◎姚 燕

（四川省涼山州廣播電視臺(tái)，四川 涼山 615000）

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電視臺(tái)編輯的工作也在媒體環(huán)境多方面的影響下出現(xiàn)了極大的轉(zhuǎn)變。為了保障電視臺(tái)編輯工作能夠更為順利地開展，電視臺(tái)編輯在新媒體環(huán)境的發(fā)展背景下，需要了解自身工作存在的變化特點(diǎn)，盡量對(duì)多個(gè)角度的新聞媒體發(fā)展進(jìn)行綜合性分析，了解我國(guó)電視臺(tái)編輯工作時(shí)的具體特點(diǎn)，通過(guò)對(duì)其中的工作進(jìn)行整體優(yōu)化，能夠使我國(guó)的電視新聞播出環(huán)境得到改善，有助于促進(jìn)我國(guó)的現(xiàn)代化新聞信息發(fā)展[1]。

一、融媒體時(shí)代背景下電視以及電視新聞?dòng)浾叩奶攸c(diǎn)與問(wèn)題

（一）融媒體時(shí)代電視新聞的主要特點(diǎn)

融媒體時(shí)代的發(fā)展是在智能移動(dòng)終端和網(wǎng)絡(luò)普及而形成的現(xiàn)代化新型網(wǎng)絡(luò)體系，而這一體系并非是一個(gè)具有實(shí)體的傳播媒體形式，而是將傳統(tǒng)的電臺(tái)廣播與電視等媒體進(jìn)行有效融合，進(jìn)而形成了一種新的融合媒體形式，而這種媒體形式在發(fā)展過(guò)程中分別以部門的形式開展管理工作，能夠使各個(gè)部門保護(hù)自身的利益，避免出現(xiàn)徇私枉法的狀況[2]。雖然不同的電視臺(tái)在提供新聞信息時(shí)，所針對(duì)的方向有所不同，但在進(jìn)入了融媒體時(shí)代后，不同的電視臺(tái)部門在為用戶提供新聞信息時(shí)，最主要的目的是在保障自身新聞質(zhì)量的前提下，使自身的服務(wù)能夠在最短的時(shí)間內(nèi)傳遞給大眾。而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介，讀者可以在獲得信息后，在網(wǎng)站或者網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上直接發(fā)表自己對(duì)于新聞的看法，而這一具有互動(dòng)特征的媒體形式被稱為移動(dòng)媒體的重要標(biāo)準(zhǔn)，但其中依舊存在一定的問(wèn)題。例如，電視臺(tái)新聞的版面以及運(yùn)輸?shù)榷喾矫娴膬?nèi)容，都容易導(dǎo)致最終的傳播質(zhì)量無(wú)法與預(yù)期的傳播效果相匹配，甚至有部分單位為了獲得關(guān)注度，出現(xiàn)虛假新聞、無(wú)用新聞等傳播狀況。這種現(xiàn)象會(huì)在一定程度上影響融媒體時(shí)代背景下新聞傳播的整體質(zhì)量，導(dǎo)致出現(xiàn)信息冗余而用戶無(wú)法進(jìn)行有效分辨的情況。盡管網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的數(shù)量和規(guī)模極為龐大，除了官方媒體和宣傳媒體以外，還包含許多的自媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，如何在這樣的社會(huì)環(huán)境中發(fā)揮對(duì)新聞宣傳的積極作用，需要盡可能提高新聞報(bào)道的技術(shù)水平。在近年來(lái)科技不斷發(fā)展的背景下，AR技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)以及其他與社會(huì)熱點(diǎn)、宣傳相關(guān)的新聞宣傳技術(shù)得到了極為廣泛的應(yīng)用。尤其是大數(shù)據(jù)技術(shù)和動(dòng)畫技術(shù)被作為新聞宣傳的主要形式，受到了各等級(jí)媒體的高度重視，這也直接促進(jìn)了新聞報(bào)道宣傳工作的科技化發(fā)展。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代逐漸發(fā)展的背景下，需要著眼于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的吸引力和凝聚力發(fā)展，重點(diǎn)是要對(duì)相關(guān)的技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)行強(qiáng)化，例如，我國(guó)的重要主流媒體，人民網(wǎng)對(duì)于數(shù)據(jù)化和可視化等方面具有著極強(qiáng)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，在一定程度上促進(jìn)了社會(huì)熱點(diǎn)的新聞宣傳，對(duì)受眾產(chǎn)生的吸引力總體來(lái)說(shuō)較大，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代在這一方面需要進(jìn)行深入的研究和探索，努力提升新聞的宣傳，只有這樣才能夠使自身的吸引力和影響力得到進(jìn)一步的提升與發(fā)展。

（二）融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咚媾R的問(wèn)題

在融媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾叩木唧w工作環(huán)境出現(xiàn)了極大的變化。而在融媒體到來(lái)之前，電視是我國(guó)最重要的一個(gè)新聞傳播形式，電視一經(jīng)發(fā)行則會(huì)受到多方面的重視，尤其是部分官方電視的總體訂閱量較大，一些重大的新聞在發(fā)生時(shí)會(huì)受到多方面的影響，所以總的來(lái)說(shuō)電視是傳播范圍較為廣泛的一種新聞形式。然而隨著近年來(lái)融媒體的不斷發(fā)展，電視的影響力也受到了一定的影響，對(duì)于電視新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，在開展工作時(shí)總體的難度也隨之增大，而新聞?dòng)浾呦胍獙?duì)某一個(gè)受訪者進(jìn)行采訪時(shí)，往往會(huì)遭到受訪者的忽視，有時(shí)甚至還會(huì)直接拒絕采訪，所以記者在進(jìn)行工作時(shí)的整體難度更大，雖然融媒體時(shí)代很多人家中都有電視，但目前很多年輕人都不再通過(guò)電視來(lái)獲得相關(guān)的信息或者新聞。

（三）新聞信息內(nèi)容的碎片化

在媒介融合的背景下，新聞信息越來(lái)越豐富，但也較為零散，借助不同的媒介，人們?cè)讷@取新聞信息時(shí)不再受到時(shí)間和空間的限制，在任何地區(qū)和環(huán)境下，只要有網(wǎng)絡(luò)人們就能夠?qū)崟r(shí)地接受新聞信息，甚至還可以發(fā)表自身的觀點(diǎn)，人們能夠輕而易舉地獲取全部的新聞資料[4]。然而一條單純的新聞，往往無(wú)法將新聞事件的全部真相進(jìn)行詳細(xì)介紹，無(wú)論是官方媒體還是自媒體，人們所獲得的新聞信息往往過(guò)于片面。在這一信息傳播的特殊背景下，對(duì)于新聞編輯工作人員有了更高的要求，如果官方媒體所傳播的信息也存在一定的問(wèn)題，或者并沒(méi)有將新聞的全部面貌展現(xiàn)給觀眾，而是過(guò)于片面地追求新聞的時(shí)效性，會(huì)在一定程度上影響觀眾的信息獲取，而這樣的片面?zhèn)鞑ド踔潦翘摷賯鞑?huì)導(dǎo)致觀眾對(duì)于官方新聞媒體的信任度下降。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代在現(xiàn)代自媒體環(huán)境不斷發(fā)展的背景下，其規(guī)模和數(shù)量都極為龐大，這也導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)時(shí)代在進(jìn)行新聞的宣傳時(shí)，內(nèi)容具有極強(qiáng)的引導(dǎo)性。傳統(tǒng)媒體和政府官方媒體所產(chǎn)生的輿論引導(dǎo)本身是較強(qiáng)的，而每一個(gè)自媒體主體在進(jìn)行新聞的宣傳時(shí)往往會(huì)帶有一定的主觀性并且具有一定的評(píng)價(jià)性，這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)時(shí)代在進(jìn)行新聞的宣傳時(shí)，不同受眾所接收到的內(nèi)容可能存在一定的差異，這就導(dǎo)致其引導(dǎo)作用極為明顯。除此之外，在近年來(lái)的新聞研究中發(fā)現(xiàn)新穎且時(shí)尚的傳播方式，更加容易獲得來(lái)自于年輕受眾的關(guān)注，如小紅書、抖音等。但由于這些平臺(tái)的用戶大多數(shù)都屬于快節(jié)奏生活的新一代年輕用戶，閱讀時(shí)有短文字的閱讀習(xí)慣，所以新聞編輯應(yīng)當(dāng)有效提取新聞中的關(guān)鍵詞，將其主體提煉出來(lái)形成一篇短新聞，這樣才能滿足年輕一代對(duì)于新聞信息的需求。

二、融媒體環(huán)境下新聞編輯的編輯技巧提升策略

（一）新聞標(biāo)題需要吸引眼球

近年來(lái)，在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)不斷發(fā)展的背景下，現(xiàn)代人群的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生了極大的變化，尤其是現(xiàn)代人群在快節(jié)奏的生活方式下，閱讀耐心大大降低。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)居民在觀看某一條新聞信息時(shí)，如果在30秒內(nèi)不能了解新聞的具體內(nèi)容，就很可能導(dǎo)致讀者對(duì)新聞資料失去信心[5]。所以新聞傳播人員在進(jìn)行新聞?wù)Z言的學(xué)習(xí)時(shí)，需要了解語(yǔ)言的特征，通過(guò)這種方式才能夠使新聞在進(jìn)行傳播時(shí)，更加具有趣味性和吸引力。

除此之外，相關(guān)的媒體人在撰寫新聞時(shí)所選擇的詞匯類型，其實(shí)都存在一定的公式化特點(diǎn)，所以想要吸引讀者的注意力，編輯人員需要積極學(xué)習(xí)近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的流行語(yǔ)言，在進(jìn)行標(biāo)題的設(shè)計(jì)時(shí)，不可過(guò)于官方，否則會(huì)給讀者一股強(qiáng)烈的陌生感，導(dǎo)致新聞標(biāo)題無(wú)法發(fā)揮其真正的作用。所以，新聞標(biāo)題的設(shè)計(jì)，需要引起編輯人員的高度重視，并按要求進(jìn)行有效的綜合性分析，確認(rèn)其中存在的問(wèn)題。尤其是在進(jìn)行新聞標(biāo)題的撰寫時(shí)，切不可為了提高題目的沖擊力而混淆主題。因?yàn)榻陙?lái)“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)，在一定程度上影響了讀者對(duì)于新聞的信任度。所以，相關(guān)電視臺(tái)編輯在進(jìn)行新聞標(biāo)題的撰寫時(shí)，一定要注意這一現(xiàn)象，并按要求對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。

（二）新聞導(dǎo)語(yǔ)展現(xiàn)故事化特征，寫作篇幅明顯增加

新聞故事的選擇最主要的目的是還原事情的真相，而故事化的新聞導(dǎo)語(yǔ)，則能夠提高嚴(yán)肅新聞的活躍度，使讀者在閱讀報(bào)告時(shí)能夠獲得更強(qiáng)的可塑性和趣味性。值得注意的是，如果新聞編輯在進(jìn)行導(dǎo)語(yǔ)的創(chuàng)作時(shí)，其中的內(nèi)容過(guò)于故事化，有可能在一定程度上影響新聞內(nèi)容，導(dǎo)致其中的核心內(nèi)容缺失，并不能對(duì)后續(xù)的閱讀和新聞報(bào)道起輔助性作用，反而會(huì)出現(xiàn)喧賓奪主的狀況。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來(lái)說(shuō)，想要使新聞得到有效的宣傳，并且使其在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中正面宣傳，其最重要的內(nèi)容就是需要對(duì)新聞客戶端產(chǎn)品的創(chuàng)新進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化，只有這樣才能夠使產(chǎn)品創(chuàng)新具有高度的多元化和系統(tǒng)化的特征網(wǎng)絡(luò)時(shí)代在發(fā)展過(guò)程中需要著眼于推動(dòng)新聞客戶端的產(chǎn)品創(chuàng)新，尤其需要加強(qiáng)對(duì)新聞工作者的有效教育和引導(dǎo)，例如，可以建立完整的激勵(lì)和約束機(jī)制，而對(duì)于某些能夠?qū)π侣効蛻舳水a(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新的新聞工作者。應(yīng)當(dāng)予以足夠的獎(jiǎng)勵(lì)，通過(guò)這種方式來(lái)起到良好的引導(dǎo)作用。工作人員在進(jìn)行新聞客戶端產(chǎn)品的創(chuàng)新以及優(yōu)化時(shí)，需要根據(jù)不同的網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞客戶端產(chǎn)品做出進(jìn)一步的創(chuàng)新和優(yōu)化，不僅需要適當(dāng)根據(jù)受眾的需求對(duì)欄目進(jìn)行增減，還需要對(duì)所有欄目的操作等方式進(jìn)行有效的分析論證，找出受眾的使用特點(diǎn)并對(duì)其進(jìn)行加以改進(jìn)，只有這樣才能夠使服務(wù)內(nèi)容得到優(yōu)化，使其具有更強(qiáng)的吸引力。例如，某一標(biāo)題為《山寨女公務(wù)員騙婚騙錢包少爺》的新聞，這一個(gè)新聞在進(jìn)行導(dǎo)語(yǔ)寫作時(shí)，直接采用故事化的寫作技巧，雖然能夠有效吸引讀者，但其中的核心內(nèi)容明顯缺失，通過(guò)對(duì)導(dǎo)語(yǔ)進(jìn)行閱讀并不能夠很好地幫助讀者理解新聞的內(nèi)容，而在進(jìn)入了融媒體時(shí)代后導(dǎo)語(yǔ)的寫作變異性會(huì)導(dǎo)致新聞寫作失去規(guī)范的狀況需要相關(guān)新聞人引起高度重視[3]。

（三）新聞主體的可視化

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息技術(shù)能夠通過(guò)語(yǔ)言和圖像等方式傳遞給不同的受眾，新聞報(bào)道在發(fā)展過(guò)程中能夠使多種信息形成有機(jī)的融合，工作人員能夠全面地為讀者進(jìn)行真實(shí)的新聞現(xiàn)場(chǎng)還原。例如，在進(jìn)行社會(huì)新聞的報(bào)道時(shí)，一般情況下都會(huì)添加一部分的現(xiàn)場(chǎng)視頻，主要的目的是盡可能為讀者展現(xiàn)第一現(xiàn)場(chǎng)，使讀者在閱讀新聞的過(guò)程中能夠獲得直觀的感受，例如，人民日?qǐng)?bào)官方微博公眾號(hào)每日都會(huì)推出的新聞早班車，會(huì)將當(dāng)日的事件進(jìn)行全方位的匯總，并且以推送的形式展現(xiàn)給讀者，并且還會(huì)將一部分的內(nèi)容整合為一段視頻，這也就需要電視臺(tái)編輯在創(chuàng)作新聞時(shí)通過(guò)多種不同的途徑傳播新聞，只有這樣才能保障新聞稿件的質(zhì)量，使新聞稿件能夠滿足不同人們對(duì)于新聞的需求。

（四）強(qiáng)化新聞的深入報(bào)道

在融媒體發(fā)展的背景下，新聞平臺(tái)如果想要在短時(shí)間內(nèi)建立起忠實(shí)的觀眾群，電視臺(tái)編輯不僅需要了解目前的社會(huì)環(huán)境，還需要盡量與廣大群眾形成有效的溝通和互動(dòng)。觀眾可以通過(guò)點(diǎn)評(píng)或者留言的形式來(lái)表達(dá)自身的想法，通過(guò)密切且有序的交流活動(dòng)，電視新聞媒體與觀眾的距離更加緊密在受眾的心中，電視新聞媒體，雖然傳播速度較慢，但其官方特點(diǎn)一直是受到認(rèn)可的，所以電視新聞媒體一定要重視自己具有的這一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)這種方式積極利用自身的優(yōu)點(diǎn)來(lái)提高傳統(tǒng)電視新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。電視新聞媒體需要同互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行合作，將網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，這樣無(wú)論是在電視機(jī)前還是在電腦前，受眾都能夠第一時(shí)間了解新聞的具體內(nèi)容，同時(shí)電視新聞媒體還需要與多個(gè)不同的信息平臺(tái)進(jìn)行融合。融媒體時(shí)代的發(fā)展在一定程度上使新聞傳播的速度加快，并且也擴(kuò)展了新聞傳播的廣度，使受眾能夠隨時(shí)隨地接受新聞內(nèi)容，打破了傳統(tǒng)新聞傳播時(shí)受到時(shí)間和空間地點(diǎn)的限制。一般情況下，電視媒體需要積極發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，做好新聞的深入報(bào)道。而融媒體時(shí)代在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，用戶更加注重新聞的時(shí)效性，電視媒體在進(jìn)行傳播時(shí)雖然時(shí)效性無(wú)法與自媒體平臺(tái)相媲美，但電視新聞編輯工作期間需要憑借自身的官方媒體身份，通過(guò)對(duì)新聞進(jìn)行深入報(bào)道，做好新聞媒體的判斷與思考，對(duì)新聞內(nèi)涵進(jìn)行挖掘，則能夠使事件的真相在新聞中得到還原，而通過(guò)有序的編排，使大眾能夠了解新聞的真相。例如，微博和微信等平臺(tái)建立多種新媒體渠道實(shí)現(xiàn)新媒體的發(fā)展，吸引更多的受眾參與到電視新聞的互動(dòng)中。

三、結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)代社會(huì)不斷發(fā)展的背景下，新聞內(nèi)容在傳播時(shí)方式與媒介都與以往有了極大的差異。而目前我國(guó)的新聞媒體報(bào)道呈現(xiàn)快速變動(dòng)的趨勢(shì)，新聞媒體編輯則需要了解我國(guó)的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和受眾的要求對(duì)新聞媒體的特點(diǎn)進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化。尤其需要積極摸索我國(guó)大眾對(duì)于新聞的需求，根據(jù)大眾的需求做好新聞內(nèi)容以及編輯方式的有效調(diào)整，了解新聞的發(fā)展規(guī)律，一方面迎合讀者，另一方面注重新聞本身的質(zhì)量，使新聞的效用，得到最大限度的提升，使新聞報(bào)道工作能夠真正地服務(wù)于人民。