白士泉

（白城職業(yè)技術(shù)學(xué)院 吉林 137000）

在社會(huì)步入信息化的今天，人類正逐步走向一個(gè)嶄新的、多姿多彩的新媒體時(shí)代。新媒介的迅猛發(fā)展，使傳統(tǒng)的媒介產(chǎn)業(yè)受到了空前的沖擊，而傳統(tǒng)的宣傳觀念、方式方法都面臨著新的挑戰(zhàn)。面對(duì)新形勢新特點(diǎn)，如何做好新媒體環(huán)境下高校新聞宣傳工作，是高校新聞宣傳工作者必須深入思考和亟待解決的課題。

一、新媒體為高校新聞宣傳工作提供有利條件

新媒介時(shí)代是網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，便捷的服務(wù)功能，全新的價(jià)值觀念，都對(duì)大學(xué)的新聞宣傳工作起到了積極的作用，也為大學(xué)的新聞宣傳工作提供了一個(gè)科學(xué)化、現(xiàn)代化的環(huán)境。

（一）新媒體可以為高校新聞宣傳工作開辟廣闊的平臺(tái)

新媒介在數(shù)字、計(jì)算機(jī)、手機(jī)等技術(shù)的支撐下，形成了一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，它具有豐富的資源、豐富的信息容量、廣泛的覆蓋面、快速的傳輸、強(qiáng)大的交互性和多樣化的形式。高校宣傳工作者可借助新媒介充分發(fā)掘豐富資源，借鑒人類文明優(yōu)秀成果加以傳承與創(chuàng)新，借助新媒體技術(shù)博采眾長，主動(dòng)出擊、迅速傳播的特點(diǎn)，給教師、學(xué)生提供了一個(gè)嶄新的理論與實(shí)踐平臺(tái)。

（二）新媒體可以豐富高校新聞宣傳和傳播的手段

手機(jī)短信、博客、論壇在新媒介技術(shù)的發(fā)展中，因其靈活、快捷的特點(diǎn)而逐漸成為一種新興的傳播媒介，展現(xiàn)出其自身的獨(dú)特優(yōu)勢。通過文字、視頻、圖片等多種形式，快速、及時(shí)、準(zhǔn)確地傳達(dá)出更多的個(gè)人化信息，將其傳播到受眾的視野中，使得傳播的效果更加直觀、生動(dòng)、靈活、深入。

（三）新媒體可以增強(qiáng)高校新聞宣傳工作的吸引力

在新媒介時(shí)代，由于廣大教師和學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)普及率不斷提高，新聞工作的方法和手段也日益豐富，比如新聞網(wǎng)、論壇、電子信箱、在線訪談、建群等等，這些都給新聞工作發(fā)展注入新活力，提升新聞傳播魅力。

（四）新媒體可以拓展高校新聞宣傳工作的新視角

在新媒介時(shí)代，大學(xué)生可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)這樣的新媒介，來了解世界上的一切。學(xué)習(xí)本專業(yè)的最新資訊，在網(wǎng)上論壇及博客中進(jìn)行即時(shí)的溝通與探討。從多角度對(duì)問題進(jìn)行分析，增強(qiáng)了對(duì)問題的理性分析能力。比如，在汶川地震、新冠肺炎等自然災(zāi)害發(fā)生后，大學(xué)生們就在網(wǎng)上及時(shí)了解到了疫情，并積極響應(yīng)國家號(hào)召，捐款捐物、無償獻(xiàn)血、做各種志愿者，表現(xiàn)出青年人擁有的家國情懷，敢于承擔(dān)責(zé)任積極獻(xiàn)身精神。

（五）新媒體可以提供大量便捷的教學(xué)資源

新媒體讓大學(xué)生快速了解時(shí)事和社會(huì)發(fā)展。與傳統(tǒng)媒介相比，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒介技術(shù)因其實(shí)時(shí)、方便而成為現(xiàn)實(shí)。網(wǎng)絡(luò)資源豐富，種類繁多，能給廣大高校學(xué)生思想政治工作帶來許多新知識(shí)與實(shí)用資料，從而極大地增強(qiáng)了高校思想政治工作實(shí)效性。

二、高校新聞宣傳工作存在的問題

高校新聞輿論工作是構(gòu)建和堅(jiān)持新聞輿論陣地、塑造良好校園形象的重要途徑。長期以來，大學(xué)新聞工作在我國的發(fā)展中占有舉足輕重的位置，其主要依靠的是傳統(tǒng)媒體。但是，由于新媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的宣傳工作也遇到了一些新的問題，比如：宣傳方式的滯后、宣傳隊(duì)伍的整體素質(zhì)不高、宣傳工作的方向不明確等。

（一）宣傳理念落后

宣傳工作是黨的政治宣傳活動(dòng)，是開展思想政治教育、政策宣傳、交流、提高教育教學(xué)質(zhì)量的主要途徑。當(dāng)前，高校宣傳工作主要集中在思想、教學(xué)、管理等方面，思想和政治灌輸已成為主要工作思路，造成了宣傳觀念的滯后。

（二）宣傳手段單一

過分依靠傳統(tǒng)的視覺媒體，強(qiáng)調(diào)單一線性的媒體傳播方式，而忽視了對(duì)信息的反饋，特別是對(duì)新興媒體的運(yùn)用還不夠成熟，使得傳播的效果需要進(jìn)一步提高。由于單一的宣傳方式，造成了宣傳工作流于形式，無法真正切入學(xué)生和學(xué)生所關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，造成了宣傳效果不強(qiáng)，無法引起人們的思想認(rèn)同和共鳴。

（三）宣傳隊(duì)伍整體素質(zhì)不高

從事宣傳工作人員多半由在職黨務(wù)工作人員擔(dān)任，同時(shí)兼教學(xué)或行政管理工作，沒有系統(tǒng)學(xué)習(xí)新聞傳播知識(shí)，也未受到宣傳實(shí)踐培訓(xùn)。在宣傳工作人員的素質(zhì)結(jié)構(gòu)上，教育、教學(xué)和管理方面的欠缺是一個(gè)“短板”。由于缺少對(duì)教育教學(xué)及各專業(yè)發(fā)展的了解，許多宣傳工作存在諸多問題，極大地降低了宣傳工作的成效。

（四）宣傳工作定位不準(zhǔn)

大學(xué)的新聞宣傳工作相對(duì)于教學(xué)科研來說，常常被視為“務(wù)虛”，工作上投入不夠、用力不足。在這樣的情況下，一些學(xué)校并沒有把宣傳人員的培訓(xùn)和推廣工作放在自己的工作計(jì)劃中，導(dǎo)致學(xué)校宣傳定位不高，學(xué)校宣傳不深入，從而影響到整個(gè)學(xué)校的競爭力。

三、高校新聞宣傳工作的發(fā)展思路

（一）創(chuàng)新宣傳理念

就高校而言，緊跟時(shí)代步伐、先進(jìn)的宣傳理念十分重要。一所學(xué)校的發(fā)展，首先是要依托其精堪的業(yè)務(wù)水平和教育教學(xué)管理質(zhì)量。二是要有的放矢地進(jìn)行宣傳。所以轉(zhuǎn)變舊的宣傳理念與觀念是十分必要的。學(xué)校宣傳部門要充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)的重要性，建立官方網(wǎng)站，開通官方微信平臺(tái)，多方位展示學(xué)校發(fā)展的特色和成果，在短時(shí)間內(nèi)將學(xué)校媒體建成具有自己的特色。除此之外，要拍攝學(xué)校的宣傳片、設(shè)置講座等，這不僅是校園文化的體現(xiàn)，更有助于提高學(xué)校的影響力和知名度。

（二）構(gòu)建多元互動(dòng)的媒體宣傳平臺(tái)

面對(duì)日益增長的多元化需求，如何將學(xué)校發(fā)展和建設(shè)的新經(jīng)驗(yàn)、新成果傳達(dá)出去，通過何種途徑宣傳和構(gòu)建高校多媒體宣傳平臺(tái)等問題，都要在充分運(yùn)用廣播、校園網(wǎng)、微信公眾平臺(tái)創(chuàng)立特色專業(yè)、精品課、培育名師和學(xué)術(shù)專家、發(fā)展特色技術(shù)等方面下功夫，把握好整體宣傳、策劃和效果的各個(gè)環(huán)節(jié)。

（三）提高通訊員業(yè)務(wù)能力

只有建設(shè)一支能力強(qiáng)、作風(fēng)好、工作效率高的隊(duì)伍，才能保證學(xué)校的宣傳工作順利進(jìn)行。要提高這個(gè)隊(duì)伍的專業(yè)素質(zhì)，就必須組建一個(gè)覆蓋全校各個(gè)部門的通訊員隊(duì)伍，并在各個(gè)部門配備一名新聞?dòng)浾撸⒅朴喴惶淄晟频墓ぷ鞴芾碇贫?。為了加?qiáng)新聞工作的質(zhì)量和數(shù)量，提高記者的新聞寫作水平，提高通訊員的綜合素質(zhì)，必須對(duì)每一位通訊員進(jìn)行全面的訓(xùn)練，為今后的宣傳工作打下良好的基礎(chǔ)。只有這樣才能用高水平的業(yè)務(wù)能力擴(kuò)大學(xué)校新聞宣傳的影響力。

（四）堅(jiān)持正確的宣傳導(dǎo)向

作為新聞工作者，在宣傳工作中應(yīng)注意發(fā)揮宣傳導(dǎo)向作用、唱響主旋律、打響主動(dòng)仗，引導(dǎo)輿論，這是宣傳工作的基本原則，也是高校宣傳部門的工作人員必須做到的。宣傳人員必須加強(qiáng)對(duì)黨和國家方針政策的研究，必須隨時(shí)了解熱點(diǎn)在哪里、群眾最關(guān)注什么，要在新聞信息報(bào)送過程中嚴(yán)格執(zhí)行“三審三?！敝贫群捅Ｃ苤贫取?/p>

（五）發(fā)揮新興媒體在高校宣傳工作中的作用

新媒體時(shí)代，以微博、微信為代表的網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展迅速，其傳播范圍廣、受眾群體廣、信息傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)為人們所熟知。首先，大學(xué)把新聞與傳播工作結(jié)合起來，設(shè)立了官方網(wǎng)站、微博、微信等，同時(shí)還設(shè)置了專門的人員進(jìn)行管理和策劃，使之成為新聞傳播的重要陣地。其次，運(yùn)用新聞媒介來塑造學(xué)校的品牌形象，要以一種形象思維為基礎(chǔ)，深入受眾生活，向受眾傳遞一種人文精神。在新媒體的傳播中，高校要加強(qiáng)輿論監(jiān)督，建立內(nèi)部處理機(jī)制，及時(shí)解決問題，掌握宣傳工作主動(dòng)權(quán)，引導(dǎo)大學(xué)生思想文化，營造良好社會(huì)輿論環(huán)境等。

（六）建立健全“新聞發(fā)言人”制度

通過建立新聞發(fā)言人系統(tǒng)，可以充分利用校園新聞的信息傳播優(yōu)勢，迅速、準(zhǔn)確地傳遞新聞事實(shí)，形成正確的輿論導(dǎo)向，有效地遏制住社會(huì)的潛在風(fēng)險(xiǎn)，樹立起良好的社會(huì)形象，為實(shí)現(xiàn)校務(wù)公開、信息公開、動(dòng)態(tài)發(fā)布等方面的管理工作提供了有力的保證。建立健全新聞發(fā)布制度，構(gòu)建健康、積極的網(wǎng)絡(luò)溝通環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，并組建專業(yè)的新媒體管理團(tuán)隊(duì)對(duì)信息進(jìn)行整理和發(fā)布，使輿論管理過程更加規(guī)范化、制度化。■