◎鄧雨欣

(上海大學新聞傳播學院，上海 200072)

引言

“賀歲片”是在新年之際(包括元旦和春節(jié))上映的電影，它的拍攝題材、拍攝內容和宣傳力度等會取決于人們對節(jié)日的重視程度和慶祝方式等因素。在我國，春節(jié)是最大的傳統(tǒng)節(jié)日，不論是國家、社會還是每家每戶都非常重視，春節(jié)期間的賀歲片也會因此而更加受到人們的關注。賀歲片依托于中國傳統(tǒng)的賀歲習俗，將影片大眾性和娛樂性的特性與人們賀歲的特殊心理期待相結合。隨著社會的進步和人們生活方式的變化，賀歲片越來越成為一種人們在逢年過節(jié)時尋求歡樂和放松的心理需求。賀歲片的出現(xiàn)和發(fā)展為我國的電影產(chǎn)業(yè)開辟出了新的天地，同時也為國產(chǎn)電影的發(fā)展注入了新的活力。

近年來，賀歲片的數(shù)量不斷增多、票房越來越豐盛可觀，在中國電影市場上分量尤重，因此，也引發(fā)了學界和業(yè)界的廣泛關注。目前對賀歲片本身的研究更多地集中于其起源、概念界定、發(fā)展概況和發(fā)展趨勢等方面，例如，許晨在《賀歲電影的題材與檔期演變》中研究了中國賀歲電影的發(fā)展歷程，并探討其在題材、檔期、構成三方面的主要變化。董靖在《中國賀歲電影二十年之發(fā)展》中，分析了中國賀歲電影二十年以來取得的成就與產(chǎn)生的問題，并探討其未來發(fā)展趨勢。除此之外，有很多個案研究是圍繞某部影響度很高的賀歲片或某一導演的代表性賀歲片展開，例如，袁儷潁在其文章中以《唐探2》的成功為例，探索了中國內地賀歲電影未來的創(chuàng)新之路。綜合對學界目前的研究現(xiàn)狀的考察，從賀歲片本身出發(fā)挖掘其對我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響的研究是相對欠缺的。本文主要以賀歲片為主體，在探討其在我國的起源、發(fā)展和主要特征的基礎上，結合我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析賀歲片對我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，并探析在賀歲片帶動下我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向。

一、賀歲片的起源、發(fā)展和特征

“賀歲”是一項傳統(tǒng)的全民狂歡活動，是在歷史的習俗中傳承下來的，隨著人們經(jīng)濟水平和生活質量的提高，賀歲活動的形式越來越豐富多樣。春節(jié)的全民性、狂歡性和娛樂性為電影產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展開拓了一個極好的平臺。

從20世紀70年代以來，香港的電影制片人會在年底放映幾部熱鬧喜慶的影片，以便滿足觀眾的日常娛樂生活需要和情感需求，其商業(yè)性質也是顯而易見的。中國的賀歲片最初也是源于飛速發(fā)展的香港，1981年，喜劇電影《摩登保鏢》在農歷春節(jié)前上映，最早被稱為“賀歲片”。在這之后，連續(xù)幾年香港電影的年度票房冠軍都屬于賀歲片，當時的賀歲片是以喜劇題材為主，以搞笑歡樂的氣氛帶動觀眾，年味兒十足。到了20世紀90年代，香港賀歲片的題材開始多樣化，這一階段尤為突出的是周星馳的無厘頭喜劇和成龍的功夫喜劇，香港的賀歲片也是在這一時期逐漸走向成熟。得益于1992年中國電影體制兩次改革的大環(huán)境，1995年香港電影《紅番區(qū)》首次以“賀歲片”的名義引入內地，啟發(fā)了內地的電影市場。電影人成龍在1996年和1997年借勢在內地推出了《警察任務4》《義膽廚星》等賀歲片。緊隨其后，馮小剛等內地電影創(chuàng)造者抓住這一時機，在1997年推出《甲方乙方》，作為中國內地的第一步“賀歲片”成功獲得票房冠軍，開創(chuàng)了中國內地賀歲電影的發(fā)展先河。進入 21 世紀以來，香港賀歲電影逐漸展開了與內地明星和電影人的合作，共同完成電影的拍攝、制作和宣傳等過程，隨著內地和香港電影的深入合作，掀起了一股“賀歲片”熱潮，這為中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了新的天地。

賀歲片誕生的目的是迎合觀眾的需求，取悅觀眾，這就明確了賀歲片詼諧、幽默、輕松的基本定位和風格。人們在節(jié)日期間喜慶、狂歡和祝福等的生活習俗多成為賀歲片的相關題材，所以賀歲片的形式多為娛樂性和消遣性較強、能帶動和活躍氣氛的喜劇片和動作片。而隨著時代的進步，賀歲片多樣化、類型化的需求也顯現(xiàn)出來，近年來，賀歲片不再以單一的喜劇或動作片為劇情設計，而是以此為基礎延伸出一些新穎的題材，例如，《唐探》系列將懸疑與喜劇的結合、《捉妖記》中虛擬人物的設計與喜劇情節(jié)的結合等。除此之外，感人題材和科幻題材的賀歲片在近幾年也倍受歡迎，例如2019年的《流浪地球》和2021年的《你好，李煥英》都贏得口碑和票房雙贏，成為大眾日益關注的焦點。在賀歲片題材不斷豐富的同時，賀歲片類型化的特點逐漸突出，尤其是針對兒童這一群體，最近幾年幾乎每年都會上映賀歲主題的動畫片，父母陪伴著孩子觀看這類歡樂而溫暖的賀歲片也是影院中值得留念的一幕?？偠灾瑫r代的發(fā)展會推動著賀歲電影的變化，又會進一步帶動我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

中國電影已有了百年歷史，早在八九十年前，中國商業(yè)電影以武俠電影為新紀元開始了一段漫長的發(fā)展歷程。盡管我們在很早之前就一直呼吁要逐步將電影產(chǎn)業(yè)化，但中國電影產(chǎn)業(yè)在很長一段時間里都處于低迷狀態(tài)，投資額高的電影市場難以消化，能被大眾接受的低投資額的電影又難以獲得可觀收益，致使國產(chǎn)影片虧損嚴重，我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一度陷入低潮。

自改革開放以來，我國電影產(chǎn)業(yè)逐漸受到重視，國家的扶持力度也開始加強，使其發(fā)展呈現(xiàn)出一種迅猛的勢頭，整體趨向于良性發(fā)展的狀態(tài)，但是與國外一些電影產(chǎn)業(yè)較為成熟的國家相比仍具有一定的差距。因此，在我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，也要有著“走出去”和“引進來”的格局。在這一視野下，加之中國大眾文化審美需求的普遍提高和傳播媒介在全球范圍內的普及，中國電影產(chǎn)業(yè)逐漸與國外接軌，使國內外的元素進行融合，這也是完善我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。而其中最為突出的是中國香港與內地的合作學習，將港臺元素與中國文化融入影片當中，這為中國商業(yè)電影注入了新鮮的血液。與此同時，中國的消費市場又能為香港電影提供一個廣闊的平臺，雙方的合作共贏使得中國商業(yè)電影逐漸朝著大場景、大成本、大制作、大宣傳、高投資的方向發(fā)展。

目前，我國的電影產(chǎn)量不斷增加，電影票房收入增速較快，影片類型也越來越豐富，票房過億的影片越來越多。這都是在新時代環(huán)境下我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，雖然這其中也會出現(xiàn)市場規(guī)模較小、相關法律不完善等情況帶來的種種問題，但是可以預見我國電影產(chǎn)業(yè)還有較大的發(fā)展空間。

三、賀歲片對我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

“賀歲片”剛從香港引用到內地時，我國內地的電影產(chǎn)業(yè)正處于相對低迷的狀態(tài)，但是伴隨著賀歲片二十幾年的發(fā)展，中國內地電影包括影片質量、劇情設計、影響力度等在內的整體發(fā)展都在持續(xù)向前，這其中賀歲片的帶動力功不可沒，它從“一片獨放”發(fā)展為“眾片齊放”，起到以小見大的作用，其發(fā)展中的各種經(jīng)驗和啟示為整個電影產(chǎn)業(yè)做出極大的貢獻，它是我國電影從低谷走向振興的重要推手，賀歲片對于中國電影產(chǎn)業(yè)而言，有兩點極為重要的影響。

首先，賀歲片為我國電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了一個品牌，并培育出了一個特定的檔期。從中國內地第一部被命名為“賀歲片”的《甲方乙方》開始，馮小剛和他的馮氏喜劇支撐起了中國的電影市場，創(chuàng)造出了“賀歲片”這一電影品牌，而且從某種意義上說，賀歲片的發(fā)展又創(chuàng)造出“馮小剛電影”的市場品牌。這兩者的有效配合，使得馮氏賀歲片將中國的電影產(chǎn)業(yè)帶上了一個新的高度。在此期間，隨著賀歲片的日益成熟，電影產(chǎn)業(yè)中的檔期意識突顯出來，賀歲片不再是某個單一的影片，而成了一個電影的市場檔期。在整個賀歲檔期中，影片數(shù)量、類型的增加，時間的延長等都能促進電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除此之外，賀歲檔作為我國電影市場的最高潮階段，它培育了較為成熟的電影產(chǎn)業(yè)供需、發(fā)行和推廣等意識，以此為啟發(fā)，又開辟出暑期檔、情人節(jié)檔等一個又一個新鮮的檔期，提升了電影的發(fā)行放映水平，從而促進了我國電影產(chǎn)業(yè)的繁榮。

其次，賀歲片為中國內地電影創(chuàng)造了一種多樣化的喜劇電影類型。依托于賀歲所營造的喜慶歡樂的氛圍，喜劇電影能夠迎合受眾的心理，深受觀眾的喜愛。在馮小剛電影出現(xiàn)之前，內地放映的香港賀歲片，主要是成龍主演的電影，這類影片是動作片與喜劇的結合。而馮小剛制作的賀歲片是具有內地特色的社會型喜劇片，這類電影將社會問題的大背景與小人物的心理、性格等混合在一起，融合了諷刺、調侃、溫情、幽默等多種風格，與觀眾的現(xiàn)實生活極為貼近。到目前為止，這種類型的喜劇片仍然具有廣泛的影響力，而且在社會這一大框架的支撐下衍生出更為多樣化的喜劇電影類型，例如，懸疑喜劇、浪漫喜劇、黑色喜劇、情懷喜劇等。喜劇片在我國電影產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展已經(jīng)相對成熟，極大部分原因是賀歲片在內地所激發(fā)的喜劇潮流，如果沒有賀歲片的帶動，我國的電影產(chǎn)業(yè)可能會更加缺乏競爭力。

四、賀歲片帶動下我國電影產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢

對于賀歲片這一特殊形式的電影而言，它在相當程度上改變了中國電影的既有觀念。在人們的傳統(tǒng)認知中，電影是一種藝術，藝術表達是放在第一位的要素，但是這種傳統(tǒng)認知并不能完全適用于電影產(chǎn)業(yè)，因為電影產(chǎn)品需要市場的實踐。賀歲片的興起為我國的電影產(chǎn)業(yè)提供了新的角度，使電影不再受限于藝術的內容呈現(xiàn)，它更關注與一部電影的整體性，它不僅迎合了市場的需要，而且迎合了大眾的文化和心理需求。賀歲片的優(yōu)質發(fā)展讓我們更加明確我國的電影產(chǎn)業(yè)需要全面性發(fā)展，在賀歲片的帶動下，我國電影產(chǎn)業(yè)在未來主要有兩大發(fā)展走向。

首先，系列電影的發(fā)行放映將會是電影產(chǎn)業(yè)的第一大趨勢。賀歲片中最為典型的是《唐探》系列，在2016年《唐人街探案》首部上映后，其新穎而精彩的情節(jié)、搞笑而荒誕的風格十分抓人眼球，隨后第二部和第三部是采用切換拍攝地點的方式進行串聯(lián)，演員依然是原班人馬，并且整部電影延續(xù)與首部相似的整體風格和情節(jié)設計，在劇情和故事上又會進行創(chuàng)新，給人以似曾相識而又別出心裁的感受。這類電影在電影結尾往往會給觀眾留下懸念，人們在欣賞這部優(yōu)質電影的同時又會被結尾吊足胃口，使得人們會對來年的續(xù)集產(chǎn)生強烈的期待。就目前而言，系列電影十分符合大眾的品味，它不僅會引起人們對電影的關注和激烈討論，吸引更多的人觀看電影，而且會為來年電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展贏得一定的先機。由此可見，系列電影在我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中擁有極好的優(yōu)勢，但值得注意的是系列電影需要高標準的創(chuàng)作團隊，續(xù)集具有較高的拍攝難度，當人們的期望值達到一定的高度，如果續(xù)集的創(chuàng)作沒有超越觀眾的預期，會使整個系列的電影都受到影響。因此，在我國未來的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，在系列電影的發(fā)展基礎之上也要著力培養(yǎng)與之匹配的創(chuàng)作團隊，力求電影產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

其次，電影的平民化與商業(yè)化并行將會是電影產(chǎn)業(yè)的第二大趨勢。馮小剛的賀歲片就是憑著其平民化的藝術氣質和喜劇的藝術風格，加之進行了適度的商業(yè)化包裝屢獲成功，而且馮氏賀歲片能夠兼顧電影表層的娛樂性和深層的哲理性。隨著人們文化水平的不斷提升和欣賞品位的日益成熟，發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)最為關鍵的一點是把影片的質量搞上去，一部好的電影能夠將觀眾帶入其中，讓觀眾感受到其想表達的意義，這也體現(xiàn)了電影的平民化。在未來我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中平民化與商業(yè)化共存是必然趨勢，電影在追求商業(yè)利益的同時，也要進行不斷的自我超越和藝術提升。

五、結語

賀歲片的誕生將電影藝術性和商業(yè)性進行有機結合，為我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開創(chuàng)了新的視角，并且為之提供了最早的經(jīng)驗模式和最基本的產(chǎn)業(yè)元素。伴隨著賀歲片的發(fā)展和成熟，它在我國電影市場和現(xiàn)代文化發(fā)展中發(fā)揮的作用越來越大，可以預測我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將越來越好。