用到大量高頻段的頻譜資源，由于高頻段無(wú)線電波的穿透能力比較容易受到一些因素干擾，所以容易導(dǎo)致資源利用效率降低。但是有必要關(guān)注的一點(diǎn)是，其對(duì)光載無(wú)線組網(wǎng)能夠產(chǎn)生的影響基本上可以忽略不計(jì)。其次，直播系統(tǒng)性能將會(huì)得到大幅度提升。對(duì)傳統(tǒng)直播系統(tǒng)而言，其主要的技術(shù)目標(biāo)是切實(shí)實(shí)現(xiàn)物理層傳輸。對(duì)于5G直播技術(shù)來(lái)講，其之所以更為高端，主要是因?yàn)槟軌蜃尪嘤脩襞c多直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)一起協(xié)作，可以讓直播系統(tǒng)功能變得更為完善。[3]5G直播技術(shù)將會(huì)成為未來(lái)新媒體直播技術(shù)中的主流技術(shù)。

（二）P2P直播技術(shù)

P2P直播技術(shù)又稱(chēng)為點(diǎn)對(duì)點(diǎn)技術(shù)、對(duì)等互聯(lián)技術(shù)，是一種與4G直播技術(shù)同等重要的新媒體直播技術(shù)。P2P直播技術(shù)在應(yīng)用中主要借助分布式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升網(wǎng)絡(luò)中各個(gè)節(jié)點(diǎn)關(guān)系的對(duì)等性。在分布式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的作用下，這些節(jié)點(diǎn)可以無(wú)差異地、平等地分享分布式網(wǎng)絡(luò)中的存儲(chǔ)、計(jì)算、處理能力，繼而實(shí)現(xiàn)相互通信、相互傳輸。這里的“節(jié)點(diǎn)”主要包括主機(jī)、客機(jī)、服務(wù)器、客戶端等設(shè)施，它們通過(guò)相互通信實(shí)現(xiàn)信息的創(chuàng)造與接收。通俗來(lái)說(shuō)，借助P2P直播技術(shù)，電視主播可以輕松地將自身位置、環(huán)境以及相應(yīng)的直播內(nèi)容等傳遞給觀眾，而觀眾也能根據(jù)主播的直播及時(shí)進(jìn)行信息回應(yīng)，使主播在第一時(shí)間內(nèi)了解觀眾的喜好，傾聽(tīng)觀眾的意見(jiàn)建議。[4]傳統(tǒng)電視直播采用C/S架構(gòu)，模式弊端較多，無(wú)法解決服務(wù)器端資源與寬帶壓力大的問(wèn)題，一旦用戶量提升，電視直播將面臨視頻質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的問(wèn)題。P2P直播技術(shù)具有拓展性強(qiáng)、復(fù)雜均勻、交互性好的特點(diǎn)，其能在網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)正常運(yùn)行的前提下，確保直播效果的優(yōu)質(zhì)化，讓觀眾暢快觀看直播，實(shí)現(xiàn)觀眾與主播的互動(dòng)。

（三）流媒體技術(shù)

流媒體技術(shù)能將用戶存儲(chǔ)于網(wǎng)站服務(wù)器中的信息進(jìn)行下載。借助此項(xiàng)技術(shù)，能夠有效解決以往較為傳統(tǒng)的資料下載時(shí)，必須等到資料完全下載完成之后才可以進(jìn)行觀看的弊端。因此，流媒體技術(shù)能夠借助這種技術(shù)優(yōu)勢(shì)，促使新媒體直播獲取更好的播放體驗(yàn)，其播放效率和播放質(zhì)量都得到了進(jìn)一步的提高?，F(xiàn)階段，依托于P2P技術(shù)的流媒體直播系統(tǒng)已然問(wèn)世，借助這套系統(tǒng)，能夠有效地將P2P技術(shù)以及流媒體技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，從而為新媒體直播提供更強(qiáng)的便利性。[5]由于此項(xiàng)技術(shù)需要用到的各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)備少，路由器的支持相對(duì)較小，因此，在實(shí)際運(yùn)用過(guò)程中非常便利。

四、當(dāng)前媒體直播技術(shù)存在的問(wèn)題

（一）專(zhuān)業(yè)監(jiān)管力度不足

從實(shí)際角度來(lái)看，越來(lái)越多的媒體已經(jīng)認(rèn)識(shí)到移動(dòng)短視頻的重要性。在當(dāng)今的短期視頻平臺(tái)中，主要部分是對(duì)媒體持支持態(tài)度的年輕用戶，但仍然存在一些問(wèn)題，特別是與缺乏對(duì)短期視頻平臺(tái)的監(jiān)督和管理有關(guān)的問(wèn)題，這給信息傳播帶來(lái)了許多困難，也給監(jiān)督管理工作帶來(lái)了困難，特別是大部分高端娛樂(lè)平臺(tái)和媒體。為了提高自己的關(guān)注度，放寬了新聞信息審查的管理，以這種聳人聽(tīng)聞的方式獲得了人氣，這也可能威脅到社會(huì)保障。同時(shí)，為了得到更多的點(diǎn)擊量，還會(huì)制作視頻新聞的惡意剪輯，嚴(yán)重影響了新聞的真實(shí)性和客觀性。

（二）網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)不完善

縣級(jí)廣播電視臺(tái)信息技術(shù)更新不及時(shí)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的構(gòu)建更是不完善、不具體。相對(duì)于智能化改造的前端設(shè)計(jì)，云數(shù)據(jù)平臺(tái)的建設(shè)明顯滯后，加密技術(shù)與安防措施等沒(méi)有有效應(yīng)用，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)的可靠性下降，給廣播電視安全播出帶來(lái)隱患。

（三）視頻內(nèi)容混亂

在當(dāng)今的社會(huì)環(huán)境中，制作簡(jiǎn)短視頻的技術(shù)要求相對(duì)較低，而且通常每個(gè)簡(jiǎn)短視頻平臺(tái)上的制作過(guò)程都非常簡(jiǎn)單：用戶只要遵守平臺(tái)和法律要求，就可以隨時(shí)上傳自己的作品。但是由于視頻制作者的文化意識(shí)形態(tài)不同，短視頻平臺(tái)上的視頻質(zhì)量差別很大。此外，還存在著嚴(yán)重的復(fù)制問(wèn)題，經(jīng)常出現(xiàn)其他視頻制作者盲目追隨的現(xiàn)象，影響了新聞內(nèi)容的傳播。

（四）融合通道不通暢

近年來(lái)，方興未艾的新媒體猶如一只下山的猛虎，一步步蠶食著傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)地。就廣電媒體而言，收聽(tīng)率、收視率急劇下降，受眾大面積流失，經(jīng)營(yíng)收入勢(shì)態(tài)慘不忍睹，事業(yè)發(fā)展陷入停滯狀態(tài)，曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的主流媒體一下子成了弱勢(shì)媒體。在這種情況下，各地廣電媒體在加強(qiáng)自身融合的基礎(chǔ)上，紛紛放低姿態(tài)，向新媒體靠攏，期望著通過(guò)和新媒體的融合，兼收并蓄，再造強(qiáng)勢(shì)。然而，因?yàn)橛^念、體制、機(jī)制等諸多因素的束縛，使得融合步履蹣跚。

五、融媒體語(yǔ)境下發(fā)展電視新媒體直播的有效途徑

（一）革新融媒體直播平臺(tái)

2020年是將媒體納入國(guó)家戰(zhàn)略的第六年。技術(shù)創(chuàng)新和移動(dòng)通信形式從未停止。電視媒體應(yīng)加快建立平臺(tái)——綜合媒體的直播平臺(tái)，并繼續(xù)尋求新的方式方法，使傳統(tǒng)媒體的功能、價(jià)值觀和偏好與廣大用戶的需要和偏好相協(xié)調(diào)。筆者認(rèn)為，積極創(chuàng)建多媒體高清工作室是改造和發(fā)展當(dāng)今電視直播行業(yè)的唯一途徑。融合型媒體工作室不僅能夠清晰地呈現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作信號(hào)，而且能夠準(zhǔn)確地連接衛(wèi)星、光纖、5G、微信和客戶等許多融合型媒體信號(hào)，并在網(wǎng)上連續(xù)播放視頻、聲音和圖像。目前，許多省級(jí)電視臺(tái)已經(jīng)或正在為綜合媒體建造高清演播室，一些省級(jí)公共電視臺(tái)積極將移動(dòng)直播系統(tǒng)納入演播室的直播平臺(tái)，使大多數(shù)記者能夠更快、更快地做出反應(yīng)。

（二）構(gòu)建多通道的視頻新聞直播

在融媒體時(shí)代下，新聞視頻直播不能僅僅只是局限于電視或移動(dòng)設(shè)備一個(gè)通道上，而要實(shí)現(xiàn)多通道，其中跨屏視頻傳播就是實(shí)現(xiàn)多通道視頻新聞直播的重要途徑。融媒體跨屏直播是指新聞直播與各媒介載體的結(jié)合，如此就能實(shí)現(xiàn)不同媒介載體之間的信息傳播。主要包括移動(dòng)直播平臺(tái)與電視平臺(tái)結(jié)合的直播方式，或是不同演播室同步連線的直播方式，如此就能實(shí)現(xiàn)在不同媒體平臺(tái)共同了解新聞事件、分享新聞事件，并能夠?qū)⒉煌襟w平臺(tái)中的受眾集中在一起，由此拓展新聞直播的覆蓋范圍，增強(qiáng)受眾的活躍度。[6]

（三）大聯(lián)合大融合，使節(jié)目更富傳播力

隨著新技術(shù)的發(fā)展和新媒體概念的廣泛傳播，新電視的直播正在轉(zhuǎn)向電視媒體之間的大型區(qū)域間聯(lián)盟，即電視和新媒體之間的跨界一體化。以前電視直播中通常只有一兩個(gè)直播信號(hào)，今天，各種電視媒體之間有效地整合資源和聯(lián)合實(shí)況廣播活動(dòng)，大大豐富了現(xiàn)場(chǎng)信號(hào)來(lái)源，同時(shí)擴(kuò)大了現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道的范圍。[7]以前只能在電視屏幕上看到的新聞活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，現(xiàn)在可以利用新的媒體平臺(tái)，如網(wǎng)站、智能手機(jī)客戶和實(shí)時(shí)微信公共電話，從而真正實(shí)現(xiàn)了多種動(dòng)態(tài)發(fā)展，并建立了一個(gè)廣播模式。

（四）加強(qiáng)和各種智能軟件聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)

“移動(dòng)優(yōu)先”如今已成媒體進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)的一個(gè)共識(shí)，即利用網(wǎng)站、客戶端等諸多平臺(tái)，同步直播新聞報(bào)道，并進(jìn)行全網(wǎng)分發(fā)，由此實(shí)現(xiàn)不斷拓展傳播覆蓋范圍、強(qiáng)化宣傳力度的目標(biāo)。在我國(guó)，各級(jí)各類(lèi)新聞媒體都已經(jīng)廣泛應(yīng)用直播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)不限時(shí)段、不限時(shí)長(zhǎng)的直播項(xiàng)目的推送，在傳播時(shí)效性、方式多樣性、受眾廣泛性方面都有所提升。[8]以江蘇南京地區(qū)為例，除了傳統(tǒng)廣電媒體的江蘇廣電、南京廣電外，《新華日?qǐng)?bào)》《現(xiàn)代快報(bào)》等平面媒體也開(kāi)設(shè)了直播平臺(tái)，在本地區(qū)形成了多元化的媒介傳達(dá)網(wǎng)絡(luò)和矩陣，這也是該地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的縮影。

（五）優(yōu)化短視頻內(nèi)容

高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容可以更好地吸引大眾，但移動(dòng)短視頻在制作和發(fā)布方面比較靈活，在內(nèi)容上也極其有限。這也為短視頻的新聞傳播提供了極其便利的條件，可以根據(jù)大眾在閱讀習(xí)慣方面的變化選擇圖像、文字、視頻的疊加方式，在有限的時(shí)間內(nèi)提高信息密度，強(qiáng)調(diào)新聞信息的及時(shí)性和可靠性。目前有些主流媒體還沒(méi)有進(jìn)入短視頻平臺(tái)，但其他新聞媒體可以以“兩極”的方式將短視頻導(dǎo)入到自己的視頻新聞中，這樣不僅可以豐富新聞內(nèi)容，還可以提升新聞的立體感以及視覺(jué)沖擊力，將真實(shí)、即時(shí)的新聞呈獻(xiàn)給更多的用戶。

（六）用好移動(dòng)終端設(shè)備

隨著智能手機(jī)和移動(dòng)電視等移動(dòng)終端設(shè)備的問(wèn)世，傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等一統(tǒng)天下的輿論格局被打破。而傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，不但不能對(duì)移動(dòng)終端設(shè)備熟視無(wú)睹，反而要加大運(yùn)用的力度，為融合發(fā)展提供最有力的支持。首先，智能手機(jī)已“飛入尋常百姓家”，廣電媒體就要抓住這一趨勢(shì)，擴(kuò)展融合思路，聚焦智能手機(jī)做好融合文章。時(shí)下，以音視頻傳播見(jiàn)長(zhǎng)的廣電媒體紛紛抓住短視頻火爆的契機(jī)，在短視頻市場(chǎng)旗開(kāi)得勝，就是聚焦智能手機(jī)這一移動(dòng)終端設(shè)備贏得融合發(fā)展的生動(dòng)體現(xiàn)。此外，許多廣電媒體還充分運(yùn)用智能手機(jī)直播這一功能，開(kāi)展直播活動(dòng)，既讓宣傳做到了接地氣、有溫度，還廣泛吸引受眾參與，讓他們從“局外人”變成了“參與者”，形成了角色互換，延伸了宣傳鏈條，拓展了宣傳視野，增加了廣電媒體在受眾中的黏性。除此之外，廣電媒體還可以利用地鐵、廣場(chǎng)等公共場(chǎng)所，廣泛布局移動(dòng)電視等設(shè)備，讓傳統(tǒng)廣電媒體和新媒體的融合無(wú)處不在、如影隨形。

六、結(jié)語(yǔ)

新媒體語(yǔ)境下，傳播理念在不斷更新和升級(jí)，個(gè)性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播成為新聞傳播的大勢(shì)所趨。新的傳播技術(shù)、新的傳播手段和新的傳播理念給電視新聞節(jié)目帶來(lái)了新的機(jī)遇。電視媒體應(yīng)充分把握和利用新媒體，突破傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目生產(chǎn)方式的局限，增強(qiáng)互動(dòng)、共享、分享等功能，分析受眾的喜好和需求，以受眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)，開(kāi)拓動(dòng)態(tài)化的傳播路徑和傳播渠道，推動(dòng)媒體融合進(jìn)程，提升電視新聞報(bào)道的收視率。