石昀仟

（吉林大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 長春 130012）

信息化發(fā)展的浪潮推動了全球各行各業(yè)的變革，傳統(tǒng)媒體行業(yè)也深受新媒體、自媒體等的影響，不僅收視率持續(xù)下滑，廣告等資源也大量流失，因此在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)就不得不開拓思路，謀求新的發(fā)展。

一、媒介融合發(fā)展的新特性

“媒介融合”這一概念最早是由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)浦爾教授提出來的，其提出的目的為了加強(qiáng)不同媒介之間的關(guān)聯(lián)性和互通性，且隨著信息化技術(shù)在各個領(lǐng)域的使用和普及，這一理念又被拔高了一個層面。因此按其字面意思理解，就是將各種不同的媒介融為一體，以此實(shí)現(xiàn)各種信息在同一個平臺上得到整合的效果。由于它是一種新興產(chǎn)物，因而也表現(xiàn)出了它的一些新特性。

（一）實(shí)現(xiàn)了技術(shù)上的資源互通

媒介融合究其根本是建立在數(shù)字化和信息化基礎(chǔ)上的一種整合形式，其的產(chǎn)生也是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)對人們生活習(xí)慣的改變，比如以前人們只能用電視機(jī)看電視，但現(xiàn)在人們可以用電視機(jī)、電腦、手機(jī)、平板等等工具看電視，以前人們只能用報紙看新聞，而現(xiàn)在人們基本都是用手機(jī)去看新聞。生活方式的改變必然會促使相應(yīng)行業(yè)的與時俱進(jìn)，而媒介融合雖然是一種新的形式，但其是對新興媒體和傳統(tǒng)媒體的一種連接，為傳統(tǒng)媒體開辟了新的道路，實(shí)現(xiàn)了新與舊之間的資源互通。因此，媒介融合對于媒體行業(yè)來說，具有積極正向的作用。

（二）實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容上的全球化共享

由于媒介融合有別于傳統(tǒng)媒體，是原先屬于不同類別的媒介，以信息技術(shù)為中心，以計算機(jī)技術(shù)、衛(wèi)星、電纜等為傳輸手段，將各種信息整合在同一平臺上，加強(qiáng)不同媒介彼此之間的互聯(lián)性與互換性。因此用戶只要有網(wǎng)絡(luò)就可以借助相應(yīng)的工具進(jìn)行查看、學(xué)習(xí)等等操作，而不需要受限于傳統(tǒng)媒介的“什么時候”、“什么工具”、“什么內(nèi)容”、“什么地點(diǎn)”等要求，比如我們現(xiàn)在可以通過一部手機(jī)觀看電視劇、閱讀新聞、看直播等內(nèi)容，而不需要像以前只能用電視機(jī)看電視劇，只能到現(xiàn)場看直播等，可以說媒介融合打破了傳統(tǒng)媒介時間地點(diǎn)等區(qū)隔，且由于網(wǎng)絡(luò)的全球化普及和使用，使得國外的用戶也可以通過網(wǎng)絡(luò)訪問到我們中國的相應(yīng)內(nèi)容，使得在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了全球共享。

（三）實(shí)現(xiàn)了宣傳上的良好互動和利益上的相互共融

由于媒介融合打破了技術(shù)的壁壘，實(shí)現(xiàn)了新與舊的連接，因此在宣傳上可以實(shí)現(xiàn)彼此交叉、良好互動，比如傳統(tǒng)的媒體節(jié)目可以在新媒體上進(jìn)行宣傳，比如抖音、快手、西瓜視頻等平臺。而新媒體上的內(nèi)容也可以在傳統(tǒng)平臺上進(jìn)行傳播，比如央視和各省地方臺等等，這樣就實(shí)現(xiàn)了基本受眾的全覆蓋。而在獲取收益上也可以實(shí)現(xiàn)很好的共融，比如傳統(tǒng)的媒體主要是在節(jié)目播放的過程中通過投放廣告的形式獲取收益，而媒介融合可以在其他平臺也進(jìn)行廣告投放，且信息傳播速度更快、達(dá)到的效果更好，所以從某種程度上說，傳統(tǒng)媒介和媒介融合既是競爭的關(guān)系，又可以促進(jìn)其共同發(fā)展。

二、媒介融合下節(jié)目制作存在的問題

由于媒介融合平臺不同于傳統(tǒng)媒體的正式和嚴(yán)格的內(nèi)容審核制度，因此任何人只要你會使用錄制工具都可以成為制作人，任何人只要你想展示自己都可以成為內(nèi)容的主角，且內(nèi)容形式不限，只要積極向上、不違反法律的相關(guān)規(guī)定，都可以在不同的平臺上進(jìn)行傳播。因此在很大程度上給與了人們創(chuàng)作的自由，但與此同時也顯現(xiàn)出了一些問題。

（一）節(jié)目質(zhì)量參差不齊

雖然在融媒時代給予了人們很大的自由度，且許多官媒、地方臺、明星、大V博主等也相繼加入這個行列，但由于監(jiān)管制度的相對寬松，使得呈現(xiàn)出來的節(jié)目效果參差不齊，比如有的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，其制作效果相對精良，而對于那些沒有專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)的隊(duì)伍，可能效果上就會差很多，且有的制作團(tuán)隊(duì)為了博得眼球、獲取關(guān)注，雖然在內(nèi)容上不違法，但是品質(zhì)低劣，話題大膽，娛樂性質(zhì)嚴(yán)重，甚至有些節(jié)目還會誤導(dǎo)觀眾，卻忽略了價值導(dǎo)向和文化傳統(tǒng)的正向引導(dǎo)和傳播。

（二）節(jié)目雷同度高

媒介融合的發(fā)展促使了一系列新媒體、自媒體的出現(xiàn)，給予了人們很大的創(chuàng)作自由度，這個自由度非常的寬泛，只要內(nèi)容不涉及違法犯罪、言語不當(dāng)、衣著暴露、內(nèi)容太過低劣等方面，基本都能審核通過。因此對于創(chuàng)作版權(quán)基本就沒有這一說法，而有的人自己沒有創(chuàng)作能力，就依靠模仿別人的創(chuàng)意走紅，所以就造成了網(wǎng)絡(luò)上大量的雷同片段，再加上我國網(wǎng)民的數(shù)量驚人，即使模仿的人不多，但一經(jīng)傳播，也可能會使得整個大環(huán)境乏善可陳。

（三）法律體系不夠健全

由于媒介融合的節(jié)目制作是一種新型的模式，因此在對節(jié)目的監(jiān)管體系上還不夠健全，這就使得一些沒有太多價值意義的、甚至是錯誤的觀念在一些平臺上傳播，比如現(xiàn)在很多的青少年都不愿吃苦耐勞，覺得拍視頻既輕松更賺錢，還有的視頻給予青少年錯誤的引導(dǎo)，讓他們對自己自視過高，以至于在找工作的過程中好高騖遠(yuǎn)，而有些制作團(tuán)隊(duì)為了所謂的點(diǎn)擊率，不惜雇傭水軍、鍵盤俠等制造輿論導(dǎo)向，以至于事情還沒有水落石出，而當(dāng)事人卻被網(wǎng)絡(luò)暴力到郁悶難言。

三、媒介融合下節(jié)目制作的升級轉(zhuǎn)型途徑

媒介融合的發(fā)展事態(tài)已然不可阻擋，因此對于傳統(tǒng)媒介來說快速適應(yīng)新業(yè)態(tài)，并促使傳統(tǒng)媒介的順利升級轉(zhuǎn)型是當(dāng)下亟待解決的問題。而針對以上問題，傳統(tǒng)媒介應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對，做到“合而不同，執(zhí)兩用中”，筆者給出如下的一些建議。

（一）精簡節(jié)目內(nèi)容，提升傳播的時效性

在新媒體時代，公眾對于信息的獲取雖然有很多的途徑，但是在內(nèi)容的推送上更多的是以簡短的、碎片化的形式呈現(xiàn)，而且人們對于內(nèi)容的選擇上也從以前的“從哪兒看”、“幾點(diǎn)看”變成了現(xiàn)在的“想不想看”，可以看出，人們對內(nèi)容的選取完全取決于自己的主觀愿望，因此這就要求節(jié)目團(tuán)隊(duì)在對內(nèi)容的截取上應(yīng)當(dāng)選擇一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行投放和傳播，比如《經(jīng)典詠流傳》、《榜樣》等專題節(jié)目的片段，這樣一方面容易吸引公眾的視線，增強(qiáng)與用戶之間的黏性，另一方面也有助于我國社會主義核心價值觀的正向傳遞和積極引導(dǎo)。此外，當(dāng)下是一個快節(jié)奏時代，這也就決定了人們對于信息時效性的追求。因此節(jié)目團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容的處理上還應(yīng)考慮時效性這個問題，比如新聞聯(lián)播，其本身對于時效性要求就很高，因此為了讓公眾不受時間、地點(diǎn)的限制和影響，可以隨時掌握新聞的第一手資料，新聞聯(lián)播團(tuán)隊(duì)可以通過網(wǎng)絡(luò)直播等渠道進(jìn)行新聞實(shí)時播報，這樣一方面提高了新聞的時效性，另一方面通過對線上線下雙模式的充分利用，擴(kuò)大了受眾的人數(shù)，提高了新聞內(nèi)容的傳播速度和宣傳力度，為新舊媒體的更好融合和升級轉(zhuǎn)型奠定良好的條件基礎(chǔ)。

（二）創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，打造節(jié)目品牌

“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力”。當(dāng)今，每個人每天都處于競爭的漩渦之中，要想在競爭中處于不敗的地位，就需要有自己的價值和本領(lǐng)。而同樣的，如果想要在媒介融合的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)長久性發(fā)展，就必須要標(biāo)新立異、推陳出新，只有這樣才能更好地抓住觀眾的眼球，加強(qiáng)節(jié)目在觀眾心目中的印象，增強(qiáng)信任感。因?yàn)閯?chuàng)新雖難但模仿容易，所以如果想要自己的節(jié)目能夠在所有的節(jié)目中脫穎而出，則又必須要有自己的亮點(diǎn)，以此打造出自己獨(dú)有的特色和品牌，只有這樣才能形成效應(yīng)，讓觀眾完全記住節(jié)目。當(dāng)然要做到這兩點(diǎn)本身就很有難度，因?yàn)榫湍壳拔覈膫鹘y(tǒng)媒介節(jié)目而言，缺少新鮮度既是最根本的問題，也是最致命的問題，比如很多節(jié)目雖然名字不相同，但是內(nèi)容上卻是換湯不換藥，讓人覺得乏味沒有觀看的欲望，這也是直接導(dǎo)致收視率下降的根本原因。因此制作團(tuán)隊(duì)需要花很多功夫去實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，但是在創(chuàng)新之前首先要做的就是進(jìn)行需求分析，主要包括兩個方面：一是了解觀眾的喜好，可以借助大數(shù)據(jù)的手段進(jìn)行收集、分析；二是明確節(jié)目的本身定位，這是由制作團(tuán)隊(duì)自身決定的，因此制作團(tuán)隊(duì)不僅要充分了解用戶的喜好，還要明白自己的內(nèi)心所想，只有這樣才能更好地去決定節(jié)目的類型和風(fēng)格，也才能更好的去創(chuàng)新節(jié)目最終想要呈現(xiàn)的表現(xiàn)形式，也才能更好的打造節(jié)目品牌，即使被模仿也難以被超越，進(jìn)而更好地鞏固節(jié)目的影響力和創(chuàng)造力，以此實(shí)現(xiàn)節(jié)目在新舊兩個領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展。

結(jié)語

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日趨成熟，融媒體時代的到來必將成為必然，且目前越來越多的傳統(tǒng)媒介也開辟了新的發(fā)展渠道，比如人民日報、新華社等等，可以說融媒體時代正在成為一種新常態(tài)，雖然說目前國內(nèi)傳統(tǒng)媒介市場還是一片祥和的景象，但是隨著社會的發(fā)展和技術(shù)的不斷進(jìn)步，未來不難預(yù)見，媒體融合的程度會不斷加深，因此如何實(shí)現(xiàn)新舊的有機(jī)融合和轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展是一門重要的課題。■