鞏彥翡
在當代媒體發(fā)展的背景下,傳統(tǒng)媒體在一定程度上遭受沖擊,為了得到更好的發(fā)展,必須實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。因此,探究基于傳統(tǒng)媒體的新媒體發(fā)展路徑十分必要。
第一,二者融合可以揚長補短,互利共贏,優(yōu)化新聞報道傳播的實際效果。 依靠傳統(tǒng)媒體新聞報道的公信力與創(chuàng)造力,可以提升利用新媒體分享信息和傳播數(shù)據(jù)的效率以及相應(yīng)的創(chuàng)新水平。新媒體的優(yōu)勢明顯,其不但信息傳播速度快,而且信息覆蓋范圍大,可以以多樣化的模式獲取人們反饋的信息,因此二者結(jié)合可以起到相互提升的效果,最終增強新媒體數(shù)據(jù)傳播的時效性。
第二,二者融合意味著兩大媒體文化載體的有效結(jié)合,可以從根本上滿足人們學(xué)習(xí)和掌握信息和知識的需求。新媒體文化涉及的內(nèi)容是比較多元化的,人們可以自由選擇。傳統(tǒng)媒體文化,不僅有著明顯的權(quán)威性,而且品質(zhì)高,二者融合可以促進媒體文化的融合發(fā)展,還可以滿足現(xiàn)如今老百姓對媒體信息傳播的要求。
媒體的融合發(fā)展是媒體發(fā)展領(lǐng)域的關(guān)鍵任務(wù),但仍存有較多難題,尤其是對新媒體與傳統(tǒng)式媒體融合的實際意義及其必要性的理解,還存在一些偏差[1]。首先,有很大一部分人員對媒體融合的總體目標不清楚,阻礙了媒體融合的發(fā)展。其次,對互聯(lián)網(wǎng)時代的了解不夠深,對云計算技術(shù)的把握不及時,媒體工作人員的綜合能力水準必須得到提升。最后,當代發(fā)展背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的體系管理方案等不健全,尚待進一步加強和改善。
為了更好地順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代下的發(fā)展要求,為大家方便快捷且全方位地傳播新聞報道信息,必須從根本上掌握傳統(tǒng)媒體的輿論作用,增強輿論指引效果,有效融合現(xiàn)代化新媒體,挖掘出新媒體知識傳播的潛在價值,實現(xiàn)當代發(fā)展背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展[2]。另外,也要對于新老媒體的傳播方法進行改革創(chuàng)新,從根本上掌握現(xiàn)代新媒體交互功能和組織協(xié)調(diào)功能,為社會民眾傳達有價值和意義的知識和信息。
要想有效融合傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代化新媒體,相關(guān)工作者必須首先找到自己的定位,在兼顧新媒體傳播深度與廣度的基礎(chǔ)上,充分彰顯出本身的優(yōu)點,凸顯自身作用和價值,以有效契合時代發(fā)展要求,從宏觀入手做出精準定位。在融合發(fā)展的過程中,傳統(tǒng)媒體必須在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的情況下,嚴格遵循“數(shù)據(jù)第一”的原則,通過大量信息分析獲取受眾的喜好,滿足大多數(shù)受眾的知識學(xué)習(xí)需求,促進現(xiàn)代化數(shù)據(jù)服務(wù)項目的正常開展[3]。而對于新媒體發(fā)展來說,相關(guān)人員則必須突出信息傳播的導(dǎo)向性、目的性來完成信息服務(wù)項目[4]??偠灾吕厦襟w的融合,必須精確利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù),全面研究自身服務(wù)和發(fā)展項目,發(fā)布一系列個性化服務(wù)產(chǎn)品和項目,實現(xiàn)兩者有效結(jié)合,從根本上提升媒體總體信息傳播效率。
在互聯(lián)網(wǎng)媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的趨勢下,需要打造一支適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的精英媒體團隊。 這個團隊不僅要有高水平的媒體創(chuàng)新能力,還要有扎實的媒體應(yīng)用技術(shù),實現(xiàn)媒體信息化傳播。為此,很多媒體不僅對以往的評價機制和模式進行了創(chuàng)新,還對選拔專業(yè)人才進行重點考核,進一步提升新媒體工作者的綜合能力。同時,建立流動性媒體考核體系,每季度開展員工績效考核,在考核中更換不良員工,激發(fā)員工的工作積極性[3]。在互聯(lián)網(wǎng)媒體與傳統(tǒng)媒體融合的趨勢中,打造出一支高水平的新聞媒體精英團隊,對于推動基于傳統(tǒng)媒體的新媒體行業(yè)發(fā)展具有關(guān)鍵作用。
在實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代化新媒體有效融合的過程中,實現(xiàn)技術(shù)性融合是重要方面。通過合理運用傳統(tǒng)媒體技術(shù)和平臺,可以實現(xiàn)大范圍和有效的深層次新聞報道,且通過采取新媒體技術(shù)性方法,可以實現(xiàn)多方面的更新改造,合理推動媒體鏈的優(yōu)化和完善[4]。此外,我們還必須全面了解和強調(diào)基于輸出單位的傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代化新媒體的有效結(jié)合。通常來說,現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)媒體平臺更能凸顯媒體數(shù)據(jù)的公信力,更加強調(diào)用戶的良好感受。同時,也要強調(diào)數(shù)據(jù)傳播和分享的公信力。
為了方便大家掌握和獲取最新的新聞數(shù)據(jù),實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體有效結(jié)合,必須全面考慮,形成系統(tǒng)化和完善的新聞信息報道和溝通服務(wù)平臺,實現(xiàn)用戶基于媒體平臺的文化溝通與協(xié)作,進而為用戶提供更加高品質(zhì)的服務(wù)項目。創(chuàng)建這類網(wǎng)絡(luò)交流平臺,我們需要注意一些問題,即通過合理運用該服務(wù)平臺,可以幫助用戶消除自身的緊張感和約束感,進而可以讓他們進行更為深層次的文化交往。如通過這類網(wǎng)絡(luò)媒體交流平臺,能夠讓文化藝術(shù)發(fā)燒友對有關(guān)文化藝術(shù)的觀點開展深層次的溝通交流,這對于當代發(fā)展背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展具有實際意義[5]。
1.產(chǎn)業(yè)融合
如今,新媒體行業(yè)日趨完善,與傳統(tǒng)媒體的行業(yè)界限逐漸模糊,呈現(xiàn)多元化、兼容并存的局面。為了更好地追求完美的經(jīng)濟效益和提高競爭力,傳統(tǒng)媒體必須立足傳統(tǒng)優(yōu)勢,涉足新媒體行業(yè),通過企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、豐富終端設(shè)備,讓傳統(tǒng)媒體與新媒體在完美的自然環(huán)境中融合、攜手共進。
2.資產(chǎn)融合
對于當代文化傳媒企業(yè)的創(chuàng)立,資產(chǎn)整合是關(guān)鍵和基礎(chǔ)。例如,互聯(lián)網(wǎng)媒體和傳統(tǒng)媒體以股權(quán)融資、資產(chǎn)重組、企業(yè)并購、銷售等方式成立了大中型文化傳媒公司[6]。新文化傳媒機構(gòu)整合網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,按照產(chǎn)業(yè)化運作流程,增強信息生產(chǎn)、營銷和推廣能力,提高媒體的知名度,甚至參與國際市場競爭。
3.跨界融合
跨界融合是指跨越地域、行業(yè)、領(lǐng)域,甚至國界的媒體融合。這種組合方式是對我國網(wǎng)絡(luò)媒體分治方式的一大改進,有利于破解新媒體未來發(fā)展的不平衡格局,優(yōu)化各種資源的硬件配置。在整個跨行業(yè)融合的過程中,網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體再次合理配置資產(chǎn)、資源、管理方式、銷售市場,實現(xiàn)互利共贏,增強整體優(yōu)勢。今天的新媒體融合發(fā)展體制[7],有利于在新媒體與新媒體融合的發(fā)展趨勢中掌握主動權(quán)。在中國媒體正在經(jīng)歷全球競爭的形勢下,要想提升全球競爭力,就必須大力推動新媒體和傳統(tǒng)媒體在各個行業(yè)、各個領(lǐng)域的合理融合。
基于傳統(tǒng)媒體的新媒體發(fā)展,除了需要確保基本媒體信息的精確和全面外,還要從細節(jié)做起,更好地為公眾服務(wù)。在如今這個信息時代,受眾非常分散,每個人的喜好都有很大的差異。為促進傳統(tǒng)傳媒的可視化、娛樂化,我們可采用網(wǎng)頁交流的方法,將新媒介的一般社會信息導(dǎo)入,這樣既能保障傳統(tǒng)媒體的生命線,也能提供更多的服務(wù),讓更多的人來關(guān)注新媒體發(fā)展。當今社會,沒有傳統(tǒng)傳媒下的大量新聞和信息工作者的共同努力,就不能迅速、準確地傳遞“硬信息”。細致的媒體服務(wù)滲透到社會的每一個角落,人們的精神和文化素質(zhì)發(fā)展也需要得到滿足。因此,創(chuàng)新和優(yōu)化經(jīng)營媒體,通過網(wǎng)頁交換引入新媒體社會資訊,讓大眾的注意力都集中在傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展上,用新媒體的優(yōu)勢,讓觀眾感受到一種溫暖,這是一種非常有效的媒介結(jié)合方式,能從根本上促進我國新媒體的現(xiàn)代化發(fā)展。
每一次的創(chuàng)新,都是一場科技和媒體發(fā)展革命。不管世界如何變化,新媒體都會提供最真實、最有趣的信息,這就是媒體的生命力所在。相比起傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介,電視行業(yè)屬于新興的媒介。相對于“新媒體”這一風(fēng)靡全球的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),電視也有它的“傳統(tǒng)”[8]。為了將媒體知識傳遞給廣大讀者,使得人們了解到的知識更加豐富,很多雜志社積極進行調(diào)整,使其從黑白到彩色,并將其選稿范圍擴大到了攝影愛好者的工作領(lǐng)域。更有甚者,率先建立了一個電視頻道,向使用者收費,為觀眾提供了前所未有的第一視角。近年來,很多期刊紛紛建立了自己的網(wǎng)站,利用固定的讀者群,推出了新的服務(wù),將傳統(tǒng)的、受空間限制放不下的內(nèi)容,通過互聯(lián)網(wǎng)傳播,擴大了受眾閱讀范圍,吸引了更多的新讀者。“傳統(tǒng)”傳媒下的一些非傳統(tǒng)傳播方式,也值得學(xué)習(xí)和借鑒。
如今,傳統(tǒng)電視面對著嚴峻的挑戰(zhàn)。但是,電視有它的優(yōu)點。地方電視臺立足地方新聞,拓展地方新聞渠道,可以穩(wěn)定地吸引到自己的忠實粉絲。同時,在電視臺網(wǎng)站上,也會播放一些本地第一次播出但更有影響力的視頻。在“硬”新聞之外,要注重觀眾多元化內(nèi)容的需要,開辟新的頻道,制作更多、更好的視頻,并以多種形式上傳,以滿足不同客戶的需要,這是必然的發(fā)展道路。此外,也要挖掘片庫,更新過去的“傳統(tǒng)資料庫”,豐富本地電視臺的媒體資源。在這種精品節(jié)目發(fā)展的基礎(chǔ)上,運用新媒介的廣告營銷手段,可以增加短期和長期的廣告投放時間,獲得更高的收益。
當今新媒介時代,人們認同“內(nèi)容為王”的理念。創(chuàng)新內(nèi)容是傳統(tǒng)傳媒發(fā)展的根本,也是其發(fā)展的核心。電視媒體的主要內(nèi)容是視頻信息。在三大有線網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)整合后,要與各相關(guān)的圖書出版業(yè)進行全方位合作,建立一個高效的數(shù)據(jù)庫和家庭圖書館,這些都是電視媒體的價值鏈內(nèi)容。電子期刊是一種新型的期刊,它兼具了網(wǎng)絡(luò)和平面的特點,并將動畫與文字相結(jié)合,視頻、聲音、文字等多個領(lǐng)域相融合,再加上實時交互、超鏈接等功能,可以讓受眾在媒介信息獲取中獲得前所未有的體驗[9]。數(shù)字圖書館是一種特殊的分布式數(shù)據(jù)資源系統(tǒng),通過該系統(tǒng),我們可以利用數(shù)碼技術(shù)存儲各地點和載體的信息,并可以在目標地區(qū)進行信息傳播和查詢。 目前的電信網(wǎng)已與數(shù)字出版相結(jié)合,同時,數(shù)碼出版與電視也在不斷整合,人們不但能利用網(wǎng)頁瀏覽信息,還能與電視媒體加強合作,發(fā)揮資訊服務(wù)的作用和功能。
總體而言,在互聯(lián)網(wǎng)時代下,新媒體以其信息內(nèi)容豐富傳播速度快、受眾大等優(yōu)勢,將信息的傳播方式從一對多轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄬Χ?。在新媒體信息的營銷推廣中,主流媒體的內(nèi)容在整個過程中越來越有針對性。 網(wǎng)絡(luò)新媒體也有很多不足之處。我們必須基于傳統(tǒng)媒體,學(xué)習(xí)利用網(wǎng)絡(luò)新媒體,將網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來,從而推動新媒體行業(yè)的進一步發(fā)展。