◎王迎霞

(科技日報寧夏記者站，寧夏 銀川 750000)

在新媒體環(huán)境下，信息的傳播方式發(fā)生了很大的變化，我國的媒體格局也出現(xiàn)了重大的轉變。對于媒體工作者來說，這也是一項巨大的發(fā)展挑戰(zhàn)。媒體工作者應當轉變新聞采編思路，堅持守正創(chuàng)新，在新媒體環(huán)境下找到適合自身發(fā)展的道路。農(nóng)業(yè)科技新聞具有快速性、新穎性以及覆蓋范圍廣、影響力強的特點，是農(nóng)業(yè)科學和新聞學融合的重要產(chǎn)物。農(nóng)業(yè)科技新聞采編也需采用一定的技巧,對新聞線索進行識別判斷，通過采訪使新聞內容出彩，而唯有做到深入鉆研，才能產(chǎn)出具有良好傳播效果的新聞內容。新媒體時代下做好農(nóng)業(yè)科技新聞報道工作是新聞工作者應當著重思考的問題。

一、農(nóng)業(yè)科技新聞采編工作基本內容概述

農(nóng)業(yè)科技新聞采編工作的主題主要包括農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)科研成果、農(nóng)業(yè)人物訪談等，主要內容是收集信息、整合信息、編輯信息，最終呈現(xiàn)出更加完整的新聞作品。整體來看，農(nóng)業(yè)科技新聞的特點有以下幾個方面。

第一，科學性。農(nóng)業(yè)科技新聞要始終圍繞“科技”來進行報道，比如科研成果、科學技術、專業(yè)數(shù)據(jù)等，要始終把科學放到首位，強調務實、反對務虛。第二，新聞性。農(nóng)業(yè)科技新聞作為新聞的一種主要形式，也要是保持“新”的特點，所報道的內容應當是近期發(fā)生的事情，而且也要追求報道角度的獨特性與新穎性。第三，區(qū)域性。我國幅員遼闊，不同地區(qū)或者同一地區(qū)的不同季節(jié)也會應用不同的農(nóng)業(yè)技術，所以在開展農(nóng)業(yè)科技新聞采編工作的過程中，要重視報道的地域性和季節(jié)性。第四，可推廣性。農(nóng)業(yè)科技新聞的受眾群體比較多樣化，而且受眾的關注點也不同，比如，農(nóng)民更加關注產(chǎn)量增加、防蟲防病，而企業(yè)更加關注經(jīng)濟效益，科研人員更加關注科研成果。第五，通俗性。現(xiàn)如今在農(nóng)業(yè)科技新聞采編工作過程中，記者應當努力給所有受眾群體提供更好的服務，把一些專業(yè)、難理解的科學技術術語轉化為通俗易懂的、很好理解的話語，而且農(nóng)業(yè)科技新聞還要在專業(yè)政策的指導下來進行報道。

二、新媒體時代下信息傳播的主要特征

(一)信息傳播方式多樣化

在傳統(tǒng)的媒體時代，農(nóng)業(yè)信息的傳播途徑主要是廣播電視臺和報紙媒體，比如會在電視臺中的農(nóng)業(yè)頻道進行報道，或者在報紙上刊登相關的信息，傳播的速度和傳播的范圍都比較有限。然而在新媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓信息的傳播速度不斷加快，同時也很好地打破了不同媒介之間的傳播壁壘，越來越多的農(nóng)民也開始應用互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息和傳播信息，信息傳播渠道日趨多元化。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也讓人們開始通過手機來更加方便快捷地獲取信息，而這些都已經(jīng)成為農(nóng)民群體獲取信息和分享信息的重要載體和主要渠道，使他們接收新聞信息突破了傳統(tǒng)媒介的地域和時間限制。

(二)信息傳播速度快

在傳統(tǒng)媒體時代，信息傳播的速度相對較慢，而且也表現(xiàn)出來一定的滯后性。從受眾的角度來說，他們非常希望能夠第一時間了解到當前最先進的農(nóng)業(yè)科技成果。隨著新媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢越發(fā)突出，信息傳播速度越來越快。而在開展新聞采編工作的過程中，也需要不斷對新聞消息進行實時播報，不僅有利于優(yōu)化新聞傳播的流程，而且也會有效提升新聞的制作效率。新媒體時代下的不同信息載體具有不同的優(yōu)勢，而這些優(yōu)勢能夠幫助新聞采編工作者準確地對信息進行加工整理，大幅減少信息的傳遞環(huán)節(jié)，提高了信息的傳播效率。

(三)新聞種類日益增多

新媒體時代下，隨著媒介日趨多樣化，信息傳播速度不斷加快，新媒體和傳統(tǒng)媒體的壁壘不斷地被打破，信息也從之前的文字、語音傳播轉換為視頻傳播，很好地滿足了當前受眾的多樣化需求。而且智能技術、數(shù)字信息技術的廣泛應用，也進一步加快了農(nóng)業(yè)信息傳遞的效率，通過智能數(shù)據(jù)對受眾信息進行收集和系統(tǒng)分析，圍繞受眾的多元化需求提供有針對性的新聞。而從受眾角度看，受眾對于細節(jié)的接受程度也提升了新聞的傳播效率。通過對受眾偏好進行準確分析，農(nóng)業(yè)科技新聞的制作形式也得到了極大的創(chuàng)新，圍繞相同的新聞內容，通過調整編輯方式來很好地滿足不同職業(yè)和不同年齡受眾的需求。

三、新媒體時代農(nóng)業(yè)科技新聞采編工作存在的問題

(一)新聞采編思路不夠多元化

隨著時代的進步，新的媒體環(huán)境下的受眾群體對于新聞內容和新聞形式的要求也越來越多元化，受眾不再滿足于傳統(tǒng)媒介的新聞單向傳播的狀態(tài)，而是更加注重新聞的互動性、新聞的新穎性、新聞的趣味性以及新聞的時效性。在開展新聞采編工作的過程中，記者受傳統(tǒng)制作和生產(chǎn)思維的影響，無法充分考慮到新媒體時代下信息傳遞變化的主要特征，如果只使用傳統(tǒng)原始的新聞采編方式，那么新聞采編的思路就難以拓寬，所生產(chǎn)出來的新聞內容也無法滿足受眾多樣化的需求。除此之外，新聞報道的方法單一、僵化、創(chuàng)新性不足，而且通俗性不夠強，尤其是在新聞的宣傳領域，渠道少、傳播范圍窄，從而導致新聞內容的吸引性不強，受眾流失現(xiàn)象嚴重。

(二)新聞采編播放主體形式單一

傳統(tǒng)的新聞采編方式只能夠適應單一媒介的實際需求，無法讓農(nóng)業(yè)科技新聞在眾多渠道上進行有效傳播。例如，當前一些記者開展采編工作時，只局限于電視臺播放或者報紙上刊登。而面對新聞行業(yè)的激烈競爭環(huán)境，單一的媒介播放下的新聞采編效率比較低，傳播的途徑也非常有限，不利于提升農(nóng)業(yè)科技新聞的傳播效果和傳播質量。而且長期以來農(nóng)業(yè)科技新聞報道就存在著“專家看不上，讀者看不懂”的問題，降低了其報道的可讀性和影響力。農(nóng)業(yè)科技新聞報道與其他領域一樣，要讓農(nóng)民朋友和讀者喜聞樂見，讓報道活起來。媒體工作者只有根據(jù)農(nóng)民朋友的需求，以他們生產(chǎn)生活中的熱點、疑點和感興趣話題作為切入點，通過“以人為本”人性化的內容和方式，將他們最關心、最能給日常生活帶來好處和經(jīng)濟效益的內容，把先進的農(nóng)業(yè)科技信息、科學技術、科技成果，用具體、形象、生動的語言傳遞過去，才能夠引起受眾的關注和興趣。

(三)新聞采編內容質量有待提升

農(nóng)業(yè)科技新聞的采編內容決定了農(nóng)業(yè)科技新聞作品的傳播影響力?？傮w來看，愿意持續(xù)關注農(nóng)業(yè)新聞的群體主要是與“三農(nóng)”相關的農(nóng)民、企業(yè)以及相關政府部門，而他們了解農(nóng)業(yè)科技新聞的目的是獲得政策信息、商業(yè)信息以及農(nóng)業(yè)的最新發(fā)展成果和其他信息。但目前來看，農(nóng)業(yè)科技新聞采編工作人員對先進的農(nóng)業(yè)科技了解程度不夠深入，在開展采編工作的過程中，并不能夠及時準確地將先進的農(nóng)業(yè)科技成果進行詳細闡述，從而導致農(nóng)業(yè)科技新聞報道質量有待提升。受眾在觀看農(nóng)業(yè)科技新聞時，能夠獲得的有價值的信息數(shù)量不多，所以農(nóng)業(yè)科技新聞的本身競爭力受到了削弱。

(四)新聞采編方式陳舊

與其他的新聞類型的報道相比，農(nóng)業(yè)科技新聞的受關注程度相對不高，而且一些媒體工作者在采編活動中的軟件和硬件設施的配置上也有待進一步提升。當前新聞采編工作存在著采編方式落后的問題，由于整個新聞的播放時長有限，記者為了能夠保證在有限的時間內傳遞較多的新聞內容，所以習慣于使用固定的內容編撰方式。在這種情況下，新聞內容往往會趨于同質化，新聞的傳播形式也趨于單一化，長此以往很難激發(fā)起受眾的觀看興趣，容易降低受眾的觀看體驗。除此之外，當前很多媒體還會使用單一的新聞處理方式，這容易讓受眾失去觀看的興趣，也降低了農(nóng)業(yè)科技新聞的影響力。

四、新媒體時代下農(nóng)業(yè)科技新聞采編技巧的提升策略

對于農(nóng)業(yè)科技新聞的采訪而言，記者從發(fā)現(xiàn)新聞線索、選擇新聞素材、深入采訪新聞到制作新聞產(chǎn)品,都需要掌握一定的技巧和方法。

(一)明確采編題材，提升采編能力

在新媒體時代下，面對日趨多樣化的新聞環(huán)境，新聞采編工作者的工作量不斷提升，任務量也持續(xù)增多，如果無法有效發(fā)揮自身的優(yōu)勢，那么也就無法保證對新聞采編內容進行深入剖析。在開展農(nóng)業(yè)科技新聞的采編工作中，應當讓農(nóng)業(yè)新聞工作者和受眾對象之間的聯(lián)系更加緊密，例如可以通過使用相關軟件來拉近記者與新聞對象之間的距離。記者積極參與各種各樣的農(nóng)業(yè)培訓活動，邀請一些在農(nóng)業(yè)科技研發(fā)、農(nóng)業(yè)科技成果應用領域的專業(yè)人員來進行培訓，一改傳統(tǒng)的固定化的采編方式，而是通過吸取不同領域、不同行業(yè)專業(yè)人員的實際經(jīng)驗，對農(nóng)業(yè)科技技術進行多角度的分析，很好地滿足不同群體之間的需求。通過組織專門針對新聞采編記者的農(nóng)業(yè)科技新聞采編題材的專業(yè)培訓，減輕他們的負擔，增強他們的專業(yè)性，同時切實發(fā)揮他們的采編優(yōu)勢，提高工作效率。

(二)加強資源整合，提高新聞采編效率

在新媒體時代下，新聞媒體采編工作人員應結合新媒體時代的發(fā)展特點，充分發(fā)揮自身在整個新聞制作活動中的作用，了解新媒體環(huán)境的發(fā)展特點，不斷加強資源整合，切實提高新聞采編的工作效率。資源整合的前提是新聞采編工作者要有較強的競爭力，能夠時刻做好工作調整，在開展采訪的過程中利用多種輔助的設備完成新聞信息的收集工作，有效滿足不同媒體的傳播要求。比如，在開展采訪工作的過程中，記者需要攜帶錄音錄像設備，同時還要做好開展圖文、音頻、視頻稿件的新聞采集工作，確保新聞能夠滿足電視、廣播以及各種新媒體平臺的傳播要求，實現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”的目的。此舉不但能夠創(chuàng)新新聞的傳播方式，而且還能夠縮短信息的采集時間，提高信息采集的效率。記者能夠在第一時間獲取到新聞信息，也能夠提升新聞作品的新穎性，發(fā)揮自身的原創(chuàng)優(yōu)勢吸引受眾的注意力。在進行資源整合的過程中，記者也可以把采編工作與宣傳工作進行有效的結合，在開展采編工作的過程中，及時與宣傳部門進行溝通，做好鋪墊工作，提高傳播的效率。

(三)創(chuàng)新新聞采編體系，加快信息傳播速度

在新媒體時代下，新聞采編工作要不斷對自身信息傳播路徑進行整合，從而形成更加完整可靠的傳播體系，有效加快信息的傳播速度。以安徽廣播電視臺為例，該臺在制作傳播農(nóng)業(yè)科技新聞的過程中，主動通過新浪微博、微信公眾號等多平臺來開展宣傳工作，同時他們也采用群眾熱線、網(wǎng)上交流平臺等多種方式，不斷拉近媒體與受眾之間的距離，著力構建全媒體傳播平臺和傳播格局。通過有效發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，把互聯(lián)網(wǎng)很好地融入到農(nóng)業(yè)科技新聞的采編制作體系中，有效拓寬了新聞傳播的渠道，不斷提升農(nóng)業(yè)科技新聞的傳播效果，豐富農(nóng)業(yè)科技新聞的傳播形式，加快信息的傳播速度。

(四)把握新媒體特點，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢

農(nóng)業(yè)科技新聞采編工作想要始終保持先進性，就應當把握新媒體的特性，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢。具體來說，農(nóng)業(yè)科技新聞采編工作的主要內容包括農(nóng)業(yè)先進科技成果、農(nóng)業(yè)先進科學技術的宣傳、農(nóng)業(yè)領域先進人物的訪談等。記者需要對內容進行科學分類，對標題進行新穎化和獨特化設計，既能保證通過新媒體平臺對內容的精準推送，而且還能夠在受眾群體中建立良好的口碑。例如，媒體可以通過漫畫或者小故事的方式來傳播農(nóng)業(yè)科技新聞，這可以拉近與受眾之間的距離，也可以通過開通留言板塊來加強與受眾之間的互動，增強受眾的參與性。新媒體時代下的新聞采編工作要適應時代發(fā)展的要求，不斷對媒體的特性與優(yōu)勢進行應用。

五、結語

綜上所述，在信息技術快速發(fā)展的背景下，媒體環(huán)境與發(fā)展格局也出現(xiàn)了重要的變化。農(nóng)業(yè)科技新聞只有不斷進行創(chuàng)新，才能更好地適應受眾和市場的需求。新聞媒體記者只有不斷優(yōu)化采編工作技巧，才能夠更好地提高農(nóng)業(yè)科技新聞的報道效果。因此，媒體工作者要主動加強對于農(nóng)業(yè)科技新聞報道的改革與創(chuàng)新，也要重視提高農(nóng)業(yè)科技新聞的制作質量，從受眾的角度去分析問題，讓農(nóng)業(yè)科技新聞更加貼近民眾生活。未來新聞媒體記者要在堅持新聞專業(yè)化的制作原則的基礎上，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技新聞報道影響力的提升，充分發(fā)揮該類新聞的真正作用和價值。