◎張 瑋

(重慶市大足區(qū)融媒體中心，重慶 402360)

短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容精煉，并且擺脫了傳統(tǒng)固定的平臺(tái)，依靠移動(dòng)端即可完成新聞編發(fā)工作，同時(shí)提高了新聞內(nèi)容的可視化、多樣化，同時(shí)借助短視頻平臺(tái)的互動(dòng)性特點(diǎn)，提高新聞資訊的溝通交流。首先，現(xiàn)階段，短視頻新聞符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，并且更受群眾的喜愛(ài)和歡迎。其次，短視頻新聞制作門(mén)檻低，雖然新聞內(nèi)容數(shù)量得到增加，但質(zhì)量也無(wú)法得到保障，這也是較為明顯的缺陷。未來(lái)要重視短視頻新聞發(fā)展，同時(shí)加大管理力度提高新聞內(nèi)容的專業(yè)性，就是契合人們消費(fèi)碎片化時(shí)間的特點(diǎn)，打造全新的新聞媒體業(yè)態(tài)形式。

一、新媒體環(huán)境下短視頻新聞的特點(diǎn)

我國(guó)短視頻新聞主要在2016年正式迎來(lái)高峰，也正是這一年各大主流媒體進(jìn)入短視頻平臺(tái)，并打造新的短視頻新聞欄目，例如，新京報(bào)、人民日?qǐng)?bào)等老牌媒體，紛紛入駐的抖音等互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)，并在短時(shí)間內(nèi)獲取極高的關(guān)注度，像人民日?qǐng)?bào)已經(jīng)在抖音平臺(tái)獲得千萬(wàn)粉絲，由此可見(jiàn)短視頻新聞將成為新聞媒體行業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)和領(lǐng)域。短視頻新聞的特點(diǎn)在于時(shí)間，大多會(huì)控制在5分鐘左右，當(dāng)然不同的平臺(tái)對(duì)時(shí)長(zhǎng)有不同限制，通過(guò)調(diào)查人們最為喜愛(ài)的短視頻新聞為兩分鐘左右。此外，短視頻新聞在傳播方面更為迅速，并且逐漸呈現(xiàn)出全年齡段的發(fā)展特征，也就是橫跨青年到中老年群體，甚至相比較青年群體，中老年更傾向于短視頻新聞。加上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的社交性，在觀看短視頻新聞同時(shí)還能參與到其中，通過(guò)評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)的形式提高互動(dòng)交流，這也是短視頻新聞媒體的最大特征。

二、新媒體環(huán)境下短視頻新聞制作與傳播存在的問(wèn)題

(一)過(guò)分強(qiáng)調(diào)流量

短視頻新聞在表現(xiàn)形式上多樣化，不會(huì)拘泥于一板一眼的固定模式，這也是短視頻新聞更受歡迎的根本原因，同時(shí)滿足了受眾群體碎片化時(shí)間消費(fèi)的基礎(chǔ)要求，為用戶帶來(lái)快速的新聞報(bào)道[1]。雖然短視頻新聞在我國(guó)發(fā)展十分迅速，但卻不得不面臨競(jìng)爭(zhēng)激烈的問(wèn)題，這也導(dǎo)致很多主流媒體或自媒體過(guò)分強(qiáng)調(diào)流量，并將流量作為發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是以點(diǎn)擊量和播放量作為指標(biāo)，從而滋生了很多內(nèi)容質(zhì)量低下的短視頻新聞，這也是發(fā)展過(guò)程中不得不面臨的最大問(wèn)題。另外，這種錯(cuò)誤思維正在擴(kuò)大影響，越來(lái)越多的自媒體人關(guān)注點(diǎn)擊率，不夠重視短視頻新聞的內(nèi)容創(chuàng)作者，大大降低了自身的權(quán)威性和公信力，造成受眾群體的反感。

(二)傳播效果不足

傳統(tǒng)新聞媒體的傳播是最大缺陷，反觀短視頻新聞媒體的傳播效果更加出色，因此，造就了短視頻新聞發(fā)展潮流，隨著各大主流媒體入駐短視頻平臺(tái)，卻沒(méi)有發(fā)揮出應(yīng)有的傳播效果。一般來(lái)說(shuō)，這與新聞媒體制作人的思想觀念有關(guān)，比如，缺少良好的互聯(lián)網(wǎng)視頻思維，受到以往的新聞媒體傳播形式影響，制作短視頻新聞時(shí)無(wú)法抓住受眾研究，難以通過(guò)鏡頭語(yǔ)言去闡述新聞?dòng)^點(diǎn)。另外，很多主流媒體注重打造單一平臺(tái)，雖然自身的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，但仍然無(wú)法達(dá)到最好的傳播效果，即使迎合了社會(huì)公眾多樣化口味需求，在缺少短視頻平臺(tái)的支持下，無(wú)法獲得更多受眾群體。

(三)內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

短視頻新聞起步時(shí)間并不長(zhǎng)，雖然短短幾年已經(jīng)取得不俗的成果，但由于缺少相應(yīng)的法律法規(guī)進(jìn)行約束和監(jiān)管，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，涌現(xiàn)出過(guò)多淺薄化的新聞內(nèi)容，甚至借助標(biāo)題去吸引用戶。這是因?yàn)閰⑴c短視頻新聞創(chuàng)作的人員越來(lái)越多，也就是自媒體發(fā)布者，本身的文化水平和制作能力不同，導(dǎo)致短視頻新聞創(chuàng)作質(zhì)量無(wú)法得到保障，甚至個(gè)別自媒體借助低俗內(nèi)容獲取關(guān)注度，并且逐漸觸碰到法律底線與道德底線。不少自媒體為了利益追求，運(yùn)用夸大事實(shí)的手法進(jìn)行新聞報(bào)道，從而引發(fā)錯(cuò)誤的價(jià)值觀，甚至從開(kāi)始的社會(huì)熱點(diǎn)變成病態(tài)化的傳播，對(duì)新聞媒體行業(yè)造成負(fù)面影響，而短視頻新聞質(zhì)量的下降，大大降低了自身權(quán)威性，因此，需要完善法律法規(guī)展開(kāi)約束。

三、新媒體環(huán)境下短視頻新聞的發(fā)展策略

(一)注重打造短視頻新聞品牌

當(dāng)前短視頻新聞發(fā)展必須要致力于打造品牌，這樣才能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高自身的知名度與影響力，尤其是傳統(tǒng)媒體在入主短視頻領(lǐng)域后，應(yīng)明確短視頻新聞制作與傳播形式，不以點(diǎn)擊率和播放量為標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)杜絕夸張、失實(shí)的新聞報(bào)道，這樣才能樹(shù)立自身的主流媒體地位與社會(huì)責(zé)任?，F(xiàn)階段短視頻新聞平臺(tái)存在很多獵奇、質(zhì)量低的內(nèi)容，這種行為無(wú)疑是自毀品牌，違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀的原則，對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)必須要借助傳播力實(shí)現(xiàn)正向輿論引導(dǎo)，能夠通過(guò)制作正能量短視頻新聞，豎立對(duì)社會(huì)公眾的影響力，最終提高品牌的權(quán)威性。另外，想要打造品牌必須要擴(kuò)大新聞內(nèi)容覆蓋面，廣泛采集社會(huì)不同層面的新聞素材，盡量避免錯(cuò)過(guò)一手新聞素材，這也是傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展中的不足，不僅浪費(fèi)了時(shí)間與資源投入，還會(huì)影響品牌塑造，由此可見(jiàn)擴(kuò)充新聞內(nèi)容覆蓋面，不僅能夠促進(jìn)短視頻新聞的創(chuàng)新性，同時(shí)以社會(huì)視角去豐富新聞資源，能夠更好地把握公眾輿論傾向性。

(二)堅(jiān)持內(nèi)容為主的創(chuàng)作原則

內(nèi)容創(chuàng)作是短視頻新聞發(fā)展的核心，在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中不僅要滿足社會(huì)公眾的新聞資訊需求，同時(shí)要注意強(qiáng)化內(nèi)容篩選，通過(guò)深耕細(xì)作才能實(shí)現(xiàn)從量到質(zhì)的突破，這也是擴(kuò)大受眾群體的重要條件[2]。隨著短視頻新聞發(fā)展速度加快，出現(xiàn)不少低俗且夸張事實(shí)的新聞內(nèi)容，雖然這種嘩眾取寵的方式能抓住群眾眼球，但也難以長(zhǎng)期立足。甚至?xí)鹕鐣?huì)公眾的抵觸與反感。由此可見(jiàn)短視頻新聞創(chuàng)作內(nèi)容既要抓住社會(huì)受眾心理，同時(shí)要從多方面、多層次編排，通過(guò)專業(yè)化的內(nèi)容創(chuàng)作，提高自身的影響力、公信力。盡量避免在追求熱點(diǎn)的過(guò)程中，違背短視頻新聞的制作原則，必須做到實(shí)事求是，以客觀公正的態(tài)度進(jìn)行報(bào)道，從而改善短視頻新聞捕風(fēng)捉影的問(wèn)題。除此之外，必須堅(jiān)持內(nèi)容原創(chuàng)的原則，依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾群體，首先要保證短視頻新聞內(nèi)容的新鮮度，同時(shí)增強(qiáng)內(nèi)容的原創(chuàng)性，如具有價(jià)值的視頻素材，既能解決內(nèi)容真實(shí)性問(wèn)題，還會(huì)增強(qiáng)短視頻原創(chuàng)性。

(三)拓展短視頻新聞傳播平臺(tái)

在新媒體環(huán)境下短視頻新聞傳播平臺(tái)愈發(fā)多樣化，想要提高新聞傳播效果，必須要適當(dāng)拓展短視頻新聞平臺(tái)，這也是傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措，包括改變自身的思維與工作理念，跳出傳統(tǒng)新聞媒體制作傳播局限性。對(duì)于短視頻新聞傳播來(lái)說(shuō)，必須具備良好的互聯(lián)網(wǎng)思維，掌握充足的鏡頭和畫(huà)面語(yǔ)言，利用可視化場(chǎng)景來(lái)講述新聞故事，尤其是短視頻制作的流暢性，要確保整體節(jié)奏符合大眾需求。除了內(nèi)容方面要多考慮平臺(tái)入駐，可以通過(guò)多平臺(tái)協(xié)作的形式進(jìn)行傳播，利用當(dāng)前的新媒體環(huán)境優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行大范圍、大規(guī)模的短視頻新聞發(fā)布，這樣才能避免社會(huì)熱點(diǎn)被限制在小范圍傳播環(huán)境。近些年很多網(wǎng)絡(luò)新聞事件都是通過(guò)各大平臺(tái)的報(bào)道，包括主流媒體與自媒體的傳播，不斷引起社會(huì)各界關(guān)注，由此可見(jiàn)短視頻新聞應(yīng)該采用此類發(fā)展策略，配合多媒體平臺(tái)進(jìn)行信息發(fā)布，對(duì)良性或惡性事件進(jìn)行輿論抑制、引導(dǎo)。另外，盡管互聯(lián)網(wǎng)用戶較多，但并不是集中在某一平臺(tái)，尤其是不同年齡段的受眾群體，往往會(huì)采用不同的短視頻平臺(tái)，這種多元化、多樣化特征，說(shuō)明多平臺(tái)發(fā)布才是短視頻新聞發(fā)展的出路。

(四)提高短視頻新聞專業(yè)水平

短視頻新聞與傳統(tǒng)新聞媒體存在很大差異，首先短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)大多會(huì)被控制在5分鐘左右，這也要求創(chuàng)作者必須在有限的時(shí)間內(nèi)表達(dá)清晰，明確闡述新聞內(nèi)容、慎重選擇各類素材，所以短視頻新聞具有較高的專業(yè)性，必須保證發(fā)布的短視頻新聞內(nèi)容符合現(xiàn)實(shí)。因此，相關(guān)工作者必須秉承著積極的態(tài)度，持續(xù)性強(qiáng)化自身專業(yè)能力，掌握多種不同形式的視頻創(chuàng)作方法，同時(shí)確保視頻字幕清晰，語(yǔ)言運(yùn)用言簡(jiǎn)意賅，能夠充分表達(dá)出新聞的意義所在。除此之外，為了增添短視頻新聞的豐富性，還要合理運(yùn)用音樂(lè)與動(dòng)畫(huà)等元素，這樣才能提高短視頻新聞的客觀性，收獲更多受眾群體[3]。最重要的是提高新聞內(nèi)容真實(shí)性，創(chuàng)作者必須深入挖掘新聞事件內(nèi)容，并將素材轉(zhuǎn)換為故事性的新聞，其次，多運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)，從而不斷提高短視頻新聞的傳播力和影響力，為現(xiàn)代短視頻新聞媒體發(fā)展打下扎實(shí)基礎(chǔ)。

(五)加強(qiáng)短視頻新聞社交互動(dòng)

短視頻新聞主要立足于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，也是依靠信息技術(shù)進(jìn)行制作、傳播，而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)具有天然的社交優(yōu)勢(shì)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加強(qiáng)受眾之間的互動(dòng)，通過(guò)雙方溝通明確用戶需求變化，從而制作出更符合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)的短視頻新聞內(nèi)容。例如，當(dāng)前較為流行的彈幕功能，就是比較直觀的互動(dòng)形式，除此之外，還可以回復(fù)評(píng)論等，無(wú)論直播還是視頻制作，都可以實(shí)現(xiàn)有效的互動(dòng)交流，這種互動(dòng)性的改變也能夠激發(fā)短視頻新聞創(chuàng)作動(dòng)力。在短視頻新聞制作過(guò)程中可以設(shè)置問(wèn)題，引導(dǎo)觀看者留言互動(dòng)，以此來(lái)吸引網(wǎng)民的關(guān)注，在評(píng)論區(qū)進(jìn)行討論，而短視頻創(chuàng)作者也可以加入到其中，有利于了解受眾需求，提高視頻影響力。由此可見(jiàn)，短視頻行為的交互性體驗(yàn)，是傳統(tǒng)新聞媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)，能夠充分滿足受眾群體的交互需求，回應(yīng)受眾群體對(duì)于某些問(wèn)題的看法，從而調(diào)動(dòng)受眾群體積極性、增強(qiáng)用戶黏性。另外，也能針對(duì)部分價(jià)值取向不正確的用戶進(jìn)行管控或引導(dǎo)，避免錯(cuò)誤的思想進(jìn)一步擴(kuò)大，對(duì)社會(huì)發(fā)展造成負(fù)面影響。

(六)增強(qiáng)創(chuàng)意開(kāi)發(fā)UGC視頻內(nèi)容

在短視頻新聞的創(chuàng)作過(guò)程中，除了關(guān)注新聞內(nèi)容的真實(shí)性，同時(shí)要增強(qiáng)新聞內(nèi)容的創(chuàng)意性，包括短視頻的形式，這樣才能吸引更多受眾群體持續(xù)性關(guān)注。例如，近些年較為火熱的抖音平臺(tái)，有很多主流媒體進(jìn)行入駐，如人民日?qǐng)?bào)改變了傳統(tǒng)電視媒體的固定化形象，利用較為趣味性的剪輯制作短視頻新聞內(nèi)容，搭配鏡頭特效與背景音樂(lè)，完成新聞熱點(diǎn)事件講述，這也吸引大批青年群體關(guān)注，因此，在抖音平臺(tái)上的粉絲數(shù)量快速超過(guò)千萬(wàn)。由于短視頻新聞分享簡(jiǎn)單便捷，若內(nèi)容足夠吸引受眾群體，就會(huì)在社交朋友圈快速傳播，但是需要注意年輕一代的審美取向不斷變化，因此，短視頻新聞制作必須緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，通過(guò)增強(qiáng)創(chuàng)意性獲取年輕群體關(guān)注。例如，由新聞媒體用戶或自媒體用戶拍攝的新聞短視頻，也被稱之為UGC視頻內(nèi)容，這也是較為個(gè)性化的短視頻新聞形式，由于智能手機(jī)已經(jīng)全面普及，對(duì)于身邊的突發(fā)事件可以進(jìn)行實(shí)時(shí)拍攝，以此來(lái)獲取新聞素材并發(fā)布的多媒體平臺(tái)，這也決定了短視頻新聞內(nèi)容會(huì)更加豐富，充分還原新聞發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)。目前此類UGC短視頻新聞還有很大的挖掘空間，未來(lái)可以繼續(xù)開(kāi)發(fā)，不斷提高新聞內(nèi)容的豐富性，從而吸引更多用戶關(guān)注。

(七)健全法律法規(guī)與監(jiān)督體系

短視頻新聞具有傳播速度快、社會(huì)影響力大的顯著特點(diǎn)，一旦出現(xiàn)熱點(diǎn)新聞就會(huì)快速傳播，如果新聞內(nèi)容不夠真實(shí)準(zhǔn)確，或者本身傳遞的價(jià)值觀存在錯(cuò)誤，就會(huì)對(duì)社會(huì)發(fā)展造成負(fù)面影響。因此，相關(guān)部門(mén)與平臺(tái)必須加大重視度，例如，針對(duì)短視頻新聞?lì)C布相關(guān)法律條例，而多媒體平臺(tái)健全監(jiān)督管理體系，包括短視頻新聞的審核、監(jiān)管，避免內(nèi)容不適且過(guò)分夸大的新聞得到傳播，造成社會(huì)輿論的恐慌和動(dòng)蕩。短視頻平臺(tái)應(yīng)建立專職監(jiān)管部門(mén)，針對(duì)短視頻新聞制作進(jìn)行規(guī)范和約束，同時(shí)頒布與短視頻新聞相關(guān)的法律法規(guī)，無(wú)論主流媒體還是自媒體都要做到自糾自查，對(duì)新聞內(nèi)容發(fā)布展開(kāi)嚴(yán)格把關(guān)，加上平臺(tái)的監(jiān)督體系，嚴(yán)禁虛假新聞與價(jià)值導(dǎo)向錯(cuò)誤的內(nèi)容得到傳播[4]。目前我國(guó)已經(jīng)提出網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范，無(wú)論短視頻新聞創(chuàng)作者還是平臺(tái)都要加強(qiáng)管控，杜絕質(zhì)量低下的短視頻新聞，把握好短視頻新聞發(fā)展過(guò)程中的底線。

(八)重視短視頻新聞平臺(tái)運(yùn)營(yíng)

當(dāng)前短視頻新聞已經(jīng)進(jìn)入新的時(shí)期，走過(guò)了剛剛進(jìn)入探索的階段，無(wú)論在內(nèi)容制作還是資源協(xié)調(diào)方面都有了更多經(jīng)驗(yàn)，但是在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面仍存在缺陷，導(dǎo)致自身的影響力不足。從很多自媒體發(fā)展過(guò)程中就能看出，由于和主流媒體運(yùn)營(yíng)水平差異大，加上自身具有影響力的作品上，導(dǎo)致用戶的關(guān)注度并不高。當(dāng)然主流媒體也無(wú)法避免遭遇這些問(wèn)題，因此，必須針對(duì)性進(jìn)行優(yōu)化完善，通過(guò)改進(jìn)運(yùn)營(yíng)管理策略提高短視頻新聞的影響力，例如，借助短視頻平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析功能，明確受眾群體需求以及內(nèi)容補(bǔ)充方向，通過(guò)具有風(fēng)格的內(nèi)容創(chuàng)造知名度，能夠在受眾群體留下記憶點(diǎn)，這樣才能獲取更多關(guān)注和認(rèn)同，因此，短視頻新聞賬號(hào)規(guī)劃和定位必須放在運(yùn)營(yíng)首位。首先，質(zhì)量是賬號(hào)生存的發(fā)展核心，而質(zhì)量大多以新聞內(nèi)容為主，利用優(yōu)質(zhì)畫(huà)面和音效增強(qiáng)感官體驗(yàn)，搭配專業(yè)的鏡頭語(yǔ)言，或能夠點(diǎn)亮作品的封面，為自身的短視頻新聞作品進(jìn)行加分。其次，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)正式宣告進(jìn)入5G時(shí)代，這也代表信息技術(shù)得到全面完善，在短視頻新聞發(fā)展過(guò)程中可以應(yīng)用更多先進(jìn)技術(shù)，包括人工智能、大數(shù)據(jù)等，這也要求運(yùn)營(yíng)人員能夠掌握科技的力量，調(diào)動(dòng)受眾群體的積極性。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境下短視頻新聞作為新興的新聞資訊產(chǎn)品，也是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)，當(dāng)下應(yīng)立足于短視頻平臺(tái)，通過(guò)制作和傳播拓展新聞渠道，對(duì)傳統(tǒng)新聞?lì)愋瓦M(jìn)行有效創(chuàng)新。短視頻新聞主要依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，充分滿足人們的日常娛樂(lè)需求，同時(shí)借助短視頻制作層出不窮的新聞內(nèi)容，這樣才能推動(dòng)新聞行業(yè)持續(xù)性發(fā)展，通過(guò)提高短視頻新聞質(zhì)量，避免陷入跟風(fēng)、同質(zhì)化困境。另外，要抓住短視頻媒介契機(jī)，遵循法律法規(guī)的前提條件下，對(duì)新聞制作進(jìn)行突破，挖掘具有價(jià)值的新聞事件，借助現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行科學(xué)合理的傳播，利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擴(kuò)大受眾群體，從而跟上時(shí)代與新聞媒體行業(yè)的發(fā)展腳步。