莫 青

（溧陽市融媒體中心 江蘇 常州 213300）

在融媒體的環(huán)境之下，傳統(tǒng)媒體的新聞播報方式，及其內(nèi)容的呈現(xiàn)，都受到了新媒體的影響，特別是受大家廣泛關(guān)注的民生新聞類節(jié)目。作為傳統(tǒng)電視節(jié)目的主力軍，需要認真地分析當前所存在的困境以及發(fā)展趨勢，有效的面對本次的挑戰(zhàn)，抓住當前時代潮流，促進民生新聞節(jié)目能夠更好地滿足觀眾所需。

一、融媒體環(huán)境之下電視民生新聞節(jié)目所面臨的挑戰(zhàn)

（一）依然采用傳統(tǒng)的采編方式

在電視民生新聞節(jié)目進行相關(guān)新聞素材的采編過程當中，并沒有通過多種渠道來進行信息的收集，內(nèi)容來源單一。但是當前人們借助相關(guān)的移動設(shè)備能夠接收信息的渠道越來越多，不僅可以通過相關(guān)的應(yīng)用程序，而且可以通過各大網(wǎng)站來進行信息內(nèi)容的瀏覽。同時還為人們提供了可供發(fā)表意見的平臺，促進觀眾之間能夠更加便捷的溝通。在面對當前新媒體的不斷發(fā)展之下，許多電視臺依然采用傳統(tǒng)的采編方式，不能夠積極地調(diào)動觀眾的參與度，新媒體平臺不能夠靈活運用，使得采集信息來源較為單一，采編的渠道較為狹窄。但是從電視民生新聞節(jié)目本身的特點來說，它擁有較強的親民性與本土性的特點，就更加需要突出與當?shù)氐拿癖娊⑤^為密切的互動，有效的發(fā)揮“公民記者”群體的價值，促進電視民生新聞節(jié)目的更好發(fā)展[1]。

（二）民生新聞播報缺乏實效性與深度

當前新媒體的發(fā)展之下，觀眾在對于信息的獲取上時效性逐步增強，通過互聯(lián)網(wǎng)的連接，就能夠知曉世界發(fā)生的大事件。但是對于民生新聞節(jié)目來說缺乏時效性。在發(fā)生相應(yīng)的重大事件時，人們通常并不是通過電視來進行信息的接收，而是通過微博、微信公眾號等平臺來進行信息的接收。例如，新冠疫情事件的發(fā)生，最初的消息也是來源于網(wǎng)絡(luò)各大媒體。因此，站在時效性的角度來講，電視新聞已經(jīng)很難成為具有獨家性的新聞報道。所以電視民生新聞節(jié)目可以在新聞報道上加強對于深度和權(quán)威度的特征。當前許多民生新聞類節(jié)目過度的追求新聞的數(shù)量，而不考慮新聞的質(zhì)量，使得民生新聞類節(jié)目的報道只停留于表面，并沒有一定的深度，還有部分節(jié)目甚至出現(xiàn)了假新聞的報道，這些問題的出現(xiàn)都非常值得相關(guān)工作人員的深入思考[2]。

（三）運營模式較為落后

電視媒體主要是依靠線性傳播，線性傳播具有單次性和滯后性的特點。電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體進行深度融合之后，實現(xiàn)電視節(jié)目的多次轉(zhuǎn)播，有效的保存相關(guān)的信息，并且能夠進行轉(zhuǎn)載。但是部分電視臺的思維較為狹窄，不能夠跟上時代潮流，依然采用較為落后的運營模式。單一的關(guān)注電視臺的播放，并不會巧妙的利用新媒體渠道。缺乏對于官方網(wǎng)站的搭建工作，如觀眾在網(wǎng)站進行視頻的瀏覽時常出現(xiàn)不順暢的狀況。電視臺推出了新聞APP，但是并沒有將其合理充分地加以運用。新聞節(jié)目與用戶的互動較為缺乏，不能夠真正的收聽用戶意見。如果電視新聞節(jié)目不能夠突破傳統(tǒng)思維方式，必然會在融媒體的環(huán)境之下逐漸淹沒在浪潮之中。

（四）缺乏完善的傳播方式

電視民生新聞節(jié)目的內(nèi)容與熱點，通常是在政府的主導之下的。在融媒體環(huán)境之下，發(fā)生了巨大的改變。每個人看待事情的角度都有所不同，并且每個人基于自身不同的價值觀念，會發(fā)表不一樣的看法。因此，在融媒體的語境之下，個人的觀點如果足夠吸引，就特別能夠受到廣大人民的關(guān)注。不論觀點的好壞與對錯，都能夠被人民大眾了解。電視民生新聞節(jié)目若是想要獲得較為良好的發(fā)展，就必須要增添創(chuàng)新意識，并且對于自身進行大程度的調(diào)整。例如，在運營機制上，新聞節(jié)目的內(nèi)容要因時而變，需要依據(jù)自身的具體情況而找到適合自身的發(fā)展道路。在當前的傳播方式之下，也給電視民生新聞帶來了一定的負面影響。如果新聞節(jié)目內(nèi)容片面追求娛樂性，那么，新聞的權(quán)威性與可靠程度就會呈現(xiàn)直線下降的趨勢。因此，電視民生節(jié)目必須要積極的與觀眾進行溝通，在溝通過程當中來了解觀眾的思想觀念，并且靈活運用融媒體的優(yōu)勢，抓住新聞的核心部分，幫助電視新聞媒體進一步發(fā)展。

二、融媒體環(huán)境之下電視民生新聞節(jié)目的機遇

（一）豐富新聞選題與內(nèi)容

在融媒體的語境之下，對電視新聞民生節(jié)目的發(fā)展帶來了前所未有的活力，電視新聞民生節(jié)目受到了特別的關(guān)注。因為在融媒體之下，可以通過各種渠道對新聞選題與內(nèi)容進行豐富。在過去的電視媒體之下，新聞報道主要是依靠新聞記者進行跑口、觀眾的熱線爆料、政府以及相關(guān)行業(yè)發(fā)布等方式進行信息的收集。但是，在當前融媒體的背景之下許多用戶在各網(wǎng)絡(luò)平臺表現(xiàn)積極而活躍，使得信息內(nèi)容能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行及時的收集。電視民生新聞節(jié)目相關(guān)工作人員可以充分運用網(wǎng)絡(luò)上較為熱門的話題，來對當前的社會狀況進行一定了解。并且能夠更加有針對性了解當前觀眾對于事件的關(guān)注程度。在對于新聞內(nèi)容選題上，能夠結(jié)合觀眾的興趣所在，滿足觀眾對于節(jié)目的需求。在互聯(lián)網(wǎng)之中，可以從百姓生活中瑣碎的小事的選題中跳脫出來，創(chuàng)作出更加具有吸引力的新聞內(nèi)容，并且擴大新聞內(nèi)容范圍，加強對于教育、住房、醫(yī)療等各方面信息的搜集，保障民生領(lǐng)域內(nèi)的話題在節(jié)目中都能夠有所呈現(xiàn)[3]。

（二）充分運用信息技術(shù)提高新聞質(zhì)量

合理的運用新技術(shù)可以促進信息質(zhì)量的有效提高，在今天電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展過程當中，可以充分利用相關(guān)的技術(shù)，創(chuàng)新新聞報道的方式，實現(xiàn)新聞質(zhì)量的有效提高。例如，我國當前正是4G網(wǎng)絡(luò)普及，5G網(wǎng)絡(luò)推廣的進程之中，可以將直播變成電視民生新聞節(jié)目的工作常態(tài)，當前網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達可以保證直播信號的穩(wěn)定，也能夠保證直播畫面具有較高的清晰度。當觀眾對新聞事件進行觀察的過程中，也能夠更加直觀地對于事件進行了解，并且可以充分運用VR 和AR 等相關(guān)技術(shù)的支持，促進電視民生新聞節(jié)目內(nèi)容的豐富。

（三）打造品牌化的民生節(jié)目

在融媒體時代背景下，優(yōu)秀的品牌效應(yīng)能夠為電視民生新聞節(jié)目授予較強的競爭力。當前觀眾雖然被大量的信息給包圍，但是觀眾更渴望獲得具有較高價值的新聞內(nèi)容。打造品牌化的民生新聞節(jié)目，贏得市場的信賴，促進電視節(jié)目的有效發(fā)展。因此，在進行民生新聞節(jié)目的制作過程中，要加強深度與質(zhì)量，不斷的提高電視新聞節(jié)目在觀眾中的信任度與知名度，從而運用自身電視節(jié)目的力量來幫助觀眾解決生活中所出現(xiàn)的問題，推動電視節(jié)目的健康發(fā)展。

（四）搭建立體化的傳播路徑

在融媒體時代之下，想要觀看電視新聞民生節(jié)目不再只是單一的需要依靠電視機來進行收看，還可以借助電腦、手機等新型媒體來對于信息內(nèi)容的獲得。許多電視臺民生新聞節(jié)目都不斷地搭建了立體化的傳播路徑。他們不僅通過傳統(tǒng)的電視進行播出，還積極地運用多種媒體傳播渠道進行推送。同時可以在自身的廣播電視臺官網(wǎng)上對于民生節(jié)目進行有效地上傳，這樣觀眾就可以不受時間、地點、設(shè)備等多方面的影響，依據(jù)自身的愛好來進行內(nèi)容的觀看，并且在觀看過程中還可以通過彈幕，來發(fā)表自己的觀點與看法。還可以利用微信平臺，引導讀者將自己的感受和經(jīng)歷等內(nèi)容上傳，這樣觀眾便可成為新聞節(jié)目內(nèi)容的提供者。通過微信公眾號平臺，可以對電視新聞節(jié)目進行有效的傳播，受眾人群也更加地廣泛。電視新聞節(jié)目還應(yīng)與比較有名的新聞APP展開合作，成為新聞APP應(yīng)用的內(nèi)容提供人員。在這樣的傳播渠道之下，可以有更多的觀眾能夠接受到新聞內(nèi)容。還可以與各大視頻網(wǎng)站進行合作，在視頻網(wǎng)站建立自己的官方賬號。利用短視頻的傳播方式，靈活使用直播傳播方式將民生新聞的傳播不斷的豐富化與多元化，從而使觀眾能夠通過不同途徑、不同渠道觀看到電視民生新聞節(jié)目。

結(jié)語

綜上所述，融媒體時代對電視民生新聞而言既是挑戰(zhàn)也是機遇。所以，要想實現(xiàn)長遠發(fā)展，就要適應(yīng)時代發(fā)展趨勢，在面臨挑戰(zhàn)過程中，需要充分認識到自身當前的發(fā)展狀況，有針對性的尋找出當前發(fā)展過程中所存在的問題，利用創(chuàng)新思維來找到突破瓶頸以及實現(xiàn)創(chuàng)新的方式，促進民生新聞節(jié)目在媒體行業(yè)擁有較強的競爭力。要對新聞的傳播途徑、制作機制等進行創(chuàng)新，加強民生新聞和新媒體的融合，提升節(jié)目的播出覆蓋率，更好地激發(fā)觀眾的觀看興趣和積極性，從而實現(xiàn)電視行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展?！?/p>