◎張露露

（哈爾濱廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150036）

隨著新媒體在人們生產(chǎn)生活中的滲透，受眾的新聞獲取習(xí)慣以及新聞獲取形式發(fā)生了巨大變化，其中，新媒體短視頻的產(chǎn)生給電視民生新聞帶來了巨大沖擊，其在新聞信息傳播過程中體現(xiàn)了較快的傳播速度、較好的傳播效果，具有一定的互動性，特別是信息技術(shù)的飛速發(fā)展推進(jìn)短視頻的更新與完善，使得受眾越發(fā)意識到短視頻的應(yīng)用優(yōu)勢，從而將更多的時間與精力投放到新媒體短視頻的觀看、制作與分享等多個方面，相應(yīng)地增加了傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營壓力。作為傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的重要組成，在電視民生新聞節(jié)目制作過程中，必須意識到短視頻所帶來的沖擊，明確自身發(fā)展的困境，通過有效的應(yīng)對措施，加快發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)而順應(yīng)時代的變化趨勢以及行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，切實(shí)提高自身在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢，進(jìn)而持續(xù)、穩(wěn)步發(fā)展。

一、新聞短視頻的內(nèi)容闡述

新聞短視頻是指通過短片視頻的形式實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播形式，此類視頻短片的長度以秒為單位，大多在幾十秒到幾分鐘的范圍內(nèi)，受眾可以通過移動終端進(jìn)行新聞短視頻的拍攝與制作，借助社交平臺發(fā)布相應(yīng)的新聞短視頻，傳達(dá)有效的價值理念，以此來吸引受眾群，獲得相應(yīng)的關(guān)注。在新聞短視頻的制作過程中，主要以多元化的形式呈現(xiàn)，包括視頻、文字、音頻以及圖片等等，以直觀的形式表達(dá)了視頻分享者的情緒，并且暢通了視頻編輯者與受眾群體之間的聯(lián)系，形成了密切的互動關(guān)系。這一過程中，受眾基于自身的新聞獲取需求，搜索相關(guān)的短視頻資料，與視頻編輯者建立密切的互動關(guān)系，以此來滿足自身的精神發(fā)展需要，這一形勢下，短視頻取得了前所未有的發(fā)展成效，更突出了新聞短視頻的功能優(yōu)勢，從而在近年來得以大規(guī)模應(yīng)用、傳輸[1]。

二、新媒體短視頻的特征

對新媒體短視頻的特征進(jìn)行分析與總結(jié)，主要可歸納為以下幾點(diǎn)。

第一，新媒體短視頻的交流參與性較強(qiáng)。由于近年來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，其在應(yīng)用過程中體現(xiàn)了一定的便捷性，受眾在新聞信息的傳播過程中逐步轉(zhuǎn)換角色，由以往被動接受的地位轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劰蚕淼闹黧w，這一過程大大縮短了新媒體短視頻新聞報道的時間，并且，受眾可以利用新媒體短視頻來傳遞相應(yīng)的新聞事件，從而大大提高新聞事件的傳播效率。新媒體短視頻在新聞信息傳播過程中主要采取全景記錄以及全時在線等方式，來完成新聞傳播任務(wù)，整個過程中注重新聞獲取需求得到極大的滿足，同時，也突破了新聞播報形式。現(xiàn)階段更加強(qiáng)調(diào)新聞直播的報道形式，不再局限于新聞事件的傳播內(nèi)容、傳播路徑等等，破壞了時間與空間的限制，受眾利用新型傳播方式進(jìn)行信息交流的過程中，可以通過自主評論亦或是發(fā)布彈幕等形式，來實(shí)現(xiàn)信息的有效交流，在信息交互的過程中使受眾產(chǎn)生良好的情感體驗(yàn)，總而言之，新媒體短視頻的產(chǎn)生時的新聞信息的傳播更具交互性，拓展了新聞報道內(nèi)容，并且使得媒體與用戶的聯(lián)系更加密切，更能滿足受眾對新媒體短視頻的觀看需求。

第二，新媒體短視頻的制作成本相對較低。傳統(tǒng)的電視媒體制作模式具備專業(yè)化、規(guī)范化、嚴(yán)謹(jǐn)性的特征，而新媒體短視頻在新聞內(nèi)容制作過程中，卻未能從細(xì)節(jié)入手進(jìn)行質(zhì)量控制，尤其是今年來新媒體的視頻的制作門檻呈現(xiàn)了走低的趨勢，這對于新聞內(nèi)容傳播來講是不利的。尤其是當(dāng)代社會的發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平的提升，使得智能設(shè)備的應(yīng)用更加廣泛，人們利用移動終端完成新聞內(nèi)容的編輯與制作，或可通過編輯軟件進(jìn)行文字編輯、內(nèi)容優(yōu)化等等，極大地降低了新聞制作的成本，同時也大大縮減了編輯時間，使得新聞短視頻的傳播形式更加多樣化，傳播內(nèi)容更加多元化?？偠灾旅襟w短視頻的制作具有簡單、便捷的特征，在新聞內(nèi)容編輯過程中也相應(yīng)地降低了新聞編輯成本。

第三，新媒體短視頻在內(nèi)容傳播過程中具有較強(qiáng)的時效性。新媒體短視頻在現(xiàn)在事件的傳播過程中，多會借助社交平臺來發(fā)布實(shí)時消息，從而滿足現(xiàn)階段受眾對新聞內(nèi)容的獲取需求，由于新媒體短視頻制作難度小，并且所用時間短，具有一定的便捷性優(yōu)勢，因此，在新聞短視頻制作過程中普遍具有較強(qiáng)的時效性，新聞傳播內(nèi)容也相對豐富，具體包括文字、圖片以及音視頻等等，不受限于某一單一的傳播形式，而是以多樣化的傳播內(nèi)容、傳播渠道等，呈現(xiàn)豐富的新聞信息，這一過程中新媒體短視頻作為新的傳播載體，真正做到了新聞內(nèi)容傳播的實(shí)時性，保證了新聞內(nèi)容傳播的全面性與深入性，更加給人以自然流暢之感。尤其是受眾在新聞信息傳播過程中角色的轉(zhuǎn)變，使得內(nèi)容傳播更加貼合民意。

第四，新媒體短視頻在新聞信息傳播過程中具有大眾性的特征。現(xiàn)階段民生新聞的播報主要涉及時事熱點(diǎn)以及群眾所關(guān)心的新聞內(nèi)容，由于新媒體短視頻在新聞播報過程中涉及內(nèi)容寬泛，涵蓋社會新聞、民生新聞以及突發(fā)事件等等，這就意味著新媒體短視頻在新聞播報過程中具備先天的優(yōu)勢，能夠極大地滿足受眾對新聞信息的獲取需求，除此之外，新媒體短視頻新聞信息的傳播領(lǐng)域也在不斷延伸，逐步向網(wǎng)絡(luò)購物、生活娛樂以及美食方面拓展，依托于先進(jìn)的信息技術(shù)手段，新媒體短視頻真正做到了新聞信息的無限延伸，特別是大數(shù)據(jù)時代的到來，為新媒體短視頻的發(fā)展提供了動力支撐，對現(xiàn)階段新媒體短視頻的發(fā)展情況進(jìn)行分析與總結(jié)，然后發(fā)現(xiàn)以大數(shù)據(jù)技術(shù)為載體，自媒體短視頻的傳播真正做到了新聞信息的動態(tài)更新，并且傳遞了海量的數(shù)據(jù)信息。與傳統(tǒng)的電視民生新聞類節(jié)目傳播形式相比較，新媒體短視頻抓住了大眾對新聞信息獲取的心理變化規(guī)律，提供了有針對性的新聞信息，助推了新媒體短視頻的持續(xù)性發(fā)展。

現(xiàn)階段，新媒體短視頻在新聞傳播過程中體現(xiàn)了極大的優(yōu)勢，尤其是與民生電視新聞相比較，普遍具有成本投入低，信息編輯方便、簡單以及新聞信息傳播速度快等特征，受眾在傳統(tǒng)的新聞傳播模式下處于被動地位。在新媒體短視頻進(jìn)行審核過程中變被動為主動，可以根據(jù)對新聞信息的掌握程度，將新聞信息及時記錄，并在最短時間內(nèi)發(fā)布新聞信息，這很大程度上增強(qiáng)了受眾在新聞信息傳播中的信心與動力，使受眾不再桎梏于某一角色，而是傾向于深層次挖掘自身的內(nèi)在潛力，基于自身的新聞信息獲取需求，依托于新媒體短視頻所提供的便捷，不斷地豐富新聞線索，并使新聞內(nèi)容更加多元，拓寬新聞報道形式。而這一發(fā)展趨勢無形中增添了電視民生新聞的報道壓力，特別是面對突發(fā)新聞事件，民生新聞報道受限于時間與場地，無法在第一時間到達(dá)新聞發(fā)生地，但新媒體短視頻卻能彌補(bǔ)這一缺陷，受眾可以通過短視頻平臺，借助手機(jī)、平板等移動終端，記錄并發(fā)布新聞事發(fā)現(xiàn)場的情景，這樣的記錄方式不必過高要求設(shè)備，只需從受眾角度即可真實(shí)、全面地呈現(xiàn)新聞事件。這就意味著新媒體短視頻的產(chǎn)生增加了電視民生新聞報道的壓力，使其面臨巨大的沖擊。

三、短視頻給電視民生新聞帶來的沖擊

第一，減少了電視廣告的經(jīng)濟(jì)收益。傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目制作，很多時候經(jīng)濟(jì)收益來自于廣告帶來的收益，而隨著新媒體的產(chǎn)生以及新聞短視頻的發(fā)展，價值市場變化趨勢的轉(zhuǎn)變，電視民生新聞的廣告收益不斷減少，更多的廣告商將目光投放到新聞短視頻上，忽視了電視民生節(jié)目所帶來的社會影響力。簡而言之，隨著人們對新聞短視頻的關(guān)注以及新媒體的社會影響力的提升，越來越多的廣告商意識到短視頻媒體所具備的優(yōu)勢，并且受眾也開始將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向新媒體短視頻，以此來滿足自身的行為獲取需求，這一過程無形中提高了電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展壓力，使之面臨巨大的挑戰(zhàn)。

第二，電視新聞記者的職能被一定程度地削弱。新媒體短視頻的發(fā)展取得了顯著成就，而電視民生新聞節(jié)目制作過程中，涉及大量的工作內(nèi)容，任意工作環(huán)節(jié)都要安排專業(yè)人員參與，發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)新聞的記錄與編輯等等，這樣的新聞播報方式將會延長新聞發(fā)布周期，無法滿足受眾對新聞及時性獲取的基本需求。相反的，新媒體短視頻在制作過程中很多時候通過復(fù)制粘貼的方式進(jìn)行新的內(nèi)容的共享，整個過程中大大提高了新聞傳播效率，同時，也為受眾提供了信息共享以及數(shù)據(jù)傳播的功能，受眾結(jié)合自身的需求，利用移動終端，并依托于社交平臺即可完成新聞信息的傳播與發(fā)送，不僅簡化了新聞傳播程序，同時，也極大滿足了受眾的獲取需求，提高了受眾在信息共享過程中的滿意度，并增強(qiáng)了數(shù)據(jù)分享的體驗(yàn)感，使受眾參與到新聞傳播過程，是對傳統(tǒng)新聞傳播模式的更新與優(yōu)化。但這一模式的產(chǎn)生無疑給電視民生新聞節(jié)目制作帶來了一定程度的沖擊，具體表現(xiàn)在削弱電視新聞記者的質(zhì)量這一層面，電視新聞記者不必進(jìn)入新聞現(xiàn)場，即可對短視頻新聞內(nèi)容進(jìn)行判斷與識別，在利弊衡量過后，經(jīng)過加工與處理，即可豐富新聞內(nèi)容，從而呈現(xiàn)多樣化的電視民生新聞播出形式，無形中削弱了電視新聞記者的職能，他們很難在工作中發(fā)揮自身優(yōu)勢及凸顯專業(yè)水平[2-5]。

第三，電視民生新聞節(jié)目的受眾群遭受分流的威脅。電視民生新聞節(jié)目制作過程中，累積了大量的忠實(shí)受眾群體，但新媒體短視頻的產(chǎn)生，卻導(dǎo)致電視民生新聞累積的受眾群面臨被分流的威脅，主要由于短視頻媒體在新聞報道過程中為受眾提供了互動與交流的功能，受眾全面參與新聞共享與新聞發(fā)布，極大地提升了基本事件的參與感與體驗(yàn)感，突破了傳統(tǒng)新聞傳播模式的局限，發(fā)揮了自身的影響力。除此之外，受眾在新聞信息傳播過程中也可以結(jié)合自身的需求，選擇對相關(guān)新聞視頻進(jìn)行反復(fù)播放，從而獲取更為有效的信息，整個過程中，受眾有效參與新聞傳播，逐步形成了利用短視頻獲取新聞信息并傳播新聞信息的習(xí)慣，無形中產(chǎn)生了粉絲分流的問題，導(dǎo)致電視民生新聞節(jié)目面臨受眾群流失的問題[6]。

四、短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對方案

第一，把握新聞輿論導(dǎo)向，彰顯自身的重要地位。電視民生新聞節(jié)目制作過程中面臨短視頻的沖擊，但在節(jié)目制作過程中不僅要將重點(diǎn)集中在發(fā)展中的挑戰(zhàn)這一層面，還要做好明確的自我定位，意識到自身發(fā)展中的優(yōu)勢與不足。電視民生新聞節(jié)目制作過程中具有諸多優(yōu)勢，與短視頻制作形式相比較，電視民生新聞節(jié)目制作具備成熟的新聞制作模式，同時，有專業(yè)人才的支持，在新聞節(jié)目制作過程中體現(xiàn)了極大的專業(yè)性，并且多年來的運(yùn)營與發(fā)展形成了較強(qiáng)的公信力，在行業(yè)中具有相應(yīng)的話語權(quán)，這也就意味著電視民生新聞制作過程中，有助于把握新聞輿論導(dǎo)向，營造嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、?yán)肅的、規(guī)范的電視民生新聞播報環(huán)境，從而發(fā)揮電視民生新聞的價值導(dǎo)向的作用，突出優(yōu)質(zhì)新聞的獨(dú)有優(yōu)勢。若從新聞傳播速度以及新聞傳播模式的創(chuàng)新性角度進(jìn)行分析，電視民生新聞節(jié)目制作處于劣勢，但不應(yīng)將發(fā)展眼光局限于此，而是要從新聞質(zhì)量以及節(jié)目品質(zhì)等長遠(yuǎn)化的角度探究，對電視新聞事件進(jìn)行深層次解讀，以權(quán)威的、嚴(yán)肅的、規(guī)范的、深入的評價，來挖掘新聞事件中的內(nèi)涵，從而引導(dǎo)受眾深入思考，獲取更多有價值的信息。

比如，電視民生新聞節(jié)目制作過程中，要立足實(shí)際，根據(jù)區(qū)域范圍內(nèi)的風(fēng)土民情以及受眾的獲取習(xí)慣、整體的知識水平等等，進(jìn)行全面且系統(tǒng)化的分析，而后樹立良好的品牌形象，吸引大批忠實(shí)受眾，大大提高收視效果，突出電視民生新聞的輿論導(dǎo)向性作用，并增強(qiáng)行業(yè)競爭力[7-8]。

第二，打造高素質(zhì)采編團(tuán)隊(duì)，突出節(jié)目的專業(yè)性。電視民生新聞節(jié)目制作過程中要有高素質(zhì)的新聞采編隊(duì)伍作為動力支持，這樣才能保證電視民生新聞節(jié)目制作的品質(zhì)，進(jìn)而延伸自身的發(fā)展空間，不再局限于某一范圍內(nèi)，最大程度地滿足受眾的新聞獲取需求。在節(jié)目制作過程中，要注重高素質(zhì)采編團(tuán)隊(duì)打造的重要性與必要性，要求隊(duì)伍內(nèi)部新聞采編人員熟悉運(yùn)行流程，并能在工作崗位中發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢，積極實(shí)現(xiàn)自身的價值，還能具備較強(qiáng)的合作意識，通過與團(tuán)隊(duì)內(nèi)部成員的密切交流、深入合作，來達(dá)到1+1＞2的效果。在深度合作的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化新聞采編隊(duì)伍的內(nèi)部凝聚力，彰顯團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素質(zhì)優(yōu)勢，逐步內(nèi)化為電視民生新聞節(jié)目發(fā)展中的動力源，真正實(shí)現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)步發(fā)展。

第三，與短視頻緊密銜接，暢通合作通道。近幾年來，新媒體的發(fā)展推動了短視頻的更新?lián)Q代，現(xiàn)階段，短視頻在人們生活中隨處可見，體現(xiàn)了短視頻的社會影響力，這無形中改變了受眾的新聞獲取習(xí)慣，由以往的電視民生新聞獲取轉(zhuǎn)變?yōu)槔眯旅襟w短視頻來達(dá)到新聞信息共享的目的。所以在電視民生新聞節(jié)目制作過程中，若要取得長足的發(fā)展，就要明確自身發(fā)展中的優(yōu)勢與不足，確定未來的發(fā)展方向，秉承著拓寬發(fā)展全景的原則，增添電視民生新聞節(jié)目的制作動力。而與短視頻建立密切銜接關(guān)系是必不可少的方案，更是電視民生新聞節(jié)目制作環(huán)節(jié)必須探索的路徑，與短視頻形成合作關(guān)系，將會極大地彰顯短視頻的應(yīng)用價值，并且也將相應(yīng)地提高電視民生新聞節(jié)目的影響力，使受眾愿意參與新聞傳播與共享環(huán)節(jié)，借助移動終端來來實(shí)現(xiàn)這一目的，不僅豐富受眾的精神生活，同時，也彰顯了受眾在新聞傳播中的重要地位，大大提高了受眾的體驗(yàn)感與認(rèn)同感，逐步意識到電視新聞節(jié)目制作改革與創(chuàng)新的優(yōu)勢，從而將目光轉(zhuǎn)移到電視民生新聞節(jié)目報道上，有助于發(fā)揮節(jié)目的影響力，更能吸引受眾的眼球，從而相應(yīng)地提高電視民生新聞節(jié)目的收視率。

五、結(jié)語

綜上所述，本文主要針對短視頻沖擊下電視民生新聞的發(fā)展措施等相關(guān)內(nèi)容作出探究，給出了相應(yīng)的建議，希望本文所做探究能為有關(guān)的業(yè)內(nèi)研究人士帶來借鑒，逐步探尋一條適合電視民生新聞的發(fā)展路徑，得以長效化、持續(xù)化發(fā)展。