王 悅魏崇輝

（1.華東理工大學(xué) 上海 200237 2.上海交通大學(xué) 上海 200240）

面對(duì)突如其來(lái)的新冠疫情，以習(xí)近平同志為核心的黨中央統(tǒng)攬全局、果斷決策，中國(guó)人民風(fēng)雨同舟，勠力同心，為全球抗疫工作貢獻(xiàn)了中國(guó)智慧和中國(guó)方案。此次新冠肺炎的全面暴發(fā)、迅速變異和無(wú)情肆虐理應(yīng)再次觸發(fā)人類(lèi)對(duì)歷史的回望與反思。

時(shí)效性強(qiáng)、覆蓋面大、易于留存的報(bào)紙媒介在近代中國(guó)以其簡(jiǎn)捷、快速、穩(wěn)定的傳播功能和靈活文體，將重大歷史事件和民族記憶以全面的、完整的形態(tài)保存下來(lái)，端送至當(dāng)代中國(guó)人的面前。關(guān)于近代疫病的記載和討論，散見(jiàn)于民國(guó)時(shí)期的報(bào)紙傳媒之中。其中以《申報(bào)》為代表?！渡陥?bào)》以通訊、報(bào)道、雜文、時(shí)評(píng)等形式記述和呈現(xiàn)了近代中國(guó)疫情流行時(shí)期的國(guó)民狀況和應(yīng)對(duì)策略，為我們鉤沉近代史料、追溯歷史真相、啟發(fā)當(dāng)代作為提供了鑒往知來(lái)的參照。

一、洞察《申報(bào)》：形象之描繪

《申報(bào)》原名《申江新報(bào)》，于1872年4月30日（清同治十一年三月二十三日）在上海創(chuàng)刊。作為中國(guó)現(xiàn)代報(bào)紙開(kāi)端，《申報(bào)》共出版27000余期，歷史性地跨越了晚清政府、北洋政府、國(guó)民政府三個(gè)時(shí)代之后，于1949年5月27日?？l(fā)行時(shí)間長(zhǎng)達(dá)77年?！渡陥?bào)》的發(fā)行內(nèi)容涵蓋近代中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化和社會(huì)生活等方方面面的實(shí)時(shí)性的報(bào)道和針砭時(shí)弊的評(píng)論，記錄和見(jiàn)證了自晚清至新中國(guó)成立之前，中國(guó)社會(huì)和思想曲折復(fù)雜的發(fā)展歷程，被廣泛譽(yù)為中國(guó)近現(xiàn)代史研究的“百科全書(shū)”。無(wú)論是從存續(xù)時(shí)間的長(zhǎng)短還是社會(huì)影響的廣泛性來(lái)說(shuō)，《申報(bào)》的歷史地位和現(xiàn)實(shí)影響都是同時(shí)期其他報(bào)刊無(wú)法企及的，《申報(bào)》本身也成為中國(guó)新聞史研究和社會(huì)史研究不可或缺的史料文獻(xiàn)參考。

（一）作為中國(guó)現(xiàn)代報(bào)紙開(kāi)端的《申報(bào)》

由英商美查同伍華特、普萊亞、麥洛基合資創(chuàng)辦的《申報(bào)》的誕生，標(biāo)志著中國(guó)近代史上首個(gè)單獨(dú)核算、自負(fù)盈虧、以牟利為目的報(bào)刊出現(xiàn)，是我國(guó)近代商業(yè)報(bào)紙發(fā)展的重要?jiǎng)酉?，一個(gè)新的發(fā)展進(jìn)程開(kāi)始了。[1]在20世紀(jì)二三十年代，《申報(bào)》的發(fā)行量和影響力達(dá)到了巔峰，這與以史量才為代表的領(lǐng)導(dǎo)群體的努力和耕耘息息相關(guān)。

一是注重刊物建設(shè)的多樣性。自史量才接手《申報(bào)》后，便實(shí)行了大刀闊斧的改革。比如，為印刷速度和質(zhì)量，大量引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備；為增加報(bào)紙新聞量，開(kāi)辟性創(chuàng)立廣告科，著力發(fā)展廣告業(yè)務(wù)；為增強(qiáng)報(bào)刊的科學(xué)性和先進(jìn)性，吸引包括魯迅、沈從文在內(nèi)的大批專家、學(xué)者的投稿與參與。

二是注重新聞報(bào)道的真實(shí)性。《申報(bào)》明確采訪新聞時(shí)能做到“事事確實(shí),語(yǔ)語(yǔ)詳明”。在日本侵略臺(tái)灣時(shí)期，創(chuàng)辦人美查為了了解事實(shí)真相，派《申報(bào)》的記者親自前往臺(tái)灣前線采訪，是其辦刊宗旨的真實(shí)實(shí)踐。

三是注重文章的政論性。史量才主張記者應(yīng)“負(fù)直系通史之任務(wù)”，“同人則以史自役”，以史家的職責(zé)來(lái)要求記者，例如連續(xù)三年對(duì)“楊乃武冤案”報(bào)道，對(duì)真相的披露和對(duì)冤案的評(píng)介，彰顯了《申報(bào)》政論性的品格。

四是開(kāi)辦其他營(yíng)利性副業(yè)。從1872年《瀛寰瑣記》文藝雜志創(chuàng)辦，到1876年第一份用白話文和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的報(bào)紙——《民報(bào)》的創(chuàng)辦；從1877年《瀛寰畫(huà)報(bào)》的出版和1884年第一份時(shí)事畫(huà)報(bào)《點(diǎn)石齋畫(huà)報(bào)》的編印，對(duì)我國(guó)文藝雜志的創(chuàng)辦、白話文的推行以及報(bào)刊業(yè)樣態(tài)的多樣性作出了巨大的貢獻(xiàn)。

（二）作為新聞傳播典范的《申報(bào)》

在“日?qǐng)?bào)者屬于史部，而更趨于史部之刊物也，歷史記載往事，日?qǐng)?bào)則與時(shí)推遷，非徒事記載而已也，又必評(píng)論之、剖析之，傅讀者懲前以毖后，擇善而相從”辦刊思路的指引下，經(jīng)過(guò)發(fā)展和沉淀，《申報(bào)》不僅堪稱中國(guó)近代史史料之寶庫(kù)的美譽(yù)，更可擔(dān)當(dāng)新聞傳播的典范。但完整存世的《申報(bào)》僅有一套，為保存史料的完整性和新聞傳播的典范性，中共上海市委和上海市出版局于1982年決定以影印的方式保存并出版全套《申報(bào)》。

晚清政府時(shí)期。經(jīng)歷了清朝同治、光緒和宣統(tǒng)三個(gè)朝代的《申報(bào)》，在光緒病危的幾個(gè)月間，保持對(duì)皇帝病情變化的密切關(guān)注，連續(xù)報(bào)道30次以上，并多次刊出御醫(yī)入診的時(shí)錄和藥方詳情。

北洋政府時(shí)期。處在政治、經(jīng)濟(jì)反差巨大的上海與租界管轄張力之間的《申報(bào)》，史量才充分利用租界帶來(lái)的政治與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)可能空間，常常通過(guò)將事實(shí)上來(lái)自中國(guó)的消息泄露給上海的外文報(bào)，而后通過(guò)轉(zhuǎn)譯的形式將其刊登在自己的報(bào)紙上，在一定程度上突破了租界和北洋政府對(duì)新聞報(bào)刊的限制，化解了國(guó)內(nèi)政治分裂、軍閥專制可能引致的對(duì)報(bào)刊的破壞。

國(guó)民政府時(shí)期?！渡陥?bào)》將社會(huì)百業(yè)蕭條、人心不穩(wěn)的狀態(tài)報(bào)道給大眾，且將由此引致的極端社會(huì)問(wèn)題——民眾自殺事件如實(shí)地、全面地、毫不遮掩地展現(xiàn)出來(lái)。

二、探尋《申報(bào)》：?jiǎn)⑹局畬だ[

大規(guī)模的疫病不僅是一個(gè)嚴(yán)重的公共衛(wèi)生事件，同時(shí)還是重大的社會(huì)問(wèn)題?！渡陥?bào)》作為近代中國(guó)最具代表性的刊物之一，在疫情信息發(fā)布、疫病成因分析、防疫經(jīng)驗(yàn)總結(jié)方面作出了頗具特色的安排。

（一）發(fā)布疫情信息，尊重客觀事實(shí)

1.對(duì)患者感染癥狀公布及時(shí)，增強(qiáng)民眾的重視。在肺鼠疫起初于哈爾濱擴(kuò)散后，《申報(bào)》便給出肺鼠疫相對(duì)清晰的判定標(biāo)準(zhǔn)，以期呼吁民眾進(jìn)行癥狀自查。在肺鼠疫于哈爾濱蔓延以后，《申報(bào)》第一時(shí)間獲得有關(guān)疫情的真實(shí)資料，將疫情感染者的病癥情況和疫情蔓延形勢(shì)如實(shí)發(fā)布。

2.對(duì)疫情蔓延情況描述客觀，避免謠言的擴(kuò)散。自1910年10月27日，哈爾濱媒體報(bào)告了首例因肺鼠疫感染死亡的病例之后，東三省的疫情情形之嚴(yán)重、擴(kuò)散之迅速引發(fā)了民眾的恐慌?！渡陥?bào)》公布公共衛(wèi)生部門(mén)“立派王培元、侯光迪二醫(yī)士迅速往查辦理，極為認(rèn)真”的做法，并及時(shí)發(fā)布死亡排查原因。同時(shí)，宣傳科學(xué)的防疫手段，避免了夸大疫情和錯(cuò)誤防疫的謠言產(chǎn)生與傳播。

（二）分析疫病成因，宣傳防疫手段

一方面，通過(guò)疫病產(chǎn)生的根源分析，宣傳防疫知識(shí)。自在城市定點(diǎn)醫(yī)院附近建立了江灣衛(wèi)生機(jī)構(gòu)之后，上海對(duì)疫病防控的程度逐漸強(qiáng)化。此前，《申報(bào)》于1910年11月就對(duì)疫病產(chǎn)生的根源和傳播的途徑進(jìn)行分析和宣傳。而后，《申報(bào)》發(fā)布對(duì)疫病防控的方式和做法，如實(shí)行自我防御、進(jìn)行全面消殺、阻隔人際傳播。

另一方面，優(yōu)化民間傳播的路徑形式，宣傳防疫手段。一是優(yōu)化傳播語(yǔ)言路徑。在《申報(bào)》肺鼠疫蔓延于哈爾濱期間，《申報(bào)》用大眾話語(yǔ)形式發(fā)布《鼠疫謠》，以普通市民喜聞樂(lè)見(jiàn)、易于接受的形式宣傳防疫的手段。二是優(yōu)化傳播的方式手段?！渡陥?bào)》開(kāi)辟性向公眾播報(bào)“衛(wèi)生演說(shuō)會(huì)”。

（三）總結(jié)防疫經(jīng)驗(yàn)，避免悲劇重演

一方面，常設(shè)衛(wèi)生欄目實(shí)時(shí)關(guān)注疫情動(dòng)態(tài)?！渡陥?bào)》常設(shè)衛(wèi)生欄目旨在普及日常衛(wèi)生、健康知識(shí)，關(guān)注傳染病高發(fā)季節(jié)時(shí)的疫病預(yù)防和自檢。肺鼠疫猖獗期間，自1910年12月23日起，《申報(bào)》連續(xù)28天實(shí)時(shí)公布感染人數(shù)和死亡人數(shù)。同時(shí)，順勢(shì)發(fā)布數(shù)據(jù)的來(lái)源，“聘定美國(guó)畢業(yè)黃瓊仙女醫(yī)士及前辦北洋防疫事宜侯光迪醫(yī)生常川駐院，并請(qǐng)著名化學(xué)西醫(yī)在院化驗(yàn)病人身上血液是否染疫”，[2]以確保實(shí)時(shí)播報(bào)數(shù)據(jù)的科學(xué)性和可靠性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自肺鼠疫暴發(fā)后，《申報(bào)》高頻次發(fā)布關(guān)于鼠疫的新聞、評(píng)論、廣告，兩個(gè)月提及“鼠疫”407次。到了1911年，更是高達(dá)810次。[3]

另一方面，常態(tài)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)提前防控疫情重演。在肺鼠疫最嚴(yán)重的時(shí)段，《申報(bào)》分析和總結(jié)肺鼠疫產(chǎn)生的原因和傳播的渠道?？偨Y(jié)防疫的方法和途徑，避免疫情大規(guī)模蔓延。在肺鼠疫接近尾聲時(shí)，《申報(bào)》發(fā)布《公立醫(yī)院調(diào)查北省瘟疫報(bào)告》，對(duì)肺鼠疫總體情況進(jìn)行通報(bào)和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。在再次出現(xiàn)肺鼠疫苗頭性癥狀時(shí)，第一時(shí)間如實(shí)將兩名感染者的信息公布于眾，起到引起民眾防控之功。

三、鏡鑒《申報(bào)》：現(xiàn)實(shí)之觀照

以《申報(bào)》為代表的上海報(bào)業(yè)，在肺鼠疫的知識(shí)普及、過(guò)程防控和疫病防治的宣傳上起到了難以估量的作用。新冠肺炎疫情的現(xiàn)實(shí)告訴我們，防疫事業(yè)是一個(gè)未竟的事業(yè)，需要當(dāng)代的新聞媒介學(xué)史增識(shí)、知古鑒今。

（一）充當(dāng)健康知識(shí)的“播種機(jī)”

以《申報(bào)》為鏡鑒，可發(fā)覺(jué)早在1894年，《申報(bào)》便開(kāi)始發(fā)布關(guān)于鼠疫的報(bào)道《菩薩心腸》，[4]以增加民眾對(duì)鼠疫的全面認(rèn)識(shí)；維護(hù)正規(guī)防疫醫(yī)院的形象；明確疫病防治的途徑，“辦法極為周密，是以北氛雖惡，而在滬居民猶得晏然無(wú)警，共享平安，洵屬莫大幸福……今者，本醫(yī)院調(diào)查防范一切加嚴(yán)，而唯一方法尤賴于癘。滬同胞共同留意保衛(wèi)，一有疫發(fā)，立時(shí)撲滅，萬(wàn)勿使之滋蔓難圖。”[5]

大眾傳媒在疫病防控中應(yīng)充當(dāng)健康知識(shí)“播種機(jī)”。習(xí)近平總書(shū)記指出：“要做好宣傳教育和輿論引導(dǎo)工作，統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下、國(guó)內(nèi)國(guó)際、大事小事，更好強(qiáng)信心、暖人心、聚民心，更好維護(hù)社會(huì)大局穩(wěn)定。第一，強(qiáng)化顯政，堅(jiān)定戰(zhàn)勝疫情信心。第二，把握主導(dǎo)，壯大網(wǎng)上正能量。第三，占據(jù)主動(dòng)，有效影響國(guó)際輿論。”[6]以習(xí)近平總書(shū)記的重要論述為指導(dǎo)，我們認(rèn)為大眾傳媒可以在疫病防控中做的工作有：一是設(shè)置衛(wèi)生防疫專欄，常態(tài)化的、日常性的定期發(fā)布健康飲食和良好作息知識(shí)，實(shí)現(xiàn)健康知識(shí)的傳播和普及；二是在傳染病高發(fā)季節(jié)，對(duì)傳染病的潛在誘因、傳染病傳播渠道和傳染病感染癥狀等細(xì)節(jié)及時(shí)刊登，引起大眾的重視和防控；三是在疫病突發(fā)時(shí)期，大眾傳媒應(yīng)當(dāng)定時(shí)播報(bào)傳染病相關(guān)情況，做到角度多樣、信息充分、內(nèi)容豐滿。

（二）做好疫病謠言的“終結(jié)者”

以《申報(bào)》為鏡鑒，可發(fā)覺(jué)《申報(bào)》一方面，注重推送內(nèi)容權(quán)威性，在疫情擴(kuò)散背景下，以此打消民眾對(duì)整個(gè)疫情大局嚴(yán)重性的夸張預(yù)判和盲目武斷；另一方面，注重發(fā)布內(nèi)容的客觀性，“附近老閘捕房恐肇事端，即飭中西探捕到場(chǎng)彈壓，旋由解事者告以續(xù)議之期尚未最后決定，決定后一定登報(bào)，大眾始散”，[7]在因披露不及時(shí)、傳播速度慢等引致的信息不對(duì)稱條件下，《申報(bào)》有效地遏制了謠言的產(chǎn)生和擴(kuò)散。

大眾傳媒在疫病防控中應(yīng)做好疫病謠言的“終結(jié)者”。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“真實(shí)性是新聞的生命。要根據(jù)事實(shí)來(lái)描述事實(shí)，既準(zhǔn)確報(bào)道個(gè)別事實(shí)，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。輿論監(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的。新聞媒體要直面工作中存在的問(wèn)題，直面社會(huì)丑惡現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，同時(shí)發(fā)表批評(píng)性報(bào)道要事實(shí)準(zhǔn)確、分析客觀。”[8]新聞媒體人首先要保持理性，辨明真相，保持操守，而后才能承擔(dān)起不制造謠言、不傳播謠言、規(guī)避謠言的社會(huì)責(zé)任和傳媒使命。

（三）當(dāng)好疫情防控的“傳播器”

以《申報(bào)》為鏡鑒，《申報(bào)》總經(jīng)理史量才在疫情防控中承擔(dān)了重要的作用：“入夏以來(lái)，天氣酷熱，疫癙發(fā)生，大戰(zhàn)之后，必有大疫，傳染蔓延，尤意中事?！彼蜾翜麘?zhàn)區(qū)善后籌備委員會(huì)喊話，應(yīng)“設(shè)法預(yù)防，在嘉定南翔、黃渡、寶昆山等處籌設(shè)防疫醫(yī)院，并分別派員施行注射防疫針”，[9]同時(shí)在前線增設(shè)防疫藥品、設(shè)備，避免了大規(guī)模疫病的產(chǎn)生。

大眾傳媒在疫病防控中當(dāng)好了疫情防控的“傳播器”。習(xí)近平總書(shū)記指出，“要加快疾控體系改革，擴(kuò)大重點(diǎn)人群監(jiān)測(cè)覆蓋面，完善多渠道監(jiān)測(cè)預(yù)警機(jī)制，全面提升疫情監(jiān)測(cè)預(yù)警和應(yīng)急反應(yīng)能力?！盵10]大眾傳媒充分關(guān)注專業(yè)人士的聲音，回應(yīng)廣大民眾的關(guān)切，肩負(fù)起疫情防控“傳播器”的使命?！?/p>