◎吳玉鋒

(駐馬店日?qǐng)?bào)社，河南 駐馬店 463000)

引言

步入21世紀(jì)后，手機(jī)、電腦、多媒體等移動(dòng)終端設(shè)備的出現(xiàn)極大地豐富了信息的傳播形式和傳播路徑，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體更具有雙向傳播、實(shí)時(shí)傳播等優(yōu)勢(shì)。在新媒體時(shí)代背景下，信息傳播越來越重視受眾的參與感和體驗(yàn)感，受眾的態(tài)度和意見也變得越來越重要。新媒體的出現(xiàn)為新聞編輯工作的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了良好機(jī)遇，但對(duì)新聞編輯從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)也提出了更高的要求。為了從多元復(fù)雜的報(bào)紙期刊類新聞媒體中脫穎而出，打造自身的特色品牌，同時(shí)踐行新聞媒體的使命和理念，新聞編輯必須持續(xù)不斷地學(xué)習(xí)，構(gòu)建出自身完善的知識(shí)體系架構(gòu)，提高自身的綜合素養(yǎng)，為業(yè)務(wù)工作的創(chuàng)新提供內(nèi)在支撐。如此，新聞編輯從業(yè)人員才能確保新聞內(nèi)容具有權(quán)威性、特色性、可靠性，進(jìn)而帶給受眾高質(zhì)量的新聞體驗(yàn)。

一、新媒體的概念

“新媒體”是充分利用媒介載體，既有廣播、電視、報(bào)紙的共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。首先，“新媒體”是以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，使單一媒體的競(jìng)爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競(jìng)爭力；其次，“新媒體”不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個(gè)把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互為整合，互為利用，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的運(yùn)作模式，是在實(shí)踐中看得見摸得著的具體行為。

二、新媒體的主要特點(diǎn)

相比傳統(tǒng)廣播電視媒體，新媒體的特點(diǎn)主要包括四方面：第一，個(gè)性化。傳統(tǒng)媒體本質(zhì)上不具有個(gè)性化特點(diǎn)，但新媒體可憑借自身優(yōu)勢(shì)突出個(gè)性化效果，并為用戶提供具有針對(duì)性的內(nèi)容，使用戶可以結(jié)合自身興趣喜好，有針對(duì)性地選擇新聞信息，在某種程度上滿足用戶的主體性及個(gè)性化需求。第二，形式多元化。傳統(tǒng)報(bào)紙期刊類新聞媒體在發(fā)展過程中具有一定的局限性，而新媒體的應(yīng)用打破了這個(gè)僵局，進(jìn)一步拓展了自身傳播渠道，從表現(xiàn)形式上為用戶提供了更加新穎和豐富的傳播內(nèi)容。第三，傳播途徑多元化。傳統(tǒng)報(bào)紙期刊類新聞媒體的傳播途徑只局限于報(bào)紙期刊類新聞媒體平臺(tái)，而新媒體的應(yīng)用則有效拓寬了新聞傳播渠道。信息化時(shí)代，我國涌現(xiàn)出大量新聞應(yīng)用程序(Application，APP)軟件，還為用戶提供了形式多樣的網(wǎng)站，真正意義上實(shí)現(xiàn)了新媒體傳播途徑的多元化發(fā)展。第四，時(shí)效性。相比傳統(tǒng)報(bào)紙期刊類新聞媒體，新媒體打破了時(shí)間和空間上的局限，可以隨時(shí)隨地對(duì)新聞信息進(jìn)行加工與推送，并且在新媒體傳播渠道多元化的支持下，還可以全天在線，隨時(shí)發(fā)布具有價(jià)值的新聞信息。

三、融合媒介時(shí)代新聞編輯工作的變化

首先，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”深入滲透到各個(gè)行業(yè)之際，傳統(tǒng)媒體的新聞編輯環(huán)境發(fā)生了重大的變化，不僅體現(xiàn)于傳統(tǒng)媒體新聞受眾的角色變化，而且在傳播方式和傳播語境上也發(fā)生了重大的變化。基于此，傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作必須結(jié)合所處社會(huì)環(huán)境的實(shí)際情況，基于自身的定位，加強(qiáng)傳播語境和新聞特色的深度挖掘，以提升新聞編輯工作環(huán)境改變帶來的挑戰(zhàn)。其次，新聞編輯工作的內(nèi)涵和外延發(fā)生了重大的變化，不僅體現(xiàn)在受眾群體個(gè)體特征的變化之中，同時(shí)體現(xiàn)在他們對(duì)于新聞接受面和新聞偏好行為帶來了受眾群體分層和個(gè)性化需求的變化之中。因此，傳統(tǒng)媒體新聞編輯應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)新聞分析整合能力，針對(duì)特定受眾群體進(jìn)行新聞內(nèi)容的豐富，新聞的篩選定稿不僅要有翔實(shí)的真材實(shí)料奠定寫作基礎(chǔ)，并且應(yīng)有客觀科學(xué)的數(shù)據(jù)資料分析研究增強(qiáng)事實(shí)的可靠性和說服力。再次，因?yàn)樾侣勝Y訊信息的傳播路徑和閱讀方式上發(fā)生了重大變化，帶來了新聞編輯工作的流程規(guī)范和思路方法上發(fā)生了改變。在具體的新聞編輯工作實(shí)踐中，需要借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的優(yōu)勢(shì)，積極主動(dòng)利用新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)深度挖掘各類新聞資源從時(shí)效上占據(jù)主動(dòng)性。并且，新聞編輯能夠有敏銳靈活的新聞挖掘能力，選取極具社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)代表性的新聞事件，為老百姓關(guān)心的民生問題發(fā)聲，為社會(huì)輿論積極營造正能量。

四、融合媒介時(shí)代新聞編輯工作實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的策略

(一)要具備計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技能

融媒時(shí)代下，媒介融合程度不斷加深，媒體形態(tài)呈多元化發(fā)展，這對(duì)傳媒從業(yè)人員提出了更高的要求。對(duì)編輯人員來說，傳統(tǒng)的編輯流程和編輯方式徹底改變，由過去單一制作信息內(nèi)容、缺少協(xié)同的狀態(tài)轉(zhuǎn)為如今的全面一體化，在同一個(gè)平臺(tái)上完成對(duì)用戶的即時(shí)互動(dòng)和提供多媒體的信息服務(wù)。為此，編輯人員需要不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)，成為適應(yīng)時(shí)代的復(fù)合型人才。融媒時(shí)代到來之前，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和信息傳播方面是相對(duì)單一的，例如，報(bào)紙和期刊的傳播形態(tài)主要是文字和圖片，廣播和電視則通過視頻和音頻呈現(xiàn)所要傳達(dá)的內(nèi)容，各自為營，互不協(xié)作。融媒時(shí)代來臨后，傳統(tǒng)媒體借助以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體實(shí)現(xiàn)了媒介資源、生產(chǎn)要素、信息內(nèi)容的有效整合，編輯作為媒體融合發(fā)展的主力軍，其知識(shí)結(jié)構(gòu)和素質(zhì)技能理應(yīng)有所提高。

(二)鍛煉媒體編輯職業(yè)素養(yǎng)

除了在培訓(xùn)會(huì)中將媒體編輯工作者自身的專業(yè)知識(shí)和技能進(jìn)行提高培養(yǎng)之外，還需要媒體對(duì)編輯工作者自身的職業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行培養(yǎng)，對(duì)此加以重視，合理提高媒體編輯人員自身的整體職業(yè)素養(yǎng)，讓其能夠在培訓(xùn)會(huì)中鍛煉提高。經(jīng)過我國長久的發(fā)展歷程，越來越多的新媒體編輯認(rèn)識(shí)到了更多的新型信息內(nèi)容，在新媒體的發(fā)展過程中，督促媒體編輯在這一形勢(shì)下能夠?yàn)樽陨淼恼w文化素養(yǎng)進(jìn)行提高培養(yǎng)，使媒體編輯自身的編輯出版專業(yè)能力和自身的職業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行良好有效的提升，跟上時(shí)代發(fā)展的潮流，以此作為實(shí)現(xiàn)工作效果的根本保障。在當(dāng)前的環(huán)境下，媒體編輯可以運(yùn)用多媒體工具來進(jìn)行職業(yè)素養(yǎng)的學(xué)習(xí)和養(yǎng)成，在日常的信息新聞采集、編輯和發(fā)布的時(shí)候，能夠保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性和實(shí)效性，令所編輯的內(nèi)容能夠得到更加有效的提高，吸引到人民群眾的足夠重視，為其整體發(fā)展和進(jìn)步奠定堅(jiān)實(shí)有效的基礎(chǔ)。

(三)要具備大數(shù)據(jù)分析能力

大數(shù)據(jù)時(shí)代各種傳統(tǒng)行業(yè)將徹底被顛覆，賦予各行各業(yè)數(shù)字化特征。媒體是最容易數(shù)字化的行業(yè)，也是大數(shù)據(jù)時(shí)代走在前列的行業(yè)。大數(shù)據(jù)帶來了媒體生產(chǎn)傳播方式的變革，整個(gè)訊息傳播流程都是圍繞數(shù)據(jù)的收集、挖掘和解釋展開。大數(shù)據(jù)背景下傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型對(duì)傳媒人才特別是編輯人員提出了更高、更新的要求，編輯要具備數(shù)據(jù)分析能力，掌握受眾的興趣和喜好，從而有針對(duì)性地調(diào)整所要編輯發(fā)布的內(nèi)容，使傳播內(nèi)容更容易被受眾接受，達(dá)到傳播效果最大化。

(四)成熟完善的知識(shí)體系

新媒體時(shí)代下，新聞內(nèi)容從采編到發(fā)布的過程是復(fù)雜的，涉及的知識(shí)面是廣泛的，對(duì)新聞編輯的能力結(jié)構(gòu)要求也是很高的。新聞編輯只有具備成熟完善的知識(shí)體系才能高效、準(zhǔn)確、正確地完成新聞內(nèi)容的采編和制作，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)精良的內(nèi)容。具體來說，新聞編輯對(duì)政策法律、文化倫理、信息編排處理、社交溝通、協(xié)作聯(lián)動(dòng)技巧、公關(guān)危機(jī)處理等學(xué)科內(nèi)容有一定的了解，廣泛地涉獵不同層面、不同領(lǐng)域的知識(shí)，才能從海量的新聞素材中找到心儀的、有熱度的編排素材；才可以聯(lián)合各個(gè)部門快速地完成編排任務(wù)；和受眾進(jìn)行高效互動(dòng)，梳理出新聞內(nèi)容制作的優(yōu)化策略，創(chuàng)作出受眾喜愛的新聞內(nèi)容；將新聞?shì)浾撐C(jī)扼殺在搖籃之中，將一些挑戰(zhàn)變成機(jī)遇，化被動(dòng)為主動(dòng)，扭轉(zhuǎn)不利的被動(dòng)局面?？偠灾?，新聞編輯必須做到一專多能，涉獵廣泛，構(gòu)建出完善的知識(shí)體系，為自身各種能力的運(yùn)用、素養(yǎng)的體現(xiàn)打下扎實(shí)根基，使新聞內(nèi)容更具公信力和影響力。

(五)以“融媒體”平臺(tái)為依托，提高創(chuàng)新能力

在新媒體不斷發(fā)展的過程中，多種媒介載體進(jìn)行了不斷融合。各地都在努力探索，將傳統(tǒng)載體和新興載體進(jìn)行整合，形成了更加廣泛的信息網(wǎng)絡(luò)。在這樣的背景之下，傳播的新聞內(nèi)容更具豐富性。因此，融媒體作為創(chuàng)新型的傳媒發(fā)展模式，紙媒編輯的創(chuàng)新能力尤其重要。紙媒編輯在采用新聞時(shí)要充分地發(fā)揮自身的創(chuàng)新能力將紙媒新聞與融媒體新聞進(jìn)行結(jié)合，為紙媒新聞?wù)业礁嗟陌l(fā)展機(jī)遇和空間。同時(shí)，紙媒編輯在創(chuàng)作傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容時(shí)應(yīng)當(dāng)更加開放，吸引更多的民間作家與青年作家投稿。石嘴山市新聞傳媒中心充分發(fā)揮“政治家辦媒體”“專家辦媒體”與“群眾辦媒體”“開門辦媒體”相結(jié)合的理念，在《石嘴山日?qǐng)?bào)》開設(shè)了“文藝石嘴山”專刊，下設(shè)“散文詩頁”“書畫攝影”“星海文苑”等專欄，既豐富了傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容，又增強(qiáng)了傳統(tǒng)紙媒的影響力。除此之外，隨著科技的不斷進(jìn)步，新媒體形式不斷出現(xiàn)，紙媒編輯還應(yīng)當(dāng)進(jìn)行周期性的民意調(diào)查，了解受眾對(duì)紙媒的接納程度，不斷優(yōu)化紙媒的結(jié)構(gòu)內(nèi)容。

(六)加強(qiáng)平臺(tái)互動(dòng)，占領(lǐng)輿論高地

傳統(tǒng)的報(bào)紙期刊類新聞媒體是單向傳播，受眾的反饋只能通過電話、信件等方式與工作人員進(jìn)行交流溝通。在媒體融合的當(dāng)下，新聞內(nèi)容必須朝著融合方向發(fā)展，而增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)是媒體融合發(fā)展中必不可少的一環(huán)。新聞編輯只有增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，才能了解受眾對(duì)于新聞的需求和評(píng)價(jià)，才能以此為依托，創(chuàng)新新聞編輯工作方法，辦好老百姓喜愛的新聞報(bào)道。首先，新聞編輯要與受眾建立長效溝通機(jī)制，通過微信群、QQ群等方式，鼓勵(lì)受眾暢所欲言，發(fā)表對(duì)新聞內(nèi)容的意見與建議，拉近與受眾之間的距離，變傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的“單向傳播”為“雙向循環(huán)傳播模式”，在互動(dòng)中進(jìn)一步提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，生產(chǎn)符合受眾信息需求的新聞內(nèi)容。目前，“湖北之聲”每檔新聞節(jié)目幾乎都有自己的微信群、QQ群，以此傾聽受眾呼聲，搜集聽眾反饋；其次，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾的新聞接收愛好進(jìn)行分析，根據(jù)分析結(jié)果研判受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的需求，也可通過微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)發(fā)布問卷調(diào)查，手機(jī)聽眾的信息需求；最后，根據(jù)受眾反饋意見對(duì)新聞編排進(jìn)行調(diào)整，滿足受眾個(gè)性化需求，為受眾提供更好的新聞服務(wù)。

(七)增強(qiáng)新聞專業(yè)編輯的水平

新聞編輯人員需要在媒體融合時(shí)代及時(shí)的轉(zhuǎn)變工作方式，因?yàn)樵谛碌臅r(shí)代，不斷增加的信息量使編輯人員的工作量在不斷地增加，并且工作人員需要準(zhǔn)確的分析和判斷新聞信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，同時(shí)也應(yīng)該對(duì)發(fā)生的新聞事件進(jìn)行準(zhǔn)確的分析，從中找出事件發(fā)生的邏輯，然后對(duì)信息進(jìn)行仔細(xì)的整理并且能夠嚴(yán)格地篩選信息，這樣才能確保新聞信息的質(zhì)量符合人們的需求。同時(shí)，在媒體融合時(shí)代，人們對(duì)于欄目與文字的融合程度有了更高的追求，因此，工作人員不僅需要?jiǎng)?chuàng)新自身的新聞信息處理能力，同時(shí)也應(yīng)該對(duì)自身的寫作能力有著更高層次的追求，只有這樣才能確保新聞工作人員能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地處理匯總的信息，并且能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行篩選，為人們提供高質(zhì)量的新聞報(bào)道。

(八)培養(yǎng)編輯的美感和決斷力

新聞編輯并非簡單地對(duì)發(fā)生事故進(jìn)行原因和經(jīng)過的闡述，而是需要在增添自己編輯特色的同時(shí)，表達(dá)審美和思想觀念。其實(shí)，我們能在日常生活中發(fā)現(xiàn)，許多讓人印象深刻的新聞除了其本身內(nèi)容的獨(dú)特外，更重要的是其編輯內(nèi)容的特點(diǎn)，雖然其依舊是應(yīng)用傳統(tǒng)文字進(jìn)行編輯的，但我們不能忽略文字內(nèi)蘊(yùn)藏的有趣靈魂和鮮活形象。由此可見，若想提升新聞的質(zhì)量，對(duì)新聞編輯工作者的審美能力培養(yǎng)是不可忽視的。為了增添新聞的吸引力，編輯工作者通常會(huì)在文字中增加一些其他元素，如圖片、視頻等，這能讓讀者在關(guān)注文字內(nèi)容的同時(shí)，在腦海中呈現(xiàn)出相應(yīng)的畫面，以此豐富新聞內(nèi)容，激發(fā)讀者的閱讀興趣。

(九)注重實(shí)踐，培養(yǎng)應(yīng)用轉(zhuǎn)化能力

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞編輯應(yīng)該時(shí)刻保持年輕、積極的心態(tài)，積極擁抱新事物，要不怕試錯(cuò)。要想成長為一名合格的編輯，要做到知行合一，邊學(xué)邊做、邊想邊做。為使自己不被時(shí)代拋棄，新聞編輯也需適應(yīng)新媒體技術(shù)的發(fā)展，只有在實(shí)踐中不斷嘗試，才知道對(duì)錯(cuò)。開辟新業(yè)務(wù)、學(xué)習(xí)新技術(shù)都意味著試錯(cuò)，新媒體時(shí)代，出版人要敢于邁出這一步，才能和時(shí)代共同發(fā)展。應(yīng)用轉(zhuǎn)化能力是復(fù)合型人才復(fù)合能力的重要體現(xiàn)，是將理論知識(shí)轉(zhuǎn)為實(shí)踐能力的過程。

五、結(jié)語

當(dāng)前，我國正值傳媒4.0時(shí)代，即融媒時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體加快融合，這種融合是傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播平臺(tái)三維空間的融合；是以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)，利用信息通信技術(shù)與各行業(yè)跨界融合，推動(dòng)傳媒行業(yè)優(yōu)化、創(chuàng)新、新生，形成新的更強(qiáng)大的發(fā)展態(tài)勢(shì)與發(fā)展格局。為適應(yīng)新時(shí)代的新要求，媒體編輯必須深刻領(lǐng)會(huì)媒介融合的精髓，與時(shí)俱進(jìn)地更新主體意識(shí)。