◎吳世明

(臺(tái)山市融媒體中心，廣東 江門(mén) 529200)

國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的《2021中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示， 2021年我國(guó)短視頻用戶(hù)達(dá)9.34億，網(wǎng)民使用率高達(dá)90.5%；人均單日使用時(shí)長(zhǎng)增至125分鐘；在熱門(mén)短視頻中，社會(huì)、時(shí)政類(lèi)內(nèi)容占比合計(jì)接近過(guò)半[1]。新聞短視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民，尤其是年輕網(wǎng)民獲取新聞信息的重要窗口，并得到了業(yè)界的廣泛認(rèn)可。例如，中國(guó)新聞獎(jiǎng)已經(jīng)連續(xù)四屆設(shè)立“短視頻新聞”獎(jiǎng)項(xiàng)，廣東省廣播影視獎(jiǎng)也設(shè)立了“新媒體新聞短視頻”和“網(wǎng)絡(luò)短視頻(非新聞)”兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)?，F(xiàn)在，從中央媒體到地方媒體，從傳統(tǒng)媒體到新興媒體，都在努力挖掘自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)新聞可視化來(lái)加快融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)。作為基層網(wǎng)絡(luò)傳播的重要載體，縣級(jí)融媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身植根于基層、貼近群眾等方面的優(yōu)勢(shì)，扎實(shí)做好新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，從而增強(qiáng)新聞傳播力和自身的影響力。

一、新聞短視頻的基本特征

對(duì)新聞短視頻，業(yè)界學(xué)界尚未有一個(gè)清晰的界定。第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選辦法對(duì)“短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞”獎(jiǎng)項(xiàng)這樣要求：“移動(dòng)端首發(fā)直擊新聞現(xiàn)場(chǎng)的視頻新聞。要求時(shí)效性強(qiáng)，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，信息量大，傳播效果好，時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)3分鐘?！盵2]在中國(guó)新聞獎(jiǎng)要求的基礎(chǔ)上，廣東省廣播影視獎(jiǎng)對(duì)“新聞短視頻”獎(jiǎng)項(xiàng)的要求進(jìn)行了細(xì)化，要求在新媒體端首發(fā)，新聞價(jià)值顯著、時(shí)效性強(qiáng)、真實(shí)可信、具有貼近性；立意深刻，新聞現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，新媒體特點(diǎn)突出，移動(dòng)傳播效果好，社會(huì)傳導(dǎo)價(jià)值大，有影響力；拍攝細(xì)致、剪輯精心、言簡(jiǎn)意賅、短小精悍，時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)3分鐘[3]。對(duì)于日常播發(fā)的新聞短視頻而言，以評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，顯然不切合實(shí)際，但是從這些評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)和現(xiàn)實(shí)運(yùn)行來(lái)看，新聞短視頻除了需具備新聞性、時(shí)效性、顯著性、真實(shí)性、貼近性等特征之外，還應(yīng)當(dāng)具備簡(jiǎn)短精練、生動(dòng)形象、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、交互性強(qiáng)等特征。與電視新聞相比，新聞短視頻在表現(xiàn)形式和制作要求等方面有許多不同，如不需要導(dǎo)語(yǔ)，開(kāi)篇直奔主題、直擊新聞現(xiàn)場(chǎng)，具備新聞要素卻無(wú)需六要素俱全，記者出境率、解說(shuō)詞顯著減少甚至沒(méi)有，當(dāng)事人出境率上升，音樂(lè)字幕成為標(biāo)配，并允許創(chuàng)作思維、創(chuàng)作手法等介入。

二、縣級(jí)融媒體新聞短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

進(jìn)入融媒體時(shí)代，中央媒體、省市級(jí)媒體依托自身優(yōu)勢(shì)加快融合發(fā)展，成果顯著。在新聞短視頻生產(chǎn)方面，省市媒體和中央媒體的差距正在縮小，紙媒和廣電媒體之間的差距不明顯，而大部分縣級(jí)融媒體的差距卻依然很大。如一些縣級(jí)融媒體至今沒(méi)有建立起專(zhuān)業(yè)的新聞短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，更沒(méi)有在培養(yǎng)新聞短視頻運(yùn)營(yíng)人員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)上下功夫；一些縣級(jí)融媒體從選題策劃到最終刊發(fā)，仍然固守電視新聞優(yōu)先原則，經(jīng)常是在滿(mǎn)足電視新聞報(bào)道需要的情況下，順便考慮做新聞短視頻，把新聞短視頻當(dāng)作電視新聞附屬品來(lái)對(duì)待；一些縣級(jí)融媒體把短視頻傳播平臺(tái)當(dāng)作電視新聞的二級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)站，直接把電視新聞放到短視頻平臺(tái)發(fā)布，用大屏端口作品充當(dāng)新媒體端口作品；也有一些縣級(jí)融媒體簡(jiǎn)單地將原始視頻素材、監(jiān)控視頻當(dāng)作新聞短視頻作品來(lái)發(fā)布，缺乏對(duì)素材進(jìn)行加工的編輯意識(shí)。我們知道，盡管新聞短視頻的畫(huà)面呈現(xiàn)更加隨性，拍攝、制作設(shè)備也更靈活自由，但是并不意味著這樣就可以省去編輯環(huán)節(jié)。相反，應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)新聞短視頻編輯、包裝意識(shí)。縣級(jí)融媒體在新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播中之所以出現(xiàn)此類(lèi)問(wèn)題，關(guān)鍵是缺少“移動(dòng)優(yōu)先”的思維，沒(méi)有真正意識(shí)到“移動(dòng)優(yōu)先”是自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略抉擇。

三、縣級(jí)融媒體新聞短視頻的生產(chǎn)策略

(一)強(qiáng)化“移動(dòng)優(yōu)先”思維

作為縣域唯一的主流媒體，縣級(jí)融媒體植根于基層，距離人間煙火氣最近，掌握著最接地氣、最有煙火氣的第一手素材。同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心大部分都是縣級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型而成，自身具有視頻拍攝制作的實(shí)力。要將自身優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的勝勢(shì)，最關(guān)鍵的一條就是轉(zhuǎn)變觀念、開(kāi)拓進(jìn)取?？h級(jí)融媒體的管理者和員工都要從“老廣電人”向“融媒體人”轉(zhuǎn)型跨越，從墨守成規(guī)轉(zhuǎn)為與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持用發(fā)展的眼光看世界，善于接納新生事物，深刻意識(shí)到做好新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播是自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略抉擇，真正樹(shù)牢“移動(dòng)優(yōu)先”思維?！耙苿?dòng)優(yōu)先”思維，就是用戶(hù)為本的思維，縣級(jí)融媒體要堅(jiān)持以個(gè)性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體到新媒體的蛻變。

(二)增強(qiáng)選題策劃意識(shí)

一個(gè)好的選題策劃，是新聞報(bào)道成功的一半。縣級(jí)融媒體偏安縣域，一年也沒(méi)有幾次聚焦重大事件、重大題材的機(jī)會(huì)，經(jīng)常得為選題發(fā)愁，因此，圍繞黨的方針政策、重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)、年度重點(diǎn)工作、鄉(xiāng)土特產(chǎn)特色、民俗文化等進(jìn)行策劃宣傳報(bào)道選題尤為重要。有好的策劃就有好的選題，有好的選題就有好的作品。相對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞，新聞短視頻對(duì)選題的要求更高，選題策劃顯得更為關(guān)鍵[4]。以廣東省臺(tái)山市融媒體中心為例，這些年，臺(tái)山市融媒體中心緊緊圍繞改革開(kāi)放40年、百年黨史等重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，以及疫情防控、鄉(xiāng)村振興、糧食安全、生態(tài)建設(shè)、僑鄉(xiāng)文化等重大題材策劃宣傳報(bào)道選題，打造了一批有一定影響力的新聞短視頻作品。如《臺(tái)山核電法方員工自發(fā)捐款支持駐地戰(zhàn)疫》這件抗疫題材的新聞短視頻作品，表達(dá)了“人類(lèi)命運(yùn)共同體，戰(zhàn)疫無(wú)國(guó)界，全世界人民應(yīng)當(dāng)守望相助、同心戰(zhàn)疫”的深刻主題，具備題材重大、立意深刻、制作精良等優(yōu)點(diǎn)，被譽(yù)為有國(guó)際視野的好作品。該作品榮獲2020年度廣東省縣(市、區(qū))廣播電視新聞評(píng)析新媒體新聞短視頻一等獎(jiǎng)、2020年度廣東省廣播影視獎(jiǎng)新媒體新聞短視頻二等獎(jiǎng)。

(三)深耕本土資源

自己身邊的人，老百姓最關(guān)心；自己身邊的事，老百姓最?lèi)?ài)聽(tīng)。身邊人、身邊事，就是我們平常說(shuō)的貼近性。貼近，包括地理、心理兩個(gè)層面的貼近，其中心理層面的貼近更能贏得老百姓的信賴(lài)。所以，縣級(jí)融媒體在新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播中，要充分發(fā)揮植根于基層、與群眾距離最近的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，立足本土，深耕本土，著力打造本土接地氣、冒熱氣的作品，生動(dòng)形象地講好本土故事，服務(wù)好本土百姓。以廣東省臺(tái)山市融媒體中心為例，臺(tái)山位于珠江三角洲西南部，地處粵港澳大灣區(qū)和海上絲綢之路重要節(jié)點(diǎn)，素有“全國(guó)第一僑鄉(xiāng)”的美譽(yù)。臺(tái)山有山有海，是海洋大市、能源大市、農(nóng)業(yè)大市、旅游大市，珠江三角洲著名的“魚(yú)米之鄉(xiāng)”，“臺(tái)山鰻魚(yú)”“臺(tái)山蠔”“臺(tái)山青蟹”“臺(tái)山大米”獲評(píng)為國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。這些年，臺(tái)山市融媒體中心圍繞臺(tái)山本土特色資源、老百姓身邊事、疫情防控、防臺(tái)風(fēng)等題材策劃推出新聞短視頻作品，以平民的視角，聚焦老百姓的“醫(yī)、食、住、行、學(xué)、游”，講好僑鄉(xiāng)故事和百姓故事，以小人物謳歌大情懷，以小切口折射大民生，充分展示好本土旅游資源、特色美食、生態(tài)美景等，短視頻平臺(tái)的用戶(hù)黏性顯著增強(qiáng)。

(四)把握“快”“深”原則

新聞貴在“新”，這個(gè)“新”包含兩重含義：一是時(shí)效新，以最快的速度將最新發(fā)生的事傳遞給用戶(hù)，這樣的信息很新鮮；二是思想新，雖然不是最近發(fā)生的事，但是圍繞一個(gè)選題往深處挖，挖出的思想也很新鮮。我們的新聞，尤其是當(dāng)下用戶(hù)最歡迎的新聞短視頻，既要傳遞新鮮資訊，也要傳播新鮮思想。在新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播中，哪些選題應(yīng)當(dāng)快發(fā)，哪些選題應(yīng)當(dāng)做深做透，縣級(jí)融媒體要審時(shí)度勢(shì)，精準(zhǔn)把握“快”與“深”的節(jié)奏，不要一味求快。以廣東省臺(tái)山市融媒體中心為例，2021年10月底，臺(tái)山端芬鎮(zhèn)衛(wèi)生院入選省級(jí)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合示范機(jī)構(gòu)名單。這樣的選題是“快發(fā)”還是“深挖”，經(jīng)過(guò)權(quán)衡，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)最終選擇“深挖”。他們按照“策劃選題、實(shí)地探訪(fǎng)、擬定角度和標(biāo)題，形成拍攝方案，實(shí)地拍攝、制作刊發(fā)”這個(gè)順序，深入一線(xiàn)、深挖主題、講好故事，完成作品的生產(chǎn)和傳播。作品抓住“有形的圍墻”與“無(wú)形的心墻”做文章，隱喻端芬鎮(zhèn)衛(wèi)生院“兩院一體”養(yǎng)老模式有效拆除了老百姓心中那堵墻，以及在破解農(nóng)村養(yǎng)老難題方面的示范意義，以小角度折射大主題，為用戶(hù)提供了很新鮮的思想和理念，好評(píng)如潮。該作品獲2021年度廣東省縣(市、區(qū))廣播電視新聞評(píng)析新媒體新聞專(zhuān)題一等獎(jiǎng)、2021年度廣東省廣播影視獎(jiǎng)新媒體新聞專(zhuān)題三等獎(jiǎng)。

(五)組建專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)

在融媒體背景下，各類(lèi)新聞短視頻平臺(tái)眾多，導(dǎo)致受眾獲得和分享途徑各不相同，這可能直接影響到縣級(jí)融媒體新聞短視頻的傳播效果。而縣級(jí)融媒體有不少的“老廣電人”，客觀存在人員老化現(xiàn)象，部分上年紀(jì)的采編播人員已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足新聞短視頻等網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)模式的需要。因此，縣級(jí)融媒體要順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，加大人才引進(jìn)力度，引進(jìn)新生力量，組建以年輕人為主體的新聞短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，并加強(qiáng)培訓(xùn)，提升他們的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、創(chuàng)新能力，使他們?cè)谏a(chǎn)和制作過(guò)程中，對(duì)短視頻內(nèi)容與傳播途徑進(jìn)行充分編輯與創(chuàng)新，細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)赝瓿擅恳徊饺蝿?wù)，從而制作出最佳成片，使新聞短視頻作品呈現(xiàn)風(fēng)格達(dá)到完美效果[5]。同時(shí)，縣級(jí)融媒體要制定完善的激勵(lì)機(jī)制，敢于向新聞短視頻創(chuàng)作者傾斜政策，激勵(lì)全員樹(shù)立起“移動(dòng)優(yōu)先”理念，營(yíng)造人人都做新聞短視頻產(chǎn)品的氛圍。此外，還要發(fā)展壯大通訊員隊(duì)伍，定期對(duì)他們進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，發(fā)動(dòng)他們及時(shí)提供原始視頻素材，隨時(shí)掌握更多的第一手視頻素材。

四、縣級(jí)融媒體新聞短視頻的傳播策略

(一)增強(qiáng)短視頻用戶(hù)的參與感

隨著媒體傳播形式的多樣化發(fā)展，新聞短視頻的感知方式向外擴(kuò)張，導(dǎo)致用戶(hù)對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)感和參與感的訴求更加強(qiáng)烈，目前一些以傳統(tǒng)采訪(fǎng)、圖片和文字等方式制作的新聞短視頻，已經(jīng)很難滿(mǎn)足更多群體的需要。因此，縣級(jí)融媒體在生產(chǎn)制作新聞短視頻的過(guò)程中，應(yīng)以能否為用戶(hù)帶來(lái)充分現(xiàn)場(chǎng)參與感為重點(diǎn)，完善短視頻生產(chǎn)流程和傳播模式等，使作品更具沉浸感。此外，隨著科技的進(jìn)步，縣級(jí)融媒體可借助AR、無(wú)人機(jī)等新興智能技術(shù)，進(jìn)一步豐富作品的呈現(xiàn)與傳播，讓用戶(hù)充分體驗(yàn)身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感[6]。

(二)提升短視頻新聞的質(zhì)量與完整性

在融媒體時(shí)代，新聞短視頻發(fā)布平臺(tái)和作品呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)作者可依據(jù)平臺(tái)用戶(hù)特征、場(chǎng)景運(yùn)用、傳播形式、傳播目的等因素進(jìn)行綜合考量，從而創(chuàng)作出更符合用戶(hù)喜好的作品。同時(shí)，隨著發(fā)布平臺(tái)中新聞短視頻數(shù)量的增加，對(duì)創(chuàng)作者的要求也越來(lái)越高，他們大多掌握著規(guī)模龐大的原始素材，且這些素材具備信息多和傳播價(jià)值高的特點(diǎn)，能夠提供新聞發(fā)生時(shí)的全過(guò)程素材。因此，創(chuàng)作者要充分利用其自身優(yōu)勢(shì)，保證作品內(nèi)容高質(zhì)量以及完整性。綜上所述，縣級(jí)融媒體管理者要充分認(rèn)識(shí)到短視頻創(chuàng)作者的重要性，發(fā)掘更大的傳播價(jià)值，并通過(guò)溝通、留言、轉(zhuǎn)發(fā)等方式建立起良好的資源互享平臺(tái)，從而構(gòu)建出完善、合理的傳播途徑，為新聞短視頻傳播帶來(lái)積極影響。

(三)讓本土新聞短視頻走出“本土”

過(guò)去，縣域新聞以在縣域傳播為主，很難走出本土。如今，新聞短視頻的傳播打破了時(shí)空界限，一件好的本土作品可以走出本土，傳播到全國(guó)各地，甚至世界各地，極大地拓展了傳播范圍和受眾面，為本地新聞短視頻的廣泛傳播提供了無(wú)限可能。因此，縣級(jí)融媒體要大力搭建短視頻傳播平臺(tái)，并加強(qiáng)與各級(jí)短視頻平臺(tái)的合作，借力傳播好本土新聞短視頻。以廣東省臺(tái)山市融媒體中心為例，這些年他們?cè)谧ズ眯侣劧桃曨l生產(chǎn)的同時(shí)，積極搭建短視頻平臺(tái)，入駐抖音、微信視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)。同時(shí)，將好的新聞短視頻作品傳到央視新聞APP、觸電等視頻平臺(tái)，僅2022年上半年，就有20多件新聞短視頻作品在央視新聞APP、觸電發(fā)布，取得了良好的傳播效果。

五、結(jié)語(yǔ)

研究新聞短視頻的生產(chǎn)與傳播過(guò)程，以及新媒介在縣級(jí)宣傳當(dāng)中的運(yùn)用，將有利于國(guó)家從整體的角度對(duì)縣級(jí)融媒體的未來(lái)發(fā)展與體系構(gòu)建進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃。綜上所述，對(duì)于當(dāng)前縣級(jí)融媒體的新聞短視頻發(fā)展當(dāng)中存在的部分問(wèn)題，需進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆治雠c研究，從而為縣域新聞與短視頻傳播方式的改進(jìn)完善創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，并及時(shí)從生產(chǎn)和傳播方向入手，增強(qiáng)新聞短視頻傳播的創(chuàng)造性、新穎性。因此，本文分析了新聞短視頻的基本特征和縣級(jí)融媒體新聞短視頻發(fā)展現(xiàn)狀，提出了縣級(jí)融媒體新聞短視頻生產(chǎn)和傳播策略，旨在對(duì)未來(lái)縣級(jí)融媒體新聞短視頻生產(chǎn)和傳播提供一些理論參考。