趙立群

（煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社 山東 264001）

在媒體創(chuàng)新中，技術(shù)是最重要的動(dòng)力。傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展，其實(shí)就是優(yōu)勢(shì)和前沿技術(shù)相互支撐、相互依存的一個(gè)過(guò)程。這種利用新技術(shù)發(fā)展出來(lái)的新媒體，肯定比傳統(tǒng)的媒體更好，也更容易吸引更多的觀眾，但新媒體的優(yōu)勢(shì)不是一時(shí)半會(huì)就能模仿的。只有密切聯(lián)系，互相促進(jìn)，才能讓受眾體驗(yàn)到便捷的信息，感覺到距離不再是障礙，同時(shí)也能加快技術(shù)的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的概念

媒體是指信息的傳播載體和平臺(tái)，能夠提供信息的服務(wù)平臺(tái)都稱為媒體，按照發(fā)生的先后順序分為：紙版媒體、廣播、電視電影及其網(wǎng)絡(luò)媒體，新媒體所指無(wú)線傳輸通信技術(shù)大力支持所產(chǎn)生的新型媒體形式。所謂新媒體，是指在第二次世界大戰(zhàn)之后，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，利用信息機(jī)構(gòu)作為核心，通過(guò)智能化終端作為輸出設(shè)備，為用戶提供信息服務(wù)和互動(dòng)信息，并從中牟取利益的新型媒體集合。廣義新媒體包括互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、通信技術(shù)等新型的信息媒體總稱。如微信公眾號(hào)、數(shù)字有線電視等。在技術(shù)不斷革新的同時(shí)，新媒體的技術(shù)也迅速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)營(yíng)銷造成沖擊，促使傳媒行業(yè)的變革與革新，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點(diǎn)

（一）傳統(tǒng)媒體

第一，專業(yè)化運(yùn)作。如從收集信息、閱讀評(píng)論、潤(rùn)色文字到制作書籍等傳統(tǒng)媒體，都有專門的技術(shù)專家對(duì)它們進(jìn)行審查。第二，對(duì)信息內(nèi)容的解析程度較高。任何一本書籍、刊物，都有相應(yīng)的學(xué)科，隨著科技的進(jìn)步與不斷的完善，出版社出版，期刊社深度行銷，并根據(jù)自身定位和讀者需求，聘請(qǐng)相關(guān)的專業(yè)人士撰寫。第三，方便搬運(yùn)。閱讀報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體，要有其他的輔助手段，才能在任何時(shí)候都看得明白。第四，學(xué)術(shù)價(jià)值更高。要使我國(guó)的書籍出版事業(yè)繁榮，推動(dòng)科技進(jìn)步，既要適應(yīng)時(shí)代的需求，又要具有創(chuàng)造的意義，沒有經(jīng)濟(jì)效益的專業(yè)著作，也要考慮到自身的發(fā)展，寫出適合普通讀者口味的書籍。

（二）新媒體

第一，促進(jìn)了人們和信息的聯(lián)系，隨著經(jīng)濟(jì)的一體化，新媒體逐步成型，打破原有的獨(dú)占鰲頭。新媒體以其開放、傳播速度快等對(duì)世界各地人民的生存環(huán)境產(chǎn)生了巨大的沖擊。第二，互動(dòng)特征。觀眾可以從各種媒體中，挑選出自己所接受的電視新聞。并且在一定程度上得到傳播，在內(nèi)容方面也有了更多的話語(yǔ)權(quán)利，并且可以快速、便捷的雙向溝通，這會(huì)對(duì)電視節(jié)目的選擇和節(jié)目的安排產(chǎn)生一定的影響。第三，新媒體在時(shí)空上表現(xiàn)出了跨越時(shí)空的特點(diǎn)。高清晰度電視為傳統(tǒng)電視和新開播的電視業(yè)務(wù)提供了一條高效的渠道，觀眾的表現(xiàn)不再局限于室內(nèi)。第四，新媒體也具有大眾傳播的“小眾化”的特點(diǎn)，即人人都能進(jìn)行溝通。使用者能根據(jù)個(gè)人偏好制定出個(gè)性化的日程安排，手機(jī)電視依靠的是移動(dòng)終端，使自身成為一個(gè)擁有高度個(gè)性化特性的信息通道。在新媒體影響下，觀眾的階層出現(xiàn)了分化，進(jìn)入各種媒體，并在不同的時(shí)間、不同的地方觀看。

三、傳統(tǒng)媒體和新媒體編輯經(jīng)驗(yàn)的文化差異

在特定的編輯過(guò)程中，新媒體和傳統(tǒng)媒體在傳播形式、編輯方法和面向的觀眾方面都存在差異。

（一）傳播形態(tài)差異

報(bào)紙、廣播、電視機(jī)等傳統(tǒng)媒體，由于受到媒體手段的限制，報(bào)紙、雜志等媒體以文本和圖像為主，其溝通形式較為單一，對(duì)觀眾的教育水平有一些限制。在傳統(tǒng)媒體上，電視通過(guò)文字、圖片和視頻緊密地聯(lián)系在一起，以動(dòng)態(tài)的畫面呈現(xiàn)媒介內(nèi)容，與視聽緊密地聯(lián)系，以達(dá)到受眾的感觀需要。同時(shí)，傳播的主要是思想政治宣傳和民生改善，貼近受眾的日常生活?？偟膩?lái)說(shuō)，由于媒體的特殊性，傳統(tǒng)媒體的溝通形式更加偏向于后者。

新媒體是移動(dòng)終端的載體，傳播具有很強(qiáng)的協(xié)同性，它可以用傳統(tǒng)文字和照片來(lái)主導(dǎo)，也可以增加廣播的音頻，在接受的形式上給受眾兩種選擇，還可以加入視頻，動(dòng)圖，甚至還能接入到視頻站點(diǎn)中，將新媒體和視頻站點(diǎn)進(jìn)行鏈接。電視、視頻、圖片等娛樂類節(jié)目還能利用軟件美化、增加動(dòng)畫效果、增加花字等多種形式。多元化的溝通方式、密切的聯(lián)系，造就了新媒體多模態(tài)的傳播方式，它滿足了許多受眾的需要，也滿足了觀眾對(duì)自己的抉擇。

（二）稿件編輯

稿件編輯的不同之處包括以下三點(diǎn)：第一，制作的標(biāo)題。由于網(wǎng)絡(luò)上的消息來(lái)源多種多樣，現(xiàn)在的人們已經(jīng)可以做到足不出戶就能知道世界上發(fā)生了什么事情，所以，各種各樣的受眾都在接受著海量的信息，希望能夠從這些信息中脫穎而出，于是，在傳統(tǒng)媒體中，就應(yīng)該拋棄常規(guī)的標(biāo)題，取而代之的是好奇和挑戰(zhàn)，于是“標(biāo)題黨”應(yīng)運(yùn)而生。通過(guò)捏造事實(shí)、以偏概全、夸大其辭、句點(diǎn)運(yùn)用等手段，假消息在網(wǎng)絡(luò)上博取了大量的訪問(wèn)者，從而提高了網(wǎng)絡(luò)的知名度。比如：“某個(gè)人半夜做了這樣的事……”等標(biāo)題。第二，編輯的內(nèi)容。海量的信息充斥著互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落，這些獨(dú)特性和可讀性低的文章會(huì)失去觀眾的注意力，所以，那些“高端大氣”的詞匯就會(huì)被編輯慢慢地拋棄，而內(nèi)容也會(huì)變得清晰、通俗。在文章的前半部分，羅列出了一些重點(diǎn)，而在長(zhǎng)文閱讀部分，可以通過(guò)鏈接來(lái)增加其他部分的點(diǎn)擊。第三，獨(dú)有的音視頻編輯。隨著抖音視頻、快手視頻等短視頻的出現(xiàn)，新的視頻網(wǎng)站的編輯內(nèi)容逐漸朝著文本、視頻語(yǔ)音、小視頻等多樣化方向發(fā)展。這種方法比傳統(tǒng)媒體更能吸引觀眾。

（三）新聞編輯交互差異

在傳播的速度上，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播遠(yuǎn)不是一般的傳統(tǒng)媒體可以比擬的，網(wǎng)民可以在最短的時(shí)間內(nèi)獲得信息，并對(duì)這些信息進(jìn)行詳細(xì)的反饋，與新聞編輯進(jìn)行即時(shí)的互動(dòng)交流，但由于傳統(tǒng)媒體的傳播速度較慢，往往不能進(jìn)行即時(shí)的溝通。

無(wú)論是廣播節(jié)目、電視機(jī)還是報(bào)刊，都是單向的，媒體編輯處于強(qiáng)勢(shì)地位，讓受眾接受什么樣的信息，用戶很難進(jìn)行信息的反饋，互動(dòng)性比較差。但是，在新媒體環(huán)境下，它的傳播具有雙向和多向性。每個(gè)用戶都擁有信息交流的控制權(quán)，他們可以選擇接收，也可以關(guān)閉，不再接收任何消息，還可以對(duì)這些消息進(jìn)行及時(shí)的回饋。同時(shí)，新浪微博、博客等新媒體技術(shù)手段也對(duì)受眾和人物形象產(chǎn)生了一定的影響，大眾不僅可以成為信息的接收者，也可以成為新聞的傳播者，可以是信息的創(chuàng)造者，也可以是信息的傳遞者。每個(gè)人都能成為傳播的源泉，觀眾可以在任何時(shí)候?qū)ψ约旱挠^點(diǎn)進(jìn)行反饋、評(píng)價(jià)、填補(bǔ)和互動(dòng)，最大限度地提高公眾的參與度和自覺性，滿足群眾的話語(yǔ)權(quán)要求，從而實(shí)現(xiàn)雙向交流信息互動(dòng)平臺(tái)。

（四）傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上的差異

媒體傳播方式是指最終接受信息的人們。在傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體中，媒體以文本形式向讀者傳遞新聞信息，而受眾則是從報(bào)紙中的語(yǔ)句中獲取和理解國(guó)內(nèi)外的新聞信息。為滿足不同受眾的需求，在不斷地完善著傳統(tǒng)媒體的種類，越來(lái)越多的專業(yè)化的紙質(zhì)刊物出現(xiàn)，滿足讀者對(duì)新聞信息的職業(yè)素質(zhì)需求。而電視和廣播都是通過(guò)接收到的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行信息的傳遞，但廣播是通過(guò)無(wú)線信號(hào)進(jìn)行廣播，而電視卻要通過(guò)有線網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行傳輸。在三大傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，電視的傳播方式得到了廣大觀眾的認(rèn)同。在傳統(tǒng)媒體中，紙質(zhì)媒體形式是通過(guò)文字進(jìn)行溝通，在廣播中，以聲音作為媒介，而電視以圖像、文本和聲音相結(jié)合，使得整個(gè)傳播過(guò)程都變得生動(dòng)起來(lái)。傳統(tǒng)媒體的傳播方式對(duì)其新聞策劃的核心思想產(chǎn)生了深刻的影響，而在傳統(tǒng)媒體中的紙質(zhì)媒體，注重的是文字的活力，可以說(shuō)是“咬文嚼字”。而廣播更注重聲音的力量，對(duì)播音員的聲音要求也很嚴(yán)格。電視注重音響與圖像的結(jié)合，力求畫面與聲音的和諧統(tǒng)一。

新媒體呈現(xiàn)出多種表現(xiàn)形式，例如電腦等，與電視一樣，通過(guò)有線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流。而手機(jī)則像是廣播，通過(guò)接收的數(shù)據(jù)來(lái)實(shí)現(xiàn)無(wú)線傳輸。另外，與傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體在網(wǎng)絡(luò)中的傳播方式是：人們通過(guò)QQ、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行交流、發(fā)布、共享。

結(jié)語(yǔ)

總體而言，按照傳統(tǒng)媒體和新媒體編輯經(jīng)驗(yàn)不同，在新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)型新聞編輯必須進(jìn)行變革和革新，以順應(yīng)媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)應(yīng)參照新媒體良好經(jīng)驗(yàn)，以奠定觀眾基礎(chǔ)。只有這樣，傳統(tǒng)媒體和新媒體才能更好地服務(wù)，為受眾提供更好的服務(wù)業(yè)態(tài)?！?/p>