鄭浩涵 宋永琴

隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。［1］當(dāng)下中國(guó)已進(jìn)入名副其實(shí)的短視頻時(shí)代，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》中指出，截至2020年6月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.18億，日均使用時(shí)長(zhǎng)110分鐘。［2］在短視頻大行其道的當(dāng)下，廣播、電影、電視節(jié)目等都在一定程度上受到?jīng)_擊，紀(jì)錄片也不例外?？v觀紀(jì)錄片理論的發(fā)展，其概念、內(nèi)涵因媒介環(huán)境、技術(shù)的演進(jìn)，不斷得以更新和豐富?？梢哉f(shuō)，短視頻時(shí)代新技術(shù)、新渠道的出現(xiàn)對(duì)于紀(jì)錄片既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

一、國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

（一）受眾規(guī)模小，市場(chǎng)化程度低

紀(jì)錄片屬于生產(chǎn)周期長(zhǎng)、消費(fèi)頻率低的行業(yè)。相較于規(guī)模巨大的商業(yè)電影觀眾，紀(jì)錄片的受眾規(guī)模小且對(duì)質(zhì)量要求高，發(fā)生消費(fèi)的頻次低，因而帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益低，這也導(dǎo)致了市場(chǎng)上紀(jì)錄片總數(shù)少、精品更少。2008年7月—9月，中國(guó)電影博物館課題組開(kāi)展了“電影觀眾偏好取向及相關(guān)問(wèn)題問(wèn)卷調(diào)查”，在考察的19個(gè)電影類型中，喜劇片以將近14個(gè)百分點(diǎn)排在首位，之后分別是科幻片、驚險(xiǎn)片、戰(zhàn)爭(zhēng)片、愛(ài)情片和功夫片，紀(jì)錄片則排在倒數(shù)第4位，僅有9.05%的電影觀眾表示對(duì)其感興趣。［3］

由于紀(jì)錄片具備時(shí)間長(zhǎng)、起伏小、精英化等特征，其商業(yè)屬性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如其他類型影片。即便是在諸如法國(guó)等電影產(chǎn)業(yè)較為繁榮的地區(qū)，想要簡(jiǎn)單地通過(guò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的方式來(lái)維持紀(jì)錄片的生存和發(fā)展也難以實(shí)現(xiàn)。為推動(dòng)紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展，國(guó)家廣電總局給予了相應(yīng)的扶持政策和資金支持，高質(zhì)量紀(jì)錄片相繼出現(xiàn)。但受眾規(guī)模小，市場(chǎng)化程度低的問(wèn)題仍長(zhǎng)期難以得到解決。如何適應(yīng)市場(chǎng)，讓創(chuàng)作者擁有更好的資源和機(jī)會(huì)，已成為國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片發(fā)展過(guò)程中面臨的重要問(wèn)題之一。

（二）內(nèi)容與形式缺乏創(chuàng)新

創(chuàng)新性永遠(yuǎn)是文化產(chǎn)品的追求。觀眾們強(qiáng)烈希望看到的是不一樣的、新奇的東西，當(dāng)前紀(jì)錄片在內(nèi)容與形式上均缺乏大的突破，這在一定程度上阻礙了其發(fā)展。

當(dāng)前紀(jì)錄片創(chuàng)作的同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。自陳曉卿團(tuán)隊(duì)的《舌尖上的中國(guó)》火爆以來(lái)，美食類的紀(jì)錄片占據(jù)了各大平臺(tái)。［4］根據(jù)北京美蘭德視頻網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測(cè)與研究數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)的結(jié)果顯示，全網(wǎng)紀(jì)錄片視頻點(diǎn)擊量排名的前十位中美食紀(jì)錄片就囊括了五席。［5］誠(chéng)然，美食類紀(jì)錄片在當(dāng)今具有巨大的市場(chǎng)，但若是仍保持著同類型影片如此高的生產(chǎn)量，觀眾很快就會(huì)出現(xiàn)審美疲勞。優(yōu)秀如《舌尖上的中國(guó)》系列紀(jì)錄片，在播出第三季時(shí)也面臨著口碑下滑、收視率下降等問(wèn)題。因此在各類視頻競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，紀(jì)錄片若想創(chuàng)新發(fā)展必須解決同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題。

長(zhǎng)期以來(lái)，紀(jì)錄片是人們印象中“節(jié)奏慢”“時(shí)間長(zhǎng)”的代名詞。這與當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式、碎片化的娛樂(lè)方式不相適應(yīng)。此外，觀眾們普遍追求更先進(jìn)的視聽(tīng)享受。隨著科技水平進(jìn)步，逼真的特效、震撼的場(chǎng)景被應(yīng)用在商業(yè)片的拍攝、剪輯與后期制作當(dāng)中，卻鮮有紀(jì)錄片能與4D、AR/VR、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)產(chǎn)生很好結(jié)合。

（三）定位模糊

信息大爆炸的時(shí)代帶給內(nèi)容創(chuàng)作者一種新的觀念，那就是要將內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品來(lái)認(rèn)識(shí)，將受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩魜?lái)看待［6］，這樣才能更好地實(shí)現(xiàn)傳播。過(guò)去紀(jì)錄片多是創(chuàng)作者的自我表達(dá)，對(duì)于觀眾的感受不大在意，這也給大眾留下了紀(jì)錄片“晦澀”“難懂”“意義不明”的印象。

從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來(lái)看，“定位”的重要性不言而喻。長(zhǎng)期以來(lái)紀(jì)錄片存在定位模糊的問(wèn)題，致使其一方面難以與觀眾產(chǎn)生長(zhǎng)期的、深度的聯(lián)結(jié)，另一方面也使創(chuàng)作者困惑于創(chuàng)作的方向。

二、短視頻時(shí)代紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展策略

短視頻時(shí)代大眾的偏好與生活方式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，新觀念與新技術(shù)也隨之應(yīng)運(yùn)而生，這為紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展提供了一條新思路，即通過(guò)吸收借鑒短視頻長(zhǎng)處來(lái)應(yīng)對(duì)紀(jì)錄片現(xiàn)存的各種問(wèn)題。同時(shí)這種創(chuàng)新策略不能消解紀(jì)錄片本身的文化屬性和藝術(shù)價(jià)值，這又為研究帶來(lái)新的挑戰(zhàn)?！叭绾卧谖斩桃曨l長(zhǎng)處的同時(shí)還能堅(jiān)守紀(jì)錄片的本性？”這一問(wèn)題值得學(xué)者與創(chuàng)作者們深入探索。

（一）吸收借鑒短視頻優(yōu)點(diǎn)，爭(zhēng)取年輕受眾

當(dāng)前紀(jì)錄片受眾呈現(xiàn)“年輕化”態(tài)勢(shì)。優(yōu)酷副總裁干超在2019年的中國(guó)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)上表示：“優(yōu)酷全站的人文類節(jié)目中，年輕觀眾的占比高達(dá)75%。”［7］而當(dāng)下年輕受眾的生活節(jié)奏快，閱讀和娛樂(lè)都呈現(xiàn)出碎片化的趨勢(shì)。因此吸收借鑒短視頻的優(yōu)點(diǎn)對(duì)于紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展和爭(zhēng)取年輕受眾均有所裨益。

1.吸納短視頻短小精煉的創(chuàng)作樣態(tài)

微紀(jì)錄片由傳統(tǒng)的紀(jì)錄片發(fā)展而來(lái)，具有傳統(tǒng)紀(jì)錄片紀(jì)錄現(xiàn)實(shí)生活或再現(xiàn)歷史真實(shí)等特點(diǎn)，但同時(shí)它的時(shí)長(zhǎng)一般在5—25分鐘，適應(yīng)于電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、流媒體傳播。微紀(jì)錄片與短視頻一樣，是在新媒體時(shí)代下尋求突破的產(chǎn)物，適應(yīng)人們的快節(jié)奏生活和對(duì)碎片化信息的需要。張同道說(shuō)，“長(zhǎng)紀(jì)錄片考驗(yàn)制作者對(duì)一個(gè)事物深度的認(rèn)知、對(duì)世界透徹的看法；而微紀(jì)錄片可以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到一個(gè)信息點(diǎn)的刺激，有其自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?！睋Q言之，對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，微紀(jì)錄片因其小成本、平民化等特點(diǎn)，使得紀(jì)錄片行業(yè)準(zhǔn)入門檻降低；因其時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快等特點(diǎn)，更利于人們?cè)跁r(shí)間碎片化的生活中欣賞和傳播，對(duì)于解決當(dāng)下紀(jì)錄片“受眾規(guī)模小，經(jīng)濟(jì)利益低”的問(wèn)題頗有幫助。近兩年，《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》《早餐中國(guó)》等微紀(jì)錄片的走紅顯示出微紀(jì)錄片的旺盛生命力?？梢?jiàn)縮短時(shí)長(zhǎng)、精煉內(nèi)容是短視頻時(shí)代紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展的一條可行之路。

2.借鑒短視頻重剪輯、成系列的創(chuàng)作手法

院線紀(jì)錄片結(jié)構(gòu)上一直遵循時(shí)間順序或事件發(fā)展順序，利于完整講述故事，這對(duì)于愿意付費(fèi)進(jìn)入影院享受的觀眾固然是好的。但在短視頻時(shí)代，為了使其更好地適應(yīng)新媒體平臺(tái)，微紀(jì)錄片既要吸收短視頻短小精煉的特點(diǎn)更要學(xué)習(xí)短視頻剪輯的手法。首先，微紀(jì)錄片制作要在主題明晰的基礎(chǔ)上，確保最短時(shí)間內(nèi)吸引人們的注意力。其次，微紀(jì)錄片在剪輯時(shí)可以將事件的高潮放在短片開(kāi)頭，通過(guò)設(shè)置懸念的手法激發(fā)觀眾的興趣。此外，一部長(zhǎng)時(shí)間的紀(jì)錄片也可以通過(guò)剪輯變?yōu)檫B續(xù)短片的形式，比如訪談?lì)惣o(jì)錄片，將一兩個(gè)問(wèn)答環(huán)節(jié)剪輯成一個(gè)短視頻，既適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境同時(shí)也不會(huì)影響觀點(diǎn)的傳遞。最后，剪輯過(guò)程中要注重視節(jié)奏感，適合的節(jié)奏感可以增強(qiáng)表現(xiàn)力，利于受眾直接感受影片傳遞的情緒。

3.利用新媒體平臺(tái)的融合傳播優(yōu)勢(shì)

紀(jì)錄片的傳播媒介經(jīng)歷了幾個(gè)階段。最初是院線傳播，后來(lái)院線與電視兼行，再到電視為主網(wǎng)絡(luò)為輔，現(xiàn)在進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)的全媒體傳播時(shí)代。張同道在2019年中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告中指出，從全球角度來(lái)看，新媒體不斷擴(kuò)張的同時(shí)電視版圖正在連連退縮。2019年，美國(guó)1840萬(wàn)家庭數(shù)量取消有線電視服務(wù)，更多人轉(zhuǎn)向新媒體平臺(tái)。數(shù)據(jù)網(wǎng)站statista顯示，2019年有24%的美國(guó)消費(fèi)者訂閱視頻點(diǎn)播，比2017年增長(zhǎng)十個(gè)百分點(diǎn)。［9］就現(xiàn)實(shí)情況而言，在大熒幕作品成本高收益難，電視的收視率和廣告整體下滑的形勢(shì)下，加大對(duì)新媒體平臺(tái)紀(jì)錄片的生產(chǎn)投入是一個(gè)明智的選擇。利用新媒體平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)既指將傳統(tǒng)的紀(jì)錄片搬到各類視頻平臺(tái)上，又能打造微紀(jì)錄片或剪輯版紀(jì)錄片短視頻。

（二）堅(jiān)守紀(jì)錄片本性，開(kāi)發(fā)紀(jì)錄片生產(chǎn)與傳播的多元形態(tài)

1.堅(jiān)守獨(dú)特價(jià)值與社會(huì)功效

紀(jì)錄片取材自現(xiàn)實(shí)生活，以真實(shí)的人和真實(shí)的事作為表現(xiàn)對(duì)象，對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)加工處理，以表現(xiàn)真實(shí)為本質(zhì)，用現(xiàn)實(shí)引發(fā)人們的思考。自誕生起，紀(jì)錄片就承擔(dān)著強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)注，一方面紀(jì)錄片需要客觀地記錄社會(huì)方方面面，另一方面紀(jì)錄片又要發(fā)揮助推社會(huì)、觀念發(fā)展的作用，同時(shí)好的紀(jì)錄片也具有較高的文化與藝術(shù)價(jià)值。在大量短視頻、娛樂(lè)視頻充斥的當(dāng)下，紀(jì)錄片堅(jiān)守獨(dú)特價(jià)值與社會(huì)功效顯得至關(guān)重要。對(duì)于社會(huì)來(lái)說(shuō)，紀(jì)錄片承擔(dān)社會(huì)效益責(zé)任為影視行業(yè)保留了一片深刻思考的空間。對(duì)于紀(jì)錄片自身發(fā)展來(lái)說(shuō)，記錄真實(shí)和引導(dǎo)觀念是它的本質(zhì)特點(diǎn)，拋掉這些特點(diǎn)紀(jì)錄片就不成其本身。同時(shí)，紀(jì)錄片的嚴(yán)肅性也使得這一類型的影片能在喧囂、碎片化的時(shí)代吸引一批有著相似審美、觀影習(xí)慣的忠實(shí)觀眾。因此，堅(jiān)守獨(dú)特價(jià)值與社會(huì)功效，主打與娛樂(lè)化視頻的差異化戰(zhàn)略或?qū)⒊蔀槲磥?lái)紀(jì)錄片發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.發(fā)揮PGC（專業(yè)人士輸出內(nèi)容）長(zhǎng)處

紀(jì)錄片由于其嚴(yán)肅性與承擔(dān)社會(huì)價(jià)值等特點(diǎn)，其創(chuàng)作者們絕大部分是專業(yè)的導(dǎo)演、編劇。這種PGC的創(chuàng)作模式在一定程度上為影片的質(zhì)量提供了保證。在信息爆炸的今日，人們?yōu)樗拿姘朔酵扑蛠?lái)的內(nèi)容所累，而優(yōu)秀、權(quán)威的文藝作品在這種情況下會(huì)具有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)《我在故宮修文物》與《舌尖上的中國(guó)》等紀(jì)錄片收獲了巨大的成功，很大程度上來(lái)自于其精美的畫面精致的配音等等，這些都是以用戶生產(chǎn)為主的短視頻所難以達(dá)到的。

當(dāng)前相當(dāng)大比重的觀眾進(jìn)入影院是由于院線電影能帶來(lái)更先進(jìn)的視聽(tīng)享受，專業(yè)人士應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其長(zhǎng)處，將當(dāng)下最先進(jìn)的4D、AR/VR、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)與院線紀(jì)錄片的制作相結(jié)合，形成相較于短視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，PGC的生產(chǎn)模式還有利于調(diào)動(dòng)各種資源，加強(qiáng)國(guó)際交流合作等等。因此在UGC廣泛流行的當(dāng)下，PGC亦有旺盛的生存空間。

（三）處理好“吸收”與“堅(jiān)守”間存在的矛盾

1.樹(shù)立統(tǒng)籌兼顧的創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)

短視頻時(shí)代下，紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展既需要吸收短視頻的優(yōu)點(diǎn)，也要堅(jiān)守其自身特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，如何在借鑒的同時(shí)不對(duì)紀(jì)錄片的原有價(jià)值產(chǎn)生消解值得每位創(chuàng)作者深思。首先，創(chuàng)作者要樹(shù)立統(tǒng)籌兼?zhèn)涞膭?chuàng)新發(fā)展意識(shí)，明確紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展的目的和方向。紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展一方面是為了維系其長(zhǎng)期生存，另一方面則是為了探索更多類型、生產(chǎn)更高質(zhì)量的影片。既要順勢(shì)而為，利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和學(xué)習(xí)短視頻的創(chuàng)作方法，同時(shí)也要勇于堅(jiān)守，對(duì)一味追逐流量、追逐利益的行為說(shuō)“不”。

2.有的放矢的對(duì)待不同種類紀(jì)錄片

當(dāng)前紀(jì)錄片的內(nèi)涵非常寬泛，紀(jì)錄社會(huì)風(fēng)貌、激發(fā)觀眾反思的影片被稱作紀(jì)錄片，以科普為目的、滿足觀眾好奇心的紀(jì)錄被稱為紀(jì)錄片，聊天訪談、個(gè)人傳記等等也都是紀(jì)錄片，它們雖然都統(tǒng)稱為紀(jì)錄片，但其間本質(zhì)差異巨大。吸收借鑒短視頻優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)新發(fā)展路徑并不適合所有類型的紀(jì)錄片。

紀(jì)錄片短視頻化以不消解紀(jì)錄片本身的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值為前提。所以從內(nèi)容方面來(lái)說(shuō)，短視頻化的手段更適合以科普、展示、紀(jì)錄為目的紀(jì)錄片，而不適合傳遞情緒、揭示深刻問(wèn)題的影片。結(jié)構(gòu)方面，短視頻化的手段與分段式影片最為契合，不相連的段落是天然的剪切點(diǎn)。相反，有些紀(jì)錄片的敘事連貫而緊湊，那么相對(duì)來(lái)說(shuō)就不是很適合短視頻化。節(jié)奏方面，快節(jié)奏的紀(jì)錄片將更適應(yīng)新媒體平臺(tái)短平快的優(yōu)點(diǎn)，慢節(jié)奏的影片若想短視頻化或在新媒體平臺(tái)取得更好的傳播效果，需要在剪輯上做出較大的變動(dòng)。因此，在學(xué)習(xí)短視頻優(yōu)勢(shì)前需要?jiǎng)?chuàng)作者至少先從內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、節(jié)奏三方面判定作品是否適合，要以具體情況具體分析的態(tài)度對(duì)待不同種類紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展。這一方面會(huì)利于紀(jì)錄片的生產(chǎn)，同時(shí)也將一定程度打破紀(jì)錄片定位模糊分眾化的格局。

此外，即便一些紀(jì)錄片由于其自身特點(diǎn)不便于將其短視頻化，但在短視頻時(shí)代，利用新媒體平臺(tái)去營(yíng)銷、推廣也是幫助其生存發(fā)展所必不可少的一環(huán)。依靠一分鐘講電影或宣傳短片等形式在新媒體平臺(tái)對(duì)受眾“種草”，促使他們?nèi)ビ霸夯蛞曨l網(wǎng)站“拔草”，是當(dāng)下與未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。

三、結(jié)語(yǔ)

紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展既是內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，更需要?jiǎng)?chuàng)作者轉(zhuǎn)換其固有的思維模式。短視頻時(shí)代下，紀(jì)錄片面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)也迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。本文通過(guò)梳理傳統(tǒng)紀(jì)錄片和短視頻各自的優(yōu)劣，對(duì)紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行了理論與實(shí)踐的深入探索，認(rèn)為紀(jì)錄片在吸收借鑒短視頻優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，需要堅(jiān)守紀(jì)錄片的本性及其文化傳播力，處理好“吸收”與“堅(jiān)守”間存在的矛盾，從而實(shí)現(xiàn)受眾、效益規(guī)模擴(kuò)大和內(nèi)容、形式的創(chuàng)新。