賈蓓蓓

（北大荒融媒體發(fā)展有限公司 黑龍江 哈爾濱 150000）

新聞宣傳工作對國有企業(yè)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用，開展企業(yè)文化建設，傳播企業(yè)文化思想，加強員工對企業(yè)的歸屬感，提高員工的凝聚力是推動企業(yè)發(fā)展的必要因素。在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，國有企業(yè)的發(fā)展環(huán)境面臨著諸多變化，需要按照國家戰(zhàn)略及時調(diào)整發(fā)展目標、發(fā)展路徑。國有企業(yè)新聞宣傳工作要與企業(yè)發(fā)展同頻共振，在遵循新聞規(guī)律的前提下不斷進行改革和創(chuàng)新，推動國有企業(yè)有序健康、可持續(xù)發(fā)展。

一、新聞宣傳工作在國有企業(yè)中的重要作用

（一）維護企業(yè)形象，激發(fā)員工動力

在國有企業(yè)的新聞宣傳工作中，內(nèi)部新聞宣傳具有針對性、時效性、權(quán)威性和重要性。國有企業(yè)在傳播企業(yè)文化時，一方面要樹立良好的企業(yè)形象，一方面要與員工建立關(guān)系，從而起到文化養(yǎng)成、輿論引導的作用。國有企業(yè)改革過程中，會遇到很多未曾遇到的問題和情況，需要企業(yè)開創(chuàng)新思維、新模式，發(fā)揮新聞宣傳的作用，為企業(yè)營造良好的工作氛圍，激發(fā)員工工作激情。重點是宣傳黨的路線方針政策，完善企業(yè)管理制度，加強管理，正確引導輿論方向，讓員工在工作中接收到正確的價值觀念，受到啟發(fā)和鼓舞，在工作中遵守國家和企業(yè)的相關(guān)規(guī)定，便于更有效管理企業(yè)。引導員工樹立正確的價值觀，不斷創(chuàng)新進步，在實現(xiàn)自我價值的同時，為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟政治效益。

（二）有利于促進國有企業(yè)科學發(fā)展

國有企業(yè)要想做到可持續(xù)有效的發(fā)展，員工的穩(wěn)定是企業(yè)的根本。國有企業(yè)新聞宣傳工作應該秉承正確引導輿論方向，公平公正的原則。將企業(yè)文化、企業(yè)思想、企業(yè)理念傳達給每一位員工，抓住企業(yè)的核心精神進行宣傳。讓員工在集體的氛圍當中，產(chǎn)生歸屬感、認同感和使命感，達到統(tǒng)一企業(yè)戰(zhàn)略思想的目標。新聞宣傳工作對于加強企業(yè)管理，提高企業(yè)管理質(zhì)量和水平，促進改革起到不可忽視的推動作用。它與企業(yè)發(fā)展相輔相成，為推動企業(yè)的科學有序發(fā)展起到不可替代的作用。在新環(huán)境的影響下，國有企業(yè)在堅持以人為本的基礎(chǔ)上，完善經(jīng)營理念，通過新聞宣傳工作傳播正確的價值觀，嚴格執(zhí)行責任制度，凝聚起全體員工參與監(jiān)督管理、企業(yè)發(fā)展的強大動力和責任感，豐富和充實員工的精神世界，增強員工的精神力量。同時，通過新聞宣傳工作將黨性原則貫穿始終，讓員工自覺將企業(yè)文化政策貫徹到實際工作當中，激發(fā)出強大活力和使命感，這對國企發(fā)展具有極為重要的促進作用。

二、國有企業(yè)新聞宣傳工作的問題和不足

（一）忽視新聞宣傳工作的重要性

目前，一些國有企業(yè)已經(jīng)擁有完善的新聞宣傳體系，但是對于新聞宣傳工作的重視程度不高，沒有看到新聞宣傳工作的成效，以至于沒能有效發(fā)揮出其引導大眾輿論和企業(yè)文化宣傳的作用。新聞宣傳工作是國有企業(yè)管理中的重要環(huán)節(jié)。企業(yè)在經(jīng)濟效益上取得的巨大成果，如果沒有及時對外宣傳，上級主管部門就不能及時了解企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，員工也得不到激勵和鼓舞，影響了企業(yè)的經(jīng)營理念和文化的宣傳，進而影響企業(yè)整體運營和發(fā)展。因此應該配齊宣傳平臺、人員、設備、手段，及時通過廣播、雜志、廣告、電視、公眾號、視頻號等新媒傳播手段，對外發(fā)布信息，對內(nèi)引導和激勵員工，重視新聞宣傳在國有企業(yè)管理中的引導作用。

（二）新聞宣傳人才缺失

新聞宣傳人員的知識文化水平和業(yè)務素質(zhì)能力直接影響到新聞發(fā)揮的作用，在國有企業(yè)的員工管理當中，企業(yè)文化、企業(yè)經(jīng)營理念、正確的價值觀引導，都需要專業(yè)的新聞宣傳人才。在宣傳黨和國家政策時，重點強調(diào)中國特色社會主義建設，這就需要專業(yè)的新聞宣傳人才結(jié)合企業(yè)員工自身的文化知識水平，對員工進行宣傳引導。因為新聞宣傳工作強調(diào)真實性和時效性，在國有企業(yè)當中，普遍存在缺少有專業(yè)知識素養(yǎng)的新聞工作人員，責任心不強，嚴重影響新聞宣傳工作的效果，不能更好地促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。此外，因為不少新聞宣傳工作人員未受到專業(yè)技能培訓，在新聞素材采集、人物采訪、內(nèi)容編輯、新媒體運營等方面明顯能力不足，對時事政治敏感性不高、法律法規(guī)和企業(yè)政策不清楚、企業(yè)重點宣傳內(nèi)容無法掌握等原因，使新聞宣傳工作在國有企業(yè)管理發(fā)展過程中并未發(fā)揮有效的引導作用。

（三）新聞宣傳內(nèi)容不夠完善

新聞宣傳工作在國有企業(yè)中不僅能宣傳企業(yè)文化，同時還能引導員工樹立正確的價值觀意識體系，加大企業(yè)的影響力，維護企業(yè)的良好形象。許多企業(yè)在新聞宣傳工作上，對于宣傳內(nèi)容并未進行篩選整合，沒能抓住事件或問題的關(guān)鍵點，分不清主次，甚至在內(nèi)容上存在夸大報道等問題。在選擇宣傳內(nèi)容上沒能重視新聞宣傳的影響，宣傳內(nèi)容不夠嚴謹和準確，使得企業(yè)凝聚力下降，員工工作熱情不高，影響企業(yè)管理發(fā)展。在國有企業(yè)新聞宣傳工作中，新聞工作人員要有對企業(yè)時事新聞作出回應和處理的能力，進一步完善新聞宣傳工作的信息系統(tǒng)。在新聞宣傳的內(nèi)容中，既要重視企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理，同時也不能忽視其他部門經(jīng)營管理在企業(yè)中的重要作用。生產(chǎn)經(jīng)營給企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟效益，因此需要新聞宣傳人員將其與企業(yè)的優(yōu)秀文化結(jié)合進行報道宣傳，有利于國有企業(yè)的長遠發(fā)展。

三、加強新聞宣傳工作的具體措施

（一）重視新聞宣傳工作的監(jiān)督

國有企業(yè)在宣傳自身企業(yè)文化特色的同時也需要對新聞宣傳工作進行監(jiān)督和管理。因為新聞宣傳工作人員的政治思想和文化素質(zhì)水平不同，要確保企業(yè)新聞宣傳方向和正確的輿論導向，需要重視對新聞宣傳工作的監(jiān)督。在宣傳企業(yè)良好形象，激發(fā)員工工作熱情上，國有企業(yè)的新聞宣傳工作具有不可忽視的重要作用。對于企業(yè)宣傳的內(nèi)容進行監(jiān)督管理，保證內(nèi)容的真實性和針對性，以便更好樹立和維護企業(yè)在社會和員工心中的形象。在內(nèi)容的選擇上注重正能量，積極向上的特點，避免消極和錯誤的思想觀念傳播給員工，營造一個健康活潑、朝氣蓬勃的企業(yè)環(huán)境。因此一定要對國有企業(yè)新聞宣傳工作從內(nèi)容到形式都要做到嚴格把控，實施監(jiān)督管理，便于新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮最大的作用。

（二）提高新聞工作人員的素質(zhì)

在新聞宣傳工作中，工作人員的素質(zhì)和知識文化水平直接影響著新聞內(nèi)容的準確性及宣傳作用。不少企業(yè)的新聞宣傳人員數(shù)量少、水平程度不高、宣傳力量不足，因此培養(yǎng)專業(yè)新聞人才，提高素質(zhì)水平十分必要。對于國有企業(yè)新聞宣傳員工，要加強業(yè)務培訓，聘請主流媒體的專業(yè)人員進行教授，加強理論知識和業(yè)務能力提升兩方面相結(jié)合。擴展新聞工作人員的視野，提升寫作和編輯能力，提高新聞敏感性，切實提高國有企業(yè)新聞宣傳工作的能力和水平。

（三）對國有企業(yè)新聞宣傳工作模式進行改革和創(chuàng)新

在新聞宣傳工作過程中，不斷更新和改革是推動自身發(fā)展必不可少的。新聞宣傳工作具有時效性和針對性，因此要注重新聞宣發(fā)載體的更新。在新環(huán)境的影響下，國有企業(yè)宣傳不能只是停留在傳統(tǒng)的宣發(fā)模式上，應該多多運用現(xiàn)代高科技網(wǎng)絡技術(shù)、人工智能等方式開展宣傳。在開展新聞宣傳工作上，國有企業(yè)要結(jié)合時代更新，員工知識文化水平等方面，加強宣傳工作模式和方法的創(chuàng)新。精準定位于員工的需求，針對相關(guān)政策要求，開創(chuàng)新的宣傳途徑，發(fā)揮新媒體作用，運用手機、網(wǎng)絡等新興模式對新聞內(nèi)容進行傳播，引導輿論方向，將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，發(fā)揮新聞宣傳在企業(yè)管理中的重要作用。

結(jié)語

綜上所述，國有企業(yè)在市場經(jīng)濟日益發(fā)展的環(huán)境下，要重視新聞宣傳工作的重要作用，滿足社會大眾對于國有企業(yè)的改革和發(fā)展的需求。在實際新聞宣傳工作中，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展方向和需求，及時把握國家和企業(yè)的相關(guān)政策，重視新聞宣傳工作的監(jiān)督，對宣傳工作模式進行改革和創(chuàng)新，面對競爭激烈的新環(huán)境，在國有企業(yè)健康有序穩(wěn)定的發(fā)展過程中發(fā)揮新聞宣傳工作的重要引導作用?！?/p>