鄭 溦

（福建廣播影視集團(tuán)融媒體資訊中心 福州 350000）

2021年3月22日至25日，習(xí)近平總書記在福建考察調(diào)研。央媒與地方媒體“大屏”“小屏”通盤謀劃，有力有效展現(xiàn)了總書記親民愛民的人民情懷、對(duì)福建發(fā)展的關(guān)心關(guān)愛與殷殷囑托。總結(jié)整場(chǎng)宣傳戰(zhàn)役，五種報(bào)道方法得到大量實(shí)踐，效果顯著。

一、跟進(jìn)報(bào)道：突出時(shí)效，移動(dòng)優(yōu)先

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的信息獲取方式發(fā)生轉(zhuǎn)變。跟進(jìn)報(bào)道的要點(diǎn)，在于發(fā)布權(quán)威時(shí)政新聞信息的同時(shí)，要實(shí)現(xiàn)受眾信息獲取的便捷性。傳統(tǒng)終端向手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)小屏終端轉(zhuǎn)變，兩者融合發(fā)展將產(chǎn)生共贏局面，既給媒體報(bào)道帶來創(chuàng)新，也提高了時(shí)政新聞傳播的有效性。[1]

總書記來閩考察這一重大時(shí)政新聞，無論央媒還是省內(nèi)媒體，均打破了傳統(tǒng)時(shí)政新聞的傳播方式，搶抓新媒體端權(quán)威發(fā)布的第一落點(diǎn)。新華社以“新華視點(diǎn)”微博為首發(fā)平臺(tái)，3月22 晚首發(fā)快訊《習(xí)近平赴福建考察調(diào)研》，打響了這場(chǎng)宣傳戰(zhàn)役的第一槍。

央視新聞發(fā)揮視頻專業(yè)優(yōu)勢(shì)，時(shí)政微視頻《V觀》欄目及時(shí)發(fā)力?！禫 觀》是央視首次將微視頻形式應(yīng)用于時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新，通過20 秒至5 分鐘左右的動(dòng)態(tài)畫面，集中展示某一特定主題，開啟了時(shí)政新聞短、平、快的“微傳播”模式。[2]如視頻《習(xí)近平與游客交流：這邊是山那邊是海，多看一看》《習(xí)近平勉勵(lì)沙縣小吃：讓小吃產(chǎn)業(yè)繼續(xù)引領(lǐng)風(fēng)騷》《習(xí)近平：希望有福之州更好造福于民》等視頻都在1分鐘以內(nèi)，現(xiàn)場(chǎng)感十足，具有很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)傳播能量。

省內(nèi)媒體則依靠矩陣聯(lián)動(dòng)、快速發(fā)布。福建省廣播影視集團(tuán)高效綜合人民日?qǐng)?bào)、新華社、總臺(tái)的權(quán)威信息，連續(xù)三天在省內(nèi)主流媒體中率先推送總書記當(dāng)天考察內(nèi)容的快訊，在全網(wǎng)快速“吸睛”。同時(shí)，省廣電采訪團(tuán)隊(duì)跟隨總書記的腳步，強(qiáng)化全媒轉(zhuǎn)型，搶抓話題引領(lǐng)傳播第二熱點(diǎn),第一時(shí)間專訪親歷者還原與總書記面對(duì)面交流的精彩故事、溫暖瞬間，制作系列短視頻《溫暖時(shí)刻》，贏得超過100萬的播放量。

二、背景報(bào)道：挖掘新聞背后的新聞

重要消息發(fā)生時(shí)，用戶對(duì)更多信息的渴望急劇上升，第一波快訊、短視頻等片段式閱讀、碎片化傳播已不能滿足受眾需求。這時(shí)候應(yīng)立即跟進(jìn)生產(chǎn)背景報(bào)道，觸及時(shí)政快訊中尚未觸及的背景信息。

此次總書記來閩考察，自然而然有一個(gè)關(guān)注點(diǎn)：“十四五”開局之際，總書記的第一次國(guó)內(nèi)考察為何選擇福建？

各大媒體不約而同地推出類似系列報(bào)道，挖掘新聞背后的新聞。如“新華視點(diǎn)”推出《跟著總書記長(zhǎng)見識(shí)》系列報(bào)道，央視新聞推出《鑒往知來——跟著總書記學(xué)歷史》系列報(bào)道，新華社推出《跟著總書記的腳步》系列短視頻。媒體們走進(jìn)沙縣總醫(yī)院看“醫(yī)改”，走進(jìn)沙縣農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易中心看“林改”、走進(jìn)福光股份有限公司看企業(yè)創(chuàng)新……都是對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)、歷史背景的深度展現(xiàn)。

福建省廣播影視集團(tuán)則在武夷山、沙縣、福州各派駐了兩組專項(xiàng)報(bào)道團(tuán)隊(duì)，在總書記考察離開后立即進(jìn)入第一現(xiàn)場(chǎng)，迅速拍攝背景新聞延伸詮釋的短視頻，讓網(wǎng)友看懂總書記每一個(gè)考察點(diǎn)的特殊性與代表性，讀懂背后的故事。以第一站武夷山為例，短視頻《在武夷山，有個(gè)叫“燕子窠”的地方》，介紹了科技特派員廖紅教授帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在這里開始套種大豆、改良土壤的故事；記者volg《大數(shù)據(jù)帶你逛，武夷山是個(gè)大公園》，帶網(wǎng)友參觀武夷山國(guó)家公園的智慧大腦；微信推文《習(xí)近平總書記剛剛到過朱熹園，你了解大儒朱熹嗎？》，帶網(wǎng)友觸摸朱子文化的文脈傳承；武夷山艄公的女兒，帶你《坐武夷竹筏，探“金山銀山”》，以第一視角講述武夷山生態(tài)與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的故事。

三、延伸報(bào)道：多元延展新聞視角

重大新聞具有很豐富的延伸價(jià)值，拓展新聞內(nèi)容的深度與廣度，挖掘新聞的內(nèi)涵，可以避免千篇一律的重復(fù)信息，提高在宣傳戰(zhàn)役中的關(guān)注度。媒體應(yīng)運(yùn)用觀察力、歸納力和辨析力，發(fā)現(xiàn)別人忽視的角度，找到全新的報(bào)道思路。

新華網(wǎng)“學(xué)習(xí)進(jìn)行時(shí)”欄目，由總書記察看武夷山春茶長(zhǎng)勢(shì)延伸，綜合了《習(xí)近平在寧德》、《習(xí)近平在廈門》等書內(nèi)容，推出《習(xí)近平與福建的“茶之緣”》，習(xí)近平在閩工作期間三個(gè)喝茶小故事：“在廈門端起茶杯就喝”“一杯清茶話別寧德”“在將樂第一次喝擂茶”，鮮明地凸顯習(xí)近平的人民情懷。

新華視點(diǎn)《鑒往知來丨從習(xí)近平總書記引用的朱子名言“國(guó)以民為本”說起》，從朱熹園說起，延伸到中國(guó)共產(chǎn)黨人對(duì)“民心是最大的政治”的理解與實(shí)踐；新華視點(diǎn)《第一觀察丨習(xí)近平福建行，第一站為何看山？》，探尋總書記福建首站選擇武夷山的深意，歷數(shù)總書記赴甘肅、陜西等地考察時(shí)“看山”的安排及重要指示，提煉總書記對(duì)生態(tài)文明體制改革的深遠(yuǎn)謀劃。

隨著全國(guó)人民的目光聚焦福建，福建也迎來了一次自我推介的機(jī)遇，福建省廣播影視集團(tuán)以福建的成就報(bào)道作為主要延伸方向。官方宣傳片《福建》以及九市一區(qū)的系列宣傳片等大制作精品視頻，全網(wǎng)播放量超過3000 萬。其中，宣傳片《福建》《我是福建人》《南平歡迎您》《如畫三明》《有福之州》等5 個(gè)短視頻獲中央網(wǎng)信辦推薦，在全國(guó)主流新聞網(wǎng)站和商業(yè)媒體平臺(tái)置頂推送。主打小切口、低視角的各類創(chuàng)意小品同樣精彩紛呈，“國(guó)潮換裝”視頻《太有創(chuàng)意了吧！把福建穿在身上到底有多美？》、動(dòng)漫說唱《大話福游》、穿梭機(jī)一鏡到底航拍視頻《穿梭福道》、虛擬成像攝像機(jī)制作的《小視角看“大”福建》……都新鮮有趣，迅速刷爆朋友圈，形成話題熱點(diǎn)。

四、對(duì)比報(bào)道：直觀展現(xiàn)時(shí)代變遷

習(xí)近平同志在福建度過了“一生中最好的年華”。1985年入閩，自廈門赴寧德，再到福州?；厥自诟＝üぷ鞯?7年半，習(xí)近平總書記在此次考察期間動(dòng)情地說：“這里的山山水水、一草一木，我深有感情。離開福建以后，我也一直關(guān)注福建?！?/p>

報(bào)道成就、引領(lǐng)輿論、見證歷史是主流媒體的責(zé)任，結(jié)合總書記“深有感情、一直關(guān)注”的主題進(jìn)行新舊對(duì)比，就是最直觀、最生動(dòng)的詮釋?；?dòng)頁面H5《是福建人，就來拼一拼！》，引導(dǎo)網(wǎng)友完成拼圖游戲，拼圖選取了寧德下黨鄉(xiāng)、莆田木蘭溪、三明萬壽巖、長(zhǎng)汀水土流失、晉江經(jīng)驗(yàn)等總書記長(zhǎng)期關(guān)心、支持、指導(dǎo)的地方，利用新老照片的直觀視覺對(duì)比，展現(xiàn)時(shí)代變遷中的福建答卷。

鑒往才能知來。央視時(shí)政推出《時(shí)政新聞眼丨第12次赴三明調(diào)研，習(xí)近平關(guān)心這些民生大事》，回顧了習(xí)近平在福建工作期間，11 次在三明調(diào)研的故事。今年，他第12 次來到三明，考察沙縣農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易中心，了解深化林權(quán)制度改革的情況。通過對(duì)比12 次習(xí)近平到三明所見變化，加深了觀眾對(duì)“三明經(jīng)驗(yàn)”的理解和認(rèn)識(shí)。

五、闡釋報(bào)道：主流媒體做好價(jià)值引領(lǐng)

新聞評(píng)論是體現(xiàn)媒體品質(zhì)、風(fēng)格和內(nèi)容的重要產(chǎn)品，對(duì)新聞評(píng)論內(nèi)容的選取和把握，是媒體洞察社會(huì)方向的一個(gè)體現(xiàn)。[3]

福建省廣播影視集團(tuán)記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)錄制短視頻評(píng)論“海博視評(píng)”，發(fā)力在解疑釋惑、提煉總書記講話精神，也尋找“時(shí)政主題”與“民眾關(guān)切”之間的對(duì)接點(diǎn)，如《科特派是什么“派”？》《沙縣總醫(yī)院為啥有個(gè)“總”？》《郎官巷里尋找“根”與“魂”》。

央視則有鮮明的評(píng)論員IP。王牌評(píng)論員楊禹跟隨總書記的腳步，在新聞現(xiàn)場(chǎng)推出“時(shí)政馬上評(píng)”短視頻《讀懂“科特派”寫在大地上》《走進(jìn)三明揭秘“三明答案”》《體會(huì)八閩大地上的奮斗與深情》；央視“主播說聯(lián)播”推出海霞的快評(píng)《總書記在福建說“?！薄敖ā保瑦燮床艜?huì)贏》。通過平民化、網(wǎng)絡(luò)化、故事化、形象化的語言表達(dá)方式，將重大、嚴(yán)肅的時(shí)政新聞轉(zhuǎn)化成為接地氣的“家長(zhǎng)里短”。這種富含著情感和溫度的新聞?wù)Z態(tài)，更容易引發(fā)情感共鳴。[4]

新華社的“學(xué)習(xí)快評(píng)”系列，更傾向于理性思辨和價(jià)值引領(lǐng)?！秷?jiān)定不移走中國(guó)道路》，重點(diǎn)闡釋在福建朱熹園考察時(shí)，習(xí)近平總書記再次強(qiáng)調(diào)的一定要推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化；《深化改革呼喚更多“群眾首創(chuàng)”》，強(qiáng)調(diào)推進(jìn)改革要堅(jiān)持頂層設(shè)計(jì)和基層探索相統(tǒng)一。

結(jié)語

時(shí)政新聞具有政治性與傳播性的雙重屬性，是闡釋國(guó)家政策、展示國(guó)家形象、傳遞中國(guó)故事、提高國(guó)際影響的重要內(nèi)容。[5]在移動(dòng)化、視頻化、社交化的傳播新浪潮中，主流媒體的時(shí)政新聞報(bào)道，要繼續(xù)探索更有效果的表達(dá)方法和傳播模式，做融合時(shí)代新聞產(chǎn)品創(chuàng)新突破的先行者?！?/p>