田 琳

（山東省科技館 濟南 250012）

伴隨著新興技術的發(fā)展，一個自媒體時代應運而生。可以說這是一個最好的時代，更是一個全媒體的新時代。無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，都在時代的洪流中發(fā)揮著自己的作用，各有優(yōu)點，又各有不足。海量的信息，輿論的傳遞，甚至一部手機就可以解決人們對于信息的獲取。因此，傳統(tǒng)媒體和新媒體突破障礙進行融合是必經之路。

一、傳統(tǒng)媒體發(fā)展中存在的障礙

（一）傳統(tǒng)媒體的認知障礙

傳統(tǒng)媒體在大眾媒體時代一直是處于核心位置，往往代表著政府、企業(yè)、機關等公眾部門行使話語權和傳播權，權威性不言而喻。但是隨著移動互聯(lián)網時代的到來和5G的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體昔日的輝煌不再。傳統(tǒng)媒體往日的信息傳播不再具有稀缺性，反而被自媒體的即時、豐富、多樣的傳播渠道弱化，自媒體時代無限豐富的信息也使得傳統(tǒng)媒體中的內容資源價值淡化，因此，傳統(tǒng)媒體一定要轉變觀念和認知，跟隨受眾的興趣和時代方向進行信息的遷移和變化。融入互聯(lián)網，融入新媒體，用互聯(lián)網思維打造傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體在自身的認知定位上要進行價值延伸，只有這樣才能讓傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)時代更好地發(fā)展下去，打破傳統(tǒng)媒體的認知障礙，尋找自身的價值定位，讓傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網時代進行全面的拓展和改造。提高傳統(tǒng)媒體的輿論引導水平，不要自說自話，樹立互聯(lián)網思維，把我說你聽，變成交互式的探討方式，讓公眾參與到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展變革中來，才能突破認知障礙，發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體的傳播價值，更好地吸引受眾。

（二）傳統(tǒng)媒體的機制障礙

傳統(tǒng)媒體向來是以內容為導向，內容為王是傳統(tǒng)媒體的核心。但是這種核心理念在新媒體時代對于技術的需求就顯現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的滯后性，傳統(tǒng)媒體一直以來都是運用人、財、物的市場理念進行運作，責任清晰明確，一步步在市場發(fā)展的浪潮中發(fā)展起來。但是傳統(tǒng)媒體在管理方式上需要層層審核匯報，管理中的條條框框太多，市場動力不足，管理中的限制過多，缺乏技術和人才的支持，這就成了傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網發(fā)展中的機制障礙。傳統(tǒng)媒體要突破機制障礙，一方面，要理順關系，做好自身的定位，傳統(tǒng)媒體作為黨和政府的排頭兵，必須要恪守法律，在激烈的市場競爭中按規(guī)矩辦事，在全民自媒體的時代，不僅不能降低政治要求，更要增強自身的媒體主導意識，掌控一定的話語權。另一方面，傳統(tǒng)媒體要積極主動地參與到市場競爭中去，突破機制障礙，探索內容傳播新途徑，把握機遇。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員也要樹立起互聯(lián)網的思維和意識，突破阻礙傳統(tǒng)媒體發(fā)展的機制障礙，利用自身的平臺優(yōu)勢和權威優(yōu)勢，加快轉型升級，發(fā)揮技術驅動作用，技術和內容兩手都要抓，兩手都要硬。

二、新媒體發(fā)展中存在的障礙

近些年，新媒體以各種形式如雨后春筍般脫穎而出，尤其是微信公眾號、微博、抖音、快手等新媒體平臺更是打破了傳統(tǒng)媒體平臺的格局，改變了人們的信息交流空間和對信息的獲取渠道。人們不再是單一的喜歡看文字、看報紙，更愿意接受網絡大V、網紅推薦等短、平、快的傳播方式，雖然信息傳遞快捷、高效，但是新媒體在不斷的發(fā)展和應用過程中也暴露出一些問題和障礙。

（一）新媒體發(fā)展障礙之內容良莠不齊

全民移動互聯(lián)，人人都是媒體人。一部手機就可以實時地傳遞想要表達的信息，每個人都可以通過移動互聯(lián)的方式發(fā)表自己的觀點和見解，傳遞自己獲得的信息，讓更多人通過信息差獲得需要的信息，但是，由于新媒體在行業(yè)的發(fā)展過程中，信息量巨大，很多信息沒有經過篩選進行發(fā)布后，導致虛假信息泛濫，詐騙事件層出不窮，公眾對信息缺乏判斷，很容易受到嚴重的物質甚至精神損害，同時在新媒體內容傳播的過程中，一些失實的謠言信息也會對社會的安定造成一定的影響，引起公眾的恐慌。所以新媒體在內容的傳播過程中，信息的良莠不齊也會影響新媒體的長期穩(wěn)定發(fā)展。

（二）新媒體發(fā)展障礙之價值觀導向眾多

新媒體以其獨有的及時性、共享性、互動性成為大眾信賴的獲取信息的渠道來源，但是在信息的媒介傳播中，為了迎合大眾喜好和流行趨勢，新媒體就會傳遞一些對社會發(fā)展和青少年發(fā)展不利的信息，一些負面的信息和價值觀、網紅詞語，在公眾傳播的過程中有時成為熱點和主流被青少年推崇，一些網絡語言如YYDS、EMO等應運而生，還有各種網絡“?！币渤蔀槿藗儾栌囡埡笥懻摰脑掝}，隨之而來的就是多種價值觀導向的影響，使得青少年在樹立正確三觀上出現(xiàn)偏差，從前我們閱讀紙質書籍，現(xiàn)在我們閱讀電子書籍，耽美、甜寵、師生戀、恐怖信息等一些非正能量的信息傳遞，不實的輿論導向，也讓新媒體的發(fā)展清濁難辨，多種價值觀并存影響媒體傳播的健康發(fā)展。

（三）新媒體發(fā)展障礙之法律法規(guī)監(jiān)管滯后

新媒體相對傳統(tǒng)媒體來說是一個新的領域，發(fā)展的迅速程度已經超過人們的想象，所以很多新媒體在發(fā)展的過程中出現(xiàn)了一些法外之地，更有很多信息傳遞過程中打法律擦邊球。網絡不實信息的傳遞，網絡中語言暴力、鍵盤俠、噴子等讓信息在傳遞過程中真假難辨。因此，規(guī)范新媒體發(fā)展中的法律法規(guī)，進行合理有效的法律監(jiān)管也是迫在眉睫。加強和完善新媒體的法制化，讓新媒體健康、良性的發(fā)展，信息審核后傳播、實名信息發(fā)布、輿論監(jiān)督、新媒體危機預警等方式都能讓新媒體在虛擬的環(huán)境中，傳遞有價值的信息，凈化新媒體發(fā)展中的濁氣，減少網絡暴力的發(fā)生。因此，新媒體的發(fā)展要解決法律法規(guī)監(jiān)管滯后的障礙。

三、新舊媒體融合的路徑分析

信息的多元化和多樣性，為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展提供了契機。新舊媒體在融合發(fā)展中，進行資源互補，是未來媒體發(fā)展的必然趨勢。新舊媒體強強聯(lián)合，不僅可以借助傳統(tǒng)媒體的內容進行優(yōu)化，還可以搭上新媒體平臺和新技術的順風車，讓傳媒業(yè)持續(xù)高效發(fā)展起來。當一個行業(yè)面臨時代沖擊的時候，就需要進行深刻的反思，否則將會被邊緣化。而傳統(tǒng)媒體和新媒體進行創(chuàng)新融合，不僅可以改變人們過去對信息的接受性，還能讓獲得的信息更加高效、權威，且具有正面價值。通過新舊媒體的融合讓公眾都參與到社會發(fā)展的變革中，我們應該意識到，新舊媒體不應該是相互排斥，而應該是相互融合、相互滲透的關系，新舊媒體的融合，社會信息交互的網絡體系，讓人們的交流變得更高效，新舊媒體進行跨界融合，可以探索新的發(fā)展方向，凝聚新的動力，從而構建新的發(fā)展理念。新舊媒體融合不僅可以提高傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)造性，更能強化新媒體的影響力和傳播力。融合發(fā)展作為一種趨勢也可以促進人才發(fā)展、經營模式的創(chuàng)新。

（一）新舊媒體融合的思考與實踐

傳統(tǒng)媒體的核心價值是內容的權威性，新媒體的核心價值是信息量和技術性。新舊媒體融合中可以考慮傳統(tǒng)媒體的內容讓渡，新媒體信息速度的讓渡。融合后的新舊媒體可以讓受眾從碎片化的閱讀中抽離，變成碎片時間的深度閱讀，更有價值性。傳統(tǒng)媒體可以開通網絡通道，走進線上，迎合受眾的閱讀習慣和消費習慣，新舊媒體從搶占用戶變成共享用戶資源，融合雙向發(fā)展形成媒體業(yè)的良性發(fā)展，給公眾傳遞最便捷、最簡單、最正確的輿論導向，只有這樣的融合發(fā)展才能走得更遠。

（二）新舊媒體融合中的文化障礙

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過程中最大的障礙就是文化障礙、每一種媒體都是在特定的時代背景下應運而生的，順應時代的發(fā)展，形成了各自獨特的文化，如何把這兩種文化融合為一體，在差異中共存就是值得探討的問題，傳統(tǒng)媒體以內容為主，新媒體以人為主，因此，這個時代比以往任何時代都需要創(chuàng)新，需要融合，新媒體和傳統(tǒng)媒體需要做到文化的相加、相融，打造成新型主流文化媒體，新舊媒體融合后快速占領信息的制高點，無論是從內容上、手段上還是形式上和文化上，都要進行突破性的創(chuàng)新，推動融合發(fā)展，用新型的文化語言打造新的傳播方式，適應文化障礙背后的差異化趨勢。

（三）新舊媒體融合發(fā)展的可行性

新媒體也好，傳統(tǒng)媒體也罷，都面臨著信息傳播多渠道，分眾化的狀態(tài)，優(yōu)勢互補，相互融合，才能形成新的合力。因此，新舊媒體的融合發(fā)展具有很好的融合背景和環(huán)境。在全球化發(fā)展的浪潮推動下，未來媒體發(fā)展的方向也必將是新舊媒體融合的傳播形態(tài)。從市場經濟的角度考慮，推動媒體事業(yè)發(fā)展的最好選擇也是新舊媒體融合，從而彌補單一媒體的障礙和缺陷，新舊媒體的融合在傳播力、公信力和影響力等方面都會是前所未有的突破。據(jù)資料統(tǒng)計，我國目前網民七億多，新興媒體正在重塑著媒體的生態(tài)格局，主流傳統(tǒng)媒體日漸邊緣化，因此，新舊媒體融合之所以成為熱詞，也正是基于新舊媒體正在重新構建和深度融合具有的可行性。在新舊媒體融合發(fā)展的路徑選擇上可以進行內容融合、平臺融合、技術融合、經營管理融合，多種融合方式，循序漸進地推進新舊媒體融合發(fā)展。

四、新舊媒體融合后的發(fā)展趨勢

大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網思維被應用到了各個領域。傳統(tǒng)媒體和新媒體在深度融合后，價值也將加倍釋放。5G時代也推動了媒體內容的融合，傳統(tǒng)媒體中的看文字，已經逐步轉化為新媒體中的短視頻、擁抱和分享生活為主，觀念的融合也推動了思維方式的轉變，未來，新舊媒體的融合發(fā)展后，也將應運而生各種多元化的復合盈利模式，這也是共同富裕的宗旨，互聯(lián)網+的大背景下，就是讓全民走向共同富裕，而基于5G背景下，互聯(lián)網作為媒體融合的技術支撐力量，也將促使新舊媒體融合發(fā)展下的多媒體融合變得更加輝煌。因此，新舊媒體融合后短視頻、新技術、危機公關等方面也都將面臨巨大的機遇和發(fā)展趨勢。

（一）新舊媒體融合下短視頻的發(fā)展趨勢

新舊媒體的融合發(fā)展下，短視頻的出現(xiàn)成為新的亮麗風景線，從而迎來了媒體融合的新時代。以前我們看新聞都是搜“谷歌”“度娘”，而現(xiàn)在我們搜索媒體信息的方式悄然無息地變成了抖音、快手、小紅書等短視頻平臺，短視頻作為多種媒體融合的產物，糅合了多種媒體創(chuàng)作方式，得到了持續(xù)快速的發(fā)展。據(jù)悉，未來幾年，短視頻媒體將帶來巨大的創(chuàng)業(yè)風口和商業(yè)機會，所以在新舊媒體融合轉型的過程中，短視頻媒體領域將推動傳播趨勢的發(fā)展。人們對于現(xiàn)場感、體驗感、代入感還有垂直度的要求越來越高，短小精悍的快餐式短視頻，多元化的傳播方式，既有內容，又有信息傳播，打破了人們對媒體的思維枷鎖。因此對媒體而言，滿足人們的多元化需求，在新舊媒體融合下短視頻是一個發(fā)展趨勢。

（二）新舊媒體融合下新技術的發(fā)展趨勢

數(shù)字化時代，新技術給人們的生活帶來了巨大的變革。個人體驗感在逐步增強，信息傳播的即時化對新技術的發(fā)展也是機遇與挑戰(zhàn)并存。媒體融合需要技術支持、平臺拓展，及時擁抱變化，新的創(chuàng)新手段都將得到升級和優(yōu)化?？梢哉f，新技術未來或將引領新舊媒體融合的新方向。高科技的介入，人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)等等，這些對于新舊媒體來說既是創(chuàng)新，更是融合，也是進步。新技術的廣泛運用，使媒體的變化由紙媒到網絡，再到手機終端，受眾的年齡也在呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢，因此媒體和新技術也需要不斷地創(chuàng)新來滿足新舊媒體與新技術的融合。透過大數(shù)據(jù)我們可以清晰地感受到，媒介已經延伸到了生活中的方方面面，知識付費、語音直播風口仍然在繼續(xù)，新技術更加快了新舊媒體融合的速度，未來在新技術的推動下，新舊媒體融合后的深度報道，將顯得彌足珍貴。

（三）新舊媒體融合下的公關趨勢

新舊媒體融合可以說是一種雙向互動的傳播方式，公眾通過融合后的媒體進行觀看、閱讀甚至留言評論，來及時地了解信息的來龍去脈，在危機公關的傳播上，時效性的優(yōu)勢就體現(xiàn)出來。在新舊媒體融合的大背景下，危機公關的處理就更需要技巧性，產生的問題大小、解決問題的合理性等都會影響公共關系的形象。當前，信息的傳播速度可以用秒來形容，面對突發(fā)性的事件，新舊媒體融合后承擔著比以往化解危機更大的重任。在危機控制、危機傳播中，新舊媒體應該是一種優(yōu)勢互補，客觀正確地引導事態(tài)的發(fā)展，科學透明地提供輿論支持。面對危機公關復雜化的特點，第一時間迅速把變異的傳播系統(tǒng)化繁為簡，這也順應了新舊媒體融合下的公關趨勢。

結語

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展中會有很多的障礙，但是深度融合后的媒體業(yè)也將會呈現(xiàn)出全新的發(fā)展環(huán)境，新舊媒體融合后，從內容走向服務，形成新聞聯(lián)動的合力，不僅可以提升融合后媒介的社會影響力，更能讓媒體在創(chuàng)新的發(fā)展中，煥發(fā)出新的生機和活力?？傊?，新舊媒體融合突破障礙，一定能轉化成新的推動力，打造出新的現(xiàn)代化傳媒體系?！?/p>