隨著經(jīng)濟以及文化的不斷發(fā)展，文化的重要性越發(fā)展現(xiàn)出來。為了營造一個良好的社會環(huán)境，不僅要有堅實的經(jīng)濟作為基礎(chǔ)，還要有豐富的文化作為底蘊。文化館作為為廣大群眾提供文化服務(wù)的事業(yè)單位，對于社會的和諧發(fā)展，有著不容忽視的作用。群眾文化品牌是群眾文化繁榮發(fā)展到一定程度的必然結(jié)果，其是群眾文化活動在開展中，通過不斷的積累、發(fā)展、壯大產(chǎn)生的突出效應(yīng)，也是廣大群眾智慧所凝聚的結(jié)晶。當前，文化館為了能夠滿足廣大群眾對于精神文化的需求，必須將自身職能充分發(fā)揮出來，結(jié)合文藝專長的同時，挖掘具有地方特色的文化資源，開展高品質(zhì)的文化品牌活動，使群眾的精神文化生活變得更加豐富多彩?；诖?，本文就基層文化館發(fā)揮自身優(yōu)勢打造群眾文化品牌活動的意義、遵守的基本原則以及應(yīng)對措施，進行分析。

一、基層文化館對于打造群眾文化品牌活動的重要意義

基層文化館以文化作為依托，將人的心理與社會內(nèi)涵充分展現(xiàn)出來，讓廣大群眾的精神文化生活得到極大的豐富和滿足。隨著基層文化館知名度的大幅提升，其所產(chǎn)生的社會影響力也會有所增強?；鶎游幕^通過開展內(nèi)容、形式都極為豐富多樣的文化活動，來滿足廣大群眾對于文化生活的切實需求，在群眾文化品牌活動創(chuàng)建的基礎(chǔ)之上，確保社會主義精神文明建設(shè)進一步發(fā)展。由此可見，基層文化館發(fā)揮自身優(yōu)勢打造群眾文化品牌活動具有重要的現(xiàn)實意義，不僅可以推動群眾文化事業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，還充分體現(xiàn)了群眾文化的人文主義關(guān)懷，并且使群眾文化的魅力得以廣泛呈現(xiàn)。文化館要遵守以人為本的基本原則，一切以廣大群眾的需求為出發(fā)點，緊跟時代發(fā)展步伐，勇于開拓創(chuàng)新，借助各種社會資源，積極調(diào)動起群眾參與文化活動的熱情。

群眾文化是以廣大群眾作為活動主體，以自娛自樂為主要內(nèi)容，且以滿足自身精神文化需求為主要目的的文化。因此，文化館必須將社會主旋律貫穿始終，倡導(dǎo)多樣化，充分掌握時代發(fā)展的特點以及各階層、各年齡段群眾的實際需求，在群眾文化活動中，加入更多新穎的創(chuàng)意，挖掘潛在的價值，對活動的內(nèi)容、形式等進行不斷創(chuàng)新，只有這樣，群眾文化活動才能更加具有新鮮感和生命力，活動品質(zhì)才能得到有效的提升，從而實現(xiàn)群眾文化活動的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。讓文化在人們的心里更加根深蒂固，在潛移默化中，豐富人們的精神世界，從而使人們的文化素養(yǎng)、審美水平得到有效的提升。

二、打造群眾文化活動品牌的重要作用

首先，順應(yīng)時代發(fā)展潮流，滿足社會發(fā)展需求。文化品牌將人們在心理與精神方面上的需求，進行了有效的融合，并充分地展現(xiàn)出社會主義核心價值觀。文化品牌的社會影響力不容小覷，既可以教育感化他人，又可以積極引導(dǎo)他人，因此，能夠產(chǎn)生較高的經(jīng)濟附加值，從而為本地區(qū)的招商引資項目、旅游等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進步，提供有利的保障。由此可以看出，群眾文化品牌的打造，在很大程度上，影響著社會經(jīng)濟的發(fā)展。

其次，滿足廣大群眾的精神文化需求。當前，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展進步，人們在物質(zhì)生活水平已經(jīng)得到了極大提升的同時，對精神文化需求提出了更高的要求。基層文化館必須把握好群眾文化事業(yè)未來發(fā)展方向，將廣大群眾的所想、所需，作為開展活動的出發(fā)點，加大力度培養(yǎng)群眾的文化與藝術(shù)修養(yǎng)，從而有效地滿足廣大群眾對于精神文化的需求，確保群眾能夠更加積極主動地參與到活動中。

最后，與優(yōu)秀文化傳承相互融合。新媒體的迅猛發(fā)展，對人們的精神世界產(chǎn)生了極大的沖擊，有一些不良思潮的涌入，給人們的身心健康帶來了極為不利的影響。因此，基層文化館在群眾文化品牌的打造過程中，必須要始終堅持將地方優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入群眾文化活動中，積極引導(dǎo)地方開展傳統(tǒng)文化項目，在形式上，更加具有創(chuàng)意，在風格上，突出其獨特性，采取群眾喜聞樂見的方式方法。通過這種寓教于樂的活動形式，不僅可以使廣大群眾的審美品位、文化素養(yǎng)得到有效的提升，還可以進一步推動社會主義精神文明建設(shè)。

三、基層文化館打造群眾文化品牌活動的基本原則

積極打造群眾文化品牌活動，是創(chuàng)新與發(fā)展的必然結(jié)果，基層文化館應(yīng)堅持實踐與創(chuàng)新相結(jié)合的發(fā)展方式，確保能夠獲得廣大群眾認可和喜愛的同時，還能夠讓他們積極主動地參與到傳播和推廣品牌中。

（一）緊跟群眾文化發(fā)展步伐

在群眾文化建設(shè)過程中，廣大人民群眾一直以來都占據(jù)著主體位置，而群眾文化作為促進社會和諧發(fā)展的重要載體，必須能夠獲得廣大群眾的支持和認可，積極聽取群眾的想法和建議，廣泛吸引越來越多的群眾參與到活動中。通過自娛自樂的方式，在潛移默化中，陶冶人們的情操，讓人們的生活質(zhì)量得到進一步提升，內(nèi)心也更為豐富充實。所以，基層文化館在打造群眾文化品牌活動的同時，要與當?shù)氐奈幕厣?、民族風情等相適應(yīng)。在具體的實踐中，充分考慮行業(yè)以及人群的需求差異性，科學合理地制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，逐漸打造出屬于自己的、獨特的群眾文化品牌。

（二）符合統(tǒng)籌兼顧和因勢利導(dǎo)的要求

基層文化館在群眾文化品牌活動的打造過程中，必須綜合考慮各方面因素，善于捕捉熱點問題，掌握要點，從多個方面進行衡量，從而因勢利導(dǎo)，推動群眾文化活動實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。針對基層群眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，是公共文化品牌實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)，只有將目光始終投向基層，將工作重心放在群眾身上，確保群眾的主體地位不受影響，才能讓品牌擁有更加豐富的內(nèi)涵和更為旺盛的生命力，從而能夠獲取一定的社會效益。

（三）突出品牌的個性化與獨特魅力

就不同的地域、企業(yè)以及社區(qū)而言，它們所展現(xiàn)的文化特點各有不同，因此，基層文化館在打造群眾文化品牌活動的過程中，要特別注意它們之間的差異性，從而有針對性地、深入地開展工作，并對品牌活動不斷完善，進而使品牌的經(jīng)濟效益和質(zhì)量得到進一步的強化。與此同時，群眾文化品牌在一定程度上，使我國的民族文化得到了展現(xiàn)，因此，在文化館打造文化品牌時，要將傳統(tǒng)文化適當?shù)厝谌脒M來，加強群眾文化與傳統(tǒng)文化兩者之間的聯(lián)系，從而使品牌的影響力得到進一步擴大。

四、基層文化館打造群眾文化品牌活動的有效措施

（一）充分利用文化館的文化資源

隨著社會的不斷發(fā)展進步，繁榮與發(fā)展作為當前社會主義文化內(nèi)涵的重要組成部分，必須得到高度重視。在此種形勢下，文化館在開展工作的過程中，應(yīng)將基層群眾文化活動作為重點工作來抓。隨著基層文化館組織開展的群眾文化活動次數(shù)越來越多，在注重創(chuàng)建基層群眾文化隊伍的同時，也要激發(fā)起廣大群眾參與活動的興趣，讓他們能夠積極地投身到活動隊伍當中，貢獻自己的一份力量。從整體上而言，群眾文化的發(fā)展，是與文化館、廣大群眾密不可分的，那么，這就需要文化館自身具備一個良好的文化形象，并充分滿足廣大群眾從文化活動中，獲得快樂與豐富知識的需求，從而通過其影響力，讓人們能夠更加積極主動地參與活動。另外，基層文化館要加強對鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，以及社區(qū)等文化普及方面的工作力度，例如通過組織培訓、專家講座等形式，充分激發(fā)群眾的參與意識，讓廣大群眾的文化素養(yǎng)得到有效的提升。

（二）與基層文化館歷史文化進行有效融合

一個地區(qū)經(jīng)過漫長的發(fā)展過程，勢必會產(chǎn)生一定的歷史文化底蘊，它們也是自身發(fā)展歷程中，一個真實的歷史見證。而將這些歷史文化資源充分地利用起來，打造出來的群眾文化品牌活動，就能夠?qū)數(shù)氐臍v史文化價值更好地呈現(xiàn)在大眾面前，借助這種具有獨特魅力的文化內(nèi)涵，來豐富文化品牌?；鶎游幕^對于當?shù)氐臍v史文化資源，保持得相對完整，通過現(xiàn)代方式，將文化產(chǎn)物充分地展示在大眾眼前，從而形成獨樹一幟的文化品牌。這種文化品牌不僅擁有濃厚、豐富的歷史文化底蘊，還充分彰顯了文化品牌的內(nèi)涵，這樣可以吸引越來越多的人了解當?shù)貧v史文化的發(fā)展情況。與此同時，文化館的工作人員在日常工作中，應(yīng)定期地組織、開展一些與當?shù)貧v史文化有關(guān)的活動，讓人們能夠?qū)ψ约核畹募亦l(xiāng)有更加深入的了解，并將傳統(tǒng)優(yōu)秀的民風民俗，更好地傳承和發(fā)展下去。而且，為了能夠讓活動更加吸引人，可以適當?shù)卦黾踊顒拥娜の缎院突有?，例如有獎問答、趣味游戲等，以此來吸引當?shù)厝罕姟⑼獾赜慰偷淖⒁饬?，從而帶動當?shù)氐娜罕娢幕徒?jīng)濟，實現(xiàn)進一步發(fā)展。

（三）充分發(fā)揮文化館載體的作用

對于一個文化品牌而言，其形成并非是一朝一夕就能夠?qū)崿F(xiàn)的，其主要由品牌理念的提出、結(jié)構(gòu)的雛形以及品牌的形成等多個部分構(gòu)成，當各個環(huán)節(jié)科學合理地融合在一起的時候，文化品牌也就形成了。而文化品牌的產(chǎn)生與發(fā)展，并非是單獨存在著的，其必須以基層文化館作為媒介，通過采取多種方式方法，使活動內(nèi)容變得更為豐富多彩，從而充分展現(xiàn)文化品牌的獨特魅力之處。就目前情況而言，文化館應(yīng)充分發(fā)揮自身職能作用，要為文化品牌提供強有力的支持，并注重發(fā)揮創(chuàng)新思維意識，打破傳統(tǒng)思想的束縛，這樣才能讓文化品牌更加充滿活力和內(nèi)涵，切實提升綜合性實力。例如在開展藝術(shù)節(jié)等大型活動中，基層文化館可以組織相關(guān)工作人員以及有表演經(jīng)驗的群眾，進行一些藝術(shù)演出，從而使群眾文化品牌效應(yīng)在演出中得到進一步打造。與此同時，文化館也可以借此機會，將一些帶有地方特色的工藝品等展示出來，這樣不僅可以使活動的內(nèi)容變得更加豐富多樣，而且，也可以使文化品牌更加具有整體價值。

（四）優(yōu)化整合文化館的發(fā)展優(yōu)勢

基層文化館相關(guān)工作人員在開展工作過程中，要認真負責、恪盡職守，對本地區(qū)文化方面的相關(guān)資源、價值以及素材等，進行深入的探索和挖掘，并將其中的精華提煉出來，并不斷對其進行完善，從而形成獨屬于自己的文化特色。其次，要適當?shù)剡\用自身的優(yōu)勢，并在群眾文化品牌的創(chuàng)建中，將這些優(yōu)勢進行優(yōu)化整合，盡最大可能地做精做強，從而使文化品牌的實力與品位得到有效的強化，讓越來越多的人能夠?qū)ζ溆懈钊氲牧私猓瑥亩凰?。另外，文化館應(yīng)科學合理地制定工作規(guī)劃，將自身優(yōu)勢與群眾文化品牌發(fā)展體系，進行有效的整合，讓兩者能夠相輔相成、協(xié)調(diào)一致，從而取得良好的群眾文化品牌效應(yīng)，并推動文化館的綜合實力得到進一步提升，實現(xiàn)更好的發(fā)展。

（五）創(chuàng)建完善的管理制度

首先，文化館要制定相對完善的人才管理制度。針對文化館的相關(guān)工作人員，要定期地組織他們進行技能考核，并參加相關(guān)的培訓、講座等，這樣不僅可以了解他們的真實業(yè)務(wù)水平，而且，也可以讓他們對自己的不足之處進行改進，并不斷提升自身的綜合素質(zhì)。與此同時，對于那些在工作中不按照規(guī)章制度辦事的工作人員，應(yīng)嚴格按照處罰條例，予以嚴肅處理，避免類似的事情再次發(fā)生，這也能夠讓他們充分認識到管理制度并非是流于形式，其能夠使工作更加規(guī)范化。因此，必須嚴格地按照制度進行工作，只有如此，才能切實提升工作效率，并更好地推動文化品牌的建設(shè)。

其次，文化館還應(yīng)該積極擴展資金渠道，借助企業(yè)、單位以及社會各界等多方力量，讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)等各級群眾文化活動，能夠得到充足的資金支持，并更好地開展各項工作，從而確保群眾文化品牌能夠朝著更好的方向發(fā)展，并進一步擴大其影響力和號召力。

五、結(jié)語

總而言之，基層文化館在充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢打造群眾文化品牌活動的過程中，不僅需要文化館的相關(guān)工作人員積極做出努力，更加需要將廣大群眾的力量凝聚在一起。與此同時，要緊跟時代發(fā)展步伐，抓住群眾文化發(fā)展的規(guī)律，始終堅持以廣大群眾為活動主體的原則，立足于群眾的實際需求，并將其作為出發(fā)點，不斷地進行創(chuàng)新，從而充分展現(xiàn)群眾文化的品牌效應(yīng)，并以此來進一步推動群眾文化朝著更加持續(xù)穩(wěn)定的方向發(fā)展。

參考文獻：

[1]金東亮.發(fā)揮基層文化館職能效益，打造有地域文化標識的群眾文藝活動品牌[J].戲劇之家，2020（13）：230.

[2]盧紅軍.打造群眾文化活動品牌，促進群眾文化事業(yè)健康發(fā)展[J].山西青年，2019（24）：260.

[3]宋宏偉.發(fā)揮基層文化館的優(yōu)勢，打造群眾文化品牌活動[J].中國民族博覽，2019（11）：44-45.

[4]徐琮.淺析群眾文化活動品牌培育和打造的方法路徑[J].文化創(chuàng)新比較研究，2018，2（33）：16

4-165.

[5]姜棋元.發(fā)揮文化館優(yōu)勢，打造群眾文化品牌活動的思考[J].大眾文藝，2016（24）：11.

[6]張海英.淺談如何發(fā)揮文化館優(yōu)勢打造群眾文化品牌活動[J].赤子（中旬），2014（14）：280.

（作者簡介：胡雪陽，女，本科，浙江省麗水市縉云縣壺鎮(zhèn)鎮(zhèn)人民政府，助理館員，研究方向：基層群眾文化）

（責任編輯 劉冬楊）