◎田 磊
(深圳廣播電影電視集團(tuán),廣東 深圳 518000)
綜藝節(jié)目相比于傳統(tǒng)類型的電視節(jié)目而言,不僅在選材方面更加靈活,且綜合性比較突出,成為當(dāng)前廣大受眾群體的精神消費(fèi)產(chǎn)品。特別是各個(gè)電視臺(tái)為了搶占受眾資源,開始利用明星效應(yīng)、社會(huì)話題等來發(fā)揮綜藝節(jié)目的娛樂特性,推出各類選秀節(jié)目、親子節(jié)目、明星真人秀等。這些節(jié)目在運(yùn)營環(huán)節(jié)雖然吸引了足夠的目光,但卻不免趨于同質(zhì)化,部分節(jié)目甚至丟失了其原有的文化教育功能,無法基于文化的角度對受眾產(chǎn)生積極影響。
近年來, 綜藝節(jié)目以嶄新的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前。各種電視綜藝節(jié)目以不同以往的內(nèi)容、風(fēng)格、形式再次受到大眾的關(guān)注,為媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目的制作提供了新的方向。如《國家寶藏》《上新了·故宮》《朗讀者》等多個(gè)文化原創(chuàng)綜藝節(jié)目問世,成功刷新了公眾對電視綜藝節(jié)目的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)。以先進(jìn)的視聽技術(shù)、獨(dú)特的視角和特殊的敘述手段,展現(xiàn)了中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和民族精神,成為新一代電視綜藝節(jié)目的風(fēng)格,得到《人民日報(bào)》的高度贊譽(yù)和認(rèn)可。隨著新舊媒體競爭的加劇,電視綜藝節(jié)目的選擇從傳統(tǒng)文化開始,出現(xiàn)在電影中,再次強(qiáng)調(diào)了什么是正確的社會(huì)價(jià)值觀,同時(shí)加深了中國兒童對傳統(tǒng)文化的理解,增強(qiáng)了中國兒童傳播傳統(tǒng)文化的責(zé)任感。這些電視綜藝節(jié)目播出后,創(chuàng)新成為電視綜藝節(jié)目發(fā)展的新概念。從近年來的電視綜藝節(jié)目來看,無論是在內(nèi)容制作還是形式創(chuàng)新方面,都與當(dāng)今國家積極傳播和推崇的價(jià)值理念和民族精神密切相關(guān),也很符合總局倡導(dǎo)的低成本、大情感、正能量的創(chuàng)作理念,成為電視綜藝節(jié)目的焦點(diǎn)。
電視綜藝節(jié)目的發(fā)展不僅滿足人們精神娛樂的需求,也為人們生活及發(fā)展助力。當(dāng)前,電視綜藝節(jié)目熱度較高的無非有以下3種類型:一是貼近于生活的綜藝節(jié)目,二是明星類綜藝節(jié)目,三是娛樂性較強(qiáng)的綜藝節(jié)目。但通過細(xì)致的探究與分析發(fā)現(xiàn),這些綜藝節(jié)目缺乏創(chuàng)新,其內(nèi)容的相似程度也較高。例如,任務(wù)挑戰(zhàn)類的《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧兄弟》,情感類的《大城小愛》《非誠勿擾》等,節(jié)目內(nèi)容相似度較高,使觀眾在觀看節(jié)目時(shí)產(chǎn)生了視覺疲勞,從而導(dǎo)致觀眾對電視綜藝節(jié)目的關(guān)注度逐漸降低??傊?,在融媒體時(shí)代背景下,電視綜藝節(jié)目的同質(zhì)化,使電視綜藝節(jié)目突顯出自身創(chuàng)新性不足的問題,進(jìn)而影響電視綜藝節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。
電視綜藝節(jié)目發(fā)展的目標(biāo)是能夠在歡快愉悅的氛圍中,向社會(huì)傳播更多的正能量。但是現(xiàn)如今的電視綜藝節(jié)目中,有一些已經(jīng)偏離了綜藝節(jié)目創(chuàng)辦的宗旨,在整個(gè)節(jié)目制作的過程中,為了吸引更多的贊助商,獲得更多經(jīng)濟(jì)效益,出現(xiàn)了嚴(yán)重的過分鼓吹、沒有內(nèi)涵、低俗搞笑等情況。一些節(jié)目組為了廣告效益,在整個(gè)節(jié)目中不斷插入贊助商廣告,打亂了整個(gè)節(jié)目原有的節(jié)奏、破壞了節(jié)目原有的色彩和意義,同時(shí)還有一些節(jié)目組為了博人眼球而過度娛樂化,以低俗搞笑的形式污染了電視節(jié)目的文化環(huán)境。由此可見,過度娛樂化并不利于電視綜藝節(jié)目的長久發(fā)展。
作為傳統(tǒng)媒體的主要代表,電視媒體在幾年發(fā)展之前就開始了,形成了更加成熟、全面、嚴(yán)格的流程管理體系。各種電視節(jié)目是如何制作的,在什么頻道播出,何時(shí)播出等等。他們有完善的節(jié)目制作和播出流程,但播放電視綜藝節(jié)目的時(shí)效性比新媒體弱。今天人們習(xí)慣了新媒體的自由和靈活性,很少有人在電視頻道觀看固定節(jié)目。此外,由于過程管理系統(tǒng)有限,電視節(jié)目的整體互動(dòng)和一些管理?xiàng)l件也比較差。在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下,所有觀眾都有權(quán)在網(wǎng)上媒體上發(fā)表自己的想法,并可以在相關(guān)制度和規(guī)則范圍內(nèi)提出自己的建議。但是,各種電視節(jié)目不同。觀看電視綜藝節(jié)目的觀眾比較被動(dòng)。由于各種管理制度的限制,電視綜藝節(jié)目內(nèi)容少,發(fā)展方向獨(dú)特。
首先,意義使受眾產(chǎn)生自我認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目新意義的生產(chǎn)改變了受眾在游戲中的角色,他們從被動(dòng)接受的角色似乎成長為評判權(quán)威,這是一個(gè)自我認(rèn)同的過程。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在后臺(tái)前置的過程中無形地為觀眾貼上了“行家”的標(biāo)簽,默認(rèn)他們在沉浸于前臺(tái)表演的同時(shí)也渴望了解后臺(tái)的運(yùn)作流程,默認(rèn)他們需要淺層的信息滿足的同時(shí)也需要深層的概念內(nèi)容。在此作用下觀眾被潛在地規(guī)訓(xùn),逐步按照節(jié)目生產(chǎn)者的意圖去行為。后臺(tái)前置還有利于讓觀眾更多地了解演員本身,以此從另外一個(gè)角度增強(qiáng)受眾黏性。其次,意義使相似個(gè)體產(chǎn)生相互認(rèn)同。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的演員將自己的閃光點(diǎn)或特長單維度地呈現(xiàn)在前臺(tái),因此聚合受眾之間的相似性增強(qiáng),加深了受眾的審美區(qū)隔。當(dāng)后臺(tái)前置時(shí),觀眾在感受闖入后臺(tái)的驚喜之余能夠?qū)ρ輪T本身有更加多元和全面地了解。這將有助于在觀眾心目中建立多維度、立體化的演員形象。當(dāng)演員呈現(xiàn)出的表演對受眾而言有理解上的障礙時(shí),通過字幕解釋、嘉賓點(diǎn)評、彈幕互動(dòng)等多種方式將節(jié)目制作后臺(tái)呈現(xiàn)出來,能夠幫助觀眾去理解和欣賞節(jié)目。受眾之間的互動(dòng)此時(shí)表現(xiàn)為協(xié)作行為,互動(dòng)受眾直接意識(shí)到其他評論者,審美認(rèn)同產(chǎn)生于不同的主體之間。這種協(xié)作首先產(chǎn)生了情緒感染。情緒可以通過模仿他人的行為直接產(chǎn)生,這些模型的基本原則是觀察他人行為的觀察者,直接觸發(fā)了觀察者理解該行為的相應(yīng)的神經(jīng)物質(zhì)(鏡像神經(jīng)),通過模仿實(shí)現(xiàn)了觀察者與第三人之間的行為、感覺、情緒體驗(yàn)的聯(lián)結(jié)。這是一種自動(dòng)化、無意識(shí)的情緒產(chǎn)生過程。同時(shí),協(xié)作強(qiáng)化了新概念與框架的傳播。彈幕互動(dòng)對節(jié)目生產(chǎn)的新意義進(jìn)行再生產(chǎn),促成了受眾對所生產(chǎn)意義的內(nèi)化。
在融媒體視域下,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目雖然得到了進(jìn)一步的發(fā)展,但其中存在的一些問題,制約了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展進(jìn)程。因此,電視綜藝節(jié)目向網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目方向發(fā)展的同時(shí),需要明確網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的優(yōu)勢及劣勢,在此層面上汲取其精華、摒棄其不足,從而助推電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在融媒體時(shí)代的全面發(fā)展。目前,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目存在以下兩方面的不足:一方面,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目“泛娛樂化”。和電視綜藝節(jié)目相比,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人及參與人員的文化素養(yǎng)和綜合素養(yǎng)有限,容易為了營銷而過分迎合受眾,使節(jié)目出現(xiàn)“泛娛樂化”的現(xiàn)象,出現(xiàn)一些低俗的話語,影響著人們的思想。另一方面,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容、情節(jié)雷同,呈現(xiàn)模式較為浮夸。
作為文化傳播的重要媒體,電視媒體牢牢肩負(fù)著貫徹民族精神和時(shí)代精神的艱巨使命,電視綜藝節(jié)目是電視媒體領(lǐng)域最受關(guān)注的節(jié)目形式之一,不僅需要像以前一樣給觀眾帶來身臨其境的感受, 但也充分認(rèn)識(shí)到他的責(zé)任和使命。到目前為止,中國的電視綜藝類型已經(jīng)變得越來越多,包括文化、游戲、歌曲、情感等,但在那么多的電視綜藝節(jié)目中,真正依靠好品味去獲得大眾的喜愛的并不多。造成這種情況的原因是復(fù)雜多樣的。在媒體時(shí)代,觀眾的注意力相對分散,如何正確引導(dǎo)公眾,保持正確的價(jià)值取向,對綜藝節(jié)目至關(guān)重要。但是,隨著綜合媒體時(shí)代的到來,電視綜藝節(jié)目的制作加強(qiáng)了技術(shù)支持,越來越多的先進(jìn)技術(shù)可以在電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新開發(fā)過程中得到應(yīng)用和應(yīng)用。例如,電視綜藝節(jié)目可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù),分析了解當(dāng)前受眾對各種顯示應(yīng)用的需求和偏好,并在此基礎(chǔ)上開展市場調(diào)查、用戶收視行為等相關(guān)數(shù)據(jù)、綜藝制作工作等科學(xué)運(yùn)用,進(jìn)一步了解當(dāng)前受眾的需求。因此,制作的節(jié)目類型在定位、主題選擇、內(nèi)容、發(fā)布方式等方面更符合觀眾需求,能夠吸引觀眾的注意力。
在我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展至今,創(chuàng)新問題始終是影響并阻礙電視綜藝節(jié)目發(fā)展的主要原因。如今,市場并不排斥模仿,但是一味地模仿并不是長久之計(jì),因此電視綜藝節(jié)目制作方必須要強(qiáng)化自主創(chuàng)新,致力于打造本土特色化節(jié)目。節(jié)目制作方需要結(jié)合觀眾的興趣點(diǎn)來挖掘新的節(jié)目形式,通過全新的制作理念和技術(shù)來拓寬電視綜藝節(jié)目的發(fā)展渠道,更新節(jié)目的模式,拓寬綜藝節(jié)目的深度和廣度,為電視綜藝節(jié)目的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。在我國電視綜藝節(jié)目中,很多電視臺(tái)都已經(jīng)做出了自主創(chuàng)新,挖掘出很多特色節(jié)目。例如,《國家寶藏》是我國開啟古典文化綜藝的現(xiàn)象級節(jié)目,在《國家寶藏》第1季到第3季的過程中,該節(jié)目也進(jìn)行了不斷的創(chuàng)新,不僅形式上進(jìn)行了適當(dāng)創(chuàng)新,且每一期的“主角”也發(fā)生了變化,從室內(nèi)走向室外,從單一走向多元,既有遺珍,又有故事,用歷史文化遺產(chǎn)的視角回望歷史,知史而明志,資古以鑒今。
在融媒體視域下,電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目要想發(fā)展,就應(yīng)重視對媒體人才的培養(yǎng),加大媒體人才管理力度,助力媒體事業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新,提高媒體行業(yè)的核心競爭力,從而使媒體行業(yè)在瞬息萬變的市場中得以良好的生存與發(fā)展。媒體行業(yè)在培養(yǎng)人才的過程中,既要注重對人才專業(yè)能力的培養(yǎng),也要重視對人才職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng),使其具有較高的能力,從而推動(dòng)電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展。同時(shí),媒體人員也應(yīng)具備良好的職業(yè)素養(yǎng),包括自主學(xué)習(xí)能力、溝通能力、交際能力、合作能力、創(chuàng)新能力等,使自身能夠在媒體行業(yè)發(fā)展的過程中與時(shí)俱進(jìn),通過不斷地學(xué)習(xí)提高自身的工作能力,從而為媒體行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。
媒介融合的地位和作用非常突出,傳統(tǒng)媒體時(shí)代進(jìn)行信息傳播時(shí),往往會(huì)受限于信息傳播速度的局限性,但新媒體時(shí)代下人人都可以成為信息的傳遞者甚至是創(chuàng)造者,只要節(jié)目足夠優(yōu)秀,自然能夠得到人們的廣泛關(guān)注,并可以依托網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)大范圍的話題討論。融媒體時(shí)代下,各類媒體的發(fā)展速度明顯加快,也讓媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了改變。電視綜藝節(jié)目要想突破現(xiàn)有的發(fā)展局限,就需要重新定位自身的文化身份并完成資源的合理配置,最大程度地在環(huán)境方面實(shí)現(xiàn)優(yōu)化。例如,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓媒介融合時(shí)代的技術(shù)特征更加明顯,很多電視綜藝節(jié)目都開始應(yīng)用全新的技術(shù)手段完成資源覆蓋與信息的生產(chǎn)傳播。在特殊的歷史時(shí)期,電視媒體不僅要對原有的文化體系進(jìn)行更新優(yōu)化,還應(yīng)思考媒介融合背景下的合作發(fā)展,在平衡的生態(tài)環(huán)境下利用不同媒體的優(yōu)勢來增強(qiáng)節(jié)目的傳播效率。
以電視為代表的傳統(tǒng)媒體已不能完全滿足現(xiàn)代觀眾群體的真正需求,但電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體仍具有新媒體所沒有的優(yōu)勢。與新媒體相比,電視平臺(tái)在內(nèi)容制作和制作方面具有更豐富的經(jīng)驗(yàn),要轉(zhuǎn)變這種豐富的經(jīng)驗(yàn),普及和營銷新媒體等許多優(yōu)秀的綜藝節(jié)目,廣播公司需要加強(qiáng)資源的橫向整合,探索更有效的溝通渠道,尋找新的興趣點(diǎn),制定科學(xué)合理的整合營銷策略,并將相同的內(nèi)容多次聚焦于他人。工業(yè)鏈接的營銷使其最小化。
在融媒體時(shí)代,電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展應(yīng)做到相互促進(jìn)與依托,重視綜藝節(jié)目品牌的打造,使綜藝節(jié)目更具知名度。一方面,電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目應(yīng)具有內(nèi)涵性、教化性,使受眾在觀看電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目之后,具有一定的文化收獲,從而認(rèn)可綜藝節(jié)目品牌;另一方面,電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目要融入“本土化”元素,助推其向國際化方向發(fā)展,從而促進(jìn)電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在融媒體視域下良好發(fā)展。
在融媒體視域下,電視綜藝節(jié)目應(yīng)做好轉(zhuǎn)型升級的準(zhǔn)備工作,踐行網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目信息傳遞與傳播模式,依據(jù)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展優(yōu)勢,樹立人本化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展思維,加強(qiáng)對節(jié)目的創(chuàng)新,打造節(jié)目的品牌形象,促進(jìn)電視綜藝向網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目方向發(fā)展,并有效運(yùn)用先進(jìn)技術(shù),助推電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的共同發(fā)展與進(jìn)步。