◎王漢英

(邢臺(tái)日?qǐng)?bào)社，河北 邢臺(tái) 054001)

2016年2月21日召開的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書記指出“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞?shì)浾撁襟w的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛黨、護(hù)黨、為黨?！秉h報(bào)副刊作為樹立黨的優(yōu)秀形象，宣傳黨的優(yōu)秀人物，傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，承擔(dān)社會(huì)優(yōu)秀思想的傳播的重要載體，很多人卻把其當(dāng)作是黨報(bào)的“附屬品”“副產(chǎn)品”，沒有給予足夠的重視。還有一些黨報(bào)副刊由于長(zhǎng)期缺乏科學(xué)的管理，發(fā)展落后，難以跟進(jìn)融媒體時(shí)代發(fā)展的大勢(shì)，面臨被淘汰的處境。新聞是報(bào)紙的靈魂，而副刊則承擔(dān)著報(bào)紙的具體形象，報(bào)刊能不能吸引到足夠的關(guān)注，主要還看副刊，這是知名報(bào)刊記者趙超構(gòu)所說(shuō)的。黨報(bào)副刊肩負(fù)著增強(qiáng)黨建宣傳趣味性，深入群眾內(nèi)部發(fā)揮引導(dǎo)作用的責(zé)任，對(duì)社會(huì)起著春風(fēng)化雨的教化作用，具有十分重要的教育意義。面臨高速發(fā)展的融媒體時(shí)代，黨報(bào)副刊更應(yīng)該不斷地改革創(chuàng)新，深挖內(nèi)容，在時(shí)代的潮流中站穩(wěn)腳跟，面臨變化莫測(cè)的外界環(huán)境要能夠做到牢記初心，穩(wěn)扎穩(wěn)打做好黨建宣傳工作，在宣傳陣地的前沿開辟屬于自己的一片土地，肩負(fù)起弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的社會(huì)責(zé)任。

一、融媒時(shí)代黨報(bào)副刊的堅(jiān)守

(一)正氣

黨報(bào)副刊作為官方主流媒體，在傳播信息方面有著自己的責(zé)任和義務(wù)，弘揚(yáng)優(yōu)秀價(jià)值觀，正確引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣和輿論，就不需要保持初心不改變，高唱正氣之歌。要想辦好黨報(bào)副刊，首先應(yīng)該樹立的就是正確的審美和政治意識(shí)，要養(yǎng)成自身的“正氣”，讓新時(shí)代優(yōu)秀的文化能夠在群眾中不斷地傳播，不僅可以讓人民群眾正確地認(rèn)識(shí)到假惡丑的危害，還能夠提高群眾的審美意識(shí)，讓真善美深入人心。2022年，邢臺(tái)日?qǐng)?bào)周末副刊部將堅(jiān)持圍繞中心服務(wù)大局，弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量，為黨和人民鼓與呼，以迎慶中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)召開、《在延安文藝座談會(huì)上的講話》發(fā)表80周年為主線，同時(shí)，圍繞“創(chuàng)城”、創(chuàng)建歷史文化名城、書畫之城、閱讀之城，秉承“歷史文化副刊”的定位，辦好周末副刊版。

(二)文氣

副刊是紙質(zhì)報(bào)刊中非常獨(dú)特的部分，除了承擔(dān)一定的政治宣傳任務(wù)以外，還肩負(fù)著體現(xiàn)報(bào)刊“特色”“本色”的責(zé)任，發(fā)表的內(nèi)容需要兼顧文學(xué)性和新聞性，既要保持真我特色，還要具有一定的趣味性和審美特征。報(bào)紙的副刊是報(bào)紙的靈魂，要在有限的內(nèi)容中充分體現(xiàn)作品的文學(xué)性價(jià)值。文學(xué)性是黨報(bào)副刊一脈傳承的優(yōu)秀品質(zhì)，《解放日?qǐng)?bào)》的欄目“朝花”，《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》的欄目“萬(wàn)泉”，《人民日?qǐng)?bào)》的欄目“大地”都是十分優(yōu)秀的文學(xué)欄目，這是許多著名作家多年耕耘留下的文化陣地，為社會(huì)貢獻(xiàn)了許多優(yōu)秀的文化作品。文氣可以讓讀者在文字中感受到我黨的文化底蘊(yùn)，這也是黨報(bào)副刊多年來(lái)能夠持續(xù)吸引讀者的重要保障。

(三)地氣

中國(guó)共產(chǎn)黨從人民中來(lái)，到人民中去。黨報(bào)副刊的定位就決定了他始終在人民之中，與社會(huì)民眾的生活聯(lián)系緊密。黨報(bào)副刊不是孤立的，而是要貼近群眾，要接“地氣”。副刊的內(nèi)容只有深入到群眾中去，讓文字更貼近生活氣息，讓文字接觸社會(huì)的底蘊(yùn)，才能夠在人民群眾中形成共鳴，才能夠讓文字真正富有靈魂。報(bào)刊雜志是人們獲取信息的窗口，是增添生活趣味性的調(diào)料，是支撐著人民前進(jìn)的精神支柱。黨報(bào)副刊要想獲得更多的關(guān)注，就必須發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，追求權(quán)威性和時(shí)效性，時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注社會(huì)發(fā)生的重點(diǎn)事件，在傳統(tǒng)節(jié)日、國(guó)家活動(dòng)中進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，讓報(bào)刊內(nèi)容真真正正深入到人們生活中去，增強(qiáng)報(bào)刊活力和生命力。

(四)底氣

黨報(bào)副刊作為公辦報(bào)刊，背后緊靠著黨和政府，具有十分豐厚的辦刊歷史和辦刊經(jīng)驗(yàn)，這是其他所有報(bào)刊雜志都難以比擬的。黨報(bào)副刊的編輯人員大多數(shù)都是專業(yè)科班出身，都經(jīng)過(guò)了經(jīng)過(guò)層層選拔，具有良好的文學(xué)素養(yǎng)和文字功底，這都是辦好黨報(bào)副刊的“底氣”所在?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、《新民晚報(bào)》、《解放日?qǐng)?bào)》、《北京晚報(bào)》等許多黨報(bào)副刊都依托自己深厚的底蘊(yùn)，在新時(shí)代扛起了文學(xué)宣傳的大旗，大多數(shù)黨報(bào)副刊都有20年，甚至30年的辦刊經(jīng)歷，無(wú)數(shù)個(gè)日月積累下的素材，無(wú)數(shù)作者編輯凝聚的文字，都是黨報(bào)副刊發(fā)展的“底氣”所在，這是黨報(bào)副刊最大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在融媒體時(shí)代，只要有了這份“底氣”，通過(guò)拓寬傳播渠道，優(yōu)化傳播方式，黨報(bào)副刊一定能夠取得新的發(fā)展。

(五)骨氣

共產(chǎn)黨人有骨氣，黨報(bào)副刊也是一樣的。這種骨氣是深埋在報(bào)刊的創(chuàng)辦歷史中的，是深深融入每一位從業(yè)者的血液中的。新時(shí)代無(wú)論外界環(huán)境如何風(fēng)云變幻，黨報(bào)副刊都應(yīng)該堅(jiān)持自己的“初心”，認(rèn)真堅(jiān)持自己的辦刊目的和辦刊方向。這是黨報(bào)副刊能夠持續(xù)獲得關(guān)注的基礎(chǔ)。綜合性黨報(bào)副刊如《人民日?qǐng)?bào)》《新民晚報(bào)》等，應(yīng)該發(fā)揚(yáng)自身兼容并蓄、雅俗共賞的辦刊風(fēng)格，地方報(bào)刊如《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》《大河報(bào)》等刊物應(yīng)該立足于地區(qū)，促進(jìn)地方文化事業(yè)的發(fā)展和繁榮。

(六)朝氣

融媒體時(shí)代，人人都是創(chuàng)作者，每個(gè)人都是信息的創(chuàng)造者和傳播者，新的宣傳方式不斷出現(xiàn)，宣傳途徑也日益多樣化。社會(huì)群眾對(duì)于內(nèi)容的趨向性也日益多樣化。這就要求黨報(bào)副刊在進(jìn)行內(nèi)容編輯和欄目設(shè)計(jì)的時(shí)候更有“朝氣”，新時(shí)代報(bào)刊要去的發(fā)展，既要堅(jiān)持初心，保持自身的優(yōu)良傳統(tǒng)，還要能夠時(shí)刻保持“朝氣”，不斷學(xué)習(xí)和接受新鮮事物，只有這樣黨報(bào)副刊才能夠吸引更多的青年讀者。讓編輯團(tuán)隊(duì)更年輕化，文字內(nèi)容更多樣化，欄目設(shè)計(jì)更人性化，這是新時(shí)代黨報(bào)副刊所必須堅(jiān)持的“朝氣”[1]。

(七)和氣

和氣是一種智慧，是在變幻莫測(cè)的環(huán)境中保持自身的優(yōu)秀能力。許多優(yōu)秀的黨報(bào)副刊能夠取得較好的發(fā)展就是因?yàn)檫@份“和氣”。以《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》為例，半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》始終堅(jiān)持著推動(dòng)地區(qū)文化事業(yè)發(fā)展，挖掘優(yōu)秀作者和作品。為沈陽(yáng)地區(qū)優(yōu)秀作者的培養(yǎng)提供了發(fā)展平臺(tái)，沈陽(yáng)地區(qū)的許多優(yōu)秀作者最初的文章都曾在《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》的“萬(wàn)泉”副刊上發(fā)表過(guò)雜志。

(八)新氣

融媒體時(shí)代，信息傳播速度日益加快，黨報(bào)副刊要想取得蓬勃的發(fā)展，不需要增強(qiáng)自己的“新氣”，加大對(duì)于年輕作者的培養(yǎng)和扶持力度，增加新欄目，拓寬新的宣傳途徑，鼓勵(lì)產(chǎn)出更多視角新、內(nèi)容新的作品。除了紙質(zhì)版報(bào)刊的印發(fā)以外，還應(yīng)該開展新的宣傳陣地，創(chuàng)建微信公眾號(hào)、抖音賬號(hào)、APP軟件等線上傳播渠道，增強(qiáng)自身的影響力，提高信息傳播的時(shí)效性和廣效性。還可以利用自身的優(yōu)秀基礎(chǔ)，通過(guò)創(chuàng)建作者交流會(huì)、筆會(huì)、舉辦優(yōu)秀文學(xué)作品選拔賽事、組織文學(xué)沙龍、出版作品集等方式拓展自身影響力。

二、融媒時(shí)代黨報(bào)副刊的突破

(一)主動(dòng)對(duì)接網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，拓展移動(dòng)化傳播

新時(shí)代媒體行業(yè)要想取得發(fā)展必須要主動(dòng)對(duì)接網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，拓展移動(dòng)端業(yè)務(wù)，這是黨報(bào)副刊發(fā)展的必由之路?；ヂ?lián)網(wǎng)信息傳播的速效性和簡(jiǎn)易性是紙質(zhì)版報(bào)紙難以比擬的。隨著現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，文字內(nèi)容、圖片、音頻、視頻等方式都可以得到展現(xiàn)，讀者通過(guò)簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊就可以獲取到全方位的圖文及影、像、聲的演繹，無(wú)論是從直接感官出發(fā)還是從信息傳播的效率和準(zhǔn)確度來(lái)講，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的圖文閱讀。在未來(lái)通過(guò)VR技術(shù)的推廣、大數(shù)據(jù)分析等手段不僅可以讓讀者身臨其境感受到實(shí)物的發(fā)展變化，還能根據(jù)自身喜好實(shí)時(shí)進(jìn)行個(gè)性化推送。以近幾年發(fā)展勢(shì)頭迅猛的承德日?qǐng)?bào)副刊為例，在微信公眾號(hào)創(chuàng)建了美文專欄“夜讀”，通過(guò)深耕文字內(nèi)容，一改傳統(tǒng)稿件較長(zhǎng)的篇幅特征，采取短小雋永的文字創(chuàng)作模式，配以音樂、圖片、短視頻，為讀者提供了良好的“輕閱讀”體驗(yàn)?，F(xiàn)代化社會(huì)生活節(jié)奏的不斷加快，已經(jīng)很少有人能夠完整地閱讀一份紙質(zhì)版報(bào)紙，而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行信息傳播，讓報(bào)刊內(nèi)容對(duì)接網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以讓讀者隨時(shí)隨地了解外界信息。例如，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP的建立，為很多關(guān)喜歡閱讀，關(guān)注黨建信息的人提供了內(nèi)容供給，同時(shí)還能夠結(jié)合地方黨報(bào)副刊開展欄目，提高地方報(bào)刊的傳播影響力[2]。

(二)主動(dòng)對(duì)接名人名家，引領(lǐng)地域文化走向

信息傳播業(yè)的發(fā)展日新月異，黨報(bào)副刊要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)者占據(jù)一席之地，必須要立足自身的優(yōu)勢(shì)。和新媒體群體相比，黨報(bào)副刊擁有素質(zhì)更高的編輯隊(duì)伍，和許多名人名家都有較好的關(guān)系，大部分黨報(bào)副刊都是某個(gè)地區(qū)的官方報(bào)刊代表，信息傳播的形式無(wú)論怎樣改變，其發(fā)展核心還是內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容無(wú)論在什么平臺(tái)都能夠吸引足夠的關(guān)注。黨報(bào)副刊的發(fā)展必須堅(jiān)持政治之本，加強(qiáng)和名人名家的約稿，堅(jiān)持傳播地方文化優(yōu)品，加強(qiáng)文字的藝術(shù)性和文學(xué)性，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)最大的文化傳播效果，引領(lǐng)地域文化走向。以承德日?qǐng)?bào)副刊發(fā)展為例，近年來(lái)，承德日?qǐng)?bào)副刊立足于地方新聞傳播，大膽推動(dòng)社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)政新聞的本土化進(jìn)行，在宣傳工作中除了向優(yōu)秀作家邀稿以外，還邀請(qǐng)本地名人、網(wǎng)絡(luò)作家參與到宣傳工作中去。把內(nèi)容挖掘的著力點(diǎn)放在了本土文化的宣傳中去，發(fā)表了許多兼顧新聞性、文化性和趣味性的文章，不僅讓社會(huì)各界對(duì)承德有了更深入的認(rèn)識(shí)，還增強(qiáng)了地區(qū)人民的文化自信。除此之外，承德晚報(bào)開展了政務(wù)解讀欄目，把國(guó)家的事用更便于老百姓理解的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，讓更多的人能夠了解到國(guó)家的發(fā)展[3]。

(三)主動(dòng)對(duì)接個(gè)性讀者，滿足多元化需求

不同的讀者群體對(duì)內(nèi)容的偏好是不同的，因此，在融媒體時(shí)代黨報(bào)副刊要想取得發(fā)展就必須要加強(qiáng)內(nèi)容個(gè)性化定制進(jìn)程，充分滿足讀者的多元化需求，內(nèi)容的延伸要根據(jù)讀者的腳步不斷地變化，這些可以通過(guò)細(xì)分讀者群體，大數(shù)據(jù)分析讀者喜好等方式對(duì)現(xiàn)有欄目和文字內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，在細(xì)節(jié)上深耕，讓各類讀者的需求都能夠得到滿足。除此之外，還要考慮到不同年齡群體的閱讀需求，對(duì)待年輕群體來(lái)說(shuō)，應(yīng)該加強(qiáng)“微文學(xué)”欄目的建設(shè)，逐步適應(yīng)其碎片化的閱讀習(xí)慣，通過(guò)微信、微博等宣傳平臺(tái)，吸引更多的讀者，對(duì)于老年群體來(lái)說(shuō)，文字表達(dá)要更接地氣，注重圖片的質(zhì)量，盡可能地降低閱讀門檻，也可以通過(guò)音頻、短視頻等方式加強(qiáng)內(nèi)容傳播的效率。報(bào)刊的編輯還需要主動(dòng)接受網(wǎng)絡(luò)文化的熏陶，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)熱問、網(wǎng)絡(luò)文化，打破和年輕人的“次元壁”。但要注意，滿足讀者的閱讀需求也不是無(wú)底線的，黨報(bào)副刊要能夠堅(jiān)持自身傳承和時(shí)代發(fā)展的特性，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，做到每時(shí)每刻都能夠?yàn)椴煌淖x者群體提供“文化大餐”。

(四)主動(dòng)對(duì)接重大選題，量身定制優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

黨報(bào)副刊在融媒體時(shí)代要想取得發(fā)展，必須要打破傳統(tǒng)的視角模式，不斷地開闊視野，讓報(bào)刊內(nèi)容和欄目更具有活力。在宣傳地方優(yōu)秀文化內(nèi)容的同時(shí)還要能夠積極向國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展方向靠攏，做好政策宣傳和重大項(xiàng)目宣傳工作，時(shí)刻圍繞國(guó)家發(fā)展的中心調(diào)整報(bào)刊內(nèi)容。根據(jù)國(guó)家對(duì)地區(qū)發(fā)展的要求量身定制優(yōu)秀的文化產(chǎn)品。以承德為例，近些年國(guó)家和地方政府鼓勵(lì)地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)，承德地區(qū)每年都會(huì)舉辦旅游發(fā)展大會(huì)，而《旅游周刊》則以此為契機(jī)，挑選精品的旅游線路，以圖文、視頻等方式宣傳地區(qū)旅游景點(diǎn)，取得了良好的社會(huì)效益。

(五)主動(dòng)對(duì)接專業(yè)人才，形成融合編輯氛圍

融媒體時(shí)代，對(duì)報(bào)刊編輯人員的素質(zhì)有了更高的要求。傳統(tǒng)報(bào)刊行業(yè)的編輯只需要寫好優(yōu)秀作品，但新媒體時(shí)代則要求采編人員更加全能。對(duì)復(fù)合型人才的需求缺口越來(lái)越大，融媒體時(shí)代的編輯人員除了要能夠?qū)懞梦恼?，還要能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行簡(jiǎn)單的攝影、剪輯等任務(wù)。融媒時(shí)代的編輯只依靠“一個(gè)人，一臺(tái)手機(jī)”就可以隨時(shí)隨地完成內(nèi)容編輯和發(fā)表，能夠充分利用微信、QQ、微博、抖音、bilibili等APP，打造全方位立體化的信息傳播體系。新時(shí)期的黨報(bào)副刊編采人員要除了要能夠打破技術(shù)壁壘以外，還要能夠打破宣傳者和受眾之間的界限，同一內(nèi)容要實(shí)現(xiàn)線上線下同時(shí)發(fā)表，實(shí)現(xiàn)一次創(chuàng)作，多維度宣傳。

(六)主動(dòng)對(duì)接各類活動(dòng)，推動(dòng)線下線上互動(dòng)

報(bào)刊的編輯部擁有更為科學(xué)的部門規(guī)劃，在宣傳工作中也擁有更高的權(quán)威性，可以通過(guò)開展各類活動(dòng)提高信息傳播的效率，從而創(chuàng)建屬于自己的文化品牌。作為官方報(bào)刊，黨報(bào)副刊的影響力是十分巨大的，以《承德日?qǐng)?bào)》副刊為例，為更好地宣傳承德形象，打造美麗承德品牌，《承德日?qǐng)?bào)》不僅聯(lián)合地方政法委系統(tǒng)舉辦了“最美干警”評(píng)選活動(dòng)，還聯(lián)合市總工會(huì)舉辦了“勞動(dòng)者風(fēng)采”評(píng)選活動(dòng)，在社會(huì)上引起了較大的反響。通過(guò)舉辦各類活動(dòng)，可以有效貼近讀者和報(bào)刊之間的距離，實(shí)現(xiàn)線下線上互動(dòng)，不僅能夠吸引更多的社會(huì)關(guān)注度，吸引新讀者，還能夠?yàn)辄h報(bào)報(bào)刊增添活力。

三、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)的黨報(bào)副刊來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，新媒體的興起倒逼傳統(tǒng)報(bào)刊實(shí)現(xiàn)自我革新，為黨報(bào)副刊未來(lái)的發(fā)展提供了動(dòng)力的源泉。未來(lái)黨報(bào)副刊的發(fā)展過(guò)程中，只有時(shí)刻堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，轉(zhuǎn)換創(chuàng)刊思路，學(xué)習(xí)新興技術(shù)，拓寬宣傳渠道，同時(shí)做到保持內(nèi)容品質(zhì)和深度，才能夠在新時(shí)代的媒體宣傳工作中重新煥發(fā)生機(jī)，履行好自身的使命和義務(wù)，推動(dòng)國(guó)家和地方文化事業(yè)的發(fā)展。