□蔣杏子

（中共宿遷市委黨校，江蘇 宿遷 223800）

當(dāng)前人類社會(huì)迎來了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、信息化時(shí)代。數(shù)字技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)日益突出，農(nóng)業(yè)也借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)迎來新發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供前提條件。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的快速發(fā)展和持續(xù)深入背景下，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率逐年上升。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起和支付手段變革為短視頻、電商直播等農(nóng)業(yè)新興業(yè)態(tài)提供了發(fā)展基礎(chǔ)，現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了技術(shù)支持。國家對(duì)電子商務(wù)發(fā)展、“互聯(lián)網(wǎng)+”升級(jí)戰(zhàn)略、促“雙創(chuàng)”等政策的實(shí)施，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)提供了良好的政策環(huán)境和資本環(huán)境?！罢幕钡葋單幕矠榫W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了良好的文化環(huán)境。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在5G 時(shí)代發(fā)展出新的模式，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)賦能，為社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值[1]。研究網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，以此來助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施具有現(xiàn)實(shí)意義。

1 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概述

1.1 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是圍繞“網(wǎng)紅”而形成的一種新的經(jīng)濟(jì)模式，是將互聯(lián)網(wǎng)流量資源人格化的一系列商業(yè)模式和變現(xiàn)模式[2]。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)包含“網(wǎng)紅”養(yǎng)成和開發(fā)、產(chǎn)出變現(xiàn)等主要環(huán)節(jié)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)就是“網(wǎng)紅”借助對(duì)“粉絲”群體的影響來引導(dǎo)消費(fèi)，從而將人氣轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收入。目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，產(chǎn)業(yè)鏈的上游是制造開發(fā)網(wǎng)紅，產(chǎn)業(yè)鏈的中游是新興的新媒體平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)鏈的下游是流量變現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都從“網(wǎng)紅”身上獲得經(jīng)濟(jì)效益[3]。

1.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)及變現(xiàn)模式

目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)及變現(xiàn)模式呈現(xiàn)多元化且相互融合交叉的特征，常見的有以下幾種模式。

1.2.1 短視頻模式

短視頻模式是“網(wǎng)紅”個(gè)人或其團(tuán)隊(duì)根據(jù)事先選好的主題拍攝制作短視頻，再將其發(fā)布到不同新媒體平臺(tái)上，吸引網(wǎng)友關(guān)注并形成粉絲群體，其變現(xiàn)方式主要是廣告和電商；廣告收入根據(jù)“粉絲”的數(shù)量來決定。電商收入是“博主”在積累一定數(shù)量的“粉絲”之后，注冊(cè)淘寶、微店等網(wǎng)上店鋪，引導(dǎo)“粉絲”去他們的店鋪購買商品。該種方式要求“博主”與“粉絲”具有較強(qiáng)的互動(dòng)黏性，也考驗(yàn)“粉絲”對(duì)其的信任程度。

1.2.2 平臺(tái)直播模式

平臺(tái)直播模式是“網(wǎng)紅”選擇新媒體平臺(tái)進(jìn)行直播，直播的內(nèi)容根據(jù)“網(wǎng)紅”本人或其團(tuán)隊(duì)來選擇，吸引網(wǎng)友進(jìn)入直播間觀看并進(jìn)行互動(dòng)，相較于短視頻模式，“博主”與“粉絲”的互動(dòng)更加及時(shí)。在觀看直播時(shí)，實(shí)時(shí)發(fā)送彈幕，主播看見了就會(huì)進(jìn)行互動(dòng)回答和交流。直播模式的變現(xiàn)方式主要是“粉絲”打賞、廣告代言、內(nèi)容付費(fèi)、參加商業(yè)活動(dòng)等。

1.2.3 直播帶貨模式

直播帶貨屬于平臺(tái)直播的分支，是由“網(wǎng)紅”在新媒體平臺(tái)或電商平臺(tái)進(jìn)行線上直播，展示商品，引導(dǎo)直播間的網(wǎng)友進(jìn)行線上消費(fèi)，包括主播集中帶貨和店鋪獨(dú)立帶貨兩種形式。直播帶貨相較于短視頻模式和平臺(tái)直播模式，變現(xiàn)方式更直接。直播電商是對(duì)直播形式和購物場(chǎng)景的融合。直播電商主要采用分傭模式，品牌方支付傭金及服務(wù)費(fèi)后，由電商平臺(tái)、直播平臺(tái)、MCN 及網(wǎng)紅主播層層分傭抽成，頭部主播除了分傭外還有幾萬到幾十萬不等的額外“坑位費(fèi)”。直播帶貨已經(jīng)成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最主要的組成部分，這種模式也是最快的變現(xiàn)方式。

2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展的主要作用

2.1 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展的積極作用

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展的促進(jìn)是適應(yīng)當(dāng)前改善農(nóng)村人居環(huán)境、建設(shè)生態(tài)文明、樹立農(nóng)村新風(fēng)尚的迫切需要，客觀上有利于社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的總體推進(jìn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展的各個(gè)方面都產(chǎn)生了影響。

2.1.1 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)作用是顯而易見的。首先，能夠增加農(nóng)民收入，提高地方財(cái)政收入。直播帶貨等新模式實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)端模式的創(chuàng)新[4]，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端和供給端結(jié)合起來，幫助農(nóng)戶銷售庫存，降低中間成本，直接連接消費(fèi)者與農(nóng)民，以最合理價(jià)格成交，增加了農(nóng)民收入。另外，“網(wǎng)紅”以鄉(xiāng)村風(fēng)貌等短視頻或直播吸引游客前來觀光，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游和周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而增加財(cái)政收入。其次，促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)緊緊圍繞鄉(xiāng)村旅游、經(jīng)濟(jì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村電商，加快了第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而調(diào)整了一二三產(chǎn)業(yè)的占比，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。同時(shí)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可以發(fā)揚(yáng)各個(gè)村莊的特色農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，謀劃多元產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。

2.1.2 促進(jìn)文化建設(shè)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)鄉(xiāng)村文化建設(shè)也產(chǎn)生一定的積極作用。首先，新媒體平臺(tái)能夠發(fā)揚(yáng)鄉(xiāng)村及鄉(xiāng)土文化的價(jià)值，鄉(xiāng)村空間和生活在短視頻、直播等新模式下被更多人看到，激活了鄉(xiāng)村日常生活的可見性[5]。其次，鄉(xiāng)村生活自身的多樣性豐富了鄉(xiāng)土傳播內(nèi)容。豐富多樣的鄉(xiāng)村生活、靜謐美好的鄉(xiāng)村氛圍增添了鄉(xiāng)村文化傳播的趣味性和豐富性，并能夠引發(fā)人們對(duì)淳樸的鄉(xiāng)村生活的向往之情。再次，助推鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，農(nóng)村文化的前瞻性視野得到開闊，有利于促進(jìn)農(nóng)村的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)于營(yíng)造“鄉(xiāng)村+文化”“文化+旅游”“旅游+產(chǎn)業(yè)”“產(chǎn)業(yè)+發(fā)展”的獨(dú)特鄉(xiāng)村發(fā)展模式更具有推動(dòng)意義，促使鄉(xiāng)村加強(qiáng)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)。

2.1.3 促進(jìn)社會(huì)建設(shè)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在一定程度上也有利于鄉(xiāng)村的社會(huì)建設(shè)。首先，有利于推動(dòng)基本公共服務(wù)均等化。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來經(jīng)濟(jì)效益，使得地方政府增加農(nóng)村地區(qū)公共服務(wù)的財(cái)政投入；同時(shí)，要想打造“網(wǎng)紅村”，吸引游客前來旅游，必然要完善該村附近的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促使地方政府加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。其次，有利于促進(jìn)就業(yè)。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下，產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)提高了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)率，有利于刺激人們自主創(chuàng)業(yè)、靈活就業(yè)，防止人才外流，讓年輕的新農(nóng)人越來越愿意留在家鄉(xiāng)或返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。再次，有利于創(chuàng)新社會(huì)治理體制機(jī)制。“三農(nóng)”新媒體電商作品需要有優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)加以支撐，打破以往“單打獨(dú)斗”的創(chuàng)作模式，促進(jìn)組建新媒體團(tuán)體等社會(huì)組織。同時(shí)，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下，農(nóng)村社區(qū)建設(shè)將更易開展，農(nóng)民的社會(huì)生活共同體意識(shí)更強(qiáng)，有利于打造文明團(tuán)結(jié)的農(nóng)村社區(qū)。

2.1.4 促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有利于促進(jìn)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)好產(chǎn)業(yè)強(qiáng)、生態(tài)美環(huán)境優(yōu)、生活美家園好的鄉(xiāng)村生態(tài)文明。首先，有利于建設(shè)綠色宜居的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境。鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅”的短視頻和“網(wǎng)紅村”的打造需要保存本地鄉(xiāng)村風(fēng)貌和特色，因此一定會(huì)堅(jiān)持尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然的原則來制訂規(guī)劃。同時(shí)，鄉(xiāng)村要想吸引游客前來“打卡”，就必須有宜居舒適的環(huán)境，保持鄉(xiāng)村整潔。其次，有利于延伸鄉(xiāng)村生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有利于加快綠色農(nóng)業(yè)、生態(tài)工業(yè)與全域旅游融合發(fā)展的步伐，以電商為平臺(tái)，根據(jù)消費(fèi)者需求打造綠色、無污染的農(nóng)產(chǎn)品。實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，有利于減輕污染物排放，農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)加速融合。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可以依托特色生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展健康生態(tài)工業(yè)。再次，有利于提升村民的環(huán)境保護(hù)意識(shí)。農(nóng)民收入的增加，使廣大農(nóng)民看到環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)利益的關(guān)系，讓資源變成財(cái)富，從而提高環(huán)境保護(hù)意識(shí)。村民通過新媒體等平臺(tái)的傳播，大幅提高參與農(nóng)村生態(tài)文明保護(hù)的自覺性和積極性。

2.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展的消極作用

不可否認(rèn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)給農(nóng)村發(fā)展帶來極大的游客量和可觀的經(jīng)濟(jì)收益，甚至實(shí)現(xiàn)某種程度上的產(chǎn)業(yè)興旺，給鄉(xiāng)村振興提供了一種新思路，但網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)同時(shí)也給農(nóng)業(yè)農(nóng)村帶來一定的負(fù)面影響。

2.2.1 鄉(xiāng)村文化被城市文化同化

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，受眾群體大部分是來自經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的城市地區(qū)。經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的城市文化碰撞經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)村文化，使得鄉(xiāng)村的弱勢(shì)文化逐漸被城市的強(qiáng)勢(shì)文化同化，最終失去自身的文化價(jià)值和特點(diǎn)。

2.2.2 過度商業(yè)化

一些旅游地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施出現(xiàn)城市化傾向。商品樓、大型商場(chǎng)等出現(xiàn)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，導(dǎo)致田園風(fēng)光消失，非遺變成了“仿遺”，商鋪同質(zhì)化和古街“現(xiàn)代化”，繁榮的商業(yè)和空洞的文化形成了鮮明對(duì)比。過度商業(yè)化的農(nóng)村會(huì)使鄉(xiāng)村失去賴以生存的文化吸引。

2.2.3 存在失信違法等行為

在利益的驅(qū)使下，一些網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)開始“變味”。有的“網(wǎng)紅”以低級(jí)趣味的視頻內(nèi)容迎合、招徠關(guān)注者；有的“網(wǎng)紅”賣假貨，出現(xiàn)產(chǎn)品和介紹不符的情況；有的“網(wǎng)紅”博主偷稅漏稅等。這些失信違法現(xiàn)象暴露了監(jiān)管漏洞，也使鄉(xiāng)村的環(huán)境和秩序遭到極大的沖擊，對(duì)于這些行為必須加強(qiáng)管制、整頓秩序。

2.2.4 影響當(dāng)?shù)鼐用裆钆c利益

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)一定程度侵害了鄉(xiāng)村居民的私人生活空間，缺乏規(guī)劃的“網(wǎng)紅村”會(huì)導(dǎo)致鄉(xiāng)村街道過分擁擠，并可能侵害到當(dāng)?shù)厝说乃饺松羁臻g。不文明行為、亂扔垃圾現(xiàn)象頻頻發(fā)生，甚至在有的地方已成為一種“公害”，引起當(dāng)?shù)卮迕竦牟粷M情緒。強(qiáng)行與進(jìn)行勞作的居民互動(dòng)、對(duì)當(dāng)?shù)孛袼走M(jìn)行不禮貌評(píng)價(jià)等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

3 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村振興的路徑探究

3.1 加大監(jiān)管力度

首先，規(guī)范帶貨平臺(tái)管理，嚴(yán)控準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。比如針對(duì)想開直播的個(gè)人或企業(yè)，必須進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，審核備案后才能入駐，企業(yè)要想直播帶貨必須要先具備一定的條件。建立健全“網(wǎng)紅”和農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄，加強(qiáng)監(jiān)督檢查，及時(shí)發(fā)布“紅黑榜”，對(duì)“紅黑榜”加大披露范圍，加大退出機(jī)制執(zhí)行力度。

其次，實(shí)行多主體監(jiān)管。構(gòu)建政府、市場(chǎng)、社會(huì)等多主體監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)直播主體監(jiān)管信息的流轉(zhuǎn)暢通及監(jiān)管結(jié)果的及時(shí)反饋，將對(duì)鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅”媒體素養(yǎng)進(jìn)行把關(guān)，加強(qiáng)對(duì)輿情進(jìn)行引導(dǎo)，對(duì)傳播活動(dòng)的糾錯(cuò)等措施轉(zhuǎn)變?yōu)槌B(tài)化行為。

再次，明確責(zé)任劃分。在多主體監(jiān)管的機(jī)制基礎(chǔ)上，對(duì)每個(gè)監(jiān)管主體的責(zé)任進(jìn)行細(xì)分，做到履職有責(zé)、履職盡責(zé)。

3.2 完善基礎(chǔ)設(shè)施

首先，完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。加快農(nóng)村寬帶、數(shù)字電視網(wǎng)和5G 等建設(shè)步伐，落實(shí)鄉(xiāng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)。完善農(nóng)村的交通基礎(chǔ)設(shè)施，確?；軌?yàn)榫W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供物質(zhì)支撐。鼓勵(lì)開發(fā)適應(yīng)農(nóng)村發(fā)展特點(diǎn)的信息終端、應(yīng)用軟件等，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村振興提供技術(shù)支撐。構(gòu)建多級(jí)居民點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)體系，確保快遞等資源得到高效配送和供給。

其次，建立開放的電子商務(wù)市場(chǎng)。對(duì)于當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展迅速的新形勢(shì)，建立電子商務(wù)市場(chǎng)是十分必要的。在已有的電子商務(wù)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，不斷擴(kuò)大覆蓋面，延伸鄉(xiāng)村物流網(wǎng)絡(luò)，解決好“最后一公里”問題。打破部門之間的梗阻，建立開放、協(xié)同的電子商務(wù)園，開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范鎮(zhèn)創(chuàng)建工作和信息進(jìn)村入戶工程，逐漸形成農(nóng)村電子商務(wù)體系。

3.3 做好品牌建設(shè)

首先，堅(jiān)持因地制宜、統(tǒng)籌規(guī)劃的原則，打造本村的農(nóng)產(chǎn)品品牌。根據(jù)市場(chǎng)需求來調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品的品類，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘消費(fèi)者需求，并以此來指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工，使得農(nóng)業(yè)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、電商化。結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，對(duì)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行科學(xué)布局，合理分工，打造符合本村實(shí)際特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。加大對(duì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)品牌的支持力度，發(fā)展具有代表性的專業(yè)縣、專業(yè)鄉(xiāng)、專業(yè)村，搞好“一縣一品”“一鄉(xiāng)一品”“一村一品”，逐步形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

其次，堅(jiān)持挖掘地方文化，打造鄉(xiāng)村旅游“金字招牌”。發(fā)展與城市旅行相對(duì)應(yīng)的鄉(xiāng)村旅行，保留鄉(xiāng)村特色特點(diǎn)，擴(kuò)大與城市旅游的差異程度，重點(diǎn)打造鄉(xiāng)村旅行精品。以生態(tài)保護(hù)為基礎(chǔ)，以文化體驗(yàn)為重點(diǎn)，以休閑度假為核心目標(biāo)，塑造“生態(tài)家園、文化勝地、休閑天堂”的鄉(xiāng)村旅行品牌。同時(shí)，滿足消費(fèi)者精神和文化追求，注重鄉(xiāng)村旅行產(chǎn)品的參與性、體驗(yàn)性和特色性，深度挖掘當(dāng)?shù)匚幕膬?nèi)涵，打造文化“網(wǎng)紅村”。該種形式通常依托本地區(qū)的傳統(tǒng)文化而產(chǎn)生，在農(nóng)村的天然優(yōu)勢(shì)上多思考，在民俗、土特產(chǎn)、農(nóng)事、和美食等產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面動(dòng)腦筋；或以名人名事為內(nèi)核，打造文化之旅。以名人名事為主線，培育周邊產(chǎn)業(yè)，在文體、研學(xué)、手工手辦等方面作文章，加大宣傳力度，形成鄉(xiāng)村旅行知名品牌。對(duì)旅游品牌形象進(jìn)行多方位構(gòu)思，對(duì)品牌內(nèi)容精準(zhǔn)定位，從而打造具有當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村旅游品牌形象。要注重宣傳推廣，將本地區(qū)的旅游品牌推送到更大的平臺(tái)，以特色內(nèi)容作為營(yíng)銷核心，以地域品牌作為推廣重點(diǎn)，以服務(wù)質(zhì)量作為吸引賣點(diǎn)，全方位地吸引游客觀光消費(fèi)。

3.4 夯實(shí)人才隊(duì)伍

首先，擴(kuò)充人才隊(duì)伍。培養(yǎng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)人才，要加大物質(zhì)和相關(guān)政策投入。加速“網(wǎng)紅”相關(guān)人力和資本積累，支持網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)專業(yè)培訓(xùn)和實(shí)用人才培養(yǎng)。各級(jí)政府可在本地區(qū)的發(fā)展規(guī)劃中將農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)人才隊(duì)伍建設(shè)作為工作之一，營(yíng)造良好的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。鼓勵(lì)農(nóng)村青年就地創(chuàng)業(yè)（當(dāng)?shù)厝耍?。針?duì)農(nóng)村現(xiàn)有青年勞動(dòng)力進(jìn)行專業(yè)化培訓(xùn)，讓他們能夠掌握新媒體的使用技能和電商運(yùn)營(yíng)的相關(guān)基礎(chǔ)技能。針對(duì)農(nóng)村當(dāng)前青年人口回流趨勢(shì)，加大政策支持力度，引導(dǎo)擁有相對(duì)成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電商經(jīng)營(yíng)手段的人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，培育鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。積極引進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)的管理、技術(shù)人才等專業(yè)人才。

其次，建立多元培養(yǎng)模式。調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面的積極性，多渠道、多層次、多形式培養(yǎng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)人才。高校成立相應(yīng)專業(yè)。注意揚(yáng)長(zhǎng)避短，理論培訓(xùn)與技能培訓(xùn)相結(jié)合，培養(yǎng)專業(yè)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展相應(yīng)人才，使農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)人才跳出作坊式生產(chǎn)窠臼，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)智慧化、專業(yè)化發(fā)展。校企合作，培養(yǎng)人才。將高校作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與企業(yè)間的橋梁，將高校的理論教學(xué)和系統(tǒng)性教學(xué)與企業(yè)的實(shí)踐實(shí)習(xí)有機(jī)結(jié)合起來，從而打造既具有深厚理論功底，又具有強(qiáng)勁實(shí)戰(zhàn)技術(shù)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)人才。

再次，可搭建發(fā)展平臺(tái)。搭建集結(jié)培訓(xùn)、推廣及信息化的多功能組織平臺(tái)，滿足網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)領(lǐng)域的信息交流和學(xué)習(xí)；加強(qiáng)師資隊(duì)伍平臺(tái)建設(shè)，通過請(qǐng)進(jìn)來、作示范，讓“網(wǎng)紅”及主播現(xiàn)身說法，手把手教學(xué)，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)教育培訓(xùn)提供基礎(chǔ)支撐。應(yīng)加強(qiáng)組織機(jī)構(gòu)建設(shè)?？h、鄉(xiāng)成立農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)人才開發(fā)工作的組織機(jī)構(gòu)，確定專門人員從事專項(xiàng)工作，逐步健全農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)人才開發(fā)體系。鼓勵(lì)成立相關(guān)的民間組織。建立各類電商專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織、電商專業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)等民間組織，保證網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在農(nóng)村的深入發(fā)展，以此帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展。

4 結(jié)束語

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，已成為不可忽視的新業(yè)態(tài)，有利于建構(gòu)我國多元化的傳播格局，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的全產(chǎn)業(yè)鏈造就了新的發(fā)展動(dòng)能。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式為農(nóng)村地區(qū)鞏固脫貧攻堅(jiān)成果、增加居民收入提供了有效路徑，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。同時(shí)，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略需要以更加開放的思維、更加有力的舉措重視鄉(xiāng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、文化等價(jià)值，也在一定程度上促進(jìn)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。