韓世宏

（哈爾濱日?qǐng)?bào)社 黑龍江 150016）

在全球化的大背景下，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的重要性不言而喻。我們要發(fā)揮好新興媒體的作用，拓展對(duì)外傳播渠道和平臺(tái)，優(yōu)化傳播內(nèi)容，創(chuàng)新傳播模式，樹立城市發(fā)展新形象。

一、充分挖掘城市內(nèi)涵，利用資源優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大對(duì)外宣傳

哈爾濱是中國最北省會(huì)城市，地處東北亞中心地帶，素有“歐亞大陸橋的明珠”之美譽(yù)，是中西交融、多元文化薈萃、歐陸風(fēng)情濃郁的城市。中西文化的交融與碰撞形成了哈爾濱獨(dú)有的城市韻味。冬季有歡樂的國際冰雪節(jié)，夏季有迷人的哈爾濱之夏音樂會(huì)，不僅有“萬國建筑藝術(shù)博物館”之稱的中央大街，還有令游客流連忘返的“萬頃松江濕地、百里生態(tài)長廊”，“冰城夏都”聲名鵲起。

2020年1月5日，哈市啟動(dòng)2020“感知冰城”外媒聚焦哈爾濱大型采訪活動(dòng)。來自英國、土耳其、白俄羅斯、印度尼西亞、泰國、韓國等20個(gè)國家的資深外媒記者匯聚哈爾濱。二十余名外媒記者通過對(duì)哈爾濱冰雪旅游、歷史文化、經(jīng)濟(jì)建設(shè)等主題深入探訪，用鏡頭捕捉哈爾濱的城市變化，以文字、視頻、圖片、H5等不同的形式，將哈爾濱的冰雪旅游盛況傳遞到全球每一個(gè)角落。

“中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)”自1985年舉辦以來，已成為哈爾濱與世界牽手的城市名片，以冰雪為媒建立起哈爾濱與26個(gè)國家32個(gè)城市的友好往來，推動(dòng)了哈爾濱在中國“一帶一路”建設(shè)和全面對(duì)外開放格局中，與世界其他國家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化往來。

這次“感知冰城”大型采訪活動(dòng)使外媒記者感受并體驗(yàn)了哈爾濱多元的文化魅力，深厚的人文積淀以及巨大的發(fā)展?jié)摿?。他們通過各自所在的媒體，全方位、立體化的傳播渠道，將本次的采訪內(nèi)容傳向世界，擴(kuò)大哈爾濱的國際朋友圈，為哈爾濱進(jìn)一步加強(qiáng)與各個(gè)國家的交流合作提供了新契機(jī)，也為外國朋友了解哈爾濱、愛上哈爾濱打開新的窗口，提升了哈爾濱的國際美譽(yù)度和影響力。

當(dāng)今，現(xiàn)代城市發(fā)展已進(jìn)入全球化時(shí)代，要用全球化視野幫助城市戰(zhàn)略升級(jí)，發(fā)掘并利用優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)展比較優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)城市的國際競(jìng)爭(zhēng)力。我們要善用各種活動(dòng)、渠道和平臺(tái)，充分展示哈爾濱的資源稟賦優(yōu)勢(shì)和獨(dú)有城市特質(zhì)，向世界講述哈爾濱故事、傳播哈爾濱聲音，呈現(xiàn)哈爾濱開放包容、充滿時(shí)尚活力的城市性格。

二、提升國際傳播效能，增強(qiáng)城市的海外關(guān)注度

隨著全球互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)滲透到世界各國政治、經(jīng)濟(jì)、文化等諸多領(lǐng)域，形成了以信息化為主的跨國界、跨文化、跨語言的全新空間。媒介全球化是指各種文化和新聞、信息等媒介產(chǎn)品跨國性的大規(guī)模聚集和流動(dòng)。更多的業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，新聞業(yè)應(yīng)順應(yīng)全球化的趨勢(shì)，打造適于全球范圍傳播的新聞。我們要開放視野，充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播快捷、即時(shí)更新、可移動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，積極創(chuàng)新對(duì)外傳播形式，提升國際傳播能力，建構(gòu)覆蓋全球的傳播體系和對(duì)外話語體系。

在舉世矚目的北京2022年冬奧會(huì)上，來自黑龍江省省會(huì)哈爾濱的運(yùn)動(dòng)員取得了3金1銅的優(yōu)異成績(jī)。哈爾濱是中國冰雪之城，也是中國冰雪運(yùn)動(dòng)的搖籃，在花滑、速滑、冰球、冰壺、單板滑雪、自由式滑雪、越野滑雪、高山滑雪等諸多冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上，為我國冰雪體育運(yùn)動(dòng)作出了突出貢獻(xiàn)。在參加北京冬奧會(huì)的176名中國運(yùn)動(dòng)員中，有41名哈爾濱籍運(yùn)動(dòng)員，任子威、張雨婷、韓聰、隋文靜等成為了為中國代表團(tuán)摘金奪銀的“中堅(jiān)”，也為中國代表團(tuán)在冬奧會(huì)上取得歷史性突破貢獻(xiàn)了巨大的力量，中國奧委會(huì)授予哈爾濱市“奧運(yùn)冠軍之城”紀(jì)念獎(jiǎng)杯。哈爾濱日?qǐng)?bào)社記者以冬奧會(huì)為視角原創(chuàng)的《哈爾濱打造“冰雪運(yùn)動(dòng)之都”》（外媒譯作《Harbin:cityofwinter sports》）一稿，生動(dòng)展現(xiàn)了哈爾濱作為冰雪運(yùn)動(dòng)之都的淵源、發(fā)展及冬奧會(huì)明星輩出的輝煌。3月初在美國媒體首發(fā)后引起廣泛關(guān)注，被130余家海外主流網(wǎng)站及媒體刊登轉(zhuǎn)載，包括美國、加拿大、德國、荷蘭、比利時(shí)、瑞士、瑞典、澳大利亞、新加坡、印度、菲律賓、越南等國家，主流網(wǎng)站包括雅虎財(cái)經(jīng)、道瓊斯旗下MarketWatch、財(cái)經(jīng)網(wǎng)站Benzinga、門戶網(wǎng)站AsiaOne等，并在行業(yè)網(wǎng)站國際旅游、旅行從業(yè)者協(xié)會(huì)（SKAL）、納美旅游和熱門博客SeekingAlpha等落地。國內(nèi)《參考消息》摘編刊發(fā)外媒相關(guān)報(bào)道，并在參考消息網(wǎng)首頁展示，閱讀量100萬+。國內(nèi)二次傳播再度提升了熱度與影響力，是實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外媒體梯次發(fā)布、多點(diǎn)落地、高質(zhì)量國際傳播的成功實(shí)踐，彰顯了城市黨報(bào)在外宣工作中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

三、立足區(qū)位優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用更多傳播途徑，加強(qiáng)對(duì)外傳播

打造好城市品牌，既需要硬實(shí)力，更需要軟實(shí)力。立足哈爾濱歷史文化特色，充分利用新媒體等媒介，創(chuàng)新信息傳播形式，發(fā)掘網(wǎng)紅元素，延伸城市文化傳播的空間和輻射范圍。

例如，具有百年悠久歷史的哈爾濱濱洲鐵路橋是全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，而讓這座老江橋真正爆火的則是2021年7月1日慶祝建黨100周年的時(shí)候。為迎接建黨百年，該橋裝飾有400余面紅旗和“100周年”的標(biāo)識(shí)，記錄了中東鐵路的通車和各個(gè)時(shí)期的重大事件，橋與天空、江水相銜接，成為一道亮麗的風(fēng)景線。插滿了國旗的濱洲鐵路橋變身“祝福橋”，在媒體以及短視頻的宣傳之下，迅速傳播到大眾視野中?！白８颉毕笳髦枮I對(duì)祖國的祝福，也讓全國都看到了哈爾濱近百年來發(fā)生的巨大變化，這座橋梁瞬間“走遍”全國各地。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從“祝福橋”出現(xiàn)在大眾的視野開始，隨后的13天里，這座橋梁吸引了150萬人前來打卡，游客來自國內(nèi)的各個(gè)省份，老江橋成為了哈爾濱的網(wǎng)紅打卡地。

由歷史溯源，哈爾濱是一座因中東鐵路修建而興起的城市，華洋雜處，中西合璧，眾多巴洛克式、拜占庭式歷史建筑成為城市文化旅游產(chǎn)業(yè)一道亮麗的風(fēng)景線。2021年夏季，一組哈爾濱地標(biāo)景觀造型的文創(chuàng)雪糕在網(wǎng)絡(luò)上火了?！爸醒氪蠼帧薄八鞣苼喆蠼烫谩薄@些具有哈爾濱地標(biāo)景觀造型的雪糕設(shè)計(jì)精巧，造型逼真，有顏有料，通過朋友圈等自媒體“火出圈”，成為中外游客打卡哈爾濱的新寵。

老江橋、老街、老教堂……人們希望看到更多的反映城市獨(dú)特文化內(nèi)涵的風(fēng)景。挖掘城市網(wǎng)紅元素，運(yùn)用新媒體手段，對(duì)城市形象進(jìn)行個(gè)性化的表達(dá)，借助網(wǎng)絡(luò)熱度的推動(dòng)，可以進(jìn)一步提升城市的吸引力。

四、搶占戰(zhàn)略機(jī)遇，開拓視野，創(chuàng)新傳播方式

外宣是城市形象的放大器。隨著“全球化”新聞生產(chǎn)時(shí)代的到來，我們應(yīng)主動(dòng)邁入全球新聞傳播話語場(chǎng)。

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播格局和輿論生態(tài)正在重塑。我們要推動(dòng)國際傳播產(chǎn)品內(nèi)容的多元化，比如制作微視頻、H5等多種形式的融媒體新聞產(chǎn)品，進(jìn)一步拓展新聞傳播渠道，實(shí)現(xiàn)立體化、多向化、深度化的傳播。

在新媒體時(shí)代，新聞傳播的環(huán)境、內(nèi)容及其他環(huán)節(jié)都發(fā)生了很大變化，我們要更好地遵循新聞傳播規(guī)律，優(yōu)化新聞傳播環(huán)境，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，打通國內(nèi)外社會(huì)化媒體平臺(tái)，通過多級(jí)放大效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量國際傳播。

在當(dāng)今日新月異的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，城市宣傳需要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)方式。要做好對(duì)外報(bào)道選題策劃和議題設(shè)置，開展主題性外宣報(bào)道，充分展示城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新面貌新特色，形成以內(nèi)容為王的可持續(xù)外宣報(bào)道。不斷提高思維能力和創(chuàng)新能力，注重內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，從內(nèi)容到傳播技術(shù)再到媒介形式等多個(gè)方面著手，打造有溫度、有價(jià)值、有影響力的國際傳播作品。

當(dāng)前，哈爾濱正處在發(fā)展建設(shè)“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵時(shí)期，積極融入“一帶一路”倡議和中國-中東歐合作，全力推進(jìn)對(duì)俄經(jīng)貿(mào)合作戰(zhàn)略升級(jí)，打造跨境綜合平臺(tái)，擴(kuò)大北美、日韓多邊合作，將哈爾濱打造成我國向北開放的重要窗口和東北亞地區(qū)合作的中心樞紐，堅(jiān)定邁向更富發(fā)展活力的新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化國際大都市。在中共哈爾濱市第十五次代表大會(huì)上，提出“今后五年是向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍，承上啟下、繼往開來的五年，也是哈爾濱振興發(fā)展攻堅(jiān)突破的關(guān)鍵五年”，結(jié)合哈市“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)，哈爾濱今后五年將“著力打造創(chuàng)新引領(lǐng)之都、先進(jìn)制造之都、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)之都、向北開放之都、創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都、冰雪文化之都、宜居幸福之都”，“人民生活得到新改善，省會(huì)城市展現(xiàn)新面貌，文明程度實(shí)現(xiàn)新提高，生態(tài)環(huán)境彰顯新魅力，治理效能達(dá)到新水平”。當(dāng)前，哈爾濱上下萬眾一心，鼓帆踏新程，奮力譜寫哈爾濱建設(shè)和發(fā)展的新篇章。作為外宣工作者，我們要以更高的站位、更廣闊的視野、更開放的態(tài)度，利用現(xiàn)代傳播體系，彰顯城市特色和發(fā)展活力，讓哈爾濱這顆“天鵝項(xiàng)下的明珠”熠熠生輝。■