王莉莉

（哈爾濱廣播電視臺 黑龍江 150036）

一個地區(qū)的輿論環(huán)境至關(guān)重要，營造好的輿論環(huán)境可以增加文化事業(yè)交流，刺激當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動旅游及跨境貿(mào)易活動的發(fā)展?？诎冻鞘幸话愕赜蛭恢脙?yōu)越，交通便利，與周邊國家的商貿(mào)活動頻繁。為了保證邊疆的穩(wěn)定，就需要把控好輿論環(huán)境，做好對外宣傳報(bào)道工作，前提是要在國家外交方針政策及法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)。廣播電臺擔(dān)負(fù)著促進(jìn)我國口岸地區(qū)與毗鄰貿(mào)易國家的友好往來的偉大使命，新媒體的日益崛起為廣播電臺的對外宣傳報(bào)道工作創(chuàng)造了新的機(jī)遇。

一、新時代對外報(bào)道的特點(diǎn)概述

當(dāng)今時代，我國的對外報(bào)道總體保持了相對穩(wěn)定的特征，但在報(bào)道目的、題材選擇、傳播通道、報(bào)道方式、效果影響等方面都出現(xiàn)一系列變化。

（一）報(bào)道目的

對外報(bào)道是一種對外進(jìn)行文化傳播交流的方式，對外報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)就是在世界舞臺上給本國樹立一個良好的形象，向外界介紹本國的真實(shí)情況，宣傳本國的觀念和立場，讓其他國家對本國有更深刻地了解，贏得更多的支持?；旧纤械膰覍ν鈭?bào)道的出發(fā)點(diǎn)都是如此。我國對外交媒體的宣傳報(bào)道工作的重視程度越來越高，不斷的完善媒體傳播功能，提升國際傳播能力，與國際主流媒體接軌。[1]

（二）報(bào)道題材的選擇

對外報(bào)道的題材和內(nèi)容比較寬泛，也并沒有固定的題材。但是，從以往的眾多的對外報(bào)道實(shí)例來看，根據(jù)它們的目的和具體內(nèi)容等特點(diǎn)來看，主要分為以下三種類型：一是對外介紹中國的歷史及發(fā)展歷程，宣講中國的發(fā)展理念，讓世界對中國有一個更好的認(rèn)知；二是通過宣傳報(bào)道，在國際輿論中樹立良好的地位，澄清國際社會對我國的誤解，化解外來的惡意攻擊；三是對我國在國際社會上進(jìn)行的一些促進(jìn)世界和平穩(wěn)定、扶貧扶弱事跡進(jìn)行宣傳，如一帶一路等。[2]近幾年來，我國對外報(bào)道的內(nèi)容發(fā)生了一些質(zhì)的轉(zhuǎn)變，報(bào)道內(nèi)容和題材都進(jìn)一步拓寬，一些主流媒體從數(shù)年前開始，就將普通人的生活和工作、人際交往、社會環(huán)境等作為對外報(bào)道的話題。

（三）傳播通道和報(bào)道方式

對外報(bào)道的受眾較為廣泛，一類是在外國生活的華人，一類是外籍人士，主要是以后者居多。外籍華人因血統(tǒng)基因的原因，對宣傳報(bào)道的內(nèi)容更易理解，產(chǎn)生共鳴，但面對外國土生土長的人士，由于文化差異等因素，致使對外報(bào)道宣傳過程中面臨著許多的困難和挑戰(zhàn)。因此，我國在對外報(bào)道時，根據(jù)事件性質(zhì)的不同而采取了不同的報(bào)道方式，使報(bào)道工作更具匹配性和針對性。對于事件新聞，則講究該事件的真實(shí)性和時效性，第一時間抓住話語權(quán)，控制國際輿論導(dǎo)向，對非事件新聞則注重其過程，如中國的基本國情和發(fā)展理念、對各大領(lǐng)域采取的政策等，注重結(jié)合社會背景分析其前因后果，思考事件的后續(xù)影響。例如，人民網(wǎng)英文網(wǎng)站上對十九大的報(bào)道，非常深入細(xì)致地對十九大的各項(xiàng)有關(guān)政策進(jìn)行了全方位解讀。

（四）效果影響

對外報(bào)道所產(chǎn)生的效果和影響是對外報(bào)道宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)，也是對外報(bào)道宣傳工作的核心，所有的工作都是圍繞這個核心來運(yùn)轉(zhuǎn)的。近十年來，我國對外報(bào)道宣傳工作取得了長足的進(jìn)步，在戰(zhàn)略上，高度重視媒體能力的提升。政策上，制定了一系列極有力的措施促進(jìn)外交媒體工作的可持續(xù)發(fā)展。此外，國內(nèi)的各大主流外交媒體也作出了很多努力。我國的對外報(bào)道宣傳工作在國際傳播體系的地位越來越高。單單從國際報(bào)道的數(shù)量來看就有著喜人的成績，尤其是在2012年全國對外宣傳報(bào)道工作會議順利召開后，中國新聞社對外報(bào)道在數(shù)量及篇幅方面逐年穩(wěn)步上升，其中，普通民生新聞、政務(wù)新聞及國內(nèi)突發(fā)事件新聞分量凸顯。然而，與西方發(fā)達(dá)國家相比，我國仍處于弱勢地位，仍然沒有徹底改變西方國家對我國的刻板印象。

二、新媒體時代口岸城市廣播電臺的對外報(bào)道策略

（一）充分利用新媒體的優(yōu)勢，切實(shí)加強(qiáng)對外宣傳報(bào)道工作

傳統(tǒng)媒體就是指傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即在某個平臺上定期向受眾傳播信息，在新媒體出現(xiàn)之前，民眾一般都是通過報(bào)紙、收音機(jī)、廣播電視、街頭廣告以及口頭傳播等途徑獲取新聞消息。隨著時代的變遷，傳統(tǒng)媒體逐漸難以滿足民眾接收外部信息的需求，因此，近幾年來，數(shù)字化新媒體發(fā)展迅速，各地的廣播電臺都紛紛建立起了自己的網(wǎng)站、博客、微信公眾號等新平臺，與傳統(tǒng)媒體交融發(fā)展，加強(qiáng)壯大了宣傳報(bào)道隊(duì)伍。[3]數(shù)字化新媒體彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的短板，比如覆蓋面有限、傳播速度慢、無線微波傳輸電子信號不穩(wěn)定等缺點(diǎn)，發(fā)揮了自身的優(yōu)勢，通過微波和無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行電子信號傳播，具有傳播效率高、覆蓋范圍廣的優(yōu)勢，可以將電子微波信號傳播到邊境線以外的較遠(yuǎn)的區(qū)域。數(shù)字化新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，使得對外宣傳報(bào)道方式更具特色，新舊結(jié)合，合作策劃，共同播報(bào)，為口岸地區(qū)的廣播電視臺的對外報(bào)道宣傳工作作出了積極的貢獻(xiàn)。

1.充分發(fā)揮直播平臺、網(wǎng)站的作用，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域同步直播

我國的對外開放不斷深入，與國外地區(qū)的友好合作關(guān)系不斷加深，與合作伙伴國之間的國際性主題活動也在不斷增多，這種友好的國際性主題活動是非常值得對外報(bào)道宣傳的內(nèi)容?？诎冻鞘袕V播電視臺應(yīng)充分利用這類國際性主題活動，讓合作伙伴國及其他周邊國家的民眾加深對中國的印象，以贏得更多的國際支持?？诎冻鞘袕V播電視臺在進(jìn)行報(bào)道的時候，不僅要在國內(nèi)做好積極宣傳引導(dǎo)，更要利用數(shù)字化新媒體的傳播優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)在國外地區(qū)的同步宣傳報(bào)道。比如說，可以利用直播平臺及網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)在不同區(qū)域，能同時收看國際性主題活動。在國家有關(guān)部門許可及法律法規(guī)允許的條件下，可以利用國內(nèi)的一些主流的新媒體如騰訊網(wǎng)、IPTV、新浪等與國外媒體開展合作，對國際體育賽事、重大娛樂活動等進(jìn)行現(xiàn)場直播，不同區(qū)域可以做到同步收看，進(jìn)一步強(qiáng)化對外宣傳效果。[4]

2.通過博客、貼吧等平臺解讀敏感話題

自媒體時代，微博、貼吧、微信等通訊平臺已經(jīng)全面普及，一般以手機(jī)等移動客戶端作為載體，在宣傳報(bào)道方面發(fā)揮著非常重要的作用。因此，口岸城市廣播電視臺應(yīng)充分運(yùn)用好這些自媒體通訊平臺，要建立好、管理好自己對外的博客、大眾平臺。首先，對關(guān)系口岸城市對外優(yōu)惠政策、環(huán)境變化、貿(mào)易雙方友好合作信息等內(nèi)容進(jìn)行翻譯，報(bào)有關(guān)部門審核通過后，立即利用微信、貼吧、微博等平臺對外發(fā)布。其次，打造一支國外宣傳隊(duì)伍，對國外的一些貼友、微友開展專門的培訓(xùn)，建立國外微博、公眾號及貼吧，從而能快速獲取信息，把控輿論。最后，建立專門的評論員隊(duì)伍，一般要求評論員具備較高的專業(yè)能力素質(zhì)，針對境外“敏感話題”向受眾進(jìn)行全方位的深入解讀，提出令人信服的觀點(diǎn)，

（二）找準(zhǔn)方向，選好內(nèi)容，把對外宣傳報(bào)道工作做優(yōu)做實(shí)

口岸城市廣播電視臺要找準(zhǔn)自身的定位，認(rèn)識到與內(nèi)陸城市電視臺在報(bào)道出發(fā)點(diǎn)、內(nèi)容及題材上的區(qū)別。口岸城市廣播電視臺主要是為了做好對外宣傳報(bào)道工作，報(bào)道的內(nèi)容和題材主要是帶有國際性和區(qū)域性的交流活動。

口岸城市電視臺的核心就是要做好對外宣傳報(bào)道工作，讓外界更加深入地了解我們，掌握好輿論的方向，贏得外界更多的支持和信賴。要想讓口岸臺更具特色，需要從以下幾個方面來努力：一是全面貫徹黨中央對外宣傳報(bào)道工作的路線、方針及政策，找準(zhǔn)對外宣傳報(bào)道工作的方向，有針對性地選擇宣傳報(bào)道的話題，充分發(fā)揮口岸臺的作用。二是加強(qiáng)與國外媒體的溝通和合作，可以通過密切的溝通交流，實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)信息歸集共享，雙方可以共同策劃，交流播報(bào)，國內(nèi)外觀眾能同時掌握到相關(guān)信息，更多地了解到相互毗鄰國家及地區(qū)之間的動態(tài)信息，這樣一來，播報(bào)內(nèi)容就非常具有吸引力了，口岸臺也就更具特色了。三是層層推進(jìn)，以內(nèi)宣作為引領(lǐng)，從內(nèi)宣報(bào)道中精挑細(xì)選能發(fā)揮“輻射效應(yīng)”的話題，進(jìn)一步帶動外宣。舉個例子來說，我國的“一帶一路”政策通過對外宣傳報(bào)道，向外界展示了中國“一帶一路”政策的優(yōu)越性，讓許多東南亞、非洲國家乃至西方的許多發(fā)達(dá)國家都對中國刮目相看。再如我國的“世界命運(yùn)共同體”理念，也通過多方面的宣傳報(bào)道，贏得了許多國家的認(rèn)可。

結(jié)語

總而言之，新媒體時代的到來為新聞傳播事業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇，科技水平的不斷提高，使得媒體傳播方式變得更為多樣化?？诎冻鞘信_所發(fā)揮的宣傳作用也越來越重要。因此，媒體工作人員必須與時俱進(jìn)，利用數(shù)字化新媒體的優(yōu)勢，加強(qiáng)對外宣傳報(bào)道工作，充分把控輿論方向，提高我國的國際影響力?！?/p>