郭雨晨 大連醫(yī)科大學藝術學院

在廣告設計過程中對商業(yè)插圖進行有效應用，可以發(fā)揮其展示和感染共鳴的作用，向受眾傳達更加明確的商業(yè)信息，能夠提高受眾的關注度，增強廣告宣傳效果。目前，在廣告設計過程中插圖設計的目的不同，在對展示方式進行選擇時，需要根據廣告設計的具體要求對插圖進行合理應用。插圖展示主要是利用客觀理性的方式為受眾傳達客觀信息；感染共鳴主要是利用渲染情感的方式在傳達客觀信息的同時激發(fā)受眾對產品的情感和興趣。這樣才能真正發(fā)揮插圖藝術在廣告設計中的應用價值，提高廣告宣傳效果。

一、插圖藝術發(fā)展與類型

（一）插圖的發(fā)展歷史

插圖本身具有獨特的魅力，在書籍版式設計過程中插圖具有重要的作用?，F階段，在廣告設計過程中對插圖進行合理應用也發(fā)揮著一定的作用。例如在版式設計過程中，如果內容完全相同，但是插圖不同，會帶給讀者帶來不同的感受和體驗。在廣告設計中不能忽視插圖在版式設計中發(fā)揮的作用。在現代化社會發(fā)展過程中，信息技術發(fā)展水平不斷提高，印刷技術、媒體技術、網絡技術的不斷發(fā)展使插圖面臨新的挑戰(zhàn)。雖然傳統(tǒng)意義上的插圖走向了低谷，但是在數字媒體時代，新的插圖形式也從單一的設計方法轉向數碼繪圖時代。插圖繪制軟件能夠提高插圖的創(chuàng)新效果［1］。在商業(yè)廣告中對插圖進行應用，可以帶給人無與倫比的情感體驗。此外，插圖作為獨立的藝術類別本身也蘊含著豐富的情感內涵和藝術審美。例如著名漫畫家?guī)酌椎牟鍒D作品會表現出獨特的風格，《向左走，向右走》《地下鐵》《聽幾米唱歌》等插圖作品都有明確的個人風格。這說明插圖更容易展現作品的情感色彩，將插圖藝術應用在廣告設計中可以增強廣告作品的感染力。

（二）插圖類型

插圖主要包含藝術插圖和技術插圖。這兩類插圖在不同的廣告設計過程中都發(fā)揮著重要作用。

1.藝術插圖

一般是對文學作品創(chuàng)作的視覺圖像，可以豐富相關文字內容，以增強受眾的閱讀興趣，這對活化廣告設計內容，豐富廣告作品內涵具有積極作用?，F代商業(yè)藝術插圖的應用比較廣泛，例如通過夸張或者夢幻的方法表達信息，在廣告設計中具有獨特的藝術價值。比較流行的商業(yè)藝術插圖在很多文學作品中都有體現，能夠提高作品的感染力，拓展受眾的思維空間。插圖的表現形式不同，帶給受眾的感受也存在一定的差異，在廣告設計過程中合理應用插圖可以發(fā)揮畫龍點睛的作用，表達廣告設計的具體內涵和目標。

2.技術插圖

技術類插圖在一些比較新穎的廣告設計中有所體現。技術類插圖主要是保證信息傳達的客觀性、準確性和真實性，確保受眾能夠一眼明確廣告需要傳達的內容。在這一類插圖設計過程中并不會加入比較多的非理性內容，更多的是利用比較客觀真實的手法進行設計，給受眾帶來更加真實的廣告體驗，增強受眾對產品的信任感［2］。

二、插圖藝術對廣告設計的影響

（一）增強視覺吸引力

廣告的首要任務是抓住受眾的視覺感受，而插圖藝術有助于增強廣告的視覺吸引力。在廣告設計過程中需要吸引受眾的注意力，激發(fā)受眾對廣告宣傳的興趣。插圖本身具有較強的視覺吸引力，在廣告設計過程中對插圖進行有效應用，可以通過良好的創(chuàng)意吸引受眾的注意力。例如在廣告插圖設計過程中，可以利用比較熟知的卡通形象、動漫造型等吸引消費者的注意力（如圖1）；還可以利用色彩造型、色彩原理等方式刺激消費者，在第一時間抓住消費者的目光。優(yōu)秀的廣告設計作品在插圖應用過程中還可以通過一定的故事吸引消費者，使消費者在了解產品故事后產生情感［3］。

圖1 卡通插圖廣告設計

廣告插圖設計除了要有良好的創(chuàng)意之外，還要利用好的表現方式提高廣告插圖的應用效果。廣告插圖主要是以獨特的優(yōu)勢吸引消費者的眼球，提高廣告的宣傳效果。插圖在廣告設計過程中的應用具有從屬性、獨立性和制約性的特點，是依附于商品載體或者文字進行傳播的。與插圖的對立性相比，在插圖設計過程中還會融入作者個人獨特的審美以及想象力。因此，在廣告設計過程中插圖的推廣和應用具有獨特優(yōu)勢。

在北宋時期，就形成了利用銅版雕刻的早期的商業(yè)廣告插圖。例如濟南劉家功夫針鋪有明確的廣告標語和插圖形象，能夠增強對受眾的視覺吸引力。

（二）激發(fā)消費者的想象力

在廣告設計過程中對插圖進行應用，可以利用圖形創(chuàng)意提高廣告設計的趣味性和新奇性，從而激發(fā)消費者的想象力，使消費者通過廣告設計作品進行聯想，從而出現心理變化和情感互動。利用想象和思考對圖像進行解讀，可以明確廣告?zhèn)鬟_的信息。插圖本身具有很強的目的性，在視覺藝術傳達過程中的基本功能是傳達相關信息。因此，在廣告設計過程中利用插圖進行創(chuàng)作，需要傳遞更加準確真實的信息。利用獨特的信息傳遞能力激發(fā)消費者的想象力［4］。

廣告插圖本身傳達的是一種信息，通過廣告插圖可以使消費者結合自身的生活經歷等產生聯想，從而觸動消費者的心靈。在廣告設計中更加強調插圖的主題和情節(jié)設定。插圖是廣告創(chuàng)意的重要表現形式之一。在插圖應用過程中，需要明確廣告的宣傳組織，分析廣告的主題，才能夠對插圖進行有效的情節(jié)設定，之后對插圖形式進行應用。通過激發(fā)消費者的想象力，從而增強消費者與廣告設計作品之間的共鳴。

（三）有助于塑造企業(yè)的品牌個性

在廣告設計過程中，需要通過插圖加強對廣告主題的宣傳，從而為企業(yè)塑造良好的品牌形象。廣告宣傳插圖可以從多個視覺藝術符號形式出發(fā)進行設計，傳達相應的信息，確保產品本身包含著真實的信息。在廣告設計過程中，只有從傳達廣告主題和相關信息的角度出發(fā)進行設計，才能夠展現出廣告作品的獨特魅力。一般情況下，良好的插圖應用可以增強商品的宣傳效果。在市場競爭越來越激烈的情況下，商品的同質化問題比較嚴重，而對產品品牌進行有效宣傳是重要的競爭方法，企業(yè)可以利用生動的插圖廣告設計作品為構建自己的形象。廣告設計作為樹立品牌形象的主要方法，除了能夠提高廣告設計作品的信息傳達水平之外，還可以使相同產品的企業(yè)品牌消費者關注，形成獨特的品牌魅力。

廣告插圖在推廣過程中對消費者的視覺思維都有一定的影響，不僅可以利用插圖的形式將主要信息展現給受眾，同時還能夠精準傳達廣告企業(yè)的人文文化。在插圖設計過程中，通過廣告作品可以向受眾傳遞更多信息。例如在中國傳統(tǒng)的文字符號形象應用過程中，可以展現出語言以及遠視效應，使人們體會廣告作品中蘊含的文化魅力。在具體的插圖設計過程中，設計者要根據自身的藝術認知和大量的實踐經驗，將創(chuàng)意內容利用合理的美術語言表達方式進行創(chuàng)作。根據受眾的審美需求融合視覺化符號開展廣告創(chuàng)意設計工作，提高廣告設計作品的內涵和信息傳播的有效性。利用真實的生活體驗對廣告企業(yè)的廣告宣傳版面進行美化，才能增強廣告的吸引力，形成創(chuàng)意廣告體系。在提高廣告創(chuàng)意企業(yè)視覺形象的同時，促進廣告設計主題的豐富發(fā)展，增強消費者的購物欲望［5］。

三、插圖藝術在廣告設計中的應用要點

（一）明確廣告設計的目的

在廣告設計過程中，要想發(fā)揮插圖的作用，就要明確插圖設計本身是為廣告提供服務的。不管插圖的形式如何豐富多彩，都必須保證利用插圖可以有效傳達信息，要確保信息傳達的明確性和直觀性，從而清晰地表達廣告中的信息。因此，在插圖藝術設計之前，設計師需要了解廣告的需求以及產品的特性，并從目標消費群體的實際情況出發(fā)進行插圖藝術設計。廣告插圖設計作為廣告設計的重要表現形式，在設計之前要根據具體的消費人群進行市場調查，不同的人群在審美方面存在一定的差異。廣告作品本身是根據特定人群進行設計的，這是提高廣告宣傳效果的重要基礎。因此，在插圖設計之前要根據廣告推銷的產品進行思考，結合市場調查結果對產品的適用人群進行深入分析，了解這些人群對廣告作品的接受情況。如果人群為年輕活潑的青年人，由于這類人群朝氣蓬勃，好奇心以及對新鮮事物的接受能力都比較強，在插圖設計時可以利用比較活躍的形式進行表現。如果受眾群體為中老年人群，一般可以利用回憶往事或者比較平穩(wěn)的插圖形式展示廣告信息。這樣才能夠根據特定人群的審美需求提高廣告插圖的宣傳效果［5］。

在廣告設計過程中插圖并不是憑空想象的，而要根據廣告的實際要求進行總結和分析。例如在對產品進行廣告宣傳時，需要準確把握產品的具體特點，利用不同的形式完成插圖設計。通過手繪技法進行繪畫，水彩、色粉等都可以完成裝飾性繪畫和寫實性繪畫。為了保證插圖作品在廣告設計中充分發(fā)揮作用，需要從不同繪畫作品的具體特點出發(fā)，確保廣告宣傳目標一致。例如裝飾性繪畫一般是從主觀性或者自然的角度出發(fā)進行歸納總結，造型比較簡單，形式感相對較強，可以利用平面化的圖案進行設計。寫實性繪畫主要是對寫實性和情節(jié)性進行強化，利用數碼手段完成動漫插圖、卡通插圖等設計工作。需要注意在插圖設計過程中，不管是手繪還是電腦繪制都需要利用視覺元素吸引受眾的注意力，激發(fā)受眾對廣告插圖的興趣。

（二）根據廣告宣傳特點確定插圖展現形式

在廣告宣傳過程中要根據具體的主題需求和產品性能對插圖展示方式進行科學應用?，F階段，插圖設計在應用過程中的主要展現方式包括以下幾種：

1.功用展示

對一些科技含量比較高的產品，在廣告設計過程中，如果利用大量的文字信息進行說明，會導致受眾的關注度下降，影響受眾對相關信息的解讀和接受。將文字信息與插圖進行配合應用可以使受眾更加直觀地了解產品的構造、性能、功用等，從而掌握產品的具體使用方法。例如在跳傘服廣告插圖設計過程中，跳傘服的圖形可以為文字說明提供載體，每一項性能和使用方法的文字信息都需要利用引導箭頭指向跳傘服的具體部位。這樣就能夠將原本枯燥的文字信息說明轉變成生動活潑的插圖展示形式，使比較復雜的信息內容變得更加生動，提高受眾的接受度。

除此之外，在傳統(tǒng)功用展示過程中，通過插圖可以明確產品的具體功能和優(yōu)勢。例如在清潔劑廣告插圖設計過程中，可以利用剖面房屋展現家庭主婦使用清潔劑的場景。利用這一畫面進行設計，不僅能夠直接說明產品的功用，同時具有較強的趣味性，能夠吸引消費者的注意力。

2.構造展示

在對一些產品進行展示時，如果單純利用科學嚴謹的工程結構圖紙進行展示，受眾無法了解其具體內涵和信息的價值，影響廣告宣傳的效果。利用插圖進行展示可以對工程結構圖進行簡單分析。在廣告插圖設計過程中，需要注意產品制作流程使用的工程結構圖并不是向受眾傳遞專業(yè)內容的。因此，需要對其進行改造和創(chuàng)新，以提高產品外觀形象的直觀性和生動性。這樣才能夠使受眾準確掌握廣告?zhèn)鬟_的重點，可以將工程圖作為圖形的配角或者背景進行應用，也可以利用淡化處理的方式、受眾查看某一局部的精密構造、適當簡化原有的專業(yè)工程圖紙的方法提升產品形象的傳達效果。受眾在了解內部性能構造的同時，對產品的整體形象有更加準確的把握。

四、結語

總之，在廣告設計過程中，需要對新的設計表現手法進行有效應用。隨著插圖藝術的發(fā)展，目前的插圖藝術與商業(yè)之間的融合效果越來越突出。在廣告設計過程中對插圖藝術進行有效應用可以發(fā)揮重要的作用。隨著人們的物質生活水平越來越高，人們對精神文化需求越來越迫切。隨著社會經濟的發(fā)展不斷提升插圖藝術作品的設計效果，可以發(fā)揮其作為藝術思維傳遞媒介的價值。在廣告設計過程中對插圖進行應用可以發(fā)揮其獨特的視覺體驗和強烈的藝術特性。插圖設計師可以通過廣告設計拓展自己的設計思路，利用靈活的繪畫手法和創(chuàng)新理念提高廣告作品的趣味性和新穎性。除此之外，在廣告設計過程中利用優(yōu)美的插圖藝術也可以對比較枯燥的產品性能和特點進行生動直觀的展示，在向人們準確傳達廣告信息的同時，增強人們的視覺體驗。在商品宣傳的過程中，對插圖形式進行應用可以促進視覺化和信息文化的有效融合，豐富廣告作品的人文內涵，也可以為插圖藝術的發(fā)展提供新的思路。