馮 榮

（吳忠市新聞傳媒中心 寧夏 751100）

面對新媒體時代的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在市場上的主流地位日見動搖。在來自新媒體對生產(chǎn)和傳播上的一步步?jīng)_擊之下，傳統(tǒng)媒體需要認(rèn)識到自身文本形式的不足，并對其進(jìn)行徹底改造。其中新聞記者在新聞傳播領(lǐng)域一直是處在最前線的位置，而他們腦中對新聞文本結(jié)構(gòu)固有的線性思維模式以及老套的紙媒傳播方式太過單一，導(dǎo)致讀者信息接受不夠及時，容易給讀者造成誤導(dǎo)。因此，在新媒體環(huán)境下，新聞記者必須要對傳統(tǒng)的新聞傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，這樣才能更好地滿足人們對新聞信息的高品質(zhì)追求。

一、新媒體環(huán)境下新聞傳播工作發(fā)展概況

在以往，新聞記者的寫作受傳統(tǒng)媒體時間和排版限制，一篇文章要在有限的時間、有限的版面完成，這就造成讀者獲取信息不夠全面，再加上更新周期過長導(dǎo)致信息更換不及時，容易對讀者造成誤導(dǎo)。而在新媒體背景下，新媒體的傳播方式打破了時間空間限制，運用超鏈接方式可以與世界上任意一個文件建立聯(lián)系并實現(xiàn)資源共享。記者可以對新聞事實和社會現(xiàn)象聲情并茂全方位客觀地進(jìn)行報道，而超鏈接的使用可以將新聞內(nèi)容進(jìn)行延伸，對重要人物或者相關(guān)事件進(jìn)行補(bǔ)充，在文本結(jié)構(gòu)上充分給予自由。對讀者來說，超鏈接下的新聞傳播模式是網(wǎng)狀的，它可以將新聞背景和新聞內(nèi)容進(jìn)行整合，讓他們從整體上對事件有個全面認(rèn)識，從各方面滿足了不同讀者對于新聞不同方面的需求，大大還原了事件本身，加強(qiáng)了讀者對新聞事件的多方位了解?？偟膩碚f，網(wǎng)絡(luò)媒體有以下幾個優(yōu)勢：

（一）政府鼓勵發(fā)展新媒體

面對市場極速發(fā)展，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的優(yōu)勢日漸明顯。新媒體因其傳播速度快、信息量大而且使用方便獲得了政府政策上的支持。新技術(shù)催生了人們的思想活躍，也讓人們對市場的期待越來越高，而新媒體的誕生是技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，新媒體的諸多優(yōu)勢也讓其在市場上脫穎而出，成為時代的寵兒。

（二）多元化傳播方式

無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，最終都是傳播新聞的媒介，人們獲取新聞的方式。傳統(tǒng)媒體有電視、報刊等方式，歷史悠久，權(quán)威性高，但同時也有互動性差、缺乏趣味性、形式不夠豐富的弊端。而新媒體自身獨特的網(wǎng)絡(luò)資源奠定了新媒體表現(xiàn)形式豐富、趣味性足并且傳播較廣的優(yōu)勢。大到國家，小到個人，新媒體不受時間空間限制，讓人們獲得更多的信息，而且可以加深作者和讀者之間的交流，也為作者后續(xù)創(chuàng)作提供了廣闊的思路[1]。

（三）讀者多參與，作者多接收

傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單向的，讀者只能被動接收作者傳遞的信息，而這些信息的內(nèi)容對讀者而言是枯燥并且缺少趣味性的，能通篇閱讀全文的讀者也少之又少。而新媒體的產(chǎn)生突破了時空限制，在多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)信息整合，能通過讀者的搜索和閱讀時長精準(zhǔn)定位讀者需求并反饋給作者，并由作者提供個性化內(nèi)容來滿足相應(yīng)讀者的需求。

二、新媒體環(huán)境下新聞記者應(yīng)具備的能力

（一）具備多渠道信息整合的能力

新媒體也叫“第四媒體”，是基于數(shù)字技術(shù)發(fā)展起來的新型媒體，信息技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，為新聞工作者的信息采集也提供了多渠道的便利。以往傳統(tǒng)媒體只能通過線下采訪形式來收集信息，現(xiàn)在新聞記者不僅可以線下采訪，還可以通過手機(jī)、電腦等各個互聯(lián)網(wǎng)渠道來獲取相關(guān)信息。與此同時各類App的大量出現(xiàn)，也為新聞信息的發(fā)布提供了多種選擇。最簡單的例子就是以前人們只能通過電視了解新聞，現(xiàn)在新聞可以在各類App上授權(quán)同時段或者不同時段播出，大大縮短了媒體和受眾之間的距離。

（二）具備良好的口頭表達(dá)和溝通能力

傳統(tǒng)媒體下的新聞記者工作的方式是選擇新聞事實進(jìn)行報道，通過電視、報刊等媒介傳遞給受眾，記者與受眾之間的溝通和交流少之又少。然而在新媒體時代背景下，口頭表達(dá)能力已然成為新聞工作者的必備技能，“能說”和“能寫”同樣重要。受眾的思想也在發(fā)生變化，由原有的被動接受轉(zhuǎn)為主動吸收，受眾也渴望與記者進(jìn)行深入交流來了解新聞本身。除此之外，新聞直播形式的產(chǎn)生也對新聞記者的口頭表達(dá)能力提出了更高的要求。在一場新聞直播中，新聞記者是這場直播的“眼睛”和“嘴巴”，如果記者不能做到口齒伶俐、出口成章，不能抓住采訪的重點，那么讀者就會對新聞產(chǎn)生云里霧里的感覺，這場直播就是不成功的[2]。

（三）具備多渠道傳播新聞的把控能力

傳統(tǒng)媒體新聞傳播通過電視、報刊等方式自上而下傳播，渠道較為簡單，因為受眾范圍也比較小。而信息化時代的到來給新媒體新聞傳播途徑提供了更廣泛的可能性，人們可以從不同媒體平臺上獲取自身所需要的信息。不僅如此，新聞傳播已經(jīng)不是新聞工作者獨有的權(quán)利，不同身份、不同性別、不同年齡階段的人都可以在不同媒體平臺上發(fā)布或真或假的新聞，這就導(dǎo)致了信息的誤差。新聞記者需要具備能篩選整合信息和把控輿論方向的能力來對新聞傳播進(jìn)行調(diào)整，從而達(dá)到多渠道傳播新聞，開闊受眾范圍的目的。

（四）緊跟時代步伐，與時俱進(jìn)

新聞工作者是黨和人民之間溝通的橋梁，為了讓橋梁堅不可摧，新聞工作者需要不斷提升自身的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)。今天，新聞傳播媒介不斷在變，時代也在更換，傳統(tǒng)媒體的線性思維模式已經(jīng)不能支撐起現(xiàn)在的新聞媒體工作，新聞記者需要拓展自己的視野，不斷提升自身的知識水平和專業(yè)能力來適應(yīng)新媒體的發(fā)展，為日后的工作展開提供強(qiáng)有力的內(nèi)部支撐。

三、新媒體環(huán)境下新聞記者做好新聞傳播工作的策略

（一）多渠道采集新聞信息，保證新聞的客觀真實性

從傳統(tǒng)媒體到新媒體的發(fā)展史中，不難看出保證新聞的真實性是每個新聞工作者的使命。真實是新聞的基礎(chǔ)也是新聞的生命，為了保證新聞的真實性，新聞工作者首先要做的就是多渠道采集信息避免虛假新聞的出現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)是一把雙刃劍，一方面網(wǎng)絡(luò)平臺為新聞記者的信息采集提供了便利，另一方面新聞傳播不再是新聞工作者所獨有的權(quán)利，現(xiàn)如今人人可以發(fā)布新聞，而他們不能保證這些新聞的絕對真實性，這就導(dǎo)致了虛假新聞的出現(xiàn)。記者在采集信息時要學(xué)會甄別這些互聯(lián)網(wǎng)的“陷阱”，保證新聞報道中每個要素都經(jīng)得起推敲，保證每一個新聞報道都合乎客觀事實[3]。

（二）新聞記者緊跟時代步伐，實現(xiàn)新聞可視化

隨著數(shù)據(jù)大時代的到來，傳統(tǒng)媒體的傳播已經(jīng)越來越不能滿足受眾對新聞的需求了，一些復(fù)雜枯燥的政治要事、突如其來的社會事件等僅靠一篇新聞報道無法把事件本身完全還原，而且文字顯得落后死板。然而新聞可視化可以把枯燥的文字以圖像、短視頻或者漫畫的形式展示出來，大大提高了受眾對于新聞信息的接受度，也能加快新聞傳播的速度和擴(kuò)大新聞傳播的范圍，讀者在當(dāng)下閱讀的同時不僅符合讀者的閱讀興趣還方便讀者轉(zhuǎn)發(fā)和分享。

（三）加強(qiáng)新型媒體傳播平臺建設(shè)，促進(jìn)新舊媒體融合發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們獲取新聞信息的方式更快捷更直觀更全面，這就迫使傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)換觀念，在思想上首先完成變革。發(fā)展新媒體，走媒體融合之路才是傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的必由之路。電視新聞歷史悠久自身便具有權(quán)威性，主動搭建并強(qiáng)化移動互聯(lián)等新媒體平臺，邁出媒體融合的堅實步伐，一方面可以互相協(xié)作，資源共享，優(yōu)勢互補(bǔ)，另一方面也增加了內(nèi)容的互動性和趣味性，促使傳統(tǒng)媒體從單向傳播走向及時互動，顛覆了受眾心中對于傳統(tǒng)媒體的固有形象，進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞傳播的影響力。

（四）不忘初心，不斷提高自身專業(yè)知識和職業(yè)素養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)媒體的即時更新性大大提高了新聞的閱讀量，這無疑是對新聞工作者的創(chuàng)作能力和知識容量提出了巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員由于線性的創(chuàng)作思維使他們的新聞編寫工作都是在單一層面完成，而新媒體時代的快速發(fā)展要求新聞記者本身的知識體系是龐大的，需要不斷完善自己的專業(yè)技能才能夠在當(dāng)今的新媒體時代更好地服務(wù)大眾。新聞工作者必須走在時代的前沿，緊跟時代步伐，不斷更新觀念，才能及時捕捉反映時代和生活的新聞事件?？梢?，新聞記者的自身意識和認(rèn)知度與其個人素養(yǎng)存在較大的關(guān)聯(lián)，這也會影響報紙的內(nèi)容和質(zhì)量。

結(jié)語

新媒體的快速發(fā)展依賴于先進(jìn)技術(shù)系統(tǒng)的支撐。面對新的形勢，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者在感到危機(jī)的同時，也應(yīng)該考慮一下如何在當(dāng)下新媒體時代開辟出一條生存之路。媒體行業(yè)正面臨巨大考驗，努力提升自身專業(yè)素養(yǎng)，保證新聞事件的真實性，正確引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，利用好現(xiàn)代信息技術(shù)點對點把新聞傳播到用戶手中，實現(xiàn)新聞內(nèi)容真正意義上的可視化。■