江世明

（河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 鄭州 450011）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，我國網(wǎng)民數(shù)量正在急劇增長。在網(wǎng)絡(luò)中會存在許多熱點(diǎn)新聞，這些新聞通過不同的新媒體進(jìn)行傳播，可以確保用戶隨時獲取信息，進(jìn)一步提高熱點(diǎn)新聞的影響力，甚至使其成為社會的主要輿論。由于網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞所帶來的影響力空前巨大，因此，各大媒體正在不斷提高自身影響力，獲取更多用戶的關(guān)注。近幾年來，抖音已經(jīng)成為熱點(diǎn)新聞的主要傳播媒體之一，同時，這一平臺擁有大批的用戶。本文主要對熱點(diǎn)新聞在抖音上傳播的利弊進(jìn)行分析，旨在進(jìn)一步優(yōu)化熱點(diǎn)新聞的傳播環(huán)境，使熱點(diǎn)新聞在抖音上的傳播邁向良性發(fā)展方向。

一、熱點(diǎn)新聞的分類

熱點(diǎn)新聞主要分為常規(guī)熱點(diǎn)新聞、突發(fā)熱點(diǎn)新聞和預(yù)判熱點(diǎn)新聞。常規(guī)熱點(diǎn)新聞主要是可以通過合理的預(yù)見和預(yù)測而發(fā)生的熱門事件，這一類事件會定時出現(xiàn)，比如各種大型固定賽事活動、法定假日等。新媒體可以利用常規(guī)熱點(diǎn)新聞制造話題，通過預(yù)熱和拍攝制作等方式就可以及時進(jìn)行發(fā)布，這樣也更容易獲得關(guān)注。突發(fā)熱點(diǎn)新聞主要是指一些不可預(yù)見的突發(fā)事件，這些事件的基本特點(diǎn)出現(xiàn)時具有一定的突發(fā)性。在微博、微信和頭條新聞平臺中可以及時報道突發(fā)熱點(diǎn)新聞。預(yù)判熱點(diǎn)新聞也是一種常見的熱點(diǎn)新聞形式，如某款手機(jī)或電影上線之前通過合理的預(yù)測就可能會成為人們所關(guān)注的話題，這需要相關(guān)人員結(jié)合相應(yīng)的主題提前進(jìn)行策劃。

二、抖音的主要特點(diǎn)

抖音是一種新型的自媒體，雖然發(fā)展時間很短，但卻擁有廣泛的用戶群體。抖音的信息有碎片化、即時性和娛樂性特點(diǎn)，用戶通過抖音平臺可以隨時隨地分享各種見聞和趣事，還能夠制造熱點(diǎn)話題。因?yàn)槊總€用戶具有其獨(dú)特的思考方式，在看待問題時具有不同的視角。其所拍攝出的視頻往往會獨(dú)樹一幟，且多數(shù)具備正能量，因此會吸引更多用戶觀看。抖音短視頻與傳統(tǒng)的長視頻有非常顯著的區(qū)別，其可以充分滿足人們碎片化的娛樂需求。抖音傳播具有很強(qiáng)的交互性，這一交互性是傳統(tǒng)信息傳播形式所不具備的特點(diǎn)。抖音可以確保雙方能夠針對某一話題進(jìn)行交流，備受人們喜愛。抖音擁有龐大的用戶基數(shù)，信息傳播速度飛快，而且傳播速度具有突發(fā)特點(diǎn)，這樣就容易形成熱點(diǎn)事件的發(fā)酵與擴(kuò)散。

三、熱點(diǎn)事件在抖音上傳播的利弊

（一）正面影響

抖音能夠促進(jìn)熱點(diǎn)新聞的迅速傳播，也是新媒體中的重要代表。抖音在進(jìn)行熱點(diǎn)新聞的傳播中正在發(fā)揮著日益重要的作用。

1.加快熱點(diǎn)新聞的傳播速度

由于抖音發(fā)展的速度飛快，而且各種各樣的短視頻可以在很短的時間內(nèi)得到迅速傳播，加之抖音具有龐大的用戶群體，用戶可以通過錄制短視頻表達(dá)自己的觀點(diǎn)，而且非常容易進(jìn)行操作，這是傳統(tǒng)媒體所無法達(dá)到的優(yōu)勢。用戶可以在抖音上及時將第一手資料展現(xiàn)給其他用戶，這充分體現(xiàn)出新聞的即時性。抖音的門檻很低，用戶只需將所見所感隨時通過錄制就可以在抖音上發(fā)布短視頻。一旦發(fā)生熱點(diǎn)事件，用戶將其錄制后發(fā)布到抖音，就可能會在第一時間內(nèi)使這一視頻得到迅速傳播。

2.使信息得到進(jìn)一步擴(kuò)散

傳統(tǒng)媒體在傳播新聞時，主要是利用媒體向民眾傳播信息，這一傳播的方式具有一定的單向性，而且民眾獲得信息的方式比較被動，用戶與媒體之間缺乏互動。抖音可以打破這種方式，使得信息的傳播邁向多元化方向，其主要是將信息以擴(kuò)散的方式進(jìn)行傳播，而且許多內(nèi)容與人們的生活非常貼近，也容易接觸到生活中的熱點(diǎn)內(nèi)容，更容易引發(fā)用戶的共鳴。

3.實(shí)現(xiàn)媒體優(yōu)勢互補(bǔ)

現(xiàn)階段，各大媒體之間的競爭非常激烈，這其中不僅包括傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭，還有各大新媒體之間的競爭。通常會將自媒體和傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。大眾傳媒的信息傳播具有一定的權(quán)威性，可以有效彌補(bǔ)自媒體的不足，但在進(jìn)行新聞報道的過程中還需要自媒體的支持，才能確保報道的細(xì)節(jié)更加具體，并進(jìn)一步加快信息的傳播速度，使用戶能夠在第一時間內(nèi)獲取更多的信息。將抖音與其他傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，就可以保證大眾媒體在熱點(diǎn)新聞報道中更有說服力和影響力。

（二）負(fù)面影響

雖然抖音在傳播熱點(diǎn)新聞時具有很大的優(yōu)勢，但同時也會存在許多不足，了解熱點(diǎn)新聞在抖音上傳播的弊端則尤為必要。

1.抖音信息不夠完整

由于抖音平臺在傳播信息時具有一定的碎片化特征，因此，許多抖音信息是以碎片化的方式展現(xiàn)在用戶面前。抖音的短視頻時間非常有限，很多新聞難以在短短的時間內(nèi)展現(xiàn)在用戶面前,這就使得新聞在傳播的過程中會存在不完整的問題。如果用戶頻繁接觸到碎片化的信息，卻沒有了解到整個新聞的情況，就可能會對新聞報道產(chǎn)生誤解，甚至不了解真相。

2.為虛假信息的傳播提供溫床

由于抖音的用戶群體數(shù)量巨大，每個人都可以在抖音平臺上發(fā)布新聞，加之這一平臺的門檻很低，人們只需通過動動手指即可發(fā)布短視頻，有些人為了博取眼球，就會發(fā)布一些虛假信息，還有一些用戶沒有及時分辨信息的真?zhèn)尉瓦M(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，導(dǎo)致虛假信息不斷擴(kuò)散，產(chǎn)生謠言。

3.推薦視頻算法有待優(yōu)化

抖音平臺在推薦視頻時具有其自身的算法推薦機(jī)制和基本邏輯，不過在進(jìn)行具體的操作時，還會存在視頻同質(zhì)化的現(xiàn)象，某一領(lǐng)域的題材會重復(fù)出現(xiàn)，其不僅會耗費(fèi)用戶的時間，還會影響短視頻的創(chuàng)新。盡管許多題材可以滿足用戶的需求和愛好，但長此以往會使人產(chǎn)生審美疲勞。要對現(xiàn)有的推薦視頻算法進(jìn)行優(yōu)化，加強(qiáng)對視頻的審核，激發(fā)更多用戶的創(chuàng)作熱情，才能保證抖音平臺擁有更加優(yōu)秀的短視頻。

四、熱點(diǎn)新聞在抖音傳播的建議

（一）合理思考，提高短視頻內(nèi)容的深度

抖音用戶在追求熱點(diǎn)新聞時必須要提前做好預(yù)案。如果利用突發(fā)熱點(diǎn)事件進(jìn)行新聞傳播，往往不會有太大的影響力，可以提前對事件進(jìn)行判斷和預(yù)測，確定主題，再制作成相應(yīng)的熱點(diǎn)視頻。面對熱點(diǎn)事件時，需要認(rèn)真思考如何對其進(jìn)行正確的利用，這樣才能進(jìn)一步提高熱點(diǎn)新聞的影響力。要考慮到自身特色，融入創(chuàng)意，才能確保短視頻的內(nèi)容更有吸引力。由于抖音短視頻具有碎片化特點(diǎn)，視頻的時間和內(nèi)容有限，在制作和發(fā)布之前，需要對短視頻進(jìn)行加工。要保證短視頻內(nèi)容的完整度，使其能夠從多個角度引導(dǎo)受眾對新聞進(jìn)行解讀，保證受眾能夠全面了解熱點(diǎn)新聞。要減少新聞單一、碎片化傳播的問題，在解讀新聞時要有自身獨(dú)特的角度，結(jié)合事件本身，挖掘出啟發(fā)人們思考的內(nèi)容，使短視頻的內(nèi)容更有深度。

（二）定位明確，合理把控速度

為了確保熱點(diǎn)新聞在抖音上得到有效的傳播，就要在傳播之前明確自身定位，打造品牌，這樣才能吸引更多的用戶。要結(jié)合自身的賬號風(fēng)格和定位，找到恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，將合適的熱點(diǎn)事件與新聞融入到自身定位之中，既可以確保用戶能夠及時了解熱點(diǎn)新聞，又可以提高用戶的黏性。由于熱點(diǎn)新聞具有一定的時效性，尤其是突發(fā)熱點(diǎn)事件如果可以在一個小時之內(nèi)獲得迅速傳播，就可以將這一時間段稱之為黃金期。要把控新聞傳播的黃金期，這樣可以進(jìn)一步吸引用戶的關(guān)注度，激發(fā)用戶的興趣。隨著時間的不斷推移，用戶可能會接收到許多與該熱點(diǎn)新聞相關(guān)的信息，這樣就會逐漸對這一新聞喪失興趣，因此，在進(jìn)行抖音傳播時，必須要合理把控?zé)狳c(diǎn)新聞的最佳傳播時段。

（三）加強(qiáng)社區(qū)認(rèn)同感，保持客觀

在抖音社區(qū)中，需要考慮到抖音成員的興趣愛好，這樣才能確保短視頻獲得成員的認(rèn)同。由于抖音短視頻與傳統(tǒng)視頻存在顯著的差異，除了時間短之外，在制作方面比較粗糙。不過，抖音視頻依然有其高端所在。首先，在抖音中具有各種各樣的精美圖像，可以給人們帶來良好的視覺體驗(yàn)。第二，抖音中的衣著非常時尚，抖音中的各類場景具有都市化特征。這些高端的元素可以促進(jìn)短視頻被更多的社區(qū)成員所認(rèn)同，這些元素是抖音短視頻社區(qū)成員認(rèn)同的主要視覺符號，通過這種方式可以保證抖音平臺的環(huán)境更加健康。由于許多熱點(diǎn)事件具有一定的爭議性，在正式進(jìn)行新聞傳播之前，必須要對事件的真實(shí)性進(jìn)行考察，并合理預(yù)測事件的發(fā)生結(jié)果。有些娛樂化熱點(diǎn)事件在不斷發(fā)展的過程中很容易出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，這就需要保證客觀理性的態(tài)度，才能確保熱點(diǎn)新聞得到更好的傳播。

（四）不斷完善相應(yīng)的法律法規(guī)

抖音雖然發(fā)展速度非?？欤c之相配套的各項(xiàng)法律法規(guī)還有待進(jìn)一步完善。當(dāng)抖音賬號實(shí)名制不斷推行后，就更需要加強(qiáng)對用戶發(fā)布虛假視頻行為的處理，通過嚴(yán)格的法律法規(guī)對用戶的行為進(jìn)行約束。對于存在違法違規(guī)的行為要結(jié)合情節(jié)的輕重程度，對其進(jìn)行相應(yīng)的處罰。

五、新聞傳播在抖音短視頻平臺的實(shí)踐

（一）算法選擇

以電視新聞為例，電視新聞主要以欄目形式出現(xiàn)，如果欄目知名度比較高，主持人具有良好的形象，備受人們歡迎，那么許多觀眾也會堅(jiān)持觀看新聞。如今，在抖音平臺中出現(xiàn)了持續(xù)播出的節(jié)目，算法占據(jù)主導(dǎo)地位，每一名觀眾將會因此而獲得不同的節(jié)目串聯(lián)單。每一條視頻的生命力與算法有關(guān)，比如，視頻的贊評數(shù)量多、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量高、完整播放的頻率高，就可獲得更多推動機(jī)會。在抖音平臺中，視頻越短，風(fēng)險越低，越容易引發(fā)人們的共鳴，從而獲得更多流量。

反之，以資訊為主、缺乏情感溝通的短視頻往往無法引發(fā)人們共鳴，也無法引起人們關(guān)注，從而在眾多短視頻中銷聲匿跡。比如，政策類報道并不適合短視頻，若在其他新媒體平臺中報道，則會收到更好的效果。當(dāng)然，短視頻生產(chǎn)者若能做到準(zhǔn)確選題，通過短視頻內(nèi)容牽動受眾情緒，同樣能夠引發(fā)人們關(guān)注，并獲得可觀流量。

（二）多維度敘事

通過短視頻傳播新聞時，要考慮到這種傳播形式對觀眾所帶來的影響，一是視覺，二是聽覺。人們利用視覺這一維度捕捉抖音新聞畫面時，通常不會獲得超出傳統(tǒng)新聞的感受范疇，區(qū)別只在于：看到的內(nèi)容更加短小精悍。短視頻生產(chǎn)者在制作視頻時無需考慮剪輯問題，也不必具備精湛的剪輯技術(shù)。由于短視頻受到其自身長度的限制，若僅憑畫面和同期聲實(shí)現(xiàn)敘事，則很難吸引人們的注意力，因此，要合理使用文字系統(tǒng)，并將其作為重要的敘事工具。

在抖音視頻中，文字系統(tǒng)主要包括標(biāo)題、字幕和解說。抖音官方通常會將視頻畫面底部、賬號下方的一段話視作標(biāo)題，這一做法是借鑒電視新聞標(biāo)題。電視新聞制作方會將新聞標(biāo)題中的字體予以突出，從而吸引觀眾的注意力。但在抖音底部下方的標(biāo)題往往會被觀眾所忽視，觀眾也無法很快了解視頻內(nèi)容的主旨。因此，主流做法是在頂部或者中部設(shè)置標(biāo)題，使用戶能夠直接看到標(biāo)題。此外，隨著畫面的變化，標(biāo)題可能也會隨之更換，用于補(bǔ)充信息，使用戶能夠清晰地了解視頻內(nèi)容。

短視頻的主要特點(diǎn)是短，這意味著視頻的敘事時間得到進(jìn)一步壓縮。編輯要考慮到多元化敘事方式，將各類新聞要素、主人公、背景等內(nèi)容融入到短視頻界面之中，在同一個時空下，以集約化的方式呈現(xiàn)相應(yīng)的內(nèi)容。在新媒體的影響之下，用戶觀看新聞的方式已發(fā)生很大的變化，而且更能適應(yīng)新媒體的快節(jié)奏，比如，用戶可以秒回微信，或者在觀看某一電視劇時發(fā)送彈幕。因此，利用抖音的循環(huán)播放機(jī)制可以使觀眾及時補(bǔ)看視頻，進(jìn)一步了解與視頻相關(guān)的內(nèi)容和細(xì)節(jié)。

用戶利用社交媒體可發(fā)表自己的意見，觀看感興趣的內(nèi)容，這意味著傳播主體和客體之間的界限已被打破。若用戶對某一內(nèi)容充滿濃厚的興趣，并發(fā)表出與眾不同的見解，就可能會進(jìn)一步影響視頻的傳播，吸引更多用戶點(diǎn)擊視頻，使視頻獲得更多流量。對于視頻創(chuàng)作者而言，這種傳播方式可能會超出其預(yù)期，因此，在具體制作視頻的過程中，可適當(dāng)保留視頻中的冗余內(nèi)容，可能會有更多的收獲。

（三）發(fā)揮背景音樂的作用

將熱點(diǎn)新聞與抖音短視頻相結(jié)合，要充分發(fā)揮出背景音樂的作用。在抖音短視頻中包括多種多樣的背景音樂，這也為新聞短視頻的傳播和發(fā)展提供更多機(jī)會，給用戶留下深刻的印象。在抖音中，音樂不可或缺，這也是創(chuàng)辦抖音的初衷。因此，若要確保新聞更加深入人心，就要充分發(fā)揮出配樂的優(yōu)勢。以電視新聞為例，新聞播音員或記者的配音解說，通常會代替原有的文字，以保證新聞中的內(nèi)容被更多人所了解。觀眾在觀看新聞時，也會通過主持人的敘述了解事情的真相和來龍去脈。這種敘事方式不僅能夠增加節(jié)目的親和力，還可消除由于新聞剪輯所可能誘發(fā)的歧義，使電視新聞能夠滿足不同用戶的需求。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，各種各樣的資訊短視頻開始走進(jìn)人們的視野，比如梨視頻。這些短視頻會充分發(fā)揮出微博等社交媒體的功能，吸引更多用戶前來點(diǎn)擊和觀看。用戶在使用手機(jī)觀看視頻時，往往無法實(shí)現(xiàn)后臺觀看，因此，用戶通常要付出更多的時間，才能觀看這一類視頻。由于用戶的習(xí)慣和這一類視頻的觀看限制，導(dǎo)致在制作視頻時要避免節(jié)目內(nèi)容過于委婉，將時間保持在較短的范圍內(nèi)，使節(jié)目內(nèi)容以直觀的方式呈現(xiàn)在用戶面前，同時，還要進(jìn)一步提高信息的密度。由于用戶通常要利用視覺獲取信息，因此，越來越多的資訊短視頻制作者將字幕和同期聲相結(jié)合，使之成為主要的敘事載體，這樣既能保證新聞的真實(shí)性，還可減少信息交代的時間，使用戶在較短的時間內(nèi)，了解新聞的全貌。最重要的是，若用戶在公共場合，通常并不方便聆聽手機(jī)的聲音，因此，若能將字幕與視頻相結(jié)合，用戶只需用眼睛進(jìn)行觀看即可。

在抖音短視頻中，視頻制作者靈活運(yùn)用背景音樂，并將其作為主要的敘事載體，就可使用戶能夠進(jìn)一步了解到視頻所表達(dá)的主旨。作為抖音創(chuàng)作的重要元素之一，配樂的合理運(yùn)用將會直接影響到抖音短視頻的質(zhì)量。要做到正確使用，才能起到錦上添花的效果。

結(jié)語

總之，在進(jìn)行熱點(diǎn)新聞傳播時，需要考慮到熱點(diǎn)新聞在抖音傳播的正面影響和負(fù)面影響，采取有效的措施，保證抖音的傳播環(huán)境更加健康，充分發(fā)揮出抖音平臺的優(yōu)勢，這樣才能實(shí)現(xiàn)抖音平臺可持續(xù)發(fā)展?！?/p>