◎李文煥

(四川傳媒學(xué)院，四川 成都 610000)

作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體的中國，生活與經(jīng)濟(jì)無處不在。受眾對于財經(jīng)新聞的關(guān)注度與經(jīng)濟(jì)環(huán)境密切相關(guān)，每個人都是經(jīng)濟(jì)生活中的個體，都有可能成為財經(jīng)新聞的受眾。在融媒體時代下，人們獲得信息的渠道增多，信息密度增強(qiáng)，這對于財經(jīng)節(jié)目來說是“利好”，在出現(xiàn)“財經(jīng)大V”違法經(jīng)營證券業(yè)務(wù)、違法出售研報等亂象的環(huán)境下，財經(jīng)節(jié)目作為“意見領(lǐng)袖”可以正確引導(dǎo)受眾。因此，財經(jīng)節(jié)目對主持人的專業(yè)性要求極高，融媒體時代財經(jīng)主持人的中介角色尤為重要。

一、融媒體時代財經(jīng)主持人的角色分析

(一)不同類型財經(jīng)節(jié)目主持人的角色定位

1.針對受眾面廣泛的“故事講解”角色

以《經(jīng)濟(jì)半小時》為例，早在1999年的央視調(diào)查報告顯示，在當(dāng)時中央臺的298個電視欄目中，《經(jīng)濟(jì)半小時》名列關(guān)注認(rèn)知度第十位。節(jié)奏較慢、時效性相對不強(qiáng)，娓娓道來一個故事，從而對政策進(jìn)行清晰解讀，并以解決問題的正能量為基調(diào)。從標(biāo)題分析，最近幾期的節(jié)目名稱分別是“漲價限電！他們?nèi)绾位狻薄案＝ㄓ捞豪锨f寨重?zé)ㄐ律鷻C(jī)”“布料市場里的高端定制”，從這些題目中可以看出節(jié)目始終用經(jīng)濟(jì)的眼光關(guān)注社會熱點(diǎn)，首先每一期節(jié)目以一件熱點(diǎn)事件為線索，用新聞記者調(diào)查的方式闡述一個故事。比如，“布料里高端市場”這一期，視角從宏觀需求側(cè)改革到微觀上海面料市場的結(jié)構(gòu)，以敘事的方式，從講述上海的布料市場背景再到發(fā)展情況，最終將視角落在布料市場里的一家夫婦經(jīng)營十幾年的攤位上。從主持人出鏡時間以及口播內(nèi)容分析來看，本期節(jié)目主持人共出境三次，平均每次1.5分鐘，共不到5分鐘，節(jié)目時長24分鐘，占比不到20%。開頭的口播內(nèi)容為“今天我們關(guān)注需求側(cè)改革的話題，說的是穿衣著裝里的消費(fèi)升級，需求側(cè)改革的關(guān)鍵在于擴(kuò)大內(nèi)需，推動消費(fèi)者的消費(fèi)升級，穿衣無疑是老百姓最基本的消費(fèi)需求之一，現(xiàn)如今去買幾身衣裳不再是消費(fèi)者關(guān)注的話題了，能不能置辦點(diǎn)與眾不同的、物美價廉的、真正適合自己的，這是很多人在穿衣戴帽上的新要求，怎樣才能滿足不斷變化的消費(fèi)需求呢？我們記者在上海南外灘輕紡面料市場里進(jìn)行了一線的調(diào)查”。第二次出境口播是對于前面的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的總結(jié)，進(jìn)而引出問題，結(jié)尾則是對開頭的“需求側(cè)改革”政策進(jìn)行呼應(yīng)，進(jìn)行相關(guān)背景知識的補(bǔ)充。比如，“中國的服裝紡織行業(yè)在全球占比供應(yīng)鏈超過30%，需求側(cè)的改革改的是經(jīng)商者的經(jīng)營思路、商業(yè)點(diǎn)子、服務(wù)方式，打通堵點(diǎn)、補(bǔ)齊短板，貫通生產(chǎn)、分配、流通消費(fèi)各個環(huán)節(jié)。我們相信按照需求展開改革與變化，天下不會有難做的生意?！比缓笫枪?jié)目結(jié)尾口播詞，節(jié)目結(jié)束。

由上述內(nèi)容可見，在民生類財經(jīng)節(jié)目中，主持人首先要把政策引出，然后引導(dǎo)節(jié)目的邏輯關(guān)系，分析政策與經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的關(guān)系，進(jìn)而為受眾解讀政策以及受此政策影響的相關(guān)群體，是一個“故事引導(dǎo)員”的角色。

2.針對專業(yè)群體的“討論主持”角色

以中央電視臺2008年推出的《央視財經(jīng)評論》為例，其定位為一檔高端財經(jīng)評論節(jié)目，對最新的經(jīng)濟(jì)事件進(jìn)行深度解讀，每期節(jié)目除了主持人，還有專屬于財經(jīng)頻道的專家型評論員。與《經(jīng)濟(jì)半小時》不同的是，《央視財經(jīng)評論》全程主持人與專家評論員共同參與討論，雖有較短的背景新聞素材，但主持人與專家的討論是主體，并用討論的形式負(fù)責(zé)把評論員的看法觀點(diǎn)當(dāng)場總結(jié)歸納給受眾，這就對主持人有極高的經(jīng)濟(jì)金融專業(yè)素養(yǎng)要求。

以最新一期的《央視財經(jīng)評論》為例，節(jié)目題目為“跌破90美元，國際油價走入下行通道？”首先從題目就可以看出節(jié)目的定位群體是專業(yè)人群，節(jié)目開始2分鐘內(nèi)交代了美國的石油需求放緩，主持人以受眾視角總結(jié)并以精英視角繼續(xù)提出討論，“我們都知道影響油價的是供需，那么今天我們從供需角度來討論國際油價，剛剛說到了美國是需求方，因為美國人減少了汽油消費(fèi)。這會不會是國家油價下降的原因之一呢？”這一段話主持人用討論的形式完成了對新聞背景與所提問題的邏輯鏈接，也給受眾傳達(dá)了美國石油需求與國際油價的一個因果關(guān)系，并展開討論。接下來央視財經(jīng)專家評論員發(fā)表了近5分鐘的觀點(diǎn)看法，而主持人要在這5分鐘不斷總結(jié)內(nèi)化，把剛剛5分鐘的專業(yè)性強(qiáng)、密度大的經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)容深入淺出地呈現(xiàn)出來。一般會有兩位專家型嘉賓，除了提出專業(yè)的問題，主持人還要掌控節(jié)奏并加以引導(dǎo)，專家回答主持人的問題的時間會較長，從專家角度解讀會有一些財經(jīng)專業(yè)術(shù)語和關(guān)鍵詞，受眾對于經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)鍵詞并不敏感，那么主持人就要用通俗易懂的語言提煉重點(diǎn)，主持人必須要具備一定的專業(yè)性，才能對專家回答的信息有高敏感度，否則無法提煉關(guān)鍵詞傳播出來。由此可見，在專業(yè)性較強(qiáng)的財經(jīng)節(jié)目中，主持人是一個總結(jié)、歸納、提煉、提問的討論主持角色。

(二)平臺“博主亂象”突出主持人角色的重要性

財經(jīng)主持人往往不只是出現(xiàn)在新聞節(jié)目中，線下也會作為首席金融記者出席相關(guān)論壇及活動。在融媒體時代，不僅主流媒體可以傳播專業(yè)性新聞，在各種平臺和軟件上也有不少打著“專業(yè)”幌子在平臺上大量發(fā)布“幾千元即可開戶做期權(quán)”“多空雙向交易”“高杠桿、高盈利”等誘惑性詞匯的廣告，從而對受眾開展詐騙的活動。比如，2022年7月分證監(jiān)會官網(wǎng)顯示，上海某位擁400萬微博粉絲的財經(jīng)博主利用專業(yè)之便，在微博發(fā)布有欺騙性和引導(dǎo)性的信息，引導(dǎo)粉絲加微信下載非法期貨APP。而徐某作為私募管理人員，為了利益，毫不猶豫向粉絲揮刀割韭菜，誘導(dǎo)粉絲進(jìn)入其搭建的期權(quán)黑平臺進(jìn)行交易。

主持人作為在財經(jīng)節(jié)目中重要的傳播角色，也在金融業(yè)有一定意義上的媒體影響力，所以在節(jié)目外的金融領(lǐng)域要凸顯自己的“意見領(lǐng)袖”角色。比如，開設(shè)個人公眾號對一些亂象進(jìn)行引導(dǎo)，一面是作為財經(jīng)節(jié)目的主持人，是為受眾提供信息的角色，也對受眾有健康合法理財投資的引導(dǎo)責(zé)任。一面是在金融領(lǐng)域的專業(yè)學(xué)習(xí)以及參加相關(guān)論壇活動進(jìn)行學(xué)習(xí)，兩個場域相互作用與影響，并相互帶來正向影響，從而可以增強(qiáng)主持人在財經(jīng)領(lǐng)域的專業(yè)能力，并提高所在的財經(jīng)節(jié)目口碑。主持人在兩個領(lǐng)域扮演的角色，會形成良好的循環(huán)與互動。

二、財經(jīng)主持人的“雙重能力”駕馭

(一)對財經(jīng)信息的甄別力

1.鑒別與投資有關(guān)的信息

對于廣大專業(yè)投資者來說，他們需要了解國內(nèi)外最新的財經(jīng)資訊，以便更好地掌握經(jīng)濟(jì)走勢和市場動向；對于散戶股民、基民等普通投資者，他們在對基本事實有需求的同時，更渴望得到專家的解析和指導(dǎo)。融媒體時代下的信息冗雜，更需要官方專業(yè)節(jié)目提供正確的指導(dǎo)，對于專業(yè)性強(qiáng)的節(jié)目來說，融媒體雖然增加了不少渠道吸引受眾流量，但這更能凸顯官方財經(jīng)節(jié)目的專業(yè)性以及指導(dǎo)性，那么主持人對于財經(jīng)新聞的甄別力是影響節(jié)目品質(zhì)的重要因素，進(jìn)而影響傳播效果。

比如，針對《央視財經(jīng)評論》“跌破90美元，國際油價走入下行通道”這一期節(jié)目，專業(yè)人士看到此標(biāo)題一下就會明白這是一則財經(jīng)信息，因為各國的供給變化情況、價格波動預(yù)測以及市場走向，若非專業(yè)的投資人會不清楚國際油價對于各國的影響從而帶來的市場波動，只會覺得是一條普通新聞，并不知曉其背后的本質(zhì)和影響，這就需要主持人能夠分辨何為財經(jīng)新聞、財經(jīng)新聞的重要程度。在融媒體環(huán)境下，有太多所謂“專業(yè)”人士出來給廣大投資者進(jìn)行分析，據(jù)說某一條財經(jīng)新聞是某個股票的利好或是利空，在這個非官方的傳播過程中，不僅很容易對投資者形成誤導(dǎo)，還會出現(xiàn)“割韭菜”的情況，用高利潤來誘惑受眾，那么主持人要對這些信息有分辨力，不論是針對何種受眾的節(jié)目，都應(yīng)該在一定程度上發(fā)揮引導(dǎo)作用。

2.鑒別與消費(fèi)有關(guān)的信息

對于廣大普通百姓而言，他們往往是以消費(fèi)者的身份對財經(jīng)新聞產(chǎn)生需求。他們的投資行為，可能只限于儲蓄、買保險、買理財產(chǎn)品等風(fēng)險較小又比較簡單的活動。即便如此，經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象影響受眾的衣食住行，受眾需要了解社保政策變化、物價指數(shù)變化信息，這就需要主持人站在受眾的角度思考問題。比如，CPI這個經(jīng)濟(jì)名詞，以前受眾不明白是什么意思，主持人簡單進(jìn)行解釋就可以了，在當(dāng)今的融媒體環(huán)境下，受眾在網(wǎng)上也可以看到解釋，主持人不能簡單說出是什么意思，要深度且多方位進(jìn)行解讀，告訴受眾這不只是影響消費(fèi)的一個數(shù)據(jù)，還是會影響到企業(yè)經(jīng)營成本，而且是央行調(diào)整存款利率的一個重要指標(biāo)。這些信息是在消費(fèi)方面影響著老百姓的，若主持人沒能力鑒別影響百姓生活的信息，恐怕節(jié)目的專業(yè)性與口碑會極大降低，節(jié)目也無法可持續(xù)發(fā)展下去。比如，在《經(jīng)濟(jì)半小時》中每一期節(jié)目的結(jié)束，都是以主持人對某項具體政策對老百姓帶來的具體影響做出多方面解釋，還會傳播“變化就是機(jī)會的積極信號”的理念，引導(dǎo)受眾用積極的心態(tài)應(yīng)對一切變化。

(二)對專業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的解讀力

在融媒體時代下，財經(jīng)節(jié)目的形式與內(nèi)容會出現(xiàn)高度同質(zhì)化現(xiàn)象，那么主持人就要具備對于專業(yè)術(shù)語的解讀能力，并內(nèi)化成自己的個人風(fēng)格。若財經(jīng)節(jié)目主持人不能達(dá)到專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)專家認(rèn)可的要求，對財經(jīng)新聞、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的理解停留在與關(guān)注同樣的認(rèn)知上，甚至不如部分并不專業(yè)的投資者了解得全面[1]，那必然會使節(jié)目失去可看性。針對財經(jīng)專業(yè)術(shù)語的解讀力，一定是基于主持人個人的獨(dú)特觀察視角與表達(dá)方式來體現(xiàn)，比如央視財經(jīng)節(jié)目主持人張琳在個人微博賬號上會發(fā)布對于經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的解讀視頻，對于“‘康美藥業(yè)多計299億貨幣資金’是如何計算的？”這一個經(jīng)濟(jì)問題，她是這樣解答的：首先，開頭以記者身份講述了此集團(tuán)資金數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象，語氣嚴(yán)肅有力度。這一下就讓受眾直觀感受到大型集團(tuán)數(shù)據(jù)造假其后果的嚴(yán)重性和危害性；其次，她在視頻中用自制數(shù)據(jù)圖標(biāo)和動畫，來演示集團(tuán)營業(yè)額數(shù)據(jù)，并進(jìn)一步解讀審計機(jī)構(gòu)與集團(tuán)的利益關(guān)系；最后，結(jié)尾總結(jié)并指出這樣的審計機(jī)構(gòu)與集團(tuán)利欲熏心進(jìn)行數(shù)據(jù)造假的現(xiàn)象，是證券市場上的一顆毒瘤，會計審計機(jī)構(gòu)必須是國家重點(diǎn)清查的領(lǐng)域。

通過財經(jīng)節(jié)目主持人張琳個人視角與風(fēng)格的解讀，體現(xiàn)出她有百姓視角和專業(yè)眼光，這需要具備多方面因素組成的解讀力，才能夠把經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的利弊、危害、程度深入淺出地表達(dá)出來，才使得節(jié)目充滿了溫度、深度和態(tài)度。

三、財經(jīng)主持人的培養(yǎng)方向探析

(一)對于國際視野的培養(yǎng)

首先，在財經(jīng)類節(jié)目中，訪談是最考驗財經(jīng)節(jié)目主持人的最常見的工作模式，這樣的節(jié)目是以主持人和嘉賓對話的形式開展的。嘉賓的類型是非常多的，但有個共同點(diǎn)，一定是某領(lǐng)域內(nèi)的專家，可能是研究員、基金經(jīng)理、大學(xué)專業(yè)教授或者是企業(yè)家。那么主持人必須要具有國際視野，對于世界各國的貨幣政策以及大宗商品價格都要緊密關(guān)注，這就要求財經(jīng)節(jié)目主持人必須私下對相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行深度學(xué)習(xí)，畢竟財經(jīng)訪談是時效性較強(qiáng)的節(jié)目，雖然看似節(jié)奏不緊湊，但很有可能是真針對昨天、甚至今天發(fā)生的大型經(jīng)濟(jì)事件進(jìn)行深度采訪，若平時沒有積累，那么主持人就無法駕馭采訪內(nèi)容，一般出現(xiàn)在這些場景中的財經(jīng)金融專業(yè)詞匯對于老百姓來說感覺距離很遠(yuǎn)、生硬、晦澀，但是專家會知道其中的內(nèi)在邏輯和聯(lián)系。因此，主持人對國際新聞有關(guān)注是其必備的素養(yǎng)。

其次，目前全球經(jīng)濟(jì)一體化雖然遭到一些國家的詬病和抵制，但經(jīng)濟(jì)問題全球化的觀察和探討是不能回避的現(xiàn)實，也是未來媒體傳播關(guān)注的重點(diǎn)[2]。以《央視財經(jīng)評論》為例，最近十期節(jié)目，有四期的題目分別為“美股大漲大跌，背后邏輯是什么？”“特朗普遭彈劾，如何攪動市場？”“沙特阿美上市，石油巨頭下海？”“主產(chǎn)國再減產(chǎn)，國際油價要抬頭？”由此可見，世界其他經(jīng)濟(jì)體的變化趨勢與我國的經(jīng)濟(jì)形勢變化有不同程度的聯(lián)系。并且財經(jīng)專業(yè)名詞是國際化的，在節(jié)目過程中的分析也好、訪談也罷，都離不開幾大經(jīng)濟(jì)體的相互作用和影響，主持人作為媒介這一不斷變化的領(lǐng)域中的一個角色，要緊跟時事，不斷關(guān)注新消息，提高專業(yè)能力。

(二)對于把控專業(yè)與市場“痛點(diǎn)”能力的培養(yǎng)

對于新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，主持人必須把控好專業(yè)人士的看法與市場的看法，從而找到平衡點(diǎn)和交流點(diǎn)。比如，最近兩年大火的比特幣現(xiàn)象，現(xiàn)在很多人不明白這到底是一個什么形式的貨幣，專家普遍認(rèn)為是不主流的投資理財方式，但有部分群體用自身說法已經(jīng)投資成功，其實這就是財經(jīng)專業(yè)人士與市場主體的一個痛點(diǎn)。主持人要合理平衡好三個群體對某個新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的理解程度，從而根據(jù)這個現(xiàn)象的產(chǎn)生背景、運(yùn)行原理、利弊得失以及影響因素對專家進(jìn)行提問，以便解答受眾的疑惑和傳播專家的建議。在這個過程中，若主持人只是停留在確定好的框架中提問，不去做專業(yè)性研究，以及自己尋找合理切入點(diǎn)和痛點(diǎn)，那么傳播的內(nèi)容和解讀盡管很專業(yè)，也恐怕是無效信息。若是只停留在理解和掌握層面，但不去深入思考專業(yè)方與市場兩個主體的痛點(diǎn)與關(guān)注點(diǎn)，也會容易出現(xiàn)被嘉賓牽著鼻子走的情況，恐怕對于嘉賓的回復(fù)只能附和，而沒有能力進(jìn)一步挖掘本質(zhì)。這樣在總結(jié)內(nèi)容的時候，也會缺乏一定的理性與客觀性。

四、結(jié)語

為了適應(yīng)當(dāng)前融媒體時代下的財經(jīng)節(jié)目建設(shè)，主持人具有雙專業(yè)主體性是必然發(fā)展趨勢，要求主持人在播音專業(yè)水平達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，對財經(jīng)領(lǐng)域要有相關(guān)的積累與經(jīng)歷，就像央視的財經(jīng)專家評論員一樣。財經(jīng)主持人的發(fā)展也要逐漸專業(yè)化，要做到這一點(diǎn)，必然離不開主持人對自己所在節(jié)目以及節(jié)目所需要的角色定位有精準(zhǔn)把握，還需要具備對不同信息的甄別力和解讀力，才可以切實肩負(fù)起正確引導(dǎo)投資者與消費(fèi)者的責(zé)任。