◎李 穎

(山東文旅傳媒集團，山東 濟南 250001)

引言

當前我國媒體機構管理工作人員在各項工作中都始終關注著傳統媒體和新媒體融合的基本現狀，在經過長時間的實踐和系統調查后，了解到在當前階段融合傳統媒體和新媒體依然存在缺陷，其中主要體現在未具備專業(yè)性較強、綜合素質較高的融合管理團隊作為支持，未制定完善、全面的管理制度，對傳統媒體和新媒體融合不夠重視，所以宣傳力度較低等，種種問題的存在，如果不能第一時間采取有效對策處理，將會在一定程度上，影響傳統媒體和新媒體融合的效率，這就要求相關傳統媒體和新媒體融合的管理工作人員，堅持遵循以實際的問題為著手點采取具體、專業(yè)的融合手段，確保傳統媒體和新媒體二者相互融合發(fā)揮出各自優(yōu)勢，最終構成融媒體。

一、傳統媒體和網絡媒體的關鍵特征

對于傳統媒體來說，其有固定的形式和管理機制，最為顯著的特征之一就是不管信息的獲取和編輯，或者審核，都要經過專業(yè)、嚴格的篩選，確保各種信息精準無誤，才能實現傳播給廣大受眾，該手段在一定程度上防止了虛假、違法信息的擴散。而且對于傳統媒體來說，其出現的時間較為長遠，而且發(fā)展歷程也相對較長，有著較為龐大的專業(yè)團隊，在社會快速進步中，新媒體逐漸誕生，新媒體有屬于自身的特征和優(yōu)勢。新媒體的出現促使媒體行業(yè)在本質上發(fā)生轉變，推動了社會的變革，所謂新媒體其實就是多樣化的新型技術，像互聯網技術、信息技術，在各種技術的推動下形成了一種全新的媒體種類。新媒體和傳統媒體二者有著相反的概念，新媒體能夠把計算機平板或者手機來當做終端，利用網絡、衛(wèi)星等來提供信息服務的一種傳播形態(tài)，新媒體的特點較多，其中主要有以下幾點類型。第一，新媒體的傳播速度較快，因為新聞新媒體和傳統媒體相比，最為顯著的差異就是新媒體能夠避免一層一層的篩選和后期制作，直接把信息傳遞，同時也可以采用計算機或手機傳遞。第二，有較為頻繁的信息互動。新媒體會突破信息互動時間和地點上的限制，不管我們身處何地都能實現瀏覽信息或者傳播信息，隨之信息互動會變得更加頻繁。第三，信息種類較為豐富。新媒體信息的傳播不再局限于文字，還可以是圖片、畫面、影像等，內容較為多樣，包括社會中的各種信息。

二、傳統媒體與網絡媒體融合的形式

傳統媒體和新媒體互動融合的形式較為多樣，在二者相互融合中要發(fā)揮出各自優(yōu)勢特征，并且始終關注文本內容。對于我國的傳統媒體來說，是具有權威性、規(guī)范性、專業(yè)性的。一般情況下，都是正規(guī)出版物。新媒體是對所有的群眾開放的，而且所有群眾也都有表達自身想法的權利和義務，但在其中也會插入各種廣告，影響了整體閱讀體驗。第一，在傳統媒體和新媒體的融合中會關注文本內容的建設，當前較多的傳統媒體在出版時，都實現結合微信公眾號和新媒體開展互動交流，吸引更多閱讀受眾，促使傳統媒體有更加廣闊的發(fā)展空間。第二，積極維護網絡平臺。部分傳統媒體會利用微博認證，實現在線上開展宣傳工作，并漸漸地向著新媒體的方向進步，在這一過程中雖然還是利用傳統媒體形式，整體工作量較多，但是不可否認，卻能適應當前社會的進步。在電子平臺中顯著提升廣大受眾對媒體的好奇度和參與度，并具有較高的線上知名度，增加線下刊物的發(fā)行量，所以通過該種手段會展現出網絡平臺所具備的各種優(yōu)勢和價值。第三，積極推出專題系列文本。因為線上文本是具有局限性的，知識點較為零碎，只能實現在電子平臺中提供一部分的知識內容，所以很難給廣大受眾留下深刻印象。除此之外，推出系列文本一般都是實現圍繞主題落實，定期發(fā)行，在這一背景下，給文本設置各種懸念，從而吸引廣大讀者的好奇心和注意力。

三、傳統媒體與網絡媒體融合的基本現狀

(一)社會進步的推動

在社會快速發(fā)展下，現代化技術應用范圍越來越廣闊。當前互聯網系統和信息化技術也優(yōu)化和完善，在信息化時代中傳統媒體和新媒體的資源配置以及管理系統也更加具備專業(yè)化、合理化。新媒體和傳統媒體二者的相互融合會優(yōu)化完善資源配置結構，落實資源共享，能夠實現這一目的主要原因就是網絡的廣泛普及，推動二者的深度融合。新媒體和傳統媒體的融合會給二者的溝通和進步構建專業(yè)的平臺，并在這一背景下，大多數的國家也都構建了屬于自身的網絡平臺，進一步制定科學的違章制度，促使行業(yè)在各種條件作為約束下平穩(wěn)開展。作為廣大群眾，能采用網絡平臺發(fā)表自身見解和看法，而作為管理人員也要發(fā)揮出自身各項職能和業(yè)務，第一時間收集廣大人民群眾的意愿，促使管理工作具備民主化特點。除此之外，對于部分新聞部門來說，還構建了網絡平臺，第一時間掌握廣大受眾的反饋信息，及時進行回饋，促使廣大受眾更加便捷、高效地獲取時政新聞?？傮w來說，新舊媒體的融合會促使媒體行業(yè)向著多元化、現代化、專業(yè)化的方向進步，還能豐富廣大受眾的日常生活。

(二)融合逐漸加深

當前傳統媒體和新媒體所具備的資源逐漸共享，一些傳統媒體上的新聞內容也會在新媒體平臺出現和廣泛采用，這就要求傳統媒體刊登的信息順應社會發(fā)展，跟上社會發(fā)展，傳統媒體和新媒體融合是值得提倡的，二者都能夠形成共贏局面。除此之外，在社會快速發(fā)展的背景下，媒體融合的程度變得越來越深入，優(yōu)秀的新聞媒體開始構建互聯網新聞平臺，促使新聞信息在互聯網上同步傳播。作為企業(yè)、事業(yè)單位、社會組織或者黨政機關也都開始注冊了自身的官方賬號，并一步步利用互聯網技術和新媒體來提升自身影響力，和廣大受眾之間的互動變得更加頻繁，距離更加親近。

(三)全媒體時代大勢所趨

在信息技術不斷優(yōu)化和完善以及互聯網系統更新下，在當前階段中傳統媒體和新媒體的融合水平也會顯著提升，究其原因就是網絡的普及，促使新媒體和傳統媒體傳播的形式更新，顯著提升了資源配置結構的完整度。在二者之間構建了平臺，落實溝通和長遠穩(wěn)定發(fā)展。在這一背景下，越來越多的國家新聞媒體也都開始創(chuàng)建網絡媒體，積極采用網絡途徑加強和學生的交流和互動。

四、傳統媒體與網絡媒體融合存在的缺陷

傳統媒體和新媒體二者的融合缺乏專業(yè)性，傳統媒體的管理規(guī)章制度較為分散，形成這一問題的主要原因就是缺乏對從業(yè)工的人員的合理分配，在本質上減少了從業(yè)工作人員的規(guī)范化考核以及薪酬分配形式，降低傳統媒體人力資源分配專業(yè)程度，還會降低各項工作之間銜接的專業(yè)性和穩(wěn)定性。新媒體較為開放，所以規(guī)章制度不夠規(guī)范和專業(yè)，因為其發(fā)展起步較晚，各種規(guī)章制度并未制定完善，促使新媒體運行市場規(guī)范性和專業(yè)性不足。與此同時，在傳統媒體和新媒體融合管理制度中所存在的缺陷是二者誰有優(yōu)勢誰有權優(yōu)先傳播新聞和信息，專業(yè)性技能較強、綜合素質較高的優(yōu)秀人才就投放在哪一方，從發(fā)展的角度展開探究，新媒體發(fā)展以及建設工作的起步相對較晚，所以會需要更多專業(yè)的優(yōu)秀人才作為支持，以此來推進新媒體建設工作有序開展。

作為一名合格的媒體從業(yè)工作人員，應善于學習，總結工作經驗，因為媒體從業(yè)工作人員的專業(yè)程度將直接決定著其在各項工作中的綜合技能和應變能力，我們以工作態(tài)度、綜合能力以及知識水平為重點分析，在傳統媒體以及新媒體融合下，兩方的工作人員體現出了專業(yè)性有待提升的問題。因為對于傳統媒體從業(yè)工作人員來說，缺乏對新媒體的深刻認知，在進行新媒體建設工作時，在操作形式以及反應應對上都存在缺陷。而作為新媒體從業(yè)工作人員，對傳統媒體的認識較為片面，在進行傳統媒體建設工作時，也不能高效地處理實際問題，操作不夠專業(yè)，缺乏完善性。除此之外，傳統媒體從業(yè)工作人員和新媒體從業(yè)工作人員表現出來的專業(yè)性技能有待提升的主要原因就是沒有對新媒體發(fā)展技術的核心掌握和研究，一些計算機從業(yè)工作人員雖然能掌握新媒體發(fā)展以及運行的核心技術和形式，但是傳統媒體從業(yè)工作人員以及新媒體從業(yè)工作人員對新媒體缺乏深入、全面的認知，導致傳統媒體和新媒體在融合中很難做出戰(zhàn)略性決策。

五、促進傳統媒體與網絡媒體融合的可行性對策

(一)提升融合管理隊伍的專業(yè)性技能

為了促進傳統媒體和網絡媒體的深度融合，要提升融合管理隊伍的專業(yè)性技能，從現實的角度展開探究，不管在新媒體還是在傳統媒體中，構建一支專業(yè)性性能較強、綜合素質較高的媒體融合管理團隊都是促進媒體融合發(fā)展的保障。只有具備專業(yè)的媒體融合管理團隊作為輔助的，才會推進媒體融合，各項工作高效開展，并展現出其具備的各種優(yōu)勢，保證傳統媒體和新媒體實現既定的發(fā)展目標。所以在開展人才招聘環(huán)節(jié)時，要綜合考察媒體工作人員新媒體技術的掌握能力和傳統媒體的工作能力，尋找綜合能力較強的工作人員當作媒體融合工作的管理者，引導其帶動全部在職人員，學習和拓展新媒體知識，讓每一位管理工作人員的綜合能力都得到質的提升。與此同時，要構建專業(yè)的人才培訓機制，制定人才培訓機制來對在職媒體工作人員開展定期培訓工作，把傳統媒體和新媒體融合發(fā)展的必要性以及傳統媒體和新媒體融合的要點目標、職業(yè)素養(yǎng)、融合手段當作培訓內容，提升從整體素質水平，最大限度地滿足傳統媒體和新媒體融合發(fā)展的個性化需求，促進傳統媒體和新媒體更快走出融合困境。

(二)采取可行性對策，加大融合宣傳

傳統媒體和新媒體融合的宣傳工作將決定著傳統媒體和新媒體最終融合成效，決定著傳統媒體和新媒體的最終發(fā)展高度，所以只有采取有效對策來強化傳統媒體和新媒體融合信息的宣傳力度，才能讓每一位媒體工作人員都認識傳統媒體和新媒體融合的價值。所以在面對這一問題時，媒體機構在實際工作中就應時刻關注對傳統媒體和新媒體融合信息的宣傳強化工作。需要注意的工作主要包括以下幾點：第一點，作為媒體工作人員要更加全面、準確地認識傳統媒體和新媒體融合對自身媒體機構發(fā)展的價值，全面收集和傳統媒體和新媒體相關的融合信息，落實在媒體機構內部開展廣泛傳播。第二點，各地區(qū)所有傳統媒體和新媒體機構要構建合作關系，加強交流和溝通，實現共同開展工作，宣傳傳統媒體和新媒體融合的關鍵信息，其中具體的宣傳內容主要有傳統媒體和新媒體融合手段、傳統媒體的各種價值和優(yōu)勢、新媒體的價值和優(yōu)勢，讓每一讓所有的媒體工作人員了解到傳統媒體和新媒體融合的優(yōu)勢后，在第一時間尋找到具有針對性的融合手段，創(chuàng)設良好媒體融合外部發(fā)展環(huán)境。

(三)制定完善和專業(yè)的融合管理體制

制定完善、專業(yè)的融合管理機制來確保傳統媒體和新媒體高效融合，并為長遠發(fā)展提供保障性基礎。而為了實現這一目標，作為媒體工作人員在各項工作中就應時刻關注傳統媒體和新媒體融合管理體制的優(yōu)化工作，要綜合傳統媒體和新媒體的各種特征以及發(fā)展需求來制定出專業(yè)、科學的新聞報道審查管理制度，要求各種新聞事件進行報道前，要積極審查新聞信息內容，確保新聞信息具有準確性特點，避免新聞信息中包含不健康、不良思想。與此同時，媒體部門具有引導社會輿論走向的使命，讓所有的媒體工作人員時刻保持著嚴謹工作態(tài)度，全面審查新媒體渠道和傳統媒體渠道中的信息內容，進一步制定激勵機制。作為政府部門要發(fā)揮出各項職能優(yōu)勢，政府部門要積極引導社會媒體機構開展傳統媒體和新媒體融合發(fā)展工作，在面對一些在媒體融合工作中有著巨大貢獻、突出表現的媒體機構，要給予政策上的激勵，還要加大扶持力度，為較為落后的地區(qū)媒體行業(yè)給予扶助，引領當地媒體機構高效的開展傳統媒體和新媒體融合發(fā)展工作。除此之外，制定風險管理機制，在進行傳統媒體和新媒體融合工作前，要安排專業(yè)的工作人員開展預估工作，了解在融合工作中有可能存在的各種風險，并綜合考慮具體的風險來制定科學的處理手段，賦予融媒體管理制度法律依據，嚴懲各種不良、不法的新聞報道行為，和嚴重影響傳統媒體和新媒體融合的行為，為促進傳統媒體和新媒體更加高效融合奠定堅實的基礎。

六、結語

通過上述問題的分析，我們充分地意識到傳統媒體和網絡媒體二者融合的重要性。傳統媒體和新媒體的融合是社會進步的必然結果，傳統媒體和新媒體在融合中也存在著各種問題，要求傳統媒體和新媒體的工作人員依據具體的問題具體分析，尋找能夠高效處理問題的手段，以此來推動傳統媒體和新媒體的全面融合。