◎劉季晶

(天津海河傳媒中心音樂廣播，天津 300070)

在融媒體時代，諸多的傳統(tǒng)媒介如報刊、雜志、廣播、電視等在不同程度上完成了融合。而當(dāng)前的情況是，在智能手機(jī)幾乎人手一臺且無線通信網(wǎng)絡(luò)廣泛覆蓋的情況下，人們只需使用手機(jī)便可獲得多種形式的新聞信息。具體而言，人們在智能手機(jī)上下載多種類型的APP后，能夠隨時隨地獲取信息。受此影響，廣播新聞編輯工作的思路、形式、流程等都會在不同程度上發(fā)生變化。因此，在融媒體時代，廣播新聞編輯應(yīng)該具有創(chuàng)新意識，而如何做好培養(yǎng)工作值得從業(yè)者深思。

一、融媒體時代廣播新聞編輯工作的特點簡析

(一)廣播新聞受眾的需求發(fā)生明顯變化

在融媒體時代，廣播新聞編輯工作正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。其中，最大的變化之處在于，新聞信息受眾或者說廣大人民群眾的可選擇性更多[1]。其中的邏輯是，在通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子設(shè)備智能化程度相對落后的時代，人們只能通過報紙、雜志、廣播、電視等常規(guī)、固定的渠道獲得信息，因此每一種媒介都擁有相對穩(wěn)定的受眾群體，不同受眾群體很少發(fā)生“轉(zhuǎn)化”。不僅如此，每一種媒介的編輯、傳播新聞信息的方式都相對固定，長期以來形成了固有的模式。以廣播新聞編輯為例，信息傳播的主要媒介形式是廣播，受眾是電臺用戶，包括習(xí)慣于聽收音機(jī)的老年人以及司機(jī)群體。針對這些受眾，廣播新聞編輯從業(yè)者只需將新聞信息制作成音頻的模式，便可定向傳播給受眾。在逐漸增強(qiáng)“互動性”的過程中，有需求的受眾可以通過撥打熱線電話的方式，向廣播電臺反饋相關(guān)信息?？傮w而言，傳統(tǒng)的廣播新聞編輯工作，無論針對哪一種具體的媒介形式，均屬于“信息的定向傳播”，受眾群體幾乎不具備選擇的權(quán)利。到了融媒體時代，得益于通信技術(shù)的突飛猛進(jìn)以及智能設(shè)備的普及，所有受眾群體都提出了新的信息需求。比如，在城市生活節(jié)奏不斷加快的同時，很多廣播新聞節(jié)目的播出時間依然不變，但能夠準(zhǔn)時收看節(jié)目的受眾數(shù)量卻在逐漸降低。因此，抓緊“有限、零碎的可支配時間”獲取信息成為很多人的全新生活習(xí)慣。在這種趨勢下，廣播新聞受眾對獲取新聞信息的形式、新聞信息的內(nèi)容等均提出了新的需求——人們希望在空閑時間迅速獲得最新、真實的信息。面對此種情況，廣播新聞若要吸引更多的受眾，必須不斷提高新聞內(nèi)容的吸引力、創(chuàng)新新聞信息的傳播方式，不斷滿足廣大受眾的新需求。

(二)廣播新聞編輯與社交媒體的關(guān)聯(lián)程度不斷提升

廣播新聞受眾對獲取新聞的方式、新聞信息的內(nèi)容提出新的要求與媒介融合幾乎同時發(fā)生，二者互相產(chǎn)生了促進(jìn)作用[2]。但需要注意的是，媒介融合是一個相對漫長的過程，并不是一開始便呈現(xiàn)出現(xiàn)階段的效果。具體而言，在早期，市場中出現(xiàn)了一種專用于播放音頻資源的設(shè)備MP3，這種設(shè)備的外形小、能夠儲存的音頻資源量較大，故一經(jīng)推出便引發(fā)了消費熱潮。在此之后，MP3的功能逐漸增加，除了播放儲存在設(shè)備內(nèi)部的音頻資源之外，還逐漸增加了接收廣播電臺信號的功能，自此開始，MP3設(shè)備同化了收音機(jī)。在音頻資源的存儲、傳播、接收難度逐漸降低的同時，生產(chǎn)商并沒有忽視視頻信息及文字、圖像信息傳播媒介的開發(fā)。于是在MP3普及之后，并沒有經(jīng)過多長時間，同時具備電子書功能、音頻播放功能、視頻播放功能、廣播電臺收聽功能的MP4、MP5設(shè)備相繼投入市場。此類設(shè)備同樣只是“曇花一現(xiàn)”，其原因在于人們迅速發(fā)現(xiàn)，MP4、MP5(這類設(shè)備出現(xiàn)之后，功能相對單一的MP3便自動遭到了市場的淘汰)具備的功能完全可以轉(zhuǎn)嫁到手機(jī)設(shè)備之中。不僅如此，在彼時階段，有關(guān)手機(jī)的未來是否應(yīng)該朝著智能化方向發(fā)展產(chǎn)生了重大爭論，最終結(jié)果是，蘋果、三星迅速推出智能手機(jī)，人類歷史開始進(jìn)入新紀(jì)元，而傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)的龍頭老大諾基亞幾乎在一夜之間便丟掉了大量市場，幾乎斷絕了崛起的可能性。至此，人們對資源信息提出了新的需求。既然手中已經(jīng)擁有了能夠隨時隨地接收各種類型信息的設(shè)備，那么不同類型信息究竟應(yīng)該以什么樣的形式被人們所接受？換一種更加具體的描述，究竟通過何種方式，能夠讓人們既能夠主動接收自己感興趣的廣播新聞信息，同時也能夠在一定程度上延續(xù)傳統(tǒng)的廣播新聞信息定向傳播的方式。在多方需求的共同助力下，網(wǎng)絡(luò)社交媒體應(yīng)運而生——用戶在社交媒體平臺上注冊賬號并通過審核之后，便具有了發(fā)布新聞消息的權(quán)利。而用戶可以發(fā)布的新聞消息包括所有種類，如文字、音頻、視頻、圖片等。而其他用戶在接收這些新聞信息之后，可以在評論區(qū)發(fā)表自己的建議，也可以轉(zhuǎn)發(fā)，從而實現(xiàn)新聞信息的迅速傳播?？傮w而言，在融合媒體時代，廣播新聞編輯與社交媒體之間的關(guān)聯(lián)性越來越強(qiáng)，對新聞媒體從業(yè)者而言，如果能夠“玩轉(zhuǎn)”社交媒體，大概率能夠在新聞內(nèi)容編輯、新聞節(jié)目制作、新聞傳播方式方面做到“不斷創(chuàng)新、與時俱進(jìn)”。因此，廣播新聞編輯工作人員必須重視社交媒體，這在很大程度上決定了廣播新聞編輯的發(fā)展前景。

二、融媒體時代培養(yǎng)廣播新聞編輯創(chuàng)新意識的有效方法

(一)全面提高廣播新聞編輯對當(dāng)前媒體發(fā)展環(huán)境的認(rèn)知水平

在融媒體時代，若要培養(yǎng)廣播新聞編輯的創(chuàng)新意識，首先需要全面提升對當(dāng)前媒體發(fā)展環(huán)境的認(rèn)知水平[3]。上文提到了“社交媒體”，介紹了社交媒體的形成以及廣大受眾運用這種新型信息傳播媒介形式接收新聞信息的方法。一個結(jié)論為：廣播新聞編輯工作與社交媒體的關(guān)聯(lián)程度正在不斷提升。除了能夠滿足人們“充分利用零散時間獲得信息”之外，以社交媒體為代表的媒體發(fā)展環(huán)境與過去相比，主要的區(qū)別集中在以下幾個方面。

其一，社交媒體以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，所謂“互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的”對廣播新聞編輯工作提出了新的要求，即新聞信息的真實性必須得到保證。換一種說法，在社交媒體成為主要信息傳播媒介的當(dāng)下，廣播新聞編輯的“創(chuàng)新性”只體現(xiàn)在新聞傳播形式和內(nèi)容制作方面，新聞信息本身依然需要保持原貌。具體而言，媒體工作者獲取第一手新聞材料之后，必須驗證來源及內(nèi)容的真實性，絕不能為了獲取流量而轉(zhuǎn)發(fā)未經(jīng)證實的新聞，否則便有可能涉嫌造謠傳謠。比如，在最近幾年內(nèi)，很多社交媒體用戶以“受害者”的身份編寫網(wǎng)絡(luò)小作文，內(nèi)容無外乎自己受到了不公正的待遇，希望借助輿論的力量討回公道。由于這些“小作文”極具煽動性，容易在短時間內(nèi)迅速撩撥公眾的情緒，故在短時間內(nèi)便被大量轉(zhuǎn)發(fā)。而在“轉(zhuǎn)發(fā)”的人群中不乏知名網(wǎng)絡(luò)大V和新聞媒體工作者，甚至一些官方媒體也參與其中。事實上，很多社交媒體用戶面對某些熱點事件時，如果自身缺乏分辨真假的能力，便會以“XX官微是否轉(zhuǎn)發(fā)”作為評判標(biāo)準(zhǔn)。如果這些官方媒體轉(zhuǎn)發(fā)，則消息大概率是真實的；如果這些官方媒體沒有轉(zhuǎn)發(fā)，意味著消息的真實性有待確認(rèn)。但問題在于，這種判斷方式并不可靠。事實上，在過去數(shù)年內(nèi)，已經(jīng)不止一次出現(xiàn)“官方媒體、大V下場站臺，最后發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)消息不實”的事件。這類事件產(chǎn)生的不良結(jié)果是人民群眾對官方媒體、某些知名新聞從業(yè)者、媒體人的信任程度逐漸下降。所謂“互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的”則表現(xiàn)為，這些知名媒體人、新聞從業(yè)者、網(wǎng)絡(luò)大V在之后發(fā)布某些觀點時，其之前的言論會被某些有心網(wǎng)友“扒出來”，其前后矛盾的言論會進(jìn)一步引發(fā)受眾的反感。由此可見，在融媒體時代，由于互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，媒體從業(yè)者、廣播新聞編輯人員在數(shù)年、十幾年前發(fā)布的某些言論并不會在時間的作用下自然消散，而是會成為互聯(lián)網(wǎng)永久的記憶。廣播新聞編輯人員必須對互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的這種新型特點進(jìn)行深度分析，在編輯、轉(zhuǎn)發(fā)新聞消息時，務(wù)必確認(rèn)信息的來源及真實性。確認(rèn)無誤后方可轉(zhuǎn)發(fā)，這便是對當(dāng)下媒體發(fā)展環(huán)境的創(chuàng)新認(rèn)識。

其二，廣播新聞觀點的創(chuàng)新與借鑒。在社交媒體逐漸興起并發(fā)展之后，現(xiàn)階段，我國國內(nèi)應(yīng)用最廣泛、互動性最強(qiáng)的社交媒體是新浪旗下的微博平臺。其他社媒平臺還包括微信公眾號、小紅書、知乎等[4]。在傳統(tǒng)時代，很多報刊、雜志發(fā)表的評論文章并非全部由專業(yè)的媒體人原創(chuàng)。很多社會人員會基于自身經(jīng)歷撰寫文章，之后郵寄到報刊雜志社，由專業(yè)人員編輯、修改后發(fā)表。這種模式在一定程度上沿用至今。但更多的情況是，一些經(jīng)?；燠E于社交媒體且理論扎實的人在完成評論文章的撰寫之后，會直接發(fā)布在自己的社交媒體賬戶之中，之后圍繞其中的某些觀點與廣大受眾進(jìn)行討論。所謂“理越辨越明”，在良性討論的促進(jìn)下，很多人會受到教育，會以更加全面的視角分析問題。綜合來看，這種新聞觀點形成、傳播的方式已經(jīng)呈現(xiàn)出代表性，即觀點初步形成于某個人，在與其他人分享、討論的過程中會逐漸得到完善。實際上，這個過程在很大程度上彰顯了網(wǎng)絡(luò)社交媒體的正確利用模式，即一個觀點被提出，多人相互討論，不斷補(bǔ)充及不斷完善。對廣播新聞編輯人員來說，這種全新的、以“互動”為主的新聞生成、編輯方式在過去只是雛形，且能夠成為討論對象的人只集中在媒體單位內(nèi)部，在當(dāng)今社會卻已經(jīng)成為常態(tài)。基于此，廣播新聞編輯人員必須明確這些“新元素”，只有不斷提高認(rèn)知水平，才能使編輯的內(nèi)容具有高的深度。

(二)嘗試探索新型廣播新聞編輯模式，為受眾提供全新的體驗

在融媒體時代，廣播新聞的編輯模式同樣需要探索創(chuàng)新，最終目標(biāo)是為受眾提供全新的體驗。對媒體單位而言，基于此項觀念培養(yǎng)廣播新聞編輯創(chuàng)新理念的可行性方法如下。其一，不可“閉門造車”，而是應(yīng)該廣泛學(xué)習(xí)國內(nèi)外廣播新聞、電視節(jié)目的新型制作思路，首先實現(xiàn)“引進(jìn)來”。比如《中國好聲音》等綜藝節(jié)目制作形式誕生于國外，由我國地方電視臺通過購買版權(quán)的方式引入國內(nèi)，之后與享譽(yù)全國的知名音樂人合作，至今已經(jīng)創(chuàng)作了多期，引發(fā)了人民群眾的廣泛關(guān)注。其二，在激發(fā)創(chuàng)新思維后，圍繞中華民族的悠久歷史，創(chuàng)造出具有中國特色的廣播電視節(jié)目，進(jìn)而與外國同行進(jìn)行文化交流。比如，在央視出品的大型音樂文化節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》的舞臺上，著名音樂人子曰秋野以我國近代詩人夏承燾所作的《過七里灘》原詩為詞，以吟唱的方式創(chuàng)作出了一首意境深遠(yuǎn)、發(fā)人深省的音樂作品。子曰秋野在之后的采訪中表示，中國傳統(tǒng)文化是中國人骨子里的東西，是中國人的“根”之所在。從這個角度來看，現(xiàn)代廣播新聞、電視節(jié)目的“創(chuàng)新”應(yīng)該得到廣義的理解，即“舊”與“新”都是相對的。因此，“創(chuàng)新”的形式多種多樣，只要勇于探索，給受眾耳目一新之感，就能夠從中有所收獲，那么這種廣播新聞或電視節(jié)目便具有存在的價值?？傮w而言，媒體單位在培養(yǎng)廣播新聞編輯人員的創(chuàng)新意識時，可嘗試各種各樣的“新”，應(yīng)當(dāng)不拘一格，盡量避免思維定式。

(三)注重與受眾的溝通，創(chuàng)新廣播新聞編輯形式

上文提到，融媒體時代的社交媒體的主要特點之一是互動性更強(qiáng)，受眾在接收到廣播新聞、看到各種類型的新聞節(jié)目之后，會在評論區(qū)留下各式各樣的意見[5]。對于廣播新聞編輯人員來說，這些受眾的評論是極其難得的反饋信息。無論是觀點明確的建議，還是支持愛豆的“注水”言論，都可以經(jīng)由大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，總結(jié)出潛藏的客觀規(guī)律。因此，培養(yǎng)廣播新聞編輯人員創(chuàng)新意識的另一個側(cè)重點為對受眾反饋的信息必須做到“耐心收集、分別梳理、細(xì)致總結(jié)”。如果能夠真正重視這項工作，便可以在廣播新聞編輯改進(jìn)的過程中做到有的放矢。具體的改進(jìn)成果會實時呈現(xiàn)在受眾面前，當(dāng)受眾感到被尊重時，廣播新聞的受關(guān)注程度、電視節(jié)目的受認(rèn)可程度都會提升，這對新聞媒體行業(yè)的整體發(fā)展大有裨益。

三、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代，智能手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾O(shè)備，人們獲得新聞信息的主要方式便不可避免地發(fā)生了重大變化。其中，社交媒體的出現(xiàn)具有里程碑的意義。其原因在于，社交媒體的功能強(qiáng)大，能夠支持發(fā)布各種形式的新聞信息。如人們習(xí)以為常的文字與圖像新聞、音頻廣播新聞、電視視頻新聞等均可通過社交媒體發(fā)布，且在傳播、互動評論方面均具有得天獨厚的優(yōu)勢，是其他媒體形式所不能比擬的。在這種情況下，廣播新聞編輯的工作模式必須向社交媒體方面靠攏，在“多元化互動”及“尊重受眾”的基礎(chǔ)上，在工作模式、工作內(nèi)容方面不斷推陳出新，才能真正滿足受眾的需求，真正做好廣播新聞編輯工作。