◎史鳴源

(焦作日?qǐng)?bào)社，河南 焦作 454002)

我國(guó)傳媒業(yè)的快速發(fā)展，使得媒介市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中如何占據(jù)重要的發(fā)展地位，是每個(gè)媒體面對(duì)的緊要問(wèn)題。有人認(rèn)為新聞策劃不需要出現(xiàn)在黨報(bào)編輯中，因?yàn)辄h報(bào)是黨和政府的“喉舌”，只需要負(fù)責(zé)“傳聲筒”的工作，這種觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的。新聞工作是一種社會(huì)影響力較大的工作，新聞策劃能夠改變新聞報(bào)道千篇一律的現(xiàn)象，使報(bào)紙呈現(xiàn)出個(gè)性，提高報(bào)道效果。本文就黨報(bào)編輯堅(jiān)持“三貼近”原則的重要性和必要性進(jìn)行分析，并詳細(xì)論述在此原則下做好新聞策劃的具體策略，以期提高黨報(bào)的影響力。

一、黨報(bào)編輯在“三貼近”原則下做好新聞策劃的重要性和必要性

當(dāng)下，黨中央提出，新聞工作必須要做到“三貼近”。“三貼近”原則黨全心全意為人民服務(wù)的宗旨的再體現(xiàn)，它不僅能夠滿足群眾的文化需求，而且能夠推動(dòng)黨報(bào)的發(fā)展和創(chuàng)新。[1]“三貼近”原則中的貼近實(shí)際、貼近生活和貼近群眾是一個(gè)相互聯(lián)系、緊密關(guān)聯(lián)的有機(jī)整體。其中，實(shí)際是基礎(chǔ)，生活是源泉，群眾則是新聞工作的重中之重。目前，中國(guó)社會(huì)正處在重要的轉(zhuǎn)型期間，社會(huì)多元化和多樣化發(fā)展，黨報(bào)編輯應(yīng)該更新工作理念，與時(shí)俱進(jìn)，不僅做到貼近群眾，還要走近讀者，解決群眾生活中的疑惑，多為群眾思考，積極理解群眾的想法和需求，并將其落到實(shí)處。

新聞的內(nèi)在規(guī)律決定了黨報(bào)編輯要堅(jiān)持“三貼近”原則。新聞要做到真實(shí)，它是從實(shí)際生活中來(lái)的，如果新聞策劃不以生活實(shí)際為基礎(chǔ)，新聞工作就沒(méi)有活力。[2]因此，“三貼近”原則要求黨報(bào)編輯首先應(yīng)該做到貼近“實(shí)際”，也就是應(yīng)該深入當(dāng)下的社會(huì)實(shí)際。黨報(bào)的新聞報(bào)道應(yīng)該堅(jiān)持真實(shí)，真實(shí)的新聞是從現(xiàn)實(shí)生活中得來(lái)的。如果離開(kāi)生活實(shí)際，只對(duì)現(xiàn)象進(jìn)行報(bào)道，那對(duì)受眾不會(huì)產(chǎn)生太大的吸引力和影響力?！叭N近”原則中的貼近生活，就是要求編輯努力貼近人民群眾的社會(huì)生活?！叭N近”原則最終要貼近“群眾”，這是因?yàn)槿嗣袢罕娛巧鐣?huì)生活的主體，也是新聞的創(chuàng)造者。[3]

新聞事業(yè)的使命和任務(wù)決定了黨報(bào)編輯要堅(jiān)持“三貼近”原則。黨報(bào)的宣傳工作，主要是為了推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，同時(shí)，也要向人民群眾普及科學(xué)的知識(shí)和常識(shí)。這就決定了黨報(bào)編輯必須貼近人民群眾，緊密聯(lián)系群眾，從人民群眾的切身利益和現(xiàn)實(shí)生活出發(fā)，將黨的重大決策和方針政策及時(shí)傳達(dá)給群眾。[4]只有始終堅(jiān)持“三貼近”原則，黨報(bào)才能不斷提高針對(duì)性、時(shí)效性和影響力，滿足時(shí)代和群眾的需求，為社會(huì)進(jìn)步提供有力的支撐。

黨報(bào)編輯堅(jiān)持“三貼近”原則，是與報(bào)紙理論以及理論的性質(zhì)緊密相連。理論從社會(huì)實(shí)踐和社會(huì)生活中而來(lái)，一切理論都應(yīng)該真實(shí)反映現(xiàn)實(shí)生活中的問(wèn)題和現(xiàn)象。黨報(bào)工作一旦離開(kāi)實(shí)際、脫離人民群眾、遠(yuǎn)離生活的話，就很難對(duì)實(shí)際生活進(jìn)行科學(xué)的指導(dǎo)。黨報(bào)編輯將“三貼近”原則落到實(shí)處，能夠真正發(fā)揮理論反映實(shí)際生活，又科學(xué)指導(dǎo)生活的作用，進(jìn)而解決人民群眾在實(shí)際生活中所遇到的問(wèn)題。[5]

二、新聞策劃對(duì)黨報(bào)編輯提出的要求

在新形勢(shì)下，黨報(bào)需要搞好新聞策劃，認(rèn)真探究新聞策劃和創(chuàng)新的重要途徑，逐漸擴(kuò)大黨報(bào)報(bào)道的影響范圍和感染力。一般來(lái)說(shuō)，新聞策劃是在尊重和保證新聞事件真實(shí)性的前提之下，自主地謀劃和設(shè)計(jì)新聞內(nèi)容。這能夠使新聞主題更突出、內(nèi)容更集中，以新穎的角度和形式吸引受眾，最大程度發(fā)揮黨報(bào)價(jià)值。新聞策劃大致可以劃分為對(duì)可預(yù)測(cè)性報(bào)道的策劃、對(duì)動(dòng)態(tài)新聞的后期策劃、靜態(tài)報(bào)道策劃以及聯(lián)動(dòng)報(bào)道策劃。無(wú)論是哪一類型的新聞策劃，都對(duì)黨報(bào)編輯提出了要求。[6]

(一)黨報(bào)編輯要具備較強(qiáng)的新聞敏感力

黨報(bào)編輯在黨報(bào)的發(fā)展和進(jìn)步中居于重要的地位。優(yōu)秀的黨報(bào)編輯，必定擁有扎實(shí)的知識(shí)儲(chǔ)備和敏銳的新聞感覺(jué)。新聞事件隨時(shí)發(fā)生，能夠在大量的新聞事件中找出具有價(jià)值的、可引起人們關(guān)注的新聞，這考驗(yàn)著黨報(bào)編輯的職業(yè)素質(zhì)。如果黨報(bào)編輯缺乏較強(qiáng)的新聞敏感力，一些重要的新聞事件就可能會(huì)被遺漏。同時(shí)，黨報(bào)編輯平時(shí)也要注意收集各類資料。只有這樣，在進(jìn)行大型新聞策劃時(shí)，才不至于手忙腳亂；只有這樣，才能夠增強(qiáng)黨報(bào)編輯的宣傳水平和基本素質(zhì)，真正發(fā)揮黨報(bào)的作用。

(二)要凸現(xiàn)編輯思想，注重選題策劃

黨報(bào)中的新聞文字記錄著某一時(shí)刻、某一時(shí)期所發(fā)生的具有新聞價(jià)值的社會(huì)事件和情況。黨報(bào)編輯只能選擇和取舍具有報(bào)道價(jià)值的新聞事實(shí)，而不能帶著目的來(lái)策劃新聞事件。因此，黨報(bào)編輯在做新聞策劃工作時(shí)，應(yīng)該從群眾普遍關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)和社會(huì)焦點(diǎn)出發(fā)，或根據(jù)某一個(gè)影響力較大的新聞事件，有意識(shí)地組織新聞稿件。在組織和編輯新聞時(shí)，潛移默化地表現(xiàn)編輯思想，進(jìn)而引導(dǎo)群眾以正確的心態(tài)面對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)。[7]在新聞策劃中，黨報(bào)編輯必須注重選題策劃，選題要做到貼近生活、貼近實(shí)際和貼近群眾，真正讓老百姓及其生活走到黨報(bào)中，解決群眾的疑惑和問(wèn)題，積極服務(wù)群眾。

(三)黨報(bào)編輯要滿足群眾多層次文化消費(fèi)的需求

互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，改變了新聞傳播的方式，豐富了新聞傳播的途徑，對(duì)黨報(bào)的發(fā)展也提出了更高的要求，黨報(bào)應(yīng)該適應(yīng)市場(chǎng)的需求，滿足群眾多層次的需要。為此，黨報(bào)編輯應(yīng)該認(rèn)真研究讀者多方面的文化需求、積極應(yīng)對(duì)、調(diào)整內(nèi)容、拓展領(lǐng)域，正確認(rèn)識(shí)和應(yīng)對(duì)當(dāng)下黨報(bào)的生產(chǎn)和發(fā)展?fàn)顟B(tài)。黨報(bào)編輯既不能不作為，也不能為了適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展需求，無(wú)視黨報(bào)的辦報(bào)原則和“三貼近”原則。黨報(bào)編輯應(yīng)該具有愛(ài)國(guó)意識(shí)，不僅要將優(yōu)秀的中國(guó)文化發(fā)揚(yáng)廣大，而且要注重吸收外來(lái)文化的精華，去其糟粕。同時(shí)，黨報(bào)編輯還需要重視思想道德教育，將思想道德教育滲透到新聞報(bào)道中。黨報(bào)在積極推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，也要關(guān)注一些消費(fèi)領(lǐng)域的問(wèn)題。在消費(fèi)價(jià)值觀念、消費(fèi)品味和消費(fèi)心理等多方面適當(dāng)引導(dǎo)群眾，注重體現(xiàn)時(shí)代精神，為群眾多樣化的文化消費(fèi)提供服務(wù)和引導(dǎo)。[8]

三、“三貼近”原則下黨報(bào)編輯做好新聞策劃的主要途徑

黨報(bào)編輯在“三貼近”原則下做好新聞策劃，首先應(yīng)該堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)，堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際的指導(dǎo)思想。黨報(bào)是黨、政府和人民之間的紐帶，黨報(bào)編輯必須要堅(jiān)持為人民群眾和社會(huì)主義事業(yè)服務(wù)的理念，將黨的意志和人民的需求相結(jié)合。在新聞策劃的具體工作中，黨報(bào)編輯要積極宣傳黨和政府的理念、政策以及主張，始終貼近群眾，并對(duì)黨委和中央的新思想和新觀點(diǎn)進(jìn)行宣傳，及時(shí)聯(lián)系學(xué)者、專家進(jìn)行理論解讀和學(xué)習(xí)，切忌脫離實(shí)際宣傳口號(hào)。[9]同時(shí)，黨報(bào)編輯還應(yīng)該積極學(xué)習(xí)馬克思主義的思想和方法，能夠運(yùn)用馬克思主義的立場(chǎng)和觀點(diǎn)對(duì)中央和黨委出臺(tái)的政策給予及時(shí)的講解，幫助群眾理解理論與自己生活的關(guān)系，以及相關(guān)政策能夠給社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的積極影響。黨報(bào)編輯在新聞中將這些思想講解清楚，能夠在一定程度上引起群眾的重視，為群眾生活提供實(shí)際性的幫助和服務(wù)。

理論聯(lián)系實(shí)際不僅指黨報(bào)在解讀黨和政府的政策時(shí)需要聯(lián)系實(shí)際，還要針對(duì)性地解答生活中存在的一些實(shí)際問(wèn)題。黨報(bào)編輯要及時(shí)發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷纳钪兴嬖诘睦щy和問(wèn)題，并對(duì)這些問(wèn)題給予回應(yīng)和指導(dǎo)，從而使黨報(bào)具有鮮明的地方特色。[10]這也就是說(shuō)，黨報(bào)編輯所選擇的新聞事件、確定的新聞選題和編輯的新聞稿件，都必須是對(duì)當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娚鐣?huì)生活問(wèn)題的反映和概括。突出現(xiàn)實(shí)生活中的重大問(wèn)題，并及時(shí)采取政策給予解決，這不僅能夠幫助黨報(bào)編輯貼近實(shí)際，使黨報(bào)具有可讀性和指導(dǎo)性，而且能夠提高黨報(bào)的權(quán)威性、吸引力和影響力。只有這樣的黨報(bào)，才能得到人民群眾的喜愛(ài)和擁護(hù)。

在“三貼近”原則下，黨報(bào)編輯要想做好新聞策劃，既要堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際，還要在工作中做到推陳出新，認(rèn)真改進(jìn)文風(fēng)，努力增加黨報(bào)的吸引力和感染力。缺乏感召力的文章不能吸引讀者的閱讀興趣，只講空話和套話的文章也不能為群眾解決實(shí)際問(wèn)題。黨報(bào)編輯堅(jiān)持“三貼近”原則就要在文風(fēng)上做到求真務(wù)實(shí)，摒棄空話套話，同時(shí)，還要做到平易近人，寫群眾能看懂的文章。[11]針對(duì)黨報(bào)的一些理論文章，黨報(bào)編輯可以在形式上進(jìn)行創(chuàng)新，比如，嘗試采用訪談、評(píng)論和調(diào)查等體裁，以此來(lái)使黨報(bào)變得活潑生動(dòng)、接地氣，進(jìn)而吸引讀者。比如，《陜西日?qǐng)?bào)》開(kāi)展專欄“理論風(fēng)鈴”，將理論和實(shí)際生活聯(lián)系在一起，吸引了群眾的興趣，深受群眾熱愛(ài)。

黨報(bào)編輯在“三貼近”原則下，做好新聞策劃，應(yīng)該緊跟時(shí)代步伐，將新聞報(bào)道還給人民群眾，把新聞版面留給群眾。只有緊扣時(shí)代脈搏，富有時(shí)代感的新聞才能真正走近群眾的生活。在嶄新的時(shí)代背景下，黨報(bào)編輯應(yīng)該深入到社會(huì)生活和群眾生活中去，感受人民群眾的熱情，以真摯的筆觸，謳歌現(xiàn)實(shí)生活中堅(jiān)持創(chuàng)新、積極向上的平凡人。密切聯(lián)系群眾，關(guān)注群眾生活的點(diǎn)滴，才能真正為廣大基層群眾和農(nóng)村服務(wù)。黨報(bào)編輯在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，還應(yīng)該堅(jiān)持“兩個(gè)效益”相結(jié)合，不能只以經(jīng)濟(jì)效益為主，只有將經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相結(jié)合，才能真正滿足“三貼近”原則所提出的要求。同時(shí)，黨報(bào)編輯必須堅(jiān)守輿論陣地，要做到旗幟鮮明，積極宣傳、落實(shí)黨和 政府的方針政策，為黨和群眾負(fù)責(zé)。[12]黨報(bào)編輯在“三貼近”原則下，做好新聞策劃，還應(yīng)該堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，注重人文關(guān)懷。黨報(bào)黨刊作為我國(guó)黨和政府的喉舌，引導(dǎo)著社會(huì)輿論的發(fā)展和方向。黨報(bào)編輯在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，要注重結(jié)合時(shí)代熱點(diǎn)，選取人民群眾關(guān)心和新聞樂(lè)見(jiàn)的新聞素材，另外，還要適時(shí)宣傳黨和政府的方針和政策，弘揚(yáng)正氣，宣傳真善美，為社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好社會(huì)輿論和社會(huì)風(fēng)氣。

另外，黨報(bào)編輯在進(jìn)行新聞策劃時(shí)還應(yīng)注重人文關(guān)懷。[13]近年來(lái)，在新聞作品中注入人文關(guān)懷已經(jīng)成為各大新聞媒體加強(qiáng)新聞建設(shè)的重要舉措和內(nèi)容之一。新聞媒體不只有教化功能、輿論監(jiān)督和宣傳功能，它還可以通過(guò)優(yōu)秀的新聞作品對(duì)社會(huì)上受眾的心理進(jìn)行調(diào)節(jié)，這也是新聞媒體的一項(xiàng)重要的社會(huì)功能之一。沒(méi)有人文關(guān)懷的新聞作品，很難打開(kāi)受眾的心靈，也不能起到良好的傳播效果，甚至?xí)剐侣勛髌访乃谆?。近年?lái)，各大新聞媒體紛紛推出了一些很好的帶有強(qiáng)烈人文關(guān)懷的新聞作品，比如，央視推出的《等著我》欄目，通過(guò)求助者的真情流露來(lái)打動(dòng)觀眾，取得了良好的宣傳效果?！督棺魅?qǐng)?bào)》也推出了《殘疾人之家》欄目，通過(guò)聚焦殘疾人的生活，來(lái)吸引社會(huì)上的更多力量去關(guān)愛(ài)、幫助殘疾人，受到了當(dāng)?shù)貧埣踩巳后w的歡迎。

四、結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書記曾提出：加強(qiáng)理論創(chuàng)新和學(xué)習(xí)，緊密聯(lián)系群眾，將黨和政府的聲音傳播到人民群眾的生活中。黨報(bào)是政府的發(fā)聲筒和宣傳陣地，是聯(lián)系黨和人民群眾的橋梁，它不僅能夠向人民群眾宣傳黨和政府的重大政策與價(jià)值觀念，而且能夠及時(shí)向黨和政府反映民生問(wèn)題。在新形勢(shì)下，黨報(bào)編輯應(yīng)該堅(jiān)持“三貼近”原則，在貼近實(shí)際、貼近生活和貼近群眾的基礎(chǔ)上做好新聞策劃，為黨報(bào)在整個(gè)媒介行業(yè)中樹(shù)立起良好的榜樣形象。本文主要就黨報(bào)編輯在“三貼近”原則下做好新聞策劃的重要性和必要性進(jìn)行研究，詳細(xì)論述了新聞策劃對(duì)黨報(bào)編輯提出的要求，又分析了黨報(bào)編輯做好新聞策劃的主要途徑，以期促進(jìn)黨報(bào)發(fā)展。