◎尹嬋萱

(衢州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，浙江 衢州 324000)

前言

時(shí)代和社會(huì)在不斷地向前發(fā)展，大數(shù)據(jù)、信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等新興技術(shù)不斷涌現(xiàn)。鑒于此種背景下，信息生產(chǎn)和傳播的方式和途徑都受到了極大影響。紙媒作為重要的媒介之一，對(duì)于新聞行業(yè)而言至關(guān)重要。但當(dāng)下紙媒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，紙媒的新聞采編工作上還有諸多問(wèn)題有待解決。鑒于此，對(duì)于大數(shù)據(jù)時(shí)代下的紙媒的采編難點(diǎn)和解決措施進(jìn)行重點(diǎn)分析和探究，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞采編工作的現(xiàn)狀

(一)大數(shù)據(jù)推動(dòng)媒介轉(zhuǎn)型

大數(shù)據(jù)指的是在各種空間和網(wǎng)絡(luò)中存儲(chǔ)的海量數(shù)據(jù)，不僅僅包括一般意義的結(jié)構(gòu)型數(shù)據(jù)，還包括圖片、文本等等其他一切形式的并不是數(shù)據(jù)型結(jié)構(gòu)的信息。當(dāng)下，大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展使得傳媒行業(yè)的內(nèi)部和外部環(huán)境發(fā)生著相當(dāng)顯著的變化，在這之中最為顯著和突出的變化就是，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)進(jìn)行交互式運(yùn)行的信息平臺(tái)。以此來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)于新聞受眾相關(guān)閱讀需求的數(shù)據(jù)可視化分析，這不僅使得受眾對(duì)于新聞的反饋擁有了真正意義上的價(jià)值，還能有效幫助媒介實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

(二)“文字表達(dá)”轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)說(shuō)話”

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，傳媒行業(yè)從原本的以內(nèi)容為視角出發(fā)，轉(zhuǎn)變成了以讀者的視角出發(fā)；從以往的僅僅用文字來(lái)進(jìn)行表達(dá)，轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)下的用數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話的新聞采編工作。媒介環(huán)境在大數(shù)據(jù)的發(fā)展下發(fā)生了重大變革，對(duì)于新聞價(jià)值和質(zhì)量的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)體系被重構(gòu)。傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)，在這個(gè)數(shù)據(jù)為主、服務(wù)質(zhì)量為王的時(shí)代想要謀求健康發(fā)展，不斷地尋找跨行業(yè)合作，立足數(shù)據(jù)進(jìn)行改革，尋求專(zhuān)業(yè)人才的需求愈加迫切。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)紙媒行業(yè)新聞采編的難點(diǎn)

(一)缺少培訓(xùn)，專(zhuān)業(yè)能力不夠

大數(shù)據(jù)時(shí)代，使得各行各業(yè)都受到了一定程度的影響。大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)影響了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展路線，也讓人們對(duì)于新聞行業(yè)的要求也變得更高。但是當(dāng)下傳統(tǒng)紙媒的工作人員，在采編方面的知識(shí)儲(chǔ)備量還不夠大、整體素養(yǎng)并不高、對(duì)于新興技術(shù)的掌握和運(yùn)用并不強(qiáng)，因此，導(dǎo)致當(dāng)下紙媒的內(nèi)容陳舊、方式落后、排版缺乏科學(xué)性，使得傳統(tǒng)紙媒的曝光度越來(lái)越低。此外，由于大數(shù)據(jù)環(huán)境之下，紙媒的轉(zhuǎn)型還不夠完善，紙媒的從業(yè)人員缺少相應(yīng)的人才培訓(xùn)、素養(yǎng)教育，使得新型的采編人才極為不足，嚴(yán)重影響到傳統(tǒng)紙媒比如報(bào)紙的銷(xiāo)量。怎樣提高傳統(tǒng)紙媒工作人員的專(zhuān)業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，是當(dāng)下傳統(tǒng)紙媒需要深思的問(wèn)題，因?yàn)檫@影響著新聞采編工作能夠高效開(kāi)展。

(二)理念落后，采編形式單一

當(dāng)下，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)為了謀求在大數(shù)據(jù)下的生存和發(fā)展，就必須要進(jìn)行一定的探索和改革。很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的采編人員思維理念并不夠新，創(chuàng)新工作的開(kāi)展受到了極大限制。眾多新聞采編人員對(duì)于大數(shù)據(jù)、移動(dòng)技術(shù)等互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)在新聞行業(yè)的應(yīng)用重視程度不夠高，因此，嚴(yán)重影響到了傳統(tǒng)紙媒工作的開(kāi)展效率和質(zhì)量。另外，傳統(tǒng)紙媒的新聞采編人員在采編方式的運(yùn)用上極為單一，并不能夠突破思維局限的束縛，新聞作品的質(zhì)量不能夠達(dá)到基本的標(biāo)準(zhǔn)要求。由此可見(jiàn)，這種固定化死板的采編形式會(huì)極大程度地影響傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型和改革，影響采編人員工作效率，形成一個(gè)不良循環(huán)。

(三)技術(shù)落伍，采編內(nèi)容無(wú)趣

很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的新聞內(nèi)容無(wú)趣，新穎性不強(qiáng)，內(nèi)容單調(diào)，使得傳統(tǒng)紙媒的受眾群體數(shù)量越來(lái)越少。特別是如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，使得人們信息獲取渠道變得多樣化，新媒體越來(lái)越受到大眾喜歡。但是很多紙媒新聞并沒(méi)有意識(shí)到這個(gè)現(xiàn)狀，并沒(méi)有對(duì)于受眾的需求和偏好進(jìn)行調(diào)研，忽視把控新聞內(nèi)容質(zhì)量的重要性，導(dǎo)致報(bào)紙的發(fā)行量受到極大影響。人們對(duì)于新聞作品的質(zhì)量要求越來(lái)越高，以前內(nèi)容并不豐富、深度不太夠的新聞作品勢(shì)必?zé)o法滿足客戶的需求。同時(shí)，各個(gè)報(bào)紙機(jī)構(gòu)之間的采編信息并沒(méi)有進(jìn)行共享，不同的機(jī)構(gòu)新聞質(zhì)量上也是不盡相同，使得新聞生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)成本較高但是卻無(wú)人問(wèn)津的尷尬局面時(shí)常出現(xiàn)。因此，傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)應(yīng)該對(duì)于采編內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步豐富和改善，以此確保新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，來(lái)獲得公眾關(guān)注度。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下紙媒新聞進(jìn)行有效采編的提升策略

(一)對(duì)工作理念進(jìn)行轉(zhuǎn)型

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，應(yīng)該積極促進(jìn)媒體工作人員將“報(bào)紙為先”的落后理念，積極轉(zhuǎn)變?yōu)橐曰ヂ?lián)網(wǎng)為先。紙媒新聞采編應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，一方面對(duì)采編的方法和策略進(jìn)行創(chuàng)新，另一方面應(yīng)該積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)對(duì)讀者的需求進(jìn)行分析。在此過(guò)程中，應(yīng)該注重篩選出真正有價(jià)值的數(shù)據(jù)，來(lái)幫助生產(chǎn)和傳播新聞。

當(dāng)下我國(guó)的紙媒在轉(zhuǎn)型上已經(jīng)取得了一定的成果，大多數(shù)的紙媒建立了自己的網(wǎng)站。但是一部分的紙媒轉(zhuǎn)型僅僅停留在表面上，新聞采編工作人員在理念上，仍然停留在將報(bào)紙放在第一位的階段，而沒(méi)有積極把思維轉(zhuǎn)變?yōu)橐曰ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)、人們的需求為第一位，應(yīng)做到以下兩點(diǎn)：(1)應(yīng)該實(shí)現(xiàn)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)合一，同時(shí)注重內(nèi)容上有一定差異。具體而言，報(bào)社編輯部應(yīng)該擁有一個(gè)中央的新聞工作室，該工作室負(fù)責(zé)提供每個(gè)通路需要的新聞內(nèi)容，同時(shí)對(duì)于報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)的工作流程進(jìn)行全面整合處理。對(duì)于新聞的生產(chǎn)，一個(gè)記者不僅應(yīng)該負(fù)責(zé)供稿給報(bào)紙媒體還應(yīng)該供稿給新媒體。其中由于報(bào)紙的版面比較有限，就應(yīng)該由報(bào)紙來(lái)作為信息指南，對(duì)新媒體起到宣傳的作用。新媒體平臺(tái)的任務(wù)是放置詳實(shí)全面的全文，在做到吸引讀者的同時(shí)應(yīng)該把全文的價(jià)值觀和態(tài)度等投射回報(bào)紙。對(duì)于報(bào)紙和新媒體的新聞制作和改寫(xiě)，都應(yīng)該雙方人員一起作業(yè)，保證合作程度的加深，確保報(bào)紙和新媒體內(nèi)容的銜接緊密。供應(yīng)給新媒體的新聞稿件還應(yīng)該由專(zhuān)門(mén)的制作組來(lái)進(jìn)行編排，這樣才能適應(yīng)各大平臺(tái)的發(fā)布要求。(2)應(yīng)注重時(shí)效性，同時(shí)確?！熬W(wǎng)絡(luò)為先”的原則得以落實(shí)。建立系統(tǒng)的、連續(xù)的新聞采編制度，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)全天不間斷的新聞采集與發(fā)布，全部新聞可以首先放到新媒體上。報(bào)紙和新媒體應(yīng)該在一天之內(nèi)一起開(kāi)至少兩次的編輯會(huì)議。上午一次，主要討論新聞的采編計(jì)劃、檢查和討論所有項(xiàng)目的新聞作業(yè)進(jìn)程、決定今日新媒體各平臺(tái)新聞發(fā)布重點(diǎn)內(nèi)容等。下午一次，報(bào)紙各版塊主編對(duì)于今日的要聞和進(jìn)度進(jìn)行提報(bào)，同時(shí)決定今天新媒體每個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容和第二天報(bào)紙出刊內(nèi)容。

(二)更新設(shè)備，拓寬社交媒體平臺(tái)

社交媒體，是當(dāng)下人們進(jìn)行交往的新形態(tài)。隨著社交媒體不斷發(fā)展，人際、大眾傳播之間的界限變得愈加模糊。傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的新聞工作者應(yīng)該摒棄原本只重視新聞?wù)鎸?shí)性的陳舊觀念，積極結(jié)合社交媒體的信息內(nèi)容，來(lái)對(duì)新聞進(jìn)行充實(shí)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，社交媒體有利于增強(qiáng)傳統(tǒng)紙媒的公眾影響力，有利于增加受眾和紙媒的黏性。

具體而言：(1)傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該注重鼓勵(lì)新聞工作者對(duì)于社交媒體進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。新聞工作者可以用社交媒體來(lái)強(qiáng)化新聞報(bào)道的效果，把媒體報(bào)道出來(lái)的新聞和其他的新聞信息進(jìn)行整合，對(duì)于個(gè)人寫(xiě)作的評(píng)論加以積極呈現(xiàn)，展現(xiàn)多媒體制作能力，用個(gè)性化色彩的新聞內(nèi)容來(lái)抓住讀者。與此同時(shí)，應(yīng)該利用社交媒體和讀者進(jìn)行積極互動(dòng)，對(duì)于報(bào)道的內(nèi)容和受眾進(jìn)行有效討論并收集整理讀者的意見(jiàn)，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)進(jìn)行建模分析，使其成為媒介改革的有效依據(jù)。(2)可以嘗試采用UGC的內(nèi)容。UGC(user generated content)也就是用戶生產(chǎn)的內(nèi)容，傳統(tǒng)紙媒可以建立一個(gè)開(kāi)放的信息化平臺(tái)，積極融入讀者的“聲音”，包含讀者的點(diǎn)贊、閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等方面。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)的引入，可以解決信息平臺(tái)的管理較為繁雜、需要處理海量數(shù)據(jù)的問(wèn)題。(3)傳統(tǒng)紙媒可以建立一個(gè)“公民記者”的信息化資料庫(kù)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)的背景下對(duì)于讀者之中的“公民記者”進(jìn)行精準(zhǔn)識(shí)別，并將其資料放入資料庫(kù)中，與其保持緊密互動(dòng)和聯(lián)系。只有先進(jìn)的高科技技術(shù)才能夠?qū)崿F(xiàn)大數(shù)據(jù)的獲取的挖掘。因此，應(yīng)該結(jié)合實(shí)際不斷地更新和完善設(shè)備，為采編工作的開(kāi)展保駕護(hù)航。同時(shí)，應(yīng)該注重拓寬社交媒體平臺(tái)，來(lái)增強(qiáng)新聞?dòng)绊懥Α?/p>

(三)重視培育，保證人員專(zhuān)業(yè)水平

建成一支專(zhuān)業(yè)水平高、素質(zhì)良好的采編人員隊(duì)伍，有利于傳統(tǒng)紙媒行業(yè)抓住大數(shù)據(jù)時(shí)代機(jī)遇，并穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。只有新聞采編人員的整體水平和素質(zhì)提高了，才能夠有效實(shí)現(xiàn)紙媒新聞在采編工作上的創(chuàng)新和改進(jìn)，才能夠真正保證新聞采編內(nèi)容的質(zhì)量。

具體而言：(1)要對(duì)加大對(duì)于采編人員的教育力度。應(yīng)對(duì)新聞采編工作人員的職業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行重點(diǎn)教育，對(duì)于其在新聞中表現(xiàn)出來(lái)的工作態(tài)度的不端正，加以及時(shí)糾正，提升采編人員的工作責(zé)任感和正確價(jià)值取向，使其以更加飽滿的熱情投入到工作中。(2)公司應(yīng)該加大對(duì)于新聞采編人員的培訓(xùn)力度?？梢圆捎猛馄笇?zhuān)業(yè)講師的方法，來(lái)對(duì)采編人員進(jìn)行定期專(zhuān)業(yè)知識(shí)培訓(xùn)。必須要求所有的采編人員參與培訓(xùn)，重視訓(xùn)練工作人員應(yīng)用大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等方面的能力，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)新興技術(shù)在新聞采編工作中能夠真正發(fā)揮實(shí)效。(3)公司可以制定科學(xué)合理的獎(jiǎng)懲制度，來(lái)提高工作人員的工作積極性和作品質(zhì)量。對(duì)于表現(xiàn)良好的采編工作人員，應(yīng)該給予相應(yīng)的言語(yǔ)、薪資、升職等形式的獎(jiǎng)勵(lì)，使得采編人員感受到認(rèn)真進(jìn)行采編工作是值得的；對(duì)于表現(xiàn)差的新聞采編人員，就應(yīng)該進(jìn)行一定的懲罰措施，有效地對(duì)其進(jìn)行約束，以此來(lái)鞭策其進(jìn)行自我學(xué)習(xí)和進(jìn)步。這樣可以敦促新聞采編人員認(rèn)真負(fù)責(zé)的對(duì)待自己的工作內(nèi)容，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)進(jìn)行高效作業(yè)，有效保障新聞采編作品的內(nèi)容和質(zhì)量。(4)鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)之間進(jìn)行合作。紙質(zhì)媒體在轉(zhuǎn)型后，要求工作人員得兼具寫(xiě)作、多媒體制作等技能，但是盲目追求從業(yè)人員的樣樣精通顯然是不現(xiàn)實(shí)的。因此，應(yīng)該鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)之間進(jìn)行合作。比如，將記者、攝影師、3D模型、設(shè)計(jì)師等團(tuán)隊(duì)的人員進(jìn)行整合成小組的形式，有利于高效的制作出具有時(shí)效性強(qiáng)、滿足人們閱讀需求的高質(zhì)量新聞視頻、作品等?？梢钥闯?，傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)對(duì)于新聞采編人員進(jìn)行職業(yè)素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)水平進(jìn)行有效提升，并進(jìn)行團(tuán)隊(duì)合作，有助于提高采編效率，推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒有效轉(zhuǎn)型。

(四)結(jié)合技術(shù)，保證采編內(nèi)容質(zhì)量

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，應(yīng)該積極引入新興科學(xué)技術(shù)讓新聞的制作和發(fā)布更加科學(xué)合理。與此同時(shí)，紙質(zhì)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中的核心追求重點(diǎn)在打造新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，盡可能地縮小報(bào)紙與新媒體之間的內(nèi)容和品質(zhì)上的差異。專(zhuān)注于提升紙質(zhì)媒體和新聞媒體的內(nèi)容質(zhì)量，有利于增加紙質(zhì)版新聞的影響力度，甚至還能將紙質(zhì)版新聞發(fā)行量帶動(dòng)起來(lái)。

首先，要堅(jiān)持傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)新聞價(jià)值觀。紙質(zhì)媒體，在適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的過(guò)程中不能丟掉傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體快速、全面、準(zhǔn)確、真實(shí)報(bào)道新聞事實(shí)的價(jià)值觀。紙質(zhì)媒體在未來(lái)的發(fā)展中，仍然要把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為首位，做到真實(shí)、準(zhǔn)確和客觀。其次，必須保證采編內(nèi)容深度要到位。當(dāng)今時(shí)代，人們獲取信息的渠道多種多樣，每個(gè)人選擇獲取新聞的途徑并不唯一。鑒于此，傳統(tǒng)紙媒的采編工作人員應(yīng)該結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、各行業(yè)信息資源、移動(dòng)技術(shù)等手段進(jìn)行作業(yè)，重點(diǎn)突出采編內(nèi)容的深度，分析群眾閱讀偏好和需求，系統(tǒng)、專(zhuān)業(yè)的挖掘出符合人們閱讀傾向的信息。最后，應(yīng)該搭建數(shù)據(jù)庫(kù)，有利于確保采編內(nèi)容的新穎和質(zhì)量。傳統(tǒng)的紙媒新聞內(nèi)容多為一次性消費(fèi)品的缺陷，彼此聯(lián)系的不足，使得新聞挖掘工作的開(kāi)展并不十分順利，最終導(dǎo)致新聞采編成本偏高，且效率低下。大數(shù)據(jù)時(shí)代給了傳統(tǒng)紙媒重大機(jī)遇，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該抓住大數(shù)據(jù)時(shí)代的紅利，構(gòu)建健全、合理的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，采取大數(shù)據(jù)技術(shù)甄選出有深度的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，以此抓住公眾眼球，使得人們重新對(duì)傳統(tǒng)紙媒加以重視和關(guān)注。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，大數(shù)據(jù)技術(shù)的完善和改進(jìn)，給媒體行業(yè)帶來(lái)春天。傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新聞的采編應(yīng)該要對(duì)于時(shí)代的需求進(jìn)行深入分析，有針對(duì)性地對(duì)于采編工作內(nèi)容和方式進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。對(duì)于日益變化的環(huán)境，應(yīng)該用有效的方式進(jìn)行創(chuàng)新采編方式，可以有效提高新聞采編工作的效率和質(zhì)量。結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，在理念上進(jìn)行革新，在人員上進(jìn)行專(zhuān)業(yè)能力的培訓(xùn)、職業(yè)素養(yǎng)的教育，及時(shí)更新設(shè)備，保證新聞質(zhì)量，有利于推動(dòng)紙媒的轉(zhuǎn)型。