韓素貞 山東省青島平度市融媒體中心

新聞信息在其實際報道過程中所涉及的內(nèi)容和環(huán)節(jié)相對較多且較為復(fù)雜，想要提升新聞報道效率并充分發(fā)揮出其重要社會價值，就必須想辦法采取相應(yīng)措施擴大新聞報道的市場并提升其親民性，提高新聞報道傳播效率和傳播速度，采取相應(yīng)措施將平民化視角落實在新聞報道的各項工作當(dāng)中。比如新聞報道內(nèi)容、新聞報道模式以及新聞報道后期制作等。傳統(tǒng)的電視新聞報道行業(yè)在實際報道過程中多數(shù)都是對國家領(lǐng)導(dǎo)人以及先進人物的報道，對于社會常見問題以及人民普遍關(guān)注的小問題的重視程度嚴重不足，這也拉大了新聞報道行業(yè)和受眾群體之間的距離，使其無法充分發(fā)揮出社會價值，無法滿足人民群眾的具體需求?；诖耍枰嵘侣剤蟮赖钠矫裥?，在平民化視角下對新聞報道的各項工作進行落實，一方面需要對新聞報道的內(nèi)容進行平民化調(diào)整，另一方面則需要采取相應(yīng)措施，對新聞報道模式進行調(diào)整，加大對社會常見問題以及人民群眾最關(guān)心的問題的重視程度，同時在此基礎(chǔ)之上提升電視新聞報道的平民色彩，從民眾角度對電視新聞進行播報，從而拉近新聞報道主體和受眾群體之間的關(guān)系，促進電視新聞報道產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。

一、電視新聞報道平民化發(fā)展的背景和動力

從現(xiàn)階段我國市場整體發(fā)展形勢以及人民群眾對新聞信息的需求來看，電視新聞報道的平民化發(fā)展是電視新聞發(fā)展的必然趨勢，并且具有較強的不可逆性，這主要是因為平民化的電視新聞報道相對比起傳統(tǒng)的電視新聞報道來說效率更高，且更能夠發(fā)揮出社會價值，其在實際推進過程中所受到的影響因素相對較多且較為復(fù)雜，主要是經(jīng)濟因素和政治因素，本文將對其進行簡要分析。

（一）經(jīng)濟發(fā)展背景

經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，雖然我國是社會主義國家，但是我國在發(fā)展民主和社會生產(chǎn)力的過程中，也需要將經(jīng)濟作為國家發(fā)展和社會發(fā)展的重要組成部分，加強對于經(jīng)濟發(fā)展的重視程度。電視新聞報道的平民化發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展改革開放存在一定聯(lián)系。我國自改革開放以來，市場整體經(jīng)濟形勢發(fā)生較大轉(zhuǎn)型，信息貿(mào)易的開放和流通促進了我國與其他國家的接觸，因此經(jīng)濟體系以及經(jīng)濟發(fā)展也受到了一定程度的沖擊，不同文化之間的交流和碰撞使人們的思想觀念產(chǎn)生了相應(yīng)的改變，使得人們提升了對新聞信息以及社會熱點新聞的渴求度。經(jīng)濟的飛速發(fā)展、人們思想觀念不斷進步使得我國社會現(xiàn)存的媒體行業(yè)所面臨的競爭壓力也越來越大，只有促進其平民化發(fā)展，拉近與人民群眾之間的距離，才能夠獲得市場、占領(lǐng)市場并實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展。

（二）政治發(fā)展背景

我國自建國以來就始終堅持走中國特色社會主義道路，因此我國在社會發(fā)展過程當(dāng)中，意識形態(tài)始終高于一切。近年來我國逐漸與世界接軌、與國際接軌，人們在日常生活中不斷受到外來文化和西方文化的沖擊，資本主義在我國社會發(fā)展過程當(dāng)中也有了相應(yīng)滲透，導(dǎo)致社會各界以及各行業(yè)在其實際發(fā)展中開始以追求經(jīng)濟利益為最終目標(biāo)，但是我國人民對于我國的政治發(fā)展的認同度和自信心卻越來越高，國家以及政府相關(guān)部門在實際發(fā)展過程中對國計民生建設(shè)的重視程度也越來越高，因此，始終會將人民所關(guān)注的問題和人民的實際需求作為發(fā)展的最終目標(biāo)。新聞報道作為我國社會發(fā)展的重要組成部分，其能夠起到引導(dǎo)社會輿論并維持社會和諧穩(wěn)定的重要作用，因此其發(fā)展效率對于我國社會的發(fā)展影響較大，在這樣的政治發(fā)展背景之下，新聞報道必須與國家的發(fā)展相一致，將人民需求作為其發(fā)展的最終目標(biāo)，將民生民計作為電視新聞報道的重點，促進電視新聞報道的平民化發(fā)展。

二、電視新聞報道平民化的表現(xiàn)形式

（一）平民化視角的采訪和拍攝

傳統(tǒng)電視新聞報道模式下，由于新聞報道的主要內(nèi)容大多以領(lǐng)導(dǎo)社會活動以及社會熱點內(nèi)容為主，因此我們廣大記者在進行采訪和拍攝時，也主要是對領(lǐng)導(dǎo)人進行采訪，把鏡頭留給熱點人物，而從平民化視角出發(fā)進行采訪和拍攝，新聞記者則需要深入到群眾的生活當(dāng)中去，走進人們生活的大街小巷，走到百姓中間去，將其采訪和拍攝的對象由社會熱點人物和國家領(lǐng)導(dǎo)人轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢罕?，從而提升?jié)目整體的真實性和親民性，使普通群眾成為電視新聞報道的主要群體，使普通群眾的問題成為電視新聞報道采訪中的主要內(nèi)容，充分發(fā)揮出電視新聞報道的作用，通過電視新聞報道向觀眾展現(xiàn)出人民群眾的真實生活。

（二）平民化角度報道問題

傳統(tǒng)電視新聞報道主體與受眾群體的差距過大，新聞記者在進行新聞報道時也相對來說較為官方且較為規(guī)范，人民群眾在很多時候無法理解電視新聞報道主體所報道的新聞以及其具體觀點，記者在報道某一社會新聞和社會熱點時，也都是以新聞播報主體以及社會新聞主體的角度對問題進行播報，很多時候觀眾可能無法理解這一熱點新聞的具體內(nèi)容和具體觀點。從平民化角度出發(fā)，對電視新聞進行報道，從人民群眾的角度發(fā)表關(guān)于某一社會熱點新聞的觀點，同時通過更加接地氣且更加平民化的語言對其進行播報，需要注意的是從平民化角度報道問題的同時，必須保證新聞報道的全面性和真實性。

（三）語言的通俗性和平民化

傳統(tǒng)電視新聞報道中，記者在報道社會新聞時，都是以較為官方的口吻和較為標(biāo)準(zhǔn)的語言對社會新聞進行播報，而這類標(biāo)準(zhǔn)的官方語言，對于一些受教育程度相對較低的人民群眾來說，理解難度更高，而且傳統(tǒng)的新聞報道的書面性較強，不貼近人民生活，使人民群眾覺得有距離感，人民群眾無法理解社會新聞的具體內(nèi)容，自然就不會提起興趣?；诖?，從平民化角度出發(fā)對電視新聞進行播報，編輯、記者、播音員都要對新聞?wù)Z言進行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型，由傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)官方的語言轉(zhuǎn)變?yōu)楦桌斫獾目陬^語言，同時在此基礎(chǔ)之上，對語言結(jié)構(gòu)進行相應(yīng)的調(diào)整，提升語言結(jié)構(gòu)和人民群眾需求之間的契合度，提升語言的整體流行性，使語言更加簡潔且能夠更真實全面地表達出社會新聞的具體內(nèi)容。提升語言的通俗性和平民性，不但能夠使受眾群體更加清晰且直觀地對新聞內(nèi)涵進行了解，而且提升播報語言的流行性也能夠在一定程度上激發(fā)人民群眾的好奇心，并使人民群眾對新聞信息更加感興趣，提高人民群眾對于電視新聞報道的信任度。需要注意的是必須保證新聞信息的真實性和其社會價值，避免完全以語言為噱頭吸引人民群眾眼球，從而使新聞報道毫無價值，同時還需要避免媒體從業(yè)人員將個人情緒和個人看法融入新聞報道中，導(dǎo)致新聞報道失去其原本的客觀性。

三、新聞報道平民化的積極影響

（一）有利于新聞回歸自身傳播規(guī)律

過去，單一的媒體形式導(dǎo)致傳者是電視媒體的傳播主體和傳播形式的中心，而受眾始終處于被動地位。電視新聞平民化使以往傳統(tǒng)的新聞傳播發(fā)生了變化，更加重視人性化不再采用傳統(tǒng)新聞傳播強制性和單向性的灌輸傳播模式，讓新聞傳播充分體現(xiàn)出自身規(guī)律，發(fā)揮新聞媒體傳播信息、報道事實的功能。這種意義極為重大的改變，是建設(shè)社會主義市場經(jīng)濟體制的必然要求，更是電視工作者促進理念發(fā)展和“三貼近”原則在電視傳播領(lǐng)域的具體運用。近些年，各級各地融媒體中心開辦的平民化欄目收視率均普遍較高，而從某種程度上來說也是在肯定電視新聞平民化視角。各地融媒體中心紛紛開展的“記者走基層”活動，以及類似“民生直通車”“生活幫”等民生欄目使廣大群眾看到了諸多和民生有關(guān)的電視新聞，讓以受眾為本位的理念得到了極大的維護。比如我們?nèi)诿襟w中心開設(shè)的“直通12345”民生新聞欄目就是和市政府辦公室聯(lián)合打造的全媒體輿論監(jiān)督節(jié)目，自開播以來深受廣大市民喜愛。大到市政項目的落實情況，小到飯店污水影響環(huán)境、道路深坑何時回填、單元門破舊物業(yè)管不管等等影響群眾生活的問題，只要市民一個電話、欄目平臺微信一個留言，記者就會馬不停蹄的趕赴現(xiàn)場報道，聯(lián)系有關(guān)部門前來解決。做到了百姓事再小也大，記者在事情面前一視同仁，站在百姓角度看問題和他們一起想辦法。開播一年來為市民解決了大大小小的事200 多件，被人民群眾親切稱為“咱自己的新聞”欄目，收視率一直居高不下，在這個競爭激烈的信息化時代有一塊屬于自己的陣地。

（二）拉進新聞傳播者和受眾群體之間關(guān)系

電視新聞報道的最終目的是向社會以及人民群眾傳達相應(yīng)的社會熱點新聞以及熱點信息，因此新聞傳播的接收者是新聞傳播的重要組成部分，且其在新聞傳播中占據(jù)主體地位，想要保證新聞傳播能夠充分發(fā)揮出其重要作用，提升其傳播速度和傳播效率，就必須保證受眾群體能夠高度信任并認可新聞傳播者的新聞，而基于平民化視角對新聞信息進行傳播，能夠有效拉近新聞傳播者和受眾群體之間的距離，因為越平民且越親民的新聞傳播模式，越能夠突出受眾群體在新聞傳播中的主體，同時更加親民的播報模式能夠更有效地帶動觀眾的情緒，引起觀眾和新聞傳播者之間的情感共鳴，從而留住觀眾、留住市場。加之現(xiàn)階段，我國已進入信息化時代，在這樣的背景下，新聞傳播者的門檻越來越低，一個人一部手機都可以成為新聞傳播者，因此只要能夠拉近新聞傳播者和受眾群體之間的關(guān)系，那么受眾群體還可以對相應(yīng)的新聞信息進行二次傳播以及三次傳播，從而提升新聞傳播的速度，并在此基礎(chǔ)之上擴大新聞傳播的傳播范圍，使同一新聞信息能夠在短時間內(nèi)更快的傳播出去。

（三）提升觀眾對新聞報道的信任度

新聞報道以傳遞真實準(zhǔn)確且全面的社會熱點新聞信息為第一宗旨，因此真實性是新聞報道是否能夠獲得市場跟占領(lǐng)市場的主要因素之一，媒體記者需要充分重視。從平民化視角出發(fā)對新聞信息進行報道，能夠有效提升新聞報道的真實性，這主要是由于平民化的新聞播報模式能夠有效提升觀眾群體對新聞報道的信任度，避免了傳統(tǒng)新聞報道中新聞報道者過于官方和標(biāo)準(zhǔn)的播報模式導(dǎo)致觀眾覺得新聞和自己毫不相關(guān)，因此其并不會對報道的新聞完全信任。通過更加親民且更加平民化的新聞報道方式對新聞信息進行傳播，能夠使觀眾產(chǎn)生一種強烈的親切感，認為報道的新聞信息仿佛就發(fā)生在自己身邊，因此就能夠更加信任報道出來的新聞信息。觀眾對新聞報道的信任度直接決定了新聞報道的傳播效率以及其傳播速度，相關(guān)人員需要充分重視這一問題，合理對新聞報道模式進行轉(zhuǎn)型，從而提升觀眾對新聞報道的信任度。

（四）擴大新聞報道的受眾群體范圍

傳統(tǒng)的新聞報道模式相對來說較為嚴肅，而且新聞報道的渠道相對來說較為單一，現(xiàn)階段我國已進入高度發(fā)達的信息化時代，新媒體的崛起拓寬了新聞報道的傳播方式和傳播渠道，現(xiàn)階段我國多數(shù)的視頻平臺以及網(wǎng)絡(luò)平臺在對新聞信息進行推送時，都會根據(jù)大數(shù)據(jù)計算針對用戶的具體需求以及其興趣點對新聞報道進行推送，而傳統(tǒng)的新聞報道模式過于嚴肅和標(biāo)準(zhǔn)，因此部分觀眾缺乏對新聞報道的興趣。提升新聞報道的平民性和親民性，能夠有效拉近新聞報道者和新聞接收者之間的關(guān)系，同時在此基礎(chǔ)之上，還能保證新聞報道的真實性、全面性和趣味性，從而吸引更多的觀眾群體愿意觀看新聞報道。新聞報道在我國社會發(fā)展過程中起到引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向、促進社會和諧穩(wěn)定發(fā)展的重要作用，因此想要充分發(fā)揮出新聞報道的社會價值，就必須保證受眾群體的數(shù)量，基于此擴大新聞報道的受眾群體范圍是新聞報道的必然發(fā)展趨勢，新聞從業(yè)人員需要充分重視。以更平民化的方式對新聞信息進行報道，能夠有效擴大新聞報道的受眾群體范圍，提升新聞報道的社會價值。

四、結(jié)語

綜上所述可以得知，新聞報道作為現(xiàn)階段我國人民生活的重要組成部分，其在近年來不斷發(fā)生相應(yīng)轉(zhuǎn)型，這主要是由于新媒體時代的到來為傳統(tǒng)的新聞報道帶來了較大的沖擊，同時也帶來了一定的挑戰(zhàn)和機遇，各地融媒體中心及平臺在其實際發(fā)展過程中所面臨的競爭壓力越來越大，平民化是電視新聞報道在現(xiàn)階段想要實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢，這主要是由于電視新聞報道只要能夠提升其平民化，就能夠有效拉近新聞報道主體和觀眾之間的距離，同時在此基礎(chǔ)之上，能夠加大對于市場需求的了解，根據(jù)市場具體需求對其播報模式以及播報內(nèi)容進行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型和調(diào)整，從而擴大其接觸范圍，發(fā)揮出其媒體輿論導(dǎo)向的重要作用，更及時準(zhǔn)確地向人民播報社會熱點新聞信息，充分發(fā)揮出其維護社會安定和諧的社會價值。