◎馬 新

（甘肅省廣播電視總臺電視新聞中心，甘肅 蘭州 730010）

隨著我國信息化時代到來，飛速發(fā)展的信息技術使得傳播格局變得十分復雜。而且很多新媒體具有各自獨特的影響力，尤其當前諸多社交媒體的盛行，使得短視頻發(fā)展迎來高峰，而這一視頻形式也深受大眾認可?？梢姡髁髅襟w如果想要獲得進一步發(fā)展，則有必要基于短視頻發(fā)展過程中存在的問題深入思考，最終制作出質(zhì)量精良、口碑良好的短視頻作品，拓寬主流媒體的市場。

一、短視頻的特點

（一）及時性強

隨著當前媒體改革不斷進步，短視頻的發(fā)展在很大程度上打破了單純依靠文字與畫面進行交流的格局，尤其在AR、VR等技術在社會中得到普及，很多用戶能夠自主拍攝一些短視頻上傳至互聯(lián)網(wǎng)，然后由觀眾評論，并對內(nèi)容分享，具有很強的實效性。傳統(tǒng)媒體中短視頻的一個重要特征就是快，在時政新聞沒有編輯之前，先利用互聯(lián)網(wǎng)技術和手機編輯功能對短視頻進行審稿編輯是專業(yè)短視頻生產(chǎn)機構的優(yōu)勢，因此，在傳統(tǒng)新聞未分發(fā)時，短視頻先于傳統(tǒng)視頻以簡明、清晰、扼要的形態(tài)首先出現(xiàn)在各大媒介終端，這就是傳統(tǒng)媒體短視頻的特長和魅力。

（二）短小精簡

短視頻從字面意思理解，它的特征便可以用“短”來概述，往往此類視頻大多控制在15秒左右，不但有利于上傳，而且觀眾在觀看時不會覺得很長，更加符合當前快節(jié)奏的生活大背景[1]。正是因為短視頻時長的限制，因此，在制作過程中，很多作者將具有代表性的特征畫面組合，使之可以不按照傳統(tǒng)的敘事邏輯整理視頻框架，僅僅以代表性的畫面來傳遞視頻所表達的情緒，因此，在保留感染力的同時，其精簡的特征也便于觀眾觀看。

（三）操作簡便

在以往的視頻制作中，往往需要由專業(yè)人士借助專業(yè)設備來進行錄制，而且很多視頻在制作過程中需要運用到專業(yè)的影視制作思維，所以傳統(tǒng)的視頻作者往往受過較高的專業(yè)教育，并非社會中隨便一個有拍攝器材的人能夠拍攝。隨著短視頻的廣泛普及，再加上它自身獨有的特性，使制作呈現(xiàn)出平民化趨勢，且所運用到的設備，僅依靠一部手機便可以實現(xiàn)[2]。再者，隨著當前信息化技術，進一步發(fā)展，在很多手機內(nèi)都自帶了諸多拍攝APP，這些程序軟件在拍攝者拍攝完視頻后可以自動加工，從表面上來看，很多用戶都可以完成一件有“專業(yè)性”的攝影作品。因此，簡便性的特征在很大程度上激勵了大眾的創(chuàng)作欲望。

（四）主流制作

短視頻的生產(chǎn)要打破藩籬，將短視頻的生產(chǎn)作為主業(yè)，而不是像以前一樣，傳統(tǒng)媒體的新聞記者所謂“干完正事”再去拍短視頻內(nèi)容，為時已晚。因此，傳統(tǒng)媒體的記者需要將短視頻的制作傳播當作主業(yè)，轉變傳統(tǒng)制作思維方式，才能將短視頻做好，而不是將短視頻作為傳統(tǒng)媒體開餐前的甜點，要意識到短視頻的威力巨大，一條短視頻的傳播力遠遠超過了而今電視途徑的傳播，更大程度上取決于記者的重視程度。

（五）分發(fā)多元

傳統(tǒng)媒體時代，完成工作的標志就是將作品審核完成交給播出機構就意味著完成了工作。而短視頻時代，想要作品獲得更多的互動留言和轉發(fā)，需要在完成工作的同時進行分發(fā)渠道的考量，不同的分發(fā)渠道有著不一樣的傳播力量，哪種短視頻適合在哪種平臺進行分發(fā)是要嚴格按照傳播規(guī)律和大數(shù)據(jù)進行分析之后的結果，而不是盲目地一稿多投，將一條短視頻進行不同終端平臺的投放。取而代之的則是不同體裁類型的短視頻根據(jù)平臺的不同定制相關的內(nèi)容進行優(yōu)質(zhì)上載轉發(fā)，要具有針對性和分眾特征。

二、主流媒體發(fā)展短視頻過程中存在的問題

（一）各平臺競爭激烈

據(jù)有關研究統(tǒng)計表明，截至2019年初，我國移動應用的盈利額占所有移動收入的68%，甚至比廣告的盈利更高。但是就當下來看，我國發(fā)展短視頻的平臺較多，然而很多都出現(xiàn)盈利虧損的現(xiàn)象，這是由于短視頻仍然處于發(fā)展初期，它的盈利模式仍然需要經(jīng)過長時間探索。進一步分析這一問題的原因時發(fā)現(xiàn)，對于短視頻的受眾而言，往往需要經(jīng)過較長時間的培養(yǎng)周期，因此，對于短視頻的發(fā)展造成一定約束。從短視頻受眾的數(shù)量來看，雖然我國用戶數(shù)量較多，但這與我國人口的總基數(shù)有關，在分析短視頻的普及率時則可以進一步發(fā)現(xiàn)，與國外發(fā)達國家相比相差甚遠。我國當前短視頻的盈利大多由平臺紅利支撐，這種單薄的運營模式實際上具有很高的危險性，所以主流媒體在若想在短視頻的發(fā)展中提出長遠規(guī)劃，那么首先必須解決盈利模式的問題，這樣才能保證在后期的媒介競爭中，取得關鍵性勝利。盈利模式是按照短視頻平臺廣告、流量、電商等分類，而大多數(shù)的優(yōu)質(zhì)UP主則在一定程度下更偏向于電商渠道，軟廣告植入一般都收效甚微。

（二）缺乏專業(yè)的短視頻拍攝者

目前很多傳統(tǒng)視頻拍攝者對于短視頻充滿偏見，這是由于他們并未認識到短視頻作為一個獨立的個體，其視頻的內(nèi)容并非長視頻某一節(jié)點的截取，而是具有自身完整的價值表達，因此，未經(jīng)過專業(yè)的短視頻拍攝學習，仍然無法拍攝出高質(zhì)量的短視頻作品[3]。雖然近年來隨著新媒體技術發(fā)展，在拍攝過程中輔以VR技術、無人機等設備，拍攝角度更加新穎的作品，但要想進一步提高短視頻的質(zhì)量，仍然需要將多形式、多元素的內(nèi)容融入拍攝當中。除了對拍攝技術有要求外，我們還應當思考，短視頻這一形式的具體特征，正因為它時長極短，因此，很多受眾只需要花費數(shù)秒瀏覽，便滑至下一條。那么在視頻拍攝完成后，如何為受眾呈現(xiàn)則需要應用到相關的匹配算法[4]。在當下很多短視頻平臺頁面的推薦算法過于簡單，尤其在短視頻數(shù)量日益增多的今天，當推薦數(shù)據(jù)過于簡單時，推薦出的視頻作品往往不具備明顯的特異性差異，因此，也難以吸引觀眾點閱，所以媒體的競爭力便會下降。另外一個主要原因是短視頻UP主的內(nèi)容缺乏品質(zhì)，大多以獵奇獵艷等為引爆點，長此以往等同于“飲鴆止渴”，低俗短視頻大量傳播，而有品質(zhì)的短視頻又容易被抄襲引發(fā)版權糾紛或者平臺純粹鼓勵抄襲，導致大量優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者無心沉下心去思考短視頻的架構和內(nèi)容。

（三）低俗標簽明顯

創(chuàng)新不足、模仿抄襲嚴重，短視頻版權問題在傳播中尤為凸顯。優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容往往以其獨特的文化價值吸引流量，如“李子柒”回歸田園的原始食材制作，讓人如沐春風，每個人都在其中找到屬于自己獨特的記憶。但“李子柒”短視頻也是以策劃為前提的包裝和宣發(fā)，可以說是短視頻界的一劑清流。各大主流平臺上的短視頻創(chuàng)新性不足，呈現(xiàn)出一種惡意模仿，縱觀我國整體的短視頻發(fā)展趨勢來看，在很多平臺內(nèi)他們對于短視頻的目標受眾群體十分模糊，但是觀看點擊率更高的短視頻應用時不難發(fā)現(xiàn)，大部分均沾染了低俗化的標簽，通過低俗信息來暫時博取公眾眼球，使點擊率上升，所謂“眼球經(jīng)濟”“網(wǎng)紅流量時代”，這絕不是長期發(fā)展的良性策略。因此，對于視頻內(nèi)容的構思，需要報以更加開放的態(tài)度，但是開放不等于低俗，這兩者在主流媒體的短視頻發(fā)展中必須進行深入思考。

三、主流媒體發(fā)展短視頻的策略

（一）提高視頻質(zhì)量，尊重創(chuàng)新

主流媒體在發(fā)展短視頻過程中，其思路不可與網(wǎng)絡傳統(tǒng)媒體平臺的發(fā)展路徑相混淆，必須堅持新聞生產(chǎn)專業(yè)主義的王道，也只有加強自身專業(yè)定位，才能使主流媒體在短視頻領域中具備獨特的行業(yè)優(yōu)勢，提高受眾黏性[5]。例如，在《聽見中國》等專題紀錄片中，在視頻拍攝過程中與國家政府部門合作，推出廣受大眾歡迎，且質(zhì)量極高的短視頻。從這一則典型案例中也可以看出，主流媒體想要進一步促進短視頻發(fā)展，絕對不能違背自身專業(yè)定位，尤其在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境十分復雜的今天，必須樹立良好的互聯(lián)網(wǎng)思維，以引導觀眾樹立正確價值觀為主。另外，在敘事過程中注意片段化，邏輯嚴謹，獨立單元的敘事片段是在一開始進行創(chuàng)作時就應該考慮進去的內(nèi)容，一旦要分發(fā)時，拆分成大小不同的若干短視頻片段進行獨立包裝，既注重形式的同時也滿足了內(nèi)容需求。例如，某些電影片段短視頻在某些平臺的走紅而帶動該電影的票房陡然提升，這也從一個方面說明了短視頻的威力，例如，電影《烏海》就是這樣一部由短視頻片段帶火的作品。

（二）視頻立足社會熱點

主流媒體要想更好地發(fā)展，短視頻必須立足于社會熱點，拍攝出更具深度的視頻報道，因為主流媒體在發(fā)展短視頻時出發(fā)點與普通大眾不同，后者更多地偏向于娛樂，前者則需要具備一定的社會深度，這樣方能達到輿論影響的作用，使主流媒體的價值得以發(fā)揮[6]。但是這并不代表兩者水火不容，應當取長補短，主流媒體須充分肯定娛樂媒體的發(fā)展優(yōu)勢，在自身拍攝短視頻時順應行業(yè)潮流，如挑選優(yōu)秀主持人擔當脫口秀網(wǎng)絡視頻欄目的主持，并積極與廣大觀眾互動，在立足于深度報道的基礎之上，同時以輕松幽默的氛圍贏得觀眾認可，最終方能從更深層次上引導受眾價值觀。

（三）豐富產(chǎn)品類型

主流媒體在發(fā)展短視頻過程中，必須打破傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的固化邏輯，從而豐富產(chǎn)品類型，使之呈多元化發(fā)展，在增加吸引力的同時也能收獲更多粉絲。例如，在新京報《我們視頻》短視頻欄目中，既包含訪談節(jié)目，同時也包含很多即時性內(nèi)容，不同的欄目間側重點不同，也正是因為這種多元化，受到廣大觀眾一致認可，可見豐富產(chǎn)品類型是取得短視頻發(fā)展成功的關鍵要素。

（四）策劃先行，保證品質(zhì)

視頻類產(chǎn)品的主要特征就是敘事，短視頻在線性敘事方面較弱，邏輯結構較差，但是短視頻的優(yōu)勢是用視頻碎片邏輯堆砌起敘事結構。線性敘事適用于中長視頻，而在策劃和剪輯方面?zhèn)戎赜谄叫袛⑹聞t是短視頻的一大優(yōu)勢。因此，策劃先行、注重策劃的邏輯敘事，分單元平行敘事應該是短視頻保證質(zhì)量的一大重要因素。

其次就是創(chuàng)新元素，結合當下最流行的視頻元素，利用不同視頻敘事共同點剪輯出一個完整的敘事片段，例如，火爆于互聯(lián)網(wǎng)嗶哩嗶哩站點的《窮叉叉》就是一個成功的敘事單元。利用不同的短片剪輯成一個完整的視頻內(nèi)容，這種方式在互聯(lián)網(wǎng)稱為“快剪”。

最后就是品質(zhì)保證，包括字幕，色調(diào)、配音、鏡頭的推拉搖移、邏輯結構、落幅都是要進行設計，結合豎屏的傳播規(guī)律，在集中的時間將最精彩的部分呈現(xiàn)出來。用戶的黏性一旦產(chǎn)生，“劃走”的行為一般會延遲3秒以上，因此，短視頻的品質(zhì)要吸引用戶，就必須要用畫質(zhì)高清、精心策劃、創(chuàng)意創(chuàng)新的元素讓短視頻具備濃烈的敘事屬性。

四、結語

綜上，短視頻已成為影響受眾生活乃至價值觀的一項重要媒介，在主流媒體的發(fā)展中，應當在不背離主流媒體行業(yè)規(guī)范的前提下，注重多媒體發(fā)展，立足于社會熱點，進一步豐富短視頻類型，內(nèi)容生產(chǎn)和渠道分發(fā)一直是短視頻最核心的問題，內(nèi)容生產(chǎn)要秉持生產(chǎn)媒介產(chǎn)品而不是宣傳產(chǎn)品的理念，短視頻生產(chǎn)要以用戶體驗為前提，為廣大受眾提供喜聞樂見的內(nèi)容。