◎林洪濤

(海峽都市報(bào)社，福建 福州 350003)

短視頻一般以網(wǎng)絡(luò)新媒體為媒介進(jìn)行傳播，時(shí)長(zhǎng)大都在1—5分鐘內(nèi)。像抖音、快手等都是短視頻的主要發(fā)布平臺(tái)。因其時(shí)長(zhǎng)短，興趣點(diǎn)多，內(nèi)容豐富，形式生動(dòng)活潑，接地氣，貼近大眾生活，且成本低，制作過程簡(jiǎn)單，有創(chuàng)意，比圖片和文字更立體，易讓人有代入感，更加符合當(dāng)代快餐式的沉浸式體驗(yàn)，因而受到越來越多創(chuàng)作者和受眾的歡迎和喜愛。短視頻不僅為網(wǎng)民所喜愛，也是各主流媒體高度重視、悉心打造的一個(gè)重要傳播渠道。如何讓自己制作的短視頻新聞能夠直擊人心，提高受眾的黏性，增強(qiáng)信息的傳播力和影響力，則需要大開腦洞，深挖智慧。為此，通過短視頻新聞欄目進(jìn)行了一些有益的嘗試與探索，取得了一定的效果。

一、新媒體微視頻發(fā)展背景與趨勢(shì)

5G時(shí)代的到來，促進(jìn)了微視頻的發(fā)展和傳播。不僅政府部門加大了對(duì)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的支持，而且互聯(lián)網(wǎng)的速度和穩(wěn)定性也有所提高，人們能夠在網(wǎng)上迅速傳播信息。同時(shí)，因特網(wǎng)接入成本大幅降低，為微視頻發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。微視頻一個(gè)致命的缺陷是視頻內(nèi)容完整性、創(chuàng)新性、規(guī)范性不足。隨著受眾對(duì)微視頻內(nèi)容質(zhì)量要求的提高，對(duì)內(nèi)容的深度和創(chuàng)新的需求越來越強(qiáng)烈。

二、短視頻新聞的特點(diǎn)

新媒體環(huán)境下，短視頻新聞是一種全新的新聞傳播形式，也是時(shí)代發(fā)展的必然，有其自身特點(diǎn)。首先，信息零散化與內(nèi)容大眾化。互聯(lián)網(wǎng)背景下，民眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用率不斷升高，使用途徑也更加多元。其中，利用新媒體進(jìn)行創(chuàng)作成為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一個(gè)新方向。隨著短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展，無論是專業(yè)新聞工作者，還是非專業(yè)人士，都能夠通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新聞制作，如其可利用手機(jī)終端將新聞內(nèi)容拍攝好后上傳至短視頻平臺(tái)，從而通過網(wǎng)絡(luò)傳播分享給各界人士。而短視頻最主要的特點(diǎn)是短小精悍，傳播的新聞信息較為零散，但其傳播的內(nèi)容多數(shù)都是新聞的重要內(nèi)容。當(dāng)前，在民眾工作和生活壓力增大、生活節(jié)奏加快的背景下，短視頻更符合年輕人獲取新聞信息的需求。最后，制作與瀏覽風(fēng)格簡(jiǎn)單。與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻新聞主要通過圖片、視頻、文字三種元素的組合進(jìn)行傳播，感染力更強(qiáng)，對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的還原度更高，受眾更容易接受。再次，新聞?wù)宫F(xiàn)角度獨(dú)特。與傳統(tǒng)新聞報(bào)道不同，短視頻新聞傾向于報(bào)道新聞事件的細(xì)微之處，短視頻新聞內(nèi)容短而精，能夠較好地展示新聞細(xì)節(jié)，并且新聞內(nèi)容的生活感、畫面感更強(qiáng)。在報(bào)道相關(guān)新聞事件時(shí)，短視頻只需播放一個(gè)相關(guān)鏡頭，就能引起大量網(wǎng)友的共鳴，如在報(bào)道自然災(zāi)害的相關(guān)新聞時(shí)，傳統(tǒng)新聞報(bào)道主要通過語(yǔ)言描述引起受眾共鳴，而短視頻主要通過播報(bào)災(zāi)害發(fā)生時(shí)的監(jiān)控視頻來引起受眾共鳴?？梢?，短視頻新聞是在保證新聞?wù)鎸?shí)性和準(zhǔn)確性原則的基礎(chǔ)上，以生活化的場(chǎng)景再現(xiàn)新聞事件，新聞表現(xiàn)力更強(qiáng)。

三、傳統(tǒng)媒體新聞在短視頻時(shí)代下遇到的沖擊及原因分析

傳統(tǒng)媒體新聞在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，在新聞?lì)I(lǐng)域是處于“王者”地位的，受眾數(shù)量大、傳播速度快、覆蓋面積廣，是傳統(tǒng)電視媒體的特點(diǎn)。但是在媒體短視頻時(shí)代到來以后，傳統(tǒng)媒體新聞的制作、傳播、宣傳以及創(chuàng)新都受到了巨大沖擊，亟需找到應(yīng)對(duì)的措施，走出目前的困境。傳統(tǒng)媒體新聞之所以會(huì)受到短視頻時(shí)代如此大的沖擊，主要是因?yàn)槎桃曨l具有普及程度高、制作簡(jiǎn)單等優(yōu)勢(shì)。短視頻時(shí)代對(duì)媒體新聞造成沖擊的原因主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。第一方面是新聞視頻的接收終端發(fā)生了本質(zhì)變化。過去，新聞視頻主要通過電視這一大眾傳媒傳播，但隨著數(shù)碼產(chǎn)品的普及，短視頻新聞逐漸轉(zhuǎn)向手機(jī)這一主要載體，電視這一播放終端的受眾群體數(shù)量不斷減少。手機(jī)、平板電腦等，電子設(shè)備可以突破時(shí)空限制，無時(shí)無刻伴隨人們，人們獲取信息的方式、渠道變得更便捷更靈活。接收終端的升級(jí)、改變也改變了人們接收新聞信息的習(xí)慣，全家老小守在電視機(jī)前看新聞的時(shí)代已永遠(yuǎn)過去。第二方面是純新媒體短視頻的生產(chǎn)和傳播流程相比傳統(tǒng)新聞視頻有著巨大優(yōu)勢(shì)。純新媒體短視頻的生產(chǎn)流程和制播流程完全突破了時(shí)間和空間限制，可以隨時(shí)隨地制作，任意時(shí)間發(fā)布及更新。但電視新聞視頻需要在特定頻道、相對(duì)固定的時(shí)間播放，生產(chǎn)、制作、審查、播出方式也想較于新媒體視頻更為繁復(fù)。新媒體新聞視頻送出的即時(shí)性和到達(dá)率無法比擬無時(shí)間和空間限制的純新媒體短視頻。因此，我們看到，雖然傳統(tǒng)新聞短視頻也積極依托新媒體終端拓展影響，但受純新媒體短視頻的沖擊依然很大。第三方面是新聞視頻的制作傳播者發(fā)生了翻天覆地變化。過去，新聞視頻的發(fā)布權(quán)由新聞媒體依托平臺(tái)控制在媒體記者手中，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人人都是記錄和發(fā)布者，人人都可以是“媒體人”。大眾隨時(shí)、隨地、隨手記錄社會(huì)現(xiàn)象，傳播者體量巨大，自媒體影響力因此呈幾何倍增長(zhǎng)。同時(shí)，新媒體短視頻新聞的內(nèi)容極貼近受眾身邊發(fā)生的事，貼近原生態(tài)，幾乎無編輯，看起來十分真實(shí)、親近。這些“故事”被人們自行發(fā)布在短視頻平臺(tái)上，輕易地突破地域限制，被當(dāng)?shù)啬酥寥珖?guó)的短視頻平臺(tái)用戶看到。如此接近真實(shí)生活的新聞素材往往是百姓最喜歡看的新聞，吸引了受眾的目光，大大拉近了傳播者與受眾之間的心理距離。

四、制作高品質(zhì)新媒體微新聞的具體方法

(一)表現(xiàn)形式

文字形式的直觀性顯然不如音頻和視頻，在生產(chǎn)、制作微視頻時(shí)，應(yīng)更多地使用視聽結(jié)合手段，適當(dāng)插入動(dòng)畫等，增強(qiáng)信息的生動(dòng)性和形象性。比如，傳統(tǒng)的時(shí)政新聞具有較強(qiáng)的嚴(yán)肅性，無法廣泛吸引受眾。主流媒體可以更多地制作時(shí)政新聞微視頻，選擇新的方法、角度，使內(nèi)容更具新鮮性和觀賞性。可以讓新聞當(dāng)事人由第一人稱的口吻來講述新聞故事，增強(qiáng)新聞代入感，突出主題。新聞微視頻采集者必須及時(shí)記錄現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境聲音等，向用戶提供立體感官體驗(yàn)，滿足受眾對(duì)微視頻的視聽要求。中非合作論壇北京峰會(huì)期間，國(guó)際在線推出的動(dòng)漫微視頻《“一帶一路”一起走》收獲了眾多粉絲。節(jié)目融合動(dòng)漫、老腔、說唱等表現(xiàn)手段，用傳統(tǒng)老腔帶領(lǐng)觀眾感受秦川風(fēng)韻，借說唱為節(jié)目注入年輕潮流元素，貫穿古代與現(xiàn)代，連接中國(guó)和世界，生動(dòng)地演繹了“一帶一路”的歷史、發(fā)展和成就。

(二)新聞短視頻應(yīng)注重謀篇布局

對(duì)于新聞媒體而言，新聞事件的本身雖然重要，但從媒體的角度來看，新聞信息的發(fā)布更應(yīng)注重框架性，通過科學(xué)合理的謀篇布局，使新聞報(bào)道快速成型，滿足新聞?dòng)^眾的收看欲望，這對(duì)于吸引觀眾的興趣、抓住觀眾的眼球極為重要。事實(shí)上，也只有在短時(shí)間內(nèi)做好新聞籌劃，才能夠更好地適應(yīng)觀眾心理，并重塑良好的新聞媒體形象，既保證新聞短視頻的制作質(zhì)量，又能夠維護(hù)傳統(tǒng)新聞媒體的權(quán)威。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，新聞短視頻的傳播有一定的規(guī)律，即必須要抓住新聞視頻“前五秒”的黃金時(shí)間，通過最直觀的新聞敘述吸引觀眾注意，從而激發(fā)觀眾新聞追蹤的興趣，最后再將新聞內(nèi)容娓娓道來。

(三)建立健全電視媒體新聞短視頻轉(zhuǎn)換的相關(guān)機(jī)制

在將傳統(tǒng)電視媒體向短視頻媒體轉(zhuǎn)型的過程中，電視媒體負(fù)責(zé)人需重視短視頻部門相關(guān)制度的建立健全工作，從而確保短視頻部門快速形成“戰(zhàn)斗力”，發(fā)揮關(guān)鍵的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖作用，滿足主流電視媒體的網(wǎng)絡(luò)信息傳播需求。因此，在新媒體時(shí)代下，有關(guān)部門應(yīng)提高對(duì)工作人員專業(yè)素質(zhì)關(guān)注度，端正工作人員工作態(tài)度，對(duì)培訓(xùn)計(jì)劃、薪酬體系以及節(jié)目制作計(jì)劃進(jìn)行優(yōu)化，提高視頻質(zhì)量。

(四)打造短視頻新聞品牌，增強(qiáng)用戶黏性

短視頻新聞傳播平臺(tái)相比傳統(tǒng)的媒介，如報(bào)紙、電視等，存在一個(gè)顯著特征，即移動(dòng)化、流動(dòng)化傳播。用戶通過平臺(tái)刷到流量高的新聞作品，但缺少對(duì)固有欄目、固有媒體的持久關(guān)注度，為此很多傳統(tǒng)媒體在打造短視頻傳播賽道時(shí)一個(gè)巨大的窘境就在于如何維持用戶的持久注意力。對(duì)此，很多媒體開始探索短視頻新聞品牌發(fā)展思路，其中的典型代表如央視新聞。央視新聞在轉(zhuǎn)型發(fā)展、發(fā)力短視頻新聞中，主動(dòng)打造網(wǎng)站、新聞客戶端、公眾號(hào)等自有傳播新媒體平臺(tái)，此外，還積極入駐各大短視頻平臺(tái)，如央視新聞抖音號(hào)的開通，全方位的渠道打通，塑造短視頻傳播影響力和品牌力，實(shí)現(xiàn)了更大規(guī)模的用戶觸達(dá)，從而達(dá)到增強(qiáng)用戶黏性的傳播目標(biāo)。除了央視媒體以外，不少地方傳統(tǒng)媒體、新興媒介也都在逐漸通過打造品牌優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)公眾對(duì)其生產(chǎn)內(nèi)容的關(guān)注。對(duì)于短視頻新聞平臺(tái)來說，打造好自有的媒介品牌，足以能夠抵消碎片化傳播和單純追求單一新聞爆品流量的影響。

(五)注重對(duì)新聞事件的深度報(bào)道

對(duì)于大多數(shù)的短視頻而言，其往往在制作上受到時(shí)長(zhǎng)的限制，無法對(duì)新聞事件進(jìn)行深入、詳細(xì)的報(bào)道，這就會(huì)帶給社會(huì)大眾一種碎片化、零散化的觀看體驗(yàn)。而在短視頻的沖擊下，電視新聞專題要想獲得更多人的關(guān)注，就要以此作為突破的方向。在制作的過程中不斷挖掘新聞事件的深度、細(xì)節(jié)，這樣才能最真實(shí)地對(duì)新聞事件進(jìn)行還原，繼而讓社會(huì)大眾了解到新聞事件的前因后果。也就是說，要經(jīng)過詳細(xì)的調(diào)查、采訪，了解新聞事件全面情況?？偠灾?，電視新聞專題應(yīng)當(dāng)通過對(duì)新聞事件的深度報(bào)道實(shí)現(xiàn)制作上的細(xì)致化發(fā)展，繼而提高電視新聞專題的質(zhì)量，從而吸引更多的社會(huì)大眾收看以及滿足其對(duì)新聞的需求。

(六)凸顯新聞重要因素

以新媒體時(shí)代為背景，在進(jìn)行電視媒體新聞短視頻制作工作時(shí)，需注重內(nèi)容制作的“張弛有度”，以此強(qiáng)化內(nèi)容的影響力與傳播范圍。短視頻受自身時(shí)長(zhǎng)限制，無法對(duì)傳統(tǒng)媒體六要素進(jìn)行系統(tǒng)地闡述。在視頻制作過程中，制作單位應(yīng)當(dāng)以短鏡頭的故事敘述形式配合相得益彰的背景音樂對(duì)各類新聞事件進(jìn)行報(bào)道，在凸顯新聞事件中關(guān)鍵要素的同時(shí)，兼顧短視頻的基本要素。

(七)注重社會(huì)輿論的正向引導(dǎo)

雖然在短視頻快速發(fā)展的過程中，其給電視新聞專題造成了一定程度的沖擊。但是從社會(huì)輿論引導(dǎo)的角度來看，短視頻是無法與電視新聞相比較的?？梢哉f電視新聞專題更具權(quán)威性、公信力和影響力，更能夠獲得社會(huì)大眾的信賴與認(rèn)可。而短視頻往往會(huì)因?qū)徍说纫蛩氐挠绊懀还苁欠N類或是真實(shí)性都無法獲得有效的保障與監(jiān)管，甚至不可避免地出現(xiàn)一些為了獲得關(guān)注與流量而杜撰或虛構(gòu)的新聞內(nèi)容。相比而言，電視新聞專題要經(jīng)過層層審核與把關(guān)才能進(jìn)行播報(bào)，尤其要站在客觀的角度展開分析與評(píng)論，并且保證對(duì)新聞事件真實(shí)、準(zhǔn)確的還原。所以在短視頻的沖擊下，電視新聞專題在制作的過程中更應(yīng)當(dāng)注重對(duì)社會(huì)輿論的正向引導(dǎo)。

(八)運(yùn)用VR技術(shù)

VR技術(shù)制作具有高速率、低延時(shí)、廣連接特點(diǎn)的5G網(wǎng)絡(luò)，為VR新聞的移動(dòng)化注入了動(dòng)力。經(jīng)過不斷摸索，集傳統(tǒng)電視大屏節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新、VR節(jié)目拍攝制作標(biāo)準(zhǔn)化、VR節(jié)目互動(dòng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)等內(nèi)容于一體的VR電視節(jié)目制播流程日益完善。在場(chǎng)景攝錄時(shí)，室內(nèi)演播室的實(shí)景由VR全景攝像機(jī)拍攝，出鏡記者攜帶VR拍攝采訪設(shè)備完成新聞現(xiàn)場(chǎng)錄制，然后將分鏡頭存儲(chǔ)的視頻原素材通過軟件拼接合成8K指標(biāo)素材；在VR虛擬場(chǎng)景建模合成階段，使用3DMax、Unity3D或者UE4軟件的3D建模功能實(shí)現(xiàn)虛擬場(chǎng)景的合成；后期剪輯調(diào)色時(shí)，利用Premiere+VR插件對(duì)視頻進(jìn)行剪輯、調(diào)色、添加字幕、制作動(dòng)態(tài)特效和配音，合成4K全景視頻供給VR云平臺(tái)分發(fā)使用。節(jié)目可以通過移動(dòng)終端設(shè)備和傳統(tǒng)電視頻道同步播出。在移動(dòng)客戶端播出時(shí)，用戶可以選擇VR模式進(jìn)行收看，感受沉浸式新聞帶來的視覺盛宴，還可以通過留言、點(diǎn)贊、投票等方式實(shí)現(xiàn)基于移動(dòng)端的VR節(jié)目互動(dòng)；在傳統(tǒng)電視頻道上播出時(shí)，可將VR節(jié)目轉(zhuǎn)換為高清格式播出，在播放畫面中加入全景視頻的二維碼，觀眾可以掃描二維碼觀看全景視頻。大小屏聯(lián)動(dòng)的互助推廣模式，有利于搜集用戶反饋數(shù)據(jù)、優(yōu)化用戶體驗(yàn)、積累核心用戶群體。

五、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)廣電媒體的變革迫在眉睫。如今，微視頻已經(jīng)成為群眾特別是青少年最喜聞樂見的節(jié)目形態(tài)。制作人員要善于運(yùn)用新思路和新技術(shù)來制作適合于多媒體新渠道傳播的微視頻，不斷提高微視頻質(zhì)量，創(chuàng)新微視頻信息內(nèi)容和形式，以增強(qiáng)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力?？茖W(xué)認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代傳播規(guī)律，充分運(yùn)用微視頻多形態(tài)的表現(xiàn)形式和多元化的傳播手段，傳遞黨和政府的聲音，奏響積極向上的旋律。