◎牟志新

（利津縣融媒體中心，山東 東營(yíng) 257400）

引言

廣播電視作為主流媒體的重要組成部分，不僅擁有廣泛的受眾群體，更是傳播新聞事實(shí)的重要載體，在引導(dǎo)社會(huì)信息和語言發(fā)展上發(fā)揮重要作用，因此廣播電視主持語言的規(guī)范性直接關(guān)系到社會(huì)語言文字的正確導(dǎo)向。同時(shí)廣播電視主持語言除了要規(guī)范之外，還應(yīng)該有著自身個(gè)性，主持人語言個(gè)性的塑造對(duì)節(jié)目特色構(gòu)建、主持人形象特征形成具有重要作用。在新媒體發(fā)展趨勢(shì)下，受眾對(duì)廣播電視節(jié)目主持人的要求更高，雖然在關(guān)注力度上有所下降，但是廣播電視節(jié)目主持人仍然代表著一個(gè)電視臺(tái)的形象，代表著一個(gè)廣播電視節(jié)目的形象。廣播電視節(jié)目主持人需要通過不斷的實(shí)踐和學(xué)習(xí)形成自身的主持特色，充分運(yùn)用播音技巧，塑造自身獨(dú)特語言個(gè)性，進(jìn)一步提高播音的傳播效果，讓廣播電視節(jié)目更加適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

一、廣播電視播音主持語言規(guī)范性特征

（一）示范性

播音主持是廣播電視制作過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在廣播電視節(jié)目制作中占據(jù)重要位置，廣播電視節(jié)目前期采編好后，需要播音主持人將采編的內(nèi)容通過語言的形式直接傳達(dá)給受眾，因此，播音主持人語言規(guī)范性特征首要的就是具有強(qiáng)烈的示范性，播音主持人語言是否規(guī)范、正確直接影響著受眾語言的健康規(guī)范發(fā)展。播音主持人只有擁有規(guī)范性的語言功底，把握廣播電視傳播規(guī)律，才能更好地體現(xiàn)廣播電視語言的示范功能，達(dá)到最佳的信息傳播效果。同時(shí)，廣播電視主持人的語言運(yùn)用具有強(qiáng)烈的表態(tài)性，這就要求播音主持人有著高度的政治自覺和較高的政治水平，在語言播報(bào)過程中能夠運(yùn)用規(guī)范性的語言，正確、鮮明地表達(dá)黨和國家的宣傳政策。

（二）多元性

廣播電視播音主持人的語言傳播，不僅需要做到以聲傳情、聲情并茂，還要悅耳動(dòng)聽、賞心悅目。語言作為廣播電視播音主持人傳播信息的重要載體，在表達(dá)和應(yīng)用上，并不是簡(jiǎn)單地按照稿件直接朗讀就行，而是應(yīng)該要做到聲像結(jié)合和強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感染力。每個(gè)專業(yè)的學(xué)科都有自身的語言特色，播音主持所涉及的就是廣播電視語言。廣播電視語言根據(jù)不同的類型和場(chǎng)景也會(huì)分為不同的類型。因此廣播電視播音主持人的語言規(guī)范性，涉及面非常廣泛，具有多元性特征。廣播電視語言根據(jù)不同的類型，可以分為有聲語言和副語言，這就要求廣播電視播音主持人不僅要具備現(xiàn)場(chǎng)播音的能力，還要有解說語言的能力，能夠在遇到突發(fā)事件時(shí)臨場(chǎng)發(fā)揮。

（三）藝術(shù)性

廣播電視節(jié)目播音并不是簡(jiǎn)單的照稿播音，其還具有一定的創(chuàng)造性，播音員在播稿過程中還要涉及很多的新聞術(shù)語和新聞技術(shù)，其語言播報(bào)的方式也直接影響著播音的效果。因此，廣播電視播音主持人應(yīng)該有自身的語言藝術(shù)性。在保證語言規(guī)范的同時(shí)，又富有自身語言特色和藝術(shù)魅力。播音主持人的語言直接折射出主持人自身的知識(shí)水平和個(gè)人涵養(yǎng)。尤其是當(dāng)前多媒體發(fā)展趨勢(shì)下，不僅要求主持人能夠靈活的運(yùn)用語言，積極地向受眾傳達(dá)正確的信息，還要讓觀眾理解信息，并進(jìn)行相應(yīng)的溝通和對(duì)話，從而激發(fā)受眾的興趣，來提高節(jié)目的收聽率和收視率，這也就要求廣播電視節(jié)目主持人語言的藝術(shù)性和個(gè)性化的發(fā)展。

二、廣播電視播音主持語言的不良傾向

（一）播音主持語言的泛娛樂化傾向

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的今天，廣播電視作為一種消費(fèi)文化，歸根結(jié)底就是一種滿足受眾文化需求的載體。英國哲學(xué)家赫伯特·斯賓曾經(jīng)說過：“人們?cè)谕瓿闪司S持和延續(xù)生命的主要使命后，仍然有多余的精力存在，這種精力的釋放，就需要娛樂來完成”。對(duì)于廣播電視受眾而言，其主要目的就是娛樂。因此造就了當(dāng)今媒體泛娛樂化的傾向。這也直接體現(xiàn)到廣播電視節(jié)目主持人的語言應(yīng)用上。為了滿足大眾的娛樂傾向和趣味，其語言更加朝向娛樂化方向發(fā)展。但也出現(xiàn)赤裸裸的低俗語言和惡趣味。當(dāng)下，許多主持人往往不太注重自身知識(shí)的學(xué)習(xí)和積累，更加注重語言表現(xiàn)力，過分強(qiáng)調(diào)受眾的互動(dòng)交流，以贏取更多關(guān)注，快速占據(jù)市場(chǎng)。這就造成了一些播音主持人在主持節(jié)目中為博眼球，而在語言表達(dá)上故意惡搞。例如，一些主持人，為了博得受眾一笑，在節(jié)目中隨意的開玩笑，而忽略了語言是否規(guī)范，是否具有正確的價(jià)值取向。如果一味朝泛娛樂化方向發(fā)展，受眾在信息的接受中也會(huì)朝向被動(dòng)化、隨意性發(fā)展，將直接影響著廣播電視等媒體行業(yè)的發(fā)展。

（二）播音主持語言的泛人際化傾向

上海戲劇學(xué)院電視藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)吳洪林教授，在其著作《主持藝術(shù)》中提到：“當(dāng)前主持人傳播是在大眾傳播中揉入人際傳播而表現(xiàn)出來的一種口語傳播方式。廣播電視播音主持的語言特性就是大眾性和人際性相結(jié)合的表現(xiàn)形式?！辈ヒ糁鞒终Z言的人際化發(fā)展，從根本上來說也并不是完美無缺的，而存在著一些難以規(guī)避的問題。首先表現(xiàn)在廣播電視播音語言的口語化，削弱了信息傳播的權(quán)威性。播音主持語言傳播的人際化傾向，往往帶有貼近受眾、語言隨意的特點(diǎn)，但其精準(zhǔn)性和權(quán)威性則大打折扣；其次是人際化的口語傳播，往往包含了大量的冗余信息，這對(duì)大眾傳播會(huì)產(chǎn)生不利影響，長(zhǎng)時(shí)間以來廣播電視播音主持語言傳播中存在著“重文輕語”的問題。例如，在新聞播報(bào)中本來規(guī)范性五分鐘即可陳述的內(nèi)容，如果過分口語化，往往會(huì)需要更多的時(shí)間，直接影響就是浪費(fèi)了媒介資源。

（三）文化霸權(quán)背景下民族語言危機(jī)

漢語是中華民族的共同語言，也是民族文化基本構(gòu)成。廣播電視等傳播媒介，一直承擔(dān)著傳播民族語言，普及普通話的重要責(zé)任。但是隨著全球化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，國家改革開放的進(jìn)一步發(fā)展，外來西方等民族文化對(duì)我國民族語言的影響進(jìn)一步加大。甚至對(duì)于許多人來說學(xué)習(xí)英語比學(xué)習(xí)漢語更加重要。這就造成了，廣播電視播音主持西化嚴(yán)重，在語言表述以及審美觀念上都受到外來文化的影響。從某種意義上來說，我國傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目主持人，更應(yīng)該立足本國實(shí)際，堅(jiān)持傳承和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀的語言文化，傳播比較純正的普通話。在傳達(dá)語言中以字為體，注重情感的抒發(fā)和表達(dá)，凸顯自身語言個(gè)性。

三、廣播電視播音主持語言的個(gè)性塑造

（一）把握個(gè)性化塑造的“度”，提升播音主持人綜合素養(yǎng)

由于每個(gè)人自身生活環(huán)境、教育程度、性格特征等存在差異，所以對(duì)于播音主持人而言，其自身都存在著不同于他人的獨(dú)特個(gè)性。但隨著后天的不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐許多播音主持人在主持風(fēng)格或者語言表達(dá)上都能找到一定的共性。如何在共性中，凸顯自身個(gè)性魅力，才是播音主持人提升自身專業(yè)素養(yǎng)的關(guān)鍵。但是播音主持人在追求“個(gè)性化”塑造上，更應(yīng)該注重把握“度”，在突出語言特色時(shí)，也應(yīng)該做到語言規(guī)范、為人謙遜，避免失去語言的合理性表達(dá)。那么怎么更好把握個(gè)性塑造的“度”呢？最重要的就是要提升播音主持人的綜合素養(yǎng)，不僅包括專業(yè)知識(shí)，如語言把控能力、用詞規(guī)范性、發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)問題等，還包括自身形象的塑造，要做到行為優(yōu)雅、談吐不凡、表達(dá)不夸張、不落入俗套。

（二）擴(kuò)充語言表達(dá)的“量”，凸顯播音主持人語言藝術(shù)性

在廣播電視節(jié)目中，語言是播音主持人傳達(dá)信息與受眾進(jìn)行交流的重要載體，不僅要求主持人能以聲傳情、聲情并茂，還要嚴(yán)格把握語言的尺度，體現(xiàn)自身價(jià)值，正確的去引導(dǎo)輿論，正面宣傳。所以在語言的表達(dá)上應(yīng)該注重“量”，所謂的“量”并不僅僅指語言運(yùn)用的多，而是注重語言的內(nèi)容豐富性。首先，就是要強(qiáng)調(diào)語言運(yùn)用的口語化，不是在節(jié)目中簡(jiǎn)單地加入俗語、方言、簡(jiǎn)稱等，而是在語氣、語調(diào)中能靈活地運(yùn)用氣息，在播報(bào)中更貼近受眾，更加富有親切感。其次是語言的個(gè)性化發(fā)展，播音主持人要通過不斷的發(fā)音訓(xùn)練和播報(bào)實(shí)踐，充分運(yùn)用自身聲音特色，讓自己的聲音更加的獨(dú)特，有辨識(shí)度，還要提升自身文化底蘊(yùn)，從而凸顯自身語言風(fēng)格的藝術(shù)性。

（三）注重節(jié)目?jī)?nèi)容的“質(zhì)”，語言表達(dá)與節(jié)目宗旨相融合

播音節(jié)目主持人的個(gè)性化塑造，不能脫離節(jié)目宗旨和特色。一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目主持人，能夠適合各種節(jié)目的需要，能夠根據(jù)不同節(jié)目的形式和類型，來調(diào)整自身的主持風(fēng)格。主持人語言的個(gè)性化是節(jié)目吸引受眾的重要一環(huán)，語言特色能夠充分體現(xiàn)出主持人個(gè)性和內(nèi)在涵養(yǎng)。因此，播音主持人的語言個(gè)性要與節(jié)目宗旨和性質(zhì)相融合。主持人要充分了解節(jié)目的內(nèi)容和傳達(dá)的宗旨，進(jìn)行反復(fù)模擬和推敲，并根據(jù)節(jié)目形式，對(duì)自身說話的聲音進(jìn)行合理的轉(zhuǎn)換，以更適應(yīng)節(jié)目傳達(dá)信息的方式，真正地貼近群眾、貼近實(shí)際，貼近節(jié)目需要，實(shí)現(xiàn)主持人和節(jié)目共同成長(zhǎng)、共同發(fā)展。

四、新媒體實(shí)現(xiàn)廣播電視播音主持的創(chuàng)新

（一）規(guī)范播音主持的語言使用

我們不難發(fā)現(xiàn)，新媒體的發(fā)展，促使越來越多的網(wǎng)絡(luò)語言開始迅速傳播，這也對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目主持人語言應(yīng)用帶來巨大挑戰(zhàn)。再加上網(wǎng)絡(luò)語言往往帶有簡(jiǎn)潔、明快的特點(diǎn)，更易獲得受眾的青睞，也對(duì)大眾的語言使用和日常交流帶來影響，人們?cè)谌粘５慕涣髦芯W(wǎng)絡(luò)語言的使用頻率也進(jìn)一步加大。在這種發(fā)展形勢(shì)下，廣播電視節(jié)目主持人的主持風(fēng)格和語言特色必須要有所創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變。許多主持人為了迎合受眾的口味，在主持節(jié)目時(shí)大量的使用網(wǎng)絡(luò)語言，來體現(xiàn)幽默詼諧的特色，以拉近與受眾的距離。但是廣播電視作為傳統(tǒng)的主流媒體，具有權(quán)威性和專業(yè)性特點(diǎn)，這就需要主持人在主持節(jié)目時(shí)，所應(yīng)用的語言應(yīng)更加規(guī)范、更加專業(yè)，不能一味地為了迎合受眾，在節(jié)目中侃侃而談，而更應(yīng)該注重語言的規(guī)范性，讓語言信息的傳播做到既接地氣，又具有一定的理論高度，減少因?yàn)橹鞒终Z言的使用不當(dāng)而帶來不良的傳播效果。

（二）提高播音主持語言藝術(shù)性

促進(jìn)廣播電視節(jié)目主持人的語言創(chuàng)新，除了需要廣播電視播音節(jié)目主持人在語言應(yīng)用上要規(guī)范性發(fā)展外，最重要的是要具有語言藝術(shù)，用獨(dú)特語言魅力去吸引受眾。尤其在新聞報(bào)道中，做到規(guī)范性首要要義外，還需要用語言對(duì)新聞事件進(jìn)行潤(rùn)色，讓新聞事實(shí)更加便于受眾的理解和接受。此外為了提高播音節(jié)目主持人的語言藝術(shù)，可以適當(dāng)增加一些口語的應(yīng)用，尤其是在一些地方電視節(jié)目或者少數(shù)民族和偏遠(yuǎn)地區(qū)的電視臺(tái)，適當(dāng)?shù)脑黾赢?dāng)?shù)氐恼Z言，能夠讓受眾更有效的理解節(jié)目意圖和傳達(dá)的信息，讓新聞報(bào)道更加接地氣。

（三）提高播音主持語言親和力

廣播電視播音主持人在新聞報(bào)道和播音主持過程中，為了更好地塑造自身形象，語言運(yùn)用是否具有親和力顯得尤為重要。很多情況下，尤其是新聞報(bào)道中，播音主持人的語言大多過于規(guī)矩和死板，這樣很難打動(dòng)觀眾，這就使節(jié)目感染力不足。當(dāng)前隨著新媒體的發(fā)展，越來越多的播音主持人開始利用線上傳播聲音，與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，但是不同的主持人有著自己不同的文化背景和教育經(jīng)歷，觀眾對(duì)主持人形象的理解，大多來自主持人的語言應(yīng)用，主持人語言是否具有親和力，是否能帶動(dòng)觀眾是受眾接受節(jié)目的重要之處。從觀眾角度來看，更希望播音主持人形象好，語言表達(dá)清晰、準(zhǔn)確、樂觀大方，親和力足，這樣才會(huì)吸引更多的觀眾。

（四）提高播音主持語言個(gè)性化

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的發(fā)展對(duì)其產(chǎn)生很大的沖擊，由此廣播電視融媒體發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生。廣播電視為了生存和發(fā)展體制機(jī)制也在不斷的創(chuàng)新。對(duì)于廣播電視節(jié)目主持人而言，為了跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，也需要不斷學(xué)習(xí)、不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新就需要做到與眾不同，就要突出自己獨(dú)特個(gè)性，只有找到自身與眾不同的個(gè)性之處才能讓受眾關(guān)注到，才能吸引受眾的眼光。尤其在當(dāng)前融媒體發(fā)展趨勢(shì)下，各類信息數(shù)據(jù)融合發(fā)展，主持人在挑選適宜信息的同時(shí)，要凸顯出自身的不同之處，將自己打造成富有個(gè)性的播音主持人。除了節(jié)目要新穎有特色外，節(jié)目主持人的語言特色也顯得尤為重要，主持人應(yīng)有自身的語言個(gè)性定位，根據(jù)不同節(jié)目的形式，轉(zhuǎn)變自身的主持人方式，這樣才不會(huì)給觀眾帶來審美疲勞的感覺。

五、結(jié)語

在新媒體快速發(fā)展的背景下，廣播電視播音主持應(yīng)順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，在語言表達(dá)過程中，創(chuàng)新語言風(fēng)格，體現(xiàn)出時(shí)代和新媒體的特點(diǎn)，做到與時(shí)俱進(jìn)，這就要求播音主持正視新媒體發(fā)展帶來的積極影響，運(yùn)用新媒體手段不斷學(xué)習(xí)，加強(qiáng)與觀眾之間的有效交流，不斷創(chuàng)新語言內(nèi)容和風(fēng)格，吸引觀眾，提高電視節(jié)目的收視率，促進(jìn)廣播電視行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。