柳成蔭

學(xué)術(shù)期刊是開展學(xué)術(shù)研究交流的重要平臺，是傳播思想文化的重要陣地，是促進(jìn)理論創(chuàng)新和科技進(jìn)步的重要力量。在知識經(jīng)濟(jì)時代的今天，學(xué)術(shù)期刊面臨諸多發(fā)展機(jī)遇，同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊建設(shè)，不僅是國家重大戰(zhàn)略需求和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展需要，掌握先進(jìn)科技信息的關(guān)鍵舉措，更是對于提升國家科技競爭力和文化軟實力，構(gòu)筑中國精神、中國價值、中國力量具有重要作用，同時也有助于建立具有中國特色、符合國際標(biāo)準(zhǔn)的科技話語體系和評價標(biāo)準(zhǔn)，提升我國在全球科技發(fā)展中的話語權(quán)。［1］

中共中央宣傳部、教育部、科技部在2021年5月共同印發(fā)的《關(guān)于推動學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》（簡稱《意見》）中明確提出“堅持高舉旗幟、服務(wù)大局；堅持追求卓越、創(chuàng)新發(fā)展；堅持優(yōu)化布局、分類施策；堅持建管并舉、規(guī)范發(fā)展”的總體要求，旨在推動學(xué)術(shù)期刊發(fā)展，加速科技繁榮。國家科技部已不僅僅將科技期刊看作單一的出版物，而是將科技期刊列入科技工作管理范疇。［2］國家對學(xué)術(shù)期刊的重視程度不言而喻，但同時國家對學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展也提出了更高的要求。這些要求更加明確地指出學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展方向，但同時也點(diǎn)明了目前期刊發(fā)展存在的問題。

一、學(xué)術(shù)期刊普遍存在的問題

對于學(xué)術(shù)期刊而言，如何緊跟時代發(fā)展趨勢，符合國家的更高要求，在眾多學(xué)術(shù)期刊中脫穎而出，長久地保持活力，在市場競爭中立于不敗之地，是每個學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展中都無法回避的關(guān)鍵問題，也是眾多學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的瓶頸所在。

這些關(guān)鍵問題具體呈現(xiàn)出來一般都是從受眾對期刊內(nèi)容的滿意度下降開始，期刊進(jìn)入“文章的閱讀量和引用率下降，學(xué)術(shù)期刊評分評級下降，收稿質(zhì)量降低，受眾減少”的惡性循環(huán)。這種循環(huán)會背離學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的宗旨，長此以往會造成期刊的活力降低，競爭力減弱，甚至被淘汰。

二、問題產(chǎn)生的原因

這些問題是伴隨著學(xué)術(shù)期刊的產(chǎn)生而存在的，因此想要解決這些關(guān)鍵問題，應(yīng)該從本源上尋求答案，破除惡性循環(huán)，進(jìn)入到“受眾對期刊內(nèi)容的滿意度上升，文章的閱讀量和引用率上升，學(xué)術(shù)期刊評分評級上升，收稿質(zhì)量提高，受眾增多”的良性循環(huán)。進(jìn)入良性循環(huán)的切入口就是讀者對期刊內(nèi)容滿意度上升，這必然是和其所呈現(xiàn)的學(xué)術(shù)內(nèi)容直接相關(guān)，只有內(nèi)容足夠吸引讀者，才能使期刊發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)，長久地保持活力。歸根到底，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展問題就是其品質(zhì)提升問題。而學(xué)術(shù)期刊品質(zhì)是受諸多方面影響的，想要在激烈的競爭中脫穎而出，必須在保持規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化辦刊的基礎(chǔ)上提高創(chuàng)新性。創(chuàng)新是民族發(fā)展的根基，也是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的源泉，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展從內(nèi)容上帶動學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展。同時，學(xué)術(shù)期刊自身的創(chuàng)新能夠在影響力、宣傳度等方面具備更為突出的競爭優(yōu)勢，更利于期刊的發(fā)展。只有提供真正能符合時代發(fā)展，符合行業(yè)需求，符合讀者興趣的內(nèi)容才是關(guān)鍵。

三、解決問題的思路

《意見》中提出“加強(qiáng)出版能力建設(shè)，優(yōu)化布局結(jié)構(gòu)，加快融合發(fā)展，提升國際傳播能力，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，加強(qiáng)指導(dǎo)扶持”等六個方面的具體要求。本文著重從學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容定位和創(chuàng)新出發(fā)，提出三點(diǎn)看法，供大家參考：

（一）提高期刊思想站位，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢

學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)術(shù)研究交流的重要平臺，其站位高度直接影響其學(xué)術(shù)格局和期刊格局，從而影響其發(fā)展長久度。因此學(xué)術(shù)期刊應(yīng)追求更高的站位，立足于國家、社會、行業(yè)發(fā)展大趨勢，符合時代、國家、科技需求，堅持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，充分發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊獨(dú)特作用，提高學(xué)術(shù)期刊圍繞中心、服務(wù)大局能力，為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)提供強(qiáng)大精神動力和智力支持。學(xué)術(shù)期刊的站位并不是空談，高站位能夠從更高層面去理解學(xué)術(shù)期刊的本質(zhì)，全面而深刻地去了解學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該何去何從，從而更好地去把握學(xué)術(shù)期刊的辦刊方向，應(yīng)時合宜更深入地去實踐辦刊理念。只有如此，學(xué)術(shù)期刊才能立足長遠(yuǎn)，把握正確的方向，打下堅實的基礎(chǔ)，實現(xiàn)長久辦刊目標(biāo)。

學(xué)術(shù)期刊最重要的作用是學(xué)術(shù)的引領(lǐng)能力。在高思想站位的前提下，學(xué)術(shù)期刊要努力引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢，可以考慮內(nèi)容聚焦國家重大戰(zhàn)略需求，圍繞國家建設(shè)任務(wù)，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展主戰(zhàn)場。同時，針對每個期刊所屬行業(yè)不同，努力做到堅持問題導(dǎo)向，聚焦前沿領(lǐng)域，善于發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新、鼓勵創(chuàng)新、引領(lǐng)創(chuàng)新，堅持對重大問題長期跟蹤，從辦刊思想上提升學(xué)術(shù)引領(lǐng)能力。具體而言，問題導(dǎo)向就是需求導(dǎo)向，和學(xué)術(shù)期刊思想站位相契合。堅持問題導(dǎo)向就能緊抓需求，快速解決行業(yè)領(lǐng)域問題，將科學(xué)技術(shù)高效轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。前沿領(lǐng)域就是目前或未來科技高速發(fā)展的領(lǐng)域，是行業(yè)發(fā)展的趨勢所在。聚焦前沿領(lǐng)域就能緊跟時事動態(tài)，將行業(yè)領(lǐng)域中先進(jìn)技術(shù)理論報道出來，尋求生產(chǎn)中的契合點(diǎn)。堅持問題導(dǎo)向和聚焦前沿領(lǐng)域是相輔相成的。創(chuàng)新是一切技術(shù)理論深度發(fā)展的重要方法，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新、鼓勵創(chuàng)新、引領(lǐng)創(chuàng)新就是發(fā)現(xiàn)、鼓勵、引領(lǐng)技術(shù)理論深度發(fā)展的最重要方法。堅持對重大問題的長期跟蹤能夠更全面地關(guān)注技術(shù)理論的發(fā)展方式，一方面能夠給其他重大問題的解決提供借鑒思路，另一方面能夠?qū)χ卮髥栴}進(jìn)行宣傳，增加行業(yè)關(guān)注度和討論，給予研究更多的關(guān)注和研究幫助。只有做到這些方面的提高，才能夠從辦刊思想上提升對學(xué)術(shù)引領(lǐng)能力的認(rèn)知，進(jìn)而實現(xiàn)學(xué)術(shù)引領(lǐng)能力的提升。

宏觀上說，學(xué)術(shù)引領(lǐng)力的提升在具體期刊所屬的行業(yè)中就表現(xiàn)為行業(yè)發(fā)展趨勢的指導(dǎo)和引領(lǐng)，只有從全局出發(fā)，從行業(yè)出發(fā)，才能夠最終回歸到行業(yè)，回歸到全局，做到對其發(fā)展趨勢的充分認(rèn)知和前瞻性引導(dǎo)。而這個引導(dǎo)是和學(xué)術(shù)期刊的思想站位相統(tǒng)一的，其本質(zhì)是和國家重大戰(zhàn)略需求相一致的。

（二）找準(zhǔn)期刊專屬定位，打造獨(dú)創(chuàng)性優(yōu)勢內(nèi)容

每個學(xué)術(shù)期刊都有自己的期刊定位，一般都是針對某一行業(yè)、某一學(xué)術(shù)領(lǐng)域或者某類問題的研究，但這個定位通常都比較寬泛，不夠聚焦。在這種初級定位的規(guī)則約束下，相同的學(xué)術(shù)期刊會有很多，彼此之間沒有太大的區(qū)分度，無法讓期刊從眾多期刊中獨(dú)樹一幟，脫穎而出。如何更加精準(zhǔn)聚焦自身期刊的定位，更好做到獨(dú)創(chuàng)性和求異性的結(jié)合，打造屬于自己期刊的專屬定位，是每個學(xué)術(shù)期刊需要嚴(yán)肅對待的問題。

學(xué)術(shù)期刊的定位由多個因素決定，如期刊站位、期刊風(fēng)格等，這些影響因素最終直接反映在學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容呈現(xiàn)上。內(nèi)容對于任何期刊來說都是最主要的構(gòu)成部分，期刊所呈現(xiàn)的內(nèi)容含金量高，影響力才會大，口碑才會樹立起來，體現(xiàn)出辦刊的最終價值。同時，所呈現(xiàn)內(nèi)容形式新穎，宣傳效果好，能夠更好地穩(wěn)固讀者群體，吸引更多優(yōu)質(zhì)讀者和作者，實現(xiàn)良性循環(huán)。所以只有定位準(zhǔn)確的期刊才會在有限的資源空間中獲取更高的關(guān)注度和行業(yè)影響力，具有更大的價值體現(xiàn)，在所屬領(lǐng)域占據(jù)一席之地，保持長久發(fā)展。

如何找準(zhǔn)學(xué)術(shù)期刊的定位，筆者認(rèn)為可以從兩方面進(jìn)行關(guān)注。一方面在于緊抓學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的前沿性，即“求新”。緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢，密切跟蹤和了解國內(nèi)外各學(xué)科、專業(yè)新的研究成果等，都是突出內(nèi)容前沿性的體現(xiàn)。比如說最新的政策規(guī)章、發(fā)明創(chuàng)造等肯定是首先考慮的“新”的內(nèi)容。但求新不僅包括新發(fā)現(xiàn)、新理論，還包括解決傳統(tǒng)問題的新思路、新方法。對于一些長期重大問題的持續(xù)關(guān)注也是需要重視的一項內(nèi)容。有些思路或方法也許還不完全成熟，但其即將產(chǎn)生的影響力會很大，也是需要被重視的。另一方面，注重學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的時效性，即“求快”。這個時效性主要指從報道內(nèi)容出現(xiàn)到收稿，從收稿到見刊過程是否“快”。注重學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的時效性就是考慮如何把最新的內(nèi)容最快速地呈現(xiàn)在讀者面前。在信息高速發(fā)達(dá)的今天，信息的高效傳播對于任何一個領(lǐng)域和行業(yè)的重要性都不言而喻，而作為傳播途徑之一的期刊，快速呈現(xiàn)最新的內(nèi)容對于期刊收稿的能力，主編和編輯選稿的眼光、處理稿件的效率都有很高的要求。因此學(xué)術(shù)期刊時效性內(nèi)容的提升，更多側(cè)重在對編輯隊伍素質(zhì)的要求。

快速報道新的內(nèi)容能夠讓期刊緊跟行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展動態(tài)，而所報道的研究內(nèi)容還會對行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展產(chǎn)生新的影響，從而進(jìn)入一個良性的快速循環(huán)中，具有很高的學(xué)術(shù)價值和期刊價值。因此學(xué)術(shù)期刊需要通過找準(zhǔn)自己的專屬定位，呈現(xiàn)更高級的內(nèi)容來凸顯其價值，同時還要保證出版速度，實現(xiàn)知識經(jīng)濟(jì)時代的效率特征。這樣才能讓期刊保持足夠的活力，提高關(guān)注度，最終提升期刊品質(zhì)。

（三）突出期刊高級品位，建設(shè)品牌化展示體系

每個期刊的的品位和風(fēng)格是區(qū)別于其他期刊的主要特征。期刊如果在辦刊定位和風(fēng)格上沒有特色，就沒有影響力、競爭力和生命力。其本質(zhì)上是由辦刊理念、辦刊思想所引領(lǐng)，但最終表現(xiàn)為形式創(chuàng)新及品牌化建設(shè)。針對科技期刊而言，如何高效體現(xiàn)科技文化含量，增加呈現(xiàn)內(nèi)容的專業(yè)度、聚焦度，是形式創(chuàng)新的主要關(guān)注點(diǎn)，也是品牌化建設(shè)的一條有效途徑。學(xué)術(shù)期刊形式創(chuàng)新的方式很多，包括活動形式創(chuàng)新和內(nèi)容形式創(chuàng)新。在數(shù)字化高速發(fā)展的當(dāng)下，線上線下的各種學(xué)術(shù)活動是新時期的學(xué)術(shù)期刊活動形式的創(chuàng)新手段，如通過新媒體、大數(shù)據(jù)、參加學(xué)術(shù)會議、舉辦品牌學(xué)術(shù)活動、走訪專家和座談等方式推廣期刊和文章。之前有學(xué)者的研究表明，學(xué)術(shù)活動在為學(xué)術(shù)期刊營造專業(yè)氛圍、聚攏行業(yè)專家、贏得優(yōu)質(zhì)稿源等方面作用明顯［3］。但對于學(xué)術(shù)期刊而言，內(nèi)容形式創(chuàng)新是更為簡便快捷的創(chuàng)新方式。內(nèi)容形式創(chuàng)新不僅包括版式、分欄等內(nèi)容，也包括專題性報道、名家約稿等形式。這些形式最終都要以服務(wù)內(nèi)容為最終目的。

本文以組約專題為例，先來說明內(nèi)容創(chuàng)新的作用效果。

專題研究，其研究對象多位于有可能導(dǎo)致一個新興學(xué)科產(chǎn)生的具有長期意義的兩個或多個學(xué)科相重合的領(lǐng)域，故而存在著共同的研究對象、目的和規(guī)范，組織的嚴(yán)密性、穩(wěn)定性和長期性更佳。與此相對應(yīng)，如同交叉學(xué)科完全不同于學(xué)科拼盤一樣，專題期刊也有別于學(xué)科拼盤式的綜合性期刊，專題期刊的論文構(gòu)成從表面上看雖然也是多學(xué)科的，但卻是有特定指向和問題邊界的，所以也是可以有明晰的作者定位的。［4］

以《Research》期刊為例，《Research》期刊主要報道國內(nèi)外科學(xué)家在人工智能與信息科學(xué)、生物學(xué)與生命科學(xué)等9個交叉學(xué)科領(lǐng)域的最新高水平突破性原創(chuàng)科研成果，以及在解決重大科學(xué)問題、建設(shè)重大科學(xué)工程中取得成就的學(xué)術(shù)文章。自2018年創(chuàng)刊以來，《Research》已組織包括超材料、能源材料、二維材料、微納米機(jī)器人、熱電等數(shù)個專題。相比較于非專題類文章，專題類文章篇均引用率提高33.24%，具有較為明顯的提升。這說明專題所帶來的關(guān)注度會有更明顯的體現(xiàn)。同時，2018-2019年專題文章只占全部文章的18.46%，但總引頻次占到全部引用的24.59%，這也進(jìn)一步說明，相比于非專題性文章，專題性文章具有更好的集中展示度。

這種內(nèi)容形式創(chuàng)新帶來的更高頻次的引用，可以從側(cè)面反映期刊關(guān)注度的提高。學(xué)術(shù)期刊在組織專題研究的稿件時，需要多學(xué)科協(xié)同研究，需要縝密的探究，深入的分析，系統(tǒng)的論證，從而產(chǎn)生更好的效果。［5］專題報道所選主題的前沿性和行業(yè)引領(lǐng)性較好，能使期刊的專業(yè)度和聚焦度得到進(jìn)一步提升。

同時，《Research》 期刊還多角度多渠道介紹已出版文章。通過微信公眾號將已發(fā)表的期刊文章采用科普視角，用中文進(jìn)行解讀，更好地對已經(jīng)發(fā)表的時新內(nèi)容進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大期刊在國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域和行業(yè)的影響力。截至2021年11月19日，微信科普文章閱讀用戶從11700人增加至16245人，增加了39%，閱讀量超過17.4萬，發(fā)表原創(chuàng)文章80余篇，篇均閱讀量約為2200人次。很好地對期刊進(jìn)行引流，擴(kuò)大期刊影響力及內(nèi)容宣傳力度。這種借助新媒體來增加閱讀量的方式也是一種很好的形式創(chuàng)新方式。

形式創(chuàng)新取得成功之后，可以推進(jìn)品牌化建設(shè)，樹立良好的期刊口碑。學(xué)術(shù)期刊成為品牌，是新世紀(jì)和我國對學(xué)術(shù)期刊的必然要求，也是學(xué)術(shù)期刊自身求生存、求發(fā)展、上檔次、上水平的迫切需要。所謂品牌化發(fā)展，是指學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展中以學(xué)術(shù)質(zhì)量為中心，把學(xué)術(shù)期刊打造成學(xué)術(shù)界公認(rèn)的學(xué)術(shù)出版平臺。［6］推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊品牌化的進(jìn)程，不僅要做到站位高、定位準(zhǔn)，更要提高學(xué)術(shù)論文質(zhì)量，縮短出版時滯，同時兼顧學(xué)術(shù)期刊的管理理念，加大品牌的宣傳，建立有效的營銷決策體系。加大學(xué)術(shù)專題的品牌化建設(shè)，有效地提升期刊內(nèi)容的聚焦性，從而增加期刊關(guān)注度，加深讀者對期刊內(nèi)容品質(zhì)的進(jìn)一步認(rèn)可。

四、結(jié)語

實踐證明，學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容定位和創(chuàng)新對于期刊的發(fā)展是至關(guān)重要的。學(xué)術(shù)期刊的站位、定位、品位的準(zhǔn)確性能夠在期刊專業(yè)度、聚焦度和品牌化建設(shè)方面起到明顯作用。反過來，期刊的專業(yè)性、聚焦性及品牌性也為其站位高、定位準(zhǔn)、品位優(yōu)奠定更深厚的基礎(chǔ)，創(chuàng)新能夠在穩(wěn)固這種基礎(chǔ)的前提下進(jìn)一步吸引更多優(yōu)秀資源的聚集，從而進(jìn)入一種良性循環(huán)的發(fā)展態(tài)勢，長久地保持期刊活力，學(xué)術(shù)期刊辦刊水平勢必不斷提高。

學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的初心都是相同的，都是希望能夠更好地呈現(xiàn)更新的內(nèi)容，吸引更多的讀者。但優(yōu)秀的學(xué)術(shù)期刊在內(nèi)容和形式上絕不是單純依靠傳承一成不變的，故步自封的，而是以適應(yīng)新環(huán)境、新形勢、新變化，從自身情況出發(fā)，發(fā)揮所長，不斷創(chuàng)新，持續(xù)成長中達(dá)成期刊自身風(fēng)格和口碑的。學(xué)術(shù)期刊要充分認(rèn)識到面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，在總結(jié)困難和不足的同時，以國際化與規(guī)范化為學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展方向，向世界一流期刊學(xué)習(xí)，通過不斷創(chuàng)新，保持自己強(qiáng)大的生命力和獨(dú)具特色。［7］從初心出發(fā)，重視自身特色與優(yōu)勢，緊跟時代發(fā)展變化，加快高精尖科技技術(shù)呈現(xiàn)效率，關(guān)注內(nèi)容與形式創(chuàng)新，才能讓學(xué)術(shù)期刊走的更穩(wěn)更遠(yuǎn)。