◎王楚璇

（金茂北京威斯汀大飯店，北京 100027）

信息技術(shù)對于很多行業(yè)來講至關(guān)重要，在信息技術(shù)的支持之下，不僅能夠很大程度提高工作人員的工作效率，還給人們的生活帶來很多便利。當(dāng)下，媒體技術(shù)發(fā)生了由內(nèi)而外的變化，在這種背景下衍生了新型的媒體行業(yè)，自媒體產(chǎn)業(yè)的誕生，不僅能夠更好地推動媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，還能夠讓信息以更加高速的方式傳播起來，并在很大程度擴(kuò)大了信息傳播的范圍。

一、自媒體平臺在新聞傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀

自媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，能夠很好地將國家的重大信息以及社會發(fā)展的實(shí)際狀況準(zhǔn)確傳遞給人們。受眾可以借助傳統(tǒng)的媒體，比如，電視機(jī)、報(bào)紙等途徑去了解新聞，而自媒體技術(shù)能夠讓人們在最短的時(shí)間內(nèi)接收到與國家相關(guān)的信息和發(fā)展情況，另外，自媒體平臺能夠?qū)π侣勑畔⑦M(jìn)行全方位的整理和分析，能夠幫助人們更加快速地理解信息，如果能夠靈活運(yùn)用自媒體平臺，可以給新聞傳播的發(fā)展帶來更多的動力，這是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢。和傳統(tǒng)的新聞傳播平臺相比，新興的自媒體平臺不管是信息傳播的速度還是信息傳播的范圍，都比以前要提高很多。在自媒體平臺大力發(fā)展的過程當(dāng)中，新聞傳播有了更多信息傳播的平臺，就像微博、微信，只要人們有一個(gè)賬號就可以在這個(gè)平臺當(dāng)中觀看相關(guān)的新聞、瀏覽相關(guān)的消息，改變了之前民眾被動接受信息的狀態(tài)，民眾會更加主動地觀看相關(guān)的信息，而且任何人都可以有機(jī)會成為新聞傳播的參與人員。

自媒體平臺的迅速發(fā)展，不僅改變了新聞傳播的形式，還更好地推動了新聞傳播事業(yè)的發(fā)展，但自媒體的出現(xiàn)讓一些人過分地沉迷于娛樂信息而忽略了新聞信息，這是當(dāng)下新聞傳播行業(yè)必須要面臨的挑戰(zhàn)。

二、自媒體平臺在新聞傳播應(yīng)用中存在的問題

目前，自媒體在新聞傳播過程當(dāng)中存在一些問題和不足之處，比如，應(yīng)用方式比較簡單，還常出現(xiàn)一些不真實(shí)的報(bào)道，也就是說新聞傳播的真實(shí)性有待進(jìn)一步加強(qiáng)，除此之外，傳統(tǒng)的新聞媒體和自媒體之間還沒有建立和諧穩(wěn)定的銜接關(guān)系。

（一）自媒體平臺應(yīng)用方式較為單一

據(jù)調(diào)查，自媒體平臺在新聞傳播過程當(dāng)中存在的最大的一個(gè)問題，就是平臺應(yīng)用的模式比較簡單，缺乏一定的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新技術(shù)，雖然當(dāng)下有一些傳統(tǒng)的新聞媒體建立了自媒體平臺，像微信公眾號或者是微博等等，人們可以在這些平臺上觀看新聞信息，但是這種方式一般情況下只是借助了自媒體平臺，并沒有在真正建立互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播一體化的完善體系。如果不真正意義上建立一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播一體化體系，這不僅會很大程度上影響新聞媒體的創(chuàng)新，還會嚴(yán)重阻礙新聞媒體的發(fā)展。

（二）新聞傳播的可靠性有待提高

步入21世紀(jì)以來，人們成功步入信息時(shí)代，但信息時(shí)代的高速發(fā)展存在很多問題，比如，經(jīng)常會傳播一些不真實(shí)的信息，有的信息傳播者為了贏得公眾注意，會故意造假，導(dǎo)致新聞內(nèi)容不符合實(shí)際情況，有一些平臺為了增加自身的信息點(diǎn)擊率，甚至捏造虛假的新聞，不僅欺騙消費(fèi)者，而且嚴(yán)重影響了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，我們必須要嚴(yán)格懲罰這些不良行為。新聞傳播是一個(gè)非常嚴(yán)肅認(rèn)真的工作過程，其基本原則在于真實(shí)性，媒體人在撰寫新聞稿的時(shí)候，必須嚴(yán)格遵守職業(yè)規(guī)范，堅(jiān)守職業(yè)操守，不能因?yàn)橥庠谝蛩囟绊懝ぷ髟瓌t，對于故意捏造信息的媒體工作人員，必須要進(jìn)行嚴(yán)厲的懲罰，直至受到法律的制裁。雖然當(dāng)下自媒體平臺的發(fā)展可以很好地提高新聞傳播的速度，也能夠有效擴(kuò)大新聞傳播的范圍，但是如果新聞的真實(shí)性受到一定的影響或者是遭到人們的質(zhì)疑，會影響讀者對于新聞媒體的信任，產(chǎn)生非常嚴(yán)重的后果，會造成社會信任危機(jī)，對于社會的穩(wěn)定是非常不利的。

（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體之間缺乏良好的銜接

將自媒體平臺應(yīng)用在新聞傳播領(lǐng)域，必須要嚴(yán)格處理好新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系，因?yàn)檫@二者都有自己固定的受眾，只有二者和諧發(fā)展，才能夠真正意義上促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的穩(wěn)定進(jìn)步。傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息一般真實(shí)性更好，準(zhǔn)確性也更高，從事傳統(tǒng)媒體的工作人員專業(yè)能力比較強(qiáng)，綜合素質(zhì)比較高，新媒體行業(yè)相對而言和信息技術(shù)的聯(lián)系更加緊密，所以很多年輕人比較喜歡新媒體，但是其最大的問題就是因?yàn)榘l(fā)展很快，傳播中有很多虛假的信息，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體和新媒體必須要進(jìn)行一個(gè)很好的銜接和結(jié)合，不管是新聞的真實(shí)性還是傳播的效率以及傳播范圍的廣泛性等等，都必須要進(jìn)行深入的優(yōu)化，只有這樣才能夠更好地提升新聞傳播的質(zhì)量，讓新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展。

三、自媒體新聞傳播的特點(diǎn)

（一）時(shí)效性

對于一則新聞消息來講，最重要的是它可以在很短的時(shí)間內(nèi)將新聞傳播給對應(yīng)的用戶，它的工作流程比較復(fù)雜，首先必須要對事件的發(fā)生進(jìn)行一個(gè)基本的了解，除此之外，還需要對這個(gè)事件進(jìn)行深入的分析和整理，最后才能夠?qū)⑿畔鬟f給媒體平臺，傳播給對應(yīng)的用戶。新媒體信息傳播過程對于用戶來講更加方便和快捷，人們在較短的時(shí)間內(nèi)可以了解事件的整個(gè)過程以及前因后果。不管是我們國家還是國外的一些國家，都會發(fā)生很多新聞事件，這些新聞事件有積極影響的也有比較消極影響的，這些事件內(nèi)容比較復(fù)雜和瑣碎，很多時(shí)候存在一些不太確定的因素，所以新聞媒體的記者在發(fā)生新聞事件的過程當(dāng)中，首先就需要拍攝事件中的新聞元素，再去深入了解事件的前因后果以及過程，只有這樣才能夠保證后期制作的新聞報(bào)道更加準(zhǔn)確和真實(shí)。新聞傳播最大的特點(diǎn)在于它的時(shí)效性，這是當(dāng)下自媒體平臺所具有的巨大優(yōu)勢，它可以讓人們在最短的時(shí)間內(nèi)了解社會上的爆炸新聞。

（二）用戶居多

我們國家的人口比較多，每一個(gè)人都會遇到一些學(xué)習(xí)壓力或者是生活壓力，對人們的日常生活產(chǎn)生或多或少的影響，影響他們學(xué)習(xí)或者是生活的情緒，所以很多時(shí)候新聞媒體就成為了人們比較喜歡的一種休閑方式，它可以幫助人們放松生活上的壓力、釋放壓力，讓他們懂得更好地調(diào)節(jié)自己，更加舒適地生活。自媒體和互聯(lián)網(wǎng)有著非常緊密的聯(lián)系，當(dāng)下人們的日常生活，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)變得越來越便利，很多人在工作和生活的過程當(dāng)中都會使用互聯(lián)網(wǎng)，自媒體在新聞傳播的過程當(dāng)中受到人民的追捧和歡迎，很多年輕人比較喜歡快節(jié)奏的生活方式，相關(guān)人員可以結(jié)合自己的觀點(diǎn)去編輯新聞，就當(dāng)下自媒體技術(shù)來講，可以讓更多的人自由發(fā)揮，將自己的日常生活分享給該平臺的其他用戶。

（三）新聞的傳播性

信息技術(shù)的發(fā)展一直以來都比較迅速，轉(zhuǎn)發(fā)信息已經(jīng)成為非常簡單的事情，相關(guān)的用戶可以將對應(yīng)的消息輕松轉(zhuǎn)給他的朋友。當(dāng)下的新聞傳播更加分散，而且受眾分布也比較廣泛，如果在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布一條信息，只需要兩三秒就可以讓很多人看到，一個(gè)人傳給另一個(gè)人，另一個(gè)人又傳給其他人，進(jìn)行信息的高效交流，充分體現(xiàn)了自媒體時(shí)代的特點(diǎn)。但是在自媒體信息傳播的過程當(dāng)中會出現(xiàn)很多問題，有很多不可確定的因素，如果在具體傳達(dá)的過程當(dāng)中意思表述不夠準(zhǔn)確或者是不完整，就會導(dǎo)致新聞傳播的消息出現(xiàn)誤導(dǎo)，扭曲整個(gè)事情的真相。每一個(gè)人都是獨(dú)一無二的個(gè)體，相關(guān)人員在關(guān)注新聞的時(shí)候，自己的關(guān)注點(diǎn)和他人可能會有很大的區(qū)別，會經(jīng)常出現(xiàn)一些思想上的碰撞或者是思想上的差異，有一些新聞蘊(yùn)藏著非常豐富的價(jià)值，卻沒有受到社會的高度關(guān)注和重視，這樣就會喪失很多優(yōu)秀的創(chuàng)作人員。

四、自媒體平臺在新聞傳播中的應(yīng)用策略

（一）豐富自媒體平臺在新聞傳播中的應(yīng)用方式

將自媒體平臺應(yīng)用在新聞傳播領(lǐng)域的過程當(dāng)中，必須要選擇多種方式。首先，需要充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展思想開展各種形式的應(yīng)用和創(chuàng)新，這樣才能夠充分發(fā)揮自媒體平臺的作用和價(jià)值，比如，可以在自媒體平臺當(dāng)中進(jìn)行一些傳統(tǒng)新聞媒體的新聞傳播活動，借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，采用多種靈活的方法進(jìn)行信息傳播。除此之外，還需要建立一個(gè)良好的信息溝通渠道，讓自媒體平臺成為媒體和大眾交流的重要渠道，讓用戶在這個(gè)平臺當(dāng)中分享自己對于信息的感受，或者是自己對信息的偏好，突破傳統(tǒng)的新聞傳播理念，更好地實(shí)現(xiàn)媒體平臺的多元化應(yīng)用。

（二）促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的銜接

傳統(tǒng)媒體和新媒體都有自己獨(dú)一無二的優(yōu)勢，如果在具體應(yīng)用的過程當(dāng)中將兩者的優(yōu)勢進(jìn)行巧妙的融合，可以更好地推動新聞傳播領(lǐng)域的穩(wěn)定發(fā)展。結(jié)合具體的數(shù)據(jù)來看，傳統(tǒng)媒體有很多受眾，數(shù)量比較龐大，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過程當(dāng)中，有很多專業(yè)的工作人員，這些工作人員對于信息的真實(shí)度具有一定的把控能力，但是最大的問題就是傳統(tǒng)媒體傳播的速度實(shí)在是太慢，沒有辦法滿足受眾的實(shí)際需求，媒體影響的范圍不是非常廣泛，新媒體就不同，它主要就是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓信息進(jìn)行大面積傳播。新媒體雖然發(fā)展快，但是有一些問題還是需要理性看待的。在具體發(fā)揮這兩種媒體優(yōu)勢的過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)讓新媒體和舊媒體進(jìn)行融合，建立一個(gè)統(tǒng)一的新聞傳播渠道，這樣才能夠保證人們獲取信息的真實(shí)性，進(jìn)一步加強(qiáng)大眾對于新聞傳播的依賴，在具體發(fā)展的過程當(dāng)中需要得到相關(guān)部門的支持，制定合理規(guī)范的管理要求，這樣才能夠約束新舊媒體的發(fā)展，讓新舊媒體在新聞傳播領(lǐng)域過程當(dāng)中進(jìn)行一個(gè)良好的銜接。

除此之外，新聞傳播的工作人員必須要不斷學(xué)習(xí)，和時(shí)代一起進(jìn)步，深入了解自媒體技術(shù)，還需要充分了解受眾的實(shí)際需求，之后根據(jù)受眾的興趣類型進(jìn)行調(diào)整。大部分的受眾都比較喜歡有趣的排版，所以進(jìn)行新聞傳播的工作人員必須要有一個(gè)比較強(qiáng)的新聞敏銳度，這樣才能夠從思想上和時(shí)代同步，使自己的能力、綜合素質(zhì)深入地加強(qiáng)。媒體人在具體學(xué)習(xí)的過程當(dāng)中，需要理性看待自己身上的不足，進(jìn)一步加強(qiáng)自己的專業(yè)能力，讓新聞消息傳播更有針對性。

五、結(jié)語

應(yīng)用自媒體進(jìn)行新聞傳播是新聞傳播行業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向，從目前的實(shí)際情況來看，要想更好地發(fā)揮新聞傳播的價(jià)值，就必須正確理性地看待自媒體平臺，根據(jù)相關(guān)的問題提出更好的完善策略，只有這樣才能夠從真正意義上服務(wù)于社會，給人們帶來更多優(yōu)質(zhì)的新聞信息。