田浩錦

（山西應(yīng)用科技學(xué)院，山西 太原 030062）

茶葉的外包裝是茶葉產(chǎn)品的信息載體，從某種意義上來說也是和消費(fèi)者的一種溝通渠道，實(shí)現(xiàn)良好的茶葉外包裝設(shè)計(jì)能夠有效提升茶葉產(chǎn)品的影響力，同時(shí)還能夠有效提升產(chǎn)品與品牌效應(yīng)。目前我國消費(fèi)需求不斷提升，消費(fèi)者的審美需求得不到有效滿足，為了能夠充分發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的效果，茶葉包裝設(shè)計(jì)從業(yè)者就需要創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路，通過應(yīng)用創(chuàng)新性的平面設(shè)計(jì)圖案來提升茶葉包裝的效用，最終能夠間接的提升茶葉品牌的效應(yīng)。

1 茶葉包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)的必要性

平面設(shè)計(jì)圖案在產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)著非常重要的地位，對于茶葉外包裝的影響也是不言而喻的。因此運(yùn)用具有創(chuàng)新性的平面設(shè)計(jì)圖案，能夠有效的提升茶葉外包裝的效果，也在茶葉外包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用。首先，茶葉包裝設(shè)計(jì)對于一個品牌的塑造來講具有直接的關(guān)聯(lián)性。商品離不開包裝，包裝也不再只是簡單的為商品提供外在的保護(hù)，包裝已經(jīng)逐漸成為一個商品最顯著的名片，是商品價(jià)值體系中的核心要素之一。根據(jù)有關(guān)科學(xué)研究表明，視覺印象在人的記憶中發(fā)揮著最為重要的作用，消費(fèi)者想起一個商品時(shí)，最先想到的也是一個產(chǎn)品的外包裝。茶葉外包裝如果能夠?qū)崿F(xiàn)讓人眼前一亮的效果，不僅能夠有效的向消費(fèi)者傳達(dá)商品的特點(diǎn)和內(nèi)在價(jià)值，還能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注，在消費(fèi)者記憶中留下更深層次的印象。消費(fèi)者對于一個商品的印象不僅僅是直觀的，有時(shí)候還會增添很多主觀想象，因此如果消費(fèi)者對茶葉品牌有所了解，就很容易建立起共鳴感。綜上可以看出，茶葉外包裝在茶葉產(chǎn)品的銷售方面發(fā)揮著重要的作用，還能夠塑造出獨(dú)有的品牌影響力，因此企業(yè)就需要加強(qiáng)茶葉包裝的設(shè)計(jì)，根據(jù)消費(fèi)者心理與產(chǎn)品自身特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出更有吸引力的外包裝設(shè)計(jì)。

此外，由于目前市場競爭環(huán)境日益激烈，茶葉外包裝設(shè)計(jì)也出現(xiàn)了明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象，也就是說相似的茶葉包裝設(shè)計(jì)在市場上層出不窮。為了能夠擺脫同質(zhì)化的影響，就需要積極引入具有創(chuàng)新性的平面設(shè)計(jì)圖案，只有在茶葉包裝中添加創(chuàng)新性的元素，才能夠使得品牌在市場中脫穎而出。雖然茶葉包裝設(shè)計(jì)對于企業(yè)而言具有很重要的作用，但是很多設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，沒有融入新的設(shè)計(jì)思路，同時(shí)也沒有充分了解自身品牌茶葉的獨(dú)特之處，因此在外包裝設(shè)計(jì)時(shí)就很難走出誤區(qū)。包裝的同質(zhì)化直接導(dǎo)致消費(fèi)者無法了解到茶葉商品的特點(diǎn)和不同之處，消費(fèi)者更傾向于選擇特點(diǎn)鮮明的產(chǎn)品，因此企業(yè)就很可能喪失在市場競爭中的優(yōu)勢地位。企業(yè)需要充分掌握自身產(chǎn)品的差異性，通過包裝強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品的不同之處，同時(shí)將平面設(shè)計(jì)圖案和產(chǎn)品特色結(jié)合，這樣才能夠提升自身產(chǎn)品的影響力，從而能夠提升企業(yè)在市場中的競爭優(yōu)勢。

2 平面設(shè)計(jì)圖案在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用需求

2.1 視覺審美方面的需求

茶葉包裝設(shè)計(jì)工作中，平面設(shè)計(jì)圖案的應(yīng)用，將可視化元素通過包裝載體予以呈現(xiàn)，通過圖形符號的展示效果與人們視覺接收系統(tǒng)相關(guān)聯(lián)，令消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的過程中，可以從多個角度了解到茶葉的屬性，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望。從消費(fèi)者的消費(fèi)行為來講，對產(chǎn)品所產(chǎn)生的影響，外觀、產(chǎn)品屬性所占據(jù)的比例較大，但如果對同種茶葉選擇時(shí)，包裝的新穎性、特色性將直接決定著消費(fèi)者的購買意愿。因?yàn)槿藗冊谶x購茶葉時(shí)，本身屬于定性類訴求，在進(jìn)入商場挑選茶葉時(shí)，琳瑯滿目的產(chǎn)品中，消費(fèi)者肯定優(yōu)先選擇具備視覺傳達(dá)效果的茶葉產(chǎn)品，當(dāng)然此類選擇的意向性也有部分原因是由產(chǎn)品高檔包裝所決定的，通過多方面的評估，最終選取茶葉產(chǎn)品。從消費(fèi)者的購買欲望來講，與視覺傳達(dá)相關(guān)聯(lián)的審美意識，則將成為消費(fèi)者購買產(chǎn)品的一個渠道點(diǎn)，主觀意識加上同類產(chǎn)品的襯托，將提高用戶的購買意愿。對此，產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)從購買市場為切入點(diǎn)，充分解析出茶葉產(chǎn)品的營銷屬性，結(jié)合包裝的審美訴求，提高消費(fèi)者購買意愿與產(chǎn)品市場之間的對接度。

2.2 文化傳承方面的需求

茶葉是我國歷史文化的傳承載體，在時(shí)代更迭下見證著文化洪流的演變，其具備的深厚底蘊(yùn)逐漸內(nèi)化為茶文化，深層次凸顯出文化與歷史之間的內(nèi)在邏輯，起到文化附加與弘揚(yáng)的重要作用。在對茶葉產(chǎn)品外包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，平面設(shè)計(jì)圖案的選取應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合茶葉的價(jià)值取向，將茶文化內(nèi)涵作為產(chǎn)品的營銷點(diǎn)，多個角度解析出茶葉品種、茶藝所具備的文化價(jià)值，并與文化傳承體系相對接，確保文化傳承根植于茶葉產(chǎn)品中，令消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的過程中，并不是以價(jià)格、口感定義茶葉，而是通過文化層面的了解，將茶葉真正作為一個文化傳承體，為消費(fèi)者樹立正確的消費(fèi)觀、價(jià)值觀，在任重道遠(yuǎn)的文化傳承中起到推動作用。對此，平面設(shè)計(jì)圖案在實(shí)際應(yīng)用過程中，必須系統(tǒng)性了解到文化的傳承意義、歷史意義，研習(xí)每一種色彩、線條、元素符號的運(yùn)用及效果，爭取做到產(chǎn)品價(jià)值與文化價(jià)值共融、經(jīng)濟(jì)價(jià)值與傳承價(jià)值共生的營銷效果。

2.3 產(chǎn)品精神表達(dá)方面的需求

我國是茶葉及茶文化的起源地，距今已有千年的發(fā)展歷程，在社會高速發(fā)展的當(dāng)下，茶文化則成為修身、養(yǎng)性的代名詞，滲透到人們的日常生活與工作中，實(shí)現(xiàn)全域化的文化傳承。在對茶葉外包裝進(jìn)行平面圖案設(shè)計(jì)時(shí)，則應(yīng)深化茶文化價(jià)值屬性，將茶葉品質(zhì)與包裝圖案相對接，通過外觀即可對茶葉進(jìn)行品牌定位，也可令消費(fèi)者了解到茶產(chǎn)品的內(nèi)涵。對此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)結(jié)合茶文化及其精神內(nèi)涵，對產(chǎn)品外包裝進(jìn)行重構(gòu)，不僅利用茶葉滿足人們的物質(zhì)需求，更需要通過茶葉對人們精神缺失予以補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)精神層面的傳遞，真正提高茶葉的內(nèi)涵價(jià)值。

3 平面設(shè)計(jì)圖案在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

在利用平面設(shè)計(jì)圖案進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)工作者除了需要利用創(chuàng)新元素來加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)之外，還需要提升茶葉包裝的文化元素，確保不同消費(fèi)者都能對茶葉包裝產(chǎn)生共鳴，同時(shí)也需要保證茶葉包裝能夠符合消費(fèi)者普遍的審美。因此可以看出，如何將平面設(shè)計(jì)圖案應(yīng)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中是一個比較復(fù)雜的實(shí)踐問題，需要從多個方面進(jìn)行考慮。

3.1 在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)圖案元素

在茶葉包裝設(shè)計(jì)中引入傳統(tǒng)圖案元素，能夠?yàn)椴枞~包裝設(shè)計(jì)增添很多創(chuàng)作思路和設(shè)計(jì)素材，同時(shí)還能夠提升包裝的文化內(nèi)涵。在應(yīng)用傳統(tǒng)圖案元素的過程中，不能夠?qū)鹘y(tǒng)圖案生搬硬套到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，需要首先考慮品牌價(jià)值和品牌定位，同時(shí)還需要考察茶葉產(chǎn)品面向的消費(fèi)者群體，綜合性的考慮運(yùn)用何種傳統(tǒng)圖案元素，這樣才能夠提升傳統(tǒng)圖案在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)際效果，起到提升茶葉品牌影響力的作用。

綜合多方面因素，設(shè)計(jì)者在應(yīng)用傳統(tǒng)元素的時(shí)候需要遵循以下幾個原則：第一，設(shè)計(jì)工作者需要選用合理的傳統(tǒng)圖案形式。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)工作者首先需要明確企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，通過民間觀察等形式確定好適合茶葉產(chǎn)品特點(diǎn)的民間元素，在選擇好合適的民間元素之后，設(shè)計(jì)者可以對傳統(tǒng)民間元素進(jìn)行組合和分割，也可以將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素進(jìn)行融合，確保傳統(tǒng)民間元素能夠符合消費(fèi)者群體的普遍認(rèn)知與審美需求?，F(xiàn)代元素的融入也能夠很好的提升傳統(tǒng)元素的創(chuàng)新性，能夠吸引更多的消費(fèi)者群體。第二，設(shè)計(jì)者在運(yùn)用傳統(tǒng)元素的同時(shí)還需要將傳統(tǒng)元素的表意進(jìn)一步拓展。傳統(tǒng)文化擁有固定的表意和意象，如果能夠?qū)鹘y(tǒng)元素的表意進(jìn)行挖掘，能夠?qū)崿F(xiàn)更加濃郁的人文底蘊(yùn)，進(jìn)一步提升茶葉包裝設(shè)計(jì)的文化價(jià)值。例如我國大部分的的傳統(tǒng)元素都有著對于人民群眾以及國家的美好祝愿，還有驅(qū)邪、國家和平以及家庭和睦等具體的表意，很多的傳統(tǒng)元素中還能夠有效的體現(xiàn)良好的文化價(jià)值觀。通過運(yùn)用具有表意特征的傳統(tǒng)元素，并將傳統(tǒng)元素的表意進(jìn)行延伸，融入符合現(xiàn)代發(fā)展的價(jià)值觀念，能夠有效的提升茶葉包裝的文化內(nèi)涵和價(jià)值，同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者群體的良好溝通，能夠起到提升社會風(fēng)氣的實(shí)際作用。第三，傳統(tǒng)元素中具有中華民族文化的精神財(cái)富，因此設(shè)計(jì)工作者不僅需要從造型和表意方面進(jìn)行應(yīng)用，還需要充分挖掘傳統(tǒng)元素中的精神價(jià)值，將這種精神融入到設(shè)計(jì)思維當(dāng)中。在這個過程中，設(shè)計(jì)者需要積極提升自身對于傳統(tǒng)文化的理解與審美能力，這樣才能夠提升傳統(tǒng)元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果。

3.2 運(yùn)用人性化設(shè)計(jì)元素

包裝設(shè)計(jì)是影響一個商品銷售能力的一個關(guān)鍵性因素，包裝設(shè)計(jì)者需要提高對于消費(fèi)者需求的關(guān)注程度，將人性化的設(shè)計(jì)元素融入到茶葉外包裝設(shè)計(jì)中去。設(shè)計(jì)人員需要首先滿足商品外包裝的視覺美觀性，要保障消費(fèi)者的普遍審美需求。利用平面設(shè)計(jì)圖案能夠有效的滿足消費(fèi)者的視覺需求，設(shè)計(jì)中的人性化元素主要指的是能夠滿足消費(fèi)者審美需求的設(shè)計(jì)元素，同時(shí)這一類設(shè)計(jì)元素可以有效的激發(fā)消費(fèi)者的共鳴。因此在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)人員要大膽的采用色彩對比設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)方法，考慮不同造型之間的比例關(guān)系，同時(shí)要均衡不同的設(shè)計(jì)元素，使各種設(shè)計(jì)元素能夠與茶葉產(chǎn)品建立聯(lián)系，這樣才能夠建立起統(tǒng)一的包裝效果。

此外，設(shè)計(jì)人員在明確茶葉產(chǎn)品的定位以及品牌圖案之后，需要具有針對性的選擇匹配色彩，通過色彩的搭配提升品牌自身的辨識度，這樣也能夠營造出個性化的品牌形象，這種品牌形象通常情況下能夠獲得更多消費(fèi)者的共鳴。設(shè)計(jì)人員還可以采用一些具有新意的設(shè)計(jì)圖案，這一類設(shè)計(jì)圖案在通常情況下能夠吸引特定的消費(fèi)者群體，例如某些動漫和卡通形象就能夠吸引青年消費(fèi)群體。設(shè)計(jì)人員還需要從心理和情感兩個方面對茶葉的外包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中滲透包裝的美學(xué)，這樣能夠滿足消費(fèi)者的內(nèi)心需求，也能夠滿足大部分消費(fèi)者的普遍審美，從而能夠提升品牌與產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位。設(shè)計(jì)人員還可以積極探索茶葉外包裝的附加產(chǎn)值，將茶文化等元素融入到茶葉外包裝之中，這樣也能夠獲得一部分消費(fèi)者的認(rèn)同，能夠在同類產(chǎn)品中脫穎而出。

3.3 運(yùn)用年輕化的設(shè)計(jì)元素

茶葉的面向群體多為中老年人，但是目前茶文化在青年中的地位也在不斷的提升，同時(shí)在年輕群體中也有著很大的發(fā)展價(jià)值。年輕群體面臨工作和學(xué)習(xí)上的壓力，因此有著很高的養(yǎng)生需求，將茶葉產(chǎn)品的功效向消費(fèi)者群體進(jìn)行推廣，能夠有效的喚起年輕消費(fèi)群體的共鳴。有關(guān)從業(yè)人員可以通過網(wǎng)絡(luò)等多種渠道宣傳茶文化的價(jià)值，很多年輕化的茶產(chǎn)品也是通過網(wǎng)絡(luò)等多種營銷渠道，逐漸獲取了消費(fèi)者的認(rèn)可，例如統(tǒng)一的小茗同學(xué)以及農(nóng)夫山泉的東方樹葉等等。我國茶企需要積極推進(jìn)年輕化茶產(chǎn)品的建設(shè)，推出具有層次化的茶產(chǎn)業(yè)。為了能夠讓這些年輕化的茶產(chǎn)品獲得消費(fèi)者普遍的認(rèn)可，就需要讓茶葉外包裝設(shè)計(jì)和年輕群體的普遍審美相契合。只要茶葉外包裝設(shè)計(jì)人員能夠?qū)b設(shè)計(jì)年輕化，就能夠抓住青年消費(fèi)群體，從而有效提升市場占有率。對此，茶葉包裝設(shè)計(jì)人員需要樹立年輕化的設(shè)計(jì)理念。設(shè)計(jì)人員可以在設(shè)計(jì)中采用多種受年輕人追捧的設(shè)計(jì)元素，大多數(shù)的年輕人都比較喜歡鮮艷的顏色，因此設(shè)計(jì)者可以多在包裝中使用紅色以及橘色等有沖擊感顏色。其次，設(shè)計(jì)者需要針對消費(fèi)者的需求進(jìn)行調(diào)研，掌握年輕化設(shè)計(jì)的基本內(nèi)涵和設(shè)計(jì)思路，通過貼近年輕人生活的方式來設(shè)計(jì)出更好的茶葉外包裝，例如近些年融合傳統(tǒng)元素的國潮就獲得了大多數(shù)年輕消費(fèi)者的認(rèn)可，只有這樣才能夠獲得年輕群體的親睞。

茶葉外包裝在茶產(chǎn)業(yè)建設(shè)中發(fā)揮著重要的作用，茶葉外包裝不僅僅只有著保護(hù)商品的作用，茶葉外包裝還需要有著一定的人文底蘊(yùn)，滿足消費(fèi)者審美與情感的需求。具有創(chuàng)新性的平面設(shè)計(jì)圖案能夠有效提升茶葉外包裝的設(shè)計(jì)效果，同時(shí)也能夠提升品牌的辨識度，起到強(qiáng)化品牌影響力的效果。隨著時(shí)代的發(fā)展。因此，茶葉外包裝的設(shè)計(jì)者在應(yīng)用平面設(shè)計(jì)圖案的時(shí)候，可以通過融入傳統(tǒng)元素、人性化元素以及年輕化元素的形式來實(shí)現(xiàn)。