馮善書

2021年房地產(chǎn)市場的剎車回調(diào)，讓很多財富高凈值人群斷掉了通過“炒房”來實現(xiàn)資產(chǎn)保值升值的夢想。尤其是在國家頂層設計重申“房住不炒”政策總基調(diào)的背景下，一些聰明的資本早就提前預判到這個行業(yè)已經(jīng)不再具有像以前那樣“暴發(fā)性增長”的可能。然而，在通脹壓力下，握在人們手里的資金是一刻也不能閑躺的，因為閑躺就意味著損失。

面對房地產(chǎn)市場資本潛在的巨大擠出效應，很多人像過去一樣馬上想到，這些擠出來的熱錢，有沒有可能順勢就給它導流到藝術品市場來呢？因為經(jīng)歷過前面多年的行業(yè)持續(xù)大調(diào)整，不管是上游的藝術家，還是中游的畫廊、拍賣行，都太希望能夠來一場及時甘雨，讓大家解一解干旱的痛苦了。就此一問題，筆者實際與不少業(yè)內(nèi)大咖和媒體同仁交流過。大家普遍認為，有錢從別的地方溢出，自然是好事。但俗話說，人往高處走，水往低處流。不管錢從哪些行業(yè)擠出來，它的歸處都只有一個，那就是洼地。因而，藝術品市場能不能承接房地產(chǎn)資本的擠出效應，說白了就是要看你給的價格是否能對投資者形成足夠的吸引力。

盡管相比房地產(chǎn)每年十幾萬億元的交易體量來說，目前還處在初級階段的藝術品市場，可能連個小弟還算不上。但經(jīng)歷2000-2011年的持續(xù)高速增長后，國內(nèi)的藝術品市場雖已調(diào)整過多次，局部還出現(xiàn)過比較深度的調(diào)整，一些藝術家或市場細分板塊的價格出現(xiàn)了被“腰斬”的狀態(tài)，業(yè)內(nèi)存在的高風險資本仍然存量較大，而且一點都不比房地產(chǎn)市場的潛在風險小。

實際上，在2021年下半年房地產(chǎn)市場調(diào)整行情出現(xiàn)前，銀行取消理財產(chǎn)品剛性兌付的政策已經(jīng)給藝術品行業(yè)提供過一個明顯的迎接“溢出”理財資金的機會。但從現(xiàn)實的情況來看，大部分的藝術家和畫廊似乎都沒有把握住。2021年，依然有一大批一二線藝術家面臨了欠收或斷收的窘境。有一位同仁說得很直接，哪怕是在流動性不太寬松的時候，手頭掌握閑錢的在社會上還是大有人在。現(xiàn)在某些畫廊、拍賣行或藝術家手里的作品賣不出去，并不是社會上缺錢，而是因為多出來的錢并沒有流進藝術品市場。

客觀來說，2021年的藝術品市場并不像某些人說的那么蕭條冷清，在網(wǎng)上拍賣和直播帶貨的推動下，甚至還給人一種熱火朝天的觀感。我認識的一位搞當代藝術的廣東籍青年畫家，就趁著這一波藝術品消費熱帶來的行情賺得盆滿缽滿。與此同時，一些經(jīng)營版畫、潮玩和其他一些藝術衍生品的機構(gòu)和商人，也開始在市場上混得風生水起。與那些一天到晚在朋友圈里鼓吹“藝術品已經(jīng)成第三大投資工具，風險低，回報大”等奇談怪論、混了10多年還混不出圈的人不同的是，這些新的藝術家和經(jīng)營者，對自己推銷的作品從不盲目高估成“具有巨大增值潛力的投資品”，而是腳踏實地地選擇在大眾消費市場深耕，從滿足消費者家居裝飾、社交送禮等一般需求做起，把藝術品消費市場硬是做成了一片新藍海。而且，這片新藍海比“老前輩”們拼得頭破血流的那一丁點紅海要大得多。

作為一名資深的藝術品消費者，這幾年我認識的一些年輕人，購買力其實一點都不比那些經(jīng)常在拍賣會上打醬油的所謂“收藏家”低。為什么限量幾百張的草間彌生、村上隆版畫，在國內(nèi)年輕人群體當中能夠賣到幾萬元，甚至上10萬元？這就是消費市場的魅力和活力所在。而今，說句不好聽的，某些嶺南一線畫家，一幅四尺整紙的精品，想叫到10萬元，就會讓很多買家打退堂鼓了。說白了就是，不要小看藝術品消費。2021年的大趨勢已經(jīng)證明，2022年的市場增長新動力來源，一定會首先在藝術品消費者群體中出現(xiàn)。

能不能借著這一股藝術消費的勢頭，把從房地產(chǎn)和銀行理財產(chǎn)品中擠出的熱錢順勢導入藝術品行業(yè)的魚塘，就看你們有沒有這個意識、這個能耐了。