隨著經(jīng)濟(jì)以及文化的不斷發(fā)展，文化的重要性越發(fā)展現(xiàn)出來(lái)。為了營(yíng)造一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境，不僅要有堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)作為基礎(chǔ)，還要有豐富的文化作為底蘊(yùn)。文化館作為為廣大群眾提供文化服務(wù)的事業(yè)單位，對(duì)于社會(huì)的和諧發(fā)展，有著不容忽視的作用。群眾文化品牌是群眾文化繁榮發(fā)展到一定程度的必然結(jié)果，其是群眾文化活動(dòng)在開展中，通過(guò)不斷的積累、發(fā)展、壯大產(chǎn)生的突出效應(yīng)，也是廣大群眾智慧所凝聚的結(jié)晶。當(dāng)前，文化館為了能夠滿足廣大群眾對(duì)于精神文化的需求，必須將自身職能充分發(fā)揮出來(lái)，結(jié)合文藝專長(zhǎng)的同時(shí)，挖掘具有地方特色的文化資源，開展高品質(zhì)的文化品牌活動(dòng)，使群眾的精神文化生活變得更加豐富多彩?；诖?，本文就基層文化館發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)打造群眾文化品牌活動(dòng)的意義、遵守的基本原則以及應(yīng)對(duì)措施，進(jìn)行分析。

一、基層文化館對(duì)于打造群眾文化品牌活動(dòng)的重要意義

基層文化館以文化作為依托，將人的心理與社會(huì)內(nèi)涵充分展現(xiàn)出來(lái)，讓廣大群眾的精神文化生活得到極大的豐富和滿足。隨著基層文化館知名度的大幅提升，其所產(chǎn)生的社會(huì)影響力也會(huì)有所增強(qiáng)?；鶎游幕^通過(guò)開展內(nèi)容、形式都極為豐富多樣的文化活動(dòng)，來(lái)滿足廣大群眾對(duì)于文化生活的切實(shí)需求，在群眾文化品牌活動(dòng)創(chuàng)建的基礎(chǔ)之上，確保社會(huì)主義精神文明建設(shè)進(jìn)一步發(fā)展。由此可見，基層文化館發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)打造群眾文化品牌活動(dòng)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，不僅可以推動(dòng)群眾文化事業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，還充分體現(xiàn)了群眾文化的人文主義關(guān)懷，并且使群眾文化的魅力得以廣泛呈現(xiàn)。文化館要遵守以人為本的基本原則，一切以廣大群眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，勇于開拓創(chuàng)新，借助各種社會(huì)資源，積極調(diào)動(dòng)起群眾參與文化活動(dòng)的熱情。

群眾文化是以廣大群眾作為活動(dòng)主體，以自?shī)首詷?lè)為主要內(nèi)容，且以滿足自身精神文化需求為主要目的的文化。因此，文化館必須將社會(huì)主旋律貫穿始終，倡導(dǎo)多樣化，充分掌握時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)以及各階層、各年齡段群眾的實(shí)際需求，在群眾文化活動(dòng)中，加入更多新穎的創(chuàng)意，挖掘潛在的價(jià)值，對(duì)活動(dòng)的內(nèi)容、形式等進(jìn)行不斷創(chuàng)新，只有這樣，群眾文化活動(dòng)才能更加具有新鮮感和生命力，活動(dòng)品質(zhì)才能得到有效的提升，從而實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。讓文化在人們的心里更加根深蒂固，在潛移默化中，豐富人們的精神世界，從而使人們的文化素養(yǎng)、審美水平得到有效的提升。

二、打造群眾文化活動(dòng)品牌的重要作用

首先，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，滿足社會(huì)發(fā)展需求。文化品牌將人們?cè)谛睦砼c精神方面上的需求，進(jìn)行了有效的融合，并充分地展現(xiàn)出社會(huì)主義核心價(jià)值觀。文化品牌的社會(huì)影響力不容小覷，既可以教育感化他人，又可以積極引導(dǎo)他人，因此，能夠產(chǎn)生較高的經(jīng)濟(jì)附加值，從而為本地區(qū)的招商引資項(xiàng)目、旅游等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，提供有利的保障。由此可以看出，群眾文化品牌的打造，在很大程度上，影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

其次，滿足廣大群眾的精神文化需求。當(dāng)前，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，人們?cè)谖镔|(zhì)生活水平已經(jīng)得到了極大提升的同時(shí)，對(duì)精神文化需求提出了更高的要求?；鶎游幕^必須把握好群眾文化事業(yè)未來(lái)發(fā)展方向，將廣大群眾的所想、所需，作為開展活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，加大力度培養(yǎng)群眾的文化與藝術(shù)修養(yǎng)，從而有效地滿足廣大群眾對(duì)于精神文化的需求，確保群眾能夠更加積極主動(dòng)地參與到活動(dòng)中。

最后，與優(yōu)秀文化傳承相互融合。新媒體的迅猛發(fā)展，對(duì)人們的精神世界產(chǎn)生了極大的沖擊，有一些不良思潮的涌入，給人們的身心健康帶來(lái)了極為不利的影響。因此，基層文化館在群眾文化品牌的打造過(guò)程中，必須要始終堅(jiān)持將地方優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入群眾文化活動(dòng)中，積極引導(dǎo)地方開展傳統(tǒng)文化項(xiàng)目，在形式上，更加具有創(chuàng)意，在風(fēng)格上，突出其獨(dú)特性，采取群眾喜聞樂(lè)見的方式方法。通過(guò)這種寓教于樂(lè)的活動(dòng)形式，不僅可以使廣大群眾的審美品位、文化素養(yǎng)得到有效的提升，還可以進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。

三、基層文化館打造群眾文化品牌活動(dòng)的基本原則

積極打造群眾文化品牌活動(dòng)，是創(chuàng)新與發(fā)展的必然結(jié)果，基層文化館應(yīng)堅(jiān)持實(shí)踐與創(chuàng)新相結(jié)合的發(fā)展方式，確保能夠獲得廣大群眾認(rèn)可和喜愛(ài)的同時(shí)，還能夠讓他們積極主動(dòng)地參與到傳播和推廣品牌中。

（一）緊跟群眾文化發(fā)展步伐

在群眾文化建設(shè)過(guò)程中，廣大人民群眾一直以來(lái)都占據(jù)著主體位置，而群眾文化作為促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展的重要載體，必須能夠獲得廣大群眾的支持和認(rèn)可，積極聽取群眾的想法和建議，廣泛吸引越來(lái)越多的群眾參與到活動(dòng)中。通過(guò)自?shī)首詷?lè)的方式，在潛移默化中，陶冶人們的情操，讓人們的生活質(zhì)量得到進(jìn)一步提升，內(nèi)心也更為豐富充實(shí)。所以，基層文化館在打造群眾文化品牌活動(dòng)的同時(shí)，要與當(dāng)?shù)氐奈幕厣⒚褡屣L(fēng)情等相適應(yīng)。在具體的實(shí)踐中，充分考慮行業(yè)以及人群的需求差異性，科學(xué)合理地制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，逐漸打造出屬于自己的、獨(dú)特的群眾文化品牌。

（二）符合統(tǒng)籌兼顧和因勢(shì)利導(dǎo)的要求

基層文化館在群眾文化品牌活動(dòng)的打造過(guò)程中，必須綜合考慮各方面因素，善于捕捉熱點(diǎn)問(wèn)題，掌握要點(diǎn)，從多個(gè)方面進(jìn)行衡量，從而因勢(shì)利導(dǎo)，推動(dòng)群眾文化活動(dòng)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。針對(duì)基層群眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，是公共文化品牌實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)，只有將目光始終投向基層，將工作重心放在群眾身上，確保群眾的主體地位不受影響，才能讓品牌擁有更加豐富的內(nèi)涵和更為旺盛的生命力，從而能夠獲取一定的社會(huì)效益。

（三）突出品牌的個(gè)性化與獨(dú)特魅力

就不同的地域、企業(yè)以及社區(qū)而言，它們所展現(xiàn)的文化特點(diǎn)各有不同，因此，基層文化館在打造群眾文化品牌活動(dòng)的過(guò)程中，要特別注意它們之間的差異性，從而有針對(duì)性地、深入地開展工作，并對(duì)品牌活動(dòng)不斷完善，進(jìn)而使品牌的經(jīng)濟(jì)效益和質(zhì)量得到進(jìn)一步的強(qiáng)化。與此同時(shí)，群眾文化品牌在一定程度上，使我國(guó)的民族文化得到了展現(xiàn)，因此，在文化館打造文化品牌時(shí)，要將傳統(tǒng)文化適當(dāng)?shù)厝谌脒M(jìn)來(lái)，加強(qiáng)群眾文化與傳統(tǒng)文化兩者之間的聯(lián)系，從而使品牌的影響力得到進(jìn)一步擴(kuò)大。

四、基層文化館打造群眾文化品牌活動(dòng)的有效措施

（一）充分利用文化館的文化資源

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，繁榮與發(fā)展作為當(dāng)前社會(huì)主義文化內(nèi)涵的重要組成部分，必須得到高度重視。在此種形勢(shì)下，文化館在開展工作的過(guò)程中，應(yīng)將基層群眾文化活動(dòng)作為重點(diǎn)工作來(lái)抓。隨著基層文化館組織開展的群眾文化活動(dòng)次數(shù)越來(lái)越多，在注重創(chuàng)建基層群眾文化隊(duì)伍的同時(shí)，也要激發(fā)起廣大群眾參與活動(dòng)的興趣，讓他們能夠積極地投身到活動(dòng)隊(duì)伍當(dāng)中，貢獻(xiàn)自己的一份力量。從整體上而言，群眾文化的發(fā)展，是與文化館、廣大群眾密不可分的，那么，這就需要文化館自身具備一個(gè)良好的文化形象，并充分滿足廣大群眾從文化活動(dòng)中，獲得快樂(lè)與豐富知識(shí)的需求，從而通過(guò)其影響力，讓人們能夠更加積極主動(dòng)地參與活動(dòng)。另外，基層文化館要加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，以及社區(qū)等文化普及方面的工作力度，例如通過(guò)組織培訓(xùn)、專家講座等形式，充分激發(fā)群眾的參與意識(shí)，讓廣大群眾的文化素養(yǎng)得到有效的提升。

（二）與基層文化館歷史文化進(jìn)行有效融合

一個(gè)地區(qū)經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生一定的歷史文化底蘊(yùn)，它們也是自身發(fā)展歷程中，一個(gè)真實(shí)的歷史見證。而將這些歷史文化資源充分地利用起來(lái)，打造出來(lái)的群眾文化品牌活動(dòng)，就能夠?qū)?dāng)?shù)氐臍v史文化價(jià)值更好地呈現(xiàn)在大眾面前，借助這種具有獨(dú)特魅力的文化內(nèi)涵，來(lái)豐富文化品牌?；鶎游幕^對(duì)于當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源，保持得相對(duì)完整，通過(guò)現(xiàn)代方式，將文化產(chǎn)物充分地展示在大眾眼前，從而形成獨(dú)樹一幟的文化品牌。這種文化品牌不僅擁有濃厚、豐富的歷史文化底蘊(yùn)，還充分彰顯了文化品牌的內(nèi)涵，這樣可以吸引越來(lái)越多的人了解當(dāng)?shù)貧v史文化的發(fā)展情況。與此同時(shí)，文化館的工作人員在日常工作中，應(yīng)定期地組織、開展一些與當(dāng)?shù)貧v史文化有關(guān)的活動(dòng)，讓人們能夠?qū)ψ约核畹募亦l(xiāng)有更加深入的了解，并將傳統(tǒng)優(yōu)秀的民風(fēng)民俗，更好地傳承和發(fā)展下去。而且，為了能夠讓活動(dòng)更加吸引人，可以適當(dāng)?shù)卦黾踊顒?dòng)的趣味性和互動(dòng)性，例如有獎(jiǎng)問(wèn)答、趣味游戲等，以此來(lái)吸引當(dāng)?shù)厝罕?、外地游客的注意力，從而帶?dòng)當(dāng)?shù)氐娜罕娢幕徒?jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。

（三）充分發(fā)揮文化館載體的作用

對(duì)于一個(gè)文化品牌而言，其形成并非是一朝一夕就能夠?qū)崿F(xiàn)的，其主要由品牌理念的提出、結(jié)構(gòu)的雛形以及品牌的形成等多個(gè)部分構(gòu)成，當(dāng)各個(gè)環(huán)節(jié)科學(xué)合理地融合在一起的時(shí)候，文化品牌也就形成了。而文化品牌的產(chǎn)生與發(fā)展，并非是單獨(dú)存在著的，其必須以基層文化館作為媒介，通過(guò)采取多種方式方法，使活動(dòng)內(nèi)容變得更為豐富多彩，從而充分展現(xiàn)文化品牌的獨(dú)特魅力之處。就目前情況而言，文化館應(yīng)充分發(fā)揮自身職能作用，要為文化品牌提供強(qiáng)有力的支持，并注重發(fā)揮創(chuàng)新思維意識(shí)，打破傳統(tǒng)思想的束縛，這樣才能讓文化品牌更加充滿活力和內(nèi)涵，切實(shí)提升綜合性實(shí)力。例如在開展藝術(shù)節(jié)等大型活動(dòng)中，基層文化館可以組織相關(guān)工作人員以及有表演經(jīng)驗(yàn)的群眾，進(jìn)行一些藝術(shù)演出，從而使群眾文化品牌效應(yīng)在演出中得到進(jìn)一步打造。與此同時(shí)，文化館也可以借此機(jī)會(huì)，將一些帶有地方特色的工藝品等展示出來(lái)，這樣不僅可以使活動(dòng)的內(nèi)容變得更加豐富多樣，而且，也可以使文化品牌更加具有整體價(jià)值。

（四）優(yōu)化整合文化館的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

基層文化館相關(guān)工作人員在開展工作過(guò)程中，要認(rèn)真負(fù)責(zé)、恪盡職守，對(duì)本地區(qū)文化方面的相關(guān)資源、價(jià)值以及素材等，進(jìn)行深入的探索和挖掘，并將其中的精華提煉出來(lái)，并不斷對(duì)其進(jìn)行完善，從而形成獨(dú)屬于自己的文化特色。其次，要適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用自身的優(yōu)勢(shì)，并在群眾文化品牌的創(chuàng)建中，將這些優(yōu)勢(shì)進(jìn)行優(yōu)化整合，盡最大可能地做精做強(qiáng)，從而使文化品牌的實(shí)力與品位得到有效的強(qiáng)化，讓越來(lái)越多的人能夠?qū)ζ溆懈钊氲牧私?，從而被它所吸引。另外，文化館應(yīng)科學(xué)合理地制定工作規(guī)劃，將自身優(yōu)勢(shì)與群眾文化品牌發(fā)展體系，進(jìn)行有效的整合，讓兩者能夠相輔相成、協(xié)調(diào)一致，從而取得良好的群眾文化品牌效應(yīng)，并推動(dòng)文化館的綜合實(shí)力得到進(jìn)一步提升，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

（五）創(chuàng)建完善的管理制度

首先，文化館要制定相對(duì)完善的人才管理制度。針對(duì)文化館的相關(guān)工作人員，要定期地組織他們進(jìn)行技能考核，并參加相關(guān)的培訓(xùn)、講座等，這樣不僅可以了解他們的真實(shí)業(yè)務(wù)水平，而且，也可以讓他們對(duì)自己的不足之處進(jìn)行改進(jìn)，并不斷提升自身的綜合素質(zhì)。與此同時(shí)，對(duì)于那些在工作中不按照規(guī)章制度辦事的工作人員，應(yīng)嚴(yán)格按照處罰條例，予以嚴(yán)肅處理，避免類似的事情再次發(fā)生，這也能夠讓他們充分認(rèn)識(shí)到管理制度并非是流于形式，其能夠使工作更加規(guī)范化。因此，必須嚴(yán)格地按照制度進(jìn)行工作，只有如此，才能切實(shí)提升工作效率，并更好地推動(dòng)文化品牌的建設(shè)。

其次，文化館還應(yīng)該積極擴(kuò)展資金渠道，借助企業(yè)、單位以及社會(huì)各界等多方力量，讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)等各級(jí)群眾文化活動(dòng)，能夠得到充足的資金支持，并更好地開展各項(xiàng)工作，從而確保群眾文化品牌能夠朝著更好的方向發(fā)展，并進(jìn)一步擴(kuò)大其影響力和號(hào)召力。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，基層文化館在充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)打造群眾文化品牌活動(dòng)的過(guò)程中，不僅需要文化館的相關(guān)工作人員積極做出努力，更加需要將廣大群眾的力量凝聚在一起。與此同時(shí)，要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，抓住群眾文化發(fā)展的規(guī)律，始終堅(jiān)持以廣大群眾為活動(dòng)主體的原則，立足于群眾的實(shí)際需求，并將其作為出發(fā)點(diǎn)，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，從而充分展現(xiàn)群眾文化的品牌效應(yīng)，并以此來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)群眾文化朝著更加持續(xù)穩(wěn)定的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]金東亮.發(fā)揮基層文化館職能效益，打造有地域文化標(biāo)識(shí)的群眾文藝活動(dòng)品牌[J].戲劇之家，2020（13）：230.

[2]盧紅軍.打造群眾文化活動(dòng)品牌，促進(jìn)群眾文化事業(yè)健康發(fā)展[J].山西青年，2019（24）：260.

[3]宋宏偉.發(fā)揮基層文化館的優(yōu)勢(shì)，打造群眾文化品牌活動(dòng)[J].中國(guó)民族博覽，2019（11）：44-45.

[4]徐琮.淺析群眾文化活動(dòng)品牌培育和打造的方法路徑[J].文化創(chuàng)新比較研究，2018，2（33）：16

4-165.

[5]姜棋元.發(fā)揮文化館優(yōu)勢(shì)，打造群眾文化品牌活動(dòng)的思考[J].大眾文藝，2016（24）：11.

[6]張海英.淺談如何發(fā)揮文化館優(yōu)勢(shì)打造群眾文化品牌活動(dòng)[J].赤子（中旬），2014（14）：280.

（作者簡(jiǎn)介：胡雪陽(yáng)，女，本科，浙江省麗水市縉云縣壺鎮(zhèn)鎮(zhèn)人民政府，助理館員，研究方向：基層群眾文化）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）