文|過靈芝
“共同富裕”的最終目標(biāo)不應(yīng)追求和停留于物質(zhì)層面的富足,應(yīng)涵蓋精神領(lǐng)域,才是全方位、多維度和高水平的富裕,是人自由而全面的發(fā)展。當(dāng)前,以傳媒、動漫、游戲、音樂、閱讀、視頻、展示、演藝、裝備等形態(tài)為主的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)品與服務(wù),已成為人民群眾文化消費的主要形式
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心,依托數(shù)字技術(shù)進行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)的產(chǎn)業(yè),是數(shù)字經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)相融合的產(chǎn)物,包含數(shù)字文化內(nèi)容生產(chǎn)與傳播、數(shù)字文化創(chuàng)意活動、數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)設(shè)備制造、數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)、數(shù)字化設(shè)計服務(wù)、數(shù)字創(chuàng)意與融合服務(wù)等內(nèi)容。當(dāng)前,以傳媒、動漫、游戲、音樂、閱讀、視頻、展示、演藝、裝備等形態(tài)為主的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)品與服務(wù),已成為人民群眾文化消費的主要形式。
近年來,杭州在推進文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面走在了全省和全國前列,特別是數(shù)字影視、數(shù)字動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、短視頻等行業(yè)的蓬勃發(fā)展,為杭州數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展帶來新動力、開辟新空間,為推動精神領(lǐng)域“共同富?!碧峁┝擞辛χ?。
“共同富?!钡淖罱K目標(biāo)不應(yīng)追求和停留于物質(zhì)層面的富足,應(yīng)涵蓋精神領(lǐng)域,才是全方位、多維度和高水平的富裕,是人自由而全面的發(fā)展。
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)能有效滿足人民群眾的精神文化需求。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的新興產(chǎn)業(yè),既有文化產(chǎn)業(yè)之共性——其發(fā)展立足于人類現(xiàn)實生活的精神與物質(zhì)實踐的統(tǒng)一,富有社會經(jīng)濟、人文精神、思想交流等價值意蘊;也有數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)之特性——憑借數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢,能更精準(zhǔn)把握人的需求,來服務(wù)于人這一文化消費主體,在更廣范圍、更為深刻地存在于人的生活場域中。
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)能推動增強人民群眾的精神文化認(rèn)同。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)過程貼合人民生活,是文化精神傳播的重要載體,發(fā)揮著文化傳播媒介的功能。數(shù)字化打破時空邊界的特征,主流文化精神通過數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)這一傳播媒介,滲透在主體生活生產(chǎn)的每個流程中,使文化精神得到廣泛傳播。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的交互性特征使這種文化精神又逐漸內(nèi)化成為主體認(rèn)知的一部分,構(gòu)成增強精神力量的重要來源。
促進優(yōu)秀文化資源數(shù)字化,對文化資源進行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā),將所蘊含的價值內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)的新形式新要素結(jié)合好,讓優(yōu)秀文化資源借助數(shù)字技術(shù)“活起來”。
加強數(shù)字文化企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)旅游企業(yè)對接合作,促進文化創(chuàng)意向旅游領(lǐng)域拓展。
從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史進程上看,精神生產(chǎn)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“溫床”和啟動器,文化產(chǎn)業(yè)是精神生產(chǎn)的現(xiàn)代形態(tài)和必然產(chǎn)物。文化產(chǎn)業(yè)對整個社會生產(chǎn)以至整個社會的動力作用,充分體現(xiàn)在其高文化含量、高層次素質(zhì)和高智力因素的特點上。在建設(shè)“共同富?!钡牡缆飞?,打造共同的精神家園尤為重要。
在黨和政府的引導(dǎo)下,數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)堅守高尚的思想道德素質(zhì)、力推豐富的精神生活、助力強勁的文化實力,高質(zhì)量發(fā)展的要求更是推動其不斷推陳出新,用優(yōu)質(zhì)的文化精品斬獲市場競爭力,并在數(shù)字化賦能下,通過個性化的方式和載體將全民融入文化的創(chuàng)作、傳播和互動之中,從而將共同價值傳遞至人們生活的方方面面,使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成為打造人類共同精神家園的有力保障。
謀求產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展并非只是在短時間內(nèi)通過砸資金、砸人才、砸政策沖“高峰”,而是要注重產(chǎn)業(yè)“高原”環(huán)境的營造,以“高原環(huán)境”孕育“高峰標(biāo)桿”。
從重視人力的吸引轉(zhuǎn)向重視人才的留用。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為核心,尤其重視人的參與,人的價值在其中扮演著重要的角色。要實現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展,就必須要吸引高質(zhì)量的人才,留住高質(zhì)量的人才。
從重視產(chǎn)業(yè)競爭力提升轉(zhuǎn)向城市吸引力營造。包括人才吸引力、政策吸引力、社會治安吸引力、城市形象吸引力和人文風(fēng)情吸引力,以此吸引更多新生代優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化人才和企業(yè)在杭州“生根”,與杭州共成長。
手機APP軟件的操作界面是否友好、人性化往往是決定使用者是否下載軟件安裝的關(guān)鍵。軟件安裝成功運行后,各種功能操作是否簡單易學(xué)往往是使用者決定是否繼續(xù)使用該手機軟件的決定因素。因此,微信微課程設(shè)計在設(shè)計起始階段就要充分考慮以上兩個因素,盡量激發(fā)學(xué)習(xí)者的興趣,積極地參與、投入與思考,從而提高學(xué)習(xí)效率。
從重視資本拉動轉(zhuǎn)向強化數(shù)字驅(qū)動。在政策扶持、資本紅利的基礎(chǔ)上,充分利用好本輪數(shù)字化改革的浪潮,不斷探索數(shù)字化改革驅(qū)動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式,使得政府在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中解放更多資本進入的壓力,鼓勵開展更具前瞻性的趨勢研判和政策研究。
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的新興產(chǎn)業(yè),既有文化產(chǎn)業(yè)之共性——其發(fā)展立足于人類現(xiàn)實生活的精神與物質(zhì)實踐的統(tǒng)一,富有社會經(jīng)濟、人文精神、思想交流等價值意蘊;也有數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)之特性——憑借數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢,能更精準(zhǔn)把握人的需求,來服務(wù)于人這一文化消費主體,在更廣范圍、更為深刻地存在于人的生活場域中。
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)消費作為一種非剛性、非必需的消費市場,無法通過擴大必需服務(wù)的生產(chǎn)產(chǎn)能來形成規(guī)模效應(yīng),而是通過提高價值帶來增量,即創(chuàng)造新的文化消費價值,包括審美、社交、體驗、新鮮、愉悅、高雅、精致等附加體驗,引導(dǎo)人們追求高品質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)。
加強數(shù)字文化的交互作用,激發(fā)廣闊的文化消費市場。數(shù)字經(jīng)濟通過互聯(lián)網(wǎng)直達每個消費者個體,使得消費者對于數(shù)字文化內(nèi)容的小眾化、個性化需求明顯增加,交互性更為突出,數(shù)字文化消費形式迭代更新的需求更加強烈,文化消費市場也更為廣闊和多元。數(shù)字文化產(chǎn)品和數(shù)字文化服務(wù)應(yīng)借助數(shù)字交互技術(shù),讓原先封閉的文化生產(chǎn)過程變得更加開放,從而形成生產(chǎn)者和消費者實時共享型、多方參與型的文化消費新業(yè)態(tài)。
提升數(shù)字文化的示范力,建設(shè)數(shù)字消費的應(yīng)用新場景。當(dāng)前,社會正從傳統(tǒng)消費為主跨入以新消費為主的新時代,新消費的主流是人們在“小康”生活水平的基本需求得到滿足后,以精神和心理需求引領(lǐng)更高生活品質(zhì)的消費追求。杭州是全國新消費市場潛力最大的城市群之一,以享受精致生活、滿足精神需求為主的服務(wù)型消費,正在成為杭州居民消費的新潮流。在大趨勢的引導(dǎo)下,杭州要加快推動“在地、在場、在線”相結(jié)合,建設(shè)一大批線上消費與線下消費互動的應(yīng)用場景,深刻把握數(shù)字文化內(nèi)容屬性,加強原創(chuàng)能力建設(shè),創(chuàng)造更多既能滿足人民文化需求、又能增強人民精神力量的數(shù)字文化產(chǎn)品。
激發(fā)新動能,在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中注入新智力。杭州文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中有不少傳統(tǒng)形態(tài)的產(chǎn)業(yè),在投入和產(chǎn)出的效率上缺乏競爭力,全要素生產(chǎn)率比較低。數(shù)字經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合產(chǎn)生的新動能,不僅僅表現(xiàn)在開發(fā)數(shù)字出版、電競游戲等新業(yè)態(tài),還表現(xiàn)在通過數(shù)字技術(shù)和“數(shù)據(jù)+算力”,推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)智能化升級,以數(shù)字經(jīng)濟帶動文化裝備產(chǎn)業(yè)向科技型、智能化、品牌化方向持續(xù)升級。
引導(dǎo)“宅經(jīng)濟”健康發(fā)展,鼓勵線上直播、有聲產(chǎn)品、地理信息等服務(wù)新方式,發(fā)展基于知識傳播、經(jīng)驗分享的創(chuàng)新平臺。
推動新供給,以規(guī)模競爭創(chuàng)造新效益。在文化生產(chǎn)領(lǐng)域中,數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以在線、智能、交互、跨界為四大特征。創(chuàng)新型的文化企業(yè)要運用互聯(lián)網(wǎng)思維,能夠?qū)Τ抠Y源進行快速整合與掌控,形成流量經(jīng)濟的規(guī)?;瘍?yōu)勢。
謀求產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展并非只是在短時間內(nèi)通過砸資金、砸人才、砸政策沖“高峰”,而是要注重產(chǎn)業(yè)“高原”環(huán)境的營造,以“高原環(huán)境”孕育“高峰標(biāo)桿”。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)從重視人力的吸引轉(zhuǎn)向重視人才的留用,重視產(chǎn)業(yè)競爭力提升轉(zhuǎn)向城市吸引力營造,重視資本拉動轉(zhuǎn)向強化數(shù)字驅(qū)動。
推動技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用,圍繞數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新需求,集聚文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)重點實驗室、骨干企業(yè)、高校院所、研究院、研發(fā)中心等創(chuàng)新機構(gòu)資源。激發(fā)數(shù)據(jù)資源要素潛力,支持文化企業(yè)升級信息系統(tǒng),建設(shè)數(shù)據(jù)匯聚平臺,推動全流程數(shù)據(jù)采集,形成完整貫通的數(shù)據(jù)鏈。
構(gòu)建和形成數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈,擴展產(chǎn)業(yè)鏈空間,增強產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)核心競爭力,應(yīng)用5G、人工智能、云平臺和物聯(lián)網(wǎng)等杭州本土技術(shù)特長,為集聚區(qū)市場主體提供互聯(lián)網(wǎng)眾創(chuàng)、智能化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同和個性化定制服務(wù),促進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)升級,持續(xù)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)核心競爭優(yōu)勢。
加快培育市場多元主體,釋放產(chǎn)業(yè)生態(tài)合力。促進優(yōu)秀文化資源數(shù)字化,對文化資源進行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā),將所蘊含的價值內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)的新形式新要素結(jié)合好,讓優(yōu)秀文化資源借助數(shù)字技術(shù)“活起來”。支持文化場館、文娛場所、景區(qū)景點、街區(qū)園區(qū)開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù),將創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播等向云上拓展。支持文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過新媒體傳播推廣,鼓勵線下文藝資源、文娛模式數(shù)字化,創(chuàng)新表現(xiàn)形式,深化文化內(nèi)涵。鼓勵依托地方特色文化資源,開發(fā)具有鮮明區(qū)域特點和民族特色的數(shù)字文化產(chǎn)品,助力扶貧開發(fā)。
發(fā)揮區(qū)域自然地理優(yōu)勢,利用數(shù)字化推動文化和旅游融合發(fā)展,加強數(shù)字文化企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)旅游企業(yè)對接合作,促進文化創(chuàng)意向旅游領(lǐng)域拓展。推進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與先進制造業(yè)、消費品工業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)融合發(fā)展,與金融、物流、教育、體育、電子商務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展。發(fā)展品牌授權(quán),提升制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的品牌價值和文化價值。促進數(shù)字文化與社交電商、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等在線新經(jīng)濟結(jié)合,發(fā)展直播帶貨等線上內(nèi)容生產(chǎn)新模式。推動數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)在公共文化場館的應(yīng)用,豐富公共文化空間體驗形式和內(nèi)容。
發(fā)揮區(qū)域人文地理優(yōu)勢,深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+”,促進文化產(chǎn)業(yè)上線上云,加快傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型升級,培育文化領(lǐng)域垂直電商供應(yīng)鏈平臺,形成數(shù)字經(jīng)濟新實體。鼓勵各類電子商務(wù)平臺開發(fā)文化服務(wù)功能和產(chǎn)品、舉辦文化消費活動,支持互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造數(shù)字精品內(nèi)容創(chuàng)作和新興數(shù)字文化資源傳播平臺,支持具備條件的文化企業(yè)平臺化拓展,培育一批具有引領(lǐng)示范效應(yīng)的平臺企業(yè)。鼓勵互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)與文化文物單位、旅游景區(qū)度假區(qū)合作,探索流量轉(zhuǎn)化、體驗付費、服務(wù)運營等新模式。引導(dǎo)“宅經(jīng)濟”健康發(fā)展,鼓勵線上直播、有聲產(chǎn)品、地理信息等服務(wù)新方式,發(fā)展基于知識傳播、經(jīng)驗分享的創(chuàng)新平臺。
杭州是全國新消費市場潛力最大的城市群之一,以享受精致生活、滿足精神需求為主的服務(wù)型消費,正在成為杭州居民消費的新潮流。在大趨勢的引導(dǎo)下,杭州要加快推動“在地、在場、在線”相結(jié)合,建設(shè)一大批線上消費與線下消費互動的應(yīng)用場景,深刻把握數(shù)字文化內(nèi)容屬性,加強原創(chuàng)能力建設(shè),創(chuàng)造更多既能滿足人民文化需求、又能增強人民精神力量的數(shù)字文化產(chǎn)品。
優(yōu)化對外文化貿(mào)易結(jié)構(gòu),更加重視數(shù)字文化貿(mào)易對經(jīng)濟的影響,推動優(yōu)質(zhì)音樂、影視、漫畫和文學(xué)借助數(shù)字渠道進入東亞、南亞、北美和“一帶一路”沿線國家和地區(qū),努力擴大現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)、文化內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)等高附加值的服務(wù)貿(mào)易,增強文化服務(wù)的知識溢出效應(yīng)。壯大杭州特色、中國特色優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)競爭力,構(gòu)建多元化、互動式、沉浸式的數(shù)字文化消費場景,借助現(xiàn)代科技賦能形成新型文化業(yè)態(tài)。
把握好短視頻、直播、手機游戲、電子競技、移動社交平臺快速發(fā)展的態(tài)勢,促使數(shù)字文學(xué)、數(shù)字音樂等文化消費產(chǎn)業(yè)在“后疫情”時期發(fā)揮更大優(yōu)勢。