◎吳 冰

(北京廣播電視臺，北京 100022)

在新時期數(shù)字媒體環(huán)境下，電視傳媒的經(jīng)營發(fā)展需要具備時代變革的特征，電視臺需要尋求相應(yīng)的發(fā)展突破，打破原有的經(jīng)營運作方式，革新發(fā)展理念，提高自身的工作管理效率，在當(dāng)今數(shù)字媒體時代取得相應(yīng)的發(fā)展突破。

一、電視傳媒經(jīng)營現(xiàn)狀分析

在當(dāng)今數(shù)字化媒體時代，媒體行業(yè)之間所存在的競爭也變得更加激烈，并且受到新媒介、新媒體的影響，大部分地方電視臺的業(yè)績存在嚴(yán)重下滑的發(fā)展趨勢。大部分電視臺雖然受到網(wǎng)絡(luò)時代所帶來的強烈沖擊，但是相應(yīng)的電視媒體仍然是當(dāng)前傳媒領(lǐng)域中主要的方式之一，尤其是針對國家社會重大事件以及相關(guān)新聞的報道中電視臺具備較強的資源整合優(yōu)勢?，F(xiàn)階段大部分省級電視臺逐漸呈現(xiàn)出馬太效應(yīng)，在廣告?zhèn)鞑シ矫嬉泊嬖趦蓸O分化的現(xiàn)象，具體來說，部分廣告商選取在央視電視頻道進行投放，而部分則選擇在相應(yīng)的衛(wèi)視頻道進行投放，通過對現(xiàn)階段電視傳媒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析可以看出，大部分娛樂節(jié)目仍然具備較高的收視率。因此，相應(yīng)的電視行業(yè)所具備的廣告收入并沒有受到過多的影響，但是相比較于地方市級電視臺，在受到強烈的市場沖擊下其經(jīng)營運作逐漸展現(xiàn)出衰落的狀態(tài)，其廣告收益也逐年下滑。因此，在當(dāng)前多元化媒體時代，地方市級電視傳媒的影響力在進一步下降，地方市級電視在內(nèi)容、形象、渠道方面均存在較大的限制。在當(dāng)今數(shù)字傳媒環(huán)境下，要想吸引觀眾群體的注意力，電視臺還需要在播放內(nèi)容質(zhì)量方面作出相應(yīng)的提升，提高播放效率，以此才能夠得到受眾的認(rèn)可?？傮w來說，電視傳媒經(jīng)營呈現(xiàn)出兩極分化的現(xiàn)象，等級越高的電視臺所占據(jù)的市場資源更加龐大，而等級相對較低的電視臺卻面臨難以經(jīng)營的運作困境。

二、數(shù)字媒體時代電視傳媒經(jīng)營創(chuàng)新發(fā)展路徑探究

(一)創(chuàng)建平臺型媒體，實現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

在互聯(lián)網(wǎng)時代，廣播電視臺首先需要進行相應(yīng)的創(chuàng)新優(yōu)化，全方位將用戶作為廣播電視經(jīng)營運作的核心，對現(xiàn)有的經(jīng)營運作理念、技術(shù)以及經(jīng)營管理體制、資本進行革新優(yōu)化，建立起新時期綜合型平臺媒體，具體來說，廣播電視需要將用戶作為核心，充分了解當(dāng)前用戶實際的收視需求，了解當(dāng)前用戶的實際喜好特征，同時，廣播電視臺還需要結(jié)合創(chuàng)新思想，優(yōu)化創(chuàng)新方式，提高用戶的收視體驗，借助多元化的內(nèi)容來滿足不同用戶的收視需求。其次，廣播電視臺還需要對內(nèi)外體制進行革新、優(yōu)化，實現(xiàn)新媒體的發(fā)展轉(zhuǎn)型，比如，結(jié)合職業(yè)經(jīng)理人管控制度，讓媒體充分參與到當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的市場競爭中，以此來提高自身的市場運作能力以及經(jīng)營管控水平。

此外，在創(chuàng)建相關(guān)平臺時，電視臺還需要對相應(yīng)的節(jié)目內(nèi)容進行統(tǒng)一管控，具體來說，各個電視臺需要具備自身獨特的節(jié)目來彰顯出電視臺所具備的個性，同時也需要具備共性節(jié)目來滿足大眾群體的收視需求，如結(jié)合文化、娛樂、教育、旅游以及海內(nèi)外新聞等，同時還需要對節(jié)目的執(zhí)事進行統(tǒng)一管理，對其中所包含的電視節(jié)目制式、碎片化、即時化以及移動化的制式進行革新，構(gòu)建相應(yīng)的交流管控機制，完成對節(jié)目的采集、交流、管控，完成對各項收益的合理分配，落實對公共成本的有效分?jǐn)偣芸兀_保廣播電視能夠?qū)崿F(xiàn)發(fā)展轉(zhuǎn)型。因此，在當(dāng)今搭建平臺型媒體的過程中，電視傳媒需要實現(xiàn)多樣化、多元化以及差異化的發(fā)展，各媒體之間應(yīng)當(dāng)相互銜接、相互合作，而不是在發(fā)展過程中進行惡性競爭，盡可能滿足用戶的實際收視需求。

(二)開展電視傳媒技術(shù)研發(fā)，開發(fā)新產(chǎn)品

為了更好地滿足當(dāng)今數(shù)字媒體發(fā)展變革的需求，電視傳媒也需要做出相應(yīng)的發(fā)展轉(zhuǎn)變，比如，結(jié)合全新的產(chǎn)品來吸引用戶的注意力，推出諸如數(shù)字移動IPTV等多元化的產(chǎn)品來滿足不同收視主體的觀看需求；其次，電視傳媒還需要積極打破傳統(tǒng)媒體框架，打破相關(guān)運行管理機制、管理思想所帶來的束縛，比如，傳統(tǒng)的電視傳媒可以嘗試與自媒體平臺進行融合，實現(xiàn)兩者深度交融合作，實現(xiàn)信息傳遞以及內(nèi)容版權(quán)方面的資源共享和互換，實現(xiàn)相關(guān)資源的深度結(jié)合，盡可能以合作創(chuàng)新的形式實現(xiàn)兩者經(jīng)濟效益最大化，進一步推動當(dāng)今電視傳媒面向現(xiàn)代化、信息化、個性化方向進行發(fā)展轉(zhuǎn)型。在此期間，電視傳媒需要加大對基礎(chǔ)軟硬件設(shè)施的研發(fā)創(chuàng)新力度，融合諸如計算機、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化技術(shù)，為電視傳媒面向新媒體、新媒介的發(fā)展提供相應(yīng)的便利，打造多維度的收視管理系統(tǒng)。除此之外，在錄制傳媒內(nèi)容時，相關(guān)企業(yè)單位還應(yīng)當(dāng)結(jié)合新技術(shù)、新理念，對現(xiàn)有的各種傳媒資料如圖文、音頻、視頻進行定向化加工處理，豐富電視傳媒的內(nèi)容外在表現(xiàn)形式，給予觀眾不同的收視體驗。

此外，隨著基礎(chǔ)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展革新，電視傳媒也需要融合云計算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來進一步提高發(fā)展的維度和廣度，實現(xiàn)跨屏跨網(wǎng)的升級發(fā)展；電視傳媒還應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建全新的傳媒生態(tài)鏈，結(jié)合云端服務(wù)，讓與用戶通過賬號登錄相應(yīng)的管理平臺來獲取個性化、多元化的收視服務(wù)，以此來進一步拓寬電視傳媒在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中所具備的影響力。

(三)通過網(wǎng)絡(luò)電視實現(xiàn)與受眾互動

傳統(tǒng)的電視傳媒存在的弊端在于無法實現(xiàn)與用戶實時、高效的信息交流溝通，大部分網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目所具備的潛在價值還未得到充分的發(fā)掘，新時期電視傳媒需要結(jié)合先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來增進與受眾群體之間的距離，實現(xiàn)電視傳媒與用戶良性互動的發(fā)展格局，使得電視節(jié)目以及相應(yīng)的電視傳播內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)有效融合，滿足廣大群體收視需求。除此之外，電視傳媒還需要邀請廣大的群眾參與到電視節(jié)目的制作以及播放工作中，確保將民眾的理念和價值思想進行有效傳遞，比如，在環(huán)保節(jié)能板塊，通常是結(jié)合收集到的新聞素材以及數(shù)字媒體資源，根據(jù)宣傳教育的需求來對相關(guān)信息進行傳遞、傳播，而為了獲取更多的數(shù)字資源，電視傳媒需要實現(xiàn)與受眾有效的交流互動，相關(guān)工作人員需要對公益廣告進行合理采集、編配，并且將選題劃分到各個制作部門，由各個部門完善對應(yīng)的制作即可，在此期間，為了實現(xiàn)與受眾有效地交流溝通，各個部門需要結(jié)合實際的市場調(diào)研，在各個時間節(jié)點完成相應(yīng)的工作任務(wù)，結(jié)合定期的調(diào)研計劃，避免出現(xiàn)選題撞車的現(xiàn)象，確保數(shù)字傳媒具備多樣性。因此，在當(dāng)前電視傳媒領(lǐng)域，相關(guān)企業(yè)部門需要與觀眾進行密切地交流溝通，完善主題選取以及內(nèi)容編制，更好地滿足廣大消費者的收視需求。

(四)放大傳統(tǒng)電視影響力

傳統(tǒng)電視節(jié)目播放具備固定的時間點，其具備線性播放的特征，因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目還存在較多的時間限制，而為了滿足用戶多樣化的收視需求，電視傳媒也可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)，在部分電視節(jié)目播出之后對其進行轉(zhuǎn)播，以此來確保觀眾能夠隨時隨地通過轉(zhuǎn)播來觀看相應(yīng)的電視節(jié)目，在此過程中，電視臺需要認(rèn)真細(xì)致地分析新聞節(jié)目的收視狀況，制定完善的電視轉(zhuǎn)播計劃，編制相應(yīng)的節(jié)目轉(zhuǎn)播清單。在此過程中，電視臺需要與觀眾進行密切地交流溝通，確保電視轉(zhuǎn)播的內(nèi)容具備針對性和側(cè)重性，滿足用戶的收視需求；其次，電視媒體還需要具備相應(yīng)的公信力，能夠在傳媒活動中將積極正確的思想觀、價值觀以及電視臺的經(jīng)營理念向廣大的用戶群體進行傳遞，以此來獲取受眾的信任，最終提高電視臺的收視率。

(五)注重對重大事件的直播常態(tài)化

在數(shù)字化媒體時代，相關(guān)信息資料的傳遞具備碎片化的特征，數(shù)字媒體在信息資料傳遞過程中具備較強的時效性，從而使得電視等傳統(tǒng)媒體在傳遞相關(guān)信息內(nèi)容時還存在相應(yīng)的劣勢，雖然數(shù)字媒體在信息資料傳遞方面具備高效性、快速性，但是相應(yīng)的數(shù)字媒體信息大多具備碎片化、表面化的特征。例如，當(dāng)前大部分突發(fā)事件通常優(yōu)先通過網(wǎng)絡(luò)平臺諸如微信、微博以及各類自媒體所發(fā)，但是由于相關(guān)信息資料在發(fā)布過程中受到字?jǐn)?shù)以及信息容量的限制，導(dǎo)致相關(guān)信息資料具備碎片化的特征，人們需要將相應(yīng)的數(shù)字資料進行拼接整合之后才能夠觀看到整個事件背后的真實現(xiàn)象，因此，數(shù)字化媒體的傳遞往往不具備深度；而電視媒體新聞編制往往通過專業(yè)媒體人來進行，同時電視媒體的信息采集更加全面、完整。因此，新時期電視媒體要想實現(xiàn)與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體的競爭，則必須要充分利用自身在信息傳遞、傳載方面所具備的完整性、全面性以及內(nèi)容解說方面所具備的深度性來吸引廣大受眾群體的注意力。具體來說，電視傳媒可以參考國家級的《焦點訪談》《新聞?wù){(diào)查》的相關(guān)欄目信息播放形式。

重大新聞事件具備較大的關(guān)注度，社會各行各業(yè)對重大事件信息傳遞的及時性、高效性提出了更高的要求，而落實對重大事件的播放、傳遞，確保相關(guān)熱點內(nèi)容能夠穩(wěn)定有效地流通是提升電視傳媒知名度的重要舉措，通過電視臺以及相應(yīng)的新聞直播，能夠及時對現(xiàn)場突發(fā)事件進行跟進報道，將現(xiàn)場第一時間的真實畫面進行傳遞、傳播，以此來充分發(fā)揮電視媒體所具備的優(yōu)勢。電視傳媒若能在第一時間完成對新聞信息的傳遞、傳播，則能夠提高其所具備了公信力，以此來獲取觀眾的信任，同時結(jié)合及時有效的電視新聞報道，也能夠?qū)⑷嫱暾男侣勑畔⑾蚴鼙娙后w進行展示，避免受眾在網(wǎng)絡(luò)上接觸到碎片化的信息而產(chǎn)生對相關(guān)事件的錯誤理解，以此來及時引導(dǎo)社會輿論。但是在實現(xiàn)新聞直播常態(tài)化的過程中，電視臺記者需要具備較強的應(yīng)變能力以及操作能力，能夠把握整個新聞事件發(fā)展的來龍去脈，通過常態(tài)化的直播，展示出相關(guān)新聞事件的實際狀況。

(六)對多渠道新聞信息進行整合

電視傳媒最終是要實現(xiàn)對各種各樣信息資源常態(tài)化地整合，當(dāng)前各大媒體應(yīng)當(dāng)相互協(xié)作，而不是在現(xiàn)有的市場行業(yè)中進行惡性競爭，無論是哪一種傳媒方式其最終均是要借助相應(yīng)的節(jié)目內(nèi)容來為受眾提供信息服務(wù)。當(dāng)今電視傳媒行業(yè)需要整合多元化的信息資料，給予用戶相應(yīng)的收視便捷，在數(shù)字傳媒時代，信息資料的傳遞渠道得到了進一步的拓寬，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，相關(guān)工作人員在工作管理期間需要做到與時俱進，對各種網(wǎng)絡(luò)信息進行有效地跟蹤和關(guān)注，及時挖掘出其中所包含的敏感信息；同時相關(guān)工作人員還需要具備識別新聞網(wǎng)絡(luò)信息的能力，參考其他電視平臺的經(jīng)營運作方式，秉承實事求是、務(wù)實創(chuàng)新管理原則，將各類信息資料進行有效整合，并且進行獨家講解，通過電視傳媒將信息傳遞給受眾。因此，在當(dāng)今數(shù)字化傳媒時代，電視傳媒應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)對各項信息資料的有效整合分析，同時電視臺還需要具備自身獨特的見解，能夠標(biāo)新立異，對相關(guān)信息內(nèi)容進行獨家解讀，來引起觀眾的共鳴。

通過上文的分析探討可以看出，目前在電視傳媒領(lǐng)域，部分縣級、市級電視臺還存在生存經(jīng)營困難的狀況，具體來說，縣級、市級電視臺的主要服務(wù)對象是當(dāng)?shù)氐娜嗣袢罕姡虼?，其本身的市場范圍相對較為狹小，而為了在競爭激烈的傳媒市場獲取生存空間，部分地方電視臺應(yīng)當(dāng)標(biāo)新立異，引入公共資源以及特殊化資源，來吸引當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷淖⒁饬?，在此過程中，地方電視臺應(yīng)當(dāng)將貼近于生活實際的話題進行廣泛地傳遞，反映出當(dāng)?shù)厝嗣裆a(chǎn)、生活的實際寫照，同時地方電視臺也需要及時結(jié)合公共資源加大對諸如民生工程、創(chuàng)業(yè)項目以及地方經(jīng)濟發(fā)展的多項信息內(nèi)容，突出其中本土化資源的特色。同時，地方電視臺也應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)前國家高級部門所頒布的一系列惠民政策以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，對相關(guān)政策在本地區(qū)的執(zhí)行狀況進行播報，比如，宣傳鄉(xiāng)村振興政策，向外地群眾宣傳本地文化等。

三、數(shù)字媒體時代電視傳媒經(jīng)營發(fā)展展望

數(shù)字傳媒時代，電視傳媒經(jīng)營發(fā)展也需要更加具備人性化、個性化的元素，電視臺應(yīng)當(dāng)秉承人本管理思想，在工作管理過程中進行不斷地創(chuàng)新創(chuàng)造，結(jié)合先進的智能化技術(shù)，為用戶提供精確有效的電視服務(wù)，電視傳媒一方面能夠為觀眾提供實時高效的信息資源，另一方面也能夠幫助用戶完成相應(yīng)的商品消費活動，無論是哪一種經(jīng)營方式，電視傳媒最終都需要根據(jù)用戶的實際喜好來為其推送定向化的節(jié)目。電視傳媒應(yīng)當(dāng)結(jié)合智能化技術(shù)，依托大數(shù)據(jù)資料庫，對受眾群體的喜好特征進行分析、考量，結(jié)合人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、模糊分析、專家分析，及時掌握當(dāng)前社會群體的收視習(xí)慣如分析收視時間，節(jié)目收視熱度，通過構(gòu)建分析模型，完善節(jié)目的搭配順序，革新現(xiàn)有的電視媒體播放內(nèi)容、播放方式來為用戶提供更加精確、完整的服務(wù)。因此，電視傳媒的經(jīng)營發(fā)展必然與時代科技同步進行，科技的發(fā)展與電視傳媒經(jīng)營的發(fā)展相輔相成，兩者相互促進、相互推動，為用戶提供更加良好的服務(wù)。

此外，電視傳媒還需要與廣電局進行密切地交流溝通，實現(xiàn)彼此之間信息資料的共享，完成信息資料的有效傳遞、傳輸，通過海量的數(shù)據(jù)資料來制定科學(xué)合理的發(fā)展決策，確保兩者的經(jīng)營運作更加具備針對性和側(cè)重性。

四、結(jié)語

總之，在數(shù)字媒體時代，電視傳媒經(jīng)營發(fā)展應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)多方主體的相互配合，給予用戶更加良好的服務(wù)體驗，數(shù)字媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體具備數(shù)字信息傳遞方面所具備的高效性、便捷性，在當(dāng)今移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)以及移動智能終端設(shè)備快速發(fā)展的時代，電視傳媒還受到較大的限制，但是電視傳媒應(yīng)當(dāng)在該過程中結(jié)合自身的優(yōu)勢，借助長期以來電視傳媒所奠定的主體地位，在原有的工作管理過程中進行不斷地創(chuàng)新、創(chuàng)造，盡可能采取差異化的發(fā)展策略，避免與數(shù)字傳媒以及網(wǎng)絡(luò)傳媒正面的競爭以此來求得生存。