摘 要：廣東作為我國旅游服務(wù)貿(mào)易大省一直保持穩(wěn)定快速發(fā)展。本文采用國內(nèi)市場占有率、顯示性比較指數(shù)及貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)衡量廣東旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭能力，結(jié)果顯示，其國際競爭力較弱。基于此，本文提出通過政府及行業(yè)協(xié)會宏觀引導(dǎo)，挖掘偏遠(yuǎn)地區(qū)旅游景點(diǎn)，培養(yǎng)高素質(zhì)從業(yè)人員，開發(fā)旅游產(chǎn)品來提升廣東旅游服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力。

關(guān)鍵詞：旅游服務(wù)貿(mào)易；國際競爭力；廣東

中圖分類號：F752.68；F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

基金項(xiàng)目：2020—2021學(xué)年廣東培正學(xué)院校級重點(diǎn)科研項(xiàng)目“基于多維協(xié)同發(fā)展視角的廣東現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展模式及策略研究”（pzxjzd01）。

國務(wù)院高度重視旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，2016年印發(fā)了《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》為發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易指明了方向，提出了更高的要求。廣東為深入貫徹落實(shí)中央精神發(fā)布了廣東省人民政府關(guān)于印發(fā)貫徹落實(shí)國家《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》實(shí)施方案的通知，提出“四大目標(biāo)、十大任務(wù)、六大措施”，旨在促進(jìn)廣東服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展，擴(kuò)大其規(guī)模，提高其發(fā)展質(zhì)量。廣東旅游服務(wù)貿(mào)易一直處于我國旅游服務(wù)貿(mào)易引領(lǐng)位置，保持穩(wěn)定發(fā)展。然而在其發(fā)展的過程中，存在發(fā)展速度放緩、區(qū)域發(fā)展不平衡、旅游服務(wù)貿(mào)易相關(guān)人才匱乏等問題，削弱了其國際競爭力，因此如何提升廣東旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力，促進(jìn)廣東服務(wù)貿(mào)易發(fā)展，成為眾多學(xué)者日益關(guān)注的問題[1]。

（一）廣東國際旅游外匯收入

2011年廣東國際旅游外匯收入139.06億美元，穩(wěn)步增長至2019年的205.21億美元，增長47.57%。然而年增長速度一波三折，以2011年的12.30%為最高點(diǎn)，2013年下降幅度最大，下降了7.09個百分點(diǎn)，2015年小幅度回升后小幅度回落，2017年較大幅度回升后，2018年下降4.67個百分點(diǎn)，2019年年增長速度僅為0.04%。廣東旅游外匯持續(xù)穩(wěn)定增加，而增加速度不穩(wěn)定，廣東旅游服務(wù)貿(mào)易存在較大的發(fā)展空間[2]。

（二）廣東入境旅游人數(shù)

目前為止，廣東都是中國旅游服務(wù)貿(mào)易最繁榮、旅游業(yè)規(guī)模最大的省份之一。由圖1可知，廣東的入境旅游人數(shù)呈持續(xù)上升的趨勢，2018年，廣東接待國際游客37.48百萬人次，同比增長2.5個百分點(diǎn)。在2011年至2018年間，廣東入境人數(shù)從33.32百萬人次增長到37.48百萬人次，總共增長人數(shù)為416萬人次。從廣東入境旅游人數(shù)增長的速度和趨勢來看，廣東旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展迅速，有著明顯的優(yōu)勢。

（三）廣東入境旅游客源地

從表1可以看出，2011年至2019年間廣東入境旅游主要客源地為港澳同胞，占比接近70%；外國游客、臺灣同胞在入境游客中占比不高，分別在24%、10%以下，其中外國游客占比漲幅不大，臺灣游客占比整體來看有下降趨勢。說明廣東旅游服務(wù)貿(mào)易對外國游客和臺灣同胞吸引力不夠，需要加強(qiáng)宣傳。港澳同胞占比均在65%以上，占比較大，由分析可知，由于香港與澳門離廣東距離較近，而且文化、語言相似，在一定程度上影響了廣東的游客構(gòu)成。

（四）廣東各地區(qū)旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展不均衡

廣東作為旅游大省，雖然其一直在中國旅游貿(mào)易中起引領(lǐng)作用，但廣東內(nèi)各地區(qū)之間存在較大的差異。其旅游國際外匯收入主要集中在珠三角地區(qū)，而粵東、粵北、粵西地區(qū)旅游國際外匯收入都偏低，由圖2可知，2019年廣東各市外匯國際收入中，廣州、江門、深圳、珠海、東莞居前五位，僅這5個城市就占據(jù)了廣東國際外匯收入的80%，廣東各地區(qū)旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展極其不均衡。

按照經(jīng)濟(jì)區(qū)域劃分，如圖3所示，珠三角2019年國際旅游外匯收入高達(dá)192.17億美元，占全省的93.64%，東翼、西翼、山區(qū)國際旅游外匯收入占全省的比重分別為3.19%、1.02%、2.15%，合計(jì)不足7%。造成這種現(xiàn)象的原因主要是相對于珠三角地區(qū)，東翼、西翼、山區(qū)經(jīng)濟(jì)落后，旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展規(guī)模小，知名度低，可選擇性較少；對其自然資源開發(fā)的程度不夠高，普及力度不夠，游客們還是會更傾向于省內(nèi)發(fā)達(dá)城市，導(dǎo)致其各個城市之間的收入失衡，廣東旅游服務(wù)貿(mào)易整體發(fā)展遲緩。因此，要協(xié)調(diào)廣東各市區(qū)的旅游貿(mào)易發(fā)展，提升廣東旅游服務(wù)貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展的力度。

關(guān)于旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力，本文借用以下3個指標(biāo)進(jìn)行評測，結(jié)合廣東近十年內(nèi)的旅游進(jìn)出口數(shù)據(jù)測算廣東旅游服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力水平。

（一）國內(nèi)市場占有率

在本文中，主要是研究廣東旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力強(qiáng)弱，采用國內(nèi)市場占有率（Market Shares，MS），即廣東旅游服務(wù)貿(mào)易的出口額在中國旅游服務(wù)貿(mào)易出口額中擁有的份額，計(jì)算公式為式（1）[3]。

式（1）中，Xi代表廣東第i年旅游服務(wù)貿(mào)易的出口總額，用廣東旅游外匯收入表示，Yi代表中國市場第i年旅游服務(wù)貿(mào)易的出口總額，用中國旅游外匯收入表示，MS表示廣東旅游服務(wù)貿(mào)易的國內(nèi)市場占有率。

如表2所示，選取2009年至2019年的國內(nèi)市場占有率進(jìn)行比較。由于2015年以后，中國國際旅游收入補(bǔ)充完善了停留時間為3～12個月的入境游客花費(fèi)和游客在華短期旅居的花費(fèi)，與以前年度不可比，且2015年以前中國各城市均未算上這類費(fèi)用。所以本文分兩階段研究，分別是2009年至2014年跟2015年至2019年兩個時間段，并且跟京、浙、蘇、滬做比較，這4個對比省市為旅游外匯收入排名較靠前的省市，具有代表性。

2009—2014年廣東國內(nèi)市場占有率均為20%以上，在中國各省市中的國內(nèi)市場占有率均為第一，而對比的4個城市均在15%以下，說明廣東的旅游服務(wù)貿(mào)易在全國處于領(lǐng)先地位，能對其他城市起到示范和引導(dǎo)的作用。

由于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑變化，在2015—2019年，各省國內(nèi)市場占有率數(shù)值均下降，但廣東在中國省市中的國內(nèi)市場占有率仍為第一，并與其他省市保持較大的差距。

（二）顯性比較優(yōu)勢指數(shù)

RCA指數(shù)可以判定一國的哪些產(chǎn)業(yè)更具出口競爭力，從而揭示一國在國際貿(mào)易中的比較優(yōu)勢。本文選取顯性比較優(yōu)勢指數(shù)（Index of Revealed Comparative Advantage，RCA）衡量廣東旅游服務(wù)貿(mào)易的比較優(yōu)勢程度。通常來說，RCA≥2.5以上時，就認(rèn)為該產(chǎn)業(yè)在該國的競爭水平很強(qiáng)；當(dāng)RCA∈[1.25，2.5），就認(rèn)為該產(chǎn)業(yè)在該國的競爭水平較強(qiáng)；當(dāng)RCA∈（0.8，1.25），就認(rèn)為該產(chǎn)業(yè)在該國的競爭水平相對一般；當(dāng)RCA≤0.8時，就認(rèn)為該產(chǎn)業(yè)在該國的競爭水平較弱[4]。

基于對廣東旅游服務(wù)貿(mào)易的研究，在本文中顯性比較優(yōu)勢指數(shù)是指廣東旅游服務(wù)貿(mào)易外匯收入值在廣東服務(wù)貿(mào)易外匯收入值中所占的份額與中國旅游服務(wù)貿(mào)易外匯收入值在中國服務(wù)貿(mào)易外匯收入值的所占份額之比，用公式表示為式（2）。

其中，Xij表示第j年廣東旅游服務(wù)貿(mào)易外匯收入值；Xtj表示第j年廣東服務(wù)貿(mào)易外匯收入值；XijW表示第j年中國旅游服務(wù)貿(mào)易外匯收入值；XtjW表示第j年中國服務(wù)貿(mào)易外匯收入值。

如表3所示，本文選擇的是2009—2019年的廣東旅游服務(wù)顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)。由于數(shù)據(jù)中包括中國旅游服務(wù)貿(mào)易外匯收入，根據(jù)上文描述，可知由于統(tǒng)計(jì)口徑發(fā)生變化，因此本次分析分為兩個方面。

第一方面分析2009—2014年廣東顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)。在第一個方面中根據(jù)RCA指數(shù)劃分標(biāo)準(zhǔn)又可分為兩個層次：①在2009年至2011年廣東RCA指數(shù)為1.26～1.55，表明廣東旅游服務(wù)貿(mào)易競爭水平較強(qiáng)；②在2012—2014年RCA指數(shù)范圍為1.01～1.18，表明廣東旅游服務(wù)貿(mào)易競爭水平較為一般，且相較于前幾年廣東RCA指數(shù)有所下降。

第二方面分析2015—2019年廣東顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)。根據(jù)表3可知2015—2019年廣東RCA指數(shù)分別為0.56、0.55、0.53、0.39、0.30，表明廣東旅游服務(wù)貿(mào)易競爭水平較弱，且逐年下降，除了統(tǒng)計(jì)口徑造成數(shù)據(jù)較低的原因以外，也有近幾年廣東的旅游服務(wù)貿(mào)易收入外匯在中國旅游服務(wù)貿(mào)易收入外匯中占比下降等原因。

（三）貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)

本文選取貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)（Trade Special Coefficient，TC）衡量廣東旅游服務(wù)貿(mào)易的競爭優(yōu)勢程度，TC指數(shù)越接近于1競爭力越大，等于1時表示該產(chǎn)業(yè)只出口不進(jìn)口；指數(shù)越接近于-1競爭力越弱，等于-1時表示該產(chǎn)業(yè)只進(jìn)口不出口；等于0時表示該產(chǎn)業(yè)競爭力處于中間水平[5]。本文基于對廣東旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的研究，可描述為廣東旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口額之差占其進(jìn)出口額之和的比重，用公式可以表示為式（3）。

其中，Xi、Mi分別表示第i年廣東旅游服務(wù)貿(mào)易的出口總額和進(jìn)口總額。

本文選擇的是2014—2019年的廣東旅游服務(wù)競爭優(yōu)勢指數(shù)。廣東旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口額是通過廣東入境人數(shù)與人均入境消費(fèi)額度計(jì)算得出，在數(shù)值中可能存在一定的偏差。由表4可知，廣東旅游服務(wù)貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)在范圍0～1之間，且有下降趨勢，表明廣東旅游服務(wù)呈現(xiàn)微弱競爭優(yōu)勢，且競爭優(yōu)勢減弱。

本文采用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)深入分析廣東旅游服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀，并通過計(jì)算國內(nèi)市場占有率、顯性比較優(yōu)勢指數(shù)及競爭優(yōu)勢指數(shù)3個指標(biāo)對廣東旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力進(jìn)行了評測，得出以下結(jié)論。

第一，廣東的旅游資源豐富，景點(diǎn)眾多。國際旅游外匯收入逐年上升，有較大的潛力。在全國旅游服務(wù)貿(mào)易中排名靠前，但存在省內(nèi)各地區(qū)旅游外匯收入不均衡，需要通過由發(fā)達(dá)地區(qū)帶動偏遠(yuǎn)地區(qū)的方法以減少不平衡的現(xiàn)象，此外廣東入境客源地分布不均，入境客源多為港澳同胞，外國游客占比較少，應(yīng)該加強(qiáng)宣傳。

第二，因?yàn)?015年以后的中國國際旅游收入統(tǒng)計(jì)口徑發(fā)生了變化，與以往年度不可比，因此本文對國內(nèi)市場占有率跟顯性比較優(yōu)勢指數(shù)的分析都是分開兩個時間段，由分析可知，在2009—2019年廣東國內(nèi)市場占有率在中國各省市內(nèi)均為第一，有著廣闊的前景。顯性比較優(yōu)勢指數(shù)呈現(xiàn)一般的競爭水平且有輕微下降的趨勢。競爭優(yōu)勢指數(shù)結(jié)果在范圍0～1之間，表明廣東旅游服務(wù)呈現(xiàn)微弱競爭優(yōu)勢。

從上文廣東旅游服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀分析及國際競爭力評測可知，廣東旅游服務(wù)貿(mào)易是中國旅游服務(wù)貿(mào)易最發(fā)達(dá)的省市之一，處于引領(lǐng)的地位，廣東旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力整體較強(qiáng)，但有逐年減弱的趨勢。本文結(jié)合廣東的實(shí)際情況對提升廣東旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力提出一些建議和參考。

（一）加強(qiáng)政府與行業(yè)協(xié)會的協(xié)調(diào)引導(dǎo)作用

在各地區(qū)旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的過程中，政府與相關(guān)行業(yè)協(xié)會都起著重要的引導(dǎo)、橋梁和紐帶作用。政府應(yīng)采取必要的措施和政策，從金融、財(cái)政和稅收政策等方面對旅游市場等行業(yè)進(jìn)行宏觀調(diào)控[6]。此外，行業(yè)協(xié)會也應(yīng)積極宣傳政策優(yōu)惠措施及政策，引導(dǎo)和幫助廣東旅游服務(wù)貿(mào)易面向國際市場，開展各種國際交流活動。

（二）降低城市間旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的差距

從上文可知，廣東服務(wù)貿(mào)易外匯收入來源超90%來自珠三角地區(qū)，而東翼、西翼、山區(qū)等地區(qū)偏遠(yuǎn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，旅游配套設(shè)施不齊全，景點(diǎn)宣傳不到位等原因造成無法引入游客，形成區(qū)域結(jié)構(gòu)失衡。在保證珠三角地區(qū)旅游服務(wù)貿(mào)易正常發(fā)展的同時，應(yīng)加強(qiáng)東翼、西翼、山區(qū)的發(fā)展。東翼、西翼、山區(qū)應(yīng)借助政府出臺的相關(guān)優(yōu)惠政策，利用當(dāng)?shù)刎S富特色的自然資源、人文資源等開發(fā)與眾不同的小眾景點(diǎn)，完善旅游相關(guān)配套設(shè)施，吸引游客前往旅游參觀，促進(jìn)東翼、西翼、山區(qū)旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，縮小廣東不同地區(qū)間旅游服務(wù)貿(mào)易的差距。

（三）注重旅游相關(guān)人員的素質(zhì)培養(yǎng)

隨著旅游服務(wù)貿(mào)易的快速發(fā)展，對旅游服務(wù)的要求也越來越高，特別是旅游相關(guān)人員的素質(zhì)要求[7]。為了提高廣東旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力，針對旅游人才資源應(yīng)該從以下幾個方面采取措施。第一，保證旅游人力資源儲備力量。要完善高校相關(guān)專業(yè)設(shè)置，培養(yǎng)復(fù)合型實(shí)踐類人才，提升從業(yè)人員素養(yǎng)，提高從業(yè)人員的服務(wù)質(zhì)量。第二，要調(diào)動旅游從業(yè)人員的積極主動性和能動性，培養(yǎng)旅游從業(yè)人員的“主人公”精神，強(qiáng)化其旅游景點(diǎn)的歸屬感。第三，引入人才。不但要培養(yǎng)和留住專業(yè)人才，還需要制定優(yōu)惠的福利政策吸引更多優(yōu)秀人才流動到廣東，促進(jìn)廣東旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展[8]。

（四）強(qiáng)化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新

要大力宣傳海上絲綢之路文化、廣府文化等極具廣東本土特色的文化，挖掘廣東本土文化特色，集結(jié)多元文化，建設(shè)廣東文化名城。要大力發(fā)展濱海旅游，加強(qiáng)海域、海島、海岸旅游開發(fā)，豐富海濱旅游產(chǎn)品。要傳承發(fā)揚(yáng)紅色旅游基因，重點(diǎn)建設(shè)紅色旅游經(jīng)典景點(diǎn)，強(qiáng)化紅色旅游教育功能，從而滿足游客的不同需求，增強(qiáng)游客體驗(yàn)感，促進(jìn)廣東旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。

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