◎閆文昊

(四川音樂學(xué)院傳媒學(xué)院，四川 成都 610500)

隨著生活節(jié)奏的加快，工作壓力的加大，使人們的精神狀態(tài)和心理狀態(tài)都出現(xiàn)了一定的問題，而影視藝術(shù)的出現(xiàn)，不僅豐富了人們的業(yè)余生活，還能幫助人們更好地釋放相關(guān)的壓力，并且隨著時代的發(fā)展而不斷的革新變化[1-2]。與此同時，也使影視藝術(shù)逐漸向著現(xiàn)代化、大眾化的方向邁進，而正是因為越來越多的人能在影視藝術(shù)中獲得共鳴，所以其的影響力也越來越大。因此，通過對其的創(chuàng)新和應(yīng)用，能更好地促進影視藝術(shù)的發(fā)展和進步，實現(xiàn)藝術(shù)領(lǐng)域的繁榮[3-4]。

一、影視藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化趨勢分析

(一)數(shù)字化特征日趨顯著

隨著信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用范圍越來越廣泛，而隨著3D、4D技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，使其在影視作品的創(chuàng)作中發(fā)揮出了更大的應(yīng)用價值和優(yōu)勢，與此同時，也使得一些影視作品有了一些新的特征和變化。具體來說，當(dāng)前在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加持下，使得影視作品逐漸有了數(shù)字化的特征，再加上人工智能時代的到來，各種電子產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)，無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益完善，使得人們打破了時間和空間的界限，從而通過數(shù)字渠道來欣賞相關(guān)的影視藝術(shù)作品，進而在此基礎(chǔ)上，擴大影視藝術(shù)作品的傳播范圍。除此之外，在當(dāng)前的時代背景下，傳播媒介的數(shù)量也開始不斷增多，因此，觀眾可以通過各大自媒體平臺來對影視作品發(fā)表自己的看法和觀感，從而使影視作品，能擁有更好的創(chuàng)新和發(fā)展。但是當(dāng)前影視藝術(shù)作品的這種傳播方式的改變，也導(dǎo)致一些其出現(xiàn)了碎片化的特征，再加上社會需求量的日益增加，無疑影響了影視作品的投放和盈利模式，那么作為影視作品的制作公司和發(fā)行者來說，他們需要抓住網(wǎng)絡(luò)傳播快捷、迅速這一特征，來以網(wǎng)絡(luò)作為首播的平臺，進而在各大網(wǎng)站的積極宣傳下，來獲得最終的宣傳效果。所以我們可以從一部影視作品的產(chǎn)生開始，就能夠迅速地了解到它的相關(guān)信息，進而在數(shù)字媒體的加持下，來擴大該作品的影響力和傳播范圍，而這樣也會使作品的關(guān)注度越來越高，進而使相關(guān)者獲得更高的經(jīng)濟利潤，而這種做法無疑也給一些“有心人”有了炒作新聞的機會，進而在此基礎(chǔ)上影響網(wǎng)絡(luò)的傳播風(fēng)氣。

(二)商業(yè)化特征逐步完善

影視作品作為藝術(shù)作品的重要構(gòu)成，其會隨著時代的快速發(fā)展而不斷地精進，并且隨著作品內(nèi)容的擴充，其表現(xiàn)形式也會越來越多樣化。通常情況下，影視藝術(shù)作品的主要載體就是電視劇和電影，因此，通過電視劇、電影的播放，來使觀眾獲得更多精神上的享受。并且在當(dāng)前的時代背景下，隨著市場經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，影視藝術(shù)作品也開始關(guān)注自身的經(jīng)濟獲益情況。因此，當(dāng)前我國一些影視作品的傳播不再僅僅體現(xiàn)思想教化的作用和意義，而更像是一種商品，擁有著其本身的商業(yè)價值。由此可知，當(dāng)前我國的一些影視作品逐漸走向商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展過程中，那么隨之而來也會導(dǎo)致影視藝術(shù)作品的創(chuàng)造和傳播途徑發(fā)生了一系列的變化。另外，當(dāng)前影視藝術(shù)作品的發(fā)展模式主要依靠的就是經(jīng)濟利益的輸出，也就是說，如果一部影視作品沒有獲利，那么它將很難繼續(xù)創(chuàng)作和維持下去。就以電影為例，票房就是這部電影商業(yè)價值的集中體現(xiàn)，而票房和相關(guān)的廣告收入，也是這部電影獲利的主要的獲利來源，所以在利益的驅(qū)動下，使得越來越多的影視藝術(shù)作品得到了創(chuàng)新和發(fā)展。那么在這樣的情形下，影視藝術(shù)作品不僅要與人們的實際生活相吻合，還要與市場的發(fā)展走向相吻合，但是要滿足這兩點要求，就會影響影視作品的創(chuàng)新發(fā)展之路。并且這種現(xiàn)象也會導(dǎo)致投資者為了獲得很好的市場效果，開始對一些經(jīng)典的影視作品進行大篇幅的改編，進而通過大制作、聘用知名演員來獲得關(guān)注度和影響力，以確保該作品最終的收視率。但是與此同時，產(chǎn)業(yè)化特征的逐漸明顯，也會導(dǎo)致影視藝術(shù)作品出現(xiàn)功利化的現(xiàn)象，而這也會導(dǎo)致影視作品的思想情感價值被弱化，一些拜金主義的價值觀卻扶搖而上，進而導(dǎo)致有一些演員不再專注于本職的表演工作，也不關(guān)注作品的內(nèi)容細節(jié)，而是去追尋一種流行的趨勢。我們都知道，影視藝術(shù)作品要想獲得更好的發(fā)展，就必須需要一定的資金支持，但是在進行影視作品的創(chuàng)作過程中，我們一定要平衡好經(jīng)濟效益和其所具有的社會效益，也就是說，我們要關(guān)注票房和廣告的收入，但是也不能為了獲得高額的經(jīng)濟利益而降低影視作品創(chuàng)作質(zhì)量，進而影響該行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展?？偠灾?，只有高質(zhì)量的影視藝術(shù)作品才會產(chǎn)生更加悠久而深遠的意義和影響，并且也不會隨著時間的推移而被市場淘汰。所以對于從事該行業(yè)的人來說，在進行影視藝術(shù)作品創(chuàng)作的過程中，我們一定要有自己的原則和底線，并在立足于影視作品的思想情節(jié)主線以及社會效益的基礎(chǔ)上去創(chuàng)新，改編相應(yīng)的情節(jié)，從而使演員的表演更加具有張力，而與此同時，該作品還會獲得非常大的經(jīng)濟收益。

二、影視藝術(shù)傳播的大眾化趨勢分析

(一)娛樂化特征開始突出

與傳統(tǒng)的舞臺表演形式相比，影視藝術(shù)作品的演出影響的范圍會更大，再加上一些多變的場景和劇情，使得故事的結(jié)構(gòu)更加豐滿，進而使觀眾能獲得更好的精神享受和視覺體驗，所以當(dāng)前的影視藝術(shù)作品，在技術(shù)的形式上已經(jīng)突破了傳統(tǒng)舞臺劇的表演形式，因此，不管是表演題材，還是劇本的內(nèi)容，都不再僅僅局限于某一形式或某一段歷史。與此同時，人們在日常生活中的點點滴滴也可以借助影視藝術(shù)作品來進行集中的體現(xiàn)，因此，現(xiàn)階段的影視作品既包含當(dāng)前社會大眾的情感走向，又擁有著高于生活的藝術(shù)追求，而在這里需要注意的是，如果一部影視作品，它的說教性很強，那么就會導(dǎo)致該部作品并不符合主流的大眾審美，從而被市場所淘汰。所以現(xiàn)在的影視藝術(shù)作品，會越來越注重它的娛樂性，進而在豐富人們業(yè)余生活的同時，還能幫助人們更好地釋放壓力。而娛樂化特征的突出，也導(dǎo)致現(xiàn)在的影視作品擁有了消費文化的特征。具體來說，一部影視作品要想在它制作之初就能引起人們的注意，那么就需要運用現(xiàn)階段的先進技術(shù)手段來擴充故事情節(jié)，創(chuàng)新相關(guān)的內(nèi)容，從而給觀眾帶來直接的視覺沖擊特效，這樣一來，不僅使人們擁有了別樣的視覺體驗，還能更好地實現(xiàn)票房的創(chuàng)收，以及增加該部作品的經(jīng)濟效益。由此可知，娛樂化也是促進現(xiàn)代影視作品實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的重要驅(qū)動力，所以它在推動影視作品發(fā)展的同時，也在一定程度上使影視作品的價值有所降低。除此之外，在影視藝術(shù)作品走向娛樂化特征的過程中，不管是它的內(nèi)容，還是它的傳播方式，都會具有一定的娛樂性，而在這種形勢的影響下，雖然也誕生了不少很好的影視作品，但是從整體的質(zhì)量上來看，大部分的影視作品都沒有及格，所以這就會使得人們并不會一而再、再而三地去欣賞該部作品，那么在時間的推移下，該部作品的后勁就會不足，從而被時代和市場所淘汰。

(二)快餐化特征開始明顯

隨著工作，生活節(jié)奏的逐漸加快，人們每天要面對各種各樣的壓力，所以有很大一部分人觀看影視作品的主要目的就是為了釋放壓力，增加自己的娛樂度，那么這種思想就會導(dǎo)致影視藝術(shù)作品逐漸呈現(xiàn)快餐化的特征。這是因為快餐化的影視作品更加符合當(dāng)代社會的實際生活特征，所以當(dāng)人們?nèi)ビ^看一部影視作品時，不會對其的情節(jié)和內(nèi)容進行深度的思考和研究，而只是注重其所帶來的直接觀感體驗，也就是說，他們只要通過觀看影視作品來獲得精神、心理上的輕松和愉悅就可以了。所以從眾多的影視作品中，我們可以得出一個結(jié)論，那就是很多影視作品中所塑造的一些經(jīng)典形象，是具有劃時代的意義的，但是由于其深度和思想性不足，導(dǎo)致其作品的文化價值被大打折扣，進而使得該作品沒有一個很好的影響力。并且有些影視作品，為了博得更多人們的關(guān)注，還選用一些流量明星進行表演，而這種做法雖然能夠很好地提高廣告和票房的收入，但是該作品的熱度也只能是一時的，在經(jīng)過市場的考驗之后，就會被迅速地打入冷宮。除此之外，還有一些影視作品，在塑造一些人物形象時存在嚴重的失真現(xiàn)象，再加上其深受市場的影響，使得很多人物的故事情節(jié)都千篇一律，沒有非常鮮明的性格和特征，所以不管你是看動作片，還是看愛情片、文藝片，人物的情節(jié)和內(nèi)容都有很多的共同之處，所以這種做法，即使會獲得一定的經(jīng)濟效益，但是也會給這部作品乃至整個行業(yè)帶來很大的負面影響，進而導(dǎo)致人們對真實世界的理解出現(xiàn)了較大的偏差。

(三)類型化特征開始成熟

近年來，影視藝術(shù)作品大眾化趨勢的一個最為突出的表現(xiàn)，就是其類型化特征日益成熟。當(dāng)前我國有很多的影視劇作品主要集中于宮廷劇、網(wǎng)絡(luò)小說改編等這幾大類型，特別是由于網(wǎng)絡(luò)小說的盛行，使得一些小說被搬上了銀幕和屏幕。從網(wǎng)絡(luò)小說的角度上來說，一些網(wǎng)絡(luò)上的文學(xué)題材，雖然能夠為影視作品提供更多的表演資源，但是也會導(dǎo)致影視作品涌現(xiàn)出大量相同的情節(jié)和模式。比如，之前一些穿越類型的小說開始風(fēng)靡于整個網(wǎng)絡(luò)，那么隨之而來，在2011年前后，我國就相繼出現(xiàn)了眾多穿越小說題材改編的影視作品，而這樣的作品，雖然很快地占據(jù)了主流市場，但是也會給觀眾帶來很嚴重的審美疲勞，所以久而久之，也會無法立足于市場。再加上近幾年來，根據(jù)游戲而改編的古裝電視劇也越來越多，而這些作品的涌現(xiàn)，不僅加強了影視作品類型化的特征，還會導(dǎo)致作品之間沒有很大的區(qū)別，所以即使這類影視作品在短時間內(nèi)有了很大的受眾群體，獲得了很高的經(jīng)濟效益，但是從社會效益的角度來說，它卻沒有很好地體現(xiàn)，并且這種繁盛也只是暫時的。所以如果作品本身沒有鮮明的特征和區(qū)別主流的色彩，那么就會導(dǎo)致影視的作品出現(xiàn)了類型化、模式化的特征，再加上一些制作班底和演員，并不注重情節(jié)，內(nèi)容以及相關(guān)技術(shù)的創(chuàng)新，從而導(dǎo)致所有的劇情千篇一律，進而影響了影視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，那么這樣一來，優(yōu)秀經(jīng)典的影視作品就會越來越少，從而使整個行業(yè)陷入了惡性的循環(huán)之中。

(四)明星效應(yīng)和英雄情結(jié)

現(xiàn)階段的影視作品，除了在形式和內(nèi)容上進行較大的變革，我們還能在其中發(fā)現(xiàn)很明顯的明星效應(yīng)和英雄情結(jié)。比如，有一些影視作品，會選用一些流量大的明星來進行表演，進而借助他們的流量、名氣來強化影視作品的宣傳效果，而這種做法雖然能保證經(jīng)濟方面的收入，但與此同時也會導(dǎo)致影視藝術(shù)作品的價值觀逐漸變得扭曲，進而影響該行業(yè)的整體風(fēng)氣。

三、影視藝術(shù)傳播現(xiàn)代化與大眾化的發(fā)展策略

(一)提高自身競爭力

為了更好地解決我國影視藝術(shù)作品雷同化、同質(zhì)化嚴重的問題，就要注重其本身競爭力的提高，進而通過突出作品的特色，打造優(yōu)質(zhì)的故事情節(jié)，來使作品擁有更加鮮明的個性和差異化，從而在擴大自身品牌競爭力的同時，還能更好地提高影視作品的質(zhì)量，以使其能獲得更高的觀后評價，進而在擴大自身影響力、提升競爭力的基礎(chǔ)上，還能實現(xiàn)短時間內(nèi)的迅速傳播。

(二)積極拓展營銷途徑

對于當(dāng)前的社會大眾來說，影視作品的內(nèi)容越獨樹一幟，越具有原創(chuàng)性，它的市場反應(yīng)的效果就會越好，而且還會受到眾多網(wǎng)絡(luò)平臺的重視和關(guān)注。所以相關(guān)人員可以在立足于作品個性、原創(chuàng)的揮發(fā)上，來獲得越來越多人的關(guān)注，進而通過積極擴展營銷途徑，來打造品質(zhì)過關(guān)的影視作品，從而更好地滿足社會大眾的精神和審美需求，與此同時，也能促進行業(yè)的良性發(fā)展。

(三)提高影視藝術(shù)的價值導(dǎo)向

從我國眾多影視作品的制作情況上來看，很多影視藝術(shù)作品由于資金方面的不足，導(dǎo)致其存在粗制濫造的問題，再加上對自身營銷定位的不精準，使得其不管是價值導(dǎo)向的引領(lǐng)，還是品牌的實際運營都不夠成熟和全面，所以很多影視作品在開播之初，雖然能獲得很高的收視率，但是卻無法長期保持，因此，為了解決這一問題，我們就要提高影視作品的藝術(shù)價值導(dǎo)向，進而通過把控好每一道制作的關(guān)卡，來實現(xiàn)品牌的良好運營，進而在此基礎(chǔ)上，獲得最終的預(yù)期效果。

(四)加強與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合

從我國影視作品自身的盈利模式上來看，大部分的影視作品在該方面都會存在模式單一的問題，再加上網(wǎng)絡(luò)視頻原創(chuàng)的制作技術(shù)會存在一定的局限性，所以在這樣的情形下，就需要原創(chuàng)視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體進行強強聯(lián)合，進而通過技術(shù)的聯(lián)盟、資金的支持來獲得更高的創(chuàng)作水平和制作經(jīng)驗，從而在豐富影視作品的制作內(nèi)容的同時，還能實現(xiàn)相關(guān)資源的優(yōu)化整合，以實現(xiàn)行業(yè)的繁榮發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，經(jīng)濟的快速發(fā)展，社會的不斷進步，雖然為現(xiàn)階段的影視藝術(shù)作品提供了強大的創(chuàng)作和傳播支持，從而使其現(xiàn)代化、大眾化的趨勢更加明顯，但是我們?nèi)砸诹⒆阌谟耙曌髌废嚓P(guān)特征形式的基礎(chǔ)上，來明確其的價值導(dǎo)向、情感走向，進而實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的有機統(tǒng)一[5-6]。這樣一來，不僅能夠使我國的影視藝術(shù)行業(yè)有著更加廣闊的發(fā)展前景和空間，還能更好地提高作品的深度和高度，進而通過對現(xiàn)代化、大眾化的平衡把握，來實現(xiàn)影視藝術(shù)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。