◎李 琳

(廣東海燕電子音像出版社，廣東 廣州 510623)

我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了充分普及，電子音像出版業(yè)已逐漸從以編輯為主導(dǎo)的內(nèi)容出版轉(zhuǎn)變?yōu)橛捎脩粜枨篁?qū)動的內(nèi)容服務(wù)工作。相關(guān)出版業(yè)人員應(yīng)提升對融合出版發(fā)展趨勢的重視程度并對其內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致深入的研究與分析，采取相關(guān)措施提升出版編輯的轉(zhuǎn)型速度，確保出版業(yè)得以持續(xù)健康發(fā)展。

一、融合出版的概述與意義

(一)概述

一般來說，融合出版指的是依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)模式實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容服務(wù)以及產(chǎn)品營銷的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展，從而促進(jìn)科技融合、市場融合、渠道融合的綜合化實(shí)現(xiàn)。2022年1月由全國科學(xué)技術(shù)名詞審定委員會主辦的融合出版概念及定義專家審定會對融合出版形成了一致意見，即“將出版業(yè)務(wù)與新興技術(shù)和管理創(chuàng)新融為一體的出版形態(tài)”。融合出版無疑對當(dāng)前電子音像出版編輯的能力和素質(zhì)提出了更新、更廣泛的要求。

(二)意義

1.適應(yīng)當(dāng)前市場發(fā)展趨勢

在傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中，出版物讀者與觀眾獲取知識與信息的渠道較為單一，發(fā)展效率較為低下，而進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代過后，知識信息的載體從紙張、磁帶、光盤等轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)渠道與電子渠道，信息表達(dá)模式也從傳統(tǒng)的單一化文字、音頻的形式轉(zhuǎn)化為現(xiàn)階段音視頻、圖片以及文字相結(jié)合的全媒體融合化表達(dá)形式，融合出版正是當(dāng)前傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨逐漸嚴(yán)峻的市場發(fā)展與競爭形勢所推出的發(fā)展策略，不僅能夠滿足當(dāng)前出版物讀者的閱讀與欣賞需求，更能夠成為出版編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向引領(lǐng)。

2.提升出版服務(wù)的創(chuàng)新性

很多電子音像出版業(yè)編輯對融合出版發(fā)展模式的了解與認(rèn)知程度較為有限，單純地將融合出版作為簡單的線上與線下的“加法”式發(fā)展模式，這種看法并不能完全展露并顯示出融合出版對出版服務(wù)產(chǎn)生的創(chuàng)新意義。在傳統(tǒng)出版模式當(dāng)中，出版工作的主體是編輯人員，他們貫穿了出版物選題、編輯加工、發(fā)行等一系列環(huán)節(jié)，但進(jìn)入融合出版模式之后，出版服務(wù)的主體變成了出版物的讀者與用戶，相關(guān)出版單位應(yīng)當(dāng)應(yīng)讀者和用戶的相關(guān)需求對出版服務(wù)進(jìn)行調(diào)整，實(shí)現(xiàn)方法手段、業(yè)態(tài)模式、管理機(jī)制等方面更加充分地推陳出新，進(jìn)而使出版融合工作更加規(guī)范有序，出版創(chuàng)新得以進(jìn)一步落實(shí)[1]。

3.強(qiáng)化出版內(nèi)容的充實(shí)度

技術(shù)的不斷推進(jìn)和發(fā)展不僅使出版物的相關(guān)創(chuàng)新渠道得以有效拓展，更調(diào)動了電子音像出版物內(nèi)容的不斷充實(shí)。傳統(tǒng)的電子音像出版內(nèi)容得以重新拆分與解構(gòu)，使電子音像出版產(chǎn)業(yè)鏈更加健全。一些出版企業(yè)以其特色電子音像出版工程作為引領(lǐng)和依托，對其中涵蓋的人文價(jià)值與思想價(jià)值進(jìn)行更加深入的挖掘和探討，使電子音像出版物的上下游產(chǎn)業(yè)得以均衡發(fā)展，出版內(nèi)容充實(shí)度進(jìn)一步提升，同時(shí)也使內(nèi)容讀者的黏性得以進(jìn)一步展現(xiàn)，從而能夠在融合出版領(lǐng)域創(chuàng)造更加充分的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

二、電子音像出版物的基本特點(diǎn)

(一)體積小，容量大

根據(jù)數(shù)據(jù)分析我們能夠得出結(jié)論，一張光盤的存儲量已能夠達(dá)到250—500萬個(gè)漢字，一個(gè)U盤的存儲量甚至可達(dá)到320億個(gè)漢字，相較于紙質(zhì)出版載體來說，其更加小巧，單位體積內(nèi)能夠容納和存儲的信息數(shù)目更加可觀，同時(shí)還能夠依托電子渠道進(jìn)行復(fù)制、檢索以及傳輸，有效降低了出版物的保存難度與保存成本，使其涵蓋的信息得以長時(shí)間留存，進(jìn)一步提升了出版信息價(jià)值。

(二)出版周期較短

在傳統(tǒng)紙質(zhì)載體出版物的出版與發(fā)行過程當(dāng)中，不僅需要經(jīng)過編制、發(fā)行、營銷等常規(guī)環(huán)節(jié)，還需要經(jīng)過制版、印刷、裝訂等特定環(huán)節(jié)，不僅進(jìn)一步延長了信息出版周期，更提高了出版成本，對環(huán)境與資源也造成了一定程度上的不良影響。而采用電子音像出版物則能夠省去這些中間環(huán)節(jié)，出版人員能夠使用計(jì)算機(jī)對電子音像出版物的整個(gè)出版過程進(jìn)行處理與傳播，使出版物的傳播速度與傳播范圍進(jìn)一步拓展和提升[2]。同時(shí)，出版人員還能夠依托互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)與讀者進(jìn)行實(shí)時(shí)的溝通與互動，避免傳統(tǒng)出版模式當(dāng)中二者溝通不暢，意見傳達(dá)不清晰的問題，提高了出版物的內(nèi)容質(zhì)量。

(三)出版載體較為多元

電子音像出版物主要依托的是計(jì)算機(jī)技術(shù)與多媒體技術(shù)，不僅能夠傳輸傳統(tǒng)的文字信息與圖片信息，更能夠通過光盤、網(wǎng)絡(luò)渠道等載體實(shí)現(xiàn)文字、音頻、視頻相結(jié)合的出版與表現(xiàn)形式，使出版物讀者能夠從多個(gè)方面對出版物內(nèi)容當(dāng)中所表達(dá)的各項(xiàng)信息與思想進(jìn)行學(xué)習(xí)和分析，提升電子音像出版物對讀者的吸引力，進(jìn)而促進(jìn)出版市場接受程度的不斷進(jìn)步。

三、當(dāng)前電子音像出版編輯工作存在的問題

(一)選題策劃思路較為單一

在電子音像出版工作當(dāng)中，創(chuàng)新的策劃選題不僅能夠提升出版物的市場接受程度，還能進(jìn)一步拓展“賽道”，使出版單位所涵蓋的策劃方向更加全面，進(jìn)而使電子音像出版單位能夠打造出自己的品牌效應(yīng)以及欄目特色。然而在部分出版物與出版單位的工作流程當(dāng)中，很多編輯與策劃人員的生活閱歷、創(chuàng)新能力以及對數(shù)字時(shí)代的適應(yīng)能力已無法滿足當(dāng)前市場的全方位需求，選題思路落入窠臼，在出版物選題過程當(dāng)中，內(nèi)容同質(zhì)現(xiàn)象屢屢出現(xiàn)，“跟風(fēng)”現(xiàn)象也再三反復(fù)，電子音像出版物的內(nèi)容品質(zhì)逐年下降，對其市場占有度以及讀者口碑同樣也形成了嚴(yán)重的打擊，影響了電子音像出版工作的健康發(fā)展。

(二)出版運(yùn)營方式較為陳舊

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展以及智能終端的不斷普及，人們接受信息的渠道更加廣泛，手段更加多元，對有關(guān)電子音像出版物的出版運(yùn)營方式的要求也在進(jìn)一步提升。傳統(tǒng)的電子音像出版物載體與運(yùn)營方式多以磁帶、光盤、軟盤等作為主體，已不再適應(yīng)當(dāng)前出版物讀者的相關(guān)要求，同時(shí)對內(nèi)容讀者的閱讀體驗(yàn)也形成了一定程度上的阻滯。此外，很多出版單位編輯并沒有接受過系統(tǒng)的產(chǎn)品營銷培訓(xùn)與教育工作，對出版產(chǎn)品的策劃營銷工作適應(yīng)程度較為有限，同樣也制約了電子音像出版工作的長效化發(fā)展。

(三)編輯的專業(yè)素質(zhì)參差不齊

由于電子音像出版物所涵蓋的內(nèi)容較為多元，對編輯的專業(yè)素質(zhì)與業(yè)務(wù)能力具有較為顯著的要求，然而在當(dāng)前電子音像出版業(yè)界的發(fā)展過程當(dāng)中，具備較強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)的編輯數(shù)量并不多，很多編輯對其負(fù)責(zé)方向一知半解，對內(nèi)容的編制、審核等工作程序缺乏更加深入的認(rèn)知，導(dǎo)致電子音像出版物的內(nèi)容充實(shí)度與專業(yè)程度受到一定的限制，影響了出版業(yè)界的進(jìn)一步發(fā)展[3]。與此同時(shí)，很多編輯人員沒有明確當(dāng)前融合出版的重點(diǎn)發(fā)展趨勢，對計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及多媒體技術(shù)的研究和學(xué)習(xí)不夠深入，對當(dāng)下融合出版工作當(dāng)中的營銷渠道也沒有進(jìn)行有效的控制與把握，導(dǎo)致在實(shí)際出版工作當(dāng)中產(chǎn)生“束手束腳”的情況，影響了電子音像出版物的正常發(fā)展，同時(shí)對提升出版物的價(jià)值創(chuàng)造，推動融合出版的積極轉(zhuǎn)型也形成了一定程度上的阻礙。

(四)缺乏立體的出版思維

融合出版是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后的重點(diǎn)發(fā)展方向與發(fā)展趨勢。在傳統(tǒng)的電子音像出版工作過程當(dāng)中，其內(nèi)容、出版介質(zhì)、傳播模式等方面均具備單一規(guī)范的流程，出版編輯人員僅需要結(jié)合相關(guān)規(guī)范與流程進(jìn)行出版工作，而在當(dāng)下融合出版的大背景下，電子音像出版物的表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)形式、媒介平臺、傳播模式都發(fā)生了深刻的改變與拓展，相較于原有的出版工作來說具備了更加立體全面的形態(tài)，對編輯人員的立體出版思維也具有較高的要求。而在現(xiàn)階段部分編輯人員群體當(dāng)中，立體出版思維則較為欠缺，一方面沒有具備充分的渠道意識、學(xué)習(xí)意識，另一方面對電子音像出版物的內(nèi)容也沒有進(jìn)行深入細(xì)致的考量，導(dǎo)致出版工作的發(fā)展陷入停滯，融合出版水平受到影響。

(五)缺乏對市場的深入考量與調(diào)查

由上文可知，融合出版的主體已從編輯變?yōu)榱擞脩艉妥x者，因此，只有強(qiáng)化對市場的調(diào)查和研究，實(shí)現(xiàn)對讀者脈絡(luò)的有效把控才能促進(jìn)電子音像出版物質(zhì)量的不斷進(jìn)步，提高市場的接受程度，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的進(jìn)一步創(chuàng)造。然而部分編輯人員缺乏對市場的調(diào)查和研究精神，導(dǎo)致對出版物的銷售渠道、主要受眾把握不明確，電子音像出版物的內(nèi)容無法滿足當(dāng)下讀者市場的實(shí)際需求，制約了融合出版工作的進(jìn)一步發(fā)展[4]。

四、推動電子音像出版編輯的融合出版轉(zhuǎn)型的措施

(一)推進(jìn)高素質(zhì)出版人才的培養(yǎng)

要有效推動電子音像出版編輯的融合出版轉(zhuǎn)型，首先就要實(shí)現(xiàn)高素質(zhì)出版人才的培養(yǎng)。主要應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)角度入手，首先，制定科學(xué)合理的后備人才培養(yǎng)方案，出版單位可以與對口高校簽訂相關(guān)協(xié)議，為出版業(yè)的健康發(fā)展提供廣泛的人才支撐，并且使校內(nèi)的出版專業(yè)學(xué)生能夠接觸到當(dāng)下出版市場工作當(dāng)中的問題并提出自己的方案和想法，使出版專業(yè)人才能夠在校內(nèi)得到經(jīng)驗(yàn)補(bǔ)充，促進(jìn)出版業(yè)的不斷進(jìn)步。其次，應(yīng)培育一專多能型出版人才，從業(yè)者不僅需要對出版學(xué)、文學(xué)、新聞學(xué)等對口專業(yè)進(jìn)行深入研究和分析，更需要結(jié)合其主要出版負(fù)責(zé)方向進(jìn)行調(diào)查和研究，并對信息技術(shù)、營銷知識等方面內(nèi)容進(jìn)行學(xué)習(xí)和儲備，使出版人才適應(yīng)當(dāng)下融合出版的發(fā)展態(tài)勢，熟知電子音像出版產(chǎn)品的編輯構(gòu)想以及主要受眾，使出版工作向著更加專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的方向不斷前進(jìn)。最后，出版人員還應(yīng)當(dāng)端正自己的創(chuàng)新意識與學(xué)習(xí)意識，意識到當(dāng)下出版業(yè)與出版市場的發(fā)展需求，進(jìn)而推出具備顯著創(chuàng)意的出版內(nèi)容以及營銷方案，使融合出版不再成為一句空話，促進(jìn)電子音像出版物質(zhì)量的不斷進(jìn)步。

(二)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品出版的市場化轉(zhuǎn)型

在傳統(tǒng)出版工作當(dāng)中，產(chǎn)品不對市場負(fù)責(zé)，導(dǎo)致最終編制成的出版產(chǎn)品也很難收到市場的接受與好評。因此，電子音像出版編輯應(yīng)具備較強(qiáng)的市場敏感性，對出版物受眾的相應(yīng)需求具備更加深刻的理解和認(rèn)知，從而在電子音像出版產(chǎn)品的策劃與選題層面切合市場的實(shí)際需要，進(jìn)一步提升讀者市場對電子音像出版物的接受程度，進(jìn)而促進(jìn)出版單位經(jīng)濟(jì)效益的不斷提升。

(三)制定合理科學(xué)的產(chǎn)品運(yùn)營目標(biāo)

在進(jìn)行電子音像出版產(chǎn)品的運(yùn)營規(guī)劃之前，相關(guān)編輯人員應(yīng)當(dāng)結(jié)合產(chǎn)品內(nèi)容、受眾渠道、市場需求等方面信息制訂出一個(gè)合理科學(xué)的產(chǎn)品運(yùn)營目標(biāo)，使融合出版工作的發(fā)展得到更加全面有序的方向引領(lǐng)，從而促進(jìn)融合出版的有效實(shí)現(xiàn)。例如，在傳統(tǒng)的電子音像出版工作當(dāng)中，常見的產(chǎn)品載體包括磁帶、光盤、軟盤等形式，這些形式的載體已不再適應(yīng)當(dāng)下讀者的實(shí)際需要以及出版業(yè)市場的發(fā)展態(tài)勢，因此，相關(guān)編輯人員應(yīng)明確出版產(chǎn)品形態(tài)的目標(biāo)化構(gòu)建，結(jié)合當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀以及智能終端普及環(huán)境對電子音像出版物的運(yùn)營目標(biāo)形態(tài)進(jìn)行更加深入和細(xì)致的思考與探索，從而有效實(shí)現(xiàn)融合出版的合理性，提高出版產(chǎn)品的運(yùn)營效果。

(四)拓展電子音像出版產(chǎn)品的平臺與渠道

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來，各種類型的信息與內(nèi)容的傳播平臺以及傳播渠道得以不斷拓展，無論是文字、音頻還是視頻載體都能夠通過各類形式傳播至媒體受眾當(dāng)中，不僅使信息內(nèi)容的傳播速度不斷加快，更使其傳播范圍進(jìn)一步拓寬。出版單位編輯人員應(yīng)針對當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播平臺與渠道的特征進(jìn)行深入梳理與細(xì)致研究，找到各個(gè)傳播渠道與傳播平臺之間的差異，并結(jié)合電子音像出版物的主要內(nèi)容與受眾對產(chǎn)品平臺和渠道進(jìn)行選定，使讀者的市場反饋得以不斷進(jìn)步，電子音像出版物能夠獲取到的效益也得以不斷提升。例如，在目前常見的網(wǎng)絡(luò)音像傳播渠道當(dāng)中，微信、微博以及抖音平臺是最為火爆的媒介渠道，但這些渠道當(dāng)中通常面對的受眾卻各不相同，編輯人員應(yīng)當(dāng)明確渠道與平臺的發(fā)展特點(diǎn)，使其更加適應(yīng)出版產(chǎn)品的特色，保障融合出版的生命力與活力得以不斷實(shí)現(xiàn)[5]。

(五)樹立立體創(chuàng)新的出版工作思維

當(dāng)下融合出版工作當(dāng)中的立體出版思維包括全媒體意識、學(xué)習(xí)意識、市場意識以及版權(quán)意識等四個(gè)方面。首先是全媒體意識，由于電子音像出版物的傳播媒介更加廣泛，傳播渠道不斷拓寬，因此，編輯人員應(yīng)當(dāng)對其表現(xiàn)內(nèi)容、媒介平臺、出版形式以及銷售渠道進(jìn)行更加動態(tài)全面的探索與研究，使電子音像出版物的內(nèi)容得以有效創(chuàng)新，并且能夠兼顧多種媒體形態(tài)的需要，進(jìn)而提升市場運(yùn)營效果。其次是學(xué)習(xí)意識，編輯人員應(yīng)針對當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境當(dāng)中的出版工作進(jìn)行進(jìn)一步研究，并通過實(shí)踐方式對理論知識進(jìn)行驗(yàn)證，使電子音像出版編輯的專業(yè)素質(zhì)得以有效提升。再次是市場意識，出版編輯應(yīng)當(dāng)明確出版物市場化的發(fā)展態(tài)勢，提升對用戶需求的把握力度，進(jìn)而使電子音像出版物內(nèi)容更加豐富，平臺更加寬廣，渠道更加暢通。最后是版權(quán)意識，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，侵權(quán)行為屢屢出現(xiàn)，出版編輯應(yīng)當(dāng)具備較強(qiáng)的法律意識與版權(quán)意識，并針對侵權(quán)行為進(jìn)行有效打擊和制止，使電子音像出版市場的活力與生命力得到有效保障。

(六)提升對信息的掌控與判斷能力

出版編輯人員應(yīng)具備較強(qiáng)的信息敏感度，針對電子音像出版物當(dāng)中涉及到的相關(guān)信息與內(nèi)容進(jìn)行深度研判，并考慮不同媒介、平臺和出版渠道之間的轉(zhuǎn)換方式與轉(zhuǎn)換流程，讓融合出版能夠依托技術(shù)發(fā)展得以有效實(shí)現(xiàn)，此外，還應(yīng)采用不同的數(shù)據(jù)分析手段實(shí)現(xiàn)對市場信息的進(jìn)一步收集與管理，從而使編輯人員能夠?qū)κ袌霭l(fā)展趨勢以及讀者實(shí)際需求進(jìn)行更加有效的把控，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對電子音像出版物出版營銷策略的有效調(diào)整與優(yōu)化，進(jìn)而促進(jìn)融合出版的有效實(shí)現(xiàn)。

五、結(jié)語

總而言之，在當(dāng)前電子音像出版工作領(lǐng)域當(dāng)中，受技術(shù)發(fā)展與市場需求變化的影響，融合出版已成為一項(xiàng)重要的發(fā)展趨勢與發(fā)展內(nèi)容。相關(guān)編輯人員應(yīng)當(dāng)從專業(yè)素質(zhì)、市場轉(zhuǎn)型、目標(biāo)制訂、拓展渠道、立體思維樹立以及信息掌控與研判等方面進(jìn)行綜合考量，使融合出版工作得到更加充分有效的落實(shí)。