劉 軼 聶洪博

（長春工業(yè)大學 吉林 130000）

廣播電視在互聯網時代背景下面臨著較大的發(fā)展危機，人們對于“快捷”的新聞便餐更感興趣，而對冗長的、定點的廣播電視節(jié)目的喜愛程度逐漸下降。但廣播電視的權威性是任何媒體都無法替代的，在互聯網時代背景下，廣播電視要重新樹立權威，以“內容為王”生產出更具價值的內容，重獲受眾青睞。

一、互聯網時代發(fā)展的特點

（一）資源互通

互聯網時代最大的特點便是資源互通，不同類型的資源都為媒體的發(fā)展帶來積極作用。其中包括新聞資源、人力資源、物理設備等，彼此之間相互融合，為媒體的發(fā)展創(chuàng)造了機遇。而傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，更提高了新媒體的專業(yè)性，并為傳統(tǒng)媒體開辟了全新的媒介傳播渠道。

（二）利益共融

在互聯網時代，各種媒體之間實現了利益共融。即媒體都具備社會效益與經濟效益兩個方面。其中，社會效益即信息傳播、輿論引導的作用，讓信息傳播數量倍增，在輿論上起到多元化的引導作用，使得傳播內容更具有深度。而在經濟上，媒體都需要以受眾為中心，觀眾群體促進了媒體的發(fā)展[1]。

（三）宣傳互動

互聯網時代下，宣傳互動更加頻繁，通過媒體使得發(fā)布者與受眾之間形成互動，彼此交叉。隨著互聯網中的新媒體越來越注重用戶體驗，用戶隨時隨地可以對當下的事件發(fā)表自己的意見，針對不同的意見，用戶與用戶之間也可以不限時間與地點地進行討論。從當前來看，信息的傳遞更多以短視頻形式出現，近年來也開始依托廣播電視傳媒進行宣傳。

（四）輸出便捷

互聯網新媒體發(fā)展迅速的一大優(yōu)勢就是它的便捷性，廣播電視新聞需要固定的載體，在固定的時間和地點進行播報，而新媒體則只需借助于手機、IPAD等小型設備就可以做到實時傳播，科技的不斷發(fā)展將設備不斷更新為用戶更方便使用的產品，極大地提高了新媒體傳播的便攜性。

二、互聯網時代下廣播電視傳媒內容的重構與創(chuàng)新

（一）與互聯網深度融合

隨著互聯網行業(yè)的發(fā)展，很多廣播電視傳媒都建立了新媒體矩陣，但在互聯網中的影響力還需要進一步提升，效果不盡如人意。要在互聯網的世界中形成傳播的蝴蝶效應，制造熱點以贏得受眾對其的關注，具體措施如下：

堅持深入融合。廣播電視傳媒的發(fā)展要在理念上做出根本的轉變，對信息傳播帶來的革命性變化有所認知，真正理解什么是互聯網思維，深入研究互聯網傳播的規(guī)律，充分發(fā)揮廣播電視的優(yōu)勢并將優(yōu)勢與新媒體融合在一起，利用新媒體來強化廣播電視，相互融合，共同進步。

創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播電視。時代在發(fā)展，社會在進步，傳統(tǒng)廣播電視要隨著時代的變化不斷創(chuàng)新，不斷發(fā)展。要搭建一體化的內容處理平臺，將廣播、電視、新媒體等各種傳播終端連接在一起，形成信息采集、策劃以及個性化處理的綜合性發(fā)展模式。對同一新聞事件采取多樣化、多維度、多角度的推送形式，讓內容產品活起來，創(chuàng)造出大于單次傳播的影響力與傳播價值。為了迎合新時代對新聞的要求，應當將發(fā)布形式從單一的電視播報轉變?yōu)樵诰W絡上多個平臺發(fā)布。由于新媒體的發(fā)展和社會的網絡化，只在電視上發(fā)布新聞已經遠遠不能達到當前新聞傳播的要求，需要通過多平臺網絡發(fā)布的方式彌補電視新聞覆蓋面不足的短板，在其他網絡平臺上發(fā)布新聞可以充分利用新媒體的優(yōu)勢，擴大電視新聞的傳播力度。例如在微博、抖音等電視臺的官方賬號上進行新聞的同步發(fā)布，即便不看電視的人群也能從手機上刷到電視新聞的節(jié)目。新聞發(fā)布之后還可以利用網絡持續(xù)跟進數據，在不斷跟進中，快速全面地獲取群眾的意見和建議，并與其互動，維護良好的關系。

制定科學的融合傳播流程。一件新聞事件的發(fā)生如同一枚石子投入水潭，會產生一圈一圈的水波紋逐漸蕩漾開來。而媒體報道的事件也要像石子投入水潭中一樣，形成水波紋一圈一圈蕩漾開去，形成完整的報道體系。廣播電視傳媒的發(fā)展，要制定規(guī)范的內容生產與傳播流程，科學統(tǒng)籌，在事件發(fā)生后第一時間生產消息、深度報道、評論、形成網絡專題等多個系列的內容，由廣播、電視、互聯網等多個平臺終端進行推送。這種推送方式在不同的媒介與欄目中反復傳播，以滿足受眾對不同層次的需求，并盡可能全方位對新聞事件進行了報道，降低邊際生產成本，全面提升綜合效益。

（二）提升內容的及時性與權威性

在互聯網的大背景下，信息傳播的速度越來越快，傳播廣度也原來越深，新聞的報道有時記者還未到現場，相關內容就已經在微博、微信、抖音、快手等平臺傳播開了。這種全新的傳播方式，倒逼廣播電視所發(fā)布的內容必須提升及時性與權威性。

提升信息發(fā)布的及時性。無論從新聞的特性，還是競爭需要來看，新聞的發(fā)布都必須抓住時效性，以滿足受眾對新聞的需求。在互聯網時代下，受眾更有輿論導向的權利，而時效性對傳播效果的影響更大，圍繞統(tǒng)一新聞事件最先發(fā)布的消息，最能夠獲得群眾的輿論導向權利。作為“頭羊”信息，更易于被轉發(fā)、引用、評論。在當前時代，重大新聞和社會熱點話題的發(fā)酵，新聞媒體迅速公布信息內容，更有利于掌握主動權，化解危機[2]。而媒體能否掌握信息發(fā)布的主動權，主要體現在是否將觸角伸到社會各個角落，對信息的新聞價值做出準確判斷；是否具備報道的組織水平，建立完善應急機制，確保新聞事件發(fā)生后能夠及時進行報道，對輿情加以調控及精準設計。

提升信息發(fā)布的準確性與權威性。廣播電視新聞的發(fā)布往往更具有權威性，在互聯網時代，一旦發(fā)生某事件，人人都有傳播的權利與機會，嚴重影響事件的真實性。此時，媒體在具備時效性基礎上，權威性便顯得尤為重要了。在傳播與報道時，要建立在對新聞事件真實、準確呈現的基礎上闡述相關內容，不能為流量做“標題黨”，不能為獲得話題過度報道，引起恐慌。在融媒體的大時代下，微博等新媒體傳播比電視新聞更快，但是巨大的信息量也導致了新媒體傳播的真實性遠遠不如電視新聞，尤其是由于平臺的限制，導致部分新媒體上的資訊大多比較簡單且片段化，因此真實性上難以得到保障，為了吸引用戶的關注，有些新媒體甚至會夸大事實，模糊原因，制造虛假新聞。多年來，廣播電視都秉持著對新聞真實性負責的原則，在群眾中享有很高的威信。這種公信力是廣播電視在競爭中最大的優(yōu)勢。而各臺也必須要牢牢抓住這一機遇，確保每條新聞的生產都具備較高的真實性，確保其整體與細節(jié)都有真實性。真實是新聞的生命，在新聞報道中出現的每一個具體事實都必須符合客觀事實，表現在新聞報道中出現的時間、地點、人物、事件、原因和經過都經得起核實。在策劃新聞時提供的收集渠道必須要具備較高的可信度，確保新聞的來源真實，決不能為了蹭熱度而策劃不實新聞。記者在進行新聞報道工作時必須堅持客觀真實、全面嚴謹的原則，更要依靠新媒體的數據庫對新聞進行嚴格的審查，牢牢抓住新媒體環(huán)境下信息整合的優(yōu)勢，堅守新聞報道的本心，注重新聞的真實性，在報道之前多方核實，仔細分析，在報道過程中要如實反映當事各方的正式說法，多用事實說話，減少主觀的推測，保證電視新聞的真實性，在新媒體時代走出自己的發(fā)展道路。只有注重真實性，才能夠讓電視新聞發(fā)揮其公信力優(yōu)勢，在時代發(fā)展的洪流中保證自身新聞地位。

（三）符合傳播終端特點的呈現方式

媒體的價值往往取決于其內容質量和服務質量。其中，服務質量由用戶接受內容產品時的便利性和舒適度決定。在互聯網的背景下，新媒體的陣地已經從電視轉為智能手機平臺。據研究表明，人們在面對手機、電腦以及電視時，接受信息的心理、情緒、狀態(tài)都存在較大的差異。當人們面對電視與手機時，其狀態(tài)被形象地稱為“后仰體驗”“前傾體驗”。即，看電視時更為放松，被稱為“后仰”刷手機時大多是碎片化時間，多采取“前傾”式觀看，對內容停留的時間較短，只希望了解概要。因此，針對這一特點，要求媒體從業(yè)者在傳播內容時要滿足終端特點的需求，采取不同呈現方式。要做到：

提升對內容的加工能力。當前，很多臺都建立了“中央廚房”式的媒體資源處理平臺，記者團隊將所采集的圖片、聲音、影響、文字等要素，粗加工推送至平臺，各端口編輯根據媒介傳播的特點，在第一時間對素材進行重新組裝，生產出不同風格的新聞產品?？梢?，編輯與記者的搭配，相互協作構成了媒體的核心競爭力，編輯的加工與處理能力是新聞產品質量的保障，而記者采訪的專業(yè)素養(yǎng)則是編輯加工的前提條件。

建立新媒體加工“車間”。移動端已經成為當前媒體信息傳播的主要陣地，但內容更新速度極快，這導致很多善于抓新聞點、精通采編的編輯記者難以跟上新技術的發(fā)展步伐，優(yōu)質內容的呈現無法滿足青年用戶的需求。因此，可整合采編和制作人才，建立專門針對移動端的內容創(chuàng)作團隊，形成融媒體工作室，以編輯出更符合年輕人口味的內容產品。

（四）深入挖掘新聞事實

在海量信息中，人們對新聞傳播更注重其背后的內容，受眾更想獲得包含細節(jié)的新聞信息?？梢?，廣播電視的新聞傳播對深度報道提出了更高的要求。

有速度，有深度。新聞事件發(fā)生后，傳播時效已經進入到爭分奪秒的時代，媒體人必須兼顧新聞內容的深度與速度進行發(fā)布。一方面，要建立高效靈活的機制，通過分工協作的方式，在最短時間內從不同角度對新聞事件進行展示，并對過程與細節(jié)進行分析與評說。另一方面，通過策劃統(tǒng)籌，對新聞報道的深度多加關注?？刹扇∵B續(xù)的信息報道形式，介紹基本事實，把控輿論走向，讓受眾對新聞深度產生期待，隨后推出深度報道，對新聞進行詳細的解讀，收獲更多受眾，占領輿論最高點[3]。這種傳播形式可參考電影解說，如若將新聞做成電影解說的形式，將事件分成上、中、下三集，對事件進行后續(xù)報道，更能夠滿足受眾對新聞的需求。

觀點多樣化。長期以來，通訊、新聞專題、評論、特稿等都是廣播電視進行深度報道的手段。在當前背景下，以上手段雖具有生命力，但在電子屏幕的縱深得到拓展，文字、圖片、視頻組合連接的方式逐漸出現后，其生命力被極大削弱。廣播電視要通過大量與新聞細節(jié)相關的內容，經過精心設計，將背景、觀點、細節(jié)等綜合起來，再以受眾最習慣的方式在傳播端口呈現出來，例如：在抖音上以視頻內容做背景，在上下兩端寫觀點、評論、內容簡介，這種方式更受群眾喜愛。

（五）豐富新聞選題內容

隨著社會的飛速發(fā)展，人們的物質需求大多都能夠得到滿足，更多有追求的公民將目光放到了建設精神生活上，注重精神社會的構建，以更好地實現自我價值，實現生命的高度。由于每個人的生活環(huán)境與工作環(huán)境各不相同，對新聞的需求也大不一樣，因此電視新聞的內容需要應對不同受眾的文化需求，保證不同身份的公民都能夠獲取其所需要的新聞信息。例如青少年對時尚相關的新聞興趣較大，中年人更喜歡關注經濟發(fā)展的新聞，老年人則更注重養(yǎng)生方面的話題。這就對新聞策劃的工作提出了更高的要求，需要相關工作人員不斷在社會生活中挖掘更多更全面的素材。

群眾最感興趣的話題永遠都是與自身利益相關的話題，因此電視新聞的選題應當深入人民群眾的日常生活，在進行電視新聞的策劃工作時需要擺脫高高在上的意識，貼近基層工作，了解群眾的心理，聽取群眾的建議與意見,才能獲取具有社會價值的素材，才能編輯出有生命力的新聞，進而獲得廣大人民群眾的一致認可和發(fā)自內心的喜歡。電視新聞的選題中，對于國家政策的聚焦必不可少，大多數的國家政策都與普通老百姓的日常生活息息相關，因此電視新聞在策劃時需要擺正自身的策劃意識，必須清楚地認識到人民是國家的主人，電視新聞需要向廣大人民群眾準確傳遞國家政策，當國家政策下發(fā)時，需要電視新聞做一定的宣傳，通過通俗易懂的講解，既能使人民群眾了解新政策，又能夠幫助政策的推行。

電視新聞的選題只考慮國家大事遠遠不夠。傳統(tǒng)的電視新聞往往以家庭為一個人際單位進行傳播，家庭恰恰是人際關系中最穩(wěn)固的關系，因此電視新聞能夠在家庭中做到穩(wěn)固且有效的傳播。在此背景下，電視新聞應該針對具體問題作具體分析，在家庭團聚的時間段制作與家庭相關的，同時具有一定探討空間，能夠增進家庭感情，引起家庭反思的題材。千千萬萬個小家才能夠組成國家的大家，因此電視新聞在選擇主題精心策劃節(jié)目時，需要通過研究細小題材來改變自身的觀念意識。

結語

綜上所述，廣播電視傳播的發(fā)展與創(chuàng)新，要以“內容”為中心進行變革。在互聯網時代下，內容要具備實效性、真實性、深度性等特點，才能被大眾喜愛，才能控制輿論導向，站在風口上引導信息的走向。同時，要從多個方面對內容進行重塑，掌握信息傳播的主動權與主導權。■